XXXX年公關(guān)活動(dòng)策劃思路

2013年公關(guān)活動(dòng)策劃思路公司品牌層面二個(gè)層面公司產(chǎn)品層面

2013年公關(guān)活動(dòng)思路主推車型新產(chǎn)品上市主力產(chǎn)品提量主推市場(chǎng)重點(diǎn)市場(chǎng)提振市場(chǎng)銷量增長品牌成長齊頭并進(jìn)公關(guān)活動(dòng)總體思路：公司品牌和產(chǎn)品齊頭并進(jìn)，在品牌層面發(fā)展不明確的前提下，重點(diǎn)產(chǎn)品重點(diǎn)傾向。2013年公關(guān)活動(dòng)指導(dǎo)方向繼續(xù)做好各車型已確立的宣傳方向，例如北斗星的節(jié)油，派喜的競(jìng)速（可與大篷車巡展相結(jié)合）等等。采取“扎堆”策略，側(cè)重與其他廠商一同活動(dòng)，例如車展、巡展。公關(guān)活動(dòng)下沉，以集客為目的，做到促銷量提升的作用車展公司品牌層面上海、廣州全國性車展重點(diǎn)區(qū)域車展全國性大篷車巡演針對(duì)3、4線城市，活動(dòng)下沉大型公益、主旋律活動(dòng)組織公益志愿隊(duì)貼合國家主旋律宣導(dǎo)方向序號(hào)城市車展名稱展位費(fèi)（元/㎡）搭建（元/㎡）運(yùn)營（元/㎡）展臺(tái)面積（㎡）合計(jì)（元）1上海北京國際車展1800150080040016400002廣州廣州國際車展1600150080040015600003成都成都國際車展160015008004001560000合計(jì)

47600002013年A類車展計(jì)劃序號(hào)城市車展名稱展位費(fèi)（元/㎡）搭建（元/㎡）運(yùn)營（元/㎡）展臺(tái)面積（㎡）合計(jì)1武漢武漢國際車展80010005004009200002青島第十一屆青島國際車展80010005004009200003烏魯木齊第十二新疆國際汽車工業(yè)博覽會(huì)80010005004009200004昆明中國、昆明泛亞汽車博覽會(huì)

80010005004009200005沈陽第十一屆沈陽汽博會(huì)80010005004009200006長春市第9屆中國（長春）國際博覽會(huì)80010005004009200007天津天津第11屆國際車展80010005004009200008鄭州大河秋季車展80010005004009200009濟(jì)南齊魯春季汽車展示交易會(huì)800100050040092000010西安西安國際汽車博覽會(huì)800100050040092000011杭州西博會(huì)車展800100050040092000012南京2012（第十一屆）南京國際車展800100050040092000013唐山唐山國際車展800100050040092000014深圳深港澳國際車展800100050040092000015廈門廈門海峽國際車展8001000500400920000合計(jì)

138000002013年B類車展計(jì)劃

年度車展費(fèi)用規(guī)劃B類車展合計(jì)1380萬元A類車展合計(jì)476萬元年度車展總規(guī)劃1856萬元序號(hào)城市車展名稱參展時(shí)間1北京北京國際車展4月22日-5月2日

北京北京國際車展長安展臺(tái)4月22日-5月2日2廣州廣州國際車展11月21--28日3成都成都國際車展8月31日-9月9日4重慶重慶國際車展6月6日-11日A級(jí)序號(hào)城市車展名稱參展時(shí)間1武漢武漢國際車展5.20-5.242青島第十一屆青島國際車展5.16-5.213烏魯木齊第十二新疆國際汽車工業(yè)博覽會(huì)8.3-8.74昆明中國、昆明泛亞汽車博覽會(huì)

6.25-6.295沈陽第十一屆沈陽汽博會(huì)6.30-7.56長春市第9屆中國（長春）國際博覽會(huì)7.15-7.237天津天津第11屆國際車展5、26-6.18鄭州大河秋季車展9.2--9.59濟(jì)南齊魯春季汽車展示交易會(huì)9、8-9、1210西安西安國際汽車博覽會(huì)9、30-10、711杭州西博會(huì)車展10.26-10.3012南京2012（第十一屆）南京國際車展9.30-10.513唐山唐山國際車展5.28-6.214深圳深港澳國際車展6.2-6.715廈門廈門海峽國際車展6.22-6.25B級(jí)2012年車展C類計(jì)劃（費(fèi)用支持）序號(hào)大區(qū)城市車展名稱(請(qǐng)準(zhǔn)確填寫）參展時(shí)間（請(qǐng)?zhí)顚懺敿?xì)時(shí)間）1東北大連市大連市第二十屆國際車展2012年8月15--8月19日2哈爾濱哈爾濱國際車展8月1日--8日3沈陽沈陽國際汽車交易博覽會(huì)10月23-28日4西北蘭州中國西部蘭州國際汽車博覽會(huì)8月10日—14日5銀川銀川國際汽車博覽會(huì)8月1日—7日6西安西安國際汽車工業(yè)展覽會(huì)6月15-21日7烏魯木齊亞歐國際汽車展覽交易會(huì)6月6-12日8西南昆明中國西南（昆明）國際汽車博覽會(huì)11月下旬9重慶重慶市汽車消費(fèi)節(jié)車展11月6日-12日10重慶渝洽會(huì)5月11華南廈門廈門房車大聯(lián)展12月2日--5日12福州福州五一大型汽車聯(lián)展5.1-5.413廣州廣州國際車展終端活動(dòng)11月14佛山佛山國際汽車展覽會(huì)10月初15京津冀北京2012年北京國際車展終端活動(dòng)4月20日--28日16石家莊2012年《燕趙都市報(bào)》春季購車節(jié)4月中旬17天津2012天津國際汽車博覽會(huì)9月18北京2012新京報(bào)360汽車展銷試駕會(huì)（春季）5月19唐山2012唐山國際汽車春季展覽會(huì)5月份下旬20華中合肥安徽國際車展10月1-3日21長沙長沙國際車展12月15日-19日22南寧市第四屆東盟國際汽車展12月23華東杭州杭州春季汽車展銷會(huì)4月24南京2012（第五屆）南京國際車展4.28-5.325寧波寧波國際車展2011年8月26蘇州蘇州春季汽車博覽會(huì)4.30-5.227上海長安鈴木五一歡樂購車季車展2012.5.1-5.328華北濟(jì)南齊魯秋季汽車展示交易會(huì)4月上旬29青島青島秋季國際車展9月中旬30鄭州鄭州大河春季車展4月上旬31太原中國·太原國際車展11月8日--11日c級(jí)長安鈴木2012年車展規(guī)劃大篷車全國巡演購入4臺(tái)車，分成四組，按8個(gè)重點(diǎn)地區(qū)進(jìn)行巡演，每臺(tái)大篷車負(fù)責(zé)兩個(gè)省份的縣鄉(xiāng)巡展，1個(gè)季度1次，全年3-4次。車輛輛購購置置、、改改裝裝，，每每臺(tái)臺(tái)50萬元元，，四四臺(tái)臺(tái)共共計(jì)計(jì)200萬元元。。每每個(gè)個(gè)省省份份按按30場(chǎng)次次計(jì)計(jì)算算，，每每場(chǎng)場(chǎng)3萬元元，，8個(gè)省省份份共共計(jì)計(jì)720萬元元。。人人員員及及車車輛輛保保養(yǎng)養(yǎng)、、油油費(fèi)費(fèi)過過橋橋過過路路按按一一場(chǎng)場(chǎng)2萬元元,8個(gè)省省份份共共計(jì)計(jì)480萬元元，，全全年年所所有有預(yù)預(yù)算算1400萬元元。。每年年國國家家都都會(huì)會(huì)在在各各個(gè)個(gè)行行業(yè)業(yè)例例如如：：鋼鋼鐵鐵、、醫(yī)療療、、教師師等定定期期推推廣廣一些些先先進(jìn)進(jìn)事事跡跡人人物物，，針針對(duì)對(duì)這些些國家家推推廣廣的的項(xiàng)項(xiàng)目目，我們們通通過過贊贊助助、、協(xié)協(xié)辦辦等等形形式式參參與與進(jìn)進(jìn)去去，，這這就就等等于于借借助助國國家家的的宣宣傳傳資資源源來來進(jìn)進(jìn)行行傳傳播播，，形形成成整合合的資源。既支持了國國家的宏宏觀宣傳傳戰(zhàn)略，，又帶來來了我們們產(chǎn)品，，同潛在在目標(biāo)客客戶接觸觸的概率率、深度。若簽約吳吳靜鈺，，則可與與拳跆中中心合作作。年度預(yù)算算1000萬元。大型公益益、主旋旋律活動(dòng)動(dòng)公司產(chǎn)品品層面北斗星系系列“送你一一輛車，，創(chuàng)業(yè)夢(mèng)夢(mèng)想征集集”一箱油穿穿越塔克克拉瑪干干沙漠（（以媒體體為主））派喜“派大禮禮、喜進(jìn)進(jìn)門”網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)征集集最幸福福的家庭庭“玩轉(zhuǎn)派派喜”競(jìng)競(jìng)速嘉年年華“派喜模模特婚紗紗攝影大大賽“跨越中中國”北北斗星X5帶你走天天涯公司產(chǎn)品品層面利亞納家庭幸福福夢(mèng)想日日（網(wǎng)絡(luò)絡(luò)公關(guān)活活動(dòng)）利亞納幸幸福裝備備大比拼拼（網(wǎng)絡(luò)絡(luò)公關(guān)活活動(dòng)）利亞納利亞納的的幸福接接力賽（（終端活活動(dòng)）利亞納產(chǎn)產(chǎn)品精品品裝飾（（終端活活動(dòng)）萬元日薪薪——利亞納家家庭車模模招聘（（網(wǎng)絡(luò)公公關(guān)活動(dòng)動(dòng)）北斗星系系列主力銷量提提振產(chǎn)品品樹品牌、提銷量：新上市系列上延產(chǎn)品，提振北斗星系列品牌，提升北斗星系列銷量穩(wěn)銷量、搶市場(chǎng)：長期主力促銷產(chǎn)品，穩(wěn)定原有銷量，同時(shí)搶占部分微客市場(chǎng)等北斗星X5北斗星主力品牌牌公關(guān)活活動(dòng)產(chǎn)品品：重宣傳主力銷量量貢獻(xiàn)產(chǎn)產(chǎn)品：重促銷示例：新?？似谄谂c經(jīng)典?？丝似诘墓泊?013年北斗星星系列推推廣思路路?跨界、超越越?2013年北斗星X5傳播建議議方向2013年傳播整整合點(diǎn)：多功能跨界轎轎車酷造型大空間低油耗高舒適強(qiáng)動(dòng)力“送你一一輛車，，創(chuàng)業(yè)夢(mèng)夢(mèng)想征集集”北斗星X5的跨界理理念，將將作為很很多人的的創(chuàng)業(yè)首首選之車車，為了了充分展展現(xiàn)“宜宜家、亦亦商、逸逸生活””的主題題。結(jié)合合明年的的經(jīng)濟(jì)形形勢(shì)，很很多剛從從校門走走出的大大學(xué)生他他們將面面對(duì)嚴(yán)峻峻的就業(yè)業(yè)壓力，，更多的的選擇自自主創(chuàng)業(yè)業(yè)的道路路，他們們充滿夢(mèng)夢(mèng)想，他他們充滿滿激情，，唯獨(dú)缺缺少了起起跳的助助推器，，奮進(jìn)的的推進(jìn)器器。通過過店頭投投遞、微微博、官官網(wǎng)專題題頁面上上傳你的的創(chuàng)業(yè)夢(mèng)夢(mèng)想，經(jīng)經(jīng)過專家家評(píng)審，，就可以以得到北北斗星X5五年的使使用權(quán)。。預(yù)計(jì)費(fèi)用用10萬元一箱油穿穿越塔克克拉瑪干干沙漠（（以媒體體為主））為了體現(xiàn)現(xiàn)北斗星星X5的節(jié)油、、耐用，，通過苛苛刻的環(huán)環(huán)境，媒媒體深入入的試駕駕，快速速建立北北斗星X5的經(jīng)典特特性。公路是1990年為開發(fā)發(fā)塔克拉瑪瑪干沙漠漠腹地豐富富的石油油和天然然氣資源源而修建建的一條條專用通通道?？v縱貫塔克克拉瑪干干沙漠，，北起輪臺(tái)縣東9公里（國國道314線626公里處）），經(jīng)輪輪南油田田、塔里木河河、肖塘、、塔中4井，南至至新疆民豐縣東18公里（國國道315線2178公里處）），全長長565.66公里。預(yù)計(jì)費(fèi)用用50萬元從北斗星星X5的跨界，，聯(lián)想到到了跨越越，北斗斗星E+09年在漠河河榮獲了了A0級(jí)北極第第一車的的美譽(yù)。。2013年，從漠漠河出發(fā)發(fā)，終點(diǎn)點(diǎn)在?？诳谌齺?，，做一次次跨越之之旅。全全程約6000公里。“跨越中中國”北北斗星X5帶你走天天涯預(yù)計(jì)費(fèi)用用30萬元?2013年派喜品品牌傳播目標(biāo)溫馨——操控便捷捷、降噪噪消音個(gè)性——競(jìng)速底盤盤，靈巧巧節(jié)能潮流——時(shí)尚動(dòng)感感，駕乘乘一流溫馨個(gè)性性的潮流流轎車強(qiáng)勁動(dòng)力安全無憂舒爽人性炫酷造型精湛品質(zhì)中國30歲左右城市型的男女年輕群體（單身年輕人、年輕情侶、年輕家庭），喜悅、自由、年輕，務(wù)實(shí)可靠，有家庭責(zé)任感，同時(shí)又追求個(gè)性的生活鈴木派喜自成一派，喜悅相伴（上市期：自成一派，喜悅上市）產(chǎn)品支持目標(biāo)人群傳播口號(hào)產(chǎn)品風(fēng)格時(shí)尚、精致、個(gè)性、動(dòng)感、歐范兒、溫馨傳播訴求暢想喜悅汽車生活品牌目標(biāo)時(shí)尚跨界節(jié)能精品“溫馨個(gè)性”的潮流轎車產(chǎn)品定位省油經(jīng)濟(jì)在主品牌牌及產(chǎn)品品性能支支持下，，基于產(chǎn)產(chǎn)品開展展全新品品牌營銷銷，以公關(guān)活動(dòng)動(dòng)為主“派大禮禮、喜進(jìn)進(jìn)門”網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)征集集最幸福福的家庭庭微博或論論壇活動(dòng)動(dòng)，只要要把家庭庭幸福照照上傳微微博或者者專題頁頁面，通通過抽獎(jiǎng)獎(jiǎng)，就可可以獲得得派喜車車模，評(píng)評(píng)選出的的第一名名還可以以得到大大獎(jiǎng)。預(yù)計(jì)費(fèi)用用10萬元通過與各各地?cái)z影影家協(xié)會(huì)會(huì)聯(lián)系，，組織一一次模特特外拍活活動(dòng)，通通過照片片的評(píng)比比，增加加派喜車車的曝光光?！芭上曹囓嚹；榧喖啍z影大大賽預(yù)計(jì)費(fèi)用用100萬元“玩轉(zhuǎn)派派喜”競(jìng)競(jìng)速嘉年年華嘉年華，，就是大大家一起起來happy，要玩的的刺激，，玩的動(dòng)動(dòng)心。為為此，可可設(shè)計(jì)派派喜跨越越飛行、、百米競(jìng)競(jìng)速、動(dòng)動(dòng)感漂移移等項(xiàng)目目，讓觀觀眾切身身感到派派喜的競(jìng)競(jìng)速特性性。一臺(tái)臺(tái)車改裝裝30萬元，改改裝10臺(tái)車。選選取5個(gè)城市，，每站60萬元。預(yù)計(jì)費(fèi)用用600萬元國際汽聯(lián)聯(lián)亞太拉拉力錦標(biāo)標(biāo)賽全國汽車車?yán)﹀\錦標(biāo)賽參加運(yùn)動(dòng)底盤盤競(jìng)速特性性利亞納系列整體銷量增量量產(chǎn)品2013年利亞納納系列推推廣思路路CB311/CB312上市：改型上市市新品，，銷量增增長產(chǎn)品品56800元特價(jià)車車上市/2013款利亞納納上市：：大幅提升性性價(jià)比、、提升配配置，強(qiáng)強(qiáng)化A級(jí)市場(chǎng)客客戶認(rèn)知知度整體A級(jí)市場(chǎng)容容量大，，銷量增增長基礎(chǔ)礎(chǔ)大公司利亞納納a+產(chǎn)品成本本控制較較好，價(jià)價(jià)格可下下探新款改型產(chǎn)品更更好豐富產(chǎn)品品線【活動(dòng)1：利亞納家庭幸福夢(mèng)想日】活動(dòng)目的：從品品牌傳播層面面，傳播利亞納納的實(shí)用、實(shí)實(shí)在、實(shí)惠的的賣點(diǎn)，配合5月份汽車銷售售旺季的宣傳傳，提升利亞納品牌的知名度，，幫助實(shí)現(xiàn)銷銷售轉(zhuǎn)化，并傳遞其其家庭轎車的的產(chǎn)品定位活動(dòng)時(shí)間：2013年3-5月份活動(dòng)對(duì)象：潛在在意向客戶活動(dòng)形式：網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)幫助實(shí)現(xiàn)家人人有車的夢(mèng)想想——給家人一個(gè)驚驚喜兒子希望有一一輛實(shí)用的車今年結(jié)婚，我我希望能幫他他達(dá)成愿望老公希望有一輛實(shí)惠的車上下班，我希望能幫他他達(dá)成愿望老爸希望有一輛實(shí)在的車環(huán)游中國，我我希望能幫他他達(dá)成愿望預(yù)計(jì)費(fèi)用10萬元【活動(dòng)2：利亞納幸福裝備大比拼】無論身處何處處，只要是利亞納車車主，只要有改裝，無論是是外觀還是內(nèi)內(nèi)飾，都可將其車車的靚照提供給我們，（鼓鼓勵(lì)能附上改裝日志），公司將將整理出改裝資料，供各位愛愛車愛改裝的的朋友們借鑒鑒學(xué)習(xí)，并將將依據(jù)眾位網(wǎng)網(wǎng)友投票的結(jié)結(jié)果評(píng)獎(jiǎng)，最終獲取獎(jiǎng)獎(jiǎng)品！活動(dòng)形式：線線上投稿（照照片、文章形形式不限），內(nèi)容為已已改裝的利亞亞納照片及簡簡單改裝說明明投稿時(shí)間：7月—8月投稿方式：開辟昌河鈴鈴木官網(wǎng)論壇壇的利亞納改改裝專區(qū)投票時(shí)間：9月活動(dòng)獎(jiǎng)項(xiàng)：超超級(jí)改裝大獎(jiǎng)獎(jiǎng)(1名)、最佳外觀獎(jiǎng)獎(jiǎng)(1名)、最佳內(nèi)飾獎(jiǎng)獎(jiǎng)(1名)征集活動(dòng)結(jié)束后后，分區(qū)域邀請(qǐng)請(qǐng)優(yōu)秀車主進(jìn)行展展示，各地經(jīng)銷商商組織利亞納納車友至現(xiàn)場(chǎng)參加沙龍龍，聆聽改裝裝專家作現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)點(diǎn)評(píng)，交流流改裝心得！！預(yù)計(jì)費(fèi)用20萬元【活動(dòng)3：萬元日薪——利亞納家庭車車模招聘】活動(dòng)目的：強(qiáng)化利亞納納家庭轎車產(chǎn)產(chǎn)品形象活動(dòng)時(shí)間：2013年10月~11月廣州車展前前活動(dòng)策略：網(wǎng)絡(luò)公關(guān)活活動(dòng)，車展期期間展示活動(dòng)內(nèi)容：網(wǎng)絡(luò)發(fā)起萬萬元日薪利亞亞納2013年廣州車展家家庭車模招聘聘，最終選定定車模家庭將將邀請(qǐng)只廣州州車展擔(dān)任利利亞納的家庭庭車模一天，，并且獲得1天1萬元的工資（（或者可得到到1萬元購利亞納納的現(xiàn)金優(yōu)惠惠），感覺很很幸福。別具一格的車模——家庭車模，目標(biāo)消費(fèi)群最有效效的導(dǎo)購員！！而且在車展展中讓人眼前前一亮，具有有很強(qiáng)的親和和力！且強(qiáng)化了利利亞納家庭轎轎車的形象。。預(yù)計(jì)費(fèi)用30萬元【活動(dòng)4：利亞納的幸福接力賽】活動(dòng)目的：強(qiáng)化化傳播產(chǎn)品核核心賣點(diǎn)，促促進(jìn)利亞納推廣廣活動(dòng)時(shí)間：2013年3-5月份活動(dòng)對(duì)象：潛在在意向客戶活動(dòng)地點(diǎn)：全國各省份份選定重點(diǎn)地市，為其3個(gè)月循環(huán)開展，至少保證證每個(gè)市有2場(chǎng)次活動(dòng)形式：路演演、巡展活動(dòng)名稱幸福接力之空間大比拼幸福接