鄭州商都婦產(chǎn)醫(yī)院網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)方案

鄭州商都婦產(chǎn)醫(yī)院整合網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方案第一部分前言（一)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)(二)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)與傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)相比所具有的優(yōu)勢(shì)第二部分網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析(SＷOT）(一）市場(chǎng)環(huán)境分析（二）企業(yè)形象分析（三）產(chǎn)品分析（四)競(jìng)爭(zhēng)分析(五）消費(fèi)者分析第三部分網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方案（一）站點(diǎn)分析改版（二)搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)（ＳEＭ）1.0 關(guān)鍵詞策略1．１ＳEO１。１．1指定關(guān)鍵詞排名１．１.２整站關(guān)鍵詞排名1.1.３站群關(guān)鍵詞排名1.2關(guān)鍵字廣告/競(jìng)價(jià)排名ＰPC1.３ＳＥM新聞營(yíng)銷(xiāo)1。4 SEＭ圖片營(yíng)銷(xiāo)1．5SEM視頻營(yíng)銷(xiāo)1。6SEM問(wèn)答營(yíng)銷(xiāo)1。7SEM社區(qū)營(yíng)銷(xiāo)1。8關(guān)鍵字相關(guān)搜索推薦(三)網(wǎng)絡(luò)廣告投放(四）口碑營(yíng)銷(xiāo)(五）電子郵件營(yíng)銷(xiāo)（六)活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)(七)事件營(yíng)銷(xiāo)（八）短信營(yíng)銷(xiāo)第四部分執(zhí)行規(guī)劃第五部分監(jiān)測(cè)機(jī)制第六部分應(yīng)急預(yù)案第七部分團(tuán)隊(duì)構(gòu)架第八部分項(xiàng)目報(bào)價(jià)第一部分前言一、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)１．跨時(shí)空24小時(shí)隨時(shí)隨地地提供全球性營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)。2。多媒體3。交互式品信息提供以及服務(wù)的最佳工具。人性化成長(zhǎng)性互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)使用者數(shù)量快速成長(zhǎng)并遍及全球,使用者多屬年輕、中產(chǎn)階級(jí)、高教育水準(zhǔn),由于這部分群體購(gòu)買(mǎi)力強(qiáng)而且具有很強(qiáng)市場(chǎng)影響力，因此是一項(xiàng)極具開(kāi)發(fā)潛力的市場(chǎng)渠道。6。整合性7。超前性來(lái)趨勢(shì)。9。經(jīng)濟(jì)性損耗。10.技術(shù)性二、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)與傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)相比所具有的優(yōu)勢(shì)1。有利于企業(yè)取得未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)使消費(fèi)者的決策更具便利性和自主性有利于企業(yè)取得成本優(yōu)勢(shì)４.有利于企業(yè)和顧客的良好溝通可以制作調(diào)查表來(lái)收集顧客的意見(jiàn),讓顧客參與產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)，使生產(chǎn)真正做到以顧客為中心,從各方面滿足顧客的需要，避免不必要的浪費(fèi).而顧客對(duì)參與設(shè)計(jì)的產(chǎn)品５。有利于企業(yè)提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)267％。提供網(wǎng)絡(luò)服務(wù)可降低此項(xiàng)費(fèi)用。6。有利于企業(yè)提高產(chǎn)品促銷(xiāo)的多媒體效果第二部分網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析（SWOＴ)一、市場(chǎng)環(huán)境分析地區(qū)醫(yī)療環(huán)境分析縱觀地區(qū)的醫(yī)療市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)異常激烈,除了擁有良好口碑的國(guó)立醫(yī)院占有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的同時(shí),眾多民營(yíng)醫(yī)院之間也存在激烈競(jìng)爭(zhēng)，尤其是婦科、生殖、男科、皮膚以及肝病治療等科室更是硝煙四起。二、企業(yè)形象分析無(wú)可否認(rèn),商都婦產(chǎn)科醫(yī)院有自己先天的優(yōu)勢(shì)，很容易獲取人們的信任，而民營(yíng)醫(yī)院受多重因素制約影響了競(jìng)爭(zhēng)力的提升,主要集中在消費(fèi)人群對(duì)民營(yíng)醫(yī)院的信任程度、技術(shù)力量的薄弱、高級(jí)人才的匱乏、營(yíng)銷(xiāo)成本居高不下、核心競(jìng)爭(zhēng)力的薄弱、媒體負(fù)面的報(bào)道等等,為了爭(zhēng)奪市場(chǎng),實(shí)力稍強(qiáng)的醫(yī)院就會(huì)通過(guò)大量的宣傳廣告來(lái)影響大眾的選擇,無(wú)疑,起到了關(guān)鍵作用,但隨之而來(lái)的是大量的營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用的消耗,使醫(yī)院利潤(rùn)率下降,從而影響醫(yī)院的設(shè)備、技術(shù)的再投資,,.二、產(chǎn)品分析,問(wèn)題的關(guān)鍵是如何來(lái)塑造品牌呢？按照馬斯洛需求理論分析,大眾對(duì)醫(yī)療服務(wù)的需求分為三個(gè):;,由此可見(jiàn)，基本,以及人性化的服,同樣會(huì)在患者決策過(guò)程中起到的關(guān)鍵作用。四、 競(jìng)爭(zhēng)分析企業(yè)的品牌塑造是一個(gè)長(zhǎng)期復(fù)雜的過(guò)程,在短期內(nèi)影響大眾選擇的除了品牌之外，媒體.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析:商都婦科醫(yī)院本站分析河南曙光中西醫(yī)結(jié)合醫(yī)院網(wǎng)址：httｐ://wｗw．120/鄭州同濟(jì)醫(yī)院 河南省軍區(qū)醫(yī)院 網(wǎng):http://wｗｗ．jｑzy120.ｃｏm／鄭州博大泌尿外科醫(yī)院 網(wǎng):http:／/wwｗ.bdmｎ99999.cｏm/鄭州新世紀(jì)女子醫(yī)院 網(wǎng)址。zzxsj。ｎet/鄭州華ft醫(yī)院 網(wǎng)址。hｕａsｈaｎhp。ｃom/五、 消費(fèi)者分析網(wǎng)絡(luò)被稱(chēng)為第四媒體，成為青年、中年群體獲取信息的主要載體.表現(xiàn)形式,豐富多樣,價(jià)格成本相對(duì)低廉,修改方便快捷,易統(tǒng)計(jì)分析，可雙向溝通。能同時(shí)擁有這些優(yōu)點(diǎn)的媒體，只有互聯(lián)網(wǎng)。問(wèn)題的關(guān)鍵是互聯(lián)網(wǎng)面對(duì)的群體是否是民營(yíng)醫(yī)院面對(duì)的目標(biāo)群體呢?請(qǐng)看下面統(tǒng)計(jì):搜索互聯(lián),通過(guò)對(duì)網(wǎng)民的調(diào)查了解到，中青年網(wǎng)民表達(dá)出:在保證治療效果的前提下,服務(wù)貼切,方便快捷的民營(yíng)醫(yī)院品牌會(huì)成為他們的首選.現(xiàn)今社會(huì)生存壓力,中青年這一人群不孕不育并發(fā)較多,各種生育問(wèn)題引發(fā)著這類(lèi)群體的關(guān)注，而這部分群體的文化素質(zhì)較高,對(duì)選擇醫(yī)院治療的居多,希望采用更加快捷安全的方式進(jìn)行治療,商都婦產(chǎn)科醫(yī)院剛好能夠滿足這一人群，這一群體正是民營(yíng)醫(yī)院的目標(biāo)客戶(hù)群體,或?qū)δ繕?biāo)群體起影響決策的群體.第三部分網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方案一、站點(diǎn)分析改版,,大力的宣傳張揚(yáng)的宣傳形式，以展示的形式傳達(dá)給瀏覽者更多的信息，讓瀏覽者達(dá)到自我說(shuō)服,從而加,展示頁(yè)面過(guò)于繁瑣，廣告宣傳味道濃重，瀏覽者無(wú)法產(chǎn)生化學(xué)反應(yīng).宣傳定位不