第十章 全球化的時(shí)代

第10章全球化時(shí)代第一節(jié)全球化的意義與成因第二節(jié)全球化的影響第三節(jié)在地化第一節(jié)全球化的意義與成因一、全球化的意義二、全球化的成因—運(yùn)輸與資訊的革新地球村1960年加拿大學(xué)者馬歇爾?麥克路漢（MarshallMcluhan）首先採(cǎi)用「地球村」（globalvillage）這一名詞來(lái)說(shuō)明因運(yùn)輸革新導(dǎo)致人類活動(dòng)的範(fàn)圍逐漸擴(kuò)展到全球，整個(gè)地球空間就縮小有如一個(gè)小村莊。運(yùn)輸革新示意圖無(wú)疆界市場(chǎng)政府的經(jīng)濟(jì)角色淡化，市場(chǎng)充斥跨國(guó)公司所提供的產(chǎn)品或服務(wù)，世界各地人類的生活逐漸同質(zhì)，讓世界看起來(lái)很類似，這就是「無(wú)疆界市場(chǎng)」或「無(wú)國(guó)界的世界」。全球化的意義現(xiàn)代的世界是由許多國(guó)家、地方與團(tuán)體組織，透過(guò)綿密的聯(lián)繫所組成，某一地區(qū)的某種活動(dòng)，或發(fā)生的某一事件、所做的某種決定，往往會(huì)經(jīng)由某種聯(lián)繫管道影響到地球其他地方的個(gè)人、團(tuán)體或國(guó)家，這種過(guò)程或現(xiàn)象，我們就稱為全球化（globalization）。全球化的意涵強(qiáng)調(diào)空間範(fàn)圍的逐漸擴(kuò)大，特別是以全球空間做為人類活動(dòng)的範(fàn)圍。同一空間範(fàn)圍中，人類活動(dòng)的相互影響與相互依賴。全球化→在地化全球化現(xiàn)象並非均質(zhì)地發(fā)生在世界各個(gè)角落，個(gè)別地區(qū)反應(yīng)全球化所採(cǎi)取的方式也不盡然相同，因此而有不一樣的結(jié)果。在這種觀點(diǎn)下，地理界線就扮演重要角色，個(gè)別地方可以考量自己的歷史傳承，選擇不一樣的方式來(lái)回應(yīng)全球化，因此全球化潮流反而強(qiáng)化區(qū)域特色，進(jìn)一步造就在地化（localization）現(xiàn)象。全球化的成因(一)運(yùn)輸革新(二)資訊革新運(yùn)輸革新「運(yùn)輸革新」是促成世界改變的主要因素之一。運(yùn)輸革新：人類因交通技術(shù)的演進(jìn)，而促成旅運(yùn)時(shí)間縮短以及運(yùn)費(fèi)下降的現(xiàn)象。影響：現(xiàn)代人們的空間活動(dòng)可以是以全球?yàn)楣?fàn)圍。1850-1960年橫越美國(guó)內(nèi)陸所需之旅運(yùn)時(shí)間1915-2000年紐約與舊金山電話費(fèi)率的變動(dòng)某一英國(guó)家族的旅行範(fàn)圍資訊革新資訊革新：通訊技術(shù)與電腦科技的整合發(fā)展造就了IT產(chǎn)業(yè)。網(wǎng)際網(wǎng)路或衛(wèi)星傳播而影響世界經(jīng)濟(jì)，世界變成24小時(shí)無(wú)休眠的市場(chǎng)?？鐕?guó)公司的角色：因追求最低成本而將工廠分散在世界各地，因應(yīng)市場(chǎng)需求與擴(kuò)大生產(chǎn)效益而將服務(wù)委外辦理，讓資金、勞力與服務(wù)相互流通，造成區(qū)域間的互賴關(guān)係，也進(jìn)一步影響各地的生活與文化。全球網(wǎng)路資訊的流通第二節(jié)全球化的影響一、核心與邊陲的世界二、快速與慢速的世界三、反全球化核心與邊陲的世界劃分方式：經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度差異。經(jīng)濟(jì)核心區(qū)：北美、西北歐與日本、紐澳為主的區(qū)域。經(jīng)濟(jì)邊陲區(qū)：大部分非洲與部分拉丁美洲國(guó)家。全球不僅在區(qū)域間發(fā)展不均，在區(qū)域內(nèi)亦是如此。新經(jīng)濟(jì)地圖—核心與邊陲(2000)世界銀行對(duì)全球210個(gè)國(guó)家的分類世界銀行對(duì)全球210個(gè)國(guó)家的分類全球低於1美元生活水準(zhǔn)在各區(qū)所占比例快速與慢速的世界全球化對(duì)世界各地的影響是不均質(zhì)的，我們可以將全球大致分成：

(一)快速變遷的世界（thefast

world）

(二)緩慢改變的世界（theslow

world）快速變遷的世界位置：通常位於都會(huì)區(qū)內(nèi)特性：

1.交通便捷、通訊暢通、擁有高度物質(zhì)享受的商品與娛樂(lè)

2.時(shí)間是重要的生產(chǎn)成本

3.準(zhǔn)確的投資與精準(zhǔn)規(guī)劃的生產(chǎn)或行銷活動(dòng)是不可或缺的日常生活步調(diào)

4.掌握變化的資訊

5.網(wǎng)際網(wǎng)路是必用的工具緩慢改變的世界指未加入上述資本運(yùn)作的較落後地區(qū)。還包括部分位在核心區(qū)國(guó)家內(nèi)的傳統(tǒng)農(nóng)村、貧民窟、工業(yè)老化區(qū)。約占世界人口的85%。全球網(wǎng)路的使用人口(2004)全球化的影響全球化現(xiàn)象是現(xiàn)今世界的發(fā)展潮流，便捷的運(yùn)輸、高度發(fā)展的全球分工體系、即時(shí)通訊等促成愈來(lái)愈密集且複雜的互動(dòng)互賴型態(tài)?！高@是個(gè)小世界，且愈來(lái)愈小」，「世界是平的，把握這個(gè)趨勢(shì)，在二十一世紀(jì)才有競(jìng)爭(zhēng)力」等說(shuō)明全球化現(xiàn)象讓每一個(gè)人都有成功機(jī)會(huì)！全球化的問(wèn)題(一)促使某些區(qū)域沒(méi)落，造成大量的失業(yè)人口。(二)大量外勞的引入，促使區(qū)域內(nèi)產(chǎn)生文化與宗教的衝突。(三)網(wǎng)際網(wǎng)路的便捷，促成個(gè)人或個(gè)別團(tuán)體有更大的影響力與成功機(jī)會(huì)，但對(duì)於個(gè)人的權(quán)益或隱私的保障卻更少。反全球化全球化現(xiàn)象所帶來(lái)的問(wèn)題，往往促成

1.經(jīng)濟(jì)機(jī)會(huì)的不均等

2.加大貧富差距

3.政府因貿(mào)易自由化而調(diào)整國(guó)內(nèi)保護(hù)政策導(dǎo)引出人民抗議，產(chǎn)生反全球化運(yùn)動(dòng)。歐盟制訂反傾銷條款抑制中國(guó)鞋類傾銷南韓農(nóng)民於香港抗議世貿(mào)會(huì)議(2005)第三節(jié)在地化當(dāng)全球經(jīng)濟(jì)因通訊與運(yùn)輸科技的革新而整合在一起的時(shí)候，地方可以直接和全球各地方相連繫，因此，「距離的消失」其實(shí)是「去偏遠(yuǎn)化」的作用，讓地方可以接受來(lái)自遠(yuǎn)方的信息，並且使地方特色也可影響遠(yuǎn)方事務(wù)，終而促使地方躍上世界舞臺(tái)。一、在地化的意義二、全球化與在地化在地化的意義經(jīng)濟(jì)全球化的觀點(diǎn)：跨國(guó)企業(yè)因應(yīng)全球各地方的特殊性所採(cǎi)取的營(yíng)運(yùn)策略，蘊(yùn)含以下三種層次：

(一)跨國(guó)公司必須蒐集並充分明瞭子公司所在地方國(guó)家的具體條件，從而通過(guò)自身的努力調(diào)適以適應(yīng)當(dāng)?shù)厣鐣?huì)文化。

(二)利用當(dāng)?shù)靥赜械挠欣麠l件，以求獲得最大的區(qū)位競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)造最大利潤(rùn)。

(三)跨國(guó)公司要能充分利用當(dāng)?shù)厝瞬牛鹬禺?dāng)?shù)匚幕贫扰c消費(fèi)者，給予當(dāng)?shù)貑T工應(yīng)有的尊重，而讓子公司徹底的「落地生根」，成為具備在地色彩的跨國(guó)子公司。麥當(dāng)勞的米漢堡全球化帶來(lái)在地化由於全球化現(xiàn)象，各種傳播媒體與全球行銷體系，可讓地方文化或地方產(chǎn)品風(fēng)行全世界?？鐕?guó)公司亦可將其產(chǎn)品融入地方元素後，產(chǎn)生新穎的新產(chǎn)品，並將其產(chǎn)品行銷全世界。例如：BenQ與故宮合作3C藝術(shù)品。全球化與在地化全世界是由許許多多、大小不一的空間組成，每一個(gè)地方（空間）都不一樣，各有其特色。在全球化潮流下，經(jīng)由各種流動(dòng)與聯(lián)結(jié)，有些地方特色減弱了，或融合轉(zhuǎn)變成新的地方特色，如此的地方特色都跟全球化有連結(jié)（透過(guò)全球化突顯其在地色彩）。在地就是全球，全球也是在地

在全球網(wǎng)絡(luò)下，「在地就是全球」，「全球也是在地」。影音分享平臺(tái)YouTube實(shí)例—花木蘭迪士尼跨國(guó)公司將深具中國(guó)文化特徵的花木蘭故事融入其動(dòng)畫(huà)情景中，製作成家戶皆曉的「花木蘭」動(dòng)畫(huà)，以利行銷於華人市場(chǎng)，也是另一種層面的例子。實(shí)例—原知．原味以知名作家漁夫製作的「原知．原味」原住民神話故事動(dòng)畫(huà)DVD，將臺(tái)灣在地原住民神