無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域現(xiàn)狀及趨勢(shì)分析(ppt 33)

無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域現(xiàn)狀和趨勢(shì)分析艾瑞咨詢集團(tuán)上?！け本V州曹軍波艾瑞首席分析師移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)

電信運(yùn)營(yíng)商互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商

終端廠商手機(jī)用戶規(guī)模6.4億真實(shí)、全面的用戶信息

充沛的資金保障未找到成熟商業(yè)模式已有模式的成功經(jīng)驗(yàn)在搜索等領(lǐng)域擁有技術(shù)優(yōu)勢(shì)成熟的市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)只能依托現(xiàn)有業(yè)務(wù)，其他領(lǐng)域缺乏相關(guān)資源和經(jīng)驗(yàn)成熟的業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)、市場(chǎng)推廣經(jīng)驗(yàn)；對(duì)細(xì)分市場(chǎng)用戶需求把控精準(zhǔn)。資金不足，獨(dú)立性差品牌在用戶中具有較強(qiáng)影響力很多新應(yīng)用可通過(guò)自有產(chǎn)品直接到達(dá)用戶；業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)開(kāi)發(fā)、市場(chǎng)的推廣機(jī)制等經(jīng)驗(yàn)匱乏。引言：無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)—誰(shuí)將爭(zhēng)得先機(jī)未來(lái)將以競(jìng)合發(fā)展為主事件背景：2009年1月7日，重組后的中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通和中國(guó)電信分別獲得了工業(yè)和信息化部發(fā)放三張3G牌照，這標(biāo)志著我國(guó)移動(dòng)通信正式進(jìn)入3G時(shí)代。目錄Catalogue無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展概況iResearch艾瑞咨詢簡(jiǎn)介無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)用戶解讀無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展建議1234無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展概況1Ⅰ移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)定義Ⅱ無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展現(xiàn)狀Ⅲ無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用趨勢(shì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)定義及產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)成服務(wù)提供商

傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)廠商移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商終端廠商用戶為核心艾瑞研究的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)：以手機(jī)為終端，以無(wú)線通信網(wǎng)絡(luò)為接入方式，通過(guò)WAP通信協(xié)議進(jìn)行通信，通過(guò)微瀏覽器訪問(wèn)使用WML語(yǔ)言編寫(xiě)網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容的WAP站點(diǎn)。其中WAP協(xié)議可廣泛應(yīng)用于GSM、CDMA1X、TDMA、3G等多種無(wú)線通信網(wǎng)絡(luò)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈的利益劃分信息源：（30%）負(fù)責(zé)提供用于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的引入，涉及到內(nèi)容的洽談、版權(quán)問(wèn)題的解決等。責(zé)任方：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)者/SP產(chǎn)品集成：（20%）負(fù)責(zé)根據(jù)提供的版權(quán)，制作及整合與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)品，如IVR撥客的制作?？赡艿呢?zé)任方：運(yùn)營(yíng)商/版權(quán)所有方/SP計(jì)費(fèi)/收費(fèi)：（15%）負(fù)責(zé)向最終使用的用戶收取相關(guān)費(fèi)用。責(zé)任方：運(yùn)營(yíng)商客戶服務(wù)：（15%）負(fù)責(zé)向使用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)產(chǎn)品的用戶提供咨詢等客戶服務(wù)。責(zé)任方：運(yùn)營(yíng)商營(yíng)銷推廣：（20%）負(fù)責(zé)根據(jù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，通過(guò)制定并實(shí)施合適的營(yíng)銷推廣措施，帶動(dòng)業(yè)務(wù)收入和用戶數(shù)的增長(zhǎng)?？赡艿呢?zé)任方：運(yùn)營(yíng)商/版權(quán)所有方/SP總結(jié)：可能的分成比例運(yùn)營(yíng)商：30%-70%

計(jì)費(fèi)/收費(fèi)+客服+部分營(yíng)銷內(nèi)容提供方：30%-70%

信息源+產(chǎn)品集成+部分營(yíng)銷SP:20%-70%

信息源+產(chǎn)品集成+部分營(yíng)銷無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展概況1Ⅰ移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)定義Ⅱ無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展現(xiàn)狀Ⅲ無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用趨勢(shì)無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)穩(wěn)步發(fā)展2006-2012年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規(guī)模84億617億2.34億6530萬(wàn)2006-2012年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)成3G增值市場(chǎng)新亮點(diǎn)語(yǔ)音業(yè)務(wù)增值業(yè)務(wù)

無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展概況1Ⅰ移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)定義Ⅱ無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展現(xiàn)狀Ⅲ無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用趨勢(shì)娛樂(lè)休閑仍是應(yīng)用主流手機(jī)網(wǎng)游—盈利模式走向成熟移動(dòng)搜索—娛樂(lè)搜索備受關(guān)注移動(dòng)電子商務(wù)—應(yīng)用成熱點(diǎn)手機(jī)社區(qū)交友—服務(wù)產(chǎn)品多元化09年18億09年8.2億09年155億09年2500萬(wàn)多元化的WAP廣告將成盈收主力借力奧運(yùn)，用戶對(duì)無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)即時(shí)、互動(dòng)等優(yōu)勢(shì)認(rèn)知加速。WAP廣告的多元化及高性價(jià)比已得到廣告主的廣泛認(rèn)知；08年WAP廣告市場(chǎng)增幅133.3%；移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的不斷成熟將使WAP廣告成為盈收主力。視頻廣告固定文字鏈廣告品牌圖形分類廣告搜索廣告

…WAP廣告無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)用戶解讀2Ⅰ無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)潛在用戶Ⅱ無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)典型特征Ⅲ艾瑞調(diào)研：手機(jī)上網(wǎng)行為需求分析手機(jī)用戶使用手機(jī)的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民尋找移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)潛在用戶……工信部：08年底手機(jī)用戶達(dá)6.4億MID接入用戶：較低CNNIC：2008年手機(jī)網(wǎng)民1.17億其他移動(dòng)終端設(shè)備預(yù)計(jì)2008年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模達(dá)1.58億移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶:手機(jī)網(wǎng)民+其他MID接入互聯(lián)網(wǎng)的用戶重合度≈25%網(wǎng)民CNNIC：2008年網(wǎng)民2.98億不使用手機(jī)的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民≈7%無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)用戶呈現(xiàn)“非典型”特征年齡、學(xué)歷“雙低”男性用戶比例趨高用戶地域分布不均衡無(wú)收入用戶成主流群體認(rèn)知接受偶爾嘗試參與習(xí)慣性使用粘性1手機(jī)網(wǎng)民手機(jī)上網(wǎng)頻次2手機(jī)網(wǎng)民手機(jī)上網(wǎng)需求3手機(jī)網(wǎng)民移動(dòng)增值業(yè)務(wù)使用情況4典型WAP網(wǎng)站用戶分布情況艾瑞調(diào)研：手機(jī)上網(wǎng)行為需求分析用戶為核心手機(jī)網(wǎng)民上網(wǎng)頻率高、黏性大從用戶手機(jī)上網(wǎng)的頻次看，平均每周手機(jī)上網(wǎng)5-7天的比例最大，占比為68.3%；在平均每周手機(jī)上網(wǎng)5-7天的手機(jī)網(wǎng)民中，每天手機(jī)上網(wǎng)5次以上的比例最大，占比為61.9%；在不同上網(wǎng)頻次的手機(jī)網(wǎng)民中，平均每次手機(jī)上網(wǎng)時(shí)間在10分鐘的比例均達(dá)到90%以上。手機(jī)網(wǎng)民對(duì)新聞資訊的需求最高

從用戶需求看，查看新聞資訊成為手機(jī)網(wǎng)民登錄移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站的主要?jiǎng)恿?，其比例高達(dá)68.3%，另外手機(jī)網(wǎng)民中看小說(shuō)、登錄論壇社區(qū)的比例高于互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民；典型移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站網(wǎng)民年齡分布

手機(jī)騰訊、3G門戶、當(dāng)樂(lè)網(wǎng)及移動(dòng)書(shū)城的網(wǎng)民主要集中在24歲以下；25歲以上的手機(jī)網(wǎng)民在天下網(wǎng)、手機(jī)搜狐、移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)、及新浪的分布比例較大。典型移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站網(wǎng)民月收入分布

手機(jī)騰訊、當(dāng)樂(lè)網(wǎng)、3G門戶、空中網(wǎng)及移動(dòng)書(shū)城的無(wú)收入網(wǎng)民居多，比例均高于45%，其中當(dāng)樂(lè)網(wǎng)比例最高為51.1%；月收入在2000元以上的手機(jī)網(wǎng)民主要分布在手機(jī)新浪、手機(jī)搜狐、天下網(wǎng)和移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)。部分移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站網(wǎng)民學(xué)歷層次分布

無(wú)收入高中（中專）以下學(xué)歷層次的網(wǎng)民在天下網(wǎng)、易查和樂(lè)訊的分布比例均在40%以上。大學(xué)?？埔陨系木W(wǎng)民分布主要集中在手機(jī)新浪、手機(jī)搜狐和移動(dòng)書(shū)城。無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢(shì)及建議3Ⅰ無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢(shì)Ⅱ艾瑞建議趨勢(shì)三：移動(dòng)支付崛起，移動(dòng)商務(wù)得到極大推動(dòng)和發(fā)展趨勢(shì)二：融合化、媒體化、娛樂(lè)化將是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的重要特征趨勢(shì)四：無(wú)線營(yíng)銷將掀起移動(dòng)企業(yè)應(yīng)用市場(chǎng)的潮流移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)關(guān)鍵詞：滲透、競(jìng)爭(zhēng)、融合趨勢(shì)一：移動(dòng)技術(shù)發(fā)展推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)逐漸向無(wú)線領(lǐng)域滲透移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)建議總結(jié)：得用戶者得市場(chǎng)傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)：豐富業(yè)務(wù)，增強(qiáng)用戶體驗(yàn)，持續(xù)創(chuàng)新終端廠商：提高用戶體驗(yàn)，加強(qiáng)業(yè)務(wù)和終端的融合爭(zhēng)取更多運(yùn)營(yíng)商合作資源3G時(shí)代的博弈，用戶是核心

盈利合作創(chuàng)新借鑒服務(wù)提供商：深度挖掘手機(jī)用戶消費(fèi)潛力，找到合理的盈利模式電信運(yùn)營(yíng)商：借鑒互聯(lián)網(wǎng)成功模式，加強(qiáng)用戶認(rèn)知，精準(zhǔn)營(yíng)銷iResearch艾瑞咨詢簡(jiǎn)介4Ⅰ了解艾瑞Ⅱ艾瑞數(shù)據(jù)產(chǎn)品Ⅲ艾瑞解決方案Ⅳ媒體價(jià)值評(píng)估模型Ⅴ艾瑞客戶艾瑞數(shù)據(jù)權(quán)威、公正、客觀解析網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、網(wǎng)民行為軌跡。艾瑞研究把脈行業(yè)發(fā)展脈搏；提供專業(yè)研究咨詢解決方案艾瑞網(wǎng)站新經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域第一門戶，行業(yè)人士交流學(xué)習(xí)陣地艾瑞會(huì)議最具號(hào)召力的展示平臺(tái)，深度解析行業(yè)發(fā)展走勢(shì)使命：通過(guò)優(yōu)質(zhì)的研究咨詢服務(wù)及可量化的數(shù)據(jù)產(chǎn)品，提高客戶對(duì)中國(guó)新經(jīng)濟(jì)的認(rèn)知水平、盈利能力和綜合競(jìng)爭(zhēng)力，并推動(dòng)中國(guó)新經(jīng)濟(jì)行業(yè)的整體發(fā)展。目標(biāo)：擁有最專業(yè)的咨詢團(tuán)隊(duì)，提供最權(quán)威的行業(yè)數(shù)據(jù)服務(wù)，做到并保持成為中國(guó)營(yíng)業(yè)規(guī)模最大、客戶口碑最好，持續(xù)領(lǐng)先的新經(jīng)濟(jì)研究咨詢公司。全面了解艾瑞咨詢集團(tuán)

研究咨詢業(yè)務(wù)艾瑞市場(chǎng)咨詢數(shù)據(jù)產(chǎn)品業(yè)務(wù)艾瑞網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)IndustryConsulting行業(yè)咨詢報(bào)告AdResearch網(wǎng)絡(luò)廣告研究UserBehavior網(wǎng)民行為研究CustomizedResearch專項(xiàng)調(diào)查研究媒體會(huì)務(wù)業(yè)務(wù)艾瑞網(wǎng)及會(huì)議WebsiteAdvertising網(wǎng)絡(luò)廣告收入IndustryEvents行業(yè)活動(dòng)會(huì)議最了解中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的研究機(jī)構(gòu)艾瑞研究咨詢服務(wù)了解中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告主在每一家網(wǎng)絡(luò)媒體的投放廣告效果。還原最真實(shí)的中國(guó)網(wǎng)民互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)媒體競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。了解各類網(wǎng)站真實(shí)流量情況以及網(wǎng)絡(luò)用戶訪問(wèn)體驗(yàn)。了解網(wǎng)絡(luò)媒體和企業(yè)網(wǎng)站在各個(gè)地區(qū)的接入速度，優(yōu)化用戶接入體驗(yàn)。第一時(shí)間了解新資訊、收集行業(yè)數(shù)據(jù)、獲取專家評(píng)論及艾瑞研究報(bào)告利用艾瑞獨(dú)創(chuàng)的研究模型，為客戶提供專業(yè)研究與咨詢服務(wù)。千人規(guī)模的行業(yè)盛會(huì)；專屬的合作會(huì)議；行業(yè)沙龍；新經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域行業(yè)人士首選的資訊網(wǎng)站、觀點(diǎn)發(fā)布平臺(tái)、企業(yè)展示平臺(tái)。艾瑞數(shù)據(jù)系統(tǒng)服務(wù)艾瑞會(huì)務(wù)媒體服務(wù)全線產(chǎn)品—變革網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的力量互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)優(yōu)化媒介選擇策略；預(yù)估廣告投放效果；傳統(tǒng)企業(yè)廣告代理公司投資機(jī)構(gòu)政府部門網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略制定與效果評(píng)估；電子商務(wù)戰(zhàn)略；投資策略與可行性；投資效果評(píng)估；促進(jìn)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定；推動(dòng)行業(yè)健康發(fā)展；媒體競(jìng)爭(zhēng)力提升策略；廣告銷售策略制定；業(yè)務(wù)拓展策略分析；全面解決方案—行業(yè)發(fā)展助推器媒體營(yíng)銷價(jià)值評(píng)估模型為廣告投放諫言基準(zhǔn)匹配通過(guò)體系化調(diào)研網(wǎng)絡(luò)媒體現(xiàn)狀、運(yùn)營(yíng)商水平、用戶現(xiàn)狀等多層面的評(píng)估媒體的基本面和用戶價(jià)值；匹配媒體現(xiàn)狀與用戶現(xiàn)狀，結(jié)合廣告創(chuàng)意得出營(yíng)銷可行性根據(jù)媒體覆蓋率與接受度，直觀對(duì)比各個(gè)媒體的權(quán)威性，得出行業(yè)基準(zhǔn)結(jié)合基準(zhǔn)建言適合媒體的營(yíng)銷活動(dòng)多層面評(píng)估媒體營(yíng)銷價(jià)值對(duì)比行業(yè)基準(zhǔn)評(píng)估媒體價(jià)值匹配用戶態(tài)度建言營(yíng)銷亮點(diǎn)在線調(diào)研媒體用戶的生活態(tài)度和價(jià)值觀，分析得出受眾共鳴點(diǎn)。將營(yíng)銷計(jì)劃與調(diào)研結(jié)果匹配，建言廣告主和廣告代理可采取的營(yíng)銷亮點(diǎn)多維品牌廣告效果評(píng)估模型助廣告投放優(yōu)化量化對(duì)比關(guān)聯(lián)品牌廣告的廣告展示效果、對(duì)流量和請(qǐng)求量的帶動(dòng)、對(duì)品牌認(rèn)知效果的提高，都通過(guò)細(xì)分指標(biāo)予以量化；量化的指標(biāo)可讓廣告效果易于對(duì)比，明確不同廣告投放載體的差異交叉對(duì)比品牌廣告因廣告形式、投放媒體、投放天次、投放價(jià)格產(chǎn)生A效果差異，以AISAS維度呈現(xiàn)；熱度圖直觀呈現(xiàn)效果差異所在，為關(guān)聯(lián)分析產(chǎn)生差異愿意提供思路廣告效果評(píng)估體系完善交叉對(duì)比廣告效果差異關(guān)聯(lián)分析效果差異因子與媒體營(yíng)銷價(jià)值評(píng)估模