體育市場調(diào)查與

體育市場調(diào)查與分析Investigationandanalysisofsportsmarket

主講：王怡QQ：15618972TEL：課程內(nèi)容結(jié)構(gòu)一、體育市場調(diào)查的方案與流程二、體育市場調(diào)查的方法三、調(diào)查的對象四、互聯(lián)網(wǎng)上的調(diào)查五、案例1、消費(fèi)品需求與供給的調(diào)查2、人力資源的調(diào)查3、體育產(chǎn)品銷售的調(diào)查4、體育消費(fèi)者的調(diào)查5、體育廣告的調(diào)查課程內(nèi)容結(jié)構(gòu)學(xué)時(shí)：32學(xué)時(shí)學(xué)分：2分考核要求：考試1、總成績=平時(shí)成績（20%）+作業(yè)（10%）+期末考試成績（70%）2、平時(shí)考核成績：根據(jù)學(xué)生出勤、課堂表現(xiàn)情況進(jìn)行考核。3、期末考試：采用閉卷考試方法。使用教材及主要參考書：劉勇主編，《體育市場調(diào)查與分析》，高等教育出版社，2004年緒論

Introduction一、體育市場的產(chǎn)生與發(fā)展；二、體育市場調(diào)查的一般概念；三、體育市場調(diào)查的類型；四、體育市場調(diào)查的特點(diǎn)；五、體育市場調(diào)查的作用；六、體育市場調(diào)查的基本原則；七、體育市場調(diào)查的范圍；八、體育市場調(diào)查與企業(yè)經(jīng)營的關(guān)系。教學(xué)目標(biāo)形成對體育市場調(diào)查與分析的總體性認(rèn)識；明確體育市場調(diào)查的概念；了解體育市場調(diào)查的類型、特點(diǎn)、作用、基本原則和范圍；理解體育市場調(diào)查與企業(yè)經(jīng)營的關(guān)系。重點(diǎn)難點(diǎn)：體育市場調(diào)查的類型、特點(diǎn)、作用、基本原則和范圍。社會關(guān)注潮流商人體育市場一、體育市場的產(chǎn)生與發(fā)展社會關(guān)注潮流商人體育市場熱點(diǎn)1：

業(yè)余、職業(yè)體育推崇哪個？熱點(diǎn)2：體育運(yùn)動發(fā)展路在何方？保持純粹性：自娛自樂（純消耗性行為）與經(jīng)濟(jì)社會并軌：生產(chǎn)力熱點(diǎn)3：

興奮劑問題應(yīng)如何懲罰？敏感話題：

體育市場能否通過市場交換實(shí)現(xiàn)其自身價(jià)值從而完成其自身發(fā)展？運(yùn)動員（被認(rèn)可）名人效應(yīng)社會關(guān)注潮流商人體育市場體育的功能1.健身與教育2.娛樂與消遣調(diào)節(jié)休養(yǎng)生息的機(jī)制緩解壓力、維持平衡保障社會穩(wěn)定在人們的精神生活中是一種創(chuàng)造的流動力體育的普及和廣泛參與深層挖掘和認(rèn)可體育潮獨(dú)占享受人人參與社會關(guān)關(guān)注潮流商人體育市市場體育生活方方式價(jià)值觀觀念人商業(yè)手手段、、技術(shù)術(shù)“體育也也是表表演”體育市市場運(yùn)動會會運(yùn)動隊(duì)隊(duì)運(yùn)動員員20世紀(jì)60年代二、體體育市市場調(diào)調(diào)查的的一般般概念念（一一）體體育市市場的的概念念第一層層含義義是，，體體育市市場是是對運(yùn)運(yùn)動員員、運(yùn)運(yùn)動動品牌牌、運(yùn)運(yùn)動動理念念、運(yùn)運(yùn)動動性表表演和和服務(wù)務(wù)予以以推廣廣和銷銷售的的市場場。這這是對對體育育市場場主體體運(yùn)作作的陳陳述。。第二層層含義義是，，體體育市市場是是對人人們生生活息息息相相關(guān)的的其他他商業(yè)業(yè)產(chǎn)品品和服服務(wù)予予以推推廣和和銷售售的市市場。。這是是對體體育市市場客客體運(yùn)運(yùn)作的的陳述述。12/31/20222:45AM14/91市場的的類型型－按商品品交換換的內(nèi)內(nèi)容生產(chǎn)資資料市市場消費(fèi)品品市場場勞動力力市場場房地產(chǎn)產(chǎn)市場場金融市市場技術(shù)市市場信息市市場有形市市場無形市市場（二二）體體育市市場調(diào)調(diào)查的的概念念體育市市場調(diào)調(diào)查（（廣義義）：：人們?yōu)闉榕嘤㈤_開發(fā)、、引導(dǎo)導(dǎo)、管管理、、監(jiān)督督及有有效地地經(jīng)營營運(yùn)作作體育育市場場而有有意識識地進(jìn)進(jìn)行了了解認(rèn)認(rèn)識各各類體體育市市場的的過程程和努努力。。體育市市場調(diào)調(diào)查（（狹義義）：：是指人人們?yōu)闉榱藢δ撤N種體育育產(chǎn)品品的營營銷問問題進(jìn)進(jìn)行決決策，，提供供客觀觀依據(jù)據(jù)而系系統(tǒng)地地收集集、整整理、、分析析和處處理資資料的的工作作。（二二）體體育市市場調(diào)調(diào)查的的概念念體育市市場調(diào)調(diào)查：：是為了了探討討體育育產(chǎn)品品可能能銷售售的數(shù)數(shù)量達(dá)達(dá)成的的途徑徑，對商品或或勞務(wù)務(wù)在從生生產(chǎn)者者到達(dá)達(dá)消費(fèi)費(fèi)的過過程中中所發(fā)發(fā)生的的有關(guān)關(guān)市場營營銷問問題的的資料料做系統(tǒng)統(tǒng)的收收集、、記記錄和和分析析，以便了了解商商品和和勞務(wù)務(wù)的現(xiàn)現(xiàn)實(shí)市市場和和潛在在市場場，探探尋尋最有有利的的銷售售環(huán)境境和最最佳的的銷售售途徑徑，為為企業(yè)業(yè)決策策提供供客客觀依依據(jù)。。三、體體育市市場調(diào)調(diào)查的的類型型（一一）按按調(diào)查查性質(zhì)質(zhì)分類類靜態(tài)調(diào)調(diào)查是對某某一時(shí)時(shí)期體體育市市場現(xiàn)現(xiàn)有規(guī)規(guī)模及及營銷銷狀況況的調(diào)調(diào)查了了解；；動態(tài)調(diào)調(diào)查是對體體育市市場銷銷售變變動、、發(fā)發(fā)展趨趨勢以以及商商業(yè)供供求關(guān)關(guān)系、、購購買意意向、、廣廣告效效應(yīng)等等變動動因素素所作作的調(diào)調(diào)查。。（二））按調(diào)調(diào)查時(shí)時(shí)間分分類１.經(jīng)常性性調(diào)查查：是指體體育廠廠家或或體育育經(jīng)營營者根根據(jù)體體育市市場變變化和和業(yè)務(wù)務(wù)經(jīng)營營中出出現(xiàn)的的問題題，隨隨時(shí)進(jìn)進(jìn)行的的調(diào)查查。２.定期調(diào)調(diào)查：：是指體體育廠廠家或或體育育經(jīng)營營者針針對市市場情情況，，每間間隔一一定時(shí)時(shí)間所所做的的調(diào)查查。３.一次性性調(diào)查查：是指企企業(yè)根根據(jù)需需要，，對調(diào)調(diào)查對對象臨臨時(shí)進(jìn)進(jìn)行的的調(diào)查查。如：首次經(jīng)經(jīng)營一一種新新的產(chǎn)產(chǎn)品時(shí)時(shí)，常常要對對企業(yè)業(yè)的市市場范范圍、、消費(fèi)費(fèi)人口口數(shù)量量、收收入水水平、、人口口構(gòu)成成情況況、交交通運(yùn)運(yùn)輸情情況等等做一一次性性調(diào)查查。（三））按調(diào)調(diào)查范范圍分分類１.全面調(diào)調(diào)查：：是指針針對整整個體體育市市場或或部分分體育育市場場的全全部對對象進(jìn)進(jìn)行的的調(diào)查查。如：普普查２.非全面面調(diào)查查：是指在在調(diào)查查對象象總體體中只只對其其中一一部分分單位位進(jìn)行行的調(diào)調(diào)查。。如：重重點(diǎn)調(diào)調(diào)查、、典型型調(diào)查查、抽抽樣調(diào)調(diào)查（四））按調(diào)調(diào)查目目的分分類*１.探索性性調(diào)查查：是指為為了發(fā)發(fā)現(xiàn)問問題而而進(jìn)行行的一一種初初步的的定性性調(diào)查查。（（不確確定性性）如：體體育市市場上上某種種體育育產(chǎn)品品滯銷銷，是是價(jià)格格問題題還是是質(zhì)量量問題題、或或者是是消費(fèi)費(fèi)者需需求變變化？？２.描述性性調(diào)查查：是指為為了揭揭示被被調(diào)查查問題題相關(guān)關(guān)因素素的一一種調(diào)調(diào)查。３.因果性性調(diào)查查：是指為為了發(fā)發(fā)掘研研究現(xiàn)現(xiàn)象產(chǎn)產(chǎn)生的的原因因和結(jié)結(jié)果之之間的的相互互聯(lián)系系所做做的調(diào)調(diào)查。。如：某某種體體育產(chǎn)產(chǎn)品的的銷售售量逐逐漸下下降，，是價(jià)價(jià)格偏偏高還還是市市場出出現(xiàn)了了新產(chǎn)產(chǎn)品、、或是是流通通渠道道不暢暢等。。（五））按調(diào)調(diào)查方方式分分類１.文案調(diào)調(diào)查：：就是根根據(jù)調(diào)調(diào)查的的目的的要求求，從從各種種歷史史的或或現(xiàn)行行的文文獻(xiàn)、、檔案案、報(bào)報(bào)刊或或統(tǒng)計(jì)計(jì)資料料中檢檢索出出所需需要的的信息息，并并加以以歸類類、分分析、、研究究。２.實(shí)地調(diào)調(diào)查：：就是由由調(diào)查查人員員深入入現(xiàn)場場直接接搜集集第一一手資資料的的一種種調(diào)查查方式式。３.實(shí)驗(yàn)調(diào)查：：就是將某項(xiàng)項(xiàng)調(diào)查內(nèi)容容如體育產(chǎn)產(chǎn)品的質(zhì)量量性能、設(shè)設(shè)計(jì)、包裝裝、價(jià)格、、廣告效果果以及推銷銷方法等，，先在小規(guī)規(guī)模范圍內(nèi)內(nèi)試驗(yàn)的調(diào)調(diào)查方式。。四、體育市市場調(diào)查的特點(diǎn)體育市場體體現(xiàn)其服務(wù)性、情情感性和和合作性。一個提供生生活化和人人性化產(chǎn)品品的服務(wù)性市場。以積極的價(jià)價(jià)值觀念和和生活方式式影響和交交換公眾情感的市場。與商業(yè)伙伴伴在共同利利益的基礎(chǔ)礎(chǔ)上合作發(fā)展的市場場。五、體育市市場調(diào)查的的作用（一）能為為市場預(yù)測測和決策提提供信息（二）有利利于促進(jìn)體體育產(chǎn)品的的銷售（三）有利利于提高競競爭能力（四）能促促進(jìn)產(chǎn)品更更新?lián)Q代六、體育市市場調(diào)查的的基本原則則3、時(shí)效性原原則4、實(shí)用性原原則2、全面性原原則1、準(zhǔn)確性原原則市場調(diào)查是是一個復(fù)雜雜細(xì)致的工工作過程，，要遵循嚴(yán)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)脑瓌t則，建立一一套系統(tǒng)科科學(xué)的程序序。5、經(jīng)濟(jì)性原原則七、體育市市場調(diào)查的的范圍（一）營銷銷的微觀環(huán)環(huán)境調(diào)查１．體育消消費(fèi)者調(diào)查查２．體育產(chǎn)產(chǎn)品調(diào)查３．體育市市場競爭狀狀況調(diào)查４．價(jià)格格調(diào)查５．促銷銷調(diào)查（二）營營銷的宏觀觀環(huán)境調(diào)查查１.政治環(huán)境調(diào)調(diào)查２.經(jīng)濟(jì)環(huán)境調(diào)調(diào)查３.自然環(huán)境調(diào)調(diào)查4.科學(xué)技術(shù)發(fā)發(fā)展?fàn)顩r調(diào)調(diào)查政治環(huán)境調(diào)調(diào)查包括：：①政府的的有關(guān)方針針政策如政府關(guān)關(guān)于發(fā)展體體育產(chǎn)業(yè)的的方針政策策、價(jià)格格、稅收收、財(cái)政政、對外外貿(mào)易政策策等②政府的的有關(guān)法令令如環(huán)境保保護(hù)法、合合同法、、專利法法③外國政政局的變化化、政府人人事的變動動以及戰(zhàn)爭爭、罷工、、暴亂的發(fā)發(fā)生等情況況經(jīng)濟(jì)環(huán)境調(diào)調(diào)查包括：：①國民經(jīng)經(jīng)濟(jì)和地區(qū)區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展展?fàn)顩r；②產(chǎn)業(yè)結(jié)結(jié)構(gòu)情況；；③市場的的地理位置置；④交通運(yùn)運(yùn)輸條件；；⑤國民經(jīng)經(jīng)濟(jì)重大比比例關(guān)系。。自然環(huán)境調(diào)調(diào)查主要包包括：地理環(huán)境水地氣候資源分布科學(xué)技術(shù)發(fā)發(fā)展?fàn)顩r調(diào)調(diào)查包括：：與本企業(yè)產(chǎn)產(chǎn)品相關(guān)的的新工藝、、新材質(zhì)質(zhì)、新產(chǎn)產(chǎn)品的發(fā)展展?fàn)顩r等。。作業(yè)題1.復(fù)習(xí)本次課課內(nèi)容體育市場的的產(chǎn)生體育市場調(diào)調(diào)查的概念念體育市場調(diào)調(diào)查的原則則2.預(yù)習(xí)第一章章上網(wǎng)查找至至少兩個市場調(diào)查公公司，并列列出其專長長領(lǐng)域推薦閱讀書書目1王忠聯(lián)，王王志文，，袁國敏．．市場調(diào)查查與預(yù)測．．沈陽：：遼寧大大學(xué)出版社社，19952李小勤．市市場調(diào)查查的理論與與實(shí)務(wù)．廣廣州：暨暨南大學(xué)學(xué)出版社，，19953王佐芳，方方麗，凌凌明雁．．市場調(diào)調(diào)查預(yù)測與與決策．北北京：中中國財(cái)政政經(jīng)濟(jì)出版版社，19974龔正偉．學(xué)學(xué)校體育育改革與發(fā)發(fā)展論．北北京：北北京體育育大學(xué)出版版社，20025耿力中．體體育市場場————策略與管理理．北京京：人民民體育出版版社，2002市場調(diào)查的的基本問題題為何調(diào)查何時(shí)何地調(diào)調(diào)查如何調(diào)查（二）市場場調(diào)查的基基本問題和和方法由誰調(diào)查調(diào)查什么向誰調(diào)查謝謝12月月-2202:45:1602:4502:4512月月-2212月月-2202:4502:4502:45:1612月月-2212月月-2202:45:162022/12/312:45:169、靜夜四無鄰鄰，荒居舊業(yè)業(yè)貧。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、雨中黃葉樹樹，燈下白頭頭人。。02:45:1602:45:1602:4512/31/20222:45:16AM11、以我獨(dú)獨(dú)沈久，，愧君相相見頻。。。12月-2202:45:1602:45Dec-2231-Dec-2212、故人江江海別，，幾度隔隔山川。。。02:45:1602:45:1602:45Saturday,December31,202213、乍見翻翻疑夢，，相悲各各問年。。。12月-2212月-2202:45:1602:45:16December31,202214、他鄉(xiāng)生白白發(fā)，舊國國見青山。。。31十二二月20222:45:16上上午02:45:1612月-2215、比不了得就就不比，得不不到的就不要要。。。十二月222:45上上午12月-2202:45December31,202216、行動動出成成果，，工作作出財(cái)財(cái)富。。。2022/12/312:45:1602:45:1631December202217、做前，，能夠環(huán)環(huán)視四周周；做時(shí)時(shí)，你只只能或者者最好沿沿著以腳腳為起點(diǎn)點(diǎn)的射線線向前。。。2:45:16上午午2:45上午午02:45:1612月-229、沒有失敗，，只有暫時(shí)停停止成功！。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、很多事情情努力了未未必有結(jié)果果，但是不不努力卻什什么改變也也沒有。。。02:45:1602:45:1602:4512/31/20222:45:16AM11、成成功功就就是是日日復(fù)復(fù)一一日日那那一一點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)小小小小努努力力的的積積累累。。。。12月月-2202:45:1602:45Dec-2231-Dec-2212、世間成事，，不求其絕對對圓滿，留一一份不足，可可得無限完美美。。02:45:1602:45:1602:45Saturday,December31,202213、不知知香積積寺，，數(shù)里里入云云峰。。。12月月-2212月月-2202:45:1602:45:16December31,202214、意志堅(jiān)強(qiáng)強(qiáng)的人能把把世界放在在手中像泥泥塊一樣任任意揉捏。。31十二二月20222:45:16上上午02:45:1612月-2215、楚塞三湘接接，荊門九派派通。。。十二月222:45上上午12月-2202:45December31,202216、少少年年十十五五二二十十時(shí)時(shí)，，步步行行奪奪得得胡胡馬馬騎騎。。。。2022/12/312:45:1602:45:1631December202217、空空山山新新雨雨后后，，天天氣氣晚晚來來秋秋。。。。2:45:16上上午午2:45上上午午02:45:1612月月-229、楊柳柳散和和風(fēng)，，青山山澹吾吾慮。。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、閱讀讀一切切好書書如同同和過過