成功廣告創(chuàng)意的必備原則

成功廣告創(chuàng)意必備原則創(chuàng)意的作用：1.引人注意---突破干擾2.包裝訊息---取得更高的收看率/閱讀率3.留下印象---獲得更高的回憶率（少投放，多效益）行銷像巫術(shù)，復(fù)雜而神秘。但你若仔細推敲，就應(yīng)該能將行銷問題過濾成一句簡單的話，而且這個步驟一定要在廣告定案之前完成---喬治●路易斯策略分析WhattosayHowtosay(HowtoshowHowtospecial)創(chuàng)意發(fā)想賣點（特點/屬性/附加價值）“成功廣告創(chuàng)意必備哪些原則？”1.原創(chuàng)性O(shè)riginality概念、手法、媒介運用、策略…等如果不夠創(chuàng)新，吸引不了注意；炒冷飯，食之無味！2.相關(guān)性Relevance創(chuàng)意能夠協(xié)助達成廣告效益的前題是—— 創(chuàng)意與產(chǎn)品或品牌是否血肉相連3.單一性Single-minded所有元素都該為了成全一個核心想法而存在，沒有第二個想法需要被顧及單一性本身，就極具風(fēng)險，→策略相形重要4.沖擊性Impact沖擊能強化記憶，風(fēng)險能制造話題不能造成影響力，印象不會持久發(fā)想之前：看它、摸它、吃它、聞它、聽它、感覺它、愛上它、玩遍它、拋棄它 ——全感官刺激創(chuàng)意三元素：概念形成素材選擇表現(xiàn)手法先了解電視媒介的特性：畫面切換快速供訊時間短暫觀者被動接觸訊息的構(gòu)成以“影像”及“聲音”組成訊息環(huán)境干擾——縱向：同一頻道節(jié)目、其他廣告 （混淆、壓制） 橫向：轉(zhuǎn)臺、跳閱（遙控器）“談?wù)勲娨晱V告吧！”我們很難期望消費者能夠清楚描述看到的訊息，比較實際的期望是他們對訊息留下什么印象。廣告訊息訊息包裝媒介限制環(huán)境干擾消費者1.在在開頭的的5秒創(chuàng)創(chuàng)造一個個足以勾勾住觀眾眾注意力力的勾子子2.在在CF中安排一一個有助助觀眾回回憶的記記憶點——KeyVisual創(chuàng)作CF應(yīng)側(cè)重的的是：1.問問題解決決（Problem-solution)使用前、、使用后后（before-after)觀眾熟悉悉的方式式顯示問問題真實———夸張2.示示范（Demonstration)優(yōu)異功能能創(chuàng)意功能能電視廣告告創(chuàng)意的的表現(xiàn)型型態(tài)：3.食食欲（AppetiteAppeal）特寫美化化動感加強強聲音效果果4.資資訊（Information）產(chǎn)品本身身的與其其它相關(guān)關(guān)的電視廣告告創(chuàng)意的的表現(xiàn)型型態(tài)：電視廣告告創(chuàng)意的的表現(xiàn)型型態(tài)：5.比比較（Comparison)消費者必必然的比比較行為為現(xiàn)在與過過去有無某項項特點6.比比喻（Analogy）產(chǎn)品與某某事物的的關(guān)系關(guān)系必存存在于訴訴求點電視廣告告創(chuàng)意的的表現(xiàn)型型態(tài)：7.視視覺象征征（VisualSymbol）引用某形形象（具具象或抽抽象）吉祥物…8.證證言（Testimonial）名人專家一般人電視廣告告創(chuàng)意的的表現(xiàn)型型態(tài)：9.代代言人（（announcer）名氣形象適合合于產(chǎn)品品10.生生活片片段（Sliceoflife）使用經(jīng)驗驗（Productinuse）沒有產(chǎn)品品時的經(jīng)經(jīng)驗生活方式式（LifeStyle）電視廣告告創(chuàng)意的的表現(xiàn)型型態(tài)：11.情情感（Emotion）談情說愛愛的人間間基本屬屬性新感情、、舊回憶憶12.性性感訴求求（SexAppeal）食色性也也品位很重重要電視廣告告創(chuàng)意的的表現(xiàn)型型態(tài)：13.小小孩與動動物（Baby&Beast&Beauty）14.藝術(shù)潮流流與風(fēng)格格（Artisticmovements&styles））新的表現(xiàn)現(xiàn)方法或或技術(shù)流行模式式15.某某項運動動或娛樂樂或流行行時尚或或文學(xué)...電視廣告告創(chuàng)意的的表現(xiàn)型型態(tài)：16.迷迷你影片片（MiniFeaturing）電影片段段引用故事事創(chuàng)造故事事17.動動畫（Animation）拍不出來來的想法法電視廣告告創(chuàng)意的的表現(xiàn)型型態(tài)：18.幽幽默（Humor）19.新主張20.音樂（Music）好的CF手法的基基本特性性：1.一一個好的的開始，，勾起好好奇心直接進入入主題（（利益點點/為什什么會這這樣…））戲劇張力力（懸疑疑/緊張張氣氛/故事開開始…））震撼力（（影像/音樂））2.情情節(jié)緊湊湊，娛樂樂性高（（認人喜喜怒哀樂樂）3.主題單單一，所有表表現(xiàn)元素多為為它幫襯（味味精加料）4.意想不不到的結(jié)果或或答案品牌管理品牌不只是商商標，已不只只是企業(yè)的東東西，它是產(chǎn)產(chǎn)品與消費者者之間的良性性媒介，它能能維持消費者者的忠誠度，，贏得持久的的關(guān)系。每次廣告推出出，就代表品品牌說話，如如同積木，一一點點累積形形象；調(diào)性不不對，原有消消費者立馬離離你而去。1.概念腳腳本 ConceptBoard2.故事腳本StoryBoard3.動態(tài)腳本MotionBoard4.文字腳本TextBoard不同型態(tài)的表表現(xiàn)，各有優(yōu)優(yōu)缺點，重點點在于提案對對象的理解能能力，及創(chuàng)意意手法的表現(xiàn)現(xiàn)類型而決定定。一般提案的CF腳本型態(tài)：謝謝12月-2211:45:1211:4511:4512月-2212月-2211:4511:4511:45:1212月-2212月-2211:45:122022/12/3111:45:129、靜夜四無鄰鄰，荒居舊業(yè)業(yè)貧。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、雨中中黃葉葉樹，，燈下下白頭頭人。。。11:45:1211:45:1211:4512/31/202211:45:12AM11、以我獨沈沈久，愧君君相見頻。。。12月-2211:45:1211:45Dec-2231-Dec-2212、故人人江海海別，，幾度度隔山山川。。。11:45:1211:45:1211:45Saturday,December31,202213、乍見翻疑夢夢，相悲各問問年。。12月-2212月-2211:45:1211:45:12December31,202214、他鄉(xiāng)生白發(fā)發(fā)，舊國見青青山。。31十二月月202211:45:12上午午11:45:1212月-2215、比不了了得就不不比，得得不到的的就不要要。。。十二月2211:45上上午12月-2211:45December31,202216、行動出成果果，工作出財財富。。2022/12/3111:45:1311:45:1331December202217、做做前前，，能能夠夠環(huán)環(huán)視視四四周周；；做做時時，，你你只只能能或或者者最最好好沿沿著著以以腳腳為為起起點點的的射射線線向向前前。。。。11:45:13上上午午11:45上上午午11:45:1312月月-229、沒有有失敗敗，只只有暫暫時停停止成成功！！。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、很多事情情努力了未未必有結(jié)果果，但是不不努力卻什什么改變也也沒有。。。11:45:1311:45:1311:4512/31/202211:45:13AM11、成成功功就就是是日日復(fù)復(fù)一一日日那那一一點點點點小小小小努努力力的的積積累累。。。。12月月-2211:45:1311:45Dec-2231-Dec-2212、世間間成事事，不不求其其絕對對圓滿滿，留留一份份不足足，可可得無無限完完美。。。11:45:1311:45:1311:45Saturday,December31,202213、不知知香積積寺，，數(shù)里里入云云峰。。。12月月-2212月月-2211:45:1311:45:13December31,202214、意意志志堅堅強強的的人人能能把把世世界界放放在在手手中中像像泥泥塊塊一一樣樣任任意意揉揉捏捏。。31十十二二月月202211:45:13上上午午11:45:1312月月-2215、楚塞塞三湘湘接，，荊門門九派派通。。。。十二月月2211:45上上午12月月-2211:45December31,202216、少年十五五二十時，，步行奪得得胡馬騎。。。2022/12/3111:45:1311:45:1331December202217、空山新新雨后，，天氣晚晚來秋。。。11:45:13上上午11:45上上午11:45:1312月-229、楊楊柳柳散散和和風(fēng)風(fēng)，，青青山山澹澹吾吾慮慮。。。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、閱讀讀一切切好書書如同同和過過去最最杰出出的人人談話話。11:45:1311:45:1311:4512/31/202211:45:13AM11、越是沒沒有本領(lǐng)領(lǐng)的就越越加自命命不凡。。12月-2211:45:1311:45Dec-2231-Dec-2212、越是無能能的人，越越喜歡挑剔剔別人的錯錯兒。11:45:1311:45:1311:45Saturday,December31,202213、知人人者智智，自自知者者明。。勝人人者有有力，，自勝勝者強強。12月月-2212月月-2211:45:1311:45:13December31,202214、意志堅堅強的人人能把世世界放在在手中像像泥塊一一樣任意意揉捏。。31十十二月202211:45:13上上午11:45:1312月-2215、最具具挑戰(zhàn)戰(zhàn)性的的挑戰(zhàn)戰(zhàn)莫過過于提提升自自我。。。十二月月2211:45上上午12月月-2211:45December31,202216、業(yè)業(yè)余余生生活活要要有有意意義義，，不不要要越越軌軌。。2022/12/3111:45:1311:45:1331December20