十四種常見的廣告標(biāo)題

賣點（TheSellingIdea）·廣告主題(whattosay)

明確表達(dá)我們想在廣告中說什么·創(chuàng)意概念（howtosay）

明確闡釋如何表達(dá)廣告表現(xiàn)策略Advertisingperformancestrategy

一、廣告表現(xiàn)的內(nèi)容

廣告表現(xiàn)是語言與藝術(shù)的聯(lián)姻，是將廣告創(chuàng)意完整表現(xiàn)出來的一個重要步驟。廣告文案廣告設(shè)計文案重要？還是設(shè)計重要？文案為主設(shè)計為主文字和設(shè)計在廣告中的作用可謂是旗鼓相當(dāng)、不相上下，只不過在具體的廣告作品里，往往一個充當(dāng)表現(xiàn)創(chuàng)意的主角。一個充當(dāng)配角。但無論是主角、配角，選擇的依據(jù)只是創(chuàng)意的需要。

廣告標(biāo)題表現(xiàn)形式

Advertisingforms十四種種常見見的廣廣告標(biāo)標(biāo)題表表現(xiàn)形形式1．新新聞式式指指采用用新聞聞標(biāo)題題和導(dǎo)導(dǎo)語的的寫法法、形形式的的廣告告標(biāo)題題，為為了加加強(qiáng)廣廣告的的新奇奇性和和可信信性，，把廣廣告信信息作作新聞聞處理理。采采用新新聞式式標(biāo)題題的先先決條條件是是，廣廣告信信息的的本身身必須須具有有新聞聞價值值，必必須是是真實實的、、新的的事物物和事事件的的產(chǎn)生生和發(fā)發(fā)現(xiàn)。。常用用詞匯匯有：：新、、最新新、發(fā)發(fā)現(xiàn)、、推出出、首首次、、目前前、現(xiàn)現(xiàn)在、、消息息等。。發(fā)現(xiàn)藏藏在海海里的的二分分之一一個世世界美國大大陸航航空公公司[評析析]新新聞式式標(biāo)題題的特特點就就是以以新聞聞?wù)Z言言來達(dá)達(dá)到令令人驚驚奇產(chǎn)產(chǎn)生好好奇的的效果果。這這兩個個標(biāo)題題用了了“發(fā)發(fā)現(xiàn)””一詞詞來引引起受受眾的的關(guān)注注，產(chǎn)產(chǎn)生新新聞價價值。。十四種種常見見的廣廣告標(biāo)標(biāo)題表表現(xiàn)形形式2．問問答式式使使用得得最廣廣泛。。它是是一種種通過過提問問和回回答的的方式式來吸吸引受受眾的的注意意力的的表現(xiàn)現(xiàn)形式式。它它的常常用的的詞匯匯和句句式是是難道道………?它它是………?誰不不愿?誰能能?怎怎么樣樣?為為什么么?怎怎能?等等等。具具體表表現(xiàn)有有兩類類，設(shè)設(shè)問式式和反反問式式。設(shè)設(shè)問式式一般般又呈呈現(xiàn)兩兩種情情形，，或在在標(biāo)題題中設(shè)設(shè)問，，在正正文中中回答答；或或在標(biāo)標(biāo)題中中自問問自答答。IBMe-businessStarter雜志廣廣告廣告標(biāo)題題：誰能能幫您輕輕松建立立動態(tài)網(wǎng)網(wǎng)站，從從此一勞勞永逸？？新新一代動動態(tài)網(wǎng)站站設(shè)計師師e-businessStarterKit,在在此聽命命！十四種常見的的廣告標(biāo)題表表現(xiàn)形式3．承諾式也也稱許諾式、、利益式。其其主要特點是是在標(biāo)題中就就向受眾承諾諾某種利益和和好處。常用用詞匯大致有有：免費、定定能、優(yōu)惠、、美麗、氣派派、方便、減減價、附贈等等。但承諾的的表現(xiàn)并不是是只用常用詞詞匯來進(jìn)行承承諾，除了直直接承諾之外外，還有間接接的或暗示性性的承諾方式式。例如：1）直接承承諾：買上海海桑塔納新車車，一年內(nèi)不不限里程免費費質(zhì)量保證（（上海桑塔納納轎車）2）間接接承諾：你只只需按一下快快門，余下的的一切由我自自己來做（美美國柯達(dá)公司司）

3））暗示性承諾諾：這些我們們留著，其他他的統(tǒng)統(tǒng)給你你（統(tǒng)一晨光光果汁）KMB通天巴巴士載你到世世界每個角落落十四種常見的的廣告標(biāo)題表表現(xiàn)形式4．懸念式即即在標(biāo)題中設(shè)設(shè)立一個懸念念，迎合受眾眾追根究底的的心理特征，，以吸引受眾眾的特別注意意的廣告標(biāo)題題。它經(jīng)常和和問答式標(biāo)題題配合運用，，用問題的提提出來制造懸懸念。當(dāng)然，，懸念和設(shè)問問有所不同。。設(shè)問的結(jié)果果一般是受眾眾可以預(yù)料的的，而懸念一一般是受眾不不能預(yù)料的，，甚至是完全全與受眾的認(rèn)認(rèn)知傾向心理理期待相反的的事實。姐妹們，上十四種常見的的廣告標(biāo)題表表現(xiàn)形式5．故事式也也叫敘事式或或情節(jié)式標(biāo)題題，類似于一一則故事的題題目，在標(biāo)題題中提示或暗暗示故事的發(fā)發(fā)生和情節(jié)的的展開。主要要特點是能吸吸引受眾閱讀讀正文。誰來電，讓我我心頭一震十四種常見的的廣告標(biāo)題表表現(xiàn)形式6．對話式采采用對話的形形式來表現(xiàn)廣廣告信息，其其最大特點是是具有場景感感、現(xiàn)實感和和生活感。似似乎是人們在在毫不經(jīng)意地地談天說地，，相互寒喧，，但事實上傳傳達(dá)了廣告信信息。例如：1.寶號號又?jǐn)U充了了，恭喜恭恭喜！多多謝，這這多虧得到到你美國銀銀行的支持持?。绹鴩y行）2）““媽咪！你你看！我做做的米老鼠鼠”““哇！好好可愛，妹妹妹好聰明明”十四種常見見的廣告標(biāo)標(biāo)題表現(xiàn)形形式7．假設(shè)式式在在廣告告標(biāo)題中提提出某種假假設(shè)，同時時據(jù)此提出出某種結(jié)果果。主要特特點是為了了運用假設(shè)設(shè)引起受眾眾的注意，，并督促他他們產(chǎn)生相相關(guān)的思考考和行為。。聯(lián)想公司：：

人類類失去聯(lián)想想，世界將將會怎樣如果有一天天，你聆聽聽的只剩下下這樣的音音符十四種常見見的廣告標(biāo)標(biāo)題表現(xiàn)形形式8．解題式式圍圍繞企企業(yè)或商品品的品牌名名稱或產(chǎn)品品名稱而形形成的標(biāo)題題形式，有有三種表現(xiàn)現(xiàn)：把企業(yè)業(yè)或商品的的品牌名稱稱拆開來進(jìn)進(jìn)行解釋；；將商品的的品牌名稱稱在上下句句子中反復(fù)復(fù)出現(xiàn)，使使品牌名因因位置的變變化而產(chǎn)生生新的含義義和新的內(nèi)內(nèi)容；用注注解的方式式來表現(xiàn)廣廣告主題。。解解題式式標(biāo)題可以以將品牌名名稱用解題題方式進(jìn)行行形象化，，加深受眾眾對品牌的的記憶，但但在運用時時要注意不不能牽強(qiáng)附附會。E-mail名名牌牌就就是是＠＠163.net十四四種種常常見見的的廣廣告告標(biāo)標(biāo)題題表表現(xiàn)現(xiàn)形形式式9．．祈祈使使式式也也叫叫進(jìn)進(jìn)言言式式或或建建議議式式，，就就是是用用建建議議的的或或勸勸導(dǎo)導(dǎo)的的語語言言和和口口吻吻，，向向受受眾眾提提出出某某種種消消費費建建議議。。主主要要特特點點是是可可以以運運用用情情感感因因素素，，使使廣廣告告和和消消費費者者之之間間的的距距離離縮縮短短，，又又因因為為告告知知了了原原因因和和理理由由，，就就使使得得標(biāo)標(biāo)題題很很有有說說服服力力和和吸吸引引力力。。常常用用詞詞匯匯如如請請、、千千萬萬不不要要、、讓讓、、應(yīng)應(yīng)該該、、無無論論如如何何、、來來吧吧、、試試一一試試等等。?！酒馀品棥磕腥司蛻?yīng)應(yīng)該對自自己狠一一點請品一品品龍井茶茶千禧良機(jī)機(jī)，豈容容錯過美國大陸陸航空公公司十四種常常見的廣廣告標(biāo)題題表現(xiàn)形形式10．贊贊美式也也叫叫炫耀式式、夸耀耀式，就就是在標(biāo)標(biāo)題中直直接地贊贊美、夸夸耀甚至至炫耀廣廣告中企企業(yè)、商商品、服服務(wù)的特特征、功功能、有有效性。。寫作特特點是能能在直接接的贊美美中讓受受眾直接接地明白白廣告中中信息的的優(yōu)勝之之處。這這種標(biāo)題題對分寸寸掌握的的要求相相對較高高，如果果出現(xiàn)自自我陶醉醉、自我我炫耀、、夸耀無無度而不不真實的的情況，，會造成成受眾的的逆反心心理。非常共鳴鳴十四種常常見的廣廣告標(biāo)題題表現(xiàn)形形式11．口口號式用用簡簡潔而富富于號召召力的口口號形成成的廣告告標(biāo)題。。因為經(jīng)經(jīng)常用格格言形式式來表現(xiàn)現(xiàn)，也叫叫格言式式廣告標(biāo)標(biāo)題。它它大多同同廣告口口號互轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)。其內(nèi)內(nèi)容一般般都有企企業(yè)和品品牌名稱稱介入其其中，在在表現(xiàn)企企業(yè)或商商品的品品牌特性性等的基基礎(chǔ)上，，能比一一般的廣廣告標(biāo)題題起到更更好的傳傳誦作用用。運運用言言簡意賅賅、易記記易讀的的格言形形式時，，格言所所具有的的令人咀咀嚼的含含義使其其產(chǎn)品具具有特殊殊意味。。例如：：1.喝喝孔孔府家家酒做做天天下文文章（（孔府府家酒酒）2.永永遠(yuǎn)的的綠色色永永遠(yuǎn)的的秦池池（秦秦池特特曲））3.見見證證歷史史把把握未未來（（歐米米茄表表）十四種種常見見的廣廣告標(biāo)標(biāo)題表表現(xiàn)形形式12．．否定定式在在漢漢語語語言環(huán)環(huán)境中中，否否定詞詞和否否定句句式的的運用用，可可在一一般的的陳述述的前前提下下進(jìn)一一步加加強(qiáng)語語氣，，使語語言獲獲得一一種張張力，，體現(xiàn)現(xiàn)出傳傳播者者的堅堅定和和自信信。雖然我我們膚膚色有有別，，但絕絕對不不含人人造色色素———白蘭氏氏雞精精雜志志十四種種常見見的廣廣告標(biāo)標(biāo)題表表現(xiàn)形形式13．．實證證式用用證證言和和數(shù)字字的形形式進(jìn)進(jìn)行表表現(xiàn)的的廣告告標(biāo)題題。因因為它它具有有實證證性，，用名名人或或消費費者的的證言言、用用科學(xué)學(xué)而可可靠的的實證證性數(shù)數(shù)據(jù)，，能獲獲得受受眾的的注意意和信信賴。。即使是天生生高手，我我也需要一一個好的舞舞臺?！狪BM十四種常見見的廣告標(biāo)標(biāo)題表現(xiàn)形形式14．修辭辭式運運用用各種修辭辭方式而形形成的廣告告標(biāo)題的類類型，幾乎乎常用的修修辭方式都都可以運用用?！静抛幽醒b裝】煮煮酒論英雄雄才子贏天天下9、靜夜四無鄰鄰，荒居舊業(yè)業(yè)貧。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、雨雨中中黃黃葉葉樹樹，，燈燈下下白白頭頭人人。。。。04:58:2804:58:2804:5812/31/20224:58:28AM11、以我獨獨沈久，，愧君相相見頻。。。12月-2204:58:2804:58Dec-2231-Dec-2212、故人江江海別，，幾度隔隔山川。。。04:58:2804:58:2804:58Saturday,December31,202213、乍見翻疑疑夢，相悲悲各問年。。。12月-2212月-2204:58:2804:58:28December31,202214、他鄉(xiāng)生白白發(fā)，舊國國見青山。。。31十二二月20224:58:28上上午04:58:2812月-2215、比不了得就就不比，得不不到的就不要要。。。十二月224:58上上午12月-2204:58December31,202216、行動出成果果，工作出財財富。。2022/12/314:58:2804:58:2831December202217、做前前，能能夠環(huán)環(huán)視四四周；；做時時，你你只能能或者者最好好沿著著以腳腳為起起點的的射線線向前前。。。4:58:28上上午午4:58上上午午04:58:2812月月-229、沒沒有有失失敗敗，，只只有有暫暫時時停停止止成成功功??！。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、很很多多事事情情努努力力了了未未必必有有結(jié)結(jié)果果，，但但是是不不努努力力卻卻什什么么改改變變也也沒沒有有。。。。04:58:2804:58:2804:5812/31/20224:58:28AM11、成功就就是日復(fù)復(fù)一日那那一點點點小小努努力的積積累。。。12月-2204:58:2804:58Dec-2231-Dec-2212、世間成事，，不求其絕對對圓滿，留一一份不足，可可得無限完美美。。04:58:2804:58:2804:58Saturday,December31,202213、不知香積積寺，數(shù)里里入云峰。。。12月月-2212月月-2204:58:2804:58:28December31,202214、意意志志堅堅強(qiáng)強(qiáng)的的人人能能把把世世界界放放在在手手中中像像泥泥塊塊一一樣樣任任意意揉揉捏捏。。31十十二二月月20224:58:28上上午午04:58:2812月月-2215、楚塞塞三湘湘接，，荊門門九派派通。。。。十二月月224:58上上午午12月月-2204:58December31,202216、少年年十五五二十十時，，步行行奪得得胡馬馬騎。。。2022/12/314:58:2804:58:2831December202217、空山山新雨雨后，，天氣氣晚來來秋。。。4:58:28上上午4:58上上午午04:58:2812月月-229、楊柳散散和風(fēng)，，青山澹澹吾慮。。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、閱讀一一切好書書如同和和過去最最杰出的的人談話話。04:58:2804:58:2804:5812/31/20224:58:28AM11、越是沒沒有本