我國按摩器行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與進(jìn)出口情況分析

我國按摩器行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與進(jìn)出口情況分析一、我國按摩器市場發(fā)展現(xiàn)狀根據(jù)我國第七次人口普查的數(shù)據(jù)顯示我國居民的平均年齡達(dá)到38歲超過了美國，而中青年廣泛面臨亞健康問題，隨著居民收入水平提高、健康消費(fèi)意識提升，按摩器具有望加速普及。相比于其他小家電而言按摩器具的保有量偏低且平均單價較低，小型按摩器具有小巧便攜的優(yōu)點(diǎn)，且在外觀、功能上均有明顯升級改進(jìn)，近期廣受年輕人群追捧。數(shù)據(jù)顯示2019年我國按摩器市場規(guī)模達(dá)到139億元，預(yù)計2020年將達(dá)到148億元。中國成為全球范圍內(nèi)按摩器具消費(fèi)需求增長最快的地區(qū)之一，全球相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈也開始向中國大陸轉(zhuǎn)移。目前，中國臺灣原有的按摩器具相關(guān)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)基本完成轉(zhuǎn)移，而日本廠商也陸續(xù)退出了小型按摩器具領(lǐng)域。國內(nèi)的廣東、浙江兩省成為全球最主要的按摩器具出口市場。按摩器的種類眾多，目前市場上主流的中小型按摩器包括眼部、頸部、頭部、頭皮、肩部、手部、背部、腰部、足部按摩器等。小型便攜式按摩器占到整個按摩器市場的54%左右，而其中頸椎、腰部按摩器的市場需求最大，根據(jù)淘寶平臺的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示2020年頸椎/腰部按摩器占到全部銷量的41%。以往按摩器具的消費(fèi)需求集中于老人，但隨著社會壓力加大、白領(lǐng)群體患職業(yè)病的人數(shù)上升，消費(fèi)群體年輕化。此外，健康意識提升促使健康消費(fèi)需求前置，從患病后的醫(yī)療型消費(fèi)向患病前的養(yǎng)生健康型消費(fèi)轉(zhuǎn)變，每個年齡段消費(fèi)群體得以擴(kuò)大。二、按摩器主要消費(fèi)群體與按摩椅不同，小型按摩器具的消費(fèi)集中在年輕消費(fèi)群體為主，特別是需要長時間保持坐姿的上班族。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示我國亞健康人群當(dāng)中有22%來自互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，辦公室白領(lǐng)亞健康人群的比重超過50%。年輕消費(fèi)群體突出使用個性化、針對性、智能化的按摩小家電，目前主流小型按摩器使用體驗(yàn)都有較大提升。由于同質(zhì)化產(chǎn)品在按摩器市場中競爭加劇、消費(fèi)者對產(chǎn)品智能化和便攜性等要求提高，產(chǎn)品正逐步向個性化、多功能化、智能化方向發(fā)展。相比于中老年群體的養(yǎng)生需求，年輕消費(fèi)者看中的是普遍意義上的減壓放松和局部調(diào)理、商務(wù)會談等目的。三、按摩器市場競爭格局目前國內(nèi)市場生產(chǎn)按摩設(shè)備的企業(yè)數(shù)量達(dá)到四位數(shù)，小型按摩器市場企業(yè)眾多、產(chǎn)品種類繁雜、不同品牌價格差距大，導(dǎo)致行業(yè)集中度較低。而小型按摩器由于屬于小家電品類，因此線上銷售是主要渠道，線上市場目前市場份額較大的品牌包括SKG、倍輕松等，在頸部、眼部、腰部等細(xì)分市場具有一定的優(yōu)勢，份額在穩(wěn)步提升當(dāng)中，而榮泰、奧佳華主營非小型按摩器，產(chǎn)品單一多為按摩靠墊，市場占有率偏低。相較發(fā)達(dá)國家，我國市場仍處導(dǎo)入教育階段空間龐大，也正因海外需求為當(dāng)前主導(dǎo)，國內(nèi)產(chǎn)業(yè)出口規(guī)模龐大，是當(dāng)前國內(nèi)企業(yè)的主要渠道之一。國內(nèi)市場在經(jīng)歷共享按摩模式外擴(kuò)及轉(zhuǎn)經(jīng)營后，呈現(xiàn)階段性平衡，后續(xù)體驗(yàn)升級有望加速國內(nèi)需求的覺醒教育。四、按摩器出口情況而在海外市場，由于全球各地消費(fèi)者按摩習(xí)慣不同，如美國亞馬遜上以按摩槍等手持按摩器為主，而亞洲國家更偏好肩頸按摩器、足療機(jī)等產(chǎn)品，企業(yè)難以針對每塊市場做本土化研發(fā)改進(jìn)，因而全球按摩器終端市場分散，暫未形成跨國龍頭，多為區(qū)域性品牌。2020年由于新冠肺炎疫情導(dǎo)致國外居家辦公現(xiàn)象普遍，因?yàn)橐咔橄氯颉罢?jīng)濟(jì)”爆發(fā)，人們更加重視自身的健康，生活健康化需求不斷提升，隨著跨境電商盛興，按摩保健器具持續(xù)滲透全球市