2022年智能硬件市場分析-強需求解題“同質化”

年智能硬件市場分析:強需求解題“同質化”2022年智能硬件市場分析：中國已成為智能硬件市場主力軍。在剛剛過去的2022年，智能硬件行業(yè)全面爆發(fā)，大大小小的廠商在政策、資本、技術等多方利好的庇護下大舉殺入，創(chuàng)業(yè)潮更是一浪高過一浪。

智能硬件市場讓人有點“看不懂”。無論是美國拉斯維加斯消費電子展，還是西班牙巴塞羅那世界移動通信大會，兩大市場“風向標”展會上，智能硬件依舊是最吸引“眼球”的主角。來自市場討論機構的數據顯示，去年全球智能硬件零售量為1.3億部，季度零售量穩(wěn)步增長，在去年第四季度，全球瑞士手表出口同比下降5%，智能手表出貨量同比暴增316%。智能手表出貨量首次超越瑞士手表。

但與此同時，資本對智能硬件市場卻態(tài)度轉冷。在國際市場上，智能硬件的兩大明星企業(yè)，智能可穿戴設備廠商Jawbone剛剛獲得新一輪1.65億美元，估值僅為15億美元，比上輪融資的估值30億美元縮水一半；智能運動相機GoPro的股價則較高點縮水近80%。在國內，從去年9月開頭，智能硬件創(chuàng)業(yè)團隊A輪與B輪融資完成比不足11：1，不斷有中小團隊“失血過多”退出市場。

冷熱之間究竟發(fā)生了什么？智能硬件廠商的突破之路又在哪里？

強需求解題“同質化”

智能血壓計、智能電飯鍋，當然還有繞不過去的智能手環(huán)和智能手表?！巴|化”始終是高懸在智能硬件廠商頭頂的達摩克利斯之劍。這一局面在2022年并未得到本質性的突破。數據顯示，中國在全球智能硬件零售市場占比高達32%，市場規(guī)模達到4221萬部，其中智能穿戴類產品依舊占據大頭，約占56%的份額，智能機頂盒產品占據了29%，智能家居類產品占據10%，而在智能可穿戴市場中，智能手環(huán)占據了58%的份額，智能手表占據了40%，其他品類的產品只占據了2%。

同質化為何消失？中國信息通信討論院技術與標準討論所主任工程師閔棟表示，消費者對智能硬件的認知度依舊有限。“拿智能可穿戴設備來說，認知率為54.6%，但購買率只有2.9%，從認知到使用的轉化率不足5.4%，市場尚處于探究期。”而在生產端，來自市場討論機構奧維云網的一份討論報告顯示，智能硬件產品通常學習成本較高，但目前市場上的產品需求強度不足，真正滿意用戶剛性、高頻需求的經典單品還為數不多，而解決用戶“痛點”，正是一切用戶體驗的動身點。更多最新智能硬件市場分析信息請查閱發(fā)布的《2022-2022年中國智能硬件市場深度分析報告》。

突破“同質化”的道路因此正建立在“強需求”上。一方面，智能硬件產品正在經受從傳統(tǒng)電子產品的智能化改造向全新智能產品制造的“轉型”，相比運動、健康這樣的非剛需來說，突破的產品更受市場青睞。國內無人機領域的創(chuàng)業(yè)公司大疆無人機在2022年的凈利潤達到了2.5億美元，平衡車、智能汽車等智能交通出行工具也表現亮眼。為琴童供應規(guī)范練琴幫助硬件的音樂筆記是另外一個挖掘“剛需”的案例，其聯(lián)合創(chuàng)始人閆文聞坦言，琴童學琴，90%的時間集中于練，但家長往往不懂鋼琴，“智能陪練”價格僅相當于請陪練老師價格的1%，“這就是剛需，截至今年1月25日，我們在京東眾籌已獲得3533人支持，預定金額300余萬元”。

即便是對傳統(tǒng)產品的智能化改造，同樣需要找到“剛需”。為自行車騎行者供應智能頭盔的livall去年表現亮眼，價格119美元和199美元的高價頭盔今年銷售有望突破1億元人民幣，而一般頭盔的價格往往只有8至9美元。livallCEO鄭波表示：“我們在頭盔里供應防風麥克風，讓騎行者能夠接打電話，頭盔后面有一排燈，可以告知后面的人轉向方向，甚至還有急救系統(tǒng)，可以在騎行者摔倒后選擇要不要自動聯(lián)系緊急聯(lián)絡人，這都是騎行者的需要，而傳統(tǒng)產品無法供應的功能。”

“抱團取暖”制造價值

僅有單品突破并不夠。作為小米生態(tài)鏈企業(yè)，智能平衡車生產企業(yè)Ninebot去年令人驚異地收購了行業(yè)“老大”美國賽格威公司，并且推出了標價1999元，僅為當時同類產品價格七分之一的“九號平衡車”。其CEO高祿峰表示，能把價格做到這個程度，正是由于有小米供應鏈的支援?！氨热鏛G電芯，以我們的產能和議價力量，談不到什么好價格，但有小米生態(tài)鏈，就不一樣了?！?/p>

高祿峰的說法與業(yè)內專家不謀而合。智能硬件廠商多為新興的初創(chuàng)企業(yè)，缺乏資金、技術實力和品牌號召力單獨構建生態(tài)鏈，但“單打獨斗”又很難獲得上游零部件廠商在芯片設計、射頻技術等方面的支持，小米等巨頭企業(yè)進入，為智能硬件廠商“抱團取暖”供應了新的機會。

從目前來看，阿里巴巴、騰訊、百度、京東、360紛紛依據自己已有的業(yè)務優(yōu)勢，進入智能硬件領域。阿里巴巴將天貓電器城、阿里智能云、淘寶眾籌三個業(yè)務部門整合成智能生活事業(yè)部。淘寶眾籌負責人高征告知記者，他們甚至向智能硬件廠商供應推舉代工工廠的服務?！耙桓咭坏蛢蓷l線，高的是由富士康供應代工生產的‘淘富成真’，相對簡潔的生產，我們就向他們推舉‘淘工廠’?！彬v訊則連續(xù)發(fā)揮在社交領域的優(yōu)勢，借由TencentOS系統(tǒng)，“物聯(lián)”和“微信硬件”開發(fā)平臺被整合打通，智能硬件可以全面植入騰訊的手機和微信兩大社交生態(tài)服務體系。而360則主打“平安牌”，360平安路由器、360智能攝像頭、360兒童衛(wèi)士智能手表等一系列產品被納入基于平安屬性的智能家居生態(tài)服務體系，360還將投入百億元資金扶持100家以上智能家居企業(yè)。

巨頭的進入不僅僅是為智能硬件廠商尋求更為合適的資源，來自奧維云網的分析認為，智能行業(yè)將來的價值制造，依舊要基于多智能硬件的協(xié)同互聯(lián)和基于多終端數據供應的增值服務。協(xié)同互聯(lián)究竟能有怎樣的突破？Yeelight智能床頭燈創(chuàng)