西方經(jīng)濟學(xué)基礎(chǔ)消費者行為簡單

西方經(jīng)濟學(xué)基礎(chǔ)第四節(jié)消費者行為第四節(jié)消費者行為一、基數(shù)效用與消費者需求二、序數(shù)效用與消費者需求三、商品價格與消費者收入變化對消費者均衡影響

第四節(jié)消費者行為一、基數(shù)效用與消費者需求㈠理解效用⒈效用定義：經(jīng)濟學(xué)家用以表示消費者在消費商品和勞務(wù)服務(wù)中所感受到的滿足程度。⒉效用含義⑴效用是一種主觀體驗與評價，但本身不包含倫理學(xué)意義。⑵效用有正有負。第四節(jié)消費者行為

一、基數(shù)效用與消費者需求㈡基數(shù)效用與序數(shù)效用淵源⒈基數(shù)效用與序數(shù)效用差別基數(shù)、序數(shù)來自數(shù)學(xué)?；鶖?shù)指1，2，3···，基數(shù)是可以加總求和的。序數(shù)是指第一、第二、第三···，序數(shù)只表示順序或等級，序數(shù)是不可求和的。第四節(jié)消費者行為

一、基數(shù)效用與消費者需求⒉基數(shù)效用欠缺與序數(shù)效用流行基數(shù)效用兩個明顯缺陷⑴基數(shù)效用認為，效用是可以計算衡量的，它把主觀體驗看作可以計量，使人難以信服。⑵另一方面根據(jù)“邊際效用遞減規(guī)律”，貨幣的邊際效用也是遞減的。其導(dǎo)致結(jié)論就是：如果從富人那里取走一元錢而把它給予窮人，那么，整個生活效用總量或福利就會增加。而這種“轉(zhuǎn)移支付”，顯然不利于當(dāng)權(quán)階級。第四節(jié)消費者行為

一、基數(shù)效用與消費者需求㈢基數(shù)效用⒈基數(shù)效用概念基數(shù)效用，用基數(shù)1、2、3···等具體數(shù)字衡量效用大小，就是說可以加總求和的。它假定消費者消費某一商品或勞務(wù)的效用可以用數(shù)量單位的大小來衡量。一、基數(shù)效用與消費者需求

㈢基數(shù)效用

⒉基數(shù)效用與邊際效用遞減規(guī)律⑴總效用（TotalUtility）和邊際效用（MarginalUtility）①總效用（TotalUtility）總效用是指消費者在一定時間內(nèi)從一定數(shù)量的商品消費中所得到的效用總和。簡寫TU。㈢基數(shù)效用

⒉基數(shù)效用與邊際效用遞減規(guī)律②邊際效用（MarginalUtility）邊際效用是指消費者在一定時間內(nèi)增加一單位商品的消費所得到的效用量的增量。簡寫MU。“邊際”概念，邊際在西方經(jīng)濟學(xué)中是最基本分析方法。邊際含義：表示一單位的自變量的變化量所引起的因變量的變化。邊際量＝因變量的變化自變量的變化MU=△TU(Q)

△QMU=lim△TU(Q)

△Q→0

△Q㈢基數(shù)效用

⒉基數(shù)效用與邊際效用遞減規(guī)律③邊際效用遞減（總效用與邊際效用關(guān)系）邊際效用遞減：在一定時間內(nèi)，在其他商品的消費數(shù)量保持不變條件下，隨著消費者對某種商品消費越來越多，消費者從該商品得到的邊際效用最終趨于遞減，每種商品都存在邊際效用遞減現(xiàn)象。㈢基數(shù)效用

⒉基數(shù)效用與邊際效用遞減規(guī)律總效用與邊際效用關(guān)系（圖高鴻業(yè)P71）㈢基數(shù)效用⒉基數(shù)效用與與邊際效用遞遞減規(guī)律④基數(shù)效用與與需求曲線根據(jù)邊際效用用遞減規(guī)律，，一種商品的的邊際效用是是隨其數(shù)量增增多而遞減的的，因此當(dāng)他他所擁有的該該商品數(shù)量越越多，其邊際際效用越小，，這時他所愿愿意付出的價價格就越低了了。反之，當(dāng)當(dāng)他所擁有該該商品數(shù)量越越少時，其邊邊際效用就越越大，這時他他所愿意付出出的價格就越越高了。由此可見，邊邊際效應(yīng)遞減減規(guī)律，使消消費者購買的的數(shù)量越多，，對每單位商商品愿意支付付的價格越低低。因此，需需求曲線向右右下方傾斜。。㈢基數(shù)效用⒉基數(shù)效用與與邊際效用遞遞減規(guī)律基數(shù)效用與需需求曲線（李李善民P63）㈢基數(shù)效用⒊基數(shù)效用下下消費者均衡衡⑴消費者均衡衡消費者均衡就就是在消費者者收入的約束束下，消費者者獲得最大效效用的一種狀狀態(tài)。這里均均衡是指消費費者實現(xiàn)最大大效用時既不不想再增加、、也不想再減減少任何商品品購買數(shù)量的的這么一種相相對靜止的狀狀態(tài)。㈢基數(shù)效用⒊基數(shù)效用下下消費者均衡衡消費者均衡條條件是：如果消費者的的貨幣收入水水平是固定的的，市場上各各種商品的價價格是已知，，那么，消費者應(yīng)使其其所購買的各各種物品的邊邊際效用與其其價格的比值值相等。即，消費者者用最后一單單位貨幣購買買的各種商品品帶來相同的的邊際效用。。公式表示為為：MUX＝MUY=····＝λPXPY其中，MUX表示X商品的的邊際效用，，MUY表示Y商品的的邊際效用，，PX表示X商品的的價格，PY表示Y商品的的價格，λ為不變的貨貨幣邊際效用用。㈢基數(shù)效用⒊基數(shù)效用下下消費者均衡衡假設(shè)某消費者者在某一時期期內(nèi)將8元錢錢全部用于商商品1和商品品2的購買，，兩商品價格格分別為P1=1,P2=1。那么么，怎么樣的的商品組合才才能使消費者者的總效用最最高？（（高鴻鴻業(yè)業(yè)P75表表））商品數(shù)量（Q）12345678商品1邊際效用（MU1）11⑥10⑦9△87654商品2邊際效用（MU2）19①17②15③13④12⑤10⑧8△6第四四節(jié)節(jié)消消費費者者行行為為二、、序序數(shù)數(shù)效效用用與與消消費費者者需需求求㈠序序數(shù)數(shù)效效用用序數(shù)數(shù)效效用用論論者者認認為為，，商商品品為為消消費費者者帶帶來來的的效效用用不不能能用用數(shù)數(shù)量量測測量量，，但但效效用用大大小小可可以以用用順順序序（（序序數(shù)數(shù)））表表示示，，如如第第一一、、第第二二······。。這這種種效效用用高高低低由由消消費費者者偏偏好好決決定定。。具體體而而言言，，如如果果消消費費者者在在選選購購商商品品時時，，他他寧寧愿愿選選擇擇X而而不不是是Y，，說說明明對對消消費費者者來來說說，，X的的效效用用大大于于Y的的效效用用，，這這種種大大小小是是相相對對而而言言。。第四四節(jié)節(jié)消消費費者者行行為為二、、序序數(shù)數(shù)效效用用與與消消費費者者需需求求2、、序序數(shù)數(shù)效效用用論論提提出出關(guān)關(guān)于于消消費費者者偏偏好好的的三三個個基基本本的的假假定定：：第一一假假設(shè)設(shè)是是偏偏好好的的完全全性性。即即消費費者者總總可可以以比比較較和和排排列列所所給給出出的的不不同同商商品品組組合合。即即對對于于任任何何兩兩商商品品組組合合A、、B，，消消費費者者總總可可以以作作出出以以下下三三種種判判斷斷中中一一種種：：““對A偏偏好好大大于于對對B的的偏偏好好，，對對B偏偏好好大大于于對對A偏偏好好；；對對A和和B的的偏偏好好相相同同。?！薄钡诙偌僭O(shè)設(shè)是是偏偏好好可可傳遞遞性性：A＞＞B＞＞C，，那那么么A＞＞C。。第三三假假設(shè)設(shè)偏偏好好的的非飽飽和和性性。如如果果兩兩商商品品組組合合區(qū)區(qū)別別僅僅在在于于其其中中一一種種商商品品的的數(shù)數(shù)量量不不同同，，那那么么消消費費者者總總是是偏偏好好于于含含有有這這種種商商品品數(shù)數(shù)量量較較多多的的那那組組。。即即消消費費者者總總認認為為多多比比少少好好。。第四四節(jié)節(jié)消消費費者者行行為為二、、序序數(shù)數(shù)效效用用與與消消費費者者需需求求㈡無無差差異異曲曲線線⒈無無差差異異曲曲線線概概念念無差差異異曲曲線線，，表表示示一一定定偏偏好好、、技技術(shù)術(shù)條條件件和和資資源源條條件件下下，，消消費費者者從從這這條條曲曲線線上上的的點點所所代表表不不同同商商品品組組合合中中得得到到滿滿足足是是一一樣樣的的。假假定定一一個個消消費費者者只只消消費費兩兩種種商商品品，，那那么么這這兩兩種種商商品品的的各各種種不不同同組組合合，，其其總效效用用都都相相等等。。第四四節(jié)節(jié)消消費費者者行行為為二、、序序數(shù)數(shù)效效用用與與消消費費者者需需求求⒉無無差差異異曲曲線線特特征征無差差異異曲曲線線是是向向右右下下方方傾傾斜斜的的，，其其斜斜率率為為負負。。表示示在在總總效效用用保保持持不不變變下下，，增增加加一一商商品品消消費費，，意意味味同同時時減減少少另另一一商商品品消消費費。。一一定定的的無無差差異異曲曲線線是是在在一一定定收收入入和和價價格格水水平平下下得得出出的的。。（（插圖圖,李李翀翀P62,王王則則柯柯P,192））二、、序序數(shù)數(shù)效效用用與與消消費費者者需需求求無差差異異曲曲線線通通常常具具有有以以下下特特點點：：①離離原原點點越越遠遠的的無無差差異異曲曲線線所所代代表表的的總總效效用用越越大大。。U1＜＜U2＜＜U3。。圖李李善善民民P68二、、序序數(shù)數(shù)效效用用與與消消費費者者需需求求②無無差差異異曲曲線線圖圖中中，，任任何何兩兩條條無無差差異異曲曲線線不不能能相相交交。。③③一一條條無無差差異異曲曲線線上上任任何何一一點點的的商商品品X與與Y的的邊邊際際替替代代率率為為負負。。（高高鴻鴻業(yè)業(yè)P82））二、、序序數(shù)數(shù)效效用用與與消消費費者者需需求求④無無差差異異曲曲線線圖圖中中任任何何一一點點都都有有無無差差異異曲曲線線存存在在。。⑤無無差差異異曲曲線線是是凸凸向向原原點點的的。。（（原原因因邊邊際際替替代代率率遞遞減減，，喜喜歡歡商商品品多多樣樣性性，，李李善善民民P70））二、、序序數(shù)數(shù)效效用用與與消消費費者者需需求求㈢商商品品邊邊際際替替代代率率遞遞減減商品品的的邊邊際際替替代代率率遞遞減減：：在在無無差差異異曲曲線線圖圖中中所所見見，，當(dāng)當(dāng)消消費費者者沿沿著著一一條條既既定定的的無無差差異異曲曲線線上上下下滑滑動動時時，，兩兩種種商商品品的的數(shù)數(shù)量量組組合合不不斷斷變變化化，，而而效效用用卻卻保保持持不不變變。。這這就就說說明明，，在在維維持持效效用用水水平平不不變變前前提提下下，，消消費費者者在在增增加加一一種種商商品品的的消消費費數(shù)數(shù)量量同同時時，，必必然然會會放放棄棄一一部部分分另另一一種種商商品品的的消消費費數(shù)數(shù)量量，，即即兩兩種種商商品品的的消消費費數(shù)數(shù)量量間間存存在在著著替替代代關(guān)關(guān)系系。。商品品X對對商商品品Y的的邊邊際際替替代代率率公公式式：：MRSxy=△Y△X二、、序序數(shù)數(shù)效效用用與與消消費費者者需需求求㈣收收入入預(yù)預(yù)算算曲曲線線⒈收收入入預(yù)預(yù)算算線線收入入預(yù)預(yù)算算線線，，又又稱稱消消費費可可能能性性曲曲線線和和價價格格線線。。它它被被用用來來表表示示在在一一定定的的個個人人收收入入和和商商品品價價格格的的條條件件下下，，個個人人可可能能買買到到的的商商品品數(shù)數(shù)量量。。預(yù)算算線線斜斜率率＝＝－－PXPY二、、序序數(shù)數(shù)效效用用與與消消費費者者需需求求㈣收收入入預(yù)預(yù)算算曲曲線線預(yù)算線線斜率率的證證明李善民民（72））Px··Qx+Py··Qy=IPy··Qy=-Px·Qx+IQy=-Px·Qx+IPyPy二、序序數(shù)效效用與與消費費者需需求⒉收入入預(yù)算算線的的移動動(圖高鴻鴻業(yè)P87)⑴收入入變化化（增增加））⑵商品品X降降價⑶商品品Y降降價二、序序數(shù)效效用與與消費費者需需求㈤序數(shù)數(shù)效用用下消消費者者選擇擇把消費費者的的無差差異曲曲線與與預(yù)算算線結(jié)結(jié)合在在一起起，來來分析析消費費者追追求效效用最最大化化的選選擇行行為———消消費者者均衡衡。最優(yōu)購購買行行為必必須滿滿足兩兩個條條件：一、這這個消消費組組合必必須是是消費費者最最偏好好的商商品組組合。。能夠夠給消消費者者帶來來最大大效用用的商商品組組合，，表現(xiàn)現(xiàn)為在在圖中中這無無差異異曲線線越遠遠離原原點越越好。。二、最最優(yōu)的的商品品購買買組合合必須須是在在消費費者收收入力力所能能及的的限制制下，，即位位于消消費者者的預(yù)預(yù)算線線。二、序序數(shù)效效用與與消費費者需需求㈤㈤序序數(shù)效效用下下消費費者選選擇在圖中中，3條無無差異異曲線線效用用順序序：U1<U2<U3，，AB為預(yù)預(yù)算曲曲線，，我們們把無無差異異曲線線與預(yù)預(yù)算線線關(guān)系系歸納納呈以以下三三種情情況：：⒈預(yù)算算線與與無差差異曲曲線不不相交交也不不相切切。⒉預(yù)算算線與與無差差異曲曲線相相交于于AB⒊預(yù)算算線與與無差差異曲曲線相相切李善民民P75二、序序數(shù)效效用與與消費費者需需求㈤㈤序序數(shù)效效用下下消費費者選選擇由此可可見，，只有有在P點，，才能能實現(xiàn)現(xiàn)消費費者均均衡（（即消消費者者在這這點上上獲得得最大大效用用，而而不再再改變變消費費組合合。））。。在P點上上，預(yù)預(yù)算線線的斜斜率與與無差差異曲曲線（（邊際際替代代率））在P點的的斜率率相同同：△Y＝－PX△XPY無差異異曲線線P點點斜率率，也也就是是該點點邊際際替代代率△△Y/△X，意意味著著在總總效用用水平平不變變情況況下，，消費費者增增加一一種商商品的的數(shù)量量所帶帶來的的效用用增加加和相相應(yīng)減減少的的另一一種商商品數(shù)數(shù)量所所帶來來的效效用減減少量量必定定是相相等的的，所所以（（不考考慮負負號））：MUX△X＝＝MUY△YMRSxy=△Y＝MUX△XMUYMUX=PXMUYPY整理下下，其其結(jié)論論與基基數(shù)效效用分分析結(jié)結(jié)論一一致：：MUX＝MUYPXPY第四節(jié)節(jié)消消費者者行為為三、商商品價價格與與消費費者收收入變變化對對消費費者均均衡影影響㈠價格格變化化與需需求曲曲線在序數(shù)數(shù)效用用論者者看來來，消消費者者收入入和偏偏好為為既定定，因因此他他的無無差異異曲線線和收收入預(yù)預(yù)算線線是確確定的的。假如商商品X價格格下降降，預(yù)預(yù)算線線降饒饒著它它與縱縱軸的的交點點，向向外移移動，，預(yù)算算線與與無差差異曲曲線的的切點點代表表的商商品X的購購買量量將趨趨于增增加。。把商品品X的的購買買量的的變化化與價價格變變化的的關(guān)系系在下下圖中中表示示出來來，就就是消消費者者的需需求曲曲線D。李翀（（69）第四節(jié)節(jié)消消費者者行為為三、商商品價價格與與消費費者收收入變變化對對消費費者均均衡影影響㈡收入入變化化與恩恩格爾爾曲線線1收入入消費費曲線線現(xiàn)轉(zhuǎn)入入分析析商品品價格格不變變，而而收入入增加加時對對消費費者影影響。。收入增增加，，收入入預(yù)算算線自自然平平衡移移動，，與效效用不不斷遞遞增的的無差差異曲曲線，，形成成的切切點的的連線線就是是收入入———消費費曲線線。高高鴻業(yè)業(yè)P94三、商商品價價格與與消費費者收收入變變化對對消費費者均均衡影影響㈡收入入變化化與恩恩格爾爾曲線線2恩格爾爾曲線線恩格爾爾曲線線，是是19世紀(jì)紀(jì)德國國統(tǒng)計計學(xué)家家恩格格爾提提出而而得名名，它它用于于研究究家庭庭消費費支出出模式式，分分析收收入變變化對對于某某一種種商品品消費費影響響。恩格爾爾統(tǒng)計計發(fā)現(xiàn)現(xiàn)，隨隨著家家庭收收入增增加，，收入入中用用于食食物方方面的的開支支所占占比例例越來來越少少，這這被稱稱為恩恩格爾爾定律律。恩格爾爾系數(shù)數(shù)＝食物支支出金金額家庭可可支配配收入入恩格爾爾系數(shù)數(shù)越大大，說說明這這個國國家越越貧窮窮，恩恩格爾爾系數(shù)數(shù)越小小，說說明這這個國國家生生活較較富裕裕。三、商商品價價格與與消費費者收收入變變化對對消費費者均均衡影影響㈡收入入變化化與恩恩格爾爾曲線線李善民民P79三、商商品價價格與與消費費者收收入變變化對對消費費者均均衡影影響㈢收入入效應(yīng)應(yīng)與替替代效效應(yīng)1收入入效應(yīng)應(yīng)與替替代效效應(yīng)的的含含義當(dāng)商品品的價價格發(fā)發(fā)生變變化時時，會會對消消費者者產(chǎn)生生兩種種影響響：一一使消消費者者實際際收入入水平平產(chǎn)生生變化化；二二使商商品的的相對對價格格發(fā)生生變化化。⑴收入入效應(yīng)應(yīng)：指指商品品的價價格變變動導(dǎo)導(dǎo)致消消費者者實際際收入入水平平的變變動，，進而而由實實際收收入水水平變變動所所引起起商品品需求求量的的變動動。⑵替代代效應(yīng)應(yīng)：由由商品品的價價格變變動導(dǎo)導(dǎo)致商商品的的相對對價格格的變變動，，進而而由商商品的的相對對價格格變動動所引引起的的商品品需求求量的的變動動。三、商商品價價格與與消費費者收收入變變化對對消費費者均均衡影影響㈢收入入效應(yīng)應(yīng)與替替代效效應(yīng)2、正正常品品的替替代效效應(yīng)與與收入入效應(yīng)應(yīng)⑴替代代效應(yīng)應(yīng)補償預(yù)預(yù)算線線：當(dāng)當(dāng)商品品價格格發(fā)生生變化化引起起消費費者的的實際際收入入水平平發(fā)生生變化化時，，補償償預(yù)算算線是是用來來表示示以假假設(shè)貨貨幣收收入的的增減減來維維持消消費者者的實實際收收入水水平不不變的的一種種分析析工具具。（（在圖圖中為為FG）⑵收入入效應(yīng)應(yīng)（高高鴻業(yè)業(yè)P97））三、商商品價價格與與消費費者收收入變變化對對消費費者均均衡影影響㈢收入入效應(yīng)應(yīng)與替替代效效應(yīng)2、正正常品品的替替代效效應(yīng)與與收入入效應(yīng)應(yīng)⑶正常物品品，其替代代效應(yīng)與收收入效應(yīng)與與價格變化化呈反方向向變動。因此，正常常品的需求求曲線是向向右下方傾傾斜的。三、商品價價格與消費費者收入變變化對消費費者均衡影影響㈢收入效應(yīng)應(yīng)與替代效效應(yīng)3、正常品品與低檔品品的區(qū)別與與收入效應(yīng)應(yīng)⑴正常品與與低檔品的的定義正常品：其其需求量與與消費者收收入水平呈呈同方向變變動。低檔品：其其需求量與與消費者收收入水平呈呈反方向變變動三、商品價價格與消費費者收入變變化對消費費者均衡影影響㈢收入效應(yīng)應(yīng)與替代效效應(yīng)⑵正常品、、低檔品和和吉芬商品品的兩種效效應(yīng)比較①正常品與與低檔品的的替代效應(yīng)都與價格成成反方向變動。②正常品的的收入效應(yīng)和和替代效應(yīng)應(yīng)都與價格成反方向變動；③低檔品的的收入效應(yīng)與價格成同方向變動，替代效應(yīng)與價格成反方向變動，但替代效應(yīng)>收入效應(yīng)應(yīng)。④吉芬商品品，是一種種特殊的低低檔品收入效應(yīng)與價格成同方向變動，替代效應(yīng)與價格成反方向變動，但收入效應(yīng)>替代效應(yīng)應(yīng)。三、商品價價格與消費費者收入變變化對消費費者均衡影影響㈢收入效應(yīng)應(yīng)與替代效效應(yīng)5、吉芬商商品的替代代效應(yīng)與收收入效應(yīng)1845年年，愛爾蘭蘭發(fā)生災(zāi)荒荒，土豆價價格上升，，但其需求求量卻反而而增加。⑴吉芬商品品：需求量量與價格成成同方向變變動的特殊殊商品。⑵原因：收收入效應(yīng)超超過替代效效應(yīng)。三、商品價價格與消費費者收入變變化對消費費者均衡影影響㈢收入效應(yīng)應(yīng)與替代效效應(yīng)6、商品價價格變化所所引起的替替代效應(yīng)和和收入效應(yīng)應(yīng)商品類別替代效應(yīng)與價格關(guān)系收入效應(yīng)與價格關(guān)系總效應(yīng)與價格關(guān)系需求曲線的形狀正常品反方向變化反方向變化反方向變化向右下方傾斜低檔品反方向變化同方向變化反方向變化替代效應(yīng)>收入效應(yīng)向右下方傾斜吉芬商品反方向變化同方向變化同方向變化收入效應(yīng)>替代效應(yīng)向右上方傾斜9、靜靜夜夜四四無無鄰鄰，，荒荒居居舊舊業(yè)業(yè)貧貧。。。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、雨中中黃葉葉樹，，燈下下白頭頭人。。。14:45:0114:45:0114:4512/31/20222:45:01PM11、以我獨沈久久，愧君相見見頻。。12月-2214:45:0114:45Dec-2231-Dec-2212、故人人江海海別，，幾度度隔山山川。。。14:45:0114:45:0114:45Saturday,December31,202213、乍見翻疑夢夢，相悲各問問年。。12月-2212月-2214:45:0114:45:01December31,202214、他鄉(xiāng)生白白發(fā)，舊國國見青山。。。31十二二月20222:45:01下下午14:45:0112月-2215、比比不不了了得得就就不不比比，，得得不不到到的的就就不不要要。。。。。十二二月月222:45下下午午12月月-2214:45December31,202216、行動出出成果，，工作出出財富。。。2022/12/3114:45:0114:45:0131December202217、做前，能夠夠環(huán)視四周；；做時，你只只能或者最好好沿著以腳為為起點的射線線向前。。2:45:02下下午2:45下下午午14:45:0212月月-229、沒有有失敗敗，只只有暫暫時停停止成成功！！。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、很很多多事事情情努努力力了了未未必必有有結(jié)結(jié)果果，，但但是是不不努努力力卻卻什什么么改改變變也也沒沒有有。。。。14:45:0214:45:0214:4512/31/20222:45:02PM11、成成功功就就是是日日復(fù)復(fù)一一日日那那一一點點點點小小小小努努力力的的積積累累。。。。12月月-2214:45:0214:45Dec-2231-Dec-2212、世間成成事，不不求其絕絕對圓滿滿，留一一份不足足，可得得無限完完美。。。14:45:0214:45:0214:45Saturday,December31,202213、不知知香