吉利汽車互聯(lián)網(wǎng)傳播競標

1吉利汽車互聯(lián)網(wǎng)傳播競標課題一：吉利汽車品牌整合重構互聯(lián)網(wǎng)傳播方案課題二：gx72014年互聯(lián)網(wǎng)傳播方案課題三：吉利經銷商端數(shù)字營銷建議附加課題：sem效率提升方案提案議程課題一：吉利汽車品牌整合重構互聯(lián)網(wǎng)傳播方案2013銷量54.9萬唯1正增長自主品牌品牌現(xiàn)狀合資品牌下壓自主品牌涌動市場現(xiàn)狀資料來源：新華信40%5%市場現(xiàn)狀不可信山寨技術不過關價格不能貴讓人失望質量差絕對競爭力他山之石攻堅戰(zhàn)成為1線自主品牌超越普遍認知突圍破局靠攏合資品牌攻占主流市場名利二三線市場是各大品牌所看好的主要陣地溝通對象80、90后社會中堅力量都市白領微小企業(yè)主現(xiàn)狀穩(wěn)定內心傳統(tǒng)理性務實注重面子

人群描述他們認為的中國好品牌服務好的功能豐富的看得見的做廣告的品牌要帶來面子與生活切實相關iiiiiiviv網(wǎng)絡行為品牌刀brandblade刀身theblade刀柄thehandle刀鋒thecuttingedge品牌形象

brandimpact世界500強安全服務全球技術為我所用全系c-ncap五星超高標準ncap歐洲四星標準jdpower售后滿意度超高24小時全天候便捷服務覆蓋全國大中小城市的服務網(wǎng)點volvo技術共享澳洲dsi變速箱廠北歐研發(fā)中心全球采購中心品質qualityworldclassqualityengineeredbyworldclasstechnology國際化造車品質母品牌重塑使命reimagine重新認識reimagine重新認識brandimagecreativemedia提升品牌檔次感（quality）聚合聲量集中發(fā)力（maximize/righttime）brandcreativeidea以不夠完美的態(tài)度phase1吉利汽車低姿態(tài)介入，真誠溝通

制造話題，引發(fā)對吉利的關注實現(xiàn)吉利品牌的平穩(wěn)過渡全球研發(fā)周到服務安全技術sns話題bannerbannerbanner裝置藝術事件phase2吉利汽車自信剖析，坦誠相見從細微之處傳達吉利汽車的國際造車品質，實現(xiàn)消費者對吉利汽車品牌形象的改變。吉利汽車從敢于承認不完美到敢于逐個剖析自己的國際化造車品質吉利汽車見微知著天降奇"吉”吉利品牌重塑網(wǎng)絡視頻和探索頻道合作以紀實的手法全程記錄荷蘭裝置藝術家保羅.范羅德解構吉利汽車完成藝術創(chuàng)作的全過程onlinevideo1位裝置藝術家歷時28天7小時5分58秒跨越了5大洲17個國家拆解了4859的零件打破了他保持了7年的記錄吉利品牌重塑網(wǎng)絡視頻內容概述onlinevideoonlinevideo吉利汽車天降奇”吉“裝置藝術效果圖onlinevideo視頻網(wǎng)站demo吉利汽車”天降奇吉“裝置藝術crazybannercrazybannercrazybannerbrandsite全方位展示吉利汽車國際品質的標準brandsite剖析整車的零部件，讓消費者直觀感受國際品質brandsite詳細了解各個關鍵部位國際化的源頭與技術brandsite吉利汽車“天降奇吉”視頻btlevent在車展、線下路演活動等現(xiàn)場，運用ar增強現(xiàn)實技術，展示品牌背后的技術實力抓取吉利新標志現(xiàn)場的車零件分解展現(xiàn)吉利的國際造車品質貼競品重渠道軟著陸精細研究，科學管理高覆蓋+精準競品重點布局內容定向，找準潛客汽車垂直搜索營銷真誠溝通，打消疑慮軟性品牌視頻輿論陣地話術承接提升在目標人群中的認知度詮釋深意，打消質疑實現(xiàn)“三合一”平穩(wěn)過渡高效覆蓋目標人群媒介目標&策略汽車網(wǎng)站綜合門戶在線視頻在線電視臺搜索引擎網(wǎng)上購物新聞門戶交友社區(qū)財經網(wǎng)站it網(wǎng)站即時通訊圖例ta覆蓋率ta傾向性ta:20-40男性數(shù)據(jù)來源：i-usertrackerta覆蓋比=網(wǎng)站ta/總tata傾向性=ta覆蓋比（非中心城市）/ta覆蓋比（中心城市）汽車類媒體中，汽車之家覆蓋最廣，而易車網(wǎng)的區(qū)域定向+專注銷售之特性，帶來了高傾向，對它們應重點關注相對于中心城市/一級城市，主要網(wǎng)絡媒體在廣闊的中國腹地的傾向性總體更高。騰訊的“qq+門戶+視頻”具有矩陣優(yōu)勢百度一枝獨秀，360搜索卻受偏愛視頻類媒體，普遍受偏好其中優(yōu)酷和騰訊覆蓋最廣門戶類媒體覆蓋度優(yōu)勢明顯，也是競品主攻之地。是吉利新品牌傳播的重要戰(zhàn)場鳳凰網(wǎng)的高傾向性值得注意pcta覆蓋率ta傾向性影音多媒體新聞&門戶搜索引擎通訊聊天電子商務其他圖例工具類、視頻類，總體高度偏好app的高傾向，側面反映了智能手機在三四線城市的普及相對pc端，移動端媒體更分散，大部分媒體覆蓋度不高，傳播中選擇多媒體組合通訊、搜索是移動用戶使用最多的媒體。百度占據(jù)搜索的絕對優(yōu)勢。新聞門戶中，只有騰訊還能保持領先mobileta:20-40男性數(shù)據(jù)來源：m-usertrackerta覆蓋比=網(wǎng)站ta/總tata傾向性=ta覆蓋比（非中心城市）/ta覆蓋比（中心城市）ad-serving大數(shù)據(jù)dspad-networkad-exchangesspdmprtb精準精準過去一年，大家都在討論…為達成針對吉利ta的高效轉化，增效節(jié)能用戶識別cookie+數(shù)據(jù)自積累多重定向dmp+dsp多重優(yōu)化ad-serving實時競價rtb大數(shù)據(jù)rtb策略交易平臺從購買媒體轉變?yōu)橘徺I受眾，基于用戶屬性識別和價值判斷，覆蓋吉利品牌目標受眾群體；受眾興趣媒體類型使用終端訪問官網(wǎng)時間地域曝光頻次創(chuàng)意版本廣告形式…………三類模式，遞進式發(fā)展2014吉利廣選優(yōu)質資源：門戶：騰訊、新浪、鳳凰…汽車：汽車之家、易車網(wǎng)…移動：工具類/視頻類/新

聞類…2013業(yè)界巨頭引擎介入核心但封閉的流量2011-2012ad-network廣告聯(lián)盟長尾媒體或剩余流量·龍淵搜索汽車視頻移動門戶重渠道軟著陸貼競品品牌曝光，有效到達（輔以dsp投放方式）：門戶：騰訊、新浪、鳳凰…汽車：汽車之家、易車網(wǎng)搜索：百度、360…視頻：騰訊視頻、優(yōu)酷…移動：通訊類工具類/

視頻類/新聞類品牌平穩(wěn)過渡：軟性品牌視頻微博、微信傳播輿情應對直擊核心潛客：綁定硬廣綁定關鍵字綁定數(shù)據(jù)庫終端傳播思考：吉利車標大換血、大整合對于品牌感知已經較為成型的市場來說需要一個過渡期，在這個階段，將吉利車標整合作為吉利對外溝通的重點，擴大品牌傳播的同時需要給消費者一些感知和消化的時間，避免突然換標導致不必要的負面出現(xiàn)。傳播策略：循序漸進平穩(wěn)過渡全面擴散選題內容植入教育滲透各大車企車標背后的故事發(fā)聲鋪墊車標史發(fā)展普羅大眾汽車圈潛客內容營銷傳播策略汽車kol多媒體渠道同步發(fā)聲，以海報或長微博的形式細數(shù)世界知名車企的車標演變史，植入發(fā)布吉利換標的信息19171933195319732007寶馬：藍天白云演變史1909191619261989奔馳：三叉星徽演變史1905192319261993斯柯達：展翅之箭演變史demo細數(shù)世界知名車標演變史細數(shù)世界知名車標演變史，據(jù)悉國內某巨頭即將進行車標大整合，是哪家呢？1車企到了一定的市場實力和文化積累，需要重新審視和整合品牌資產，進行一次改進提升。據(jù)悉，自主品牌吉利正在籌劃車標大整合。吉利：民族之星的車標演變史？發(fā)聲鋪墊延續(xù)之前的鋪墊，通過一檔權威性的汽車節(jié)目，將車企換標事件從汽車歷史和汽車文化的角度進行解讀，幫助受眾了解吉利換標更深層次的意義。節(jié)目推薦：《四萬說車》推薦理由：國內資深汽車媒體人許群的脫口秀節(jié)目，以介紹世界各汽車品牌的歷史文化為主題，在汽車圈內有相當高的知名度和權威性。

選題設定：第一期《車標演變背后的故事》內容：從世界知名車標入手，介紹車標演變的發(fā)展歷程，發(fā)布吉利車標即將進行大整合的信息第二期《中國自主汽車品牌走過的路》內容：暢談中國的汽車文化及中國自主汽車品牌的發(fā)展，作為中國自主品牌領先者的吉利品牌決定整合車標，打造大吉利品牌背后的故事教育滲透將本期《四萬說車》編輯成圖文信息，通過廣點通進行多渠道信息擴散。車標演變背后的故事四萬說車娛樂類：明星娛樂八卦汽車類：汽車潮人生活旅行類：美食吃貨旅行情感類：社交禮儀心理學女性類：女人天生愛美麗百科類：實用小百科明星開的那些車的前世今生天下誰人不識君聊聊車企換標術駕著心愛的小車你不得不知的背后的秘密細數(shù)那些美麗的標志都是眼睛惹的禍為什么要換標？廣點通類別文字鏈demo廣告機構號-主發(fā)1汽車機構號-主發(fā)2廣點通-擴散31909191619261989奔馳車標的前世今生吉利車標的前世今生？教育滲透針對媒介特質有針對性的發(fā)布相關選題，在內容中軟性植入吉利新車標不同的網(wǎng)站的內容導向和受眾偏好不同受眾廣，話題焦點覆蓋全面，選題植入可集中于選車內容年輕化，話題焦點大多集中在在線問答汽車基本保養(yǎng)知識，汽車改裝文章居多，選題植入可集中于購車內容視頻優(yōu)，話題焦點大多以車型對比，靜態(tài)展示為主，導購、評測文章居多，選題植入可集中于評測&保養(yǎng)內容分析受眾的信息獲取習慣，策略性的植入內容，進行擴散平臺受眾高度密集的垂直網(wǎng)站，精準送達全面擴散分析受眾的信息獲取習慣，策略性的植入內容，進行擴散埋設大量口碑種子，從真實車主的角度展示吉利換新車標的相關信息真實車主id發(fā)帖的內容，更能夠引發(fā)網(wǎng)友更多關注和互動全面擴散內容選題切入點內容梗概fbi點曝出眼前一亮，吉利4s店看車記（看車選車方向）kol有購車打算，吉利是他心儀的品牌之一。吉利品牌并網(wǎng)后的全新4s店，讓他眼前一亮，寬敞大氣的展廳，優(yōu)質的售前服務，都令kol刮目相看。品牌形象，全新logo，海外技術，安全等全新吉利gx7首提作業(yè)（提車作業(yè)方向）kol在經過一番選擇之后，敲定了全新吉利gx7。于此，順勢推出他的提車作業(yè)。內容中全面展示全新品牌的各項特征，包括全新logo，全新4s形象等。品牌形象，全新logo，海外技術，安全等自由飛翔，gx7遠郊自駕之旅（自駕游方向）kol驅車去遠郊進行了一次自駕。過程中，大量展示全新品牌形象與優(yōu)美風景的結合，包括全新的車型駿影，全新的品牌logo等。通過互聯(lián)網(wǎng)層面最喜聞樂見的車主內容，來制造影響力。品牌形象，全新logo，海外技術，安全等朋友圈聚會，三車對比，大有可為（車型對比方向）通過與相關競品的對比，來變相凸顯吉利品牌、相關車型在品牌、技術等方面的優(yōu)勢。品牌形象，全新logo，海外技術，安全等吉利4s店首保記（保養(yǎng)方向）通過詳細的4s店保養(yǎng)紀實，來展現(xiàn)吉利全新品牌的全新形象，包括優(yōu)質的售后、周到的技術支持等。以此，全面展示吉利全新品牌的形象高度。品牌形象，全新logo，海外技術，安全等全面擴散階段預熱期目標對大吉利品牌戰(zhàn)略的發(fā)布制造懸念，引發(fā)消費者關注和熱議發(fā)布大吉利品牌戰(zhàn)略，制造市場聲量，傳播大吉利戰(zhàn)略核心價值3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月引爆期深入溝通期以全新的產品戰(zhàn)略部署等多維度塑造大吉利品牌形象，全面展示品牌內涵，剖析大吉利背后的故事，引發(fā)消費者認同感，實現(xiàn)品牌平穩(wěn)過渡傳播主題國際化造車品質車展核心活動portalverticalvideoiwommobilegeely品牌傳播節(jié)奏規(guī)劃發(fā)現(xiàn)吉利，發(fā)現(xiàn)驚喜選題一：眼前一亮，吉利4s店看車記選題二：全新吉利gx7首提作業(yè)選題三：自由飛翔，gx7遠郊自駕之旅<天降奇“吉”品質解構視頻><四萬說車>節(jié)目合作第一期：車標演變第二期：中國自足汽車品牌走過的路品質解構，探秘吉利（品質解構裝置藝術）<天降奇“吉”硬廣><天降奇“吉”品質解構視頻><天降奇“吉”硬廣><不夠完美篇><不夠完美篇硬廣>吉利誠意溝通<不夠完美篇硬廣>課題二：gx72014年互聯(lián)網(wǎng)傳播方案延續(xù)吉利gx7“創(chuàng)新求變大有可為”的全年傳播思路，鎖定穩(wěn)中求變的都市奮進族，利用互聯(lián)網(wǎng)傳播優(yōu)勢與特性，最大化的進行產品溝通及形象塑造互聯(lián)網(wǎng)傳播任務現(xiàn)狀回顧產品知名度與熟悉度低實際車主城市化占有率低聲量不夠導致形象認知模糊母品牌及產品檔次感不夠車主調研男性比例高baidu搜索來源分析：gx7的受眾比例與其他suv競品一樣，男性消費者占主導；中堅力量的選擇baidu搜索來源分析：客戶群以30-39歲人群比例最高；baidu搜索來源分析：40~49歲潛在人群比例相較競品有一定優(yōu)勢；注重全面用途網(wǎng)絡調研顯示：考慮gx7的人群首先關注外觀和空間，對動力反而略低。對公商務、買辦需求明顯較競品多務實聰明專業(yè)專注二三線城市發(fā)展

有明確的幸福感

理性的擇車觀念數(shù)據(jù)來源：hylinkgx7的品牌分析度報告現(xiàn)有車主描述全球鷹gx7精明理性的實干派比亞迪s6保守憨實的工薪族哈弗h6自由張揚的享樂派“這是我的小老婆”“大6”“傻6”“大傻6”“大得驚人”“淘了寶”“貨比3、4、5家”“要精心打扮”現(xiàn)有車主描述目標人群設定穩(wěn)中求變的都市奮進族他們是生活在城市里的白領、微小企業(yè)主正處于人生上升期他們懷揣夢想努力且務實要面子但不張揚精明懂變通以“淘到寶”的心態(tài)選購事物他來自：內蒙古希望靠自己的努力改變生活他來自：襄陽他是小白領，覺得生活太過平凡，需要被改變他愛打游戲他擁有小家庭，經濟條件不錯，但有了孩子后生活壓力逐漸增大，需要拓展事業(yè)他來自：濟南雖然安逸但不滿足現(xiàn)狀相信只要努力，生活就會變得更好面面俱到我需要一臺各方面都不錯的車，它能陪我東奔西跑我車的空間必須大，因為我會用它來裝貨，到處跑外觀要體面，讓我可以在同事、客戶、朋友、合作商面前有面子每天都用，坐著必須舒服，不然太累人要讓全家老少都放心，這車必須扎實，不能太面兒帶來面子帶來全面的需求體驗他們對車的需求對于消費者所關注的10-15萬suv賣點，2014款gx7均有提升，產品具有相當不錯的性價比數(shù)據(jù)來源：新華信全能中級suv產品定位借2014款吉利gx7上市，擴大gx7品牌的知名度及關注度借gx7來提升吉利品牌的整體車主形象，對母品牌重塑起到相輔相成的作用functional：產品綜合實力全面提升產品檔次感emotional：給到消費者榮譽感（足夠的面子，消除購買障礙）互聯(lián)網(wǎng)傳播目標產品形象設定兼具外觀與功能具備檔次感與實用性在人生上升期助你一臂之力吉利gx7是助你成功的全能伙伴gx7creativeidea其實，一切看上去彷佛都很好，走同樣的路，面對相似的人，循環(huán)往復，很容易讓人心生穩(wěn)定與安全感。但偶爾在早晨，照鏡子的時候，我問自己：那個意氣風發(fā)，躊躇滿志的年輕人去哪了？每一天，都是你一生的縮影，人生的路，毫無驚喜，一切彷佛越走越窄......敢創(chuàng)變，大有可為communicationslogan走出這一步，將世俗成見甩在身后，于是，人生也將向勇者展現(xiàn)浩瀚的一面。從此，你的版圖，將以世界為圓心，從而無限延展你的生活圈、事業(yè)圈、生意圈......互聯(lián)時代讓一切的版圖開拓，變得更有意義吉利gx7是他們開拓版圖中全能伙伴全能伙伴gx7共闖人生版圖communicationconcept以創(chuàng)變的傳播手段，介入互聯(lián)生活，展現(xiàn)全能伙伴gx7的無往而不利。何以成就你的人生版圖？gx7club利益驅動體驗提供一個目標受眾生活、事業(yè)更多可能性的平臺，以gx7產品功能貫穿，展開互聯(lián)網(wǎng)體驗式營銷，加強gx7“全能伙伴”形象，提升車主榮譽感、增添gx7附加值。創(chuàng)見天地：以創(chuàng)新求變的遠見卓識，吉利gx7給你帶來人生新天地事業(yè)版圖生活版圖社交版圖......興趣版圖成就人生版圖傳播路徑drivepurchase線下試駕/購買awareness開啟版圖喚醒創(chuàng)變基因英雄版圖創(chuàng)變有為之路teaserthematicvideo事業(yè)版圖找到你的合伙人社交版圖兄弟試駕thematiccampaignphasecampaign興趣版圖勇闖巴西何以開啟你的人生版圖？喚醒創(chuàng)變基因通過報紙發(fā)布“我”對五年后自己的一封信，引發(fā)話題事件在sns平臺發(fā)酵，實現(xiàn)對吉利gx7的關注。teaser致五年后的我：嘿，看起來，你和5年前沒什么兩樣，走一樣的路，喝一樣的茶，看一樣的報紙，連文件上的簽名，都只保持牢牢的45度斜角。年輕保持的不錯？或者，你從沒有年輕過吧？！我snssns話題事件公務員致五年后的自己一封信話題：坐吃等死的公務員致五年后的我：每天都有人贊賞你，無非是事業(yè)有成，錢途無量，但你卻覺得自己的未來，就如同窗外的霧霾。。。。。當錢已不是最終目的，該為自己尋找一些存在的意義。是啊，我們常常忙著忙著，就忘記了一切的初衷：只是做自己喜歡的事情。

我snssns話題事件小企業(yè)主致五年后的自己一封信話題：霧霾人生致五年后的我：當然，這個位子你可以一直做下去，而且你也做的很好，不過，心里總是有些涌動和不甘，因為玻璃天花板始終橫在你頭頂。人生不該止步于此，放低視線，看看那些三四城市，缺的不是機會，而是你這樣的人。你現(xiàn)在的坐標，不重要，重要的是，未來你究竟想去往哪里？我snssns話題事件公司高級白領致五年后的自己一封信話題：逃離北上廣嗨，致正準備改變的你：我無法向你保證什么，走出去，未必一定順利，并非每個選擇，都會造就成功，但如果不去體驗和嘗試，那么多美好的光陰，又有什么意義？這并非勵志廣告，我們也不擅長撒狗血，就是想說，有時候，能走出那一步，就成功了，至于世俗的標準，扔在路邊吧。敢創(chuàng)變，大有可為snssns話題事件吉利gx7回應何謂你的英雄版圖？創(chuàng)變有為之路通過講述敢創(chuàng)變而大有可為的勵志短片，實現(xiàn)跟消費者建立情感溝通。thematicvideo微視頻／創(chuàng)變有為之路之會計男的手機夢唐沐小米手機用戶體驗總監(jiān)曾經的會計師，因為對手機及科技的熱愛，對枯燥無味的排斥，讓他毅然辭去工作。不顧違背家人的意志，毅然投身用戶體驗設計領域。而吉利gx7，更是他創(chuàng)變路上最忠實的伙伴。種子視頻+貼片人生有兩條路，一條是別人眼中你該走的路，一條是你自己真正該走的路。走第一條，只需慣性，走第二條，則需要無限的勇氣。從會計師，到手機體驗師，中間的過程，你無法想象，家人的質疑，朋友的嘲笑，伙伴的輕視，但當你回看這段路的時候，唯一能感受到的，就是自己執(zhí)著的內心，還有那莫名的勇氣?，F(xiàn)在的我，常對自己說，嘿，小子，挺棒的嗎，走了自己該走的路，沒有辜負大好的人生。敢創(chuàng)變，大有可為！吉利gx7唐沐福建漳州微視頻／創(chuàng)變有為之路之小煎餅的大野心赫暢黃太吉傳統(tǒng)美食創(chuàng)始人曾經是成功的互聯(lián)網(wǎng)人和創(chuàng)意人，但創(chuàng)變求新的內心呼喚，讓他一次次自行創(chuàng)業(yè)，失敗了2次，直到第3次，才有大家耳熟能詳?shù)狞S太吉品牌。而吉利gx7，則是他拓展人生版圖路上最好的伙伴。種子視頻+貼片這個世界上，最容易被看見的，就是成功。但你又怎么界定，什么是成功？如果按世俗的標準，黃太吉之前，我一直在失敗。那些曾經廣告公司共事的朋友，都勸我：“何苦呢，回來吧，別誤入歧途。”我笑了，我一直都在正途上啊。至少，我做了自己想做的事情。如果，所謂的失敗是一種必經過程，那我也認了，成功不是必然，就如同失敗，不是常態(tài)。但你的人生，如果不去發(fā)掘那些無盡的可能，未免，也太無聊了一點。敢創(chuàng)變，大有可為！吉利gx7赫暢黑龍江哈爾濱微視頻／創(chuàng)變有為之路之從北大才子到豬肉大王陳生廣東天地食品集團總裁、董事長擁有北大才子的美名，但他不甘心在公務員的生涯中消耗生命，果斷放棄了這份公職毅然下海，開始人生的第一次創(chuàng)變。如今被稱為廣州“豬肉大王”而吉利的gx7則一路見證了他的一次次創(chuàng)變。種子視頻+貼片從象牙塔到菜市場，從窗明幾凈，到滿手油花，這一路，伴隨著很多看低和疑問。不過，那反而讓我更有存在感，好過在辦公室里，溫水煮青蛙，在自以為是的安全感中，消滅人性的韌性和斗志。走出來不容易，要堅持，更是不知前路怎樣，但既然人生只有一次，為什么不全力以赴？既然選在了改變，就要在孤獨中前行，事實證明，一切勇氣和堅持，都是值得。敢創(chuàng)變，大有可為！吉利gx7陳生廣東湛江微視頻endinggx7club招募信息如何找到合伙人，拓展你的事業(yè)版圖？找到你的合伙人借助gx7club“創(chuàng)見天地”平臺通過分享他們的事業(yè)計劃，找到志同道合的人，以拓展他們事業(yè)上的社交版圖從而加強gx7“全能伙伴”形象，提升車主歸屬感。thematiccampaign騰訊《某某某》視頻欄目合作欄目合作，《某某某》視頻欄目傳播“小夢想，大立志”的平凡人，精彩事的理念。通過與該欄目的合作，制作創(chuàng)業(yè)計劃、勵志實踐的網(wǎng)絡視頻，加大“找到你的合伙人”在網(wǎng)絡的聲量，吸引更多的關注。用戶在pc電腦端，以及手機端，均可聯(lián)動參與活動。騰訊《某某某》視頻欄目合作打通“找到你的合伙人”與《某某某》的借口，網(wǎng)友可以在這兩個平臺上，利用微信或者pc直接參與到活動中來。campaignsitecampaignsite網(wǎng)友可以為每個創(chuàng)業(yè)計劃點贊提升排名，或者成為創(chuàng)業(yè)計劃的合伙人。campaignsite也可以書寫自己的計劃，加入活動campaignsite在社交平臺為夢想計劃搖旗吶喊，或者分享自己計劃邀好友點贊助力?；蛘呓枇︱v訊“某某某”欄目，助力擴大影響力，吸引跟多的網(wǎng)友關注、參與到活動中來。分享計劃增加排名騰訊視頻《某某某》合作推廣@好友增加排名campaignsite也可以通過這個平臺主動尋找合伙人，邀請他加入你的創(chuàng)業(yè)計劃campaignsite隨時關注創(chuàng)業(yè)計劃排行榜，適時為自己創(chuàng)業(yè)計劃在社交平臺上搖旗吶行，提升排名。campaignsite最終活動評出三大創(chuàng)業(yè)計劃實踐者，吉利gx7為這三人提供創(chuàng)業(yè)贊助。并結合網(wǎng)絡及媒體資源在互聯(lián)網(wǎng)上傳播創(chuàng)業(yè)歷程。在社交平臺、門戶網(wǎng)站，發(fā)布、傳播獲勝信息。snsbuzz?創(chuàng)業(yè)計劃點贊?成為合伙人incentive用戶抽取gx7免費駕駛權參與活動獲得購車折扣參加吉利gx7海岸行活動吉利gx7助力實現(xiàn)三個夢想計劃campaignsite找到你的合伙人了解創(chuàng)業(yè)者創(chuàng)業(yè)企劃

|書寫創(chuàng)業(yè)企劃騰訊《某某某》視頻欄目何以拓展你的興趣版圖？吉利gx7勇闖巴西,大有可為借勢世界杯，創(chuàng)造一個自駕gx7去巴西的互動游戲，從而引發(fā)ta們對gx7的關注，實現(xiàn)在娛樂中認知產品力，形成試駕和銷售的轉化。phase1黃健翔親力打造國內第一款新媒體世界杯欄目將體育事件打造成娛樂化特點事件營銷《吾黃萬碎》世界杯插嘴指南+明星好友賽況解讀黃健翔足球狂人黃健翔聊足球、球星、歷屆世界杯經典話題、八卦明星好友做客，聊足球、預測賽事，星光熠熠足球盛宴snsbuzz“

碼”上去巴西snsbuzz二維碼尋車事件，引發(fā)“gx7勇闖巴西”游戲event線下gx7車隊進發(fā)巴西同時啟程crazybannercrazybannercrazybannerpostercampaignsiteqq登錄，一鍵啟程，和gx7一起體驗巴西世界杯之旅@好友“求贊加油”或邀請小伙伴共赴世界杯均可增加去巴西的里程。出現(xiàn)雪地、山路、沙漠等狀況，及時閱讀出現(xiàn)的fbi，突破險境，獲得繼續(xù)前行吉利gx7官方車隊跟百度地圖合作，你可以看到小伙伴的位置告訴伙伴們你走到哪了，分享所在位置，換取里程預約試駕里程換購排名前10抵達巴西獲得2014款gx7免費駕駛權一年,用駕駛里程數(shù)折換購車優(yōu)惠勇闖巴西campaignsite(pc/mobile)世界杯版gx7一年駕駛權試駕gx7｜gx7購買優(yōu)惠crazybannerposterqrcodefeedsincentivesnsbuzz

二維碼尋車線下車隊去巴西

游戲我到哪里程排行入場券何以拓展你的社交版圖？吉利gx7兄弟試駕,大有可為通過激勵車主和準車主社交關系鏈內的試駕，實現(xiàn)gx7車主的榮譽感，強化“伙伴共贏”理念。提升gx7的口碑和試駕到銷售的轉化。phase2預約試駕方式一官方招募車主，為車主制作種子海報社交平臺發(fā)布，戶外廣告張貼，潛在車主通過二維碼掃描直接訪問到官方微信平臺預約試駕方式一社交平臺發(fā)布，戶外廣告張貼，潛在車主通過二維碼掃描直接訪問到官方微信平臺預約試駕方式一+gx7老車主的社交關系廣告（網(wǎng)絡/平面/戶外）公關稿、論壇貼、店頭海報車主c聯(lián)系方式微信號：xxxx老車主定制海報轉發(fā)微信朋友圈騰訊微博潛在車主老車主快來試駕我的gx7讓我告訴你她有多好gx7gx7媒體引流到吉利gx7官方微信平臺預約試駕快來試駕我的gx7，讓我告訴你她有多好預約試駕方式一預約試駕方式二媒體引流到吉利gx7官方平臺預約試駕同期產品平面廣告產品論壇同期產品戶外廣告活動廣告(or產品廣告搭載)招募，廣告創(chuàng)意中加入二維碼試駕也瘋狂！“社交試駕”洶涌襲來！……垂直媒體首頁內容位：焦點圖/文字鏈/論壇精選入口吉利gx7“社交試駕”直接調用微信的移動廣告通過pc、手機客戶端訪問“兄弟試駕”活動網(wǎng)站預約試駕方式二預約試駕方式二通過pc、手機客戶端訪問“兄弟試駕”活動網(wǎng)站預約試駕方式二選擇離自己最近的車主，聯(lián)系車主，進行預約試駕。其他gx7車主參與活動通過拍攝自己與gx7合影，利用官方平臺提供的模版，制作并在社交平臺發(fā)布招募海報，參與活動。step1上傳自己與gx7的合影step2寫下自己的邀約宣言step3生成海報step4在社交平臺發(fā)布sns平臺預約試駕社交平臺發(fā)布線下廣告發(fā)布官方平臺自主制作、發(fā)布招募海報incentive現(xiàn)有車主獲得免費保養(yǎng)5人1次免費保養(yǎng)潛在車主獲得購買折扣大電影《玩命邂逅》原班主創(chuàng)加盟故事衍生于大電影《玩命邂逅》大電影衍生微電影借勢大電影內容影響力+明星效應品牌借勢營銷影響力陶慧

80后實力新銳角色另類多變，與殷桃?guī)煶鐾T。出演《藍狐》《生死劫》《誰在你背后》《外鄉(xiāng)人》寧浩當下最炙手可熱的新銳

“鬼才導演”徐崢華鼎獎最佳新銳導演gx7club年度收尾大作網(wǎng)絡首發(fā)大電影衍生精品微電影，值得期待的公路喜劇故事故事梗概：東東是張家界地方舞蹈團出色的演員，兩年前曾驕傲的闖入北京舞蹈學院三試但最終惜敗。于是，郁郁不得志的她每天在當?shù)氐奈璧笀F里日復一日過著枯燥的生活，在一次次的追尋理想與感情的失敗后，茫然失落的她偶遇初次來到張家界的迷路男人。東東在為他當向導的路途中，逐漸敞開心扉…最終，東東認識到了自己的缺點，決定以全新的姿態(tài)迎接下一個挑戰(zhàn)。度身定制“創(chuàng)見天地，邂逅夢想”微電影說他們自己的故事調動全媒體資源，以衍生微電影為核心進行內容聯(lián)合推廣營銷線上聯(lián)合內容推廣理念植入品牌露出線下首映元素授權4個人物短片時長：1—2分鐘一部微電影品牌精神結合時長：15分（擬定）分析現(xiàn)狀2問題&策略3主題活動1fbi點解析對比2體系架構4自媒體的力量1口碑優(yōu)化3敢創(chuàng)變，大有可為change，achievement對主要陣地的口碑點評進行優(yōu)化，創(chuàng)建消費者好感度運營官方微信，并配合多項campaign擴大聲量百度知道微博論壇微信口碑優(yōu)化媒體合作話題源發(fā)引爆，擴散品牌、產品信息陣地品牌情感長期溝通陣地分享平臺、輔助微信推廣梳理優(yōu)化百度知道車型新產品，創(chuàng)建第一印象配合產品本身，建立良好用車口碑提升車型形象，在互動中放大聲量優(yōu)質內容原創(chuàng)（精英kol的塑造）商務性質合作，讓媒體發(fā)聲利用媒體資源及公信力，組織線上、線下活動配合傳播敢創(chuàng)變，大有可為change，achievement自媒體的力量傳播矩陣可比擬一般車型版塊論壇總聲量2013年，我們成功將論壇（bbs）塑造成為我們內容傳播的首要自媒體陣地。發(fā)布情況首發(fā)：241次；轉發(fā)：1,160次；總點擊：14,548,322次；總回復：93,448條。效果精華帖：104篇,精華率：43%；推薦帖：5篇；首頁帖：18篇；認證車主賬號：45個。撰寫情況共撰寫了241篇；kol89篇；水帖152篇。汽車之家論壇kol帖數(shù)據(jù)：車型總貼量kol帖量精華首頁kol認證總點擊總回復kol總點擊kol總回復凱越9432244113,788,91729,5941,012,4196,344君越8321193104,735,16428,4431,963,1209,566昂科拉181211171,384,6469,329483,9943,081英朗gt1364/3200,2691,382122,034942英朗xt77737828,8804,854301,9081,938君威1.6t776/4786,8055,28960,034530君威1944132,823,64114,5571,127,9232,328總點擊：14,548,322次總回復：93,448條精華率：43%首頁露出：18次*數(shù)據(jù)統(tǒng)計截止2013.11敢創(chuàng)變，大有可為change，achievement可比擬廣告價值15，000，000自媒體的力量論壇營銷的影響力競品多模糊特征帖子多無指導性討論多缺少引導相近價格區(qū)間，可比較的車型非常多。官方若沒有特征性的指引，很難讓消費者真正從理性選車的角度，去找到符合需求的產品。僅憑生活感受的分享，是很難讓欲購車的人感知到每輛車的區(qū)別所在。要讓消費者動心，還是需要更針對、有指導性的內容。因為內容沒有指導性，所以在討論的過程中，對于車的交流并不多。但是消費者往往最希望的，是看到交流內容，找到共鳴。清晰車型的特性重新定義精華內容輿論監(jiān)測維護主題活動的合作增加fbi解析對比優(yōu)化網(wǎng)絡口碑敢創(chuàng)變，大有可為change，achievement問題&策略工作方向階段一：創(chuàng)《第一次踏進了吉利的4s店，看了2014款的gx7》無論做什么，第一次很難。敢不敢，就在于此。就像許多人會帶著這樣的心態(tài)去看吉利的車，但只要去看，就說明車是有吸引力的?？窜囐N，將這種心境用文字表述，帶出新gx7的改進與優(yōu)勢?！缎?回家，詳述購車歷程，附高清寫真》第一次開始關注國產車型，吉利新gx7。多數(shù)人對這些車都是深表懷疑的。但在仔細研究之后發(fā)現(xiàn)，其實它們并沒有想象的那么差，除了價格便宜，它們還有許多優(yōu)點。改變發(fā)生在觀察之中，以提車貼呈現(xiàn)?！豆残?度奪冠，記參加了“xx”活動》滿意帶來幸福感，也就少了抱怨，少了羨慕。提升已購車的滿意度，讓所有車主更加了解自己的車。配合專題活動（游記），設定特征路線和游戲規(guī)則，讓車主在娛樂的過程中，分享自己對車型的理解和感受。階段二：變階段三：可為敢創(chuàng)變，大有可為change，achievement擴充購買意向更改選擇決定參與活動談感受fbi點解析對比重新定義精華內容敢創(chuàng)變，大有可為change，achievement帖子：《一個"退休"汽車編輯的選車經歷+新君越3.0作業(yè)+高清大片》鏈接：/bbs/thread-c-834-24177759-1.html發(fā)布陣地：汽車之家效果：精華點擊：64,513

回復：476fbi點解析對比效果展示敢創(chuàng)變，大有可為change，achievement帖子：遲到的白色君威gs作業(yè)《屌絲的奮斗》+gs大片預告鏈接：/bbs/thread-c-164-16448289-1.html發(fā)布陣地：汽車之家效果：精華點擊：29,641

回復：273帖子：提車續(xù)作連載，【屌絲的奮斗】之gs無碼寫真，以饋君威車友！鏈接：/bbs/thread-c-164-17277865-1.html發(fā)布陣地：汽車之家效果：精華/首頁點擊：187,211

回復：1,021fbi點解析對比效果展示將gx7進行外觀處理，隱藏品牌與相關信息的露出，邀請汽車意見領袖及汽車領域自媒體人實地盲試，現(xiàn)場點評，線上擴散；

爆點：汽車權威盲試吉利gx7看走眼，給予高端車評價汽車大佬擺烏龍，將吉利gx7誤以為是凱迪拉克汽車權威盲試gx7，給予高度評價，史上性價比最高的suv借眾kol的號召力在汽車自媒體圈擴散“汽車權威看走眼”的話題，軟植入gx7“高性價比”的突出利益點蘇雨農新浪汽車主編知名汽車媒體人fbi點解析對比盲車試駕敢創(chuàng)變，大有可為change，achievement價格方面配置方面口碑優(yōu)化輿論監(jiān)測維護123垂直媒體是消費者了解產品信息的最重要渠道，其口碑的作用不言而喻優(yōu)化目的：最大化產品優(yōu)點，維護缺點，并以客觀真實的評論，去論壇的廣告痕跡。效果預計：在1區(qū)盡量避免負面用詞，在2區(qū)好評區(qū)體現(xiàn)fbi點，在3區(qū)利用維護手段，盡量在滾動屏避免負面帖口碑優(yōu)化易車口碑百度知道的作用顯而易見，通過優(yōu)化，可以讓消費者在第一次接觸目標車型時就了解到車型的最大優(yōu)點和網(wǎng)友的口碑，更容易讓消費者記憶。共有21,700,000次搜索“gx7”的記錄口碑優(yōu)化百度知道負面監(jiān)控和處理內容營銷文章的撰寫和發(fā)布各車型各階段廣告活動內容營銷策劃與執(zhí)行內容營銷投放監(jiān)測論壇核心賬號季度回顧內容營銷工作，分析優(yōu)化下階段內容營銷工作體系架構運作體系gx7傳播節(jié)奏規(guī)劃階段預熱期目標利用事件話題炒作，引發(fā)消費者對創(chuàng)變話題的關注和熱議塑造目標消費者形象，引發(fā)共鳴；借力社會熱點溝通產品賣點，增強消費者對產品力的感知和認同3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月上市推廣期14款上市巴西世界杯深入溝通期多維度塑造gx7全能伙伴的形象，建立消費者信任和好感；線上線下聯(lián)動，收集銷售線索，促進銷量提升傳播口號敢創(chuàng)變，大有可為車展話題一：“致五年后的自己”話題二：“逃離北上廣”<“勇闖巴西”活動硬廣>勇闖巴西<海岸行第二季>海岸行第二季核心活動核心平臺建立：gx7club創(chuàng)見天地數(shù)字活動線下活動portalverticalvideoiwommobile<新款上市硬廣><玩命邂逅>微電影植入<“創(chuàng)見天地”微電影><“創(chuàng)見天地”微電影>

<創(chuàng)變有為之路微視頻><“找到你的合伙人”實現(xiàn)歷程視頻>找到你的合伙人

<創(chuàng)變有為之路微視頻><“找到你的合伙人”實現(xiàn)歷程視頻>兄弟試駕<“兄弟試駕”活動硬廣><盲測事件炒作><兄弟試駕>吉利母品牌&重點車型傳播規(guī)劃1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月gx714款上市巴西世界杯北京車展大吉利品牌形象傳播campaign品質解構，探秘吉利廣州車展大吉利品牌戰(zhàn)略發(fā)布大吉利品牌持續(xù)傳播campaign發(fā)現(xiàn)吉利，發(fā)現(xiàn)驚喜母品牌gx7ec7熊貓crossec7上市推廣傳播找到你的合伙人ec714款上市ec7持續(xù)傳播熊貓cross上市勇闖巴西兄弟試駕海岸行第二季熊貓cross上市推廣傳播熊貓cross上市持續(xù)傳播吉利2014年預算總計：100,380,000吉利母品牌&重點車型14年互聯(lián)網(wǎng)媒介花費預算分配課題三：吉利經銷商端數(shù)字營銷建議區(qū)域營銷策略“軟”“硬”兼?zhèn)洹叭A揚區(qū)域先鋒隊”我們了解區(qū)域營銷的重要性集合華揚地方優(yōu)勢，旨在成為一支幫助經銷商營銷工作開展和提升的落地區(qū)域營銷隊伍。覆蓋地區(qū)廣東湖北上海陜西重慶四川福建河南湖南浙江沈陽江蘇山東（新）河北（新）全國共有14支華揚區(qū)域先鋒隊，近600人團隊，有效覆蓋吉利五大事業(yè)部買車通是華揚聯(lián)眾攜手騰訊地方站，為通用區(qū)域經銷商打造的，采用“集客+變現(xiàn)”商業(yè)模式的專業(yè)化在線營銷服務平臺。其核心功能就是“集客”，它導入騰訊大流量客戶，將每一條有價值的銷售線索傳遞給廠商。買車通強大的銷售線索收集能力意向報名400電話團購報名騰訊入口leads

收集數(shù)據(jù)整理400電話線下活動支持華揚區(qū)域先鋒隊全面支持經銷商銷售工作擴大集客來源提升轉化效率自有媒體加強運營口碑激發(fā)區(qū)域營銷效果提升方法渠道管理1、建議增加經銷商微博帳號數(shù)量2、靈活運用微博應用，增加展示渠道，提升下端購買轉化3、建議增加3*5菜單功能，引導用戶快速做出選擇，降低溝通成本擴大集客來源微博、微信網(wǎng)上4s店建議實行電商平臺差異性借勢如蘇寧易購平臺可搭配家電等優(yōu)勢品類，通過活動主攻新婚裝修族；增強銷售轉化擴大集客來源多電商平臺深化運營特定區(qū)域活動信息效果導向地域定向通過ip地域定向技術，dsp平臺可以在接近全網(wǎng)的巨大流量中捕捉目標地域的ta，避免地方性媒體覆蓋不足的問題創(chuàng)意輪播為經銷商的活動信息制作多個版本（一般為2個或3個），通過創(chuàng)意輪播技術，保證較多活動信息的均衡漏出，確保傳播效果通過人群優(yōu)化和重定向應用，針對后端轉化較好的目標人群加大投放和重復覆蓋，促成用戶采取行動（電話咨詢或提交試駕申請）重定向在dsp投放中應用多項定向技術和多重優(yōu)化，達成對特定目標地域和目標人群傳達相應活動信息的傳播目標，并收集銷售線索和達成較低的綜合成本。擴大集客來源dsp區(qū)域投放善用媒體地方站資源，經銷商聯(lián)合區(qū)域性活動促成銷售擴大集客來源地方站運用，打通線上線下1、車商匯建議經銷商善用車商匯app進行線索更新，提升訂單溝通與轉化效率提升轉化效率2、車易通建議經銷商豪華版及頂級版的合理購買分配，以更有效地增加曝光機會和覆蓋量汽車垂直工具優(yōu)化運用semp2策略

僅以獲取處于行動階段的核心受眾，使其試駕轉化作為主要推廣目的。網(wǎng)站建設由廠商建立官方經銷商總站，將各個官方授權的經銷商自己的網(wǎng)站納入總站，并對各子站的模板規(guī)范化，統(tǒng)一網(wǎng)站風格，強化品牌形象。預算使用阻止官方授權的各經銷商加入百度競價，降低競價成本；官方經銷商總站作為唯一的經銷商廣告主，廣告預算集中使用；總站的sem廣告投放通過區(qū)域定向，優(yōu)化流量及競價成本；分區(qū)域的預算分配，可參考區(qū)域搜索量，車型權重，廣告展現(xiàn)時長等差異。排名機制官方經銷商總站的關鍵字排名，僅次于品牌推廣，最大化地導流轉化；進入總站后，通過區(qū)域搜索功能觸發(fā)經銷商列表，同區(qū)域內各經銷商的排名高低由總部設定排序機制（如：根據(jù)銷量對經銷商的獎勵機制，網(wǎng)頁更新頻次，活動優(yōu)惠力度等參數(shù)）。關鍵字拓展經銷商總站的關鍵字推廣，拓展各個經銷商名稱相關詞，避免遺漏原先關注經銷商的流量。通過細分推廣單元，針對這些經銷商名稱詞單獨撰寫廣告文案，提升核心流量的點擊率。提升轉化效率sem效率優(yōu)化管理信息發(fā)布營銷活動ugc互動全國性campaign區(qū)域內容配合如新車區(qū)域到店，路演區(qū)域站等等*微信賬號可直接調用騰訊汽車資訊內容定期活動發(fā)起，如定期發(fā)起季節(jié)性保養(yǎng)抽獎微博微活動應用車主提車作業(yè)，車主活動微直播網(wǎng)友評論資訊輿情互動，車主優(yōu)質口碑二次傳播品牌產品整合傳播，保證傳播內容最大化擴散互動保持，提升老客戶黏著及口碑傳播口碑利用，提升推薦成交率自有媒體加強運營擴大招募渠道以增加leads收集擴散口碑傳播以促進品牌效應海岸行經銷商配合建議媒體地方站區(qū)域投放，增強曝光及l(fā)eads收集擴大招募渠道自有媒體擴散口碑傳播媒體相關報道轉發(fā)-增加權威性參與kol及車主互動-增加口碑效應企業(yè)論壇精彩集錦發(fā)布-增加資訊價值關鍵詞舉例：海岸之旅、、吉利海岸之旅、gx7海岸之旅等覆蓋地域舉例：天津、遼寧、山東、上海、浙江、附件、廣東等sem增設海岸行相關拓詞，定向地域展示，并直接鏈接至注冊頁面，提升轉化效率海岸行經銷商配合建議附加課題：sem效率提升方案廣告沖擊力不足用戶對于汽車的初次認知很難從文字的描述上獲得欠缺找回流失用戶的方式關鍵詞廣告只能等待用戶的再次搜索競爭環(huán)境激烈導致的高成本點擊成本（流量成本）居高不下缺乏主動重復影響用戶的能力關鍵詞廣告在決策購買期間，無法反復的主動的展現(xiàn)在用戶眼前“”傳統(tǒng)以關鍵詞為主的sem投放所存在的問題華揚semp2策略助吉利破解難題更低的流量成本，更多的轉化機會，更高費的效比傳統(tǒng)sem投放策略keywordp2hylinksemp2投放策略p2=pull·

push傳統(tǒng)的以關鍵字廣告為主的sem投放形式（pull=被動等待），著重于等待用戶主動搜索全新的p2策略引入了展示類廣告（push=主動找回），是等待用戶及主動找回相結合的機制華揚semp2-被動等待與主動找回相結合關鍵詞觸發(fā)產品用戶即時需求捕捉展示類廣告產品覆蓋數(shù)十萬家網(wǎng)站的大數(shù)據(jù)營銷品牌專區(qū)百度、搜狗等用戶搜索品牌相關詞時展示廣告知道品牌專區(qū)圖片品牌專區(qū)視頻品牌專區(qū)新聞品牌專區(qū)品牌地標百度、搜狗等用戶搜索行業(yè)通用詞時展示廣告興趣定向百度、谷歌等基于用戶的性別、興趣愛好關鍵詞定向百度、谷歌等基于用戶搜索和瀏覽的內容地域定向百度、谷歌等基于用戶所屬的地理位置回頭客(再營銷)百度、谷歌等基于用戶所瀏覽過的網(wǎng)頁搜客百度基于用戶搜索過的關鍵詞pull被動等待類產品push主動找回類產品搜索推廣百度、谷歌等基于用戶搜索的關鍵詞展示廣告文字圖片和flash視頻汽車行業(yè)品牌專區(qū)點擊率約為15%~30%吉利汽車華揚semp2

-找回流失的核心潛在用戶僅通過關鍵詞和品牌專區(qū)，大量的核心用戶流失（沒有通過點擊廣告進入網(wǎng)站）無法避免；華揚semp2策略引入了展示類廣告搜客，通過關鍵詞的搜索行為定位，將廣告主動推向搜索過吉利品牌相關詞的用戶，從而把更多地核心潛在用戶引入吉利汽車官網(wǎng)；針對全國范圍關注吉利及子品牌的用戶目標人群關鍵詞和品牌專區(qū)廣告吉利汽車沒有點擊廣告而流失的人群點擊廣告并瀏覽了官網(wǎng)的人群沒有完成轉化離開官網(wǎng)的人群完成轉化的人群通過搜客吸引至官網(wǎng)通過回頭客和再營銷再度吸引至官網(wǎng)pullpushpush華揚semp2-找回流失的核心潛在用戶華揚semp2策略不但引入了展示類廣告搜客，通過關鍵詞搜索行為定位來找回用戶；還引入了展示類廣告回頭客和再營銷，通過用戶的網(wǎng)站瀏覽行為（如訪問過官網(wǎng)首頁、推廣著陸頁面）定位，將廣告主動推向用戶，從而將用戶引回官網(wǎng)；華揚semp2策略如何找回流失的用戶關鍵詞推廣位關鍵詞右側推廣位品牌地標潛在用戶獲取成本高昂越是競爭激烈的通用詞，其流量成本就越是昂貴，如“suv報價”，但競爭激烈的通用詞，往往覆蓋著最多的潛在用戶針對優(yōu)勢區(qū)域關注汽車行業(yè)通用詞的用戶華揚semp2-更高費效比的獲取關注汽車行業(yè)通用詞的用戶通過關鍵詞搜索行為定位，將廣告展示給搜索過汽車行業(yè)通用詞的用戶，獲取與購買關鍵詞廣告相同的人群；利用展示類廣告