廣東消費(fèi)者媒介接觸習(xí)慣2

2002年12月廣東省廣告公司廣東消費(fèi)者媒介接觸習(xí)慣分析1廣東市場媒介分析電視媒介分析報紙媒介分析電臺媒介分析2廣東省毗鄰港奧，香港無線、亞視臺的節(jié)目影響著廣東觀眾收看習(xí)慣，兩臺的收視率達(dá)80%以上。廣東的電視臺發(fā)展很快，幾乎每一個市縣都有自己的電視臺、有線電視臺，有的市如東莞、佛山、中山等市每個鎮(zhèn)都有自辦的有線電視臺。各市縣鎮(zhèn)的有線電視臺都轉(zhuǎn)播香港翡翠臺、本港臺的節(jié)目，并在這兩個臺插播廣告。一、廣東電視媒體現(xiàn)狀廣東地區(qū)電視媒介分析1、概述32、電視收視率分析——廣州（2001年7-8月18:00--01:00周一-日）數(shù)據(jù)來源：CVSC2001.6廣東地區(qū)電視媒介選擇分析翡翠臺電視劇、廣州臺新聞的收視率高。42、電視收視率分析——廣州（2001年7-8月18:00--01:00周日和六）數(shù)據(jù)來源：CVSC2001.6廣東地區(qū)電視媒介選擇分析周末珠江臺綜藝節(jié)目收視率較高，其次是翡翠臺，廣東有線影視臺的“周末過把癮劇場”也有一定的收視。52、收視情況綜合分析——廣州地區(qū)頻道收視點(diǎn)成本(2001.7-8月18:00-24:00)翡翠臺的電視劇、廣州電視臺的新聞時段、本港臺的百萬富翁收視點(diǎn)成本低數(shù)據(jù)來源：CVSC2001.6廣東地區(qū)電視媒介選擇分析6廣東地區(qū)電視媒介選擇分析3、電視收視率分析——深圳（2001年7-8月18:00--24:00）翡翠臺、鳳凰衛(wèi)視中文臺電視劇，本港臺百萬富翁的收視率高。數(shù)據(jù)來源：CVSC2001.673、收視情況綜合分析——深圳地區(qū)頻道收視點(diǎn)成本(2001.7-8月18:00-24:00)翡翠臺和鳳凰衛(wèi)視臺的電視劇、本港臺百萬富翁收視點(diǎn)成本低。數(shù)據(jù)來源：CVSC2001.7廣東地區(qū)電視媒介選擇分析8從上述圖表可知，香港翡翠臺、本港臺的收視率高，在各地的收視成本較其他臺低。廣東衛(wèi)視雖然覆蓋范圍大，但它在各地的收視率極低，因此收視點(diǎn)成本高，造成廣告費(fèi)的浪費(fèi)。廣東省有線翡翠臺及廣州市有線翡翠臺的收視點(diǎn)成本低，收視率高，廣告效果好。珠江臺省內(nèi)覆蓋率高。在省內(nèi)各地的收視率比廣東衛(wèi)視略高，收視點(diǎn)成本也較廣東衛(wèi)視低。4、小結(jié)廣東地區(qū)電視媒介選擇分析9廣東地區(qū)電視媒介分析二、廣東地區(qū)電視投放優(yōu)化組合建議在廣東地區(qū)投放廣告應(yīng)該選擇各市縣有線電視臺插播香港翡翠、本港臺，且以連續(xù)劇為主。珠江臺為輔助電視臺，可覆蓋全省偏遠(yuǎn)、有線電視不能到達(dá)地區(qū)。廣東省有線電視臺的優(yōu)勢：在廣州市八個區(qū)有65萬用戶；廣州市郊如番禺、花都、從化、南海、新市等通過MMDS覆蓋35萬戶；在珠江三角洲（如東莞、深圳、珠海、中山順德、肇慶、羅定）通過光纖聯(lián)網(wǎng)覆蓋約200萬用戶。廣州市有線電視臺在廣州擁有60萬用戶。由于有線電視網(wǎng)絡(luò)的不重復(fù)覆蓋性，廣告投放省、市有線電視臺需同時選擇。10廣東地區(qū)電電視媒介分分析二、廣東地地區(qū)電視投投放優(yōu)化組組合建議廣東各地有有線電視臺臺的翡翠、、本港配合合當(dāng)?shù)責(zé)o線線臺：1、廣州市市電視媒介介組合建議議：以高收視率率的廣東省省有線翡翠翠臺、廣州州市有線翡翡翠臺為主主。電視劇劇是最佳投投放時段。。2、深圳市市電視媒介介組合建議議：選取低收視視成本的深深圳有線電電視臺，在在影視、翡翡翠、本港港臺投放。。珠江臺在深深圳市的收收視率最高高，且在珠珠江三角洲洲地區(qū)收視視優(yōu)于衛(wèi)視視，可作為為投放的輔輔助媒體。。3、粵東以以汕頭為中中心，電視視投放以汕汕頭有線電電視臺為主主。4、粵北以以韶關(guān)為中中心，電視視投放以韶韶關(guān)有線電電視臺為主主。5、粵北以以湛江為中中心，電視視投放以湛湛江有線電電視臺為主主。11廣東地區(qū)報報紙媒介分分析一、廣東地地區(qū)報紙媒媒介分析———部分城市報報紙發(fā)行量量12廣東地區(qū)報報紙媒介分分析廣州報紙影影響力分析析平均每期閱閱讀率數(shù)據(jù)來源：：CNMS2000.513廣東地區(qū)報報紙媒介分分析深圳報紙影影響力分析析平均每期閱閱讀率數(shù)據(jù)來源：：CNMS2000.514廣東地區(qū)報報紙媒介分分析報紙讀者交交叉閱讀率率——廣州州數(shù)據(jù)來源：：CNMS2000.5南方都市報3.2%廣州日報59.5%羊城晚報49.4%同時閱讀羊城晚報廣州日報的讀者33.2%同時閱讀羊城晚報廣州日報南方都市報的讀者1.9%南方日報3.6%羊城晚報、、廣州日報報的讀者重重合率及高高15廣東地區(qū)報報紙媒介分分析報紙讀者交交叉閱讀率率——深圳圳數(shù)據(jù)來源：：CNMS2000.5深圳特區(qū)報報45.1%深圳商報29.9%深圳晚報24.9%同時閱讀深深圳商報深深圳晚報的的讀者21%同時閱讀深深圳特區(qū)報報深圳晚報報深圳商報報的讀者16%同時閱讀深深圳特區(qū)報報深圳商報報的讀者21.9%同時閱讀深深圳特區(qū)報報深圳晚報報的讀者18.9%這三份報紙紙的讀者重重合率較高高16廣東地區(qū)報報紙媒介分分析二、廣東地地區(qū)報紙媒媒介優(yōu)化組組合建議1、覆蓋全全省——選選擇發(fā)行量量最大千人人成本低的的羊城晚報報和南方都都市報。羊城晚報和和南方都市市報在全省省發(fā)行量及及覆蓋范圍圍上略優(yōu)于于廣州日報報，在閱讀讀率方面高高于南方日日報。2、針對廣廣州地區(qū)———廣州日日報配合羊羊城晚報。。廣州日報和和羊城晚報報有一半的的讀者群重重合，又各各有一半讀讀者，廣告告投放可在在這兩報中中交替進(jìn)行行。廣州日日報在周六六的發(fā)行量量達(dá)140萬以上。。因此我們建建議在周一一至五廣告告投放選擇擇羊城晚報報，周六選選擇廣州日日報。3、深圳地地區(qū)選擇的的閱讀率、、影響力高高的深圳特特區(qū)報，深深圳商報、、深圳晚報報的讀者群群重合率高高，兩報可可任選其一一作為輔助助媒體。南南方都市報報在深圳影影響也較大大，亦可做做第二選擇擇。4、粵東以以汕頭特區(qū)區(qū)晚報為主主。5、粵北以以韶關(guān)日報報為主。6、粵西以以茂名日報報為主。179、靜夜四四無鄰，，荒居舊舊業(yè)貧。。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、雨中黃葉樹樹，燈下白頭頭人。。09:23:4809:23:4809:2312/31/20229:23:48AM11、以我我獨(dú)沈沈久，，愧君君相見見頻。。。12月月-2209:23:4809:23Dec-2231-Dec-2212、故故人人江江海海別別，，幾幾度度隔隔山山川川。。。。09:23:4809:23:4809:23Saturday,December31,202213、乍見翻翻疑夢，，相悲各各問年。。。12月-2212月-2209:23:4809:23:48December31,202214、他鄉(xiāng)生白白發(fā)，舊國國見青山。。。31十二二月20229:23:48上上午09:23:4812月-2215、比不了得就就不比，得不不到的就不要要。。。十二月229:23上上午12月-2209:23December31,202216、行動出成果果，工作出財財富。。2022/12/319:23:4809:23:4831December202217、做前，能夠夠環(huán)視四周；；做時，你只只能或者最好好沿著以腳為為起點(diǎn)的射線線向前。。9:23:48上午9:23上上午09:23:4812月-229、沒沒有有失失敗敗，，只只有有暫暫時時停停止止成成功功?。　?。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、很多多事情情努力力了未未必有有結(jié)果果，但但是不不努力力卻什什么改改變也也沒有有。。。09:23:4809:23:4809:2312/31/20229:23:48AM11、成功就是是日復(fù)一日日那一點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)小小努力力的積累。。。12月-2209:23:4809:23Dec-2231-Dec-2212、世世間間成成事事，，不不求求其其絕絕對對圓圓滿滿，，留留一一份份不不足足，，可可得得無無限限完完美美。。。。09:23:4809:23:4809:23Saturday,December31,202213、不知知香積積寺，，數(shù)里里入云云峰。。。12月月-2212月月-2209:23:4809:23:48December31,202214、意意志志堅(jiān)堅(jiān)強(qiáng)強(qiáng)的的人人能能把把世世界界放放在在手手中中像像泥泥塊塊一一樣樣任任意意揉揉捏捏。。31十十二二月月20229:23:48上上午午09:23:4812月月-2215、楚塞三湘接接，荊門九派派通。。。十二月229:23上上午12月-2209:23December31,202216、少年十五五二十時，，步行奪得得胡馬騎。。。2022/12/319:23:4809:23:4831December202217、空空山山新新雨雨后后，，天天氣氣晚晚來來秋秋。。。。9:23:48上上午午9:23上上午午09:23:4812月月-229、楊柳柳散和和風(fēng)，，青山山澹吾吾慮。。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、閱讀一一切好書書如同和和過去最最杰出的的人談話話。09:23:4809:23:4809:2312/31/20229:23:48AM11、越是沒有有本領(lǐng)的就就越加自命命不凡。12月-2209:23:4809:23Dec-2231-Dec-2212、越越是是無無能能的的人人，，越越喜喜歡歡挑挑剔剔別別人人的的錯錯兒兒。。09:23:4809:23:4809:23Saturday,December31,202213、知人人者智智，自自知者者明。。勝人人者有有力，，自勝勝者強(qiáng)強(qiáng)。12月月-2212月月-2209:23:4809:23:48December31,202214、意志堅(jiān)強(qiáng)強(qiáng)的人能把把世界放在在手中像泥泥塊一樣任任意揉捏。。31十二二月20229:23:48上上午09:23:4812月-2215、最具挑戰(zhàn)性性的挑戰(zhàn)莫過過于提升自我我。。十二月229:23上上午12月-2209:23December31,202216、業(yè)余生活活要有意義義，不要越越軌。2022/12/319:23:4809:23:4831December202217、一個人人即使已已登上頂頂峰，也也仍要自自強(qiáng)不息息。9:23:48上午午9:23上午午09:23:4812月-22MOMODAPOWERPOINTLoremipsumdolorsitamet,consecteturadipiscingelit.Fusceidurnablandit,eleifendnullaac,fringillapurus.Nullaiaculistemporfelisutcursus.感謝您的的下載觀觀看專家告訴訴9、靜夜夜四無無鄰，，荒居居舊業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