第十章 全球化的時代

第10章全球化時代第一節(jié)全球化的意義與成因第二節(jié)全球化的影響第三節(jié)在地化第一節(jié)全球化的意義與成因一、全球化的意義二、全球化的成因—運輸與資訊的革新地球村1960年加拿大學(xué)者馬歇爾?麥克路漢（MarshallMcluhan）首先採用「地球村」（globalvillage）這一名詞來說明因運輸革新導(dǎo)致人類活動的範(fàn)圍逐漸擴(kuò)展到全球，整個地球空間就縮小有如一個小村莊。運輸革新示意圖無疆界市場政府的經(jīng)濟(jì)角色淡化，市場充斥跨國公司所提供的產(chǎn)品或服務(wù)，世界各地人類的生活逐漸同質(zhì)，讓世界看起來很類似，這就是「無疆界市場」或「無國界的世界」。全球化的意義現(xiàn)代的世界是由許多國家、地方與團(tuán)體組織，透過綿密的聯(lián)繫所組成，某一地區(qū)的某種活動，或發(fā)生的某一事件、所做的某種決定，往往會經(jīng)由某種聯(lián)繫管道影響到地球其他地方的個人、團(tuán)體或國家，這種過程或現(xiàn)象，我們就稱為全球化（globalization）。全球化的意涵強(qiáng)調(diào)空間範(fàn)圍的逐漸擴(kuò)大，特別是以全球空間做為人類活動的範(fàn)圍。同一空間範(fàn)圍中，人類活動的相互影響與相互依賴。全球化→在地化全球化現(xiàn)象並非均質(zhì)地發(fā)生在世界各個角落，個別地區(qū)反應(yīng)全球化所採取的方式也不盡然相同，因此而有不一樣的結(jié)果。在這種觀點下，地理界線就扮演重要角色，個別地方可以考量自己的歷史傳承，選擇不一樣的方式來回應(yīng)全球化，因此全球化潮流反而強(qiáng)化區(qū)域特色，進(jìn)一步造就在地化（localization）現(xiàn)象。全球化的成因(一)運輸革新(二)資訊革新運輸革新「運輸革新」是促成世界改變的主要因素之一。運輸革新：人類因交通技術(shù)的演進(jìn)，而促成旅運時間縮短以及運費下降的現(xiàn)象。影響：現(xiàn)代人們的空間活動可以是以全球為範(fàn)圍。1850-1960年橫越美國內(nèi)陸所需之旅運時間1915-2000年紐約與舊金山電話費率的變動某一英國家族的旅行範(fàn)圍資訊革新資訊革新：通訊技術(shù)與電腦科技的整合發(fā)展造就了IT產(chǎn)業(yè)。網(wǎng)際網(wǎng)路或衛(wèi)星傳播而影響世界經(jīng)濟(jì)，世界變成24小時無休眠的市場?？鐕镜慕巧阂蜃非笞畹统杀径鴮⒐S分散在世界各地，因應(yīng)市場需求與擴(kuò)大生產(chǎn)效益而將服務(wù)委外辦理，讓資金、勞力與服務(wù)相互流通，造成區(qū)域間的互賴關(guān)係，也進(jìn)一步影響各地的生活與文化。全球網(wǎng)路資訊的流通第二節(jié)全球化的影響一、核心與邊陲的世界二、快速與慢速的世界三、反全球化核心與邊陲的世界劃分方式：經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度差異。經(jīng)濟(jì)核心區(qū)：北美、西北歐與日本、紐澳為主的區(qū)域。經(jīng)濟(jì)邊陲區(qū)：大部分非洲與部分拉丁美洲國家。全球不僅在區(qū)域間發(fā)展不均，在區(qū)域內(nèi)亦是如此。新經(jīng)濟(jì)地圖—核心與邊陲(2000)世界銀行對全球210個國家的分類世界銀行對全球210個國家的分類全球低於1美元生活水準(zhǔn)在各區(qū)所占比例快速與慢速的世界全球化對世界各地的影響是不均質(zhì)的，我們可以將全球大致分成：

(一)快速變遷的世界（thefast

world）

(二)緩慢改變的世界（theslow

world）快速變遷的世界位置：通常位於都會區(qū)內(nèi)特性：

1.交通便捷、通訊暢通、擁有高度物質(zhì)享受的商品與娛樂

2.時間是重要的生產(chǎn)成本

3.準(zhǔn)確的投資與精準(zhǔn)規(guī)劃的生產(chǎn)或行銷活動是不可或缺的日常生活步調(diào)

4.掌握變化的資訊

5.網(wǎng)際網(wǎng)路是必用的工具緩慢改變的世界指未加入上述資本運作的較落後地區(qū)。還包括部分位在核心區(qū)國家內(nèi)的傳統(tǒng)農(nóng)村、貧民窟、工業(yè)老化區(qū)。約占世界人口的85%。全球網(wǎng)路的使用人口(2004)全球化的影響全球化現(xiàn)象是現(xiàn)今世界的發(fā)展潮流，便捷的運輸、高度發(fā)展的全球分工體系、即時通訊等促成愈來愈密集且複雜的互動互賴型態(tài)?！高@是個小世界，且愈來愈小」，「世界是平的，把握這個趨勢，在二十一世紀(jì)才有競爭力」等說明全球化現(xiàn)象讓每一個人都有成功機(jī)會！全球化的問題(一)促使某些區(qū)域沒落，造成大量的失業(yè)人口。(二)大量外勞的引入，促使區(qū)域內(nèi)產(chǎn)生文化與宗教的衝突。(三)網(wǎng)際網(wǎng)路的便捷，促成個人或個別團(tuán)體有更大的影響力與成功機(jī)會，但對於個人的權(quán)益或隱私的保障卻更少。反全球化全球化現(xiàn)象所帶來的問題，往往促成

1.經(jīng)濟(jì)機(jī)會的不均等

2.加大貧富差距

3.政府因貿(mào)易自由化而調(diào)整國內(nèi)保護(hù)政策導(dǎo)引出人民抗議，產(chǎn)生反全球化運動。歐盟制訂反傾銷條款抑制中國鞋類傾銷南韓農(nóng)民於香港抗議世貿(mào)會議(2005)第三節(jié)在地化當(dāng)全球經(jīng)濟(jì)因通訊與運輸科技的革新而整合在一起的時候，地方可以直接和全球各地方相連繫，因此，「距離的消失」其實是「去偏遠(yuǎn)化」的作用，讓地方可以接受來自遠(yuǎn)方的信息，並且使地方特色也可影響遠(yuǎn)方事務(wù)，終而促使地方躍上世界舞臺。一、在地化的意義二、全球化與在地化在地化的意義經(jīng)濟(jì)全球化的觀點：跨國企業(yè)因應(yīng)全球各地方的特殊性所採取的營運策略，蘊含以下三種層次：

(一)跨國公司必須蒐集並充分明瞭子公司所在地方國家的具體條件，從而通過自身的努力調(diào)適以適應(yīng)當(dāng)?shù)厣鐣幕?/p>

(二)利用當(dāng)?shù)靥赜械挠欣麠l件，以求獲得最大的區(qū)位競爭優(yōu)勢，創(chuàng)造最大利潤。

(三)跨國公司要能充分利用當(dāng)?shù)厝瞬牛鹬禺?dāng)?shù)匚幕贫扰c消費者，給予當(dāng)?shù)貑T工應(yīng)有的尊重，而讓子公司徹底的「落地生根」，成為具備在地色彩的跨國子公司。麥當(dāng)勞的米漢堡全球化帶來在地化由於全球化現(xiàn)象，各種傳播媒體與全球行銷體系，可讓地方文化或地方產(chǎn)品風(fēng)行全世界?？鐕疽嗫蓪⑵洚a(chǎn)品融入地方元素後，產(chǎn)生新穎的新產(chǎn)品，並將其產(chǎn)品行銷全世界。例如：BenQ與故宮合作3C藝術(shù)品。全球化與在地化全世界是由許許多多、大小不一的空間組成，每一個地方（空間）都不一樣，各有其特色。在全球化潮流下，經(jīng)由各種流動與聯(lián)結(jié)，有些地方特色減弱了，或融合轉(zhuǎn)變成新的地方特色，如此的地方特色都跟全球化有連結(jié)（透過全球化突顯其在地色彩）。在地就是全球，全球也是在地

在全球網(wǎng)絡(luò)下，「在地就是全球」，「全球也是在地」。影音分享平臺YouTube實例—花木蘭迪士尼跨國公司將深具中國文化特徵的花木蘭故事融入其動畫情景中，製作成家戶皆曉的「花木蘭」動畫，以利行銷於華人市場，也是另一種層面的例子。實例—原知．原味以知名作家漁夫製作的「原知．原味」原住民神話故事動畫DVD，將臺灣在地原住民神