影視廣告（項建中）.電子教案教學課件

影視廣告

YingshiGuanggao

項建中

盧小雁

沈華清著

目錄第四章影視廣告中的視聽語言及運用中篇實踐篇第三章影視廣告文案創(chuàng)作第二章影視廣告的創(chuàng)意與表現(xiàn)第一章緒論上篇基礎(chǔ)篇前言第五章影視廣告拍攝前期準備第六章影視廣告拍攝中期階段第七章影視廣告后期制作階段下篇賞析篇第八章經(jīng)典影視廣告賞析前言

影視廣告學是一門既有理論又實踐性很強的學科。而中國大陸的影視廣告起源于一九七九年，所以說它是一門新興的學科。因為時間短，故有很多相關(guān)的理論還來不及總結(jié)和研究。

本書的三位作者中有伴隨著中國影視廣告產(chǎn)生、成長、壯大的參與和見證者；有多年來從事影視廣告教學理論的研究者；更有將影視藝術(shù)和表現(xiàn)手法完美結(jié)合的藝術(shù)家，他們在中國影視廣告的發(fā)展進程中，多有建樹且積累了豐富的經(jīng)驗。該書從影視廣告的概念出發(fā)，系統(tǒng)而詳盡地講述了影視廣告從創(chuàng)意到制作的全過程。其中在影視廣告的創(chuàng)意與表現(xiàn)、文案創(chuàng)作及影視語言幾個章節(jié)里，作者循序漸進地敘述了影視廣告的創(chuàng)意程序與理論知識。而在影視廣告制作的前、中、后章節(jié)里，本書更以獨特的理論，講述了影視廣告制作中的一些操作要領(lǐng)。返回上篇基礎(chǔ)篇第一章緒論

關(guān)鍵詞：

影視廣告影視廣告分類影視廣告發(fā)展沿革返回第一節(jié)

影視廣告的基本概念一、廣告與影視廣告的定義1．廣告“廣告”一詞源于拉丁文“Adverture”，其意思是“吸引人注意”,后演變?yōu)橛⑽摹癆dvertise”，其含義衍化為“使某人注意到某件事”或“通知別人某件事，以引起他人的注意”。定義廣告概念必須具備的核心要素：第一，廣告是一種有償?shù)男畔鞑?。第二，廣告必須有明示的廣告主。第三，廣告?zhèn)鞑ナ欠侨穗H性的傳播。第四，廣告的內(nèi)容可以是產(chǎn)品、是服務(wù)、也可以是觀念。2．影視廣告電影電視是一門融視覺和聽覺、時間與空間于一體的藝術(shù)形式。影視聲畫傳播形式出現(xiàn)，隨即帶來廣告形式的變化革新。影視廣告的鮮明特征：第一，影視廣告聲畫并茂、形色兼?zhèn)?，具有高度的觀賞價值和娛樂價值。第二，影視廣告的傳播必須通過固定的載體——電影電視來實現(xiàn)。綜上所述

我們可以將影視廣告概括為：由特定的廣告主，以付費的方式，創(chuàng)意制作廣告片，通過電影電視媒體播出，以特定人群為對象所進行的有關(guān)商品、服務(wù)的信息傳播活動。二、影視廣告的分類（一）按影視廣告的用途分類：根據(jù)不同的標準，對影視廣告可以做不同的分類。按影視廣告的用途分類，可以分為：商業(yè)廣告、非商業(yè)廣告和其他廣告。1．情節(jié)類情節(jié)類廣告通過描寫一個短小的片段，吸引消費者關(guān)注的目光，為表達產(chǎn)品利益提供強有力的支持。

狄賽爾DIESEL牛仔服電視廣告2．紀實類紀實性廣告使用的是一種非虛構(gòu)式的廣告手法，以如實的情景記錄，就像一個短小的案例。精制奶酪《求職篇》3．曲藝風格曲藝風格廣告通過中國老百姓喜聞樂見的各種戲曲（京劇、評劇、黃梅戲、粵劇、山東琴書、河南豫劇等），以及相聲、快板、大鼓等傳統(tǒng)曲藝形式來傳播廣告信息。

聯(lián)通廣告《周瑜打黃蓋》篇4．動畫類動畫類影視廣告是以動畫為表現(xiàn)形式的廣告。早期影視廣告由于技術(shù)的限制，通常以動畫的形式彌補實景拍攝的不足。隨著創(chuàng)意水平和制作技術(shù)的不斷提高，動畫在廣告中的運用越發(fā)多樣，表現(xiàn)形式也越發(fā)豐富多彩。宜家家居《木偶》篇5．歌舞音樂歌舞音樂類廣告就是將聲音（主要是背景音樂）的表現(xiàn)作用放大，以畫面配合音樂，達到聲色融合的效果。娃哈哈純凈水電視廣告

6．純字幕式純字幕式廣告是以簡潔的字幕打出廣告內(nèi)容的一種廣告形式，在一般的商業(yè)廣告中并不多見。字幕式廣告有其存在的空間與優(yōu)勢。第二節(jié)影視廣告的發(fā)展沿革一、影視廣告的起源1926年，英國人貝爾德成功地完成了電視畫面的播送及接收實驗，于1月26日在倫敦作公開表演。世界電視事業(yè)最早起源于英國。1929年，英國廣播公司（BBC）開始進行電視試播。三、影視廣告的基本傳播功能1．市場功能

2．社會功能3．文化功能二、影視廣告的興起與發(fā)展1952—1960年是美國電視的大發(fā)展時期。美國1954年正式播出彩色電視節(jié)目，是世界上第一個開播彩色電視節(jié)目的國家。我國于1958年建成第一座電視臺，1973年開始試播彩色電視，而在1979年開播商品廣告。1979年1月28日，上海電視臺于下午17：05播放了一則參桂補酒的廣告，時長1分30秒，這是我國大陸電視臺的第一支影視廣告。我國廣告業(yè)迅速發(fā)展主要表現(xiàn)：第一，廣告代理公司和專業(yè)影視、戲劇、音樂等文藝界人士紛紛介入電視廣告的創(chuàng)作與制作，逐步開始了較為專業(yè)化的運作。第二，廣告逐漸從純主觀的藝術(shù)創(chuàng)作傾向中擺脫出來，開始重視對產(chǎn)品、市場和目標對象的分析研究。第三，加強了電視廣告創(chuàng)作理論研究，制定了比較規(guī)范的電視廣告作品評審標準，并試行對電視廣告?zhèn)鞑バЧ恼{(diào)查評估，推動了電視廣告制作逐漸走向科學化。三、數(shù)字時代的影視廣告發(fā)展及趨勢第一、影視廣告的技術(shù)革新?？茖W技術(shù)的日益發(fā)展使影視廣告的創(chuàng)作手段越來越先進。第二，影視廣告的媒體革新。數(shù)字時代也帶來影視廣告?zhèn)鞑ッ襟w的發(fā)展和擴大。思考題1、決定影視廣告在現(xiàn)代市場營銷中的地位和作用的主要因素是什么？2、影視廣告的基本傳播功能體現(xiàn)在哪三方面？3、結(jié)合實例，說明常見的幾種影視廣告片的表現(xiàn)類別。4、結(jié)合實例，說明常見的幾種影視廣告片的用途類別。5、未來的影視廣告將如何發(fā)展。返回第二章影視廣告的創(chuàng)意與表現(xiàn)關(guān)鍵詞：

影視廣告創(chuàng)意

表現(xiàn)手法

表現(xiàn)類型返回第一節(jié)

影視廣告的創(chuàng)意一、有創(chuàng)意的影視廣告的特點第一，既重視科學性又重視藝術(shù)性。第二，恪守產(chǎn)品或品牌的事實，既不夸大，又不虛飾，竭盡智慧使廣告信息單純化、清晰化、戲劇化。第三，發(fā)揮影視廣告視聽結(jié)合的特性，注重運用視覺思維方式，在塑造品牌的同時也演繹品牌的個性。二、影視廣告的創(chuàng)意要求影視廣告創(chuàng)意必須符合影視媒體的表現(xiàn)特色。影視媒體具有獨特的視聽表現(xiàn)能力。呼吸網(wǎng)視廣告影視廣告創(chuàng)意人員應(yīng)注意以下三點：第一，廣告創(chuàng)意必須符合廣告策略的目的。第二，廣告創(chuàng)意必須符合產(chǎn)品特性。第三，廣告創(chuàng)意必須符合目標消費群體的需求。三、影視廣告創(chuàng)意方法創(chuàng)意是一種思維過程。要更好地表現(xiàn)廣告，必須對畫面進行精心且富有創(chuàng)造性的構(gòu)思，巧妙運用色彩、形象、線條，運用藝術(shù)手段，將所掌握的材料，塑造成集廣告主題與藝術(shù)感染力為一體的廣告形象，主題鮮明，目標突出，以此來引起觀眾的注意，激發(fā)起人們的消費欲望。尋求廣告創(chuàng)意方法的途徑1.李奧?貝納的固有刺激法2.大衛(wèi)?奧格威的市場調(diào)查引導法3.羅瑟?瑞夫斯的獨特銷售建議法4.威廉?伯恩巴克的ROI創(chuàng)意指針5.有紀律的創(chuàng)作6.品牌個性挖掘第二節(jié)影視廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)手法一、表現(xiàn)與創(chuàng)意的關(guān)系影視廣告的表現(xiàn)是指廣告的視覺化形式。如果說廣告創(chuàng)意是廣告作品的靈魂，那么廣告表現(xiàn)就是廣告作品的肉體。二、影視廣告的常用表現(xiàn)類型產(chǎn)品展示推鏡頭的產(chǎn)品展示型影視廣告示例：一則麥當勞漢堡的電視廣告拉鏡頭的產(chǎn)品展示型影視廣告示例：奧林巴斯數(shù)碼相機的電視廣告二、影視廣告的常用表現(xiàn)類型產(chǎn)品展示

2.主持人式（新聞式）新聞主持人式電視廣告示例3.代言人式

中國電信天翼“帶你暢游3G”廣告百事可樂電視廣告《曼聯(lián)篇》3.代言人式

4.實證式

Clairol去頭屑洗發(fā)水電視廣告5.比較式

比較式影視廣告示例：百事可樂的一則廣告6.借代式在影視廣告創(chuàng)意時，不直接說出所要宣傳的品牌或產(chǎn)品，而是借用與它密切相關(guān)的事物來代替，這種廣告創(chuàng)意方法叫借代式。被替代的叫“本體”，替代的叫“借體”，“本體”不出現(xiàn)，用“借體”來代替。

7.自傳式

柯達膠卷廣告“柯達一刻”8.音樂式

音樂在影視廣告中的作用是不能低估的。音樂通過情感化的表達，使觀眾快速進入廣告所塑造的情境中。通常來說，畫面和音樂的比例是畫面占70%，音樂占30%。（1）借用型廣告音樂音樂式廣告中所使用的音樂主要分為幾種類型：NIKE影視廣告《美麗傷疤篇》（2）創(chuàng)作型廣告音樂創(chuàng)作型廣告音樂是為廣告專門創(chuàng)作的音樂。比如配合電視畫面創(chuàng)作的廣告歌，往往起到廣告語的作用，又愉悅了觀眾的情緒，增強了廣告?zhèn)鞑バЧ?.生活片段式百事可樂的一則影視廣告10.系列廣告系列廣告是在一個廣告活動中的一組廣告。這一組廣告是基于同一主題或同一風格而發(fā)展的超過一種以上的創(chuàng)意表現(xiàn)。系列廣告在品牌形象傳播中的優(yōu)勢：第一，系列廣告有利于提升品牌形象，增強品牌魅力，讓品牌的定位更加深入人心。第二，系列廣告有利于保持品牌的青春活力。第三，系列廣告有利于品牌文化的塑造與傳播。思考題1、影視廣告創(chuàng)意的策略要點有哪些?2、簡述影視廣告創(chuàng)意表現(xiàn)的幾種常見類型和創(chuàng)作要點。3、在電視廣告運作流程中，影視廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)處于怎樣的地位?4、影視廣告創(chuàng)意常用的思維方法有哪些?5．系列影視廣告有那些傳播優(yōu)勢？返回第三章影視廣告文案創(chuàng)作關(guān)鍵詞：影視廣告文案文案創(chuàng)作影視廣告語返回第一節(jié)影視廣告文案創(chuàng)作基礎(chǔ)一、影視廣告文案的創(chuàng)作原則1．真實性原則2．簡明性原則3．通俗性原則4．效益性原則二、影視廣告語的創(chuàng)作（一）影視廣告語的特點第一，特殊的用武之地。影視廣告語特殊的用武之地在畫面無法表現(xiàn)或表現(xiàn)不足之處。和影視新聞解說詞不同的是，影視新聞中時間、地點、人物、原因等不可或缺的要素，畫面本身大多無法表現(xiàn)或表現(xiàn)不足，都需要解說詞來說明、解釋。日清食品廣告《野人》第二，特別的結(jié)構(gòu)形態(tài)廣告語特殊的用武之地決定了它在結(jié)構(gòu)上的不完整性。因此，影視廣告的廣告語大多在結(jié)構(gòu)上是斷斷續(xù)續(xù)、不那么連貫、不那么完整的，有時只是一個詞組、單詞，只有當它同畫面結(jié)合，才構(gòu)成一個完整的信息，一則影視廣告。（二）影視廣告語的寫作要求1．為看而寫2．為聽而寫3．不能作為一篇獨立的廣告文案來寫4．要成為畫龍點睛之筆5．廣告語要簡短易記（三）影視廣告語的寫作技巧與修辭方法1.比喻比喻是廣告語中最常用的修辭方法之一。比喻的手法分為“明喻”、“暗喻”、“借喻”。明喻就是出現(xiàn)本體、喻體和比喻詞的比喻句式。2.雙關(guān)雙關(guān)是在特定的語言環(huán)境中，借助語音和詞義的聯(lián)系，使語言關(guān)聯(lián)到兩種事物，形成兩種意義。雙關(guān)也是廣告語中所常用的手法。3.飛白

將詞語故意寫錯或讀錯。飛白可以達到趣味的效果，在相聲和小品中經(jīng)常使用。飛白包括字形飛白、字音飛白、語義飛白等。4.感嘆

在文案寫作中運用一些特定的詞匯發(fā)展文案的抒情性，以增加訴求效果。如雀巢咖啡的“味道好極了！”。5.引用廣告語引用一些成語、典故、諺語、詩詞等來說明問題。采用引用的修辭手法可以使文案更生動，更有說服力。6.夸張

運用語言有意地對對象或事物做言過其實的表現(xiàn)，是強調(diào)和突出事物本質(zhì)特征的修辭手法?？鋸堄袛U大夸張和縮小夸張兩種形式。7.拈連

把原本用于上下文中前一事物的詞語就勢巧妙的用于后一事物的修辭手法。8.析字

將字的形、音、義進行離合，而后產(chǎn)生一種新的詞句和新的意義。在保留詞語的原意的基礎(chǔ)上，使含義更豐富。9．回環(huán)

使一個詞語或句子逆向重復(fù)。用在廣告上，就是對廣告信息進行有變化的重復(fù)，使語言產(chǎn)生回環(huán)之美，且產(chǎn)生更豐富的含義。如“長城電扇，電扇長城”。10．對偶

又稱對仗。指把字數(shù)相等，結(jié)構(gòu)相同或相近的兩個詞句成對比地排列在一起，以表達相同、相關(guān)或相反的含義的修辭方法。它要求在聲調(diào)、詞性、詞義、句型等方面的巧妙組合。11．排比

使用三個或三個以上的結(jié)構(gòu)相同或相似，字數(shù)大致相等的一組詞語、段落。排比的修辭手法能以情感人，以氣懾人，以勢推人，使受眾能在不知不覺當中被感染，被震撼。12．反復(fù)

為了達到強調(diào)重點，抒發(fā)感情而有意的一再重復(fù)或使用同一詞語或句子的修辭方法。15．對比

是指把不同的事物，或事物不同的方面放在一起去做比照，以使需要說明的對象更加突出。第二節(jié)常用影視廣告文案創(chuàng)意寫作體裁及實例一、簡介體

簡明扼要的介紹企業(yè)的情況，商品的性能特點，服務(wù)的風格特色等，這種表現(xiàn)形式的特點是客觀，冷靜，有條不紊。二、格式體

把商品的種類，單位，價格等各項用整齊的表格形式進行表現(xiàn)。格式體廣告正文要求每一個表格中的表達都是簡短實在，整潔清楚。三、消息體

在特定的廣告時間里，以新聞報道的形式即新聞報道的寫作筆法，特有的文體結(jié)構(gòu)寫作廣告正文。四、對話體

即采用對話的形式。對話體的主要特征是運用日常對話進行廣告表現(xiàn)，生動活潑，自然樸實，產(chǎn)生場景感。品牌的特性就在對話中流露出來。五、自述體

也叫自白體。即是以產(chǎn)品自身的口吻進行廣告信息表現(xiàn)的正文形式。六、詩歌體以詩歌的形式進行廣告信息表現(xiàn)。詩歌體形式本身具有音韻美，形式美，語言美，意境美四大特征。七、小說體

通過講述一個與廣告信息內(nèi)容息息相關(guān)的故事來表現(xiàn)廣告信息。這種表現(xiàn)是用第三人稱的寫法，用敘述的方式將人物經(jīng)歷。八、散文體

以散文形式進行廣告信息表現(xiàn)的廣告體裁。與詩歌體相比，散文體也富于想象的詩意，但不拘泥于音韻、節(jié)律、形式的合轍、押韻，字詞相對。九、戲曲體

以戲曲的形式進行廣告表現(xiàn)的廣告文案體裁。十、相聲體

即用相聲的形式來表現(xiàn)廣告正文。這種表現(xiàn)形式因為相聲形式本身的生動，幽默和諧趣，可以吸引受眾的注意力，又可將廣告信息用形象化的手法進行表現(xiàn)，是一種有效的表現(xiàn)形式。思考題1、影視廣告文案創(chuàng)作的要點是什么？2、影視廣告文案表現(xiàn)形式的基本特征是什么？3、影視廣告文案寫作與報刊等平面廣告文案寫作有哪些明顯

區(qū)別？4、影視廣告文案寫作的常用技巧和修辭手法有哪些？5、影視廣告文案寫作的常用體裁哪些？6、舉例說明如何成功地進行影視廣告文案創(chuàng)作？返回第四章影視廣告中的視聽語言及運用關(guān)鍵詞：

景別

視點

心理完型

不飽和理論返回第一節(jié)鏡頭一、焦距1、廣角鏡頭廣角鏡頭，前景對象大，而中景對象小、背景更小，有助于強化深度的錯覺。

廣角鏡加深了空間深度一、焦距2、窄角鏡頭窄角鏡頭一般是運用長焦鏡頭采用遠攝實現(xiàn)的功能，主要運用于中景和特寫等景別。一、焦距3、標準鏡頭標準鏡頭比較接近于我們的肉眼觀察事物的狀況，畫面透視適中，只是由于電視畫面的局限，視野比肉眼正常的視覺范圍要小。二、景別1.遠景（畫面內(nèi)容最豐富，需要播放很長時間）遠景指攝影機遠距離拍攝事物的鏡頭。鏡頭離拍攝對象比較遠，畫面就開闊，景深悠遠。利群企業(yè)形象宣傳片二、景別2.全景（畫面內(nèi)容比較豐富，需要播放較長時間）全景指出現(xiàn)人物全身形象或場景全貌的鏡頭。杭州商標公益廣告二、景別3.中景（畫面內(nèi)容突出主體，需要播放較長時間，約3秒）中景指顯示人物膝蓋以上部分形象的鏡頭。杭州商標公益廣告二、景別4.近景（畫面內(nèi)容較少，需要播放時間較短，約2秒）近景指表現(xiàn)人物的腰部或胸部以上形象的鏡頭。浙江小王子食品有限公司“谷餐肉”廣告二、景別5.特寫鏡頭（畫面內(nèi)容最少，需要播放時間最少，約1秒以下）特寫鏡頭指表現(xiàn)人物肩部以上部位或物體、景致的細微特征的鏡頭。三、角度角度是指攝像機在拍攝畫面時采用的視角。四、視點視點基本上是以模擬一個人或者幾個人的角度來看對象，就是在拍攝畫面的時候模擬主視角來看畫面。第二節(jié)畫面一、畫面與造型

目前電視畫面主流還是采用4：3的寬高比，因此我們討論的影視廣告總體上基于電視媒體所采用的畫面比例。4：3寬高比效果16：9寬高比畫面1．鼻前空間和運動引導空間鼻前空間就是指我們在構(gòu)造畫面的時候必須在人觀看的前方留有一定的空間，否則從側(cè)面拍攝時畫面中的人物會看上去很壓抑，因為畫面中人物的觀看行為方向產(chǎn)生了視覺的牽引力——指示矢量，因此我們需要在畫面中人物的鼻前預(yù)留一定的空間來平衡力的關(guān)系。2．頭頂空間從人物頭發(fā)到畫框的距離稱之為頭頂空間，這里的畫框指電視畫面的實際畫框而非電視機邊框，因為有時候需要16：9的電視畫面顯示在4：3的電視機上，所以這里指的是離黑邊的距離。

3．心理完形我們在頭腦中自動將出現(xiàn)在眼前熟知的視覺信息的缺失部分補齊而形成完整的形狀或圖案的現(xiàn)象就稱之為心理完形。4．自然分割線與早熟完形在拍攝特寫的時候，人物或物體在畫面中處于不完整的狀況，那么就存在物體被畫框切割的情況，而物體上自然分割線與畫框分割線重疊時就會出現(xiàn)早熟完形的現(xiàn)象，影響了觀眾對于畫框圖像的想象延伸。5．畫面中的力在畫面的組織過程中，我們可以借助“力”的概念來分析畫面構(gòu)成及畫面的穩(wěn)定性等一系列看上去無關(guān)的問題。6．重力的存在

居中的文字

略微偏上略微偏下7．力的解釋當畫面中文字略微偏上時，我們可以感覺到這個畫面中的文字顯得穩(wěn)定，并處于中間狀態(tài)。力的分析二、構(gòu)圖的規(guī)律1.黃金分割這里講的主要是線形結(jié)構(gòu)應(yīng)用中的黃金分割的感知意識。黃金分割一直被人們認為是最神圣、最美妙的構(gòu)圖比例，廣泛運用于繪畫、雕塑、建筑藝術(shù)之中，廣告攝影也常應(yīng)用黃金分割。2.九宮格風格是將被攝主體或重要景物放在“九宮格”交叉點位置上的風格?！熬弊值乃膫€交叉點就是主體的最佳位置。二、構(gòu)圖的規(guī)律3.對角線構(gòu)圖在對角線構(gòu)圖的畫面中，線條所形成的對角關(guān)系，使畫面產(chǎn)生了極強的動感，表現(xiàn)出縱深的效果。Audi廣告“illusion”二、構(gòu)圖的規(guī)律4.對稱構(gòu)圖對稱構(gòu)圖一般比較符合人們的審美習慣，具有平衡、穩(wěn)定、相對的特點。5.非對稱構(gòu)圖非對稱構(gòu)圖將畫面中的景物故意安排在某一角或某一邊，能給人以思考和想象，并留下進一步判斷的余地。6.橫線構(gòu)圖利用橫線構(gòu)圖能在畫面中產(chǎn)生寧靜、寬廣、博大等象征意義。二、構(gòu)圖的規(guī)律7.豎線構(gòu)圖豎線構(gòu)圖要比橫線構(gòu)圖富有變化，單一線時也存在和橫線一樣不足的地方，但多線時變化相對的要多一些。豎線，它象征的是堅強、莊嚴、有力。8.曲線構(gòu)圖曲線構(gòu)圖所包含的曲線為規(guī)則形曲線和不規(guī)則曲線。曲線象征著柔、浪漫、優(yōu)雅，會給人一種非常美的感覺。二、構(gòu)圖的規(guī)律9.不規(guī)則線的構(gòu)圖不規(guī)則線的構(gòu)圖是很麻煩的，掌握不好的話，很容易弄亂畫面。不規(guī)則線本身存在著多樣的屬性，如雜亂的、抽象的、理性的、神秘的，等等。三、多屏幕特效多屏幕特效分三種狀況：第一種在表現(xiàn)多個范例而時間得不到保障的狀況下使用，用于表現(xiàn)歸納性的一種手段。第二種是雙屏畫面中一方與另一方對比性的狀況，屏幕會均勻劃分，這種情況一般用來做新產(chǎn)品與老產(chǎn)品之間的功能闡述性比較。第三種屬于主次性屏幕劃分,在內(nèi)容上一個畫面是主要的內(nèi)容，而另一個畫面是輔助性畫面。四、色彩1．色彩與感受在電視廣告中，色彩與感受是畫面顏色處理的主要依據(jù)。冷暖即色調(diào)。人們見到暖色(如紅、橙、黃等)一類色彩，會聯(lián)系到陽光、火、等景物，產(chǎn)生熱烈、溫暖、活躍等感情反應(yīng)。見到冷色(如藍、青等)一類顏色，會使人聯(lián)想到海洋、冰雪、藍天等景物，產(chǎn)生寧靜、深遠，悲哀等感情反應(yīng)。四、色彩2．色彩與信息傳達在廣告畫面中，色彩的選擇必須以企業(yè)標志或產(chǎn)品包裝的顏色為基礎(chǔ)，只有這樣才能落實企業(yè)視覺識別系統(tǒng)的基本原則。3.色相即各類色彩的相貌，如深紅、淡黃、湖藍等。色相是色彩的首要特征，是區(qū)別各種不同色彩的最重要的標準。四、色彩4.飽和度指色彩的鮮艷程度，也稱色彩的純度。飽和度取決于該色中含該色成分和消色成分(灰色)的比例。含色成分越大，飽和度越大；消色成分越大，則飽和度越小。大韓航空廣告四、色彩5.明度明度指顏色的亮度，不同的顏色具有不同的明度，例如黃色就比藍色的明度高，在一個鏡頭畫面中如何安排不同明度的色塊比較是幫助表達情感的主要手段，如果天空比地面明度高，就會產(chǎn)生開闊晴朗的感覺五、影調(diào)高調(diào)：高調(diào)的影視廣告片是以白到淺淡色的影調(diào)層次占了畫面的絕大部分，加上少量的深色影調(diào)。中間調(diào)：中間調(diào)影視廣告片以中間色調(diào)為主，處于高調(diào)和低調(diào)之間，反差小，層次豐富，影像以白至淺淡，加少量深色的影調(diào)層次構(gòu)成。低調(diào)：低調(diào)影視廣告片以深色至黑的影調(diào)層次占了畫面的絕大部分，少量的白色起著影調(diào)反差作用。六、字幕廣告字幕，從廣義上看，主要有兩種情況：一種是作為附加信息出現(xiàn)在畫面下方的字幕內(nèi)容;另一種則是作為畫面重要組成部分的文本，這些文字可能作為某個場景畫面的重要組成內(nèi)容，而出現(xiàn)的字體形式可能包含獨特的設(shè)計元素意圖。第三節(jié)聲音一、人聲1．對白對白主要是指兩人或多人之間的談話內(nèi)容，對白在影視廣告中的功能主要是引導觀眾進入廣告主題設(shè)定的故事結(jié)構(gòu)中。2．旁白旁白是以第三人稱的方式來敘述故事發(fā)生、介紹產(chǎn)品或表達感受的語言形式。3．獨白獨白是角色內(nèi)心的一種感觸表達。通過模特兒或廣告代言人的直接表白來表達產(chǎn)品的價值。二、音樂在影視廣告中，音樂能起到吸引注意的作用。音樂之所以能夠吸引觀眾的注意力是源于其客觀存在的特征(如速度、音量等)和主觀特征(如出乎意料有趣等)。廣告音樂選擇一般采用兩種方式：一是選曲，二是作曲。三、音效在影視廣告中，為了烘托畫面氛圍和增加真實感的表現(xiàn)，音效的添加有時候甚至比背景音樂更為重要。第三節(jié)視覺特效一、光學特效光學特效主要包括反射效果、星光鏡、柔光鏡和虛焦等。二、機械特效機械特效是在畫面拍攝時需要特效工程師需要參與完成的部分場景工作，不屬于后期制作范圍。三、模擬特效模擬特效主要是指采用切換臺內(nèi)置的特效生成器產(chǎn)生的特效，通常經(jīng)常使用的模擬特效有：疊加、嵌入、摳像、劃像等。四、數(shù)字特效數(shù)字特效（DVE，digitalvideoeffect）比機械特效、光學特效和模擬特效的制作更加靈活，效果更加豐富，因此其應(yīng)用范圍越來越廣，在改變顏色（調(diào)色）、創(chuàng)造新元素，畫面的過渡銜接等方面，都具有高度的靈活性。思考題1．重復(fù)觀看廣告片，你能根據(jù)鏡別看出其表現(xiàn)的含義和功能嗎？試著畫出草圖并寫出所要表達的文本；2．試著采用不同的角度、視點、景別拍攝一個站立的人，體會視覺的表達功能，做出十張不同含義和氣氛的畫面描述圖；3.試著以不同的音調(diào)和節(jié)奏讀一組對白或旁白，并請他人對這段聲音做出如實的感知評價；4.觀察一下為何1-4歲的小朋友他們聽到電視廣告播出時的反應(yīng)，測試節(jié)目與影視廣告對小朋友的影響，并分析一下原因。返回中篇實踐篇第五章影視廣告拍攝前期準備關(guān)鍵詞：攝制組導演拍攝計劃分鏡頭腳本PPM會議返回第一節(jié)成立攝制組一、攝制組的定義與內(nèi)涵攝制組，顧名思義，是拍攝、制作影視片的組織。它是以技術(shù)手段來完成影視片制作的專業(yè)團隊。二、攝制組的組成1．制片人組制片人英文叫producer,又稱boss，是攝制組的CEO。他應(yīng)該由廣告公司派出，也可以是獨立制片人。2．導演組導演組包括導演、副導演、助理導演、場記等。3．攝影組攝影組包括攝影師、攝影助理、燈光師、燈光助理等。4．美工組美工組包括美工師、助理美工師、制景師、道具師、化妝師、服裝師等，這個組比較龐大。5．演員組拍攝前，副導演要為導演提供演員供選擇，為導演提供演員試鏡資料。6．制片組制片組包括制片主任和劇務(wù)多人。第二節(jié)編寫導演計劃一、討論與研究創(chuàng)意稿、確定表現(xiàn)手段和技巧影視廣告的拍攝，是一項工序繁雜、技術(shù)性強的工作，需要由一名熟悉各工種的高手來領(lǐng)導，這就是制片人。二、從分鏡頭腳本到導演拍攝腳本1．分鏡頭腳本（storyboard）分鏡頭腳本通常是由導演在影視廣告文學劇本的基礎(chǔ)上運用蒙太奇思維和蒙太奇技巧進行的再創(chuàng)作。LENSVIDEOAUDIO/TITLETIMEC1鏡頭先特寫代言人臉部（美國），后拉開，背景為下沙江邊（或人物對應(yīng)工廠）

臺詞：江南好，風景舊曾諳。日出江花紅勝火，春來江水綠如藍。我是美國人，我是下沙人！字幕（中+英）：江南好，風景舊曾諳。日出江花紅勝火，春來江水綠如藍。我是美國人，我是下沙人！身份字幕：美國motorala下沙分部營運總監(jiān)

9sC2鏡頭先特寫代言人臉部（韓國），后拉開，背景為物美（或人物對應(yīng)工廠）

臺詞：東南形勝，三吳都會，錢塘自古繁華。煙柳畫橋，風簾翠幕，參差十萬人家。我是韓國人，我是下沙人！字幕（中+韓）：東南形勝，三吳都會，錢塘自古繁華。煙柳畫橋，風簾翠幕，參差十萬人家。我是韓國人，我是下沙人！身份字幕：韓國LG下沙分部副部長

9sC3鏡頭先特寫代言人臉部（德國），后拉開，背景為金沙湖（或人物對應(yīng)工廠）

臺詞：長亭外，古道邊，芳草碧連天，晚風拂柳笛聲殘，夕陽山外山。我是德國人，我是下沙人！字幕（中+德）：長亭外，古道邊，芳草碧連天，晚風拂柳笛聲殘，夕陽山外山。我是德國人，我是下沙人！身份字幕：德國SIEMENS浙江區(qū)副總裁

9sC4鏡頭先特寫代言人臉部（日本），后拉開，背景為凱恩戴斯大堂（或人物對應(yīng)工廠）

臺詞：蘭陵美酒郁金香，玉碗盛來琥珀光。但使主人能醉客，不知何處是他鄉(xiāng)。我是日本人，我是下沙人！字幕（中+日）：蘭陵美酒郁金香，玉碗盛來琥珀光。但使主人能醉客，不知何處是他鄉(xiāng)。我是日本人，我是下沙人！身份字幕：日本Panasonic下沙分公司副社長

9s和達·時代山TVC腳本（綜合版）

客戶：和達房產(chǎn)街景篇出品：捷群廣告時間：0秒LENSVIDEOAUDIO/TITLETIMEC5鏡頭先特寫代言人臉部（新加坡），后拉開，背景為新美商場（或人物對應(yīng)工廠）臺詞：亂花漸欲迷人眼，淺草才能沒馬蹄。最愛湖東行不足，綠楊陰里白沙堤。我是新加坡人，我是下沙人！字幕（中+英）：亂花漸欲迷人眼，淺草才能沒馬蹄。最愛湖東行不足，綠楊陰里白沙堤。我是新加坡人，我是下沙人！身份字幕：新加坡Brandtology公司下沙分公司市場總監(jiān)

9sC6鏡頭先特寫代言人臉部（臺北）后拉開，背景為城建館（或人物對應(yīng)工廠）

臺詞：慈母手中線，游子身上衣。臨行密密縫，意恐遲遲歸。我是臺北人，我是下沙人！字幕（中+英）：慈母手中線，游子身上衣。臨行密密縫，意恐遲遲歸。我是臺北人，我是下沙人！身份字幕：臺灣頂新集團下沙分公司副總經(jīng)理

9sC6前一幅畫面慢慢淡下，出現(xiàn)干凈的黑底，白色字幕娓娓打出。

旁白：世界的下沙，時間的時代字幕（中+英+日+韓）：世界的下沙，時間的時代

2sC7時代山Logo標版

旁白：和達·時代山，就在凱恩戴斯旁。咨詢88888888字幕（中+英+日+韓）：和達·時代山，就在凱恩戴斯旁。TEL：88888888

4s2.導演拍攝腳本（shootingboartd）亦稱“導演攝制工作臺本”，是導演案頭工作的集中表現(xiàn)，是將廣告片的分鏡頭腳本轉(zhuǎn)換成可以拍攝的鏡頭畫面的一種劇本。第三節(jié)拍攝前的PPM會議3.從分鏡頭腳本到導演拍攝腳本分鏡頭腳本是從創(chuàng)意文案向視覺形象表現(xiàn)轉(zhuǎn)換的過程，它的目的是用圖片來表達創(chuàng)意，所以畫面比較概念化。而導演拍攝腳本則是為拍攝準備的指導性文件，它包含了拍攝制作中所用到的表現(xiàn)手段和技巧要點，是拍攝制作的工作指南。一、制作溝通會（PPM會議，PPM是英文Pre-ProductMeeting的縮寫）1．第一次制作溝通會（1stPPM會議）首次參加人員包括廣告公司的創(chuàng)意總監(jiān)、文案撰稿、美術(shù)指導、制片人及攝制組主要成員等，最好邀請客戶代表參加。2．第二次制作溝通會（2ndPPM會議）經(jīng)過規(guī)定時間的準備，就第一次制作準備會上未能確認的部分，制作公司將提報新的準備方案，供客戶及廣告公司確認。3．最終制作溝通會（FinalPPM會議）這是最后的制作準備會。二、PPM會議中確認的內(nèi)容PPM會議中要確認的內(nèi)容如下：1．創(chuàng)意與腳本的關(guān)聯(lián)

2．分鏡頭腳本3．導演拍攝腳本4．影調(diào)5．演出人員的試鏡錄影帶6．演員造型7．外景場地8．布景設(shè)計圖9．特技效果參考10．音效參考11．配音、旁白、字幕12．剪輯版本、輸出質(zhì)量13．制作預(yù)算表14．制作日程表第四節(jié)拍攝前各項工作一、制定拍攝進程表首先由制片主任與導演商量指定一個拍攝進程表，必須說明這只是拍攝期間的時間表。拍攝進程表包括攝制組成員報到時間，設(shè)備進場時間，演員進場順序（演員可根據(jù)拍攝順序先后進場，以減少等候的時間），進餐時間及鏡號拍攝順序等。日期date進度Schedule任務(wù)階段Contentworking備注Remark2/20內(nèi)制會（一）1）時間進度確認；2）主創(chuàng)人員確認；3）創(chuàng)意風格確認；4）創(chuàng)意結(jié)構(gòu)確認；5）策略要素確認；6）外景方向確認。捷群與制片內(nèi)部召開。2/20-2/22勘景外景定向式深入勘察杭州2/23-2/24內(nèi)制會（二）1）制作方案確認；2）各協(xié)作單位確認；3）演員初步篩選；4）外景確認；5）三維及音樂方向確認。捷群與上海（導演、攝影師、美術(shù)、制片）召開2/24-2/26創(chuàng)意各執(zhí)行方案籌備1）導演分鏡制作；2）演員casting；3）三維及音樂小樣制作上海2/27復(fù)景主創(chuàng)人員復(fù)景（攝影師、美術(shù)、制片、副導演）杭州2/28拍攝前期準備各項制作任務(wù)繼續(xù)深入、細化上海3/1內(nèi)制會（三）三維，音樂小樣等各拍攝要素作深入溝通捷群與制片內(nèi)部召開。3/1（晚）PPM會議準備各制作方案調(diào)整匯總，PPM會議資料制作

制作進度表SCHEDULEClient客戶：杭州銀行股份有限公司Product產(chǎn)品：杭州銀行形象Specification規(guī)格：35MMAgency制作公司：杭州捷群廣告有限公司Title篇名：《春天在哪里篇》Length長度：

30秒、15秒、10秒、5秒3/6 PPM會議 PPM（場景造型道具音樂前制工作確認）

杭州捷群廣告會議室（江行長務(wù)必親自參加）

3/6-3/13 拍攝前期準備 1）拍攝各方案調(diào)整、確認；2）導演復(fù)景；3）音樂、三維小樣正式制作

3/14-1/15 拍攝 根據(jù)具體天氣情況再順延 杭州外景2天3/12-3/26 后期制作 1）膠片沖印、轉(zhuǎn)磁，T/C；2）后期初剪Off-lineediting，精剪Onlineediting；3）配音；4）音畫合成；5）客戶審片 后期及審片均在上海（具體審片時間待定，初步定在23、24、25號）3/27 交片 播出帶制作、交片。

備注：Remark:

1、如遇不可抗拒因素，則時間表及拍攝相應(yīng)順延；

2、此時間表中涉及的具體時間以雙方最終確認為準；交片時間盡量會往前趕。二、編制經(jīng)費預(yù)算當影視制作公司收到分鏡頭腳本之后，攝制組會對該廣告片預(yù)估合適的制作方案及相應(yīng)的價格，并呈報給廣告主，等廣告客戶確認?？蛻?/p>

片名

片長

項目金額（元）項目金額（元）項目金額（元）策劃創(chuàng)意費

攝影器材費

電腦剪輯費

腳本創(chuàng)意費

攝影附件費

視頻剪輯費

文稿費

攝像機租賃費

編輯設(shè)備費

設(shè)計費

照明器材費

三維電腦費

導演費

攝影棚租賃費

二維電腦費

導演助理費

攝影棚雜費

特技費

攝影師費

特殊設(shè)備費

額外器材費

攝影助理費

使用電力費

光學聲片費

燈光師費

置景材料費

錄音帶費

燈光助理費

置景場租費

錄音師費

照明準備費

道具費

播音員費

特技攝影費

服裝費

高清磁帶費

美工師費

機材運輸費

磁帶復(fù)制費

美工助理費

交通費

圖片攝影費

景置師費

餐費

背景音樂

景置助理費

住宿費

作曲演唱

道具師費

差旅費

錄音室租賃費

道具助理費

租車費

前期錄音師費

外景地租用費

服裝師費

化妝師費

小計

小計

演員費

制片費

負片

制片助理費

正片

勤雜費

D.M（毛片）

小計

底片清洗費

沖片費

膠片剪輯費

套片費

轉(zhuǎn)磁費

合計

色彩調(diào)整費

不可預(yù)測費%

發(fā)票稅10%

小計

總計

TVC電視廣告片預(yù)算表

三、制作合同簽訂合同有幾個方面需要特別約定：1．雙方的權(quán)利和責任的約定2．注意事項的約定3．費用與付款方式的約定4．違約責任處理的約定5．爭議處理的約定四、各組準備工作到位1.導演組拍攝前，導演要靜下心來將拍攝的各個環(huán)節(jié)梳理一遍。副導演在拍攝前負責演員模特的落實和培訓、外景地的選擇，與制片主任商量安排拍攝的具體時間和地點等。2.攝影組以攝影師為首的攝影組在TVC拍攝籌備階段要熟讀分鏡頭腳（storyboard），并提出對故事板的具體意見，并做出攝影方案闡述。（1）攝影器材的確定目前，TVC拍攝時多采用電影攝影機和電視攝像機兩種：電影攝影機是一種可連續(xù)拍攝的光學裝置，它能將各種運動場面用膠片形式記錄下來。電影攝影機正常的拍攝速度是每秒鐘24格，降低或升高拍攝格數(shù)將會產(chǎn)生不同的藝術(shù)效果。電視攝像機是一種將光學信號轉(zhuǎn)換為視頻信號的裝置。與電影攝影機相比，它以工作程序簡單、畫面還原快、制作成本低等優(yōu)點被廣泛運用于TVC拍攝中。（2）照明器材的確定照明器材是個大概念，包括燈具、附件、濾紙、連接線、發(fā)電車等。燈具是以色溫分類的，5600K的高色溫燈有鏑燈等：3200K的低色溫燈有聚光燈、碘鎢燈等。綜上所述，拍攝前攝影師在對分鏡頭腳本的每一個鏡頭進行在拍攝技巧定位的同時，需仔細查看攝影器材明細表和照明設(shè)備明細表，并報制片人審核。3．美術(shù)組美術(shù)組包括場景設(shè)計、制景、道具、化妝、服裝等工種，組內(nèi)成員必需在美術(shù)指導的領(lǐng)導下分工合作。（1)場景設(shè)計美術(shù)師進行場景設(shè)計要依據(jù)場景的客觀條件和創(chuàng)意的需要。美術(shù)師設(shè)計場景的工作內(nèi)容包括：選擇場景、對現(xiàn)實場景的改造、再造或創(chuàng)造場景。丸美證言篇拍攝全景俯視設(shè)計稿之一丸美證言篇拍攝全景平視設(shè)計稿之二丸美證言篇拍攝制景參考圖（2）制景制景師在拍攝前準備階段是最忙碌的工種，要在很短的時間內(nèi)帶領(lǐng)他們的團隊搭建出符合劇情要求的場景。（3）道具道具師往往會到現(xiàn)實生活中去選擇與廣告創(chuàng)意相符合的道具，這是一種比較可取的方法。丸美證言篇拍攝道具參考圖之一丸美證言篇拍攝道具參考圖之二（4)化妝和服裝化妝師、服裝師首先要認真閱讀分鏡頭腳本，理解片子的主題思想和美術(shù)指導對片子的闡述，把握片子的調(diào)性和風格，圍繞角色的造型進行拍攝前的準備工作。丸美證言篇拍攝化妝參考圖之二丸美證言篇拍攝化妝參考圖之一4．制片組接到任務(wù)，制片主任首要的工作是做一個詳細的工作進程表，將每一項工作的時間、地點、參加的人員列在其中，用最合理、最科學的方法規(guī)劃拍攝時間。四、演員/模特選擇與排練選擇演員必須考慮事項：(1)是否具備塑造角色所必須的表演技能和技巧；(2)是否吻合或接近角色的年齡、身份，性格和外形。第五節(jié)拍片前最后檢查

拍攝前是攝制組最忙碌的時候，所有的準備工作都要做到事無巨細、面面俱到，這個階段的工作做得越是精細，越是能制作出高質(zhì)量的廣告片。在進入正式拍攝之前，攝制組的各個工作崗位要對最終制作準備會上確定的各個細節(jié)，進行最后的確認和檢查，以杜絕任何細節(jié)在拍片現(xiàn)場發(fā)生意外狀況，確保廣告片的拍攝能完全按照計劃順利執(zhí)行。思考題1.攝制組的構(gòu)成及各組的主要任務(wù)？2.導演是如何制定導演計劃的？3.PPM會議的作用是什么？4.如何編制預(yù)算和簽訂合同？返回第六章影視廣告拍攝中期階段關(guān)鍵詞：

導演中心制

拍攝順序

拍攝技巧返回第一節(jié)建立導演中心制一、導演的基本素質(zhì)1.要有點靈性靈性主要指藝術(shù)感覺好。感覺是最直接的心理過程，是形成各種復(fù)雜心理過程的基礎(chǔ)。2.要有點悟性悟性主要指對生活中新生事物的敏感性。通過對生活的觀察、體驗，能夠深刻地認識生活、理解生活，發(fā)現(xiàn)和悟到常人不易發(fā)現(xiàn)和悟到的哲理層次。3.要有點韌性韌性主要指堅韌不拔、百折不撓的毅力。二、導演的臨場表現(xiàn)

1．指揮若定身為導演必須像交響樂團的指揮一樣，熟悉每個聲部的特點，能在演奏時很好地調(diào)動每一個聲部，奏出最美妙的樂章。2.啟發(fā)演員導演一定要善于啟發(fā)演員，或者使用一切可以調(diào)動的手段使演員的表演更加貼近角色和導演的要求。3.有凝聚力導演除了必須具備極高的藝術(shù)素養(yǎng)和專業(yè)技巧之外，導演的人格魅力也是影視廣告片成功拍攝的保證。二、導演的臨場表現(xiàn)

4.善于溝通在拍攝中常常會遇到意想不到的事情。影視廣告是一種商用藝術(shù)，而制片公司受雇于廣告創(chuàng)意公司，廣告創(chuàng)意公司上面還有廣告客戶，這是不可忽視的幾層關(guān)系。第二節(jié)拍攝順序一、現(xiàn)場拍攝程序1．拍攝日當天大家聚集在指定的拍攝現(xiàn)場；2．演員化妝，換裝；3．利用演員化妝的時間，導演開始對照計劃書檢查拍攝順序；4．導演與主創(chuàng)溝通第一個拍攝鏡頭的具體拍攝方案；5．演員完成造型后進入表演區(qū)域；6．導演發(fā)出預(yù)演指令，然后根據(jù)預(yù)演情況調(diào)整拍攝方案；7．在導演確認各部門準備就緒后發(fā)出實拍指令；8．場記按拍攝計劃，對每個已拍的鏡頭進行記錄。二、拍攝順序1．先拍外景后拍內(nèi)景在內(nèi)外景一切準備工作就緒的情況下，拍攝時一般考慮先拍外景。因為外景受光線限制，有的設(shè)計的是晨景或是晚霞。紹興柯巖拍水上舞臺二、拍攝順序2．先拍全景后拍中景、特寫拍攝時，全景的涉及面比較廣，燈光組、美術(shù)組、演員組的投入很大，故準備的時間會較長。森山鐵皮楓斗廣告片二、拍攝順序3．先拍老人孩子后拍年輕演員演員是拍攝過程中的主動因素。再美的景、再好的布光，演員的表演不到位效果照樣出不來。所以，導演的一大任務(wù)就是要調(diào)動演員的情緒。4．先拍人物表演后拍產(chǎn)品造型產(chǎn)品造型拍攝一般放在人物拍攝之后，產(chǎn)品造型拍攝是一項需要細心琢磨的工作。道具師首當其沖發(fā)揮作用，燈光師也會出謀劃策，攝影師更是成了半個導演，目的就是如何讓靜態(tài)的物體活起來。澳仕然葡萄酒廣告片第三節(jié)攝制組各部門的職責一、制片人1.參與核心創(chuàng)作組，隨時把握創(chuàng)作與拍攝進度；2.從宏觀上調(diào)控、保障攝制組的正常運轉(zhuǎn)；3.與導演一起審核各崗位工作人員的思想素質(zhì)與義務(wù)能力；4.把握與審核攝制組各項開支；5.隨時與導演溝通，了解導演的創(chuàng)作意圖，負責召集攝制組會議，協(xié)調(diào)攝制組各部門之間發(fā)生的問題。二、監(jiān)制1.整體把握劇情內(nèi)容,在拍攝現(xiàn)場適時提出意見,糾正錯誤。2.與導演一起選擇拍攝場地和拍攝時間。3.提醒有關(guān)工作人員的細節(jié)誤點。4.監(jiān)督費用管理(開支、管帳)。三、導演組（一）導演1.導演是攝制組中的是靈魂人物，需具備對全局的把控能力2.保證廣告片藝術(shù)風格、樣式的完整統(tǒng)一，保證藝術(shù)質(zhì)量3.充分的調(diào)動攝影師、美術(shù)師、燈光師、演員等的積極性和創(chuàng)造性。三、導演組（二）副導演和導演助理在劇組中主要負責演員的現(xiàn)場調(diào)度，為導演分擔一些工作，協(xié)助導演完成拍攝。（三）場記1.記錄重要的數(shù)據(jù)和提示，以及現(xiàn)場一切需要記錄的重要數(shù)據(jù)資料；2.填寫場記表。四、攝影/攝像組（一）攝影師1．作為主創(chuàng)之一，在攝影組處于領(lǐng)導地位，負責攝影的全部藝術(shù)創(chuàng)作；2．負責攝影中各種專業(yè)技術(shù)的控制；3．依據(jù)腳本要求，與導演一起進行畫面設(shè)計，鏡頭調(diào)度；4．盡力拍好每一場戲的全、近、中、特寫等鏡頭；5．討論并決定分鏡頭所用的攝法和景別；6．指導燈光師調(diào)整燈光運用、力求達到最佳效果；7．監(jiān)督指導攝影部門其他人員的具體工作。四、攝影/攝像組（二）助理攝像/攝影1．負責拍攝中的裝機、調(diào)光圈、跟焦、測距及裝片等工作；2．負責對膠片、錄像帶適時進行檢查、登記和保存。五、燈光組（一）燈光師在燈光組處于領(lǐng)導地位，監(jiān)督指導燈光助理在現(xiàn)場的布光。（二）燈光助理由燈光師統(tǒng)一調(diào)配，協(xié)助燈光師現(xiàn)場布光。負責與布光作業(yè)一切相關(guān)的執(zhí)行工作，包括設(shè)置移動燈位、接電、拉線等。六、美工組（四）服裝師在美術(shù)指導的統(tǒng)一指導下，進行服裝設(shè)計、服裝制作、服裝搜尋的工作。（五）化妝師在美術(shù)指導的統(tǒng)一指導下，進行人物造型的設(shè)計、毛發(fā)制作、特殊造型材料的制作、拍攝現(xiàn)場演員造型、整理演員儀表形態(tài)。六、美工組（一）美術(shù)指導在美工組處于領(lǐng)導地位，對組內(nèi)其他成員的工作進行監(jiān)督指導。美術(shù)指導還要做繪制景圖、外景勘尋等相關(guān)工作。（二）制景師在美術(shù)指導的統(tǒng)一領(lǐng)導下進行場景設(shè)計、勘尋，并指導制景助理搭建制作內(nèi)外場景。（三）道具師在美術(shù)指導的統(tǒng)一指導下，進行道具設(shè)計、道具制作、道具搜尋的工作。七、演員組（一）演員主管對現(xiàn)場參與拍攝的所有演員進行統(tǒng)一調(diào)配和監(jiān)管，協(xié)助副導演進行演員出場順序調(diào)度。（二）主要演員領(lǐng)會所演角色的情緒與特征，對廣告中的主要角色進行塑造。（三）配角配合劇情需要，對廣告中的次要角色進行塑造。（四）群眾演員在畫面中處于后景和前景的位置，或是充當參與調(diào)度的元素，配合專業(yè)演員的表演。八、制片組（一）制片主任1.了解導演創(chuàng)作意圖，負責召集主創(chuàng)人員和全組開會，為圓滿完成影片制作提供條件；2.編制拍片計劃和預(yù)算；3.審核組員的業(yè)務(wù)能力；4.主管有關(guān)攝制工作和攝制組成員組內(nèi)生活的一切安排；5.總體把握和審核各種開支，嚴格執(zhí)行財務(wù)制度；6.負責與演、職人員簽約及各部門人員的手續(xù)辦理；7.督導生產(chǎn)拍攝、洗印、錄音過程的資料歸檔工作；8.從宏觀上調(diào)控，保證攝制組的正常運轉(zhuǎn)。八、制片組（二）劇務(wù)在制片主任的領(lǐng)導下，主要負責后勤事務(wù)工作1.負責整個活動的吃、住、行工作；2.負責整個演出的劇務(wù)服務(wù)工作；3.負責紀念品的設(shè)計購置工作。第四節(jié)影視廣告的拍攝技巧一、膠片拍攝與數(shù)字拍攝（一）膠片拍攝1.高速攝影拍攝時每秒鐘走片速度超過24格的拍攝方法叫高速攝影。它的突出功效是通過快拍后正常播放來表現(xiàn)運動物體的延展速度，充分展現(xiàn)每一個動作細節(jié)，把平時人們看不到的細微之處清楚地呈現(xiàn)出來。一、膠片拍攝與數(shù)字拍攝（一）膠片拍攝2．低速攝影拍攝時每秒鐘走片速度低于24格的拍攝方法叫低速攝影。它是在拍攝時降低膠片格數(shù)，從而利用形成的快動作壓縮了物體的運動空間，加快了運動節(jié)奏。一、膠片拍攝與數(shù)字拍攝（一）膠片拍攝3．逐格攝影逐格攝影是低速攝影的極限，它是運用攝影機逐個畫面拍攝，每幅畫面相隔的時間可根據(jù)需要而規(guī)定，短則一秒鐘、幾秒鐘、幾十秒鐘，多則幾分鐘、幾十分鐘、幾個小時不等，把長時間內(nèi)逐漸發(fā)展變化的景物和運動過程采用抽樣選點的方式，完整地記錄下來，當以每秒24格的速率將一幅幅畫面連續(xù)放映出來時，景物的漸變過程被高度濃縮，呈現(xiàn)出明顯的變化態(tài)勢和較強的動感。一、膠片拍攝與數(shù)字拍攝（一）膠片拍攝4．停機再拍停機再拍的拍攝方法是固定攝影機的機位、機身和景別，開機拍攝一段畫面后停機，被攝景物的景別和大環(huán)境不變，而對境內(nèi)的某些物體的位置或數(shù)量進行調(diào)整，然后再開機拍攝，如此循環(huán)往復(fù)，最后的畫面效果是場景不變而景中的被攝物體在變化。（二）數(shù)字攝像拍攝攝像機是時始于七十年代末至八十年代初的產(chǎn)物。二、拍攝技巧1．改變拍攝角度高機位拍攝（俯視拍攝）：從高于被攝物體的角度拍攝,可增加被攝物體的透視感，使被攝物體看起來比實物小,比實際位置遠。水平機位拍攝（水平拍攝）：與被攝物體保持水平角度拍攝,拍攝出的效果好象肉眼看到的一樣。低機位拍攝（仰視拍攝）：從低于被攝物體的角度拍攝,使被攝物體看起來比實物大,具有壓迫感.低機位拍攝能使被攝物體顯得更加高大。二、拍攝技巧2．使用變焦在使用變焦的過程中，由于焦點的變化，能增添畫面的透視感3．改變景別可以通過改變景別,表現(xiàn)被拍攝物體的表情和動作。三、運動拍攝1．鏡頭運動（1）推鏡頭（攝像機不動，使用鏡頭變焦功能）被攝對象位置不變的情況下，用攝影機的變焦鏡緩緩地向前推動或急速推進的拍攝方法。（2）拉鏡頭（攝像機不動，使用鏡頭變焦功能）與推鏡頭的運動方向相反，畫面由近而遠向后移動離開被攝對象；取景范圍由小變大，被攝對象由大變小，與觀眾距離也逐步加大。三、運動拍攝1．鏡頭運動（3）搖鏡頭（攝影機不動，轉(zhuǎn)動攝影機）攝影機固定不動，借助于活動底盤使攝影鏡頭上下、左右，甚至旋轉(zhuǎn)拍攝，有如人的目光順著一定的方向?qū)Ρ粩z對象巡視。（4）移鏡頭（攝影機機身移動）攝影機沿著水平方向作左右橫移拍攝的鏡頭。移鏡頭是攝影機自行移動，不必跟隨被攝對象。三、運動拍攝1．鏡頭運動（5）跟鏡頭（攝像機機身移動）攝影機與隨被攝對象保持等距離運動的移動鏡頭。（6）綜合運動a.攝像機不動，只是被攝對象在動；b.攝像機動，被攝對象靜止；c.攝像機和被攝對象同時在動。三、運動拍攝2．畫面固定人物活動人物在畫面中活動，畫面邊框范圍應(yīng)考慮人物動作的幅度，一般應(yīng)將人物完整的動作攝入畫面。3．人物靜止畫面移動如果人物是相對靜止的，而景別發(fā)生移動變化，處理構(gòu)圖時，攝像機鏡頭的變化非常重要。4．人物與鏡頭均在運動應(yīng)該以表現(xiàn)人物活動為主。鏡頭跟隨著主體搖和跟，主體應(yīng)始終在畫面的視覺中心，并保持相對的穩(wěn)定。三、運動拍攝5．鏡頭環(huán)繞物體轉(zhuǎn)動運動以廣告主角或產(chǎn)品為對象的環(huán)繞轉(zhuǎn)動，如聯(lián)合利華的健齒白牙膏廣告中表現(xiàn)刷牙的鏡頭，這個鏡頭是由四次拍攝的環(huán)繞鏡頭剪輯而成的，但是我們看上去很順暢。

中華牙膏廣告四、景深1.什么是景深景深的定義：影視廣告拍攝時，對所拍物體進行調(diào)焦時，在該物體的前后都會形成一個或大或小的清晰區(qū)，這個清晰范圍就叫景深。前焦、后焦都實，稱之為大景深。前焦實、后焦虛，或者前焦虛、后焦實，稱之為小景深。四、景深2．景深的控制光圈口徑、焦距和物距是控制景深的三要素：（1）光圈口徑與景深由于光圈放大后在焦平面上形成的光錐截面大，分散圈直徑必然也大，所以清晰度低，反之清晰度則高，所以用較小的光圈可獲得較大的景深范圍，由于光圈可對景深產(chǎn)生很大影響，故在確定光圈與快門組合時，就不能單純考慮曝光因素，還必須顧及它在景深方面產(chǎn)生的影響。四、景深2．景深的控制光圈口徑、焦距和物距是控制景深的三要素：（2）焦距與景深短焦距鏡頭景深大，長焦距鏡頭景深小，這是由于短焦距鏡頭成像小，其分散圈直徑也較小，景深較大，這也是短焦鏡頭的的一個特點。（3）物距與景深物距是指聚焦目標至鏡頭間的距離。在鏡頭焦距不變的情況下，景物距離較近時，成像較大、分散圈也變大。四、景深3.景深應(yīng)用注意事項（1）拍人像細部或景物特寫時，景深宜小不宜大，這樣有利于突出表情或細節(jié)的描寫。（2）應(yīng)用景深要優(yōu)先保證近景物的清晰，把理論上求證的調(diào)焦距離稍稍修正至前景附近，免得主體景物處于前景的邊緣。（3）超焦距只有在景物中的一部分在有限遠處，另一部分在無限遠處，并要求兩者均清晰時才采用它。四、景深3.景深應(yīng)用注意事項（4）巧妙地利用景深可制造虛實感，這是攝影師在拍攝特寫景物時常用的手法，利用虛實變化能創(chuàng)造出優(yōu)美的畫面。五、光線1．曝光的作用電影攝影機和電視攝像機的作用是把被攝物體形色結(jié)構(gòu)的光影圖像轉(zhuǎn)換為屏幕信號。兩者都有容納景物亮度范圍的極限量——寬容度（電視攝像機叫做動態(tài)范圍）；兩者都必須在足夠光亮的照明條件下，才能感光，結(jié)成影像。2．光線的造型任務(wù)影視造型不僅僅用線條和色彩，更是利用光線來造型。光線在影視中的造型作用為影視所獨有。五、光線3．光的表現(xiàn)作用不同的照明條件可使被攝對象的形、體、質(zhì)、色產(chǎn)生豐富的變化。唐宮壽酒光線在影視攝影中的表現(xiàn)作用有：（1）塑造人物形象，刻畫人物性格人物形象的創(chuàng)造離不開攝影光線對角色的塑造，攝影光線不僅可以刻畫出人物的氣質(zhì)和性格，還應(yīng)該呈現(xiàn)出人物內(nèi)心世界的矛盾與沖突，而這正是推動故事發(fā)展的內(nèi)在依據(jù)和動力。歐詩漫珍珠美白霜廣告光線在影視攝影中的表現(xiàn)作用有：（2）烘托環(huán)境氣氛光的形態(tài)本身就是一種環(huán)境，光的形態(tài)本身就是一種時空。環(huán)境中的日夜、陰晴、雨霧給人的感覺是不同的。（3）表現(xiàn)時空時空是影視敘事的基本載體，攝影光線是影視敘事和表意的視覺化語言，是作為一個整體結(jié)構(gòu)有機的表達電影時空的組成、變化和運動的。五、光線4．光線的分類（1）自然光

天然發(fā)光的光源均稱為自然光。自然光的特點：亮度強，照明范圍廣而均勻。但它的亮度、照射角度、距離遠近、色溫等往往不以創(chuàng)作者的主觀意志為轉(zhuǎn)移。a.日出和日落當太陽從東方地平線上升起，到離開地面15度角之間的時間屬于日出時刻；而當太陽西落，從地面15度角降到地平線以下的時刻稱為日落時刻。這一時刻是拍攝彩色片的黃金時間，而且時間比較短，光線變化較快（亮度和色溫），不易掌握。一日之內(nèi)太陽光的變化情況光線在影視攝影中的表現(xiàn)作用有：（4）幫助構(gòu)圖光線還是構(gòu)圖的重要因素。光線照明產(chǎn)生的明暗效果可以突出主體、掩蓋次體，充分而合理地運用光線所產(chǎn)生的投影，可以豐富畫面構(gòu)圖，均衡畫面。b.上午和下午

當太陽繼續(xù)升起或下降，它對地面的照射角度為15度到60度之間，分別為上午和下午時刻。此時光線的主要特征是：光線穿透大氣層的行程較短，變化不大，被大氣層線擴散的光線遠小于日出日落時刻，因此直射陽光色溫較高。一日之內(nèi)太陽光的變化情況c.中午

時間繼續(xù)前移，太陽上升，由上午60度角延續(xù)到下午60度角之間的時間為中午時間。這一時間近似垂直地照射地面景物，水平面較亮。垂直面較暗，使被攝體垂直面與天空形成強烈的反差。傳統(tǒng)的照明方法認為，中午的光線不利于拍攝。一日之內(nèi)太陽光的變化情況d.黎明與黃昏

由東方發(fā)白到日出之前這段時間稱為黎明；太陽落山，地面景物依然可見，稱為黃昏。這段時刻光線的特征是：太陽在地平線以下，陽光把高空的大氣層照亮，地面景物被來自天空的散射光照明，景物處于深暗之中，失去了細部層次，只能看到概貌；光線分布不均勻，水平面較亮，垂直面較暗，一切處于朦朧之中。4．光線的分類（2）人工光

一切由人加工制造的發(fā)光光源均為人工光。如燈光、反光器（反光板、反光鏡）。影視攝影中常用的燈光有白熾燈、碳弧燈、碘鎢燈、鹵鎢燈、鏑燈等。反光器又有全反射和漫反射等多種。a.順光

燈光高度與攝影機高度相接近、相處在同一個水平面上，光線的投射方向和攝影機的拍攝方向相一致，為順光，也叫正面光。特點：物體被均勻照明，層次平淡，畫面色調(diào)、影調(diào)主要由物體自身的色彩和明暗層次所決定，能很好地表達物體的固有色。光線投射方向示意圖b.前側(cè)光

光源的投射方向和攝影機的拍攝方向成45度角左右的光線稱為前側(cè)光或側(cè)順光、斜側(cè)光。

特點：被攝體具有較大的受光面和較小的背光面，能產(chǎn)生明暗過度的影調(diào)層次，既能看到物體的全貌又具有一定的立體感，有利于表現(xiàn)物體的立體感、質(zhì)感和形態(tài)感。前側(cè)光c.側(cè)光

光源投射方向與攝影機的拍攝方向成90度角左右的光線為側(cè)光。

特點：在側(cè)光照明下，被攝體受光面和背光面各占一半，投影在一側(cè)。側(cè)光d.側(cè)逆光

光源的投射方向和攝影機的拍攝方向成135度角左右的光線為側(cè)逆光或者后側(cè)光。

特點：被攝體大部分背向光源，受光面呈現(xiàn)為一個較小的亮斑，或勾畫出對象的輪廓形態(tài)，使之與背景分離，有利于表現(xiàn)多層景物和大氣透視，使畫面具有一定的空間感和立體感。側(cè)逆光e.逆光

光源的投射方向和攝影機的拍攝方向成180度角左右的光線為逆光。

特點：物體在逆光條件下只能看到背光面而看不到受光面，缺乏立體感，但物體有明亮的輪廓光照明，可勾勒被攝物體的輪廓，使被攝物體的輪廓形態(tài)鮮明。逆光f.頂光

從被攝體上方投來的光線為頂光，當光源的角度超過60度以上時就成了頂光光效。

特點：頂光下的環(huán)境水平面照度較大，垂直面照度較小，形成較大明暗反差，畫面缺少明暗過渡的中間層次，造成硬調(diào)效果；拍攝肖像時，頭頂、眉弓骨、鼻梁、上顴骨、顎骨等部分明亮，而眼窩、鼻下、兩頰等處較暗，眼窩下陷，顴骨突出，形成骷髏形象，丑化人物，造成異常感覺。頂光g.腳光

從被攝體下方投來的光線為腳光。

特點：光影結(jié)構(gòu)與頂光相反，能使被攝體形成非正常效果，同樣屬于反常光線，會丑化人物形象；在自然光效法中，多用于表現(xiàn)特定的光效。腳光也可用于作修飾光使用，修飾眼神、衣服或頭發(fā)等。在拍攝玻璃柜、水池等對象時，腳光可增強被攝體的立體感和空間感。按光線的造型作用可把光線分為主光、副光、環(huán)境光、修飾光、輪廓光、效果光、眼神光等。（1）主光

在影視廣告拍攝時，表現(xiàn)主要光效的光為主光，即在確定被攝對象的造型形象中起主要作用的光線。（2）副光

副光也叫輔助光，是照亮未被主光照到的背光面的光線，對主光起輔助作用，它決定景物陰影部分的質(zhì)感和層次表現(xiàn)，幫助主光塑造形體。5．影視燈光照明的原理（1）電影燈光照明電影燈光照明分為外景燈光照明和室內(nèi)燈光照明。外景燈光照明一般要尊重自然光線的規(guī)律，盡量重現(xiàn)或適度補充自然光效；室內(nèi)燈光照明則要求充分考慮感光材料的特性，依據(jù)膠片種類和感光度的不同使用照度和色溫適度的燈具。（2）電視燈光照明電視燈光照明同電影燈光照明比較接近，不同的是攝像機對于照度的適應(yīng)范圍要弱，但對色溫的適應(yīng)性要比膠片好一些。（3）環(huán)境光

照明主體所處環(huán)境的光線為環(huán)境光，它包括背景、前景和周圍大型陳設(shè)的照明。（4）修飾光

修飾光可以增加畫面的亮度的差別，豐富影調(diào)層次，增強畫面的透明度，完善造型形象的藝術(shù)表現(xiàn)力。修飾光一般多使用小燈，位置靈活多變。（5）效果光

能夠造成某種特殊光效的光線為效果光。在影視藝術(shù)中，效果光有兩類：某些光源的效果光和情緒氣氛效果光。六、影調(diào)

影調(diào)是物體結(jié)構(gòu)、色彩、光線效果的客觀再現(xiàn)，也是攝影師創(chuàng)作意圖、表現(xiàn)手段運用的結(jié)果，光線構(gòu)成、拍攝角度、取景范圍的選擇，都會影響影像影調(diào)的構(gòu)成。1．黑白影調(diào)黑白影調(diào)是指在攝影構(gòu)圖中，影像明度關(guān)系所構(gòu)成的總體傾向。2．彩色影調(diào)在攝影構(gòu)圖畫面形式表現(xiàn)中，特別是彩色攝影，色彩對渲染畫面表現(xiàn)氣氛、傳達某種信息，起著極為重要的作用。3．影調(diào)表現(xiàn)技巧表現(xiàn)不同的畫面意境，需要不同的形態(tài)結(jié)構(gòu)、不同的色彩、不同的處理手段、不同的表現(xiàn)技巧。以同一種生活中的原型為素材，如運用不同的表現(xiàn)技法去處理，可構(gòu)成不同的視覺質(zhì)感、不同的審美特征，給人以不同的心理感受。思考題1.什么是“導演中心制”？導演必須具備哪些基本素質(zhì)？2.在編制拍攝順序時，必須遵循哪些規(guī)律？3.在拍攝中，各組成員要做哪些工作？各組之間如何協(xié)調(diào)？4.熟練掌握拍攝角度、變焦、景別、運動拍攝、景深、光線和影調(diào)等拍攝技巧。返回第七章影視廣告后期制作階段返回關(guān)鍵詞

影視后期

剪輯

特效

動畫

三維制作第一節(jié)后期制作素材準備三、鏡頭素材初選與修整（初剪工作）（1）根據(jù)畫面拍攝順序，從多遍拍攝的素材中將較完美的畫面確定下來。（2）保留創(chuàng)意腳本中沒有但是又拍攝得精彩的鏡頭。（3）依照創(chuàng)意腳本的畫面順序，對鏡頭進行第一次剪接。（4）對于需要電腦合成的鏡頭需要提供給視頻合成師做特效制作。（5）初選工作有時候不是一氣呵成的，可能需要反復(fù)的尋找可用素材。一、沖片膠轉(zhuǎn)磁技術(shù)是將膠片圖像轉(zhuǎn)換為錄像磁帶技術(shù)的簡稱。膠片洗印，要經(jīng)過多個處理步驟，歸納起來可概括為7個主要工序：工藝查驗與質(zhì)量控制；洗片加工；半成品與成品鑒定；印片與配光；剪接合成；翻正片、翻底片制作。二、轉(zhuǎn)磁和數(shù)字采集數(shù)字采集有兩種途徑：一種采用直接將膠片轉(zhuǎn)化采集到圖像序列文件，另一種則是在上面膠轉(zhuǎn)磁的基礎(chǔ)上再通過非編系統(tǒng)來轉(zhuǎn)變成圖像序列文件。第二節(jié)影視廣告后期剪輯四、動畫素材的制作對于動畫素材與拍攝畫面之間的關(guān)系必須由導演、美術(shù)設(shè)計師與動畫制作師進行必要的溝通，以達到在盡快的時間、盡量少的預(yù)算實現(xiàn)動畫制作效果的最大化。一、影視廣告剪輯基礎(chǔ)1．剪輯程序剪輯的步驟一般分為初剪、復(fù)剪、精剪等步驟。根據(jù)分鏡頭劇本、依照鏡頭的順序，人物的動作對話等將鏡頭做初步的連接被稱為粗剪。2．畫面粗剪（1）按照故事板先進行初步的剪輯，這時候在整體上可以不必太拘泥于廣告片最終時間長度，因為在沒有調(diào)整鏡頭節(jié)奏下，有的鏡頭可能需要變速處理或者是取舍問題，所以鏡頭素材的時間需要比較大的余地。（2）基本確定片子的整體節(jié)奏，調(diào)整每個鏡頭的節(jié)奏和時間。（3）嘗試不同的剪輯方法，并形成第二種剪輯方案。粗剪的目的：是通過對畫面節(jié)奏的把握，確定了素材的選擇結(jié)果，初步確立廣告片的雛形，通過這一過程，可以確定或重新審視后面特效制作的具體方案，為保證廣告片質(zhì)量奠定重要的基礎(chǔ)。一、影視廣告剪輯基礎(chǔ)3．剪輯原則時間段落原則：

從廣告創(chuàng)意的表達來說，拍攝、制作、剪輯都是為了表達廣告創(chuàng)意，達到商業(yè)傳播、引導消費的作用。場景順序原則：

在剪輯的過程中如有多場景的拍攝畫面，一般先遵循時間段落原則，然后考慮場景順序原則。動靜結(jié)合原則：

動態(tài)鏡頭一般表現(xiàn)感性的東西，如速度感，或抒發(fā)性情緒；而靜態(tài)的畫面往往用來清晰展示一個告知，或展示細節(jié)美感。一、影視廣告剪輯基礎(chǔ)3．剪輯原則快慢節(jié)奏原則：

在一個時間片段中，有些鏡頭或過于長或過于短，可以通過快慢鏡頭交替的處理方式來重新組接鏡頭，通過速度對比的連續(xù)鏡頭來表達節(jié)奏感。一、影視廣告剪輯基礎(chǔ)4．場景畫面語法演繹性剪輯：演繹性剪輯屬于連續(xù)性剪輯的一種，一般表現(xiàn)為對于某一個場景下，在畫面景別上運用全景、中景、局部特寫的方法來詮釋，層層深入。一、影視廣告剪輯基礎(chǔ)4．場景畫面語法歸納性剪輯：歸納性剪輯是指以重要細節(jié)特寫開始，然后連續(xù)使用多局部、多角度的特寫來引導觀眾構(gòu)建場景的心理完形，如拼圖的模式使觀眾在腦中形成對場景的概覽性印象。這種方式是由精細至粗略地來展示事件，尤其適合于電視屏幕和廣告片。二、線性編輯與非線性編輯1．調(diào)色與校色校色的目的是為了使不同時期或不同時間拍攝的畫面以及畫面與素材之間顏色的白平衡盡量接近，這種顏色的調(diào)整過程稱之為校色。調(diào)色,真實拍攝畫面一般是與眼睛看到的比較接近，如果我們需要在最后的畫面上達到某種特殊偏色要求或是明暗對比關(guān)系，就需要我們對所有的畫面進行調(diào)色，以滿足我們對某個特定影片的要求，二、線性編輯與非線性編輯2．特技效果的制作有些簡單的粒子特效只要AfterEffects里的插件就能完成，而復(fù)雜的如煙花、爆炸等效果可能需要三維軟件中的動力學或粒子系統(tǒng)來制作才能更加逼真.二、線性編輯與非線性編輯3．畫面合成（1）摳像合成

摳像合成是將產(chǎn)品或人物等在綠屏或藍屏前拍攝后，過濾背景，結(jié)合其他制作或拍攝畫面背景的合成技術(shù)。二、線性編輯與非線性編輯3．畫面合成（2）跟蹤技術(shù)跟蹤技術(shù)在復(fù)雜效果的制作中非常重要，譬如在一個外景拍攝的運動畫面中進行元素添加或修改，就需要我們獲得攝像機的軌跡和坐標關(guān)系。（3）數(shù)字再造由于預(yù)算或其他拍攝條件的局限，一些場景可以通過數(shù)字制作手段來再造，譬如廣告中的場景,一些環(huán)境的演變過程等。三、聲音制作聲音制作包含音樂、效果音效與配音，音樂可以通過作曲或選曲合成的方式來完成。1．作曲廣告作曲一般分三種情況純粹創(chuàng)作參考性音樂提案音樂先決2．配音在廣告制作中很少采用同期聲錄對話，但在有些公益性廣告的拍攝中也不乏采用同期聲的方式，是為了達到增強真實感的效果。3．后期音響效果后期音響效果簡稱為音效，是指為增進一場面之真實感、環(huán)境氣氛或戲劇訊息，而加于聲帶上的雜音或聲音。四、音畫合成影視廣告聲音與畫面的關(guān)系有四種類型：1．音畫同步音樂基本上與畫面吻合，情緒、節(jié)奏一致，視聽統(tǒng)一，觀眾在觀看畫面時，不知不覺地接受音樂，這是最常見的一種音畫關(guān)系。2．音畫平行音樂以旋律和節(jié)奏的獨特方式將畫面貫串起來，幫助