媒介基本架構及專業(yè)詞語概述

媒介知識簡介/2000目錄媒介概念媒介基本架構媒介專業(yè)詞語媒介策劃簡介媒介概念簡介何謂媒介？媒介是為廣告主將廣告播給目標群體看。媒介是指將廣告主的錢花出去，通過收費而獲利。媒介是指傳遞廣告訊息的載體。廣告公司中的媒介廣告的定義：由廣告主通過各種媒體，對商品、勞務或創(chuàng)意所進行商業(yè)訊息的傳播，通常是有費的，并且具有說服力的。廣告代理業(yè)的變化發(fā)展：1.版面銷售時代2.版面掮客時代3.廣告技術服務時代4.行銷導向時代廣告公司的三大部門：業(yè)務、制作、媒介我在吹牛！！在廣告公司中最早有的部門實際上就是媒介。廣告品牌運作中的媒介調查計劃市場研究主題策劃效果測試反饋媒體策劃廣告實施客戶項目媒介概念簡介媒介是過程。媒介是手段。媒介是載體。媒介是通過有償方式系統(tǒng)地分析、研究，能夠有效地將廣告主所要傳遞的廣告訊息在某些載體發(fā)布，從而被目標消費群體接收的過程。媒介是什么？媒介部門工作架構簡介1、媒介資料搜集2、媒介資料檔案3、媒介監(jiān)察檔案4、媒介投放付款檔案5、媒介價格核查6、媒介投放監(jiān)察7、媒介分析8、媒介方案策劃9、媒介投放排期10、媒介購買執(zhí)行11、媒介付款聯(lián)絡12、媒介價格談判13、媒介樣刊提交14、媒介播后分析15、媒介代理服務16、媒介拓展服務媒介資訊的建立媒介資料搜集－－日常工作（電話、書籍、網(wǎng)絡）媒介資料檔案－－價格庫、媒體資訊媒介監(jiān)察檔案－－數(shù)據(jù)庫、媒介新訊息媒介投放付款檔案－－付款（？）、合同、財務與客戶媒介價格核查－－價格變化、折扣變化、廣告政策的變化媒介投放監(jiān)察－－報告式監(jiān)播、自身監(jiān)播、第三方監(jiān)播媒介策劃的內容媒介分析－－市場調查、媒介環(huán)境分析、消費者的分析、競爭對手的分析、自身的分析媒介方案策劃－－媒介目標的確定、目標消費群體、媒介區(qū)域推廣行程、媒介組合、費用預算媒介投放排期－－推廣行程、媒介組合與預算的實施細化媒介購買的事項媒介購買執(zhí)行－－聯(lián)系、定位、簽合同、送菲林媒介付款聯(lián)絡－－款項媒介價格談判－－投放前、投放中、投放后媒介樣刊提交－－形式、時間媒介播后分析－－樣刊、得失、分析、顯示環(huán)境、建議媒介拓展媒介代理服務務－－媒介資資訊、策劃、、購買的代理理媒介拓展服務務－－開拓新新媒體媒介，，包裝后推介介媒介專業(yè)詞語語收視（聽）率率（Rating/RatingPoint）指某電視或電電臺在某一時段（1/5/15分鐘）所所接觸的觀眾眾占調查總體的比例。錯誤的收視率率定義1.某電視的的收視率為15點2.某電視1900－1915的收收視率為15點3.某電視的的收視率為102點TargetAudienceRatingPoint為唯一時（點點）的RatingPoint,故有時Rating又稱TARPs和TVR。媒介專業(yè)詞語語家庭開機率（（HUT/HomeUseTV）人群開機率（（PUT/PeopleUseTV）指某電視在某一時段（1/5/15分鐘）所所接觸的家庭庭或人群占調查總體的比例。HUT和PUT的關系1.HUT和和PUT都是是反映某一地地區(qū)某一群體體對電視的接接觸度2.HUT在在決定媒介組組合中占有非非常重要的地地位3.HUT與與PUT的數(shù)數(shù)值大小不定定媒介專業(yè)詞語語到達率（Reach/UnduplicatedReach/EffectiveReach）指暴露于一個個媒體執(zhí)行方方案人口或家家庭占總人口口或總家庭的的百分比，為為非重復性計算算數(shù)值，即在特定期期間內暴露一一次或以上的的人口或家庭庭占總數(shù)的比比率。媒介專業(yè)詞語語毛評收視點/總收視點（（GPR/GrossRatingPoint）指在某一特定時間區(qū)間間內的某一目標標群體接觸電電視的數(shù)值比例之總和。GRP與Rating的的比較在某一些特定定情況下可以以說是Rating的和和在某一些情況況下不可以說說是Rating的和GPRPS(GrossRatingPointPerSpot)GPRTC(GrossRatingPointToCost)媒介專業(yè)詞語語平均接觸頻度度(AverageFrequency/EffectiveFrequency)指暴露在一個個媒體執(zhí)行方方案中的人口口中，每人平均的接觸次數(shù)。。一般以3次以上為有效接觸頻頻度Reach=GRP/AveFrequencyFrequency=GRP/ReachGRP＝AveFrequency*Reach媒介專業(yè)詞語語收視成本（CPRP/CostPerRatingPoint）千人成本（CPM/CostPerThousand)指在媒體中，，每百分點收收視點所需付付的金額。指在媒體載具具中每百分點點收視點1000人所需需支付的金額額。CPRP與CPM的比較較都是評價媒體體成本的指數(shù)數(shù)，CPRP和CPM低低，則媒介組組合中入選的的機會較大。。一般情況下，，CPRP和和CPM成一一定數(shù)值比關關系。千人成本＝(凈價*1000)/(目標人數(shù)××收視率)千人成本=(CPRP*1000)/(目標人數(shù)*0.01)總收視點(GRP)＝＝到達率(R)X接觸頻率(F)甲市場：共有有100萬個個目標消費者者20第一次廣告：：30％1010第二次廣告：：20％總收視點＝＝30+20=50到達率＝40接觸頻率=50/40=1.25媒介策劃方案案媒介市場分析析本產品及競品品分析收視率的分析析媒介目標媒介目標對象象媒介市場區(qū)域域廣告投放組合合媒體的選擇媒介行程媒介預算及量量度手機產品廣告告99年媒體體投放分布－－媒體手機產品廣告告99年媒體體投放－15類品牌手機廣告99年媒體投放放區(qū)域分布－－城市15大品牌手手機廣告99年媒體投放放量比較99年手機廣廣告品類廣告告投放趨勢摩托羅拉手機機廣告投放分分析－媒體摩托羅拉手機機廣告投放趨趨勢分析摩托羅拉手機機廣告投放區(qū)區(qū)域分析長沙地區(qū)媒體體的收視對比比周一至周五媒媒體在長沙收收視對比周六媒體在長長沙的收視對對比周日長沙地區(qū)區(qū)媒體收視對對比沈陽地區(qū)25歲以上女性性接觸媒體習習慣資料來源：CMMS沈陽地區(qū)25歲以上電視視媒體接觸習習慣沈陽報紙閱讀讀習慣97-99年年廣州牛奶市市場份額一覽覽表結論：香滿樓樓市場份額已已經(jīng)嚴重下滑滑，并有繼續(xù)續(xù)下滑的趨勢勢，而主要競競爭對手燕塘塘、伊利的份份額明顯上升升廣東省牛奶類類媒體廣告量量1999年1月－2000年6月單單位（‘‘RMB’000）結論：在其他他品牌大量廣廣告投放宣傳傳時，香滿樓樓以0.05%的廣告支支持其20%的市場份額額，力度明顯顯不足及時阻止香滿滿樓品牌市場場份額下降趨趨勢，力爭盡盡快回升至98年的高位位，并力求主主導廣州市牛牛奶市場擇物而擊，相時而動香滿樓牛奶的的媒介目標重拳出擊！!廣州市場牛奶奶常用品牌分分析廣州市場牛奶奶常用品牌分分析香滿樓牛奶媒媒介－目標對象小結：香滿樓牛奶選選用的比例略略低于燕塘，，但高于其他他品牌，價格格相對較高男女性選用香香滿樓略低于于燕塘，但男男性選用比例例與燕塘接近近，表明男性性對于香滿樓樓仍有一定認認同35－44、、55－60歲群體對香香滿樓的選用用高于燕塘，，表明家庭中中最主要成員員對香滿樓的的態(tài)度較好16－24歲歲選用牛奶的的差額較小，，但該類人群群收入不穩(wěn)定定，依賴性較較強25－34、、45－54歲的群體在在選用燕塘多多于香滿樓，，均為家庭收收入的主要來來源，但在家家庭中非主宰宰地位。家庭收入較高高媒介目標對象象：家庭月收入2900元以上5－60歲的群體湖南市場床上上用品市場區(qū)區(qū)域沈陽媒介選擇擇電視：沈陽一一套、遼寧北北方臺、遼寧寧有線一套報紙：沈陽晚晚報、沈陽日日報、遼寧廣廣播電視報、、遼沈晚報報香滿樓牛奶的的導入期流程程香滿樓牛奶的的導入期說明明市場目的：迅速將香滿樓樓反擊信息有有效傳播到消消費群體媒介目的：電視媒體收視視點達到1600點，到到達率為87%，報紙媒媒體到達率為為60%，戶戶外媒體到達達率為50%(均為1次次以上到達率率)具體措施：刻意避開國慶慶長假期的影影響，10月月1-8日不不投放媒體廣廣告，在10月9日開始始，電視以3天懸念式廣廣告，報紙以以2天懸念式式廣告引入香香滿樓反擊的的前端；10月14日開開始電視、報報紙的強勢投投放回應，在在10天內結結束導入期的的主攻過程；；同時投放雜雜志和戶外以以期廣泛的群群體接觸，在在主攻過程中中派發(fā)直郵廣廣告到高收入入人群集中的的社區(qū)（天河河東山）預算費用：該期間時間較較短，但為了了達到強勢效效應，費用較較高，為246萬元注意事項：由于報紙投投放中仍以客客戶和競爭對對手反應為主主，加之訂位位問題，不排排除報紙投放放的變動香滿樓牛奶媒媒介－基本預預算備注：以上費用僅為為基本預算，，由于跨度長長和不可預測測因素，故本本預算非最終終數(shù)字，按正正負5%計，，約為500-552萬萬元之間請點擊：謝謝謝！香滿樓媒介策策劃謝謝12月月-2205:51:0405:5105:5112月月-2212月月-2205:5105:5105:51:0412月月-2212月月-2205:51:042022/12/315:51:049、靜夜四無無鄰，荒居居舊業(yè)貧。。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、雨中黃黃葉樹，，燈下白白頭人。。。05:51:0405:51:0405:5112/31/20225:51:04AM11、以我獨沈久久，愧君相見見頻。。12月-2205:51:0405:51Dec-2231-Dec-2212、故人江海海別，幾度度隔山川。。。05:51:0405:51:0405:51Saturday,December31,202213、乍乍見見翻翻疑疑夢夢，，相相悲悲各各問問年年。。。。12月月-2212月月-2205:51:0405:51:04December31,202214、他鄉(xiāng)生生白發(fā)，，舊國見見青山。。。31十十二月20225:51:04上午午05:51:0412月-2215、比不了得得就不比，，得不到的的就不要。。。。十二月225:51上上午12月-2205:51December31,202216、行動出成成果，工作作出財富。。。2022/12/315:51:0405:51:0431December202217、做前，能夠夠環(huán)視四周；；做時，你只只能或者最好好沿著以腳為為起點的射線線向前。。5:51:04上午5:51上上午05:51:0412月-229、沒沒有有失失敗敗，，只只有有暫暫時時停停止止成成功功??！。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、很很多多事事情情努努力力了了未未必必有有結結果果，，但但是是不不努努力力卻卻什什么么改改變變也也沒沒有有。。。。05:51:0405:51:0405:5112/31/20225:51:04AM11、成功功就是是日復復一日日那一一點點點小小小努力力的積積累。。。12月月-2205:51:0405:51Dec-2231-Dec-2212、世間間成事事，不不求其其絕對對圓滿滿，留留一份份不足足，可可得無無限完完美。。。05:51:0405:51:0405:51Saturday,December31,202213、不知香香積寺，，數(shù)里入入云峰。。。12月-2212月-2205:51:0405:51:04December31,202214、意志堅堅強的人人能把世世界放在在手中像像泥塊一一樣任意意揉捏。。31十十二月20225:51:04上午午05:51:0412月-2215、楚塞塞三湘湘接，，荊門門九派派通。。。。十二月月225:51上上午午12月月-2205:51December31,202216、少少年年十十五五二二十十時時，，步步行行奪奪得得胡胡馬馬騎騎。。。。2022/12/315:51:0405:51:0431December202217、空山新新雨后，，天氣晚晚來秋。。。5:51:04上午午5:51上午午05:51:0412月-229、楊柳散和和風，青山山澹吾慮。。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、閱閱讀讀一一切切好好書書如如同同和和過過去去最最杰杰出出的的人人談談話話。。05:51:0405:51:0405:5112/31/20225:51:04AM11、越是是沒有有本領領的就就越加加自命命不凡凡。