【家電報告】2022年Q3個護小家電線上市場研究報告

2022年Q3個護小家電線上市場研究報告 奧維云網(AVC)2022年10月 ?個護小家電行業(yè)分析?個護小家電行業(yè)分析?個護小家電細分品類分析11分析個護小家電(電吹風、電動牙刷、電動剃須刀)規(guī)模走勢及同比201.2194.12022YTD線上個護小家電分品類零售額及同比個護小家電(電吹風、電動牙刷、電動剃須刀)規(guī)模走勢及同比201.2194.12022YTD線上個護小家電分品類零售額及同比線上零售額(億元)線上整體同比(%) 傳統線上渠道同比33%【規(guī)?，F狀】宏觀大環(huán)境低迷背景下，居民消費相對保守-23.7%-10.1%數據來源：奧維云網(AVC)線上推總數據-4-%0%%48.7%0%%48.7%7%4%59.6%44.6%7%個護小家電(電吹風、電動牙刷、電動剃須刀)電商市場分渠道零售額結構變化個護小家電(電吹風、電動牙刷、電動剃須刀)電商市場分渠道零售額結構變化專業(yè)電商平臺電商抖音電商數據來源：奧維云網(AVC7數據來源：奧維云網(AVC)線上監(jiān)測數據7數據來源：奧維云網(AVC)線上監(jiān)測數據8個護小家電(電吹風、電動牙刷、電動剃須刀)線上渠道品牌數量走勢傳統線上抖音【品牌數量】疫情反復消費低靡，長尾品牌承壓不力，被迫出局022電動剃須刀行業(yè)現狀分析%-+10.8%|+14.6%|--【市場大盤】新場景、新渠道拉動電動剃須刀規(guī)模增長%-+10.8%|+14.6%|--2021年1-9月電動剃須刀線上渠道零售額規(guī)模及同比2022年1-9月分月度抖音在線上渠道零售額占比傳統線上+抖音兩個平臺加總傳統線上2022年1-9月分月度抖音在線上渠道零售額占比22.0122.0222.0322.0422.0522.0622.0722.0822.09數據來源：奧維云網(AVC)2022年1-9月電動剃須刀線上渠道零售額規(guī)模走勢及同比傳統線上零售額(億元)抖音渠道零售額(億元) 傳統線上渠道零售額同比9%13.6%23.6%30.3%91.62022年1-9月電動剃須刀線上渠道零售額規(guī)模走勢及同比傳統線上零售額(億元)抖音渠道零售額(億元) 傳統線上渠道零售額同比9%13.6%23.6%30.3%91.68.65%36.6%3.3%4247-14.8%42%-24.7%12843973132912854257【規(guī)模走勢】僅促銷期增長，雙十一成為決定全年降幅關鍵數據來源：奧維云網(AVC)線上推總數據MM2M32022M42022M52022M62022M72022M82022M92022M12022M22022M32022M42022M52022M62022M72022M82022M92022年1-9月電動剃須刀線上渠道零售量規(guī)模走勢及同比傳統線上零售量(萬臺)抖音渠道零售量(萬臺) 傳統線上渠道零售量同比2022年1-9月電動剃須刀抖音電商分價2022年1-9月電動剃須刀抖音電商分價2022年1-9月電動剃須刀傳統線上渠【價格分布】便攜式電動剃須刀興起，拉動剃須刀價格向中端聚集bc-1505.6%9.7%%%道分價格段零售額份額bc-1503.1%%數據來源：奧維云網(AVC)線上監(jiān)測數據-11-5.3.1%%數據來源：奧維云網(AVC)線上監(jiān)測數據-11-5.1%9.6%數據來源：奧維云網(AVC數據來源：奧維云網(AVC)線上監(jiān)測數據-12-【技術賣點】細分場景擴容，便攜式成為拉動市場增長主要驅動力7070.3%80.5%升級的同時，改變44.5%%44.9%55.7%44.2%電動牙刷行業(yè)現狀分析傳統線上零售額(億元) 傳統線上渠道零售額同比抖音渠道零售額(億元)%-27.1%%%-38.7%-39.9%4.64.12.83.85.5-16.7%3.14.0%--%傳統線上零售額(億元) 傳統線上渠道零售額同比抖音渠道零售額(億元)%-27.1%%%-38.7%-39.9%4.64.12.83.85.5-16.7%3.14.0%--%-33.7%.3%-2021年1-9月電動牙刷線上渠道零售額規(guī)模及同比備注：規(guī)模絕對值為傳統線上+抖音兩個平臺加總線上整體同比|傳統線上規(guī)模同比1月2月3月4月5月6月7月8月9月數據來源：奧維云網(AVC)線上推總數據銷額份額7.8%j.≥1000i0-1000h0-500g0-400f-300e0-250d0-200c-150b-100a7.8%8.0%21.7%15.5銷額份額7.8%j.≥1000i0-1000h0-500g0-400f-300e0-250d0-200c-150b-100a7.8%8.0%21.7%15.5%7.4%14.3%7.8%7.3%2.5%份額增減2.3%4.3%2022YTD線上電動牙刷市場分價格段零售額走勢連續(xù)月度線上電動牙刷市場均價走勢數據來源：奧維云網(AVC)線上監(jiān)測數據(不含抖音)回歸產品本質功能突破升級有兩個方向良好習慣從娃娃抓起，長期培育，機會廣闊目前市場不是很樂觀9.9%8.6%2020M回歸產品本質功能突破升級有兩個方向良好習慣從娃娃抓起，長期培育，機會廣闊目前市場不是很樂觀9.9%8.6%2020M1-92021M1-92022M1-99.1%外罩式底座式折疊消毒壁掛式貝殼式殺菌倉【市場方向】三大方向或成為電動牙刷扭轉逆局突破口數據來源：奧維云網(AVC)線上監(jiān)測數據(不含抖音)-16