中國移動MM一下全國營銷活動材料

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看MM2012-09

1.9億MM商場累計(jì)注冊用戶數(shù)150WMM商場日均訪問用戶數(shù)1000WMM商場日均PV13萬上架應(yīng)用數(shù)，類型覆蓋了娛樂、生活、商務(wù)、社交、教育等6.92億應(yīng)用累計(jì)下載量100W應(yīng)用日均下載量Android應(yīng)用下載量增長加速2012年MM平臺Android應(yīng)用增長迅猛，由2011年底貢獻(xiàn)MM平臺20%的下載量增長到2012年6月貢獻(xiàn)MM平臺80%以上的下載量。2012年6月MM下載次數(shù)相比2012年1月下載次數(shù)增長200%以上，月均增幅達(dá)到27%。Android新增用戶與日活躍用戶增長平穩(wěn)2012年上半年，MM平臺Android用戶實(shí)現(xiàn)了較大的增長，月增長超過30%；日活躍用戶的月增長超過20%開發(fā)者提交Android應(yīng)用數(shù)增長顯著2012年6月份累計(jì)Android應(yīng)用達(dá)到3.3萬，累計(jì)提交過Android應(yīng)用的開發(fā)者數(shù)達(dá)到2880人。上半年Android應(yīng)用增長迅速，6月份新增應(yīng)用數(shù)相比1月份新增應(yīng)用數(shù)增長300%；Android用戶偏愛下載軟件，但游戲下載比例逐步提高2012年上半年MM平臺Android用戶對軟件、游戲偏好最大，用戶下載軟件和游戲的次數(shù)占全部下載次數(shù)的比例超過90%。從趨勢上看，用戶對軟件的需求還在增強(qiáng)，但單個細(xì)分分類來看，游戲類別的下載占比在逐步提升。社交與系統(tǒng)工具成為“剛需”，此外用戶也更愛“看”了2012年上半年MM平臺Android用戶最大的軟件需求仍是社交軟件，從1月份到6月份一直占據(jù)榜首的位置。除了社交、系統(tǒng)工具需求一直不變之外，其他需求變化明顯：2012年年初用戶還處于由Symbian平臺過渡到Android平臺，保持著對原有偏好的慣性，對數(shù)字音樂需求頗大；以及對Android平臺特有的生活軟件、娛樂軟件的新鮮感探索。隨著用戶對Android平臺的逐步熟悉與了解，以及Android平臺的開放性等導(dǎo)致的安全問題顯現(xiàn)，用戶對新聞瀏覽軟件、安全軟件的需求增大。隨著安全問題的解決、網(wǎng)絡(luò)資費(fèi)的降低，用戶通過移動手機(jī)上網(wǎng)的真實(shí)需求逐步顯現(xiàn)并穩(wěn)定——“看”——看電影、看小說、看新聞，因此整合了電影、小說、新聞的第三方軟件成為熱點(diǎn)。越“傻”的游戲越喜歡，RPG有機(jī)會由于手機(jī)終端獨(dú)有的特性，休閑類游戲永遠(yuǎn)是用戶的首先，從2012年1月到2012年6月休閑游戲一直占據(jù)榜首的位置。益智、棋牌、動作、射擊類游戲是用戶在Android平臺上下載最多的游戲，隨著新的Android機(jī)型的出現(xiàn)，大型游戲開始受到用戶的追崇，到2012年6月角色扮演類游戲進(jìn)入top5，將棋牌類游戲擠出top5。預(yù)計(jì)隨著新機(jī)型性能的改善以及網(wǎng)絡(luò)的提速，大型MMORPG游戲必將成為用戶的熱門游戲。追求“個性”才是Android控的性格在桌面美化方面，浪漫、個性、可愛、風(fēng)景的風(fēng)格是用戶的最愛，尤其是個性化的桌面越來越受到用戶的喜愛。隨著Android手機(jī)的普及，喜愛游戲的用戶在桌面美化方面對游戲主題的需求開始增強(qiáng)，2012年6月份游戲主題進(jìn)入top5，風(fēng)景則跌出top5。Android付費(fèi)意愿與ARPU提升開始顯現(xiàn)在付費(fèi)應(yīng)用下載方面，按次付費(fèi)下載模式的應(yīng)用仍占據(jù)主體，但是應(yīng)用內(nèi)付費(fèi)模式、先體驗(yàn)后付費(fèi)模式的應(yīng)用下載次數(shù)通過上半年快速增長，與按次付費(fèi)下載模式的應(yīng)用的下載量差距逐步縮小并有趕超的趨勢：2012年6月按次付費(fèi)下載的應(yīng)用下載次數(shù)相比1月只增長了26%，而應(yīng)用內(nèi)計(jì)費(fèi)的應(yīng)用和先體驗(yàn)后付費(fèi)的應(yīng)用下載次數(shù)分別增長180%和232%。隨著應(yīng)用內(nèi)計(jì)費(fèi)模式的正式商業(yè)化運(yùn)營與推廣，2012年5月份開始，日均付費(fèi)用戶大幅增長；6月份日均付費(fèi)用戶數(shù)相比1月份日均付費(fèi)用戶數(shù)增長533%，日人均付費(fèi)ARPU增加到27元/人日。