浙江福特?？怂蛊囆萝嚢l(fā)布會活動策劃方案

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浙江萬國福特湖州店活動方案2012款?？怂寡w驗201萬國汽車福特?？怂剐萝嚢l(fā)布會背景概述策略構(gòu)思活動流程氛圍布置執(zhí)行細(xì)節(jié)2012款新?？怂拱l(fā)布福克斯風(fēng)即將刮起均衡的尺寸動感的外形順應(yīng)國情的兩廂/三廂車型搭配銷售堪比豪華車的科技性配置這一切仿佛都是為中國市場而生不僅傳承了?？怂蛊放苾?yōu)良的運(yùn)動基因，而且在不妥協(xié)動力的前提下實現(xiàn)了同級領(lǐng)先的燃油經(jīng)濟(jì)性。與此同時，一系列先進(jìn)的智能科技配置更將高端中級車的標(biāo)準(zhǔn)提升到了新的高度，重新定義了讓人過癮的駕馭樂趣?；顒右卣麍錾鲜谢顒右孕麚P(yáng)動感，時尚，隨意為主題的歐美范兒，來突出“啟動不僅是車”的理念。整場晚會將于PARTY的形式呈現(xiàn)給各位。舞臺設(shè)計大氣別致：改變傳統(tǒng)舞臺結(jié)構(gòu)，配合新車亮相流程打造異型大氣舞臺。細(xì)節(jié)服務(wù)彰顯品質(zhì)：無論是現(xiàn)場的禮儀服務(wù)還是精致的西式茶點都能體現(xiàn)活動的品質(zhì)感。以2012款?？怂股鲜袨橹骶€，為客戶呈現(xiàn)一場視覺、聽覺盛宴，在展現(xiàn)品牌魅力的同時增進(jìn)與客戶間的情誼，樹立良好的品牌形象及美譽(yù)度。主題/基調(diào)表現(xiàn)卓越品質(zhì)科技創(chuàng)新王者氣魄2012款?？怂归_啟發(fā)布儀式別開生面：特別定制啟動儀式臺，以魔術(shù)燃燒的方式點亮，寓意美好，形式創(chuàng)新。文藝演出隨性，激情澎湃，彰顯動感與時尚，符合年輕人的品味。媒體宣傳媒體特性：高覆蓋率、高到達(dá)率、高重復(fù)率、高接觸率、地方品牌性媒體設(shè)置：頂燈LED廣告湖州汽車網(wǎng)頂部半畫面通欄一個月流程細(xì)則18：18分開始門口簽到迎賓19：00分全場熄燈，現(xiàn)場DJ臺亮燈舞會開始。19：15分暖場音樂結(jié)束，主持人登場。（品牌數(shù)據(jù)回顧）19：25分表演環(huán)節(jié)19：30分主持人登場有請商家銷售代表介紹新老產(chǎn)品對比19：45分播放新產(chǎn)品官方推廣視頻19：46分主持人登場有請商家領(lǐng)導(dǎo)揭幕新車19：47分車模展示+表演環(huán)節(jié)19：56分主持人登場有請商家市場部領(lǐng)導(dǎo)介紹產(chǎn)品銷售政策20：08分主持人宣布提前預(yù)訂的客戶名單，有請上臺現(xiàn)場交付鑰匙并送出商家大禮包20：18分主持人告知現(xiàn)場嘉賓可現(xiàn)場訂車即可得到商家承諾的優(yōu)惠政策20：20分主持回饋現(xiàn)場嘉賓抽出現(xiàn)場1、2、3、等獎20：35分發(fā)布會主體環(huán)節(jié)結(jié)束主持人提醒現(xiàn)場嘉賓領(lǐng)取商家紀(jì)念品。新車發(fā)布亮相儀式領(lǐng)導(dǎo)宣布啟動，汽車打火點燃轟鳴聲播放，焰火瀑布燃放，放置汽車的道具瞬間燃放并消失，汽車大燈閃爍，在燈光和煙霧的渲染下緩緩開出。開出后，模特我們會安插在客戶群中，等車一到位立馬脫去外套，站在車旁。給人以一種新奇的氛圍。領(lǐng)導(dǎo)與新車模特合影（主持介紹新車1分鐘）。交車儀式交付儀式步驟：1、主持人邀請首位車主代表及萬國福特總經(jīng)理上臺。2、由萬國福特總經(jīng)理與首位車主代表舉行交付儀式，將鑰匙模型禮盒交付至車主代表手上。4、雙方手持鑰匙共同合影。5、主持人訪問首位車主代表買車原因、用車感受等。舞臺設(shè)計LED彩屏氛圍制造，背景襯托，讓嘉賓感覺到盛大的場面氛圍。亮點物料歷程墻參考形式：

在木工制作的主畫面上裝上一幅幅無框畫，以照片展示的形式呈現(xiàn)?？怂姑恳淮陌l(fā)展歷程，配以簡短文字介紹，組成一整面簡約大氣的展示照片墻。休閑游戲休息區(qū)設(shè)有飛鏢等游戲，參會者可在等待時間里自由互動，拉近參會人員之間的關(guān)系，了解游戲中的福克斯魅力。自助餐點調(diào)酒師和茶飲服務(wù)在光影中準(zhǔn)備各種飲料及點心亮點物料多媒體電子屏在舞臺活動區(qū)、咨詢區(qū)擺放多媒體廣告機(jī)，既可靜態(tài)展示活動主題畫面，也可滾動播放企業(yè)宣傳視頻、員工感恩寄語。區(qū)別與常規(guī)木工制作廣告展板，以具有時尚感的多媒體電子廣告機(jī)替代，凸顯活動的品質(zhì)及科技感。工作進(jìn)程表執(zhí)行細(xì)則表項目名稱時間進(jìn)程說明人員物料備注進(jìn)場安裝發(fā)布會前一天（夜）AV部分、舞臺搭建、現(xiàn)場座位、內(nèi)外場布置執(zhí)行方負(fù)責(zé)人設(shè)備驗收發(fā)布會當(dāng)天12：30確保燈光、音響、LED墻正常運(yùn)轉(zhuǎn)、話筒傳輸無雜音商家負(fù)責(zé)人協(xié)同執(zhí)行方督導(dǎo)主持人14：00主持人現(xiàn)場熟悉現(xiàn)場舞臺走位及PPT講解內(nèi)容主持人布場驗收15：00門口停車位、簽到臺、地毯、路引、指示牌、簽名墻、航空媒體就位無誤。室內(nèi)桌椅、餐臺、訂車處、就位無誤執(zhí)行方負(fù)責(zé)人攝影攝像就位15：30機(jī)位調(diào)試禮儀就位16：00熟悉工作流程，提前更換好服裝演出人員就位16：30熟悉舞臺環(huán)境和節(jié)目流程，試音及調(diào)試燈光工作人員就餐17：00至17：30前結(jié)束設(shè)備最終檢測17：30更換所有無線麥克風(fēng)電池、檢測對講機(jī)頻道、LED墻出圖案、舞臺電源穩(wěn)定禮儀迎賓18：00來賓簽到，禮儀人員進(jìn)行現(xiàn)場簽到工作，并指引來賓進(jìn)入活動現(xiàn)場，告知來賓抽獎事宜、為來賓粘貼發(fā)布會品牌LOGO主題貼簽到臺、抽獎箱、主題貼、禮儀冷餐會18:18-19:00聚會形式、商家市場人員主動招待來賓與其交流，服務(wù)生進(jìn)行隨行式服務(wù)客戶經(jīng)理、服務(wù)生、冷餐食品DJ秀19：00全場熄燈，DJ臺LED亮，用炫酷音樂將整場發(fā)布會推入輕松而又時尚的感覺中，切合全新FOCUS的概念DJ臺、舞曲、DJ、燈光項目名稱時間進(jìn)程說明人員物料備注主持人登場19：15以簡約形式開場，直接用各類數(shù)據(jù)展示來引出FOCUS的品牌主持人、耳麥、LED大屏PPT播放、燈光音響配合表演環(huán)節(jié)19：2510分鐘的即興講解以品牌名字為結(jié)尾，請觀眾們稍事休息請出助興嘉賓演唱歌曲女歌手、無線麥、燈光音響配合，LED大屏切回主畫面產(chǎn)品介紹19：30主持人登場有請商家銷售代表介紹新老產(chǎn)品對比體現(xiàn)新一代產(chǎn)品的功能改善、引出新產(chǎn)品亮相，主持人留下懸念，進(jìn)入視頻環(huán)節(jié)，主持人、銷售代表、耳麥、無線麥、新老對比圖片、LED大屏官方視頻推薦19：45播放2012FOCUS官方視頻LED大屏新車揭幕19：46主持人邀請相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)為新車揭幕，（我們將采取魔術(shù)道具的手法將新車瞬間展示在所有來賓的眼前）揭幕后新車挪位至展廳中間位置。主持人、領(lǐng)導(dǎo)、新車、駕駛員、耳麥、啟動球車模展示19：47新車移位至展區(qū)后，模特由來賓人群中走出脫去外套直接進(jìn)入展示階段，同時，另一女歌手可從車內(nèi)走出進(jìn)行助興演唱模特、女歌手、無線麥、攝影師、音響燈光配合宣布售價19：56主持人邀請商家市場部領(lǐng)導(dǎo)上臺介紹產(chǎn)品的銷售價格和銷售政策以刺激現(xiàn)場訂車率主持人、市場部領(lǐng)導(dǎo)、耳麥、無線麥、預(yù)訂客戶名單20：08主持人邀請出在此款車上市之前成功預(yù)訂的個客戶，進(jìn)行鑰匙交接儀式，并送上商家準(zhǔn)備的購車大禮包。進(jìn)一步刺激現(xiàn)場定車率的提升。主持人、耳麥、預(yù)訂名單、鑰匙模型、支票型禮包模型禮賓花現(xiàn)場訂車20：18主持人告知來賓現(xiàn)場訂車即可得到商家承諾的優(yōu)惠政策主持人、耳麥抽獎20：20抽出現(xiàn)場來賓的一二三等獎（獎品待定）主持人、禮儀、耳麥、抽獎箱發(fā)布會結(jié)束20：35發(fā)布會主體環(huán)節(jié)結(jié)束主持人提醒現(xiàn)場嘉賓領(lǐng)取商家紀(jì)念品。主持人耳麥禮儀人員管理：活動前一天到達(dá)現(xiàn)場，熟悉會場環(huán)境及各通道、出口位置、站位地點；活動前一天參加培訓(xùn)，主要熟悉會議流程、詳細(xì)了解崗位職務(wù)；活動當(dāng)天提前到場做最后的準(zhǔn)備；服務(wù)期間，將手機(jī)調(diào)至靜音狀態(tài)，不得接、聽；活動結(jié)束后，有序離場。工作人員管理：所有工作人員要充分了解、熟悉活動內(nèi)容及流程安排；所有工作人員于活動前一天，到場參加實地考察；活動當(dāng)天，所有工作人員需著正裝；始終保持微笑服務(wù)，禮貌待客；工作期間不接、打，不撤離職守。人員培訓(xùn)[天氣考慮雨具準(zhǔn)備]活動當(dāng)天在現(xiàn)場設(shè)備條件允許的情況下，給來賓準(zhǔn)備一些雨具。并且在活動現(xiàn)場準(zhǔn)備雨傘，下雨時為來賓打傘入場，體現(xiàn)貼心服務(wù)。[特質(zhì)胸貼尊貴身份象征]活動胸貼將進(jìn)行特別定制，運(yùn)用發(fā)布會主題作為胸花主體，再配上些許元素。嘉賓到達(dá)現(xiàn)場進(jìn)行簽到，禮儀小姐為其佩戴胸貼，顯示其尊貴身份。[禮儀小姐高雅亮麗]

活動當(dāng)天安排的禮儀小姐事先將特別培訓(xùn)，身高175cm，高雅的氣質(zhì)與品牌特質(zhì)相得益彰。執(zhí)行價目表THANKS謝謝您的聆聽活動概況活動時間：2010年06月17日18:00~20:30活動地點：四川利星.4S店活動形式：酒會活動內(nèi)容：奔馳唯雅諾成都上市發(fā)布會活動調(diào)性：優(yōu)雅、奢華、時尚活動規(guī)模：200人左右活動受眾：奔馳唯雅諾車主奔馳唯雅諾目標(biāo)客戶社會名流及業(yè)內(nèi)人士新聞媒體禮儀站位酒水臺餐臺簽到背景主題展示板展車區(qū)舞臺道旗鮮花羅馬柱現(xiàn)場平面圖展車區(qū)時間項目內(nèi)容備注18:30—19:00簽到循環(huán)播放奔馳唯雅諾宣傳片(6分鐘版本,無聲音)奔馳銷售顧問配合18:40—19:00冷餐會司儀宣布開餐,爵士樂隊演出19:00—19:08開場表演女子新民樂(兩曲)19:08—19:10司儀開場宣布儀式開始，介紹到場嘉賓19:10—19:13歡迎辭奔馳領(lǐng)導(dǎo)致歡迎辭-賀總19:13—19:17來賓致辭根據(jù)實際情況19:17—19:20來賓致辭19:20—19:23播放VCR播放奔馳唯雅諾宣傳片(2分鐘版本)19:23—19:28產(chǎn)品講解產(chǎn)品經(jīng)理進(jìn)行技術(shù)介紹ppt19:28—19:33舞蹈秀中華墨舞19:33—19:35新車亮相揭幕領(lǐng)導(dǎo)

新車揭幕，記者團(tuán)PhotoSession司儀將大家視線吸引到新車展示區(qū)，燈光、音響配合19:35—19:40車中舞秀舞蹈演員將大家視線吸引到主舞臺19:40—19:45新車交接頒鑰匙領(lǐng)導(dǎo)司儀有請第一位購車人，做交接儀式19:45—19:50抽獎抽取三等獎第一位購車人抽取19:50—20:00雞尾酒會/新車參觀貴賓與車模進(jìn)行PhotoSession20:00—20:05抽獎

抽取特別幸運(yùn)獎紅酒公司老總頒獎20:05—20:10抽獎抽取二等獎20:10—20:15抽獎抽取一等獎20:15—20:20抽獎抽取特別體驗獎20:20活動結(jié)束憑邀請函在簽到處領(lǐng)取禮品18:30—19:00簽到禮儀引導(dǎo)：客戶出示邀請函—卷軸簽到—銷售配合卷軸簽到，突出“禮”的涵義到場禮品18:40—19:00冷餐會，樂隊演出司儀宣布開餐—享用美味冷餐—聆聽美妙音樂冷餐餐單專業(yè)爵士樂隊：MODZ樂隊及主唱助陣，為來賓提供優(yōu)雅的就餐環(huán)境暖場演出樂隊演出曲目：19:00—19:08開場表演—女子民樂演員開場表演，吸引全場目光19:08—19:10司儀宣布儀式開始，介紹活動流程及到場嘉賓VIP來賓名單19:10—19:13奔馳領(lǐng)導(dǎo)致歡迎辭禮儀引導(dǎo)—奔馳領(lǐng)導(dǎo)致辭19:13—19:20特別來賓致辭禮儀引導(dǎo)—特別來賓致辭19:20—19:23播放奔馳唯雅諾宣傳片19:23—19:28產(chǎn)品講解產(chǎn)品經(jīng)理進(jìn)行技術(shù)介紹，配合視頻或PPT19:28—19:33舞蹈SHOW—中華墨舞結(jié)合中國古典和現(xiàn)代技術(shù)的表演，配合視頻演出，展現(xiàn)活動主題19:33—19:35新車亮相，記者團(tuán)PhotoSession司儀將大家目光吸引到新車展示區(qū)（燈光、音響配合）--新車亮相—模特展示—記者團(tuán)拍照1、新車亮相啟動2、黑綢掉落3、車模亮相19:35—19:40車中舞SHOW配合音樂，新車司機(jī)將車門打開—車中下來3位OFFICELADY—與觀眾中3位OFFICELADY匯合—6位OFFICELADY走向舞臺，帶來性感熱舞—將觀眾目光再次吸引到舞臺專業(yè)舞者親情演繹車中秀，將優(yōu)雅辦公室女郎曼妙之舞與VIANO的高貴品質(zhì)完美結(jié)合星式交車儀式司儀邀請，靚麗模特簇?fù)碥囍魃吓_。當(dāng)鑰匙模型交到車主手中的時候，攝影/像式記錄全過程，車主、奔馳總經(jīng)理、模特