第八章非完全競爭市場

第八章不完全競爭市場微觀經(jīng)濟學案例：“天然氣荒不天然”案例：“天然氣荒不天然”

天然氣的供應(yīng)存在壟斷天然氣的價格由政府管制天然氣缺乏地下儲氣設(shè)備不完全競爭市場理論完全壟斷市場壟斷競爭市場寡頭市場從理想到現(xiàn)實需求曲線與收益曲線MR、P與Ed的關(guān)系完全壟斷市場壟斷競爭市場寡頭市場不完全競爭市場理論壟斷廠商的均衡價格歧視第一節(jié)壟斷（完全壟斷）

壟斷市場是整個行業(yè)中只有唯一一個廠商的市場，因而也被稱完全壟斷市場

壟斷市場是與完全競爭市場完全相反的另一種市場類型壟斷意味著競爭的消失，可以把壟斷看作是不完全競爭的一種極端形態(tài)

只有一個廠商產(chǎn)品不能替代存在進入障礙第一節(jié)壟斷（完全壟斷）一、壟斷市場的條件1、條件：2.壟斷市場形成的原因關(guān)鍵資源由一家企業(yè)所有。政府給予一個企業(yè)生產(chǎn)某種產(chǎn)品的獨享的權(quán)利-專利權(quán)。生產(chǎn)成本使一個生產(chǎn)者比大量生產(chǎn)者更有效率-自然壟斷。政府的特許第一節(jié)壟斷（完全壟斷）

1.壟斷廠商的需求曲線＝市場需求曲線dd＝DPQ壟斷企業(yè)是價格制定者。通過減少產(chǎn)量來提高價格。

向右下方傾斜斜率為負銷量與價格成反比二、壟斷廠商的需求曲線與收益曲線2、壟斷廠商的收益曲線

廠商的平均收益曲線總是與其所面對的需求曲線相重疊為什么？二、壟斷廠商的需求曲線與收益曲線

壟斷廠商的邊際收益曲線位于平均收益曲線下方，也向右下方傾斜

MR<P思考：為什么？

壟斷廠商的總收益曲線是一條拋物線。二、壟斷廠商的需求曲線與收益曲線PRQOPRQOd(AR)MRTRAR=P廠商的AR曲線與需求曲線重合MR＜AR（P）MR曲線位于AR曲線下方，且向右下方傾斜總收益曲線TR是一條拋物線MR>0，TR曲線上升MR<0，TR曲線下降；MR=0，TR曲線達到最高點。d曲線斜率為-1/bMR曲線斜率為-2/b

OF=FG二、壟斷廠商的需求曲線與收益曲線

反需求函數(shù)P=a/b-1/bQ，a、b>0

總收益函數(shù)TR(Q)=PQ=a/bQ-1/bQ2

邊際收益函數(shù)MR(Q)=a/b-2/bQ線形需求曲線情況下的MR曲線的特征二、壟斷廠商的需求曲線與收益曲線3、MR、P和需求的價格彈性MRTRPRQOPRQOd(AR)Ed>1Ed<1Ed=1回放彈性理論（1）薄利多銷：

Ed>1MR>0TR

（P↓→Q↑→TR↑）（2）豐收悖論:Ed<1MR<0TR

（P↓→Q↑→TR↓）

Ed=1,

MR=0,TR達最大值數(shù)學推導：1、壟斷廠商短期均衡的條件（利潤最大化的條件）MR三、壟斷廠商的短期均衡均衡條件MR=SMC（數(shù)學證明同前）PCRQOSACSMCd(AR)Q0P0EFG三、壟斷廠商的短期均衡2、壟斷廠商在短期均衡時，并非一定獲得利潤原因：

既定的生產(chǎn)規(guī)模的成本過高，或面臨的市場需求過小圖中：均衡價格P0〈SAC

廠商虧損PCRQOAVCSMCd(AR)Q0P0EFGSACMRH三、壟斷廠商的短期均衡2、壟斷廠商在短期均衡時，并非一定獲得利潤利潤=12元PCRQ（次/小時）OSAC0SMCd(AR)314EFG12（元）10以理發(fā)店為例：開始，由MR=MC

=12元假如房東提高租金：12元/小時則SAC0

上升為SAC1，利潤消失。MRSAC1

在完全競爭市場中，供給曲線決定于邊際成本對于壟斷者而言，產(chǎn)量不僅決定于邊際成本，還決定于需求曲線的形狀四、壟斷廠商的供給曲線結(jié)論：

壟斷廠商在短期內(nèi)可能會有虧損的情況，但在長期內(nèi)，壟斷者將通過調(diào)整生產(chǎn)規(guī)模獲取利潤。如果這些行動不能實現(xiàn)利潤，廠商將停止經(jīng)營并退出該行業(yè)。在長期，壟斷廠商的調(diào)整有三種情況：

五、壟斷廠商的長期均衡PQOSAC1SMC1dMRQ1P1SAC2SMC2Q2P2LACLMC均衡條件

MR=LMC=SMC

五、壟斷廠商的長期均衡在長期，壟斷廠商通過調(diào)整生產(chǎn)規(guī)模，增加了利潤AE1E2完全競爭市場與壟斷市場的區(qū)別完全競爭：P=MR=MC

壟斷：P>MR=MCp0案例：航空公司對市場的分割

在乘座飛機旅行的旅客中，公務(wù)活動的乘客需求價格彈性較低，因為他們很少能選擇旅行時間，機票也由公司負擔，而出門旅游的乘客需求價格彈性較高，這種差別為航空公司實施差別定價提供了條件,但如何區(qū)分這兩類乘客，是航空公司面臨的棘手問題。美國西北航空公司對市場進行研究后發(fā)現(xiàn)，大部分公務(wù)性乘客是單獨旅行的，而旅游性的乘客大多是結(jié)伴而行的。根據(jù)這一結(jié)論，該公司規(guī)定，如果一次購票兩張以上的，可以享受較大的價格折扣。不久，該公司發(fā)現(xiàn)許多公務(wù)性乘客繞過了這一障礙。他們找到旅行社，由旅行社出面將素不相識的人放在一起定票，從而節(jié)省了一筆可觀的支出。西北航空公司隨之修改規(guī)則，將兩張以上的機票放在一起，這就要求乘客必須一起登機，并且要求購買折扣機票的乘客提前14天預(yù)購機票。這些規(guī)定使得公務(wù)性乘客使用折扣機票的難度加大。

航空業(yè)可以說是定價最復(fù)雜的行業(yè)，它們通常對一張票訂出幾十種價格，如季節(jié)、訂票時間早晚，是否往返票、是否團體、經(jīng)常乘坐該航空公司的優(yōu)惠、是否退票、換乘、最后一刻的大降價等?？傊?，“絕對不能以69美元將票售給一個愿意出400美元的人”

（RobertMartens美航負責定價的副總裁）。六、價格歧視1、價格歧視：以不同價格銷售同一種產(chǎn)品

目的：將消費者剩余轉(zhuǎn)移給生產(chǎn)者，增加企業(yè)的利潤

基本條件:

1)市場上消費者偏好不同，且這些不同偏好可以被區(qū)分

2)商品和勞務(wù)不能轉(zhuǎn)售，排除了套利的可能大量的價格歧視都發(fā)生在服務(wù)類行業(yè)或是不能儲存的商品，因為服務(wù)類的商品通常在購買的同時也就消費掉了。一級價格歧視二級價格歧視三級價格歧視2、價格歧視的種類六、價格歧視一級價格歧視含義：廠商對每一單位產(chǎn)品都按消費者所愿意支付的最高價格出售?一級價格歧視亦稱作完全價格歧視PQOQNdPNAB例如：古董的買賣個別的服務(wù)PQPMQMPCQCMCMRd(AR)OAE一級價格歧視的影響

當存在一級價格歧視時，廠商會將產(chǎn)量增加到QC，獲得比按同一價格PC銷售QC時更大的利潤。消費者剩余全部被廠商占有.一級價格歧視結(jié)論：一級價格歧視使資源得到了有效配置二級價格歧視含義：壟斷廠商根據(jù)銷售量的多少來確定銷售價格PQOQ1Q2Q3P1P2P3ABCD例如：咖啡的消費汽車的保險三級價格歧視含義：對同一種產(chǎn)品在不同的市場上（不同時間、地點）或?qū)Σ煌南M群收取不同的價格例如:?工業(yè)和民用的電價給學生和老年人的折扣

（電影票、旅游門票等）電話費分段計價

黃金時間和非黃金段的廣告費不一樣等。

若想通過實行三級價格歧視實現(xiàn)利潤最大化，必須使在各個市場所出售產(chǎn)品的邊際收益相等，且等于邊際成本。假設(shè)：有兩個分割的市場，消費者具有不同的需求曲線首先，壟斷廠商實現(xiàn)利潤最大化的原則

MR1=MR2=MC其次，由MR=P（1-1/Ed)結(jié)論：需求價格彈性較小，價格較高需求價格彈性較大，價格較低三級價格歧視-案例分析：價格歧視的運用

一般來說，旅游景區(qū)的門票價格對于當?shù)赜慰蛠碚f需求價格彈性較大，對外地游客需求價格彈性較小。如果你是某旅游景區(qū)的市場經(jīng)理，你將會采用什么辦法可以同時抓住本地游客和外地游客？

第二節(jié)壟斷競爭一、壟斷競爭市場的條件廠商數(shù)量非常多大量廠商生產(chǎn)有差別的同種產(chǎn)品（功能、質(zhì)量、規(guī)格、包裝、口味等）廠商的生產(chǎn)規(guī)模都比較小，進出生產(chǎn)集團較容易壟斷競爭市場：是許多廠商生產(chǎn)和銷售有差別的同種產(chǎn)品的一種市場類型

產(chǎn)品存在差別，造成一定程度壟斷產(chǎn)品相互替代，又造成競爭壟斷競爭行業(yè)：服裝、食品、家電、化妝品、藥品等

案例：地毯+指南針

沙特阿拉伯西北部的麥加(Meccah),是伊斯蘭教創(chuàng)立人穆罕默德的誕生地,也是伊斯蘭教的發(fā)源地,自公元7世紀以來一直是世界各地穆斯林的朝拜方向和朝拜圣地。虔誠的穆斯林,每天都要面向麥加祈禱,一生應(yīng)去麥加朝覲一次,并定時參加集體大典。朝拜中必不可少的兩種用品是:地毯,指南針。地毯和指南針本是兩種無關(guān)品,但精明的比利時地毯商范德維格敏銳地捕捉到這一商機,將扁平的指南針嵌入地毯,且指南針不是指向正南,而是指向麥加。這樣,穆斯林無論走到哪里,只要將地毯往地上一鋪,就能面向麥加禱告。這種并無技術(shù)創(chuàng)新、卻極具創(chuàng)意的新產(chǎn)品,一上市就成為穆斯林地區(qū)的搶手貨,范德維格也因善于制造產(chǎn)品差異而成巨富。第二節(jié)壟斷競爭主觀需求曲線----d需求曲線

生產(chǎn)集團內(nèi)某一廠商變動其產(chǎn)品的價格而其他廠商價格保持不變時，該廠商面對的需求曲線1、壟斷競爭廠商的需求曲線是向右下方傾斜的，且較為平坦。2、壟斷競爭廠商的兩種需求曲線：二、壟斷競爭廠商的需求曲線主觀需求曲線----d需求曲線客觀需求曲線----D需求曲線

生產(chǎn)集團內(nèi)某一廠商變動其產(chǎn)品的價格，而其他廠商同樣變動價格時，該廠商面對的需求曲線關(guān)于D需求曲線的理解：

表示生產(chǎn)集團內(nèi)的單個廠商在每一市場價格水平的實際銷售份額即，每個廠商的實際銷售量是市場銷售總量的算術(shù)平均值（1/N）

d需求曲線

和D

需求曲線的交點反映著壟斷競爭市場的供求相等狀態(tài)

當生產(chǎn)集團內(nèi)的所有廠商以相同方式改變產(chǎn)品價格時，單個廠商的d需求曲線沿著D

需求曲線發(fā)生平移

主觀需求曲線d的價格彈性大于客觀需求曲線D二、壟斷競爭廠商的需求曲線三、壟斷競爭廠商的短期均衡PQOd1DSACSMCMR1Q1P1Q2d2MR2P2d3Q3ABE1E2CF短期均衡條件

(1)MR=SMC(2)位于主觀與客觀需求曲線的交點PQOdDSACSMCP0Q0MR三、壟斷競爭廠商的短期均衡壟斷競爭廠商的短期均衡QQE

MRO

HPEE

DPSACSMCd價格>SAC有超額利潤如果價格<SAC存在虧損。三、壟斷競爭廠商的短期均衡三、壟斷競爭廠商的短期均衡總結(jié)壟斷競爭廠商的短期均衡條件2)壟斷競爭廠商實現(xiàn)短期均衡時，

P

>

MC。3)在短期均衡產(chǎn)量上，必定對應(yīng)著d需求曲線和D需求曲線的交點，它意味市場上的供求相等。4)壟斷競爭廠商實現(xiàn)短期均衡時，可能獲得最大利潤，可能利潤為零，也可能蒙受最小虧損。四、壟斷競爭廠商的長期均衡

在長期內(nèi)，壟斷競爭廠商不僅可以調(diào)整生產(chǎn)規(guī)模，還可以加入或退出生產(chǎn)集團。與完全競爭廠商一樣，壟斷競爭廠商在長期均衡時的利潤必定為零。這就意味著：在壟斷競爭廠商的長期均衡點上，主觀需求曲線d必定與長期平均成本曲線LAC相切。IE1E2J四、壟斷競爭廠商的長期均衡總結(jié)：1）壟斷競爭廠商長期均衡的條件:2）壟斷競爭廠商實現(xiàn)長期均衡時，P>MC3)在長期均衡產(chǎn)量上，壟斷競爭廠商利潤=0，且存在D曲線與d曲線的交點。關(guān)于壟斷競爭廠商的供給曲線壟斷競爭廠商所面臨的需求曲線與壟斷廠商一樣也是向右下方傾斜的，因此也是無法找到價格與產(chǎn)量之間一一對應(yīng)的關(guān)系的。在壟斷競爭市場上，是不存在具有規(guī)律性的供給曲線的。四、壟斷競爭廠商的長期均衡

非價格競爭：廠商采取除價格以外的其它非價格手段進行的競爭五、壟斷競爭廠商的非價格競爭

非價格競爭的原因

第一，產(chǎn)品的價格并不是隨意制定的，而是根據(jù)利潤最大化原則來確定的，如果企業(yè)為了競爭就降低價格，那么他的利潤就會受到影響。第二，壟斷競爭企業(yè)對價格變化比較敏感。如果一家企業(yè)降價，其他企業(yè)也會跟著降價，這樣該企業(yè)的銷售量并不會增長很多，可能還有下降的情況。其結(jié)果會使利潤減少。五、壟斷競爭廠商的非價格競爭

.非價格競爭的方式

品質(zhì)競爭廣告競爭

由于非價格競爭同樣花費成本，原則：MR=MC市場力量及其衡量市場力量(marketpower)

表示單個企業(yè)或少數(shù)企業(yè)控制某一產(chǎn)業(yè)的價格和生產(chǎn)決策的程度。

最常用的衡量指標：集中率四企業(yè)集中率(four-firmconcentrationratio四家最大的廠商在某個企業(yè)的總產(chǎn)量（或發(fā)貨量）中所占的百分比。

寡頭壟斷：四企業(yè)集中率60%以上；完全競爭：集中率約為0

完全壟斷：一企業(yè)集中率100%

第三節(jié)寡頭市場寡頭壟斷零售業(yè)制造業(yè)行業(yè)四廠商產(chǎn)業(yè)集中度行業(yè)四廠商產(chǎn)業(yè)集中度倉儲與超市90%香煙99%折扣店88%啤酒90%玩具、游戲店70%航空業(yè)85%無線電、電視與其他電子行業(yè)62%早餐麥片83%運動鞋店62%汽車80%大學書店58%寵物食品58%

第三節(jié)寡頭市場

寡頭市場的特征廠商規(guī)模巨大而數(shù)量極少,廠商的行為相互影響廠商的產(chǎn)品相同或存在差別存在進入壁壘一、寡頭壟斷市場：

是少數(shù)幾家廠商控制整個市場的產(chǎn)品生產(chǎn)和銷售的一種市場組織

寡頭市場形成的原因

規(guī)模經(jīng)濟對關(guān)鍵生產(chǎn)資源供給的控制專利或?qū)Ｓ屑夹g(shù)政府的扶持和支持

第三節(jié)寡頭市場

寡頭市場的分類

根據(jù)產(chǎn)品有無差別

純粹寡頭：產(chǎn)品沒有差別

如鋼鐵、水泥、石油、有色金屬、塑料等行業(yè)

差別寡頭：產(chǎn)品有差別

如汽車、飛機、家電、運輸、電信服務(wù)業(yè)等

根據(jù)廠商的行動方式

勾結(jié)行為（合作的）無勾結(jié)（不合作的）

根據(jù)廠商的數(shù)量

雙頭寡頭、三頭寡頭和多頭寡頭

第三節(jié)寡頭市場

第三節(jié)寡頭市場對寡頭市場均衡的決定是一個復(fù)雜的問題：

在寡頭市場中，當選擇產(chǎn)量和制定價格時，廠商必須考慮競爭對手的反應(yīng)。

每個寡頭廠商的產(chǎn)量在全行業(yè)中都占有一個較大的份額，其產(chǎn)量和價格的變動都會對其他競爭對手乃至全行業(yè)的產(chǎn)量和價格產(chǎn)生舉足輕重的影響。

每個廠商必須預(yù)測對其他廠商的影響及其可能做出的反應(yīng)，然后才能在考慮到這些反應(yīng)方式的前提下采取最有利的行動二、古諾模型1、古諾模型的假設(shè)

市場上只有兩個廠商A和B，生產(chǎn)和銷售同質(zhì)的產(chǎn)品（礦泉水）生產(chǎn)成本為零（TC=AC=MC=0）

A、B都十分準確地了解他們共同面對的市場線性需求曲線

A、B都是以對方產(chǎn)量維持前一期水平為前提，來決定自己的每期產(chǎn)量。

由法國經(jīng)濟學家奧古斯丁·古諾于1838年最早提出，研究雙寡頭壟斷市場。

QA1P1OPQMPMQD=f(p)二、古諾模型2、幾何圖形分析GQA2p2QB1QA=QB=

OQM二、古諾模型3.古諾均衡——反應(yīng)函數(shù)QBQAEQB

90

45

30

O304590QA

廠商A和B。市場需求P＝90-Q市場供給Q＝QA+QB

兩廠商都根據(jù)利潤最大化原則，不斷調(diào)整產(chǎn)量。直到各自產(chǎn)量＝完全競爭市場的1/3只要一個廠商變動產(chǎn)量另一個廠商也必須跟著變動自己的產(chǎn)量。反應(yīng)函數(shù)：在廠商B的各種產(chǎn)量水平，廠商A獲得最大利潤的產(chǎn)量軌跡。反應(yīng)函數(shù)的推導同樣B的反應(yīng)函數(shù)：QB＝45-0.5QA

需求函數(shù)：P＝90-Q＝90-QA-QB成本為零。廠商A利潤：

πA

＝P?QA

＝（90－QA－QB

）QA

＝90QA－QAQB－QA2假定廠商B產(chǎn)量不變，則廠商A利潤最大化：dπ/dQA

＝90－QB－2QA＝0求得：

QA＝45－0.5QB

即為廠商A的反應(yīng)函數(shù)。古諾均衡解市場均衡，意味著兩家廠商都沒有變動產(chǎn)量的意愿。兩個反應(yīng)函數(shù)必須同時成立。QA=45-0.5QB

，QB=45-0.5QA

聯(lián)立，得QA=QB=30

市場總?cè)萘?90，因成本為0，總的市場量為需求曲線上P=0的地方。兩廠商均衡的產(chǎn)量都是市場容量的1/3，兩個寡頭廠商的總產(chǎn)量實際只有市場總?cè)萘康?/3。剩余的1/3的市場容量，寡頭壟斷市場無法滿足，是社會損失

斯塔克伯格模型是寡頭企業(yè)之間非合作的模型，它體現(xiàn)的是先走一步的優(yōu)勢。

三、斯塔克伯格模型—“先動優(yōu)勢”模型第三節(jié)寡頭市場1.模型假設(shè)市場中有兩個廠商，生產(chǎn)相同產(chǎn)品，廠商1為領(lǐng)導者，廠商2為追隨者，假定廠商1先決定自己的產(chǎn)量，而廠商2可以確定地知道廠商1的選擇之后再進行決策。兩個廠商面對相同的市場需求曲線和價格，每個廠商都通過選擇自己的最優(yōu)產(chǎn)量

來實現(xiàn)各自的最大利潤

假設(shè)邊際成本為零。首先，看領(lǐng)導型廠商1，它決策時需要考慮到追隨者將對自己作出的反應(yīng)，因此這要比古諾模型復(fù)雜一些，在古諾模型里面我們只是簡單地把對手的產(chǎn)量視作一個給定的值。因此，領(lǐng)導者廠商沒有反應(yīng)函數(shù)其次，追隨者廠商是在是在給定領(lǐng)導者選擇產(chǎn)量的的前提下來確定自己的最優(yōu)產(chǎn)量的，即追隨者廠商具有反應(yīng)函數(shù)。2.兩寡頭的產(chǎn)量、利潤及產(chǎn)品價格決定第三節(jié)寡頭市場三、斯塔克伯格模型首先，求出廠商2的反映曲線。由于廠商2的利潤函數(shù)為：

2.兩寡頭的產(chǎn)量、利潤及產(chǎn)品價格決定第三節(jié)寡頭市場三、斯塔克伯格模型并且,利潤最大化的條件是一階導數(shù)等于零，可知:

所以可求得反應(yīng)函數(shù)：

又因為

然后，把廠商2的反應(yīng)函數(shù)代入廠商1的目標函數(shù)，得2.兩寡頭的產(chǎn)量、利潤及產(chǎn)品價格決定第三節(jié)寡頭市場三、斯塔克伯格模型進而推出廠商1的最優(yōu)產(chǎn)量，代入廠商2的反應(yīng)函數(shù)，可