2022年10月自考00850廣告設(shè)計(jì)基礎(chǔ)試題及答案含解析

廣告設(shè)計(jì)基礎(chǔ)年月真題

00850202210

1、【單選題】下列_不屬于_發(fā)射骨骼的是

離心式

同心式

A:

向心式

B:

異心式

C:

答D:案：D

解析：異心式不屬于發(fā)射骨骼。異心式是指在運(yùn)動過程中，肌肉的收縮力線和關(guān)節(jié)軸線不

重合，從而產(chǎn)生了一個(gè)力矩，使得關(guān)節(jié)的運(yùn)動更加復(fù)雜和多樣化。異心式的運(yùn)動方式主要

是在肌肉的伸長階段產(chǎn)生力矩，而在肌肉的縮短階段則不產(chǎn)生力矩。這種運(yùn)動方式可以增

加肌肉的力量和耐力，提高運(yùn)動效率和運(yùn)動質(zhì)量。在運(yùn)動訓(xùn)練中，異心式的訓(xùn)練可以幫助

運(yùn)動員提高肌肉的爆發(fā)力和耐力，增強(qiáng)運(yùn)動能力和競技水平。而發(fā)射骨骼則是指在運(yùn)動過

程中，肌肉的收縮力線和關(guān)節(jié)軸線重合，從而產(chǎn)生最大的力矩，使得肌肉可以產(chǎn)生最大的

力量和速度。發(fā)射骨骼的運(yùn)動方式主要是在肌肉的縮短階段產(chǎn)生力矩，而在肌肉的伸長階

段則不產(chǎn)生力矩。這種運(yùn)動方式可以產(chǎn)生最大的力量和速度，適用于需要爆發(fā)力和速度的

運(yùn)動項(xiàng)目。

2、【單選題】選用適當(dāng)?shù)腳_____去暗示，比現(xiàn)實(shí)“指示物”更美好的東西，這是廣告的基本

做法。

圖形

形象

A:

符號

B:

質(zhì)感

C:

答D:案：C

解析：選用適當(dāng)?shù)姆柸グ凳?，比現(xiàn)實(shí)“指示物”更美好的東西，是廣告的一種基本做

法。廣告是一種營銷手段，旨在通過各種手段來吸引消費(fèi)者的注意力，促進(jìn)產(chǎn)品或服務(wù)的

銷售。在廣告中，使用符號和隱喻等手法來暗示產(chǎn)品或服務(wù)的美好特性，是一種常見的做

法。通過這種方式，廣告可以創(chuàng)造出一種理想化的、美好的形象，讓消費(fèi)者產(chǎn)生強(qiáng)烈的購

買欲望。例如，汽車廣告中常常使用美麗的風(fēng)景、高端的場景、豪華的氛圍等符號來暗示

汽車的高品質(zhì)、高檔次等特性，從而吸引消費(fèi)者的注意力。這種做法可以讓消費(fèi)者在購買

產(chǎn)品或服務(wù)時(shí)更加情感化，從而提高廣告的效果。

3、【單選題】具有強(qiáng)烈上升感，將重復(fù)感和創(chuàng)造性相結(jié)合的是

斜線

螺旋線

A:

曲線

B:

曲折線

C:

答D:案：B

解析：螺旋線具有強(qiáng)烈上升感，將重復(fù)感和創(chuàng)造性相結(jié)合。螺旋線是一種在空間中旋轉(zhuǎn)的

曲線，它具有一定的規(guī)律性和重復(fù)性，同時(shí)又具有不斷上升的趨勢，給人以向上攀登的感

覺。螺旋線的形態(tài)可以是圓形、橢圓形、正方形等，也可以是不規(guī)則的形狀，具有很強(qiáng)的

創(chuàng)造性和變化性。在設(shè)計(jì)中，螺旋線常被用來表現(xiàn)上升、發(fā)展、進(jìn)步等概念，如在標(biāo)志設(shè)

計(jì)中，螺旋線可以用來表現(xiàn)企業(yè)的發(fā)展和壯大；在空間設(shè)計(jì)中，螺旋線可以用來表現(xiàn)空間

的層次感和動態(tài)感，增強(qiáng)空間的視覺效果。同時(shí)，螺旋線的重復(fù)性和規(guī)律性也可以用來表

現(xiàn)節(jié)奏感和動感，使設(shè)計(jì)更加生動有趣。

4、【單選題】“美感完全建立在各部分神圣的比例關(guān)系之上”這句名言源自于藝術(shù)家

達(dá)·芬奇

達(dá)利

A:

拉斐爾

B:

馬蒂斯

C:

答D:案：A

解析：這句名言來自于文藝復(fù)興時(shí)期的藝術(shù)家、科學(xué)家、工程師達(dá)·芬奇（Leonardo

daVinci）。他認(rèn)為，美感是建立在各部分神圣的比例關(guān)系之上的，這種比例關(guān)系是一種

數(shù)學(xué)原理，可以被應(yīng)用于藝術(shù)、建筑和設(shè)計(jì)等領(lǐng)域。達(dá)·芬奇在他的藝術(shù)作品中運(yùn)用了這

種比例關(guān)系，例如他的名畫《蒙娜麗莎》中，蒙娜麗莎的面部比例和構(gòu)圖都符合這種比例

關(guān)系。這種比例關(guān)系被稱為“黃金比例”，是一種廣泛應(yīng)用于自然界和藝術(shù)中的比例關(guān)

系，被認(rèn)為是一種美學(xué)原則。

5、【單選題】下列_不屬于_對稱的形式是

鳥類的羽翼

交通工具

A:

花木的葉子

B:

巖石

C:

答D:案：D

解析：巖石不屬于對稱的形式。對稱是指物體的兩側(cè)或多側(cè)在形狀、大小、位置等方面相

對稱，具有一定的規(guī)律性和對稱美感。而巖石是自然界中形成的石頭，其形狀、大小、紋

理等都是隨機(jī)的，沒有明顯的對稱性。巖石的形態(tài)多樣，有的呈現(xiàn)出奇特的形狀，有的則

呈現(xiàn)出自然的不規(guī)則形態(tài)，這些形態(tài)都是由于自然力量的作用而形成的，不具有人為設(shè)計(jì)

的對稱性。因此，巖石不屬于對稱的形式，但它們可以通過擺放、組合等方式來創(chuàng)造出具

有對稱美感的景觀效果。

6、【單選題】下列_不屬于_曲線的情感特征是

豐滿

感性

A:

堅(jiān)定

B:

流動

C:

答D:案：C

解析：堅(jiān)定通常被認(rèn)為是一種直線的情感特征，而不是曲線的情感特征。這是因?yàn)橹本€通

常被視為穩(wěn)定、堅(jiān)定和堅(jiān)決的形式，而曲線則被視為柔和、優(yōu)美和溫柔的形式。當(dāng)我們看

到一條直線時(shí)，我們可能會感到堅(jiān)定、決絕和果斷，而當(dāng)我們看到一條曲線時(shí)，我們可能

會感到柔和、優(yōu)美和溫柔。當(dāng)然，這只是一種常見的情感反應(yīng)，不同的人可能會對直線和

曲線產(chǎn)生不同的情感反應(yīng)。

7、【單選題】以概念、判斷、推理等形式進(jìn)行的思維是

形象思維

靈感思維

A:

抽象思維

B:

反向思維

C:

答D:案：C

解析：以概念、判斷、推理等形式進(jìn)行的思維可以被稱為抽象思維。抽象思維是指人們通

過對具體事物的感性認(rèn)識和經(jīng)驗(yàn)積累，將其抽象出來形成概念，并通過判斷和推理等方式

對概念進(jìn)行進(jìn)一步的認(rèn)識和理解的思維過程。抽象思維是人類高級認(rèn)知能力的一種表現(xiàn)，

它可以幫助人們更深入地理解事物的本質(zhì)和規(guī)律，從而更好地應(yīng)對復(fù)雜的現(xiàn)實(shí)問題。抽象

思維在科學(xué)、哲學(xué)、數(shù)學(xué)等領(lǐng)域中具有重要的應(yīng)用價(jià)值，也是人類文化和智慧的重要體

現(xiàn)。

8、【單選題】“會當(dāng)凌絕頂，一覽眾山小”描繪的就是

漸變現(xiàn)象

發(fā)射現(xiàn)象

A:

重復(fù)現(xiàn)象

B:

近似現(xiàn)象

C:

D:

答案：A

解析：漸變現(xiàn)象是指在空間或時(shí)間上，某一屬性或特征隨著位置或時(shí)間的變化而逐漸發(fā)生

連續(xù)的變化，如顏色、溫度、密度等。

9、【單選題】構(gòu)成韻律美的基石是

反復(fù)

節(jié)奏

A:

秩序

B:

均衡

C:

答D:案：A

解析：構(gòu)成韻律美的基石之一是反復(fù)。在音樂、詩歌、繪畫等藝術(shù)形式中，反復(fù)是一種常

見的藝術(shù)手法，它可以使作品更加統(tǒng)一、連貫和有節(jié)奏感。通過反復(fù)，藝術(shù)家可以強(qiáng)調(diào)某

個(gè)元素或主題，使其更加突出和深入人心。同時(shí)，反復(fù)也可以創(chuàng)造出一種律動感和節(jié)奏

感，使作品更加動感和生動。在視覺藝術(shù)中，反復(fù)可以表現(xiàn)為重復(fù)的形狀、顏色、線條等

元素，或者是重復(fù)的構(gòu)圖和組合方式。通過反復(fù)的運(yùn)用，藝術(shù)家可以創(chuàng)造出具有韻律美和

動感的作品。

10、【單選題】______是最早對圖底反轉(zhuǎn)視覺現(xiàn)象加以研究的人。

萊克斯·德文斯基

福田繁雄

A:

魯賓

B:

蘭尼·索愛斯

C:

答D:案：C

解析：最早對“圖底反轉(zhuǎn)”視覺現(xiàn)象研究的人是魯賓,其著名的《魯賓之杯》向我們呈現(xiàn)

了視覺中圖與底的有趣現(xiàn)象。

11、【單選題】空間感是運(yùn)用透視原理，根據(jù)視覺對象明暗色彩的深淺和冷暖差別，表現(xiàn)出

物體之間的

大小層次關(guān)系

遠(yuǎn)近層次關(guān)系

A:

色彩層次關(guān)系

B:

方向?qū)哟侮P(guān)系

C:

答D:案：B

解析：空間感是通過透視原理、明暗色彩的深淺和冷暖差別等手段來表現(xiàn)物體之間的遠(yuǎn)近

層次關(guān)系的。透視原理是指在畫面中通過線性透視的方式來表現(xiàn)物體的遠(yuǎn)近關(guān)系，即遠(yuǎn)處

的物體看起來比近處的物體小。而明暗色彩的深淺和冷暖差別則可以通過陰影和光影的表

現(xiàn)來增強(qiáng)物體的立體感和深度感。通過這些手段的運(yùn)用，畫面中的物體可以呈現(xiàn)出遠(yuǎn)近層

次感，使觀者感受到畫面中物體的空間位置和距離關(guān)系。

12、【單選題】任何思維，尤其是創(chuàng)造性思維，都必須通過______來再現(xiàn)。

想象

意象

A:

視覺

B:

推理

C:

答D:案：B

解析：意象在創(chuàng)造性思維中起著非常重要的作用。意象是指在人的感覺和想象中形成的具

體形象，它是人們對外界事物的感性再現(xiàn)。在創(chuàng)造性思維中，意象可以激發(fā)人們的想象力

和創(chuàng)造力，幫助人們產(chǎn)生新的想法和創(chuàng)意。通過意象，人們可以將抽象的概念和思想轉(zhuǎn)化

為具體的形象，從而更加清晰地理解和表達(dá)自己的想法。此外，意象還可以幫助人們在腦

海中模擬和預(yù)演各種情境，從而更好地解決問題和應(yīng)對挑戰(zhàn)。因此，意象在創(chuàng)造性思維中

是不可或缺的。

13、【單選題】法國建筑家______根據(jù)人體結(jié)構(gòu)的比例與數(shù)學(xué)原理創(chuàng)立了黃金比例。

柯爾畢塞

杰夫·紐曼

A:

詹姆斯·霍夫

B:

路易斯·奧賽派克

C:

答D:案：A

解析：黃金分割。法國建筑家柯爾畢塞根據(jù)人體結(jié)構(gòu)的比例與數(shù)學(xué)原理創(chuàng)立了黃金比，亦

稱黃金分割。

14、【單選題】人類認(rèn)識世界的主要手段是

語言

視覺

A:

圖形

B:

文字

C:

答D:案：B

解析：視覺是人類認(rèn)識世界的主要手段之一，但不是唯一的手段。人類通過視覺可以感知

外界的物體、顏色、形狀、大小、位置等信息，從而對外界進(jìn)行認(rèn)知和理解。但除了視

覺，人類還可以通過聽覺、觸覺、嗅覺和味覺等感官來感知外界信息。例如，聽覺可以讓

人們感知聲音的高低、響度、音調(diào)等信息；觸覺可以讓人們感知物體的硬度、軟度、粗糙

度等信息；嗅覺和味覺可以讓人們感知物體的氣味和味道等信息。此外，人類還可以通過

語言、思維、記憶等高級認(rèn)知能力來對外界進(jìn)行認(rèn)知和理解。因此，人類認(rèn)識世界的主要

手段是多種感官和認(rèn)知能力的綜合運(yùn)用。

15、【單選題】題15圖的設(shè)計(jì)手法為

圖形的邊線共用

矛盾性空間

A:

空白空間

B:

圖底反轉(zhuǎn)

C:

答D:案：C

16、【問答題】如何理解人工形態(tài)與自然形態(tài)，簡述兩者間的關(guān)系。

答案：（1）人工形態(tài)，指人類有意識地從事視覺要素之間的組合或構(gòu)成活動所產(chǎn)生的形

態(tài)，人工形態(tài)的創(chuàng)造是在人類進(jìn)化和時(shí)代發(fā)展的基礎(chǔ)上開展的，它是人類有意識有目的的

活動創(chuàng)造的結(jié)果。（2）自然形態(tài)是自然界中一切未經(jīng)人為因素改變而存在的現(xiàn)實(shí)形

態(tài)。（3）人工形態(tài)與自然形態(tài)有割不斷的聯(lián)系，大自然是第一位設(shè)計(jì)師、創(chuàng)造者，許

多人工形態(tài)都是從自然形態(tài)的啟迪中萌生出來的。自然界的豐富多變，給藝術(shù)創(chuàng)作和藝術(shù)

設(shè)計(jì)提供了取之不盡的源泉。

17、【問答題】簡述圖底反轉(zhuǎn)的分類。

答案：（1）共存反轉(zhuǎn)：由于觀看方向的改變，或是由于注目點(diǎn)的轉(zhuǎn)移，形的感受也隨之

改變，原來的圖形隱退，新的圖形則突然顯現(xiàn)。（2）遠(yuǎn)近反轉(zhuǎn)：由于視覺對局部形的

空間深度有相反的理解，所以這一局部形會產(chǎn)生時(shí)而凸出，時(shí)而凹進(jìn)的現(xiàn)象。（3）圖

底反轉(zhuǎn)：由于視覺注目在圖與底之間轉(zhuǎn)換，所以圖與底的意義也發(fā)生轉(zhuǎn)換，當(dāng)原先的圖隱

退成底，原先的底則赫然呈現(xiàn)。

18、【問答題】如何理解漸變構(gòu)成，簡述其應(yīng)用原則。

答案：漸變構(gòu)成是一種規(guī)律性很強(qiáng)的形態(tài)等要素變化，在視覺設(shè)計(jì)中能產(chǎn)生強(qiáng)烈的透視感

和空間，是一種有序、有節(jié)奏的變化。漸變有嚴(yán)格的規(guī)律性，它的結(jié)構(gòu)富于動感，以節(jié)奏

韻律和自然取勝。漸變構(gòu)成的應(yīng)用原則有2種：（1）漸變中的和諧原則。在構(gòu)成設(shè)計(jì)

當(dāng)中，常將漸變手法視為形式美感表現(xiàn)的法則。（2）構(gòu)成中的突變。構(gòu)成設(shè)計(jì)利用人

們樂于接受突變美感的審美心理，有意在畫面上設(shè)置突變的“強(qiáng)音”，引起觀者步入好奇

狀態(tài)，從而引向想象的最高境界。

19、【問答題】在藝術(shù)設(shè)計(jì)中，形式美的作用包括哪些方面？

答案：形式美的作用可以分為以下三點(diǎn)：（1）美的形式的組織，是一片自然或人生內(nèi)

容自成一獨(dú)立的有機(jī)體的形象，引動我們對它有集中的注意、深入的體驗(yàn)。（2）美的

形式的積極作用是組織、集合、配置，也就是構(gòu)圖，使片景、孤景能支撐一內(nèi)在自足

的境界，自成一意義豐滿的小宇宙，啟迪著人生的更深一層的真實(shí)。（3）形式之最后

與最深的作用就是它不只是化實(shí)相為空靈，引人精神飛躍，超越美境；而尤在它能進(jìn)一步

引人“由美入真”，探入生命節(jié)奏的核心。

20、【問答題】請分析以下廣告作品。

答案：（1）作品主題，為禁煙而創(chuàng)作的公益廣告。（2）形象思維，折斷的煙巧妙的形

成品牌標(biāo)志形象。（3）相似性聯(lián)想，折斷的香煙，體現(xiàn)了果斷拒絕吸煙的行為。

（4）運(yùn)用點(diǎn)的構(gòu)成方式，令香煙成為畫面焦點(diǎn)。（5）畫面構(gòu)圖簡潔，具有強(qiáng)烈的視覺

沖擊力和形式美感。（6）商業(yè)價(jià)值，企業(yè)在參與公益活動同時(shí)，也為自己樹立良好的

品牌形象。（注：補(bǔ)充觀點(diǎn)1分）

21、【問答題】請分析以下廣告作品。

答案：（1）作品主題，無印良品的廣告。（2）廣告用空曠的大地，近乎消逝的地平線

這兩種簡潔的圖形,有效地完成了與受眾溝通。（3）廣告通過視覺元素體現(xiàn)了品牌“無

品牌”的理念。（4）運(yùn)用面的構(gòu)成方式。（5）廣告構(gòu)圖運(yùn)用了對稱與均衡的構(gòu)圖方

式。（注：補(bǔ)充觀點(diǎn)1分）

22、【問答題】以“椅子”的基本形態(tài)為元素，運(yùn)用創(chuàng)意思維的特點(diǎn)進(jìn)行圖形創(chuàng)意表現(xiàn)。

圖形數(shù)量：6個(gè)規(guī)格大?。翰幌?，在以下可容納的空白空間表現(xiàn)表現(xiàn)形式：黑白灰

答案：

23、【填空題】廣告設(shè)計(jì)的首要任務(wù)是______。

答案：溝通

24、【填空題】圖形設(shè)計(jì)師的天職是利用圖像投射_