《農(nóng)村連鎖超市的發(fā)展研究【論文】》

農(nóng)村連鎖超市的發(fā)展研究目錄TOC\o"1-3"\h\u31483摘要 一、引言連鎖超市起源于美國(guó)。它擺脫了傳統(tǒng)文化、商業(yè)習(xí)俗、行業(yè)和零售模式的限制，迅速傳遍世界各地，在一些合格的地區(qū)創(chuàng)建了連鎖企業(yè)。連鎖超市作為一種新型的零售業(yè)態(tài)，以其價(jià)格合理、品質(zhì)優(yōu)良、品種齊全、方便快捷而深受消費(fèi)者青睞，雖然其在中國(guó)的發(fā)展時(shí)間相對(duì)較短，但它已經(jīng)成為一個(gè)重要的銷售渠道。農(nóng)村連鎖超市的發(fā)展不僅可以滿足農(nóng)民日益增長(zhǎng)的消費(fèi)需求，還可以促進(jìn)當(dāng)?shù)剞r(nóng)副產(chǎn)品的銷售，實(shí)現(xiàn)當(dāng)?shù)剞r(nóng)副產(chǎn)品的消費(fèi)。它不僅可以解決農(nóng)產(chǎn)品流通問題，增加農(nóng)民收入，提高農(nóng)民購(gòu)買力，而且可以促進(jìn)農(nóng)村流通現(xiàn)代化和城鄉(xiāng)發(fā)展一體化，這有利于解決“三農(nóng)”問題。二、農(nóng)村連鎖超市發(fā)展現(xiàn)狀分析長(zhǎng)期以來，農(nóng)村地區(qū)的消費(fèi)品流通滯后，使農(nóng)民的消費(fèi)變得不安全、不舒服、無法忍受。針對(duì)這種落后的現(xiàn)狀，商務(wù)部于2005年啟動(dòng)了“萬村千鄉(xiāng)市場(chǎng)工程”。其目的是通過政府的政治支持，促進(jìn)農(nóng)村超市連鎖店的發(fā)展，加快農(nóng)村消費(fèi)品分銷新網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)。隨著2005年該項(xiàng)目的啟動(dòng)，中國(guó)農(nóng)村市場(chǎng)的連鎖超市以前所未有的速度發(fā)展。商務(wù)部表示，2018年，中國(guó)在農(nóng)村地區(qū)建立了26萬個(gè)網(wǎng)絡(luò)和471個(gè)配送中心，覆蓋了53%的村莊和39%的行政村莊。農(nóng)村超市連鎖店的發(fā)展導(dǎo)致了農(nóng)村市場(chǎng)的許多變化。一方面，為農(nóng)村居民創(chuàng)造了干凈、閃亮的購(gòu)物場(chǎng)所，在以統(tǒng)一的方式購(gòu)買和分發(fā)后，沒有必要離開村莊去購(gòu)買容易購(gòu)買的商品;另一方面，網(wǎng)絡(luò)、物流和先進(jìn)的信息技術(shù)向農(nóng)民的轉(zhuǎn)移從根本上改變了農(nóng)村交通模式。與此同時(shí)，它為江蘇蘇果、武漢中百、山東英南等眾多分銷企業(yè)帶來了發(fā)展機(jī)遇和發(fā)展階段。農(nóng)村連鎖超市的發(fā)展也刺激了農(nóng)村消費(fèi)，促進(jìn)了農(nóng)村就業(yè)。數(shù)據(jù)顯示，2005年至2007年，農(nóng)村連鎖超市的發(fā)展使農(nóng)村市場(chǎng)消費(fèi)增加近90億元，創(chuàng)造了約110萬個(gè)農(nóng)村就業(yè)崗位。三、農(nóng)村連鎖超市發(fā)展中的基本問題分析（一）農(nóng)村流通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)落后如果農(nóng)村地區(qū)的分配資源分布不具競(jìng)爭(zhēng)力，農(nóng)村地區(qū)商品分銷店的建設(shè)缺乏投資支持和競(jìng)爭(zhēng)激勵(lì)，導(dǎo)致混亂的安排和無計(jì)劃的條件，產(chǎn)品分銷網(wǎng)絡(luò)薄弱，沒有商業(yè)流程。平穩(wěn);農(nóng)村公路建設(shè)的延誤，能力發(fā)展的延遲以及儲(chǔ)存條件的不足限制了產(chǎn)品分銷的發(fā)展。電力，道路和通訊等最基本的消費(fèi)支持正在緩慢發(fā)展。從目前農(nóng)民的整體消費(fèi)水平來看，耐用消費(fèi)品已進(jìn)入家庭，但一些農(nóng)村電網(wǎng)和高電價(jià)迫使許多農(nóng)民擁有運(yùn)輸和通訊設(shè)施落后也限制了采購(gòu)的實(shí)現(xiàn)。雖然新農(nóng)村建設(shè)近年來取得了很大成效，農(nóng)村流通基礎(chǔ)設(shè)施得到了明顯改善，但在創(chuàng)造良好的農(nóng)村人口流動(dòng)和消費(fèi)環(huán)境之間仍有一定的差距。農(nóng)村信息化程度低。農(nóng)業(yè)部對(duì)中國(guó)1000個(gè)農(nóng)村固定觀測(cè)點(diǎn)農(nóng)民信息使用情況的調(diào)查顯示，在中國(guó)，只有0.8％的農(nóng)村家庭可以通過互聯(lián)網(wǎng)獲取市場(chǎng)和技術(shù)信息。與其他行業(yè)一樣，農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的規(guī)模也很小。通過計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買生產(chǎn)資料的農(nóng)民數(shù)量不到0.2％，基于互聯(lián)網(wǎng)信息銷售農(nóng)產(chǎn)品的農(nóng)民數(shù)量不到0.5％。信息化程度低限制了農(nóng)村物流的發(fā)展。（二）農(nóng)村消費(fèi)習(xí)慣由于傳統(tǒng)農(nóng)村文化的影響，一些農(nóng)民對(duì)品牌不太了解。產(chǎn)品只關(guān)注價(jià)格，不要求品牌的質(zhì)量，它對(duì)從官方渠道購(gòu)買商品的農(nóng)村連鎖超市產(chǎn)生巨大影響;在很多地方，超市不適合購(gòu)買和結(jié)束的商業(yè)模式，這會(huì)影響連鎖超市的流通;大多數(shù)內(nèi)陸連鎖店主要從事日用品和生活用品，農(nóng)民生產(chǎn)所需的農(nóng)業(yè)物資很少經(jīng)營(yíng)，自身經(jīng)營(yíng)范圍限制了自身的發(fā)展。（三）市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)秩序混亂由于農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施不完善，交通不便，假冒偽劣商品正在涌入農(nóng)村市場(chǎng)。大多數(shù)農(nóng)民無法區(qū)分真假，形成無序的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。商務(wù)部的一項(xiàng)調(diào)查顯示，74.8％的農(nóng)民購(gòu)買假貨。市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)秩序的混亂嚴(yán)重?fù)p害了農(nóng)民的利益，這是不利于市場(chǎng)的正常競(jìng)爭(zhēng)，給農(nóng)村連鎖超市的正常經(jīng)營(yíng)帶來了很大的影響。（四）農(nóng)村物流管理人才短缺當(dāng)代物流的快速發(fā)展是現(xiàn)代計(jì)算機(jī)技術(shù)，通信技術(shù)，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和信息技術(shù)發(fā)展的客觀需要。據(jù)權(quán)威調(diào)查顯示，到2020年，中國(guó)農(nóng)村對(duì)先進(jìn)物流人才的需求將達(dá)到20萬至30萬，缺乏物流人才將限制中國(guó)農(nóng)村物流業(yè)的發(fā)展。這是主要因素之一。同時(shí)，由于連鎖企業(yè)難以管理，技術(shù)含量較高，需要一批了解現(xiàn)代商業(yè)企業(yè)管理，具備創(chuàng)新能力和計(jì)算機(jī)信息管理技術(shù)的人才。數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)農(nóng)村商業(yè)企業(yè)僅有2.5％的專業(yè)技術(shù)中專以上學(xué)歷，嚴(yán)重制約了連鎖超市管理水平的進(jìn)步。四、農(nóng)村連鎖超市的發(fā)展趨勢(shì)探析將來幾年，農(nóng)村連鎖超市規(guī)模將進(jìn)一步擴(kuò)張。按照該部門的打算，到2019年將建成15萬個(gè)“鄉(xiāng)村商店”，到2020年末將建成51萬個(gè)。與此同時(shí)，將來的變化將越發(fā)看重質(zhì)量和效率。（一）農(nóng)村商品配送中心發(fā)展速度將加快近年來，政府經(jīng)常發(fā)表政治意見，促進(jìn)農(nóng)村配送制度的建設(shè)，最重要的是，擴(kuò)大農(nóng)村商店的范圍，支持農(nóng)村商品配送中心的建設(shè)。今年年初,中國(guó)商務(wù)部繼續(xù)推動(dòng)“萬村千鄉(xiāng)市場(chǎng)工程”的計(jì)劃,尤其是強(qiáng)調(diào)增加支持物流配送體系的建設(shè),并明確提出2019年努力建設(shè)和升級(jí)1000農(nóng)村商品配送中心,農(nóng)村商店日常消費(fèi)品分布率提高到50%以上。地方政府也出臺(tái)了自己的發(fā)展規(guī)劃和配套政策。在政府的關(guān)注和支持下，加快農(nóng)村商品集散中心的發(fā)展速度。同時(shí)，分布功能也將得到加強(qiáng)。除了傳統(tǒng)的存儲(chǔ)和分配功能外，當(dāng)代配送中心還必須具有采購(gòu)，加工，運(yùn)輸和信息等功能。中國(guó)農(nóng)村商品配送中心一般不現(xiàn)代化，特別是信息化程度不高，信息化水平是配送中心功能的關(guān)鍵。通過關(guān)注這一點(diǎn)并增加投資，信息功能得到增強(qiáng)，其他功能可以更有效地使用。（二）雙向流通模式將得到更大發(fā)展雙向分配模式意味著連鎖企業(yè)利用豐富的市場(chǎng)信息和渠道資源將農(nóng)產(chǎn)品推向農(nóng)村。另一方面，把農(nóng)副產(chǎn)品推向城市。通過這種雙向循環(huán)，我們可以解決“交易困難”的問題。雙向分配是農(nóng)村超市的一個(gè)特色。武漢中柏是最早實(shí)施農(nóng)村雙向分銷的公司之一，其推廣的直接新鮮采購(gòu)模式不僅增加了農(nóng)民的收入，而且通過豐富的特產(chǎn)讓超市更受歡迎和更具競(jìng)爭(zhēng)力。連鎖企業(yè)不僅將獲得農(nóng)產(chǎn)品和副產(chǎn)品，還將通過農(nóng)民合作和專業(yè)合作社進(jìn)一步促進(jìn)農(nóng)業(yè)，促進(jìn)副產(chǎn)品的生產(chǎn)和加工。農(nóng)村流通現(xiàn)代化與工農(nóng)業(yè)對(duì)接。市場(chǎng)在農(nóng)村地區(qū)發(fā)揮著更大的作用。（三）綜合服務(wù)功能進(jìn)一步增強(qiáng)加強(qiáng)農(nóng)村超市綜合服務(wù)功能是提高農(nóng)村超市經(jīng)營(yíng)效率的重要途徑。在食品和消費(fèi)品銷售和服務(wù)的基礎(chǔ)上，業(yè)務(wù)范圍進(jìn)一步擴(kuò)大，經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目范圍已經(jīng)擴(kuò)大。一方面，它可以提高農(nóng)村超市的生存和發(fā)展能力。另一方面，它可以更好地滿足農(nóng)村居民日益增長(zhǎng)的物質(zhì)和文化需求。自“萬村千鄉(xiāng)市場(chǎng)項(xiàng)目”啟動(dòng)以來。，商務(wù)部和國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局，國(guó)家郵政局和中國(guó)移動(dòng)聯(lián)合發(fā)布文件，支持農(nóng)村超市開展制藥，郵政和移動(dòng)通信代理業(yè)務(wù)。在政策的支持下，農(nóng)村超市中的一些各省已開始積極嘗試經(jīng)營(yíng)各種業(yè)務(wù)。今后，隨著進(jìn)一步轉(zhuǎn)型升級(jí)在農(nóng)村消費(fèi)結(jié)構(gòu)中，農(nóng)村超市的綜合服務(wù)將更加普遍，綜合服務(wù)范圍將更加廣泛。在經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)的地區(qū)，也將依賴連鎖超市，建筑市場(chǎng)將日供應(yīng)，農(nóng)產(chǎn)品，醫(yī)藥，電信，郵政產(chǎn)品等的銷售和服務(wù)管理，將休閑，娛樂，生產(chǎn)相結(jié)合的農(nóng)村綜合服務(wù)中心和綜合服務(wù)中心將發(fā)展成為地方經(jīng)濟(jì)文化活動(dòng)中心，發(fā)揮積極作用。農(nóng)業(yè)生產(chǎn)在解決就業(yè)中的作用，滿足農(nóng)村居民的消費(fèi)需求。五、發(fā)展農(nóng)村連鎖超市的對(duì)策建議（一）進(jìn)一步完善農(nóng)村流通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)與農(nóng)村小城鎮(zhèn)的建設(shè)相結(jié)合，全面改善農(nóng)村道路、郵政和電信等基礎(chǔ)設(shè)施，降低分銷企業(yè)的“分銷成本”和零售商的“購(gòu)買成本”。因?yàn)橹挥挟?dāng)這些交通設(shè)施得到改善的時(shí)候，“萬村千鄉(xiāng)”的作用可以充分發(fā)揮。增加對(duì)農(nóng)村交通設(shè)施建設(shè)的投資，將農(nóng)村交通設(shè)施納入農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，擴(kuò)大投資渠道，鼓勵(lì)和引導(dǎo)民間資本參與農(nóng)村交通。重點(diǎn)加快發(fā)展“新農(nóng)村現(xiàn)代流通網(wǎng)絡(luò)”、“農(nóng)村商業(yè)信息服務(wù)”。加強(qiáng)農(nóng)村市場(chǎng)信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，統(tǒng)一農(nóng)村企業(yè)國(guó)家信息平臺(tái)，提供及時(shí)、適當(dāng)?shù)慕?jīng)濟(jì)分析和咨詢服務(wù),關(guān)于建設(shè)實(shí)施，與設(shè)計(jì)相結(jié)合的原則包括面向現(xiàn)有農(nóng)村的封閉運(yùn)營(yíng)信息中心網(wǎng)絡(luò)、跨部門、跨行業(yè)、跨系統(tǒng)和區(qū)域資源重組,實(shí)現(xiàn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)信息資源共享。（二）加大農(nóng)村市場(chǎng)監(jiān)管力度將加強(qiáng)協(xié)調(diào)各職能部門,形成共同努力在監(jiān)督執(zhí)法,加強(qiáng)調(diào)查和懲罰等非法活動(dòng)的假冒偽劣商品的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng),引導(dǎo)行業(yè)走向自律，維護(hù)市場(chǎng)秩序，為連鎖企業(yè)創(chuàng)造公平的市場(chǎng)環(huán)境。與此同時(shí),工業(yè)和工業(yè)必須加強(qiáng)其與地方當(dāng)局的通信聯(lián)系,主動(dòng)公安、監(jiān)管質(zhì)量、農(nóng)業(yè)和保健等。為了獲得有力支持的實(shí)質(zhì)性服務(wù),以便充分發(fā)揮的功能作用,維護(hù)每個(gè)部門的繁榮和穩(wěn)定農(nóng)村市場(chǎng)，農(nóng)業(yè)部表示，2017年，各級(jí)農(nóng)業(yè)部門與公安部門和其他部門合作，采取特別措施打擊假冒和假冒農(nóng)產(chǎn)品。全年共查處非法制造、銷售假冒假冒農(nóng)產(chǎn)品36000件，查獲假冒農(nóng)產(chǎn)品3280件，恢復(fù)農(nóng)民直接經(jīng)濟(jì)損失16億1千萬元。（三）利用科學(xué)的管理機(jī)制，建立物流配送中心超市管理是一種先進(jìn)的管理模式，超市管理過程必須有機(jī)地與商品的流動(dòng)相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)“統(tǒng)一定價(jià)、統(tǒng)一核算、統(tǒng)一配送”的科學(xué)配送體系。配送中心可根據(jù)小型商店的需要，根據(jù)銷售批次的大小，貨物的收集和分配是直接進(jìn)行的，貨物的拆除、包裝、加工和組織，提高貨物分配的效率，降低分配成本。（四）科學(xué)構(gòu)建農(nóng)村連鎖超市農(nóng)村超市連鎖店的需求特征和發(fā)展需求，產(chǎn)品類型，價(jià)格，促銷活動(dòng)，廣告活動(dòng)等，必須根據(jù)當(dāng)?shù)氐木唧w情況來確定，充分認(rèn)識(shí)農(nóng)村市場(chǎng)的特點(diǎn)，創(chuàng)新營(yíng)銷，建設(shè)農(nóng)村連鎖超市。（五）要努力提高農(nóng)民的文化素質(zhì)，轉(zhuǎn)變農(nóng)民的消費(fèi)觀念農(nóng)村文化教育的發(fā)展和農(nóng)民文化水平的提高是改變農(nóng)民消費(fèi)觀念和減少中小企業(yè)消費(fèi)的重要條件。與此同時(shí)，應(yīng)采取若干措施，使農(nóng)民改變消費(fèi)和消費(fèi)行為的概念，并在數(shù)量上改變消費(fèi)行為;加強(qiáng)農(nóng)民的教育指導(dǎo)，有意識(shí)地抵制封建迷信，有意識(shí)地進(jìn)行比較，創(chuàng)造積極健康的消費(fèi)氛圍。因此，農(nóng)村市場(chǎng)的發(fā)展還需要政府的大力支持。

結(jié)論中國(guó)近一半的人口生活在農(nóng)村，農(nóng)村市場(chǎng)的發(fā)展?jié)摿薮蟆Ｕ疄榇龠M(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展和在所有領(lǐng)域建立新的社會(huì)主義運(yùn)動(dòng)作出了巨大努力。農(nóng)村連鎖超市的發(fā)展只能促進(jìn)農(nóng)民的購(gòu)買和消費(fèi)，提高農(nóng)村居民的生活質(zhì)量，加快我國(guó)“新農(nóng)村”的建設(shè)，促進(jìn)農(nóng)村剩余勞動(dòng)力的轉(zhuǎn)移，提高農(nóng)民的收入，促進(jìn)城鄉(xiāng)一體化發(fā)展。但是，農(nóng)村連鎖超市的發(fā)展也包括低成本因素，如自然經(jīng)濟(jì)條件的限制、規(guī)模不足和管理水平不足，農(nóng)村連鎖超市的發(fā)展不僅要協(xié)調(diào)產(chǎn)品、價(jià)格、營(yíng)銷渠道和促銷渠道之間的關(guān)系，通過科學(xué)的管理方法和頑強(qiáng)的毅力，研究先進(jìn)的營(yíng)銷知識(shí)，為中國(guó)農(nóng)村連鎖超市創(chuàng)造一個(gè)光明的未來。

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