2022年行業(yè)分析國內(nèi)手機業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

國內(nèi)手機業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析最近幾年頻繁消失在國產(chǎn)手機身上的"寒流"二字，在上半年開頭擴散至整個國內(nèi)手機業(yè)，除了大部分國產(chǎn)手機"一如繼往"地在逆境中苦苦掙扎之外，就連市場老大諾基亞在國內(nèi)的銷量也消失明顯下滑，而整個行業(yè)內(nèi)的代理商及連鎖零售商也均不同程度地消失了銷量下滑及利潤削減的問題，國內(nèi)手機業(yè)在上半年遭受了一場前所未有的寒流！

畢竟是什么緣由導致上半年手機業(yè)的寒流？下半年這股逼人的寒流是否仍將持續(xù)下去？近日，相關業(yè)內(nèi)人士對此表達了自己的看法。

現(xiàn)狀：手機業(yè)普遭寒流

上半年，手機廠家、零售商和代理商均遭受了前所未有的寒流。據(jù)了解，除了三星、多普達等少數(shù)幾個手機廠家的銷量在上半年保持了較大增長之外，其他手機廠家的銷量不是增長放緩就是下滑，有些國產(chǎn)手機廠商依舊在虧損的逆境中苦苦掙扎。

今年二季度在全球憑借1.22億部的銷量首次達40%份額的諾基亞，在國內(nèi)卻遭受了銷量下滑的尷尬局面，其發(fā)布的財報顯示，其大中國區(qū)市場其次季度手機銷量比第一季度下滑16.2%，這也是諾基亞全球銷售版圖中唯一一個消失手機銷量下滑的區(qū)域；而在國內(nèi)GSM手機市場毫不起眼的LG移動也由于中國聯(lián)通向中國電信交割C網(wǎng)，而在CDMA手機市場遭受逆境，銷量直轉(zhuǎn)而下。

洋品牌遭受寒流，國產(chǎn)手機則更甚。波導、TCL等老牌國產(chǎn)手機廠商在國內(nèi)市場幾乎已失語，圖謀復興的夏新在上半年再虧4億多元，仍在虧損逆境中掙扎；創(chuàng)維移動因業(yè)務不佳，被創(chuàng)維集團甩賣給了兩家經(jīng)銷商……國內(nèi)手機市場遭受了前所未有的冷清局面。

受手機廠家低迷及利潤下滑的影響，今年上半年國內(nèi)手機渠道商也患病了不小挫折。中域電訊、龍粵通信、國美、蘇寧、協(xié)亨、迪信通等都遇到了不同程度的銷量及利潤下滑問題，并放緩了擴張步伐；而中國最大的國包商中郵、天音兩大巨頭，由于部分洋品牌的衰退、區(qū)域零售渠道的不斷壯大，以及直供模式在零售渠道份額不斷放大，失去了傳統(tǒng)優(yōu)勢而陷入尷尬境地。

癥結(jié)：多種因素釀逆境

緣何以往只常見于國產(chǎn)手機身上的"寒流"，今年上半年開頭攻擊整個手機業(yè)？對此，業(yè)內(nèi)人士表達了自己的看法。

多普達副總裁巫正光表示，全球范圍內(nèi)的石油漲價、美國次貸危機的發(fā)生，以及四川5.12大地震的發(fā)生，都對國內(nèi)經(jīng)濟造成了不同程度的影響，手機作為一種大眾消費品，手機銷量勢必會受到影響。除此之外，巫正光認為，運營商的重組也是導致手機需求放緩的一個重要因素。

酷派總裁助理劉東凱認為，手機市場寒流的消失，一方面是淡季的緣由，另一方面則源于宏觀經(jīng)濟的困難，物價上漲、股市、樓市的寒流沖擊著消費者購買力量，影響著人們的消費意識。他表示，去年中國手機銷售量強勁增長有兩個緣由，一是首次購機者和更新?lián)Q代市場的強勁需求，但進入2022年，換機市場的消費和首次購機者的增長將會自然放緩，這主要是源于中國市場已經(jīng)足夠浩大的手機用戶基數(shù)；最重要的是，"中國消費者的消費信念將受到日益增長的消費者物價指數(shù)、日益增長的房屋價格、主板股票市場的動蕩等因素的影響。"

賽迪顧問分析師李學芳稱，受中國宏觀經(jīng)濟形勢的影響，消費指數(shù)偏高，多數(shù)消費者購買習慣趨于保守，生活必需品外的消費類電子產(chǎn)品購買量削減；此外，近一年來，手機產(chǎn)品缺乏革命性的換機功能，以及3G手機市場即將全面啟動，造成不少消費者對購買新產(chǎn)品持幣觀望，綜合來看，消費者需求趨于保守與技術驅(qū)動力不足，使國內(nèi)手機市場增長放緩。

展望：境況將更加困難

在上述種種因素導致上半年手機業(yè)寒流的狀況下，下半年手機業(yè)能否回暖？對此，酷派總裁助理劉東凱認為，價格杠桿的失衡、電信重組塵埃未定，以及殺手級業(yè)務的缺乏將使下半年手機行業(yè)更加困難。

劉東凱表示，目前整個產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)都在變，諾基亞用價格政策來調(diào)控市場，對旗下多款手機進行降價，這勢必會對其他手機廠商造成更大的壓力，為了穩(wěn)固并提升市場份額，不少手機廠商也會忍痛降價，重走以犧牲利潤換取市場的老路子，這樣整個市場價格杠桿就會失去平衡，利潤空間就會縮小，許多廠商將難以支撐下去。

"電信重組至少要大半年才能完成，其中種種不確定的因素使手機定制市場相對遲滯，尤其是CDMA定制手機市場，各大手機廠商都得重新布局并洗牌，以期爭得中國電信的定制大單，這對手機廠商而言依舊是一個較長的等待期。至于中國移動主導的TD手機，由于剛剛起步，各大手機廠商也不行能在短期內(nèi)憑借TD手機打翻身仗。"劉東凱說。

劉東凱認為，缺少殺手級的應用也是下半年手機業(yè)將更加困難的一個重要因素。他表示，今年手機市場幾乎沒有消失什么特殊的新功能，手機產(chǎn)品也沒有什么真正意義上的亮點，就算是炒得最火熱的GPS功能，也只對有車一族有吸引力，賣場的冷清、國包商的沒落，就是源于手機終端缺乏功能賣點的創(chuàng)新。不過，從長遠來看，劉東凱對國內(nèi)手機行業(yè)的前景布滿了信念，他表示，隨著運營商重組的完成，酷派、中興等技術積累性企業(yè)不斷壯大，中國的手機市場必將走向富強。

賽迪顧問分析師李學芳表示，運營商全業(yè)務競爭，以及中國3G手機市場的啟動，將來中國手機市場競爭環(huán)境將更加簡單，要想在中國手機市場占據(jù)一席之地，要做好打長久戰(zhàn)的預備，廠商不僅需要實力，更需求耐力。據(jù)了解，賽迪顧問猜測2022年銷量將達到1.65億部，低于年初猜測的1.85億部。與上述謹慎的觀點相比，多普達副總裁則對下半年手機行業(yè)持樂觀態(tài)度。"從8月開頭，你會發(fā)覺整個市場的樂觀變化，我認為在下半年手機市場應當會好轉(zhuǎn)。"巫正光稱。

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