價(jià)格和價(jià)值評(píng)估

第二章藝術(shù)品的價(jià)值判斷精選ppt本章基本框架一、藝術(shù)商品二、藝術(shù)價(jià)值三、藝術(shù)商品價(jià)值四、藝術(shù)商品價(jià)格五、藝術(shù)商品價(jià)格指數(shù)精選ppt一、藝術(shù)商品的價(jià)值凝結(jié)源泉1、商品2、藝術(shù)何以成為商品？3、稀缺性和稀缺性矛盾4、藝術(shù)營(yíng)銷及其邏輯起點(diǎn)精選ppt《義烏調(diào)查》以一個(gè)集裝箱的電子垃圾把復(fù)雜的社會(huì)呈現(xiàn)在大眾面前精選ppt1、商品的概念和屬性商品的定義商品的特征商品的基本屬性：本質(zhì)屬性和自然屬性精選ppt2、藝術(shù)品怎么才成為商品需求的滿足藝術(shù)品被市場(chǎng)打了個(gè)括號(hào)；創(chuàng)作的結(jié)果被施之以交換精選ppt3、藝術(shù)商品的稀缺性矛盾稀缺性不對(duì)稱的稀缺性矛盾貨幣支付能力的化解稀缺性矛盾對(duì)藝術(shù)市場(chǎng)的影響P4精選ppt決定藝術(shù)市場(chǎng)產(chǎn)生的歷史必然性；藝術(shù)市場(chǎng)的發(fā)展歷程和具體發(fā)展形態(tài)；藝術(shù)市場(chǎng)的發(fā)展規(guī)模稀缺性矛盾的非均衡化決定了藝術(shù)市場(chǎng)的內(nèi)容P5精選ppt4、藝術(shù)商品營(yíng)銷的指標(biāo)藝術(shù)商品營(yíng)銷中的三個(gè)概念滿意（怎樣適度、合理地控制顧客期望值？）效用（類別效用、個(gè)別效用及其效用序列）價(jià)值（顧客價(jià)值和購(gòu)買了大師名作之后的感受）P7精選ppt二、藝術(shù)商品價(jià)值1、藝術(shù)價(jià)值2、交換價(jià)值（市場(chǎng)價(jià)值）3、顧客價(jià)值（效用和成本比較差P7）4、綜合價(jià)值（榮譽(yù)感、高品質(zhì)的服務(wù)、藝術(shù)價(jià)值、投資價(jià)值）精選ppt1、作為藝術(shù)的價(jià)值判斷怎樣進(jìn)行價(jià)值判斷？?jī)r(jià)值判斷中的標(biāo)尺精選ppt程美信的判斷..\相關(guān)資料\藝術(shù)收藏與價(jià)值判斷.doc精選ppt2、交換價(jià)值作為商品的特點(diǎn)：供給歷史的寬泛性交換價(jià)值的多維性（價(jià)值源泉的多樣性）價(jià)值的遞增性服務(wù)于視覺的審美性P70精選ppt藝術(shù)商品的價(jià)值判斷因素真?zhèn)危ㄖ袊?guó)藝術(shù)品中作偽的動(dòng)機(jī)？真品為什么通常會(huì)被偽品更有價(jià)值？偽品有價(jià)值嗎？）年代稀有歷史地位和影響品相P73精選ppt3、顧客價(jià)值投入心理期望值效用以分析藝術(shù)市場(chǎng)投資為例精選ppt4、綜合價(jià)值的評(píng)判精選ppt宣傳價(jià)值公關(guān)價(jià)值符號(hào)價(jià)值附加價(jià)值包裝品牌（品牌的構(gòu)成：信譽(yù)、服務(wù)、特色、標(biāo)簽）P76審美價(jià)值文物價(jià)值訪問價(jià)值收藏價(jià)值裝飾價(jià)值教育價(jià)值詮釋價(jià)值紀(jì)念價(jià)值精選ppt四、藝術(shù)商品價(jià)格1、現(xiàn)有商品價(jià)格理論2、藝術(shù)商品價(jià)格形成原理3、藝術(shù)品理論價(jià)格的估算公式4、藝術(shù)品價(jià)格的影響因素5、偽品的理論價(jià)格6、偽品的管理P88精選ppt11、生產(chǎn)價(jià)格理論成本價(jià)格、價(jià)值與生產(chǎn)價(jià)格生產(chǎn)價(jià)格理論上的缺陷（成本和平均利潤(rùn)的計(jì)算、勞動(dòng)價(jià)值的確定）精選ppt2、現(xiàn)代邊際主義理論定義：以均衡價(jià)格為基礎(chǔ)的價(jià)格理論出發(fā)點(diǎn)：以物品的效用和生產(chǎn)費(fèi)用以及社會(huì)人對(duì)該商品的需求和供給的均衡為出發(fā)點(diǎn)效用既是邊際的，也是主觀的（普通商品的效用分析）精選ppt2藝術(shù)品理論價(jià)格的原理：時(shí)間——審美價(jià)值論精選ppt3藝術(shù)品理論價(jià)格的估算公式：Ed形態(tài)藝術(shù)作品公式P=t×PS（P作品價(jià)格；t時(shí)間取值為自然數(shù)，單位為年；s,t=1時(shí)的標(biāo)準(zhǔn)藝術(shù)家；PS，t=1時(shí)的標(biāo)準(zhǔn)藝術(shù)家之藝術(shù)品的平均市場(chǎng)價(jià)）Ing形態(tài)藝術(shù)作品公式P=PA×a/A（P作品價(jià)格；PA）參照均價(jià)；a，某藝術(shù)家的社會(huì)認(rèn)可度；A，社會(huì)認(rèn)可的參照度）精選ppt4藝術(shù)品理論價(jià)格的影響因素信息的傳播程度附加價(jià)值的高低競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的優(yōu)劣程度經(jīng)濟(jì)環(huán)境法制環(huán)境精選ppt5偽品的理論價(jià)格形成牟利類型：ing形態(tài)的藝術(shù)，偽社會(huì)認(rèn)可度，△Ping=PA×a-a0/AEd形態(tài)的藝術(shù)，偽時(shí)間，△Ped=t×PS-PA×a0/A偽品價(jià)格制定：作偽者價(jià)格+利潤(rùn)作偽者的價(jià)格剛性較差，讓利偽品的管理：剝奪利潤(rùn)空間精選ppt6、估價(jià)報(bào)告精選ppt精選ppt咨詢價(jià)

有的也叫“估價(jià)待詢”，它是估價(jià)的一種方式。除此之外，還有參考價(jià)、無(wú)底價(jià)等，參考價(jià)和無(wú)底價(jià)在市場(chǎng)上用得較多，咨詢價(jià)用得較少，這主要是咨詢價(jià)是針對(duì)極其珍貴的拍品，也是海內(nèi)外拍賣行對(duì)極其珍貴拍品采用的慣用方式。

在拍賣場(chǎng)上，往往一般拍品較多，相互之間的價(jià)格有一定的可比性。相反，極為珍貴的文物藝術(shù)品由于市場(chǎng)上露面較少，特別是能上拍至千萬(wàn)元以上的文物藝術(shù)品可謂鳳毛麟角，故提供這類藝術(shù)品的賣家也會(huì)開出很高的底價(jià)。

定向拍賣

一般是指在國(guó)內(nèi)征集的藝術(shù)品，根據(jù)國(guó)內(nèi)文物藝術(shù)品流通的有關(guān)規(guī)定不能出境，拍賣公司一般都會(huì)采用向國(guó)內(nèi)買家定向拍賣。定向拍賣的最大好處就是能避免珍貴文物藝術(shù)品流入海外，保護(hù)我國(guó)優(yōu)秀的文化遺產(chǎn)。自上世紀(jì)90年代國(guó)內(nèi)藝術(shù)品拍賣興起后，已有不少定向拍賣的藝術(shù)品被留在了國(guó)內(nèi)博物館和收藏家手中。

開價(jià)與成交價(jià)

通常，拍品的開價(jià)只有估價(jià)的50%，但是，在拍賣場(chǎng)上，有時(shí)拍賣師會(huì)根據(jù)場(chǎng)內(nèi)的情況自行決定開叫的價(jià)格。有些時(shí)候開價(jià)還會(huì)少于估價(jià)的50%，主要是為了吸引各路買家的競(jìng)投。成交價(jià)是拍品成交的價(jià)格，一般是指落槌價(jià)加上傭金。

精選ppt五、藝術(shù)市場(chǎng)行情指數(shù)1、行情指數(shù)產(chǎn)生的緣由2、行情數(shù)據(jù)的主要來(lái)源3、投資者應(yīng)該如何運(yùn)用指標(biāo)體系4、未來(lái)的藝術(shù)市場(chǎng)行情指數(shù)5、主要的行情指數(shù)：精選ppt1、藝術(shù)市場(chǎng)指數(shù)“指數(shù)”是個(gè)經(jīng)濟(jì)學(xué)概念。在辭典里解釋為“某一經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象在某時(shí)期內(nèi)的數(shù)值和同一現(xiàn)象在另一個(gè)作為比較標(biāo)準(zhǔn)的時(shí)期內(nèi)的數(shù)值的比較”。藝術(shù)品市場(chǎng)的規(guī)模不斷擴(kuò)大，即使再有經(jīng)驗(yàn)的從業(yè)人員也很難記清楚所有數(shù)據(jù)，而且越來(lái)越多對(duì)藝術(shù)并不了解的投資客逐漸涉足藝術(shù)品投資領(lǐng)域，這樣，一套數(shù)字指標(biāo)體系就顯得較為重要。而且，更重要的是，市場(chǎng)的發(fā)展需要公開公平公正的環(huán)境，市場(chǎng)數(shù)據(jù)的公開透明當(dāng)是應(yīng)有之義。精選ppt2我國(guó)拍賣市場(chǎng)相對(duì)發(fā)展規(guī)范，規(guī)模相對(duì)較大，而畫廊、博覽會(huì)和私下交易規(guī)模有限，并且數(shù)據(jù)不易獲得，因而，拍賣數(shù)據(jù)可以作為市場(chǎng)的整體數(shù)據(jù)。精選ppt3從宏觀、中觀和微觀的三重角度考察數(shù)據(jù)。首先，要關(guān)注宏觀，即藝術(shù)品市場(chǎng)的整體走勢(shì)，這間接反映了宏觀經(jīng)濟(jì)資金面、政策面對(duì)于藝術(shù)品市場(chǎng)的影響，如果行情好，那么說明投資藝術(shù)品的概率較大。其次，要關(guān)注中觀，看自己所要購(gòu)買作品的作者屬于哪個(gè)畫派，觀察這個(gè)畫派的整體表現(xiàn)，比較畫派和整個(gè)市場(chǎng)表現(xiàn)的差異，如果畫派的走勢(shì)明顯好于整體市場(chǎng)，說明資金面較為關(guān)注該畫派作品。最后，要關(guān)注該作品作者的其他作品的市場(chǎng)表現(xiàn)，尤其是該作者同一類別的作品的市場(chǎng)表現(xiàn)，這些作品的每平方尺價(jià)格有助于投資者確定所要購(gòu)買作品的價(jià)格區(qū)間，同時(shí)注意比較該畫家和本畫派其他畫家的市場(chǎng)表現(xiàn)有何差異，如表現(xiàn)更好，說明更值得關(guān)注。精選ppt數(shù)據(jù)對(duì)于投資者而言，只是具有標(biāo)桿意義，技術(shù)派的操作思路最終還是要回到對(duì)藝術(shù)品基本面即藝術(shù)價(jià)值的考察，因?yàn)橹挥心切┠軌蜻M(jìn)入藝術(shù)史的作品才有可能最終獲得巨額升值。精選ppt4未來(lái)的指數(shù)體系應(yīng)該是什么樣的呢？雅昌藝術(shù)網(wǎng)總經(jīng)理蔣偉指出：一方面，指數(shù)將容納一級(jí)市場(chǎng)（畫廊）、二級(jí)市場(chǎng)（拍賣場(chǎng)）和場(chǎng)外市場(chǎng)（私下交易）的數(shù)據(jù)，大概的比例是40：30：30，這樣能夠大概反映出未來(lái)各個(gè)市場(chǎng)的交易格局；另外，在分析系統(tǒng)上，將引入均線系統(tǒng)這一工具，如30日均線、100日均線，實(shí)際上，在股市中，連散戶都能熟練運(yùn)用均線系統(tǒng)。精選ppt5雅昌的指數(shù)體系：3個(gè)級(jí)別首先是綜合指數(shù)，主要描述典型藝術(shù)家的總體市場(chǎng)狀況。這個(gè)數(shù)據(jù)由市場(chǎng)上具有影響力的藝術(shù)家組成，代表了市場(chǎng)的趨勢(shì)。比如國(guó)畫400成份指數(shù)和油畫100成份指數(shù)，其中國(guó)畫選取的400人和油畫選取的100人的成交量都分別達(dá)到了所在市場(chǎng)成交量的80％，基本反映了市場(chǎng)的趨勢(shì)。其次是分類指數(shù)，這是中間層的指數(shù)，該系列指數(shù)類似于股票投資中的板塊股票，反映了具有某些相同性質(zhì)的一些藝術(shù)家的作品行情，如海派50成份指數(shù)、京津畫派70成份指數(shù)、中國(guó)寫實(shí)畫派10成份指數(shù)等。最后是個(gè)人指數(shù)，這類指數(shù)反映了藝術(shù)家個(gè)人的作品的整體市場(chǎng)表現(xiàn)。精選ppt中藝指數(shù)英文為theArtsMarketIndex，縮寫為AMI。它是由AMI中藝指數(shù)網(wǎng)絡(luò)監(jiān)測(cè)調(diào)查中心根據(jù)中國(guó)加入WTO后的國(guó)際藝術(shù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)的需要，以西方流行的ASI(theArtSalesIndex)藝術(shù)品拍賣指數(shù)分析圖表系統(tǒng)為參照，運(yùn)用經(jīng)濟(jì)學(xué)和統(tǒng)計(jì)學(xué)的綜合分析方法，以國(guó)際上主要股票證券市場(chǎng)所采用的拉斯貝爾公式、費(fèi)雪理想式、貝氏公式等主要計(jì)算方法為綜合參考，以主要藝術(shù)品市場(chǎng)發(fā)生行情為基準(zhǔn)，運(yùn)用統(tǒng)計(jì)學(xué)的辦法，對(duì)某人或某類作品進(jìn)行市場(chǎng)行情分析，計(jì)算出某一時(shí)間段內(nèi)藝術(shù)市場(chǎng)交易的資金總量、某類作品成交額及其在全部藝術(shù)品交易總量中所占的比例和該類(人)藝術(shù)品售出的最高價(jià)與最低價(jià)以及平均值(medianprices)等。以這些數(shù)據(jù)為依據(jù)，結(jié)合通貨膨脹、市場(chǎng)利率變化等因素對(duì)藝術(shù)品的市場(chǎng)流通情況進(jìn)行綜合的、合理的、科學(xué)的分析，計(jì)算出其市場(chǎng)行情圖表和運(yùn)行規(guī)律，并以國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)和中國(guó)藝術(shù)品投資交易市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)為主要載體，配合雜志報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體實(shí)時(shí)發(fā)布的藝術(shù)品市場(chǎng)行情圖表分析系統(tǒng)。精選ppt精選ppt梅-摩指數(shù)“梅-摩西藝術(shù)品指數(shù)”(Mei-Mosesindex，由長(zhǎng)江商學(xué)院教授梅建平、紐約大學(xué)斯特恩商學(xué)院摩西教授所創(chuàng)立以下簡(jiǎn)稱梅-摩指數(shù))。梅-摩指數(shù)的數(shù)據(jù)分為三類：一是美國(guó)畫派，即美國(guó)本土畫家1650至1950年創(chuàng)作的繪畫拍賣價(jià)格;二是印象派和現(xiàn)代派，即1875至1950年的西方油畫作品拍賣價(jià)格;三是古典畫派，即1200至1875年西方早期古典畫派作品的拍賣價(jià)格。精選pptMei/Moses指數(shù)追蹤的是同一幅畫的重復(fù)交易，從方法論上有突破，我們第一次系統(tǒng)地、同時(shí)又不加人為選擇地收集數(shù)據(jù)，只要有重復(fù)交易記錄就能進(jìn)入數(shù)據(jù)庫(kù)，不受人們對(duì)其流派、風(fēng)格評(píng)論的影響，比較客觀。一幅莫奈的《睡蓮》在歷史上交易過三次。1960年有人以5萬(wàn)美元購(gòu)入，1999年以2200萬(wàn)美元轉(zhuǎn)讓給美國(guó)某通訊公司，2002年該公司因財(cái)務(wù)問題拋售此畫兌現(xiàn)1800萬(wàn)美元。在這42年里，美國(guó)股市下跌12%以上，那么扣除兩次拍賣的交易手續(xù)費(fèi)用，持有人的損失仍然低于股市等量投資的損失。精選ppt梅建平：畢業(yè)于復(fù)旦大學(xué)數(shù)學(xué)系，在美國(guó)普利斯頓大學(xué)取得哲學(xué)博士學(xué)位，后任教于紐約大學(xué)史登商學(xué)院，研