紅星美凱龍-愛家好聲音-招商方案

（為了保證您的觀賞效果，請F5全屏觀看）——首屆紅星美凱龍“蘇州愛家好聲音”招商策劃書輝騰策劃中心呈上愛家好聲音蘇州好生活夢想+創(chuàng)新中國家居流通業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌愛家好聲音關(guān)于紅星美凱龍愛家好聲音家居生活專家紅星美凱龍以“家居改變生活，創(chuàng)享家居之美”為口號，

在見證改革開放中國家居產(chǎn)業(yè)發(fā)展史的同時，

也影響了無數(shù)中國人家居生活方式的改變，

逐步提升著中國消費者對于家居品味的價值認知，

培育著人們對于幸福生活的追求和享受。愛家好聲音關(guān)于”愛家好聲音”愛家好聲音--活動舉辦方（擬）：紅星美凱龍?zhí)K州分公司、新華報業(yè)（揚子晚報）、龍湖地產(chǎn)、怡家樂（蘇州）連鎖超市、普樂迪量販KTV、蘇州樂園等--活動時間：2014年4月5日----7月27日--活動對象：蘇州全市市民家庭--活動賽制：海選\初賽—復(fù)賽—復(fù)活賽—決賽--參加費用：28元/家庭（報名家庭將獲得價值280元精美禮品包）主辦方(擬定）：協(xié)辦單位(擬定）：執(zhí)行公司：愛家好聲音活動概述紅星美凱龍2014年大型公益家庭歌唱比賽，蘇州首屆“愛家好聲音”。由上海紅星美凱龍品牌管理蘇州分公司攜手新華報業(yè)、龍湖地產(chǎn)、蘇州樂園、怡家樂、普樂迪等品牌聯(lián)合舉辦?；顒訒r間為2014年4月至同年7月。參賽基本單位為家庭。紅星美凱龍自品牌創(chuàng)立以來，一貫倡導(dǎo)家文化，以企業(yè)自身努力提升民眾生活幸福度?！熬邮蔷埃沂乔?，以家為本”，這是紅星美凱龍董事長車建新對“家居”兩字的詮釋，“愛家好聲音”不是紅星美凱龍或合作品牌的營銷活動，她是一項以“愛家”為主題的社會公益活動。隨著生活節(jié)奏的加快，每個穿梭于職場和杯盞之間的都市人留給家人的時間都越來越少。在這個信息通訊高度發(fā)達的時代，我們面對家人，更多的卻是沉默、失語和溝通障礙。在中國人的傳統(tǒng)觀念里，愛家，就要給家人最多最好的物質(zhì)和保障，這讓我們的愛陷入到一個誤區(qū)，情感交流和內(nèi)在溝通嚴重匱乏。在這樣的背景下，紅星美凱龍讓我們從短短一首歌開始，和家人一起感受和分享彼此的愛。通過交流眾多家庭的愛家感受，重新喚醒民眾的愛家意識，呼喚人們心靈對家的回歸。愛家好聲音6個一線品牌聯(lián)手的超強品牌效應(yīng)12家主流媒體強勢報道200萬以上人次宣傳覆蓋4個月不停歇的城市派對愛家好聲音愛家好聲音，溫馨2014活動簡介----活動將以合作品牌及紅星美凱龍的品牌影響力，邀請1500戶以上家庭直接參與比賽，活動覆蓋蘇州全市40個左右高檔小區(qū)、商業(yè)區(qū)，宣傳輻射人次2，000，000以上；----活動宣傳報名點：蘇州市各怡家樂超市、紅星美凱龍新區(qū)店、普樂迪量販KTV、各合作媒體等；----海選初賽擬于各合作高檔小區(qū)、商業(yè)區(qū)現(xiàn)場路演形式進行，場次20-30場；----復(fù)賽、復(fù)活賽、決賽擬于紅星美凱龍新區(qū)店及合作品牌場地等地點進行，場次4-6場以上（決賽為單場）。愛家好聲音流程時間項目簡介2014-3-15啟動預(yù)熱宣傳各類宣傳啟動，開始報名2014-4至2014-5開始進行社區(qū)海選初賽每周2-3場2014-6復(fù)賽大型賽事2014-6-1復(fù)賽大型賽事2014-6-8決賽大型賽事愛家好聲音媒介愛家好聲音手段：聯(lián)合造勢目的：精準到達傳統(tǒng)媒體新媒體新新媒體我們做到過，我們將做得更好！媒介愛家好聲音方式數(shù)量推廣點短信100000條紅星美凱龍會員、怡家樂會員、其他高端品牌會員海報200點位各合作伙伴、蘇州全市怡家樂等200家實體門店宣傳傳單30000張10天集中派發(fā)，派發(fā)地點有觀前街、石路、各行政區(qū)商業(yè)區(qū)、各大型購物商場入口X展架100個100家以上實體商鋪布設(shè)路演20-30次各中高端社區(qū)、商業(yè)區(qū)現(xiàn)場路演宣傳1愛家好聲音方式數(shù)量推廣點電子海報20份10個網(wǎng)站首頁，10個SNS本地（紙質(zhì)）媒體若干次活動內(nèi)容預(yù)熱、即時報道、后期回顧手機廣告20000次對蘇州全市精選手機用戶投放熱門APP植入廣告紅星美凱龍媒體版面支持全系列紅星美凱龍4-7月宣傳節(jié)點中，戶外、媒體、平面、內(nèi)場活動宣傳等全系列指定版面支持宣傳2愛家好聲音方式數(shù)量推廣點報名贈票1500張主要贊助商LOGO展示形象墻2個，10平米復(fù)賽、復(fù)活賽、決賽派對入口，主要贊助商LOGO展示形象展架20個20個團體LOGO展示飲料、酒水、點心售賣點2個分類型、分品牌設(shè)立大型售點，品牌LOGO展示舞臺背景1個舞臺，主要贊助商LOGO展示社區(qū)路演體驗區(qū)3個體驗區(qū)，體驗品牌產(chǎn)品、服務(wù)和LOGO展示、銷售產(chǎn)品決賽復(fù)賽體驗區(qū)10個體驗區(qū)，體驗品牌產(chǎn)品、服務(wù)和LOGO展示、銷售產(chǎn)品體驗券10款、100張/款合作商戶體驗宣傳3愛家好聲音方式數(shù)量推廣點報名贈票500張主要贊助商LOGO展示現(xiàn)場形象墻1個，10平米復(fù)賽決賽入口，主要贊助商LOGO展示形象展架20個20個團體LOGO展示飲料、酒水、點心2個分類型、分品牌設(shè)立大型售點，品牌LOGO展示舞臺背景1個舞臺，主要贊助商LOGO展示復(fù)賽決賽體驗區(qū)8個復(fù)賽決賽體驗區(qū)，體驗品牌產(chǎn)品、服務(wù)和LOGO展示、銷售社區(qū)路演體驗區(qū)3個體驗區(qū)，體驗品牌產(chǎn)品、服務(wù)和LOGO展示、銷售優(yōu)惠券10款、100張/款合作單位體驗品牌內(nèi)容展示宣傳3

參與活動活動有多熱，你的產(chǎn)品就有多熱時間項目數(shù)量推廣內(nèi)容價格（元）內(nèi)容前期傳單3萬張觀前、石路、圓融、印象城、久光、天虹、綠寶、泉屋、樂購、家樂福、大潤發(fā)等地點散發(fā)220,000展示合作商LOGO（可商議聯(lián)合推廣合作商廣告）X展架100個全市怡家樂超市106家、普樂迪、紅星美凱龍商鋪中布設(shè)短信10萬條紅星美凱龍會員、怡家樂會員、銀行、汽車、家裝等各高端消費品牌會員海報200份全市各合作伙伴門店布設(shè)電子海報20份10個網(wǎng)站首頁，10個SNS本地媒體若干次活動內(nèi)容宣傳手機廣告20000次對蘇州全市手機用戶投放熱門APP植入廣告合作項目愛家好聲音時間項目數(shù)量推廣內(nèi)容價格（元）內(nèi)容中期紅星美凱龍全年媒體支持全系列紅星美凱龍4-7月宣傳節(jié)點中，紅星自有戶外、媒體、平面、內(nèi)場活動宣傳等全系列指定版面支持220,000展示合作商LOGO（可商議聯(lián)合推廣合作商廣告）社區(qū)路演30場背景布LOGO展示，現(xiàn)場演出廣告推廣、現(xiàn)場攤位復(fù)賽決賽現(xiàn)場4場現(xiàn)場廣告推廣、演出節(jié)目中廣告內(nèi)容展示、現(xiàn)場攤位比賽禮品及獎狀獎杯三等獎55名（費用各200元），二等獎3名（費用各1000元），一等獎2名（費用各3000元），特等獎1名（費用8000元）合作項目愛家好聲音合作項目愛家好聲音時間項目推廣內(nèi)容價格（元）內(nèi)容后期自媒體宣傳推廣新浪微博、騰訊微信30,000合作商廣告推廣、LOGO展示其他合作媒體宣傳報道《新華日報》、《揚子晚報》、《服務(wù)導(dǎo)報》、《江蘇經(jīng)濟報》、《揚子經(jīng)濟時報》、《傳媒觀察》、《江蘇手機報》、新華報業(yè)網(wǎng)、揚子網(wǎng)、江蘇網(wǎng)類別投資回報其他收益路演攤位800元/場LOGO展示；現(xiàn)場展位提供現(xiàn)場銷售額復(fù)賽決賽餐飲1、3,000元（展位）2、服務(wù)員LOGO展示；展位提供現(xiàn)場銷售額復(fù)賽決賽酒水1、3,000元（展位）2、服務(wù)員LOGO展示現(xiàn)場銷售額復(fù)賽展位（大型）5000元LOGO展示現(xiàn)場銷售額復(fù)賽展位（大型）2000元LOGO展示現(xiàn)場銷售額表演植入3000元LOGO展示現(xiàn)場展示其他現(xiàn)金贊助LOGO展示現(xiàn)場銷售額其他合作項目愛家好聲音項目前期宣傳中期后期報道其他價格各宣傳載體紅星美凱龍媒體社區(qū)路演現(xiàn)場復(fù)賽現(xiàn)場復(fù)活賽現(xiàn)場決賽現(xiàn)場及獎品各宣傳載體其他項目（如：明星代言）主贊助（主冠名、現(xiàn)場展位）

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35-60萬深度合作（副冠名或LOGO展示、現(xiàn)場展位，可選項目）

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10-20萬普通合作（LOGO展示，可選項目）

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1-5萬合作套餐愛家好聲音現(xiàn)場“角色”產(chǎn)品展“Juese”Fair愛家好聲音現(xiàn)場“食色”食品區(qū)Food

Fair愛家好聲音現(xiàn)場“飲色”飲料區(qū)Drink

Fair愛家好聲音現(xiàn)場節(jié)目光影涂鴉Lightpainting

愛家好聲音現(xiàn)場節(jié)目紋身涂鴉Tattoo/Graffiti愛家好聲音現(xiàn)場節(jié)目著裝互動Mob愛家好聲音真誠期待合作（本文為策劃案簡介，整合方案待與貴司深入商祺后成稿）