播出時(shí)長升級(jí)

一、播出時(shí)長升級(jí)、播出時(shí)間段含金量升級(jí)1、《電視雙升大賽》由每期80分鐘延長至110分鐘；2、《電視雙升大賽》開播時(shí)間由22：20提前至21：30《電視雙升大賽》欄目長度、播出時(shí)間的調(diào)整，不但實(shí)現(xiàn)了民生頻道晚間全部自辦欄目帶的形成，更使得優(yōu)勢自辦欄目無間斷播出，實(shí)現(xiàn)頻道以民生新聞、情感故事、民生資訊、大眾娛樂為主題的核心欄目帶狀分布的特點(diǎn)，增強(qiáng)了頻道晚間黃金時(shí)間競爭實(shí)力，收視數(shù)據(jù)顯示，本次節(jié)目調(diào)整是成功的。二、收視表現(xiàn)升級(jí)節(jié)目調(diào)整后，收視率從第一期的平均1.39%增長至最近一期10月31日的平均2.57%，收視率增長85%；最高期平均收視率達(dá)2.66%，最高峰值達(dá)4.8%；期平均收視率增長趨勢明顯；后期平均收視率穩(wěn)定在2%-3%之間。收視曲線穩(wěn)定，是該欄目收視率表現(xiàn)的最大亮點(diǎn)2009.10.19-10.31的平均數(shù)據(jù)表明，每期節(jié)目中，包含廣告播出時(shí)間，收視率表現(xiàn)平穩(wěn)，而廣告播出時(shí)間的收視率下滑較少則表明：1、欄目的忠誠度高，觀眾樂于等待下局開始；2、高廣告收視率保證廣告效果；3、欄目內(nèi)廣告插播具有一定的科學(xué)性；廣告觀眾保留指數(shù)：任何一個(gè)節(jié)目形態(tài)在播出廣告時(shí)，都會(huì)遇到觀眾流失的情況，無非有重有輕。在媒體競爭如此激烈的今天，廣告對節(jié)目收視的阻斷也是不能避免的，特別是在黃金時(shí)間。廣告播出時(shí)，觀眾流失了多少？廣告對節(jié)目的阻斷力表現(xiàn)的強(qiáng)弱如何？節(jié)目對廣告阻斷承載力如何？等等這些客觀卻無法在收視率、到達(dá)率、市場份額等客戶數(shù)據(jù)運(yùn)用的爐火純青的數(shù)據(jù)客觀表現(xiàn)中，也沒有直接的概念來直接體現(xiàn)這些問題，而這些問題正是對廣告效果、欄目廣告承載能力等重點(diǎn)內(nèi)容的體現(xiàn)，民生頻道以收視率走勢為基礎(chǔ)，創(chuàng)造性地提出了“廣告觀眾保留指數(shù)”的概念：

廣告觀眾保留指數(shù)=最低收視率/最高收視率*100*廣告收視率理論上講，同一期節(jié)目內(nèi)最高峰值時(shí)非廣告時(shí)間，最低峰值是廣告時(shí)間，因此廣告觀眾保留度越高，表明廣告對節(jié)目的收視阻斷力越小，說明節(jié)目對廣告阻斷承載力強(qiáng)，同時(shí)表明廣告效果好，反之則說明欄目廣告承載力差，廣告觀眾流失嚴(yán)重。當(dāng)然，不同時(shí)間、不同欄目形態(tài)、不同周期都對廣告觀眾保留指數(shù)的影響存在直接影響，因此，周期相同、時(shí)間越相近、形態(tài)越相同，則廣告觀眾流失度的表現(xiàn)越準(zhǔn)確。廣告觀眾保留指數(shù)限于對節(jié)目、廣告關(guān)系的評(píng)估，而在廣告投放時(shí)，還應(yīng)考慮點(diǎn)成本、千人成本等概念。在上圖的收視率趨勢中，某新聞欄目的區(qū)間值最高，峰值達(dá)到9%，按照廣告觀眾保留度的計(jì)算方式，廣告觀眾保留度為69；某電視劇場的廣告觀眾保留度為62《電視雙升大賽》的廣告觀眾保留度為71因此表明：《電視雙升大賽》的相對廣告效果最優(yōu)秀、欄目對廣告的承載力最強(qiáng)；再結(jié)合點(diǎn)成本、廣告價(jià)格等因素，《電視雙升大賽》的廣告性價(jià)比最優(yōu)秀。在鄭州地區(qū)全部落地84家媒體中：《電視雙升大賽》收視率列第二位?！峨娨曤p升大賽》調(diào)整播出后，收視率猛增，列本所有媒體同時(shí)段第二位排名單位>>收視率%市場份額%時(shí)間段>>電視雙升電視雙升頻道2009-10-1至2009-10-312009-10-1至2009-10-311河南電視臺(tái)衛(wèi)星頻道(一套)1.8787.7842河南電視臺(tái)民生頻道(三套)1.496.1753中央電視臺(tái)綜合頻道1.114.6016湖南電視臺(tái)衛(wèi)星頻道0.8723.6167中央臺(tái)八套0.8513.5279江蘇衛(wèi)視0.763.1511中央臺(tái)三套0.7172.9713中央臺(tái)五套0.6972.8914中央臺(tái)六套0.6432.66617中央臺(tái)四套0.4721.95619中央電視臺(tái)新聞?lì)l道0.4351.80284新疆電視臺(tái)三套(哈語新聞綜合頻道)00收視表現(xiàn)強(qiáng)勢，觀眾構(gòu)成優(yōu)秀：分析觀眾構(gòu)成：《電視雙升大賽》同時(shí)段，通過對民生頻道與河南本地媒體平均觀眾構(gòu)成比較：《電視雙升大賽》主要觀眾群體集中在35-54歲消費(fèi)主力軍的年齡段觀眾，而且在學(xué)歷構(gòu)成上，高中及大學(xué)以上觀眾集中度指數(shù)明顯高于省內(nèi)媒體平均指數(shù)。根據(jù)觀眾構(gòu)成：《電視雙升大賽》欄目更適合汽車、洗化用品、家用食品及家居用品、酒類、房地產(chǎn)、家庭藥品及醫(yī)療機(jī)構(gòu)等品類客戶的投放。在對客戶搭建的宣傳平臺(tái)上，為了保證廣告效果，民生頻道在結(jié)合自身自辦欄目優(yōu)勢基礎(chǔ)上，特別推出系列植入式廣告平臺(tái)：從欄目冠名、特約播出，到特別任務(wù)達(dá)成贊助，從擂主特別獎(jiǎng)勵(lì)到年終大獎(jiǎng)提供，每個(gè)植入式廣告都具有其惟一性和話題的延續(xù)性?；顒?dòng)（拍攝）現(xiàn)場局間對參賽選手采訪及賽事點(diǎn)評(píng)《電視雙升大賽》電視播出畫面欄目冠名：數(shù)量：1家金額：16萬元/月冠名企業(yè)回報(bào)方式中，除了片頭冠名、主持人口播（每期不低于6次）、每期60分鐘以上的角標(biāo)，還有欄目5秒片頭開窗廣告、一次15秒特約廣告。冠名單位還可以制定每天的特別任務(wù)獎(jiǎng)（詳見下頁介紹）、每期六次以上的字幕提示、合作伙伴LOGO等等多形式的合作方式，另外：活動(dòng)現(xiàn)場背板、現(xiàn)場POP展示等，在活動(dòng)現(xiàn)場為企業(yè)搭建宣傳平臺(tái)。冠名：占據(jù)頻道特有資源、實(shí)現(xiàn)企業(yè)對資源話題的壟斷角標(biāo)：曝光時(shí)間長形象廣告：播出區(qū)間長、到達(dá)率高字幕廣告：溫馨提示、親和力強(qiáng)冠名廣告集結(jié)了多種優(yōu)勢植入式廣告，為客戶提供最有力的宣傳模式組合。為年底沖關(guān)，加油。盤中LOGO：每局曝光時(shí)間約30秒以上，曝光頻次高、曝光時(shí)間差長。

收視率最高的區(qū)間出現(xiàn)的廣告形式……位置最顯著的廣告形式……

欄目內(nèi)曝光頻次最高、曝光時(shí)間最長、貫穿欄目始終的廣告形式……

費(fèi)用：10萬/月

特別任務(wù)：

特別任務(wù)達(dá)成獎(jiǎng)勵(lì)：每盤比賽前，主持人公布當(dāng)局懸賞任務(wù)，達(dá)成任務(wù)即可獲得相應(yīng)獎(jiǎng)勵(lì)姊妹對獎(jiǎng)：打出姊妹對雙扣獎(jiǎng)：以對子扣底大光獎(jiǎng)：攻方一分沒得甩牌獎(jiǎng)：成功甩牌6張以上連莊獎(jiǎng)：連莊3局……贊助內(nèi)容：產(chǎn)品實(shí)物（每次任務(wù)獎(jiǎng)勵(lì)不少于50元的實(shí)物）權(quán)益：1、冠名商可指定懸賞任務(wù)，可按特定局設(shè)置，也可每日常設(shè)2、主持人口播：每天節(jié)目口播6次，如選手完成懸賞任務(wù)，即可獲得由**提供的**產(chǎn)品3、任務(wù)達(dá)成獎(jiǎng)勵(lì)宣傳片：選手達(dá)成任務(wù)時(shí)，播放包含獎(jiǎng)品實(shí)物的宣傳片5秒《電視雙升大賽》欄目不但創(chuàng)造了高收視率節(jié)目平臺(tái)、具有優(yōu)秀的觀眾構(gòu)成，更重要的是：欄目形態(tài)本身更適合植入式廣告的發(fā)布，從而提供根據(jù)客戶銷售模式特點(diǎn)、品牌特點(diǎn)、行業(yè)特點(diǎn)等量身訂做的合作模式……

《電視雙升大賽》合作平臺(tái)期待與您的合作……2010年《電視雙升大賽》發(fā)展方向：1、2009年9月份開播的《電視雙升大賽》節(jié)目，不但為具有濃厚基礎(chǔ)的民間牌類游戲搬上電視屏幕、開創(chuàng)河南地區(qū)牌類電視節(jié)目形態(tài)先河，更為廣大電視觀眾提供一份新穎的電視娛樂節(jié)目，也為廣告合作客戶提供強(qiáng)勢合作平臺(tái)。2、《電視雙升大賽》是民生頻道實(shí)現(xiàn)晚間自辦欄目帶狀播出的夜間支撐節(jié)目，也是頻道對“民生話題”延伸的體現(xiàn)，因此在頻道自辦欄目為發(fā)展之策的定位下、在頻道注重發(fā)展植入式廣告影響下，將在2010年電視媒體上扮演重要角色。2010年，民生頻道將繼續(xù)豐富節(jié)目形式。3、2010年，引進(jìn)更受本地群眾喜愛的“斗地主”等游戲，增加明星參與、主持人參與等環(huán)節(jié)，進(jìn)一步觀眾互動(dòng)性、豐富大眾參與渠道等方面繼續(xù)努力，將《