賽事文旅行業(yè)發(fā)展空間大中國部分省市正打造賽事+文旅跨界融合項目

賽事文旅行業(yè)發(fā)展空間大中國部分省市正打造賽事+文旅跨界融合項目賽事文旅是以觀賞、參加各類競賽及嘗試刺激與挑戰(zhàn)等為目的開展的旅游活動。近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展與成熟，人們對體育、電子競技、運動會等賽事關(guān)注度日益上升，受眾群體進(jìn)一步得到擴(kuò)展，尤其是像歐洲足球錦標(biāo)賽、NBA、英雄聯(lián)盟等專項運動聯(lián)賽，都擁有全球較高知名度的體育賽事IP，培育時間長，粉絲群體數(shù)量龐大，進(jìn)而促進(jìn)觀賽游市場發(fā)展，特別是出境觀賽游。根據(jù)凱撒旅游相關(guān)資料可知，游客對到大型賽事現(xiàn)場為體育明星或中國運動員助威加油，是非常向往的，例如在2017年8月的西班牙超級杯賽，在能容納10萬人的諾坎普球場看臺上，每500人中就有一名凱撒旅游的客人。因此，伴隨游客觀賽游的熱情不斷高漲，為當(dāng)?shù)氐穆糜螛I(yè)提供巨大的消費群體基礎(chǔ)，而且不少的旅行社還會推出專項的賽事文旅相關(guān)主題活動及服務(wù)，如觀看一場比賽尋訪偶像足跡、購買明星周邊等。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2019年中國中超大型體育賽事觀看人次為16億人，同比增長11。9%；CBA大型體育賽事觀看人次為10。8億人，同比增長6。9%。因此，隨著NBA、足球杯等大型賽事關(guān)注度持續(xù)上升，賽事文旅行業(yè)市場發(fā)展空間大?？v觀國內(nèi)市場，近年來，在國家一系列政策的帶動下，中國體育市場消費潛力加快釋放，產(chǎn)業(yè)規(guī)模也不斷擴(kuò)大。按照體育產(chǎn)業(yè)十三五規(guī)劃，到2020年中國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過3萬億；全民健身計劃（2021－2025年）要求，到2025年，帶動全國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到5萬億元。而體育類賽事文旅是指游客以體育項目參與者的身份前往居住地以外的地方進(jìn)行比賽和練習(xí)，如國際馬拉松賽、高爾夫、滑雪等，以體育賽事為平臺，以體育旅游為導(dǎo)向，并且結(jié)合當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情，帶動該地的吃、住、行、游等相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，進(jìn)而兌現(xiàn)經(jīng)濟(jì)文化等多重價值，順帶著為旅游者帶來豐富的賽事文旅體驗。\t"/market/202204/_blank"顯示，現(xiàn)階段，有部分省市已經(jīng)在積極開展且規(guī)劃“賽事+文旅”活動與項目，打造特色“文旅之區(qū)”“賽事之城”。例如，寧海每年重陽節(jié)到次年4月，都會舉辦“千里走寧海活動”，吸引38個俱樂部，共30000人次參加。而此次賽事的舉辦也促進(jìn)寧海旅游人數(shù)增長，截止2019年寧海旅游接待人次達(dá)2040。7萬人次，旅游總收入達(dá)202。41億元。目前國內(nèi)部分省市打造賽事文旅相關(guān)活動情況地區(qū)名稱相關(guān)活動浙江省杭州市桐廬縣全年舉辦全民健身活動100多場，成功舉辦國際半程馬拉松賽、搶渡富春江挑戰(zhàn)賽、國際50后羽球達(dá)人邀請賽等大型品牌賽事。在2020年第四屆中國·桐廬搶渡富春江挑戰(zhàn)賽中，旅游人數(shù)約1000人，同時當(dāng)日晚《春江花月夜》演出吸引500余名參賽選手及家屬觀看廣南縣舉辦“句町拳王”爭霸賽五屆，“句町拳王”國際金腰帶爭霸賽現(xiàn)場觀眾單場最低1.4萬人，網(wǎng)絡(luò)直播觀看人數(shù)單場最低1176萬余人，并且在比賽中先后展示了廣南銅鼓手巾舞、文山州廣南縣壯族“弄婭歪”、廣南壯族民族特色手工刺繡工藝等，創(chuàng)造了半小時1.1萬人瀏覽廣南高原農(nóng)特產(chǎn)的直播佳績大同市大同·長城1號旅游公路全長258公里，連接眾多長城古堡、古村落，以及云岡石窟、摩天嶺等多個風(fēng)景名勝區(qū)。大同市體育局在大同·長城1號旅游公路規(guī)劃設(shè)置戶外運動線路，將戶外運動線路融合邊塞文化、軍旅文化、塞外風(fēng)情，打造以長城古堡古村落為主題的騎游、徒步、定向、房車、露營經(jīng)典線路。杭州市蕭山區(qū)將以亞運會為契機(jī)，促進(jìn)體育場館建設(shè)運營、賽事組織和產(chǎn)品開發(fā)相結(jié)合。提前謀劃亞運場館賽后利用，積極引進(jìn)國內(nèi)外知名大型體育賽事、演藝活動。推動戴村郊野運動小鎮(zhèn)、瓜瀝棒球公園、朝陽休閑運動公園等建設(shè)。大力發(fā)展體育動漫、體育影視、電子競技等體育文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)新體育產(chǎn)品，開發(fā)一批文化康體項目，打造具有地方特色和國際風(fēng)范的“文旅之區(qū)”“賽事之城”。邵武市舉辦張三豐故里·邵武古道越野賽，有800多