廣告設計概論

廣告設計不做總統(tǒng)就做廣告人富蘭克林·德拉諾·羅斯福廣告概述

廣告作為一種大眾傳媒，傳播信息是它最基本的最重要的功能。平面廣告是相對于音頻廣告和影視廣告的概念。通常發(fā)布于平面載體的廣告統(tǒng)稱為平面廣告。多以印刷、彩噴等手段制作。如招貼、報紙廣告、雜志廣告、戶外廣告、櫥窗廣告等。平面廣告設計是商業(yè)社會的產物，是科技與藝術的結合。它起著傳承企業(yè)的品牌形象、傳遞產品信息、以及傳播社會文化的作用。一個優(yōu)秀的平面廣告設計可以有效的提高產品的影響力，樹立良好的品牌形象。廣告的歷史與演變中國廣告的發(fā)展史古代廣告的演變陳列與叫賣是廣告最古老的形式

到了黃帝時代，出現(xiàn)了貨幣。堯、舜、禹時代，行商階層出現(xiàn)。

到夏朝，王亥即造牛車，駕車載貨，在部落間做買賣。這些行商

為了引起別人的注意，以便進行商品交易，就必然要陳列商品和高聲叫賣。隨著交易的日益頻繁，就形成了集市和城市，于是坐

商開始出現(xiàn)。

音響廣告

商販走街串巷、販運叫賣為主，采用不同的器具，搖、打、劃、吹，以各類特殊的音響來代表不同的行業(yè)。貨郎打的“小銅鑼”、“撥浪鼓”，賣油郎敲的“油梆子”等。

燈籠廣告以燈籠為廣告，是唐代以后酒樓、飯館的特色之一。唐代以后，酒樓、飯館的特色之一，就是懸掛燈籠。

旗幟廣告

以酒旗為最多，酒旗亦稱酒簾、青簾

印刷廣告

1041年北宋畢升發(fā)明活字印刷術，成為印刷史一個里程碑，印刷廣告出現(xiàn)了。世界上最早的印刷廣告物：現(xiàn)藏于中國歷史博物館的北宋濟南劉家功夫針鋪的雕刻銅版。國外的第一張印刷廣告是英國的第一個出版商為宣傳宗教內容的書籍而印制的，于1473年印成并廣泛張貼于倫敦街頭。近代代中中國國廣廣告告1815年8月，，英英國國傳傳教教士士馬馬禮禮遜遜在在馬馬來來西西亞亞創(chuàng)創(chuàng)辦辦了了《察世世俗俗每每月月統(tǒng)統(tǒng)紀紀傳傳》，這這是是最最早早刊刊登登廣廣告告的的定定期期中中文文刊刊物物。。1853年，，由由英英國國傳傳教教士士在在香香港港發(fā)發(fā)明明并并銷銷售售到到廣廣州州、、上上海海等等地地的的《中外外新新報報》刊登登了了商商業(yè)業(yè)廣廣告告。。1915年，，意意大大利利人人貝貝美美在在上上海海開開設設了了貝貝美美廣廣告告公公司司；；1918年美美國國人人克克勞勞在在上上海海開開設設廣廣告告公公司司………20世紀紀20年代代，，上上海海的的廣廣告告代代理理業(yè)業(yè)發(fā)發(fā)展展到到30多家家，，在在中中國國人人開開辦辦的的廣廣告告公公司司中中規(guī)規(guī)模模較較大大的的是是成成立立與與1926年的的華華商商廣廣告告公公司司和和成成立立于于1930年的的聯(lián)聯(lián)合合廣廣告告公公司司。。1927年上海海6家廣告告社成成立了了“中中國廣廣告公公會””，目目的是是解決決同業(yè)業(yè)糾紛紛和爭爭取共共同利利益，，這是是我國國廣告告業(yè)最最早的的行業(yè)業(yè)組織織。1922年，美美國商商人E·G·Osborn在上海海設立立了中中國境境內的的第一一家廣廣播電電臺，，在每每晚一一小時時的節(jié)節(jié)目中中，除除了新新聞、、音樂樂外，，也播播出一一些商商業(yè)信信息。。中國人人自己己的第第一家家廣播播電臺臺是1927年由新新新公公司開開辦。。之后后，廣廣播中中的廣廣告越越來越越多，，私營營電臺臺大部部分依依靠廣廣告收收入維維持生生計。。1926年，在在上海海市南南京東東路伊伊文思思圖書書公司司的櫥櫥窗內內首次次出現(xiàn)現(xiàn)霓虹虹燈廣廣告——宣傳皇皇家牌牌（ROYAL）打字字機的的英文文廣告告燈。。在20世紀初初成立立的上上海先先施、、新新新、永永安、、大新新四大大百貨貨公司司均設設置了了大型型櫥窗窗。當代中中國廣廣告新中國國成立立后，，在全全國范范圍內內進行行社會會主義義改造造，上上海、、北京京、天天津等等大城城市的的私營營廣告告公司司逐漸漸萎縮縮，取取而代代之的的是國國營廣廣告公公司，，如上上海市市廣告告裝潢潢公司司、北北京市市美術術公司司等，，這些些公司司主要要提供供報紙紙廣告告、雜雜志廣廣告、、路牌牌廣告告、櫥櫥窗設設計等等。文革時時期，，戶外外廣告告被拆拆除，，換成成政治治宣傳傳標語語；報報紙廣廣告逐逐漸消消失，，1970年1月19日《人民日報》取消廣告版版面；廣告告公司多數(shù)數(shù)被撤銷。。1978年底，中共共十一屆三三種全會召召開，黨的的工作中心心轉移到社社會主義現(xiàn)現(xiàn)代化建設設上。1979年初，報紙紙媒體率先先恢復廣告告業(yè)務。中國現(xiàn)代廣廣告業(yè)的發(fā)發(fā)展計劃經(jīng)濟向向市場經(jīng)濟濟的轉變，，使中國廣廣告業(yè)在低低起點上，，得到高速速發(fā)展社會經(jīng)濟體體制與政治治體制決定定了中國廣廣告經(jīng)營機機制畸形發(fā)發(fā)展，媒介介在廣告經(jīng)經(jīng)營機制中中占主導地地位。科學技術的的日新月異異，使廣告告媒體豐富富多彩。眾多的廣告告人員與專專業(yè)廣告人人缺乏成鮮鮮明對比。。膨脹的廣告告經(jīng)營單位位與低質量量的廣告運運作方式。。大量廣告需需求與過窄窄的廣告容容量廣告制作、、創(chuàng)意水平平缺乏特色色，導致人人、財、物物的浪費。。國外廣告史史國外平面廣廣告中已知知最早的是是來自古埃埃及的一份份寫在羊皮皮紙上懸賞賞一個金幣幣，緝拿一一名叫謝姆姆的逃奴的的告示古希臘和古古羅馬，也也出現(xiàn)過許許多招用傭傭人、出租租房屋的廣廣告。原始廣告階階段：15世紀以前這一時期的的廣告形式式主要有口口頭廣告、、實物廣告告、標志廣廣告、文字字廣告等類類似我國古古代廣告現(xiàn)現(xiàn)形式。公元四世紀紀前后，以以色列、古古羅馬、古古希臘店鋪鋪開始使用用標志廣告告如牛奶廠廠前畫只牛牛，茶館前前畫只水壺壺等。1445年，德國人人古騰堡發(fā)發(fā)明了鉛活活字印刷，，開辟了西西方印刷廣廣告新紀元元。廣告開開始進入一一個新的階階段。1472年，英國人人卡克斯頓頓在倫敦教教會前張貼貼了一張招招貼式廣告告，內容是是告知市民民如何廉價價獲取宗教教儀式書籍籍。該廣告告被大多數(shù)數(shù)廣告專家家認定為最最早的印刷刷廣告。1609年德國出現(xiàn)現(xiàn)了世界上上最初的報報紙。1610年在英國最最早出現(xiàn)了了廣告代理理店。17世紀后半期期，英國報報紙上出現(xiàn)現(xiàn)了食品廣廣告。1645年1月15日，《TheWeeklyAccount》雜志第一次次開辟了廣廣告專欄，，登出了廣廣告。該雜雜志首次表表述“廣告告”這個意意思時使用用了沿用至至今的“Advertisement”。1702年12月，當時時的英國國日刊報報紙《倫敦每日日時報》公布，在在報紙上上刊登廣廣告的稅稅額一律律為1先令。1712年，英國國議會通通過了對對報紙和和報紙廣廣告征稅稅的法案案。1841年在美國國費城成成立了第第一家廣廣告公司司。廣告告業(yè)務逐逐步形成成了一個個行業(yè)。。1865年，又出出現(xiàn)了廣廣告批發(fā)發(fā)代理。。人們習習慣上將將《費城報》的出版人人本杰明明·富蘭克林林稱為美美國廣告告之父。。1841年，帕爾爾默在費費城開始始創(chuàng)辦廣廣告販賣賣店，酬酬金由廣廣告主從從付給報報社的廣廣告費中中提取25%，帕爾默默的這種種手續(xù)費費制一直直延續(xù)至至今。大大多數(shù)廣廣告史學學家認為為帕爾默默是美國國第一位位廣告代代理人。。1868年，美國國的賓夕夕法尼亞亞州的費費城成立立了第一一家專業(yè)業(yè)廣告公公司：艾艾爾父子子廣告公公司，被被廣告歷歷史學家家稱為““現(xiàn)代廣廣告公司司的先驅驅”，該該公司于于1879年承擔了了今天人人們認為為的首次次正式調調查項目目。1926年美國出出現(xiàn)了全全國性廣廣播電臺臺之后，，廣播電電臺便成成了前所所未有的的主要廣廣告媒體體。世界上第第一座電電視臺是是1936年在英國國建立的的。美國正式式開始商商業(yè)電視視廣告是是1941年6月。世界上第一個個霓虹燈廣告告是由法國的的克勞特安裝裝在巴黎皇宮宮上的，1923年進入美國。。霓虹燈廣告的的普及是20世紀30年代。戶外廣廣告在17世紀后就有了了發(fā)展，比較較大的是酒店店的廣告牌、、彩票海報、、藥品廣告。。湯普遜1869年加入威廉·J·卡爾頓的廣告告代理店，說說服卡爾頓向向一般性雜志志發(fā)展。1915年，湯普遜在在廣告代理公公司中首家設設立了市場調調查部門。1880年，日本第一一家廣告代理理店在東京日日本橋十桿店店開業(yè)，叫““空氣堂組””。1912年，美國哈佛佛教授赫杰特特編寫了第一一本以講授廣廣告方法和推推銷方法為主主的教科書。。1938年，在美國創(chuàng)創(chuàng)立了國際廣廣告協(xié)會（IAA），這是一個個世界性的廣廣告研究機構構。1、廣告業(yè)發(fā)展展趨勢傳播媒體的的多樣化使使得廣告形形式不斷創(chuàng)創(chuàng)新。廣告服務趨趨于全方位位化，從市市場調查、、產品設計計、生產、、銷售及售售后服務等等方面提高高服務。廣告理論研研究深入化化。出現(xiàn)許許多分支，，如廣告心心理研究、、動機研究究、廣告主主題研究、、廣告策劃劃、廣告媒媒體、廣告告環(huán)境、廣廣告標題研研究等。與與營銷學、、傳播學的的結合最密密切廣告管理日日趨嚴格化化廣告活動全全球化廣告發(fā)展的的規(guī)律市場經(jīng)濟體體制的確立立；生產技術的的提高、交交通系統(tǒng)的的完善和大大眾媒介的的出現(xiàn)，使使大量生產產、大眾傳傳播出現(xiàn)成成為可能；；消費者純收收入的增加加和教育水水平的提高高；生產商對分分銷渠道的的控制權的的追求；專業(yè)廣告機機構的發(fā)展展，廣告代代理業(yè)成為為創(chuàng)造需求求、刺激生生產（與消消費）的專專家。平面廣告的的任務1傳遞信息，，宣傳商品品平面廣告主主要把企業(yè)業(yè)或者商品品信息傳遞遞給消費者者，宣傳商商品的優(yōu)點點和功效，，廣而告之之，達到促促進企業(yè)、、經(jīng)銷部門門和消費者者之間的聯(lián)聯(lián)系任務。。2推銷商品，，促進銷售售對潛在消費費群體進行行廣告刺激激后，促使使產生購買欲欲望。促進進商品的銷銷售3樹立形象，，保證信譽譽廣告有助于于企業(yè)樹立立良好的社社會形象，，提高商品品的市場占占有率，通通過廣告使使消費者認認清品牌提提高市場競競爭能力。。獲取經(jīng)濟價價值平面廣告在在信息流通通的同時也也與經(jīng)濟活活動聯(lián)系在在一起，它它可以起到到促進商品品銷售、樹樹立品牌形形象的作用用。為企業(yè)業(yè)和社會創(chuàng)創(chuàng)造經(jīng)濟回回報。體現(xiàn)美學功功能平面廣告在在傳遞信息息、樹立品品牌形象的的同時也是是一種特殊殊的精神產產物，優(yōu)秀秀的平面廣廣告具有一一定的美學學功能，在在文化和藝藝術上滿足足著消費者者的心理審審美需求。。平面廣告的的分類一、根據(jù)傳傳播媒介分分類1、印刷類廣廣告印刷類廣告告包括：報報紙廣告、、招貼廣告告、雜志廣廣告、書籍籍封面、DM廣告、包裝裝廣告、POP廣告等2、非印刷類類廣告非印刷類廣廣告包括：：戶外廣告告、墻面廣廣告、車身身廣告、櫥櫥窗廣告、、燈箱廣告告、店面門門頭廣告等等。根據(jù)廣告的的性質和目目的分類1商業(yè)性廣告告以推廣企業(yè)業(yè)形象，推推銷商品銷銷售為目的的的廣告2非商業(yè)性廣廣告非盈利性質質的廣告包包括社會公公益、傳播播科學、教教育、體育育、社會文文化，宣傳傳政策方針針等政治性性廣告平面面廣廣告告的的設設計計流流程程初期期設設計計溝溝通通簽約約合合作作市場場調調研研分分析析廣告告創(chuàng)創(chuàng)意意設設計計廣告告發(fā)發(fā)布布和和信信息息反反饋饋平面面廣廣告告的的構構成成要要素素一、、視視覺覺構構成成要要素素1圖形形2文字字3色彩彩4版面面編編排排二、、內內容容構構成成要要素素1標志志2標題題3說明明文文4廣告告語語或或標標語語5企業(yè)業(yè)名名稱稱及及相相關關信信息息廣告告設設計計的的市市場場調調研研確定定調調研研的的中中心心內內容容1、了了解解該該設設計計對對象象的的企企業(yè)業(yè)文文化化包括括企企業(yè)業(yè)的的歷歷史史與與發(fā)發(fā)展展、、企企業(yè)業(yè)的的性性質質、、企業(yè)業(yè)的的經(jīng)經(jīng)營營范范圍圍、、企企業(yè)業(yè)的的營營銷銷理理念念等等。。2、調調查查消消費費群群體體包括括系系統(tǒng)統(tǒng)的的了了解解消消費費者者的的年年齡齡層層次次該年年齡齡層層次次的的受受教教育育程程度度、、主主要要社社會會活活動動、、情趣趣愛愛好好等等。。3、設設計計對對象象的的投投放放市市場場包括括銷銷售售地地區(qū)區(qū)：：如如大大城城市市、、二二級級城城市市、、偏偏遠地地區(qū)區(qū)等等銷售售地地點點：：如如大大型型商商場場、、超超市市、、專專賣賣店店等等營銷方式式：直銷銷，網(wǎng)絡絡營銷，，服務營營銷，體驗營銷銷，教育育營銷等等，4、設計對對象的廣廣告發(fā)布布情況包括：廣廣告投放放形式、、投放手手段如報報紙廣告、廣播播廣告、、影視廣廣告、DM直郵廣告告、產品宣傳傳單、戶戶外廣告告、櫥窗窗廣告等等5、設計對對象的同同類競爭爭對手分分析包括：產產品的對對比，銷銷售形式式的對比比、廣告宣傳傳的對比比。謝謝謝12月-2209:51:2109:5109:5112月-2212月-2209:5109:5109:51:2112月月-2212月月-2209:51:212022/12/319:51:219、靜夜四無無鄰，荒居居舊業(yè)貧。。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、雨中黃黃葉樹，，燈下白白頭人。。。09:51:2109:51:2109:5112/31/20229:51:21AM11、以我獨沈久久，愧君相見見頻。。12月-2209:51:2109:51Dec-2231-Dec-2212、故人江海海別，幾度度隔山川。。。09:51:2109:51:2109:51Saturday,December31,202213、乍乍見見翻翻疑疑夢夢，，相相悲悲各各問問年年。。。。12月月-2212月月-2209:51:2109:51:21December31,202214、他鄉(xiāng)鄉(xiāng)生白白發(fā)，，舊國國見青青山。。。31十十二二月20229:51:22上上午09:51:2212月月-2215、比不了了得就不不比，得得不到的的就不要要。。。十二月229:51上午午12月-2209:51December31,202216、行動出出成果，，工作出出財富。。。2022/12/319:51:2209:51:2231December202217、做前，能夠夠環(huán)視四周；；做時，你只只能或者最好好沿著以腳為為起點的射線線向前。。9:51:22上午9:51上上午09:51:2212月-229、沒有失敗，，只有暫時停停止成功！。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、很多事情情努力了未未必有結果果，但是不不努力卻什什么改變也也沒有。。。09:51:2209:51:2209:5112/31/20229:51:22AM11、成成功功就就是是日日復復一一日日那那一一點點點點小小小小努努力力的的積積累累。。。。12月月-2209:51:2209:51Dec-2231-Dec-2212、世間成事，，不求其絕對對圓滿，留一一份不足，可可得無限完美美。。09:51:2209:51:2209:51Saturday,December31,202213、不知香積積寺，數(shù)里里入云峰。。。12月-2212月-2209:51:2209:51:22December31,202214、意志堅強強的人能把把世界放在在手中像泥泥塊一樣任任意揉捏。。31十二二月20229:51:22上上午09:51:2212月-2215、楚塞三三湘接，，荊門九九派通。。。。十二月229:51上午午12月-2209:51December31,202216、少年十五二二十時，步行行奪得胡馬騎騎。。2022/12/319:51:2209:51:2231December202217、空山新雨后后，天氣晚來來秋。。9:51:22上午9:51上上午09:51:2212月-229、楊柳柳散和和風，，青山山澹吾吾慮。。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、閱讀讀一切切好書書如同同和過過去最最杰出出的人人談話話。09:51:2209:51:2209:5112/31/20229:51:22AM11、越是沒沒有本領領的就越越加自命命不凡。。12月-2209:51:2209:51Dec-2231-Dec-2212、越是無無能的人人，越喜喜歡挑剔剔別人的的錯兒。。09:51:2209:51:2209:51Saturday,December31,202213、知人人者智智，自自知者者明。。勝人人者有有力，，自勝勝者強強。12月月-2212月月-2209:51:2209:51:22December31,202214、意志堅強強的人能把把世界放在在手中像泥泥塊一樣任任意揉捏。。31十二二月20229:51:22上上午09:51:2212月-2215、最具挑戰(zhàn)性性的挑戰(zhàn)莫過過于提升自我我。。十二月229:51上上午12月-2209:51December31,202216、業(yè)業(yè)余余生生活活要要有有意意義義，，不不要要越越軌軌。。2022/12/319:51:2209:51:2231December202217、一一個個人人即即使使已已登登上上頂頂峰峰，，也也仍仍要要自自強強不不息息。。9:51:22上上午午9:51上上午午09:51:2212月月-22MOMODAPOWERPOINTLoremipsumdolorsitamet,consecteturadipiscingelit.Fusceidurnablandit,eleifendnullaac,fringillapurus.Nullaiaculistemporfelisutcursus.感謝謝您您的的下下載載觀觀看看專家家告告訴訴9、靜夜四無鄰鄰，荒居舊業(yè)業(yè)貧。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、雨中黃葉樹樹，燈下白頭頭人。。09:51:2209:51:2209:5112/31/20229:51:22AM11、以我我獨沈沈久，，愧君君相見見頻。。。12月月-2209:51:2209:51Dec-2231-Dec-2212、故人江海海別，幾度度隔山川。。。09:51:2209:51:2209:51Saturday,December31,202213、乍見翻翻疑夢，，相悲各各問年。。。12月-2212月-2209:51:2209:51:22December31,202214、他鄉(xiāng)生生白發(fā)，，舊國見見青山。。。31十十二月20229:51:22上午午09:51:2212月-2215、比比不不了了得得就就不不比比，，得得不不到到的的就就不不要要。。。。。十二二月月229:51上上午午12月月-2209:51December31,202216、行動出成果果，工作出財財富。。2022/12/319:51:2209:51:2231December202217、做前，能夠夠環(huán)視四周；；做時，你只只能或者最好好沿著以腳為為起點的射線線向前。。9:51:22上午9:51上上午09:51:2212月-229、沒有有失敗敗，只只有暫暫時停停止成成功??！。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、很多多事情情努力力了未未必有有結果果，但但是不不努力力卻什什么改改變也也沒有有。。。09:51:2209:51:2209:5112/31/20229:51:22AM11、成功就就是日復復一日那那一點點點小小努努力的積積累。。。12月-2209:51:2209:51Dec-2231-Dec-2212、世間成事，，不求其絕對對圓滿，留一一份不足，可可得無限完美美。。09:51:2209:51:2209:51Saturday,December31,202213、不知香積積寺，數(shù)里里入云峰。。。12月-2212月-2209:51:2209:51:22December31,202214、意意志志堅堅強強的的