【推薦】廣告策劃集錦6篇范文

【推薦】廣告策劃集錦6篇范文廣告策動篇1服裝網(wǎng)絡廣告現(xiàn)在是很常見的，qq空間是幾乎每個人都要玩的，登錄空間之后，空間兩旁就有做的服裝網(wǎng)絡廣告，很多做的服裝網(wǎng)站。吃穿是從古到今都是不變的話題。做服裝網(wǎng)絡策動也是很重要的。下面是廣告網(wǎng)總結(jié)的關于服裝網(wǎng)絡廣告策動書：

第一局部：

前言——隨著市場經(jīng)濟的飛速開展，女性的生活品味、生活質(zhì)量，正在發(fā)生著質(zhì)的飛躍。崇尚人性和時尚，不斷塑造個性和魅力，更崇尚文化和風情。這些都離不開飾物與服裝的完美結(jié)合，但真要搭配得當，烘托出女性的美，就是一門藝術。

現(xiàn)就針對年輕女性服飾搭配推出“衣飾依倩〞產(chǎn)品，服裝網(wǎng)絡廣告并對該產(chǎn)品做網(wǎng)絡廣告策動，其策動包括四大主要局部，分別是市場分析〔營銷環(huán)境分析、消費者分析產(chǎn)品、產(chǎn)品分析、衣飾依倩與競爭對手的廣告分析、企業(yè)和競爭對手分析〕，網(wǎng)絡廣告戰(zhàn)略表明〔廣告目標市場戰(zhàn)略、廣告媒介策略、廣告訴求戰(zhàn)略、廣告表現(xiàn)策略、產(chǎn)品定位戰(zhàn)略〕，網(wǎng)絡廣告實施方案〔廣告目標、廣告活動時間、廣告動區(qū)域、廣告活動內(nèi)容、網(wǎng)絡廣告形式選擇以及相應的創(chuàng)意表明、廣告排期及頻道選擇表明、網(wǎng)絡廣告的媒體排期和預算分配〕，最終回〔自我評價〕。

第二局部：市場分析

一：營銷環(huán)境分析

1：服飾搭配市場總體規(guī)模及消費態(tài)勢——20xx年中國城鄉(xiāng)居民衣著消費總支出為3785億元，比上年增長了13。2%。以此速度推算，到20xx年，中國人的服裝消費將突破6600億元大關。僅20xx年，女性飾品的消費量全球超過800億人民幣。據(jù)專家預計，到20xx年中國的女性飾品占有率將增加由現(xiàn)在的5%增到55%以上。需求旺盛、潛力巨大，極具開發(fā)價值。中國有13億的人口，6億多為女性，按每十人有一件飾品計算，需要6000多件。

2：服飾搭配市場的構(gòu)成——產(chǎn)品主要針對18—24歲的大學女生，使得產(chǎn)品的覆蓋面有一定的局限。目前國內(nèi)具有世界影響力的服飾行業(yè)品牌還很少，而且分布非常雜亂，而消費者的需求量又很多。專業(yè)時尚消費經(jīng)濟圈仍是一個空白，因而服飾行業(yè)開展?jié)摿薮蟆?/p>

3：岳陽市場上居于主要地位的服飾品牌——韓國ECA、熏奈爾、尤加麗、依姿彩、LY、織女妨、紅模、紅唇等幾十個品牌;伊可愛，紅唇，阿依蓮，狐仙;“歌莉婭〞“艾格〞的時尚休閑品牌

二：消費者分析

1：消費者總體優(yōu)勢——目前服飾行業(yè)市場還是一個空白，愛美是年輕女性的天性，因此，我相信這個品牌推出后會吸引大批女性的喜愛與追棒。

2：衣飾依倩的消費者分析——是針對18—24歲的年輕女性，其中又特別注重大學女生的消費者需求，其他方面的消費者適合滿足其要求。注重個人形象和時尚動向，追求個性，中低收入水平的大女生。

三：產(chǎn)品分析

1：競爭對手調(diào)查——岳陽遠黛服飾有限公司經(jīng)營各類品牌服裝、包飾的采購和批發(fā)，同時自營生產(chǎn)針織/羊毛杉。借助電子商務平臺，遠黛面向全國各批發(fā)商、超市、精品店和各大商場專柜零售商客戶，以明顯的品質(zhì)和價格優(yōu)勢，打造服裝和包飾購銷中心。

主營女裝品牌有韓國ECA、熏奈爾、尤加麗、依姿彩、LY、織女妨、紅模、紅唇等幾十個品牌;主營包飾品牌有金利來、意大利都彭、花花公子、香港萬里馬、金魚、哥弟等數(shù)百個品牌?！病呈蹆r遠低于其他市場批發(fā)價，甚至出廠價。

遠黛人本著"先憂后樂，團結(jié)求索"的精神，極力為您構(gòu)筑誠信第一的網(wǎng)上采購平臺！承諾：如非正品，假一罰十！如您對我們的產(chǎn)品和效勞有任何不稱心，請留言給我們，以便我們及時改良，直至您稱心為止！

2：市場定位——當今年輕女性搭配不協(xié)調(diào)，一件得體的服裝，如果再搭配一些美麗的飾物，會收到相得益彰的效果。假設沒有與服裝搭配妥貼，那么會適得其反。在這方面能充沛展現(xiàn)大學女生的性格特征，時尚、青春、激情。現(xiàn)在年輕女性的衣櫥里，服裝和飾品是必不可少的“百搭服飾〞，搭配式樣多種多樣，適合許多場合，時尚、流行的搭配能吸引更多人的目光。以全球網(wǎng)民為主。各種活動均在各大站點上發(fā)布。

3：商品定位——青春、時尚、激情的中低檔次。

4：廣告定位——時尚、青春、激情的韓陸風情

5：廣告對象定位——年輕女性〔18—24歲〕

6：產(chǎn)品生命周期分析——由于關注服裝和飾品搭配的人群對服飾新品的關注，再加上我在各個博客、站點以及口碑的相傳，使得很多網(wǎng)站和群眾媒體都已提前發(fā)布關于衣飾依倩的信息，但產(chǎn)品剛才上市，急需仍處于市場導入期，開拓市場。由于導入市場的費用較高，我們需要縮短這一時期，減少導入本錢。廣告應以提高產(chǎn)品的出名度、消費者認知度、使產(chǎn)品迅速進入市場為目的，運用開拓性廣告策略進行廣告宣傳活動。

7：產(chǎn)品的品牌定位分析——衣飾依倩是由我專門為年輕女性精心打造，幫忙年輕女性能夠更好的搭配服裝和飾品，顛覆性的出色外形設計和相對低調(diào)的功能設置組合，及其廣告口號“展現(xiàn)年輕，展現(xiàn)魅力〞。都傳達出一個明確的信息——永遠年輕青春漂亮，以張揚自我個性與獨特品味的女性充斥難以形容的吸引力。以期打破其主要競爭品牌在服飾市場上的當先地位，引領外形的獨特和創(chuàng)新為主要賣點，對于永遠追求最新時尚，女性進入更精彩的生活空間。

四：企業(yè)和競爭對手的分析

1：企業(yè)在競爭中的地位——衣飾依倩是一個新成立的為服裝和飾品搭配的公司，但是目前國內(nèi)具有世界影響力的獨自為服裝和飾品搭配的行業(yè)品牌還很少，而且分布非常雜亂，而消費者的需求量又很多。專業(yè)時尚消費經(jīng)濟圈仍是一個空白，因而服裝和飾品搭配的行業(yè)開展?jié)摿薮蟆?/p>

2：企業(yè)與競爭對手比擬——在全球市場上從事服飾行業(yè)的很多，但真正專門為服裝和飾品搭配的企業(yè)還不多，因此，衣飾依倩在市場上開展前景樂觀。

五：衣飾依倩與競對手的廣告分

通過我在博客日志上順便發(fā)布到各大交友圈子以及各大熱點網(wǎng)站，會有很好的宣傳效果。從服裝和飾品的網(wǎng)絡廣揭發(fā)布情況來分析，大局部廣告集中在“岳陽物流網(wǎng)〞、“岳陽市公從信息網(wǎng)〞、“長沙網(wǎng)站制作〞等地區(qū)網(wǎng)站。另有一些集中“廣告〞、“信息〞、“網(wǎng)頁〞類網(wǎng)站。

第三局部：網(wǎng)絡廣告戰(zhàn)略表明

一：廣告目標市場戰(zhàn)略——終端再造贏得品牌競爭優(yōu)勢終端是今天中國服飾業(yè)品牌價值鏈中開展最為迅速的、競爭最為劇烈的環(huán)節(jié)之一。隨著市場經(jīng)濟的飛速開展，女性的生活品味、生活質(zhì)量，正在發(fā)生著質(zhì)的飛躍。尤其是網(wǎng)絡的開展。預計將來，中國的服裝與飾品搭配消費市場有很大的開展空間。依據(jù)中國服飾市場的價格現(xiàn)狀，可把服飾的消費檔次分為：中檔，約為69元;高檔，為99元以上。因此，在擴大目標市場戰(zhàn)略上，采取“中—高〞一線同步走的原那么。從衣飾依倩的價格及規(guī)范上來看，衣飾依倩以搭配為為重點，滿足消費者個性化、追求時代潮流的需求流的需求，由此可見，衣飾依倩試圖在挖掘新的目標消費市場——流于形式、奉行時尚至上的中高收入人群。

二：產(chǎn)品定位戰(zhàn)略——衣飾依倩的服裝與飾品產(chǎn)品定位強調(diào)其目標對象為白領和大學生，因此，產(chǎn)品的功能訴求為第一要義。但是，今天的服裝和飾品消費市場環(huán)境與以往有所不同，要害之處在于消費者態(tài)度的改變——顧客越來越挑剔。他們在購置時，把考慮的購置因素重點放在人性化的外觀設計上，其次是價格上下，以滿足其跟隨時尚、潮流步伐的心理需求?？梢哉f，從現(xiàn)在的營銷市場環(huán)境來看，是合乎當今的消費態(tài)勢的。

三：廣告訴求戰(zhàn)略——廣告訴求于時尚，品味，精彩?！罢宫F(xiàn)年輕，展現(xiàn)魅力〞是廣告口號。網(wǎng)絡廣告配合整體的廣告活動，使用統(tǒng)一的廣告口號，集中訴求相同的東西。因為衣飾依倩的受眾是更注重時尚的人，他們對于形式的追求有著很大的熱情，屬于都市一族。選擇它的理由可能很簡單，這樣在廣告中的訴求也要簡單明了。網(wǎng)絡廣告的訴求重在如何敘述“時尚〞。時尚的定義應是有內(nèi)涵，有格調(diào)，有個性的，而不是外表上的一點改變。使人們對它的魅力保持持久的熱情，就像許多經(jīng)典的服飾搭配的設計，雖然在年代已經(jīng)過時，但是仍舊使人們心目中的時尚。這樣的訴求在產(chǎn)品上市期就做，對以后的訴求會做很好的鋪墊。

四：廣告表現(xiàn)策略——廣告表現(xiàn)要展現(xiàn)衣飾依倩的時尚與個性。衣飾依倩在口號以及主題上的優(yōu)勢，很適合在廣告中展示，只要把廣告當作產(chǎn)品展示的舞臺就足夠吸引人們的目光。網(wǎng)絡廣告的表現(xiàn)形式還處在開發(fā)階段，除了用常見的Banner廣告和彈出式廣告外，還可以開發(fā)出一些更能貼近個人的互動式廣告。因為要在廣告中表現(xiàn)衣飾依倩的魅力，所以廣告盡量放在有序，內(nèi)容不則雜亂的網(wǎng)頁。

五：廣告媒介策略——媒介策略關懷兩個方面：一是廣，擴大出名度;二是精，針對可能的購置人群。在一定的媒介預算范圍內(nèi)，針對這兩點還要細化：一是選擇受眾多并且在可支配資金在中高的人群中出名度高的站做廣告投放;二是針對目標受眾的網(wǎng)站，這樣的網(wǎng)站點擊率可能低于一些出名度很高的網(wǎng)站，但更接近于可能的購置人群;三是更能貼近個人的網(wǎng)頁，比方Y(jié)ahoo信箱，在用戶翻開信箱的同時看到它。

第四局部：網(wǎng)絡廣告實施方案

一：廣告目標——配合產(chǎn)品上市、擴大新款知曉度、引發(fā)在線和離線購置

二：廣告活動時間——20xx。12。05——20xx。元。25

三：廣告活動區(qū)域——岳陽、長沙

四：網(wǎng)絡廣告形式選擇以及相應的創(chuàng)意表明——運用時尚大氣的表現(xiàn)形式，遼寧墻體廣告，讓產(chǎn)品出現(xiàn)在廣告中，使用統(tǒng)一的廣告照片，結(jié)合相應投放形式，力求突出產(chǎn)品的精彩外形，吸引目標受眾點擊。進入鏈接后的內(nèi)容可以對衣飾依倩背景資料進行告知，讓受眾對衣飾依倩的認知更深入、更有帶入感。在這一局部里還需對產(chǎn)品功能進行訴求，點明衣飾依倩的文化內(nèi)涵，對出色外形進行有力補充。

Banner廣告的創(chuàng)意主旨：為了配合衣飾依倩個性、時尚的內(nèi)涵，我們采用了較大的banner尺寸，突出衣飾依倩最吸引人之處——能360度旋轉(zhuǎn)的翻蓋，衣飾依倩出色的外形就是其本身最好的廣告，竭力突出其設計精神，使其將時尚和文化韻味相融合。有3個年輕女性各穿著搭配時尚、青春、激情的衣飾依倩行走在大街上，不一會兒立即吸引路人的注意，她們已經(jīng)成為這個大街的焦點，我相信今后她們也一定會成為更大范圍的焦點。

Button廣告的創(chuàng)意主旨：Button廣告需要更精彩的形式吸引受眾點擊，所以在創(chuàng)意上應把產(chǎn)品圖片和其他時尚元素相結(jié)合，如時尚人物造型，另類視覺圖片，形成足夠的視覺沖擊。或者用鼓動性的文字如“把精彩留給自己，我的搭配我選擇〞“挑戰(zhàn)衣飾依倩，我永遠的選擇〞等吸引受眾點擊。

彈出式廣告的創(chuàng)意主旨：這一廣告形式直觀生動，視覺沖擊度較強。我們在表現(xiàn)時著重突出衣飾依倩顛覆性設計，展示其青春和激情，給目標受眾以更清晰直接的感受。用產(chǎn)品的精彩演示〔有2個年輕女性去逛街，走遍各大大型商場都沒有看中，但當她們忽然闖進衣飾依倩時，眼前一亮，當機就說：就是它了〕作為表現(xiàn)亮點，使受眾對產(chǎn)品設計的獨特精彩達成充沛的認知。

第五局部：最終回

最終回————我們最美麗的地方————作業(yè)靚點

最美麗、最專業(yè)的POWERPOINT界面

最原創(chuàng)的BANNER和彈出窗口設計。

全真網(wǎng)頁，提供最形象的廣告位置介紹。

結(jié)合假日，巧借消費頂峰，最HIGH的促銷活動。

向客戶展示出最優(yōu)質(zhì)的投放全程。

最大限度的預算利用，合理安頓、一滴不漏。

第六局部：網(wǎng)絡廣告創(chuàng)意心得。

一個網(wǎng)絡廣告策動，最主要的是讓客戶怎么接受，怎樣去吸引他們?nèi)c擊;網(wǎng)絡廣告策動的標題很重要，最吸引人的標題，吸引網(wǎng)民去關注閱讀;一個有趣的、或是實用的廣告往往只是我們的伎倆，能將廣告主正確的信息最大程度地轉(zhuǎn)達給消費者才是我們的目標，只有到達消費者的理層面，引發(fā)感受的創(chuàng)意才是還的創(chuàng)意。

服裝網(wǎng)絡廣告策動會詳細的描述廣告推廣過程，是服裝廣告推廣的基本依據(jù)。想了解更多的廣告網(wǎng)絡信息，請登錄廣告網(wǎng)絡專題。

廣告策動篇2一、前言

“民以食為天〞。隨著經(jīng)濟的開展和人民生活水平的不斷提高，餐飲業(yè)如雨后春筍般蓬蓬勃勃地開展起來，而這其中“各領風騷一兩年〞的現(xiàn)象，又引起大多數(shù)經(jīng)營者的反思和借鑒，對于大聚通美食城來說，目前市場上同類的及兼營的各類酒店日益增多，眾多的直接和潛在的競爭對手使該行業(yè)的競爭異常劇烈?！爸褐?，百戰(zhàn)不殆〞，找到競爭的切入點，確立適合的市場定位，全塑企業(yè)形象，已成為企業(yè)制勝的法寶。

南寧美食行業(yè)近幾年開展迅猛，以格調(diào)化、地域化、時尚化等為主題的美食派系，相繼出現(xiàn)在南寧市場，其中絕大局部商家獲得了成功的銷售業(yè)績，由此可見南寧的消費者對于美食消費的喜愛和認同由來已久。

翻閱南寧的美食行業(yè)的歷史，從當年引起不小熱潮的各路美食派系，川菜、粵菜，以及海外飲食文化，西餐、日式料理、韓國菜、自助餐等等，均在南寧飲食市場上獲得成功的推廣。在這些成功的經(jīng)驗中，我們可以看到，南寧消費者對新潮的美食文化以及特點鮮明消費形式并不排斥，反而大加推崇。此一現(xiàn)狀，大大增強了我們廣告營銷策動工作的發(fā)揮空間和投資者對銷售業(yè)績的信心。

就目前經(jīng)營中的商家來看，當今南寧美食行業(yè)中商家，大局部是以單一的美食派系為主題進行經(jīng)營，規(guī)模優(yōu)勢和綜合性優(yōu)勢并不明顯。而其中，值得關注的是，這些類型的商家，規(guī)模小，經(jīng)營管理優(yōu)勢明顯，風格、檔次以及品牌形象深入人心。因此，應把此內(nèi)容列為本次廣告營銷策動工作當中的競爭點。

打造廣西飲食業(yè)的航母，將在規(guī)模優(yōu)勢、地理位置優(yōu)勢、綜合性優(yōu)勢等為主要賣點展開廣告營銷策動工作。它的開業(yè)必將掀起飲食消費的熱潮。為了迅速占據(jù)南寧飲食業(yè)市場，提高大聚通美食城在南寧飲食界的出名度，贏得廣闊消費者的信任和認可，實現(xiàn)長久生意興隆的目的。為到達此目的特擬定此廣告營銷策動計劃，以供大聚通美食城參考。

二、市場調(diào)研

本次廣告營銷策動案的市場調(diào)研工作分為下列幾個方面：市場背景分析、消費神理解構(gòu)、新聞炒作成功案例分析、市場定位、品牌塑造以及產(chǎn)品路線分析。

1．市場背景分析

今年南寧的建筑、房產(chǎn)、汽車等行業(yè)均表現(xiàn)出讓投資者樂觀的開展形勢。讓飲食行業(yè)投資者更為興奮的是，非典的不利影響比預期要較早結(jié)束。各路美食派系紛紛云集，美食行業(yè)必然再起風云，消費市場具備升溫可能和空間。從當前美食行業(yè)的幾個領頭羊目前可見的經(jīng)營狀況分析，消費者對飲食行業(yè)的需求有增無減，可以預見投資飲食行業(yè)依然存在相當大的盈利空間，這無疑增強了投資者的投資信心。

——更綜合、更具規(guī)模的美食城，將會給南寧的美食行業(yè)注入新的活力。

2．消費神理解構(gòu)

嘉樂迪巴西燒烤、綠茵閣咖啡、小肥羊、老四川以及稻之源日式料理等，均切合了南寧消費者求實惠、求新鮮、求享受的消費神理，從而獲得喜人的銷售業(yè)績。從這些成功獲得市場驗證的例子當中，可以明確本次策動工作的主要商業(yè)推廣策略和作戰(zhàn)思想。

——進一步滿足群眾求新鮮、求實惠、求品位、求時尚的消費神理。

3．新聞炒作訴求重點

在南寧的美食行業(yè)中，通過恰當?shù)男侣劤醋鞫@得成功的品牌，有如三品王、馬車六火鍋城，以及近期的小肥羊、陽光早餐等等，投資者在新聞炒作當中獲取商業(yè)價值的例子已經(jīng)多不勝數(shù)。

——“轟動效應〞和“話題效應〞，已經(jīng)是商業(yè)廣告營銷策動推廣過程中的重要途徑，也是市場認同度和銷售業(yè)績的重要保證。

4．市場定位、品牌塑造以及產(chǎn)品路線

進一步分析南寧美食行業(yè)的成功商業(yè)策動案例。我們不難發(fā)現(xiàn)，具有濃郁文化內(nèi)涵、強烈人文色彩以及格調(diào)特點突出的美食工程，是獲得成功的有效途徑。早期的成功例子，路易十三西餐廳、美麗華冰城、佳人有約等等，以及近期的綠茵閣咖啡廳、上島咖啡等等，其中合理而明確的市場定位、品牌塑造以及產(chǎn)品路線，已經(jīng)成為廣告營銷策動中，重點需要借鑒和思考的內(nèi)容。

——確立文化內(nèi)涵、人文主題、風格特點。

5．總結(jié)

在對以上成功經(jīng)驗分析和指引，我們不難發(fā)現(xiàn)打入南寧美食行業(yè)，主要通過切合南寧消費者求實惠、求風格的消費神理，通過新穎的炒作噱頭和各種給消費者實惠的活動，在加上具層次消費內(nèi)涵、濃郁文化色彩以及明確的市場定位，進行更周詳、實在的廣告營銷策動計劃。

綜上所訴本次廣告營銷策動工作的重點應分為下列幾方面：

1。進一步分析消費神理。

2。新聞炒作計劃的`確立。

3。組織活動形式和具體的實施計劃。

4。品牌形象設置。

5。目標社會效應。

6。消費群體定位。

7。尋求更具吸引力的文化內(nèi)涵。

8。企業(yè)ci確實立。

9。進一步挖掘大聚通美食城的優(yōu)勢與特點。

10。賦予大聚通怎樣的特色、情感、意念。

11。軟文炒作的思想訴求和概念方向。

12。確定統(tǒng)一的宣傳形象?！矆蠹垙V告、戶外廣告的配色和宣傳口號〕

13。進一步分析競爭對手現(xiàn)狀，以獲得更有利的戰(zhàn)略要點。

要在極短的時間制定正確的策略并指導執(zhí)行，必須全面了解品牌市場狀況，以及全面進入本地人的生活狀態(tài)，溶入當?shù)叵M者的生活，從而制定出合乎他們生活形態(tài)和心理策略和執(zhí)行計劃。

因此，廣告營銷策動計劃認為以上工作重點的具體內(nèi)容，均需要與貴公司進一步周密的溝通與協(xié)作，進行更深入、更客觀的市場調(diào)研與分析的根底上，才能完成更為可行、更為正確的廣告營銷策動計劃。

三、總體現(xiàn)狀與競爭戰(zhàn)略：

南寧的美食行業(yè)經(jīng)過多年的開展，目前已經(jīng)在南寧經(jīng)濟體系中占領了重要地位，培育市場階段早已過去，目前投資者所面對的是更為成熟，更具吸引力的美食消費市場。而從當前所得悉的南寧各行業(yè)的開展形勢分析，南寧的消費者的消費能力逐漸增長，讓投資保障系數(shù)大增。

目前的投資規(guī)模、投資地點、經(jīng)營工程均已確定。可以預期大聚通美食城投入經(jīng)營以后，所到達的社會效應和社會影響力，估計將對南寧乃至廣西的消費行業(yè)產(chǎn)生深遠影響。

進一步深入挖掘大聚通美食城的各項優(yōu)勢和完善廣告營銷策動推廣計劃，是當務之急。

目前廣西超大的空中美食廣場，它位于南寧市百貨大樓北樓八樓，屬于南寧市中心，地理位置優(yōu)越，人口密集，客流量大。它的營業(yè)面積5000平方米，內(nèi)設海鮮城，休閑酒吧，演藝咖啡廳，日本料理，韓國燒烤及全國各地的風味小吃，多層次的飲食效勞可以滿足不同的消費人群。

根據(jù)的投資規(guī)模，尋找炒作的方向。本案倡議主要以規(guī)模超大、美食休閑種類齊全、美食行業(yè)革命性的社會效應以及更為開放性的管理模式和經(jīng)營觀念，進行重點炒作。

根據(jù)投資地點，進一步挖掘地域優(yōu)勢。美食城的地理位置優(yōu)勢十清楚顯，位于本市商業(yè)活動最為頻繁和密集的地段，依靠當前地理位置自身所擁有的人流量優(yōu)勢，但處于一樓位置的，以經(jīng)營西式快餐為主的麥當勞會形成競爭，所以在場內(nèi)外設置具有體現(xiàn)企業(yè)格調(diào)的標志和廣告噴繪是必要伎倆。在這樣的消費行為頻密的區(qū)域，進一步利用消費者高漲的消費意愿，于現(xiàn)場展開優(yōu)惠的活動。

根據(jù)美食城內(nèi)，美食種類繁多的特點。結(jié)合購物中心的概念，提出一站式美食城的概念，充沛利用消費者所喜愛的逛街購物的生活習慣，通過間接的軟性宣傳，讓消費者心目中樹立起大聚通美食廣場為美食文化薈萃的中心。

四、市場前景分析：

綜合以上的有關的各項優(yōu)勢分析，美食城的顧客消費需求大體可以分為下列幾類：

1。一般消費神理特征

〔1〕求惠心理。多數(shù)消費者追求經(jīng)濟實惠，物有所值，較多受價格因素的影響。大聚通美食城面向群眾，必將為廣闊消費者所接受。

〔2〕求舒適心理。大聚通美食城為消費者發(fā)明了一個優(yōu)美的進餐環(huán)境，和高水平的效勞。使消費者賓至如歸。

〔3〕求奇心理。這點在年輕消費者身上表現(xiàn)尤為突出，大聚通美食城推出的各種演藝活動對他們很有吸引力。

〔4〕求名心理。也可滿足不少消費者在宴請時講求上檔次，出風頭，追求炫耀消費。

2。社交〔公關〕消費需求

多層次的飲食效勞，優(yōu)美的環(huán)境為這一消費人群提供了一個良好的場所。

3。休閑飲食需求

對于而言，顧客消費中的獵奇，嘗新心理應尤為關注。演藝咖啡廳為休閑人士提供了一個良好的消費環(huán)境。

五、開業(yè)慶典活動策動計劃倡議

依據(jù)上述市場調(diào)研分析，針對……是廣西超大的多層次的空中美食廣場這一特點，開業(yè)活動重在樹立良好的出名度，美譽度，直接目的是告知社會……將以嶄新的形象歡迎顧客惠顧。

基于體現(xiàn)美食城的文化品位，營造文化氣氛的目的，開業(yè)活動的主題基調(diào)可以定為：傳播飲食文化，展現(xiàn)南寧人民的風土人情。

具體開業(yè)活動計劃倡議如下：

1。聘請有關的政府官員、社會名人和南寧各大媒介記者加入開業(yè)慶典活動。

2。從11月7日至11月14日，推出以“嘗中外美食，聽傳統(tǒng)民歌〞為主題的活動。

3。吸納中檔的消費群體，通過口碑宣傳翻開市場。

對策：推出8——10元的經(jīng)濟實惠套餐。

4。用上乘菜和特色效勞展現(xiàn)自我優(yōu)勢，發(fā)明名牌效勞，引導消費者消費。

對策：1．發(fā)展美食節(jié)活動，由消費者評選最正確菜肴，最正確廚師和效勞明星。

2．由美食城牽頭，與政府部門合作，評選本行業(yè)的廚師大王，其目的在于提高美食城的美譽度。

5。體現(xiàn)的高雅文化品位，傳播廣西文化，展現(xiàn)風土人情。

對策：邀請某家藝術團在開業(yè)第一周到美食城演出。

6。確立大聚通美食城的社會公益形象。

對策：1。捐款或建立基金會；

2。贊助藝術團義演。

7。迎合消費者的求惠，求實心理。

對策：美食城贈送優(yōu)惠券或打折等等。

8。開業(yè)慶典推出大型慶典優(yōu)惠活動，制造轟動效果。

9。懸掛條幅，彩旗襯托開業(yè)慶典的氛圍。

10。現(xiàn)場分發(fā)宣傳資料，詳細介紹美食城的情況。

11．征尋形象代言人，進一步炒作。

六、廣告策略倡議

1。廣告目標

〔1〕告知南寧市民大聚通美食城開業(yè)。

〔2〕以新、奇、特、異、全的飲食文化和休閑文化特色吸引顧客，成功開拓多層次、多方位市場。

〔3〕推廣美食城濃郁廣西人文格調(diào)的效勞特色，培養(yǎng)對一人文格調(diào)具有偏好的顧客群體。

〔4〕在自開業(yè)起，分別以“綠城風情〞為主題，通過“開業(yè)〞、“休閑品茗〞等發(fā)展系列廣告推廣，完成大聚通美食城全新品牌文化形象塑造。

〔5〕配合一系列促銷、公關活動，共同推進企業(yè)經(jīng)營。

2。廣告對象

〔1〕商界人士。幾乎所有的公款消費和寒暄都與之有關。

〔2〕都市白領族。所有的休閑、文化獵奇都是以他為主體的，而且他們的人際影響力也較大。

〔3〕南寧籍人士或外地駐南寧辦事處、企業(yè)。大聚通美食城飲食文化的營造應借助他們的參與。

〔4〕中檔消費人群。他們將成為美食城消費的主導力量。

3。廣告訴求重點

根據(jù)上述廣告目標，以及廣告對象的具體規(guī)定，在開業(yè)至以后的不同階段，廣告訴求應在“綠城風情人聚通美食〞的品牌文化追求中把握下列重點：

〔1〕飲食環(huán)境獨具特色，氛圍濃烈，菜肴物美價廉，效勞周到、細膩、溫馨。

〔2〕在聚朋友，交往名流，意味深長。

〔3〕南寧人文薈萃，民俗古樸，休閑小憩，聽曲品茗，別有異域體驗。

在訴求中，對于品牌形象，應把握下列重點：

〔1〕品牌文化上，大聚通美食城“匯中外美食于聚通美食〞。

〔2〕在菜肴格調(diào)上，大聚通美食城“一菜一味，百菜百味〞。

〔3〕在效勞格調(diào)上，大聚通美食城“明快內(nèi)存溫厚〞。

倡議以“聚通美食，真情無限〞為主廣告語，“匯中外美食于聚通美食〞為副廣告語，在主題不變的情況下，每那么廣告的副標題那么另行具體規(guī)定。

4。廣告表現(xiàn)策略

由于本策動案立足于大聚通美食城長期開展，著眼于企業(yè)品牌內(nèi)涵的豐盛和推廣，因此，在廣告訴求的把握上力求系統(tǒng)、準確，具有針對性；而在廣告的實施中以及在廣告的訴求的具體表現(xiàn)上，那么應當根據(jù)不同階段、不同對象和不同廣告目標，選擇合乎品牌文化特征的敘述方式，具體地說來：

〔1〕訴求語言簡潔、直白，便于記憶和口頭傳播。

〔2〕廣告營銷策動創(chuàng)意形象、貼切，畫面、語言富有綠城文化要素。

〔3〕廣告訴求的表現(xiàn)多角度、系列化。

〔4〕廣揭發(fā)布階段性地集中，力求強制記憶。

〔5〕廣告內(nèi)容熱情、淳厚，合乎南寧民風。

美食城廣告不同于一般產(chǎn)品的廣告，它應包含消費者需要的食物、效勞、環(huán)境等各個要素的展現(xiàn)。消費者對廣告的信賴度一般較高，其消費行為亦具有比附性強的特點。因此，我們有如下倡議：

〔1〕由于電視的觀眾范圍最為廣泛，在媒體選擇上宜采用電視廣告。形式上可在南寧生活頻道做專題報道，通過電視節(jié)目推薦，展現(xiàn)美食城的綜合面貌。另外，也可采用報紙廣告同步推出以擴大聲勢。

〔2〕利用新聞關系網(wǎng)優(yōu)勢，制造新聞事件，對美食城的一系列促銷活動及時報道，展現(xiàn)美食城的全新形象。

〔3〕為建立名店的企業(yè)形象，需要制作一批路牌、燈箱廣告和條幅，其正面推出廣告語及美食城的企業(yè)標志。

〔4〕與電視或播送電臺合辦或贊助一些介紹南寧風土人情的特別節(jié)目，以擴大美食城的出名度，增強美食城的文化底蘊。

〔5〕將美食城的照片制成微型張或明信片附在菜單上或贈送給顧客，使之形象直觀。

〔6〕將突出表現(xiàn)美食城特色的宣傳品分發(fā)給客戶。

七、整體傳播策略

廣告推廣依賴于廣告媒介。廣告對象，即廣告受眾的構(gòu)成復雜，既要注意階段性效果，又要合乎品牌長期推廣的需要。因此廣告媒介應當是假設干媒介的組合使用，以期針對不同的廣告受眾，將信息準確傳播到位。

根據(jù)不同媒介對信息載荷的特點，以及媒介對受眾的影響方式，我們將全方位廣告營銷策動推廣不同時期的訴求，具體安頓到各個不同媒介中去，并根據(jù)媒介特點、訴求內(nèi)容、廣告目標、受眾特征等具體把握廣告訴求的表現(xiàn)，即廣告創(chuàng)意。

在此，我們概括介紹媒介選擇的根本策略。

1。報紙廣告

〔1〕報紙廣告訴求重點

報紙廣告具有信息量大，便于反復閱讀、保留以及圖文并茂的優(yōu)點，但報紙廣告時效比擬短，僅局限于發(fā)布當時，而大聚通美食城作為餐飲行業(yè)，這一行業(yè)特點是“即時消費〞較少。因此，報紙媒介的使用主要在下列三個時間或三個方面：

a。大聚通美食城開業(yè)之際，向社會公告這一信息并全面展示和介紹效勞內(nèi)容、品牌文化和促銷辦法。

b。各節(jié)日期間的促銷。

c。其他促銷信息和公關活動信息發(fā)布。

〔2〕報紙廣告模式一——開業(yè)廣告

由于大聚通美食城在廣告推廣活動中需經(jīng)歷一個較長的推廣時間，所以本策動案所提供的廣告創(chuàng)意將由多種形式構(gòu)成，并根據(jù)媒介類別和廣告運作階段逐一介紹根本創(chuàng)意，大致分為下列局部：

a。開業(yè)廣告創(chuàng)意〔含報紙，電視，電臺，戶外，軟廣告〕

b。節(jié)日廣告創(chuàng)意〔含報紙，電視，電臺，戶外，軟廣告〕

開業(yè)報紙廣告系列之一：

廣告語：吃中外美食，觀綠城風景

廣告標題：嘗中外美食，請到聚通美食城

副標題：聚通美食全新開業(yè)，中外風情全面顯現(xiàn)

廣告正文：聚集中外美食了解飲食文化不能不去聚通美食

廣告隨文〔具體介紹裝潢格局、效勞格調(diào)、工程價格等，具體內(nèi)容略〕

〔3〕報紙廣告模式——聚通美食真言廣告

開業(yè)：聚通美食真言廣告——真情篇

聚通美食真情無限

——綠城風景秀，聚通美食美

大聚通美食城開業(yè)，將以“新〞、“奇〞、“特〞、“異〞、“優(yōu)〞、“全〞大展示，有海鮮城，日本料理，韓國燒烤以及各地風味小吃供君品嘗。大聚通美食城環(huán)境創(chuàng)新，中外風情再現(xiàn)。為了感激南寧市民對聚通美食的厚愛，在開業(yè)后對消費者優(yōu)惠：

a開業(yè)三天開放參觀，飲茶半價。

b開業(yè)慶典期間三天內(nèi)，客戶無論來就餐或飲茶，均贈送優(yōu)惠卡。

c憑此廣告就餐，可優(yōu)惠10%。

d在大聚通美食城就餐者消費一次滿200元，可獲聚通美食超值消費卡一張。

e在開業(yè)期間，酒水免費。

〔4〕廣告投放量

11月4日，南國早報，a2或a3，1/2彩版，硬性廣告；

11月5日，八桂都市報，a2或a3，1/2彩版，硬性廣告；

11月6日，南國早報、八桂都市報，a1報腳；生活報，a2或a3，1/2彩版；南寧晚報，a2或a3，1/4彩版，硬性廣告；

11月7日，南國早報，a1報腳，硬性廣告；

11月11日，南國晚報，軟文廣告2——3篇；

11月14日，八桂都市報飲食專欄軟文廣通欄；

11月28日，八桂都市報飲食專欄軟文廣告通欄；

12月19日，八桂都市報飲食專欄軟文廣告通欄；

12月31日，南國早報，a2或a3，1/2彩版，慶元旦優(yōu)惠活動廣告，硬性廣告。

優(yōu)點：出版周期短，信息傳遞及時，利于發(fā)布時效性強的產(chǎn)品廣告，如新產(chǎn)品上市和促銷活動。報紙的信息容量大，表明性強，有不可替

缺點：周期長，時效性差；影響面不大；

2。電視廣告

電視廣告形象、直接，可以全面展示大聚通美食城的環(huán)境和各色菜肴，且電視廣告具有較強的強制性。電視廣告的發(fā)布主要用于下列幾個方面：

〔1〕在大聚通美食城開業(yè)推廣之際，用于展現(xiàn)美食城的格局風貌，展現(xiàn)在聚通美食就餐消費時的感覺，尤其是可以演示聚通美食的獨特效勞和別致場面。

〔2〕節(jié)日推廣之際，用以展現(xiàn)聚通美食的節(jié)日歡慶環(huán)境裝飾和節(jié)日期間的各類娛樂配套效勞。

廣告投入量：

11月4日至11月6日，南寧電視臺新聞綜合頻道，ta3〔19：35——21：30〕每天五次，每次10秒，開業(yè)信息廣告，普通廣告電視片；

11月4日至11月6日，廣西電視臺生活頻道，g8〔21：05——21：25〕，每天一次，每次10秒，開業(yè)信息廣告，普通廣告電視片。

優(yōu)點：圖象，感染力強，合適做企業(yè)形象廣告/受眾范圍廣/市場反饋快/深入家庭。

缺點：時間較短，很難傳達更多產(chǎn)品信息；廣告制作本錢高，應變性差

倡議大聚通美食城與南寧電視臺合作，采取下列幾種廣告方式：

欄目冠名廣告、字幕廣告

3。戶外廣告

戶外廣告媒介具有時效較長的特點，并且可以用于百貨大樓休閑逛街的潛在顧客的即時提醒的作用，尤其適用于餐飲散客，對在朝陽公園散步、休閑觀光的行人，具有較好的消費提示作用。

〔1〕在百貨大樓做大型的燈箱廣告，倡議常年采用。

〔2〕選擇客流量大的路段做路牌廣告，倡議常年采用。

〔3〕設計pop，設計精巧的店頭展示，或懸掛，或張貼，或擺設，倡議常年采用。

〔4〕宣傳資料和優(yōu)惠券派發(fā)；

〔5〕與公交車公司合作，做車體廣告。倡議常年采用。

戶外廣告：戶外看板/路牌燈箱

優(yōu)點：長期媒體，信息到達率和暴光頻次較高；簡潔明快，主題鮮明，形象性強

缺點：只適合做形象廣告

銷售點pop：海報/賣點燈箱/模型/掛板及各種印刷品

優(yōu)點：利于營造賣點氛圍；

示例：當賣場中有多家企業(yè)的產(chǎn)品時當賣場中有多家企業(yè)的產(chǎn)品時，好的pop能使本企業(yè)的產(chǎn)品脫穎而出；

制作精良，別致的pop很容易引起消費者注意，并引起消費者對企業(yè)和產(chǎn)品的好感。

缺點：設計要求高

同類企業(yè)的競爭

贈品廣告：贈給消費者的禮品；贈給經(jīng)銷商的禮品；

優(yōu)點：實用價值，觀賞價值；吸引力強；

缺點：本錢高；廣告信息容量有限；競爭者容易模仿；

印刷品廣告：

優(yōu)點：充沛介紹產(chǎn)品；使用靈活多變；

缺點：人們對印刷廣告已經(jīng)麻木；派發(fā)容易引起消費者惡感；

4．電臺廣告

電臺廣告在目前的諸多媒介中具有傳播速度快、制作方便、具有一定的強制性、語言的鼓動性較好等優(yōu)點。

南寧外來人口眾多，來南寧旅游觀光的消費者在乘坐出租車時，就可以獲得消費信息，同時，可以利用電臺欄目推廣飲食文化，廣告形式和促銷形式比擬活潑。選擇電臺廣告，可以多方面產(chǎn)生影響。

廣告投入量：

11月4日至11月7日，南寧播送電臺交通傳真欄目，8：30——16：30，每天13次，每次45秒。

倡議大聚通美食城與南寧播送電臺合作，推出欄目冠名廣告。

5．媒體軟廣告

軟廣告系列：

〔1〕飲食業(yè)的經(jīng)營之道

——訪大聚通美食城總經(jīng)理

〔2〕形成熱點的原因

〔3〕效勞創(chuàng)新

——訪大聚通美食城總經(jīng)理

〔4〕打造廣西飲食界的航母

——訪經(jīng)理

〔發(fā)布時間待定?！?/p>

八、廣告用語

主廣告語：

1。真情無限，聚通美食

或：聚通美食，真情無限

2。聚通美食效勞，千家萬戶得福

3。人間四季冬夏冷暖，聚通美食真誠不變

4。人海蒼茫冬夏冷暖，聚通美食真誠不變

5。聚通美食——發(fā)明比家還好的感覺

6。自然發(fā)明綠色，聚通美食發(fā)明春天

7。無憂無慮，聚通美食效勞

8。用真誠發(fā)明營養(yǎng)，用責任發(fā)明效勞

九、廣告投入戰(zhàn)略：

目前大聚通美食城總體的經(jīng)營架構(gòu)和經(jīng)營目標已經(jīng)明確。大聚通美食城廣告投放的總體戰(zhàn)略可分為三個階段，開業(yè)前期、開業(yè)期間以及經(jīng)營一段時間后的退潮期。其中已開業(yè)期間為戰(zhàn)略重點。

十、大聚通美食城ci宣言

效勞是現(xiàn)代社會每一個人的需求，完美的效勞使人與人之間更靠近。大聚通美食城人以開展完善的效勞為己任，關注社會中的每一個需要幫忙的人，并成為社會大效勞的發(fā)明者和開拓者。

社會角色就是幫忙每一個需要關心與幫忙的人，并通過高質(zhì)量的、完善的和長久的有美學附加值的售前、售中和售后效勞，讓更多的家庭擁有春天，擁有永久的溫馨。

奉行“顧客永遠是正確的〞效勞宗旨，“對待客戶像春天般的和煦〞，奉送、開發(fā)人世間真情，大聚通美食城愿做每位客戶的“效勞者〞。

人用完美的售后效勞敘述人的愛心。以現(xiàn)代人的意識和勇氣，以對每一個消費者的關懷和關注，體現(xiàn)大聚通美食城人的社會義務。

盡心是大聚通美食城的特有產(chǎn)品，耐心是大聚通美食城人的格調(diào)，超值是大聚通美食城效勞的責任。大聚通美食城人以“會聚中外飲食精華，創(chuàng)新綠城餐飲文化〞的精神，“每一步成功都是新的起點〞！“人的素質(zhì)就是效勞〞，讓客戶在消費中體現(xiàn)，聚通美食，真情無限。

十一、廣告預算

十二、廣告效果預測

本廣告營銷策動計劃是根據(jù)對大聚通美食城的規(guī)模優(yōu)勢、地理位置優(yōu)勢、綜合性優(yōu)勢等方面進行全面分析后制定的。它的實施必將為樹立廣西飲食業(yè)的航母良好品牌形象，開業(yè)必將掀起飲食消費的熱潮。迅速占據(jù)南寧飲食業(yè)市場，樹立在南寧飲食界的出名度，贏得廣闊消費者的信任和認可，實現(xiàn)長久生意興隆的目的。

廣告策動篇3活動名稱：一年激情點亮金色九月望家旺

活動目的：提高商品銷量，增加銷售額，擴大企業(yè)出名度和美譽度，使企業(yè)的銷售和影響力有質(zhì)的提高。

活動時間：20xx年9月15日—10月5日

活動地點：望家旺家居建材超市太華店

活動方式：由望家旺自辦，社會各界、廣闊消費者廣泛參與

指導：望家旺超市董事會

主辦：望家旺超市太華店

承辦：企劃部采購中心營運中心

操作單位：總經(jīng)辦企劃部

第一階段：籌備階段20xx.8.10—20xx.9.10

確定實施計劃：

公司內(nèi)部各部門統(tǒng)一計劃后再報董事會協(xié)商作最后決定；

2.費用預算：

〔收入項〕A.各供給商店慶贊助費報表、企業(yè)報廣告費報表；

〔支出項〕B.陜西電視臺、西安電視臺廣告時段費；

C.?西安晚報》和?華商報》、?三秦都市報》版面費；

D.巨型布幅戶外廣告位費；

E.宣傳單、DM刊、企業(yè)報制作費；

F.宣傳板制作費；

G.拱門與飄氣球及宣傳條幅制作或租用費；

H.宣傳車裝置費；

I.藝術團邀請費；

J.獎品制作費；

K.請柬、禮品制作費；

L.記者招待費；

M.有關單位領導報酬費；

N.新聞發(fā)布會專項費

O.其他費用；

3.邀請、建筑項目單位、固定目標客戶、裝飾公司、小區(qū)業(yè)主代表、供貨商、新聞媒體、行業(yè)領導等六類。

行業(yè)領導，政府領導，大公司領導由董事會邀請；目標客戶、裝飾公司、小區(qū)業(yè)主代表由市場部邀請；供貨商由采購中心邀請；電視臺、記者、媒體由企劃部邀請。

4．新聞發(fā)布會邀請重點單位；

5．確定出席人員及籌備成員名單：

活動出席成員名單包括邀請單位的領導或其差遣人員。

6.爭取各有關新聞單位和主管部門支持，鼓勵員工活動熱情；

7.宣傳品制作與活動資源配備：

A.“邀請函〞制作〔可作為一項宣傳〕；

B.制定陜西電視臺專題報道文案；

C.制定店慶設計計劃、樣板間征集案；

D.制作報紙廣告、企業(yè)報文案；

E.制作印刷宣傳單或書寫并張貼活動海報；

F.錄制宣傳車和購物直通車用播送磁帶〔與相關管理部門溝通、申請，進行全城廣泛宣傳，激活客

流量〕；

G.制作巨型宣傳板〔前門廣場〕：

宣傳板上噴繪店慶圖案，張貼活動內(nèi)容及宣傳口號、購物者及參觀者考前須知；宣傳板放置于前門路邊；

H.制作登記冊

8．活動參與人員的組織與分工：

A.活動組織、領導、籌備小組；

B.外聯(lián)邀請、溝通、協(xié)商談判人員；

C.宣傳文案策動、印刷制作人員；

D.宣傳品制作人員；

E.各種稿件編寫人員；

F.登記造冊人員；

G.接待人員：

負責接待在任何時間前來購物和參觀的客戶、活動出席人員和出席領導、普通參觀民眾；

H.迎門禮儀；

I.活動現(xiàn)場導說小姐；

J.機動人員：

負責活動現(xiàn)場全場檢查，適時調(diào)整商品促銷與統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，活動資源調(diào)配，緊急事故處理等工作；

9．設置活動咨詢熱線。

第二階段：前期宣傳階段20xx.8.20—20xx.9.10

媒體宣傳：

A.陜西電視臺都市新家園頻道每日三次做專題宣傳：

宣傳專題內(nèi)容包括望家旺概況、望家旺現(xiàn)狀、樣板間征集啟事及大賽活動程序；

B.陜西電視臺做樣板間〔10名〕征集啟事；

C.西安晚報刊登1/2版望家旺促銷廣告：

廣告內(nèi)容包括望家旺簡介樣板間征集啟事，

D.華商報刊登1/4版店慶廣告：

內(nèi)容主要是促銷信息和樣板間征集啟事；

E.太華店門頭頂端、明珠家居、****懸掛巨型宣傳紅布幅；

F.在中心及沿街散發(fā)10000份宣傳單或張貼100份海報；

G.望家旺宣傳車在市各主要街道巡回往復宣傳：

車上安裝播送喇叭，設置宣傳板，刷寫或噴繪宣傳標語；

H.隨時為陜西電視臺提供各種宣傳、報道文案，激勵陜西電視臺在前期宣傳期間及活動現(xiàn)場持續(xù)、不間斷地進行跟蹤報道或直播；

I.邀請其他各新聞媒體主動對店慶進行跟蹤報道，邀請記者屆時采訪、報道活動現(xiàn)場熱況；

2.接受單位和個人報名購物、預定樣板間，提前定貨，并登記造冊：

A．報名時間為20xx.8.10—20xx.9.10〔根據(jù)顧客要求，隨時滿足〕；

B.報名地點為望家旺客服中心〔電視臺為報名單位按報名順序編號，并進行播放，不收取報名費〕；

C.望家旺隨時向電視臺提供報名名單；

3.確保報名的手續(xù)及費用；

4.宣傳及活動期間接待工作：

A.接待宣傳期間來望家旺咨詢相關事宜者；

B.接待宣傳及活動期間參觀望家旺、購物者；

C.接待任何時間前來望家旺參觀、購物者；

D.前來公司者可憑望家旺宣傳單、海報或刊登本廣告之報紙兌換公交車費一元〔每人僅限一張、一次，并登記〕；

5．望家旺競爭對手情報搜集〔情報內(nèi)容包括其銷售策略、市場動態(tài)、促銷計劃、宣傳方式與經(jīng)營活動等〕

第三階段：活動實施階段20xx.9.15—10.5

1.望家旺現(xiàn)場布置：

A.在望家旺口安放拱門；

B.在望家旺吊掛飄氣球；

C.在入、出口頂升起各色彩旗、懸掛主題；

D.在東墻處掛宣傳橫幅和巨幅；

E.防損人員堅守崗位，不得善離智守，捍衛(wèi)平安，防火防盜；安頓醫(yī)護人員，預防有關疾病事故發(fā)生；

F.安頓來賓來人車輛停放場地；

2．現(xiàn)場布置：

A.清潔衛(wèi)生，做到無塵土、煙頭、紙屑、痰跡，要店內(nèi)整齊；

B.店內(nèi)表示、明示要鮮明；

C.店內(nèi)懸掛活動名稱及祝賀、祝愿標語；

D.休閑區(qū)放置書刊、礦泉水〔收費〕；

E.促銷要特別明示。

3.局部包裝：

A.綠化，樹木花草到位；

B.員工要遵守紀律、遵守公共道德，要文明禮貌〔尤其不許口出污語，嚴禁打架斗毆〕；

C.賣場不能亂堆亂放；

D.檢查商品外觀及其他包裝無損害處；

4．新聞發(fā)布會：

A．參會人員步入會場就座；

B．領導入嘉賓、主賓席位；

廣告策動篇41.市場描繪

2.產(chǎn)品承諾(特性)

3.廣告目標

廣告主題

廣告定位

產(chǎn)品廣告主題：

--觸發(fā)消費者對產(chǎn)品的購置欲望，使用產(chǎn)品可顯示其知性的廚房新觀念!

產(chǎn)品廣告定位：

--觀念定位：“科技專業(yè);平安環(huán)保;節(jié)能高效〞

尚朋堂電磁爐之“平安篇〞

廣告標題：

“我們只有一個家〞

以公益廣告為表現(xiàn)形式，采取情感訴求的策略。

具體內(nèi)容：

一個孩子和一位母親在看一那么報道，其內(nèi)容為每年中國因有火烹飪而發(fā)生的事故頻率，如煤氣泄漏、火災、燒傷燙傷……(畫面凄慘，音樂“無間道〞插曲)，然后孩子為情所動，用天真的口吻說“媽媽，我們以后做飯不用火，行嗎《〞……標語打出，“我們只有一個家〞，“尚朋堂，引領無火烹飪E時代!〞

廣告策動篇5我臺作為邳州市場起步最早、規(guī)模最大、實力最強、經(jīng)驗最多、人脈最廣的綜合性傳播媒體，為進一步拓寬文化廣告?zhèn)鞑I(yè)務的開展思路和空間，本著做大市場、做強產(chǎn)業(yè)、做精業(yè)務、做活經(jīng)濟的思路，重新劃分市場、整合資源、積攢實力，擬成立邳州視聽廣告?zhèn)髅接邢薰尽?/p>

一、優(yōu)勢分析

〔1〕自身頻道欄目資源豐盛，優(yōu)勢互補，各種媒體宣傳伎倆全覆蓋。我臺現(xiàn)有電視自辦頻道3個：邳州新聞頻道、綜藝頻道、城市頻道；兩個電臺頻率：邳州新聞頻率、邳州交通頻率；一家報社：邳州日報社；一家網(wǎng)站：邳州廣電網(wǎng)。新成立公司將依托電視、電臺、報社、網(wǎng)站四駕馬車為客戶提供全方位的立體包圍式宣傳。四大媒體的集中宣傳效果，將為客戶和公司本身帶來不可估量的社會和經(jīng)濟效益。

〔2〕人才資源儲藏豐盛，運營模式日趨成熟。我們擁有一大批高素質(zhì)、精專業(yè)、富經(jīng)驗的廣告創(chuàng)新型人才，這樣一支專業(yè)的人才隊伍，具有無限的商業(yè)價值和開展?jié)摿?。我們擁有電視、電臺、報社、網(wǎng)站四大媒體成熟以及成功的運營管理經(jīng)驗，投資廣告?zhèn)鞑ス镜臉?gòu)想有了成為現(xiàn)實的保證。

〔3〕社會公共關系資源豐盛，擁有一定數(shù)量并且相對穩(wěn)定的客戶群體。電視、電臺、報社、網(wǎng)站的品牌廣告