XXXX年中華泰山平安禮招商方案

2010’中國(guó)泰安-泰山平安創(chuàng)意旅游商品全國(guó)征集大賽

——活動(dòng)贊助方案項(xiàng)目背景泰山有“天下第一山”之美譽(yù)，是中國(guó)最美的、令人震撼的十大名山之一。又被稱(chēng)為“帝王之山”，千古年來(lái)承載了中華民族歷代君王的國(guó)泰民安的愿望,先后有十二位皇帝來(lái)泰山封禪,孔子留下了“登泰山而小天下”的贊嘆。同時(shí)，泰山以其雄偉高大的自然景觀，數(shù)千年精神文化的滲透和渲染，已經(jīng)成了中華民族的象征，一直是國(guó)內(nèi)藝術(shù)家和學(xué)者的精神源泉。自古以來(lái)泰山有“泰山安，四海皆安”之說(shuō)，從秦皇漢武，到清代帝王，在泰山上下建廟塑神，刻石題字。文人雅士更對(duì)泰山仰慕備至，紛紛作詩(shī)記文。泰山宏大的山體上留下了20余處古建筑群，2200余處碑碣石刻。1987年，泰山被登錄為世界文化與自然雙遺產(chǎn)。2泰山歷經(jīng)千年的文化3泰山封禪文化:在歷朝統(tǒng)治者的眼里，泰山是凜然不可冒犯的，泰山有史記載的帝王封禪12次,故被稱(chēng)作“圣山”和“國(guó)山”,泰山的顯赫名氣正是源于此。泰山宗教文化:泰山是道教名山，但儒、佛兩教在泰山的影響亦不可小覷，三教合一的情形比比皆是。泰山石刻文化:石刻文化不是中國(guó)獨(dú)有的文化形式，泰山得以獲得世界雙遺產(chǎn)的美名，其中石刻文化功不可沒(méi)。泰山建筑文化:泰山是中國(guó)古建筑的薈萃之地，岱廟與北京故宮、曲阜三孔、承德避暑山莊并稱(chēng)中國(guó)四大古建筑群。靈巖寺自古為“域中四絕”之一。泰山民俗文化:東岳廟會(huì)、泰山老奶奶生日、王母生日、泰山石敢當(dāng)泰山“雄重盤(pán)礴”的山體，自古以來(lái)就是穩(wěn)定安寧的象征?！稇?zhàn)國(guó)策》呂不韋向秦王后之弟陽(yáng)泉君進(jìn)言：“說(shuō)有可以一切使君富貴千萬(wàn)歲，其寧于太山四維，必?zé)o危亡之患矣?！贝苏Z(yǔ)，實(shí)為“泰山安則天下安”觀念的濫觴。后淮南王劉安《上武帝書(shū)》中稱(chēng)：“天下之安，猶泰山而四維之也?！睜柡蠼?jīng)過(guò)明人蕭大亨“泰岱安，則四岳之神舉安；五岳奠定，斯海內(nèi)無(wú)弗安”最終形成了“泰山天下安”的觀念。近代美國(guó)地理學(xué)家埃德加·蓋洛在《中國(guó)五岳》中稱(chēng)：世界上有兩座城市的名字意思是“平安之城”，一座是中東的耶路撒冷，另一座就是中國(guó)的泰安。泰山文化核心——平安文化的歷史根源5第一站：北京恭王府活動(dòng)啟動(dòng)儀式，借恭王府“天下第一?！眮?lái)引出泰安、泰山平安文化主題第二站：濟(jì)南作為進(jìn)行平安接力第二站，將好客山東的山、水元素結(jié)合進(jìn)一步體現(xiàn)泰安、泰山平安文化主題第三站：泰安因泰山得名，寓意國(guó)泰民安，結(jié)合泰山國(guó)際登山節(jié)在中外游客云集之地老縣衙旅游文化街進(jìn)行大賽征集入選作品集中展示展覽，由旅客、市民參與投票選舉自己喜愛(ài)的泰安、泰山平安文化旅游商品，增強(qiáng)大賽的社會(huì)廣泛參與性和的互動(dòng)性第四站：金秋十月，泰山之巔，入圍作品通過(guò)網(wǎng)絡(luò)投票、手機(jī)短信投票及專(zhuān)家評(píng)審后最終得出各項(xiàng)獲獎(jiǎng)作品，充分體現(xiàn)了大賽為大眾百姓祈福、為人民求平安、為國(guó)家求和諧的核心活動(dòng)價(jià)值，從而升華活動(dòng)的主題。北京濟(jì)南泰安泰山中華泰山，福佑平安好客山東，傳遞平安緣結(jié)泰安，祈福平安泰山之巔，國(guó)泰民安活動(dòng)分階段主題劃分6我們的日程市場(chǎng)預(yù)熱大賽啟動(dòng)互動(dòng)活動(dòng)優(yōu)秀作品頒獎(jiǎng)儀式7月-8月8月中旬9月10月恭王府啟動(dòng)儀式商家互動(dòng)平安自駕游網(wǎng)友投票展示入圍作品，百姓參與投票專(zhuān)家點(diǎn)評(píng)祈福法會(huì)、頒獎(jiǎng)儀式我們的宣傳電視網(wǎng)絡(luò)報(bào)刊電視宣傳新聞報(bào)道新聞旅游雜志專(zhuān)場(chǎng)視頻宣傳泰山文化平安大賽設(shè)計(jì)作品泰山=平安禮物=平安互動(dòng)活動(dòng)自駕游平安傳遞商家參與商家=平安媒體宣傳方式宣傳內(nèi)容目的7活動(dòng)各參與方8支持單位：文化部、國(guó)家旅游局主辦單位：山東省旅游局、泰安市人民政府承辦單位：文化部恭王府管理中心、山東省旅游局商品中心、泰安市旅游局山東優(yōu)特旅游商品營(yíng)銷(xiāo)有限公司協(xié)辦單位：中國(guó)工藝美術(shù)學(xué)會(huì)、泰安老縣衙旅游文化街全程冠名單位：全程贊助單位：活動(dòng)主持單位：支持媒體單位：活動(dòng)關(guān)注核心人群簡(jiǎn)析9第一種：一種時(shí)尚的休閑生活方式,這部分的人生活品質(zhì)比較高，經(jīng)濟(jì)方面富裕，旅游更傾向于品味，更注重于旅游的文化內(nèi)涵，屬于高端消費(fèi)群體；第二種：假日時(shí)間生活減壓，由于工作、生活的壓力比較大，選擇旅游，這類(lèi)人是旅游消費(fèi)的主要支撐群體，屬于中端消費(fèi)群體；第三種：團(tuán)體型旅游，由單位或公司組織，他們是企事業(yè)單位的中堅(jiān)力量，屬于中端消費(fèi)群體；第四種：關(guān)注企業(yè)品牌宣傳、市場(chǎng)推廣的參與人群他們是：25-50歲，有錢(qián)、有閑、有品味的精英人群。10時(shí)間:2010.7-8地點(diǎn):北京恭王府蝠池主題：“中華泰山，福佑平安”亮點(diǎn)：借恭王府“天下第一?！?，弘揚(yáng)泰安、泰山平安文化，通過(guò)“平安是?！边@一主題，拉開(kāi)本次大賽序幕出席:文化部、國(guó)家旅游局、山東省旅游局、泰安市人民政府、北京恭王府管理中心、泰安市旅游局等相關(guān)部門(mén)、贊助支持單位領(lǐng)導(dǎo)出席活動(dòng)：北京恭王府活動(dòng)啟動(dòng)儀式、泰山影展、書(shū)法家**現(xiàn)場(chǎng)題字“平安是福”，啟動(dòng)“平安是?！眰鬟f北京—恭王府（大賽啟動(dòng)）活動(dòng)方案詳見(jiàn)子方案11時(shí)間：2010.8地點(diǎn)：濟(jì)南南泉城廣場(chǎng)場(chǎng)主題：“好客山東東，傳遞平平安”亮點(diǎn)：凸顯顯泰安、泰泰山祈福平平安、熱情情好客的山山東深厚文文化底蘊(yùn)蘊(yùn)，體現(xiàn)泰泰安、泰山山作為好客客山東之山山、水名勝勝的代表表活動(dòng)：百名名兒童繪平平安泰山小禮品品贈(zèng)送內(nèi)容：濟(jì)南南作為進(jìn)行行“平安是是?！眰鬟f遞第二站，，將好客山山東的山、、水元素素結(jié)合進(jìn)一一步體現(xiàn)泰泰安、泰山山平安文化化主題商家互動(dòng)：：商家可介入入宣傳客戶(hù)自駕游游啟動(dòng)濟(jì)南—泉城廣場(chǎng)（（商家互動(dòng)動(dòng)）12泰安-百姓互動(dòng)（（參與祈福福）時(shí)間：2010年9月日日地點(diǎn)：泰泰安老縣衙衙旅游文化化街主題：“緣結(jié)泰安安，祈福平平安”亮點(diǎn)：結(jié)合合節(jié)慶優(yōu)勢(shì)勢(shì)資源，增增強(qiáng)大賽社社會(huì)廣泛參參與性、互互動(dòng)性活動(dòng)：結(jié)合合登山節(jié)在在旅客和市市民云集之之地老縣衙衙旅游文化化街，進(jìn)進(jìn)行大賽征征集入選作作品集中展展示展覽，，由游客、、市民參與與投票評(píng)選選自己喜愛(ài)愛(ài)的泰安、、泰山平安安文化旅游游商品，增增強(qiáng)大賽的的社會(huì)廣泛泛參與性和和互動(dòng)性13時(shí)間：2010.10地點(diǎn)：泰安安、泰山極極頂主題：“泰山之巔巔，國(guó)泰民民安”內(nèi)容：1、金秋十月月，泰安市市政大樓入入圍作品通通過(guò)網(wǎng)絡(luò)投投票、手手機(jī)短信投投票及專(zhuān)家家評(píng)審后最最終評(píng)出獲獲獎(jiǎng)作品，，并舉行頒頒獎(jiǎng)儀式2、泰山之巔巔，平安祈祈福大法會(huì)會(huì)亮點(diǎn)：與一一般大賽評(píng)評(píng)選不同，，充分結(jié)合合社會(huì)大眾眾的參與與和意見(jiàn)，，增強(qiáng)社會(huì)會(huì)廣泛參與與性和互動(dòng)動(dòng)性，體現(xiàn)現(xiàn)了大賽為為百姓祈福福、為民族族求平安、、為國(guó)家求求和諧的主主題核心，，從而升華華活動(dòng)的主主題。贊助商實(shí)物物展示可設(shè)置獨(dú)立立展臺(tái)展示示可設(shè)置燈箱箱展出贊助助商廣告泰安、泰山山—頒獎(jiǎng)儀式暨暨優(yōu)秀作品品展媒體宣傳推推廣大賽媒體合合作：全程平面媒媒體支持：：齊魯晚報(bào)報(bào)全程網(wǎng)絡(luò)媒媒體支持：：搜狐或新新浪全程手機(jī)媒媒體支持：：中國(guó)移動(dòng)動(dòng)手機(jī)報(bào)電視媒體：：中央電視視臺(tái)、山東東電視臺(tái)、、旅游衛(wèi)視視、北京電電視臺(tái)、泰泰安電視臺(tái)臺(tái)等平面媒體：：中國(guó)旅游游報(bào)、中國(guó)國(guó)文化報(bào)、、品牌中國(guó)國(guó)聯(lián)盟、北北京青年報(bào)報(bào)、北京晚晚報(bào)、新京京報(bào)、中國(guó)國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)、、中國(guó)商報(bào)報(bào)、泰安日日?qǐng)?bào)等自建媒體使使用：本次次大賽官方方網(wǎng)站分階段媒體體使用見(jiàn)附附表1415媒體整合傳傳播應(yīng)用媒體網(wǎng)絡(luò)電視手機(jī)報(bào)紙廣播媒體方式大賽網(wǎng)站大賽博客特色論壇門(mén)戶(hù)網(wǎng)站專(zhuān)欄新聞報(bào)道互動(dòng)平臺(tái)合作欄目新聞報(bào)道新聞報(bào)道傳播內(nèi)容全面介紹本次大賽相關(guān)信息，實(shí)時(shí)跟蹤報(bào)道大賽進(jìn)程，賽會(huì)溝通的主要信息發(fā)布平臺(tái)有側(cè)重的進(jìn)行大賽過(guò)程中可以放大或者有傳播價(jià)值的新聞熱點(diǎn)討論，觀點(diǎn)發(fā)布等針對(duì)特定目標(biāo)受眾，展開(kāi)話題營(yíng)銷(xiāo)傳播，增加大賽的知名度和參與度充分發(fā)揮門(mén)戶(hù)網(wǎng)站主流媒體的作用，提高大賽信息傳播的廣度和深度，引起社會(huì)廣泛關(guān)注，提高大賽的知名度和美譽(yù)度增加大賽信息傳播機(jī)會(huì)，持續(xù)增加社會(huì)影響力戰(zhàn)略合作一家移動(dòng)通信企業(yè)，開(kāi)通網(wǎng)絡(luò)投票號(hào)段，全程接受手機(jī)用戶(hù)短信互動(dòng)參與提高大賽信息傳播的廣度和深度，引起社會(huì)廣泛關(guān)注，提高大賽的知名度和美譽(yù)度增加大賽信息傳播機(jī)會(huì)，持續(xù)增加社會(huì)影響力增加大賽信息傳播機(jī)會(huì)，持續(xù)增加社會(huì)影響力大賽階段

第一階段

第二階段

第三階段

第四階段

大賽必須出現(xiàn)媒體形式

討論協(xié)商出現(xiàn)媒體形式贊助企業(yè)參參與活動(dòng)設(shè)設(shè)置16百名兒童繪繪平安兒童是祖國(guó)國(guó)的未來(lái)，，是發(fā)展承承載的希望望。小作者者們用天真真爛漫的奇奇思妙想，，質(zhì)樸純真真的圖畫(huà)，，歌頌祖國(guó)國(guó)欣欣向榮榮的美好景景象，描繪繪出在他們們心中的保保護(hù)天使的的形象。本次活動(dòng)旨旨在以?xún)和桨矠轭}題，吸引更更多有孩子子的家庭關(guān)關(guān)注這項(xiàng)大大賽活動(dòng)地點(diǎn)：：濟(jì)南泉城城廣場(chǎng)西端端17平安自駕游游安全駕駛，，出入平安安一直是汽汽車(chē)消費(fèi)者者所關(guān)注的的重點(diǎn)，也也是汽車(chē)商商家售賣(mài)的的要點(diǎn)。結(jié)合本次大大賽有針對(duì)對(duì)性的進(jìn)行行合作招商商，例如豐豐田在召回回門(mén)下，正正在低調(diào)的的進(jìn)行品牌牌公關(guān)活動(dòng)動(dòng)?；顒?dòng)地點(diǎn)：：北京-濟(jì)南-泰安18平安傳遞—“平安是?！薄眰鬟f活動(dòng)動(dòng)19平安—近年來(lái)社會(huì)會(huì)大眾所關(guān)關(guān)注的話題題。結(jié)合本次大大賽有針對(duì)對(duì)性的進(jìn)行行合作招商商，所有參參加活動(dòng)的的人員穿印印制有贊助助企業(yè)LOGO的服裝，進(jìn)進(jìn)行的一場(chǎng)場(chǎng)大型的平平安是福傳傳遞活動(dòng)。?；顒?dòng)地點(diǎn)：：北京-濟(jì)南-泰安泰山“平安安是福”石石碑20本次大賽將將在泰山立立石碑一塊塊，正面為為“平安是?！彼膫€(gè)大字。。千年傳承平安文化萬(wàn)世景仰活動(dòng)地點(diǎn)：：泰山極極頂、碧霞霞祠內(nèi)商務(wù)合作價(jià)價(jià)格21回報(bào)內(nèi)容回報(bào)形式單項(xiàng)報(bào)價(jià)1全程合作總冠名**企業(yè)“泰山平安禮”創(chuàng)意大賽四場(chǎng)大型平安活動(dòng)2002全程贊助企業(yè)北京\濟(jì)南\泰安\泰山三城四地參與活動(dòng)502單場(chǎng)贊助北京\濟(jì)南\泰安\泰山(每場(chǎng))203定制活動(dòng)在泰山設(shè)置合理的活動(dòng)（如自駕游、平安禮）204形象授權(quán)使用使用泰山平安元素制作企業(yè)商品、紀(jì)念品205商品展示在泰山特定的地點(diǎn)實(shí)物擺放客戶(hù)商品(周)100合計(jì)優(yōu)惠合作推推廣企業(yè)策策略——獨(dú)獨(dú)家全程冠冠名企業(yè)合作模模式一：大大賽獨(dú)家全全程冠名企企業(yè)數(shù)量：一家家贊助條件：：不低于于200萬(wàn)萬(wàn)人民幣合作企業(yè)要要求：企業(yè)文化或或其產(chǎn)品文文化符合平平安、和諧諧的社會(huì)主主題，有強(qiáng)強(qiáng)烈的企業(yè)業(yè)社會(huì)責(zé)任任感，能夠夠作為泰安安、泰山厚厚重平安文文化的杰出出代表在行業(yè)內(nèi)處處于領(lǐng)先地地位，具備備雄厚企業(yè)業(yè)實(shí)力，有有意愿借此此活動(dòng)在北北京、濟(jì)南南、泰安、、泰山三城城四地的進(jìn)進(jìn)行造成良良好的國(guó)內(nèi)內(nèi)、省內(nèi)及及泰安當(dāng)?shù)氐厣鐣?huì)影響響的國(guó)內(nèi)、、省內(nèi)或泰泰安市的著著名大型企企業(yè)。22獨(dú)家全程冠冠名企業(yè)擬擬定合作回饋1、作為本本次大賽主主辦或協(xié)辦辦單位之一一2、獨(dú)家享享有本次大大賽全程冠冠名企業(yè)名名稱(chēng)的權(quán)益益3、享有本本次大賽所所有廣告宣宣傳、地面面活動(dòng)等整整合傳播的的參與和被被報(bào)道權(quán)益益4、享有大大賽過(guò)程中中在北京、、濟(jì)南、泰泰安以大賽賽全程冠名名企業(yè)名義義，結(jié)合自自身企業(yè)品品牌和市場(chǎng)場(chǎng)發(fā)展需求求獨(dú)立進(jìn)行行企業(yè)和產(chǎn)產(chǎn)品宣傳的的權(quán)益5、在企業(yè)業(yè)今后市場(chǎng)場(chǎng)推廣和品品牌宣傳中中，享有中中國(guó)泰安、、泰山平安安文化代表表企業(yè)的權(quán)權(quán)益6、企業(yè)負(fù)負(fù)責(zé)人作為為大賽頒獎(jiǎng)獎(jiǎng)主要嘉賓賓出席頒獎(jiǎng)獎(jiǎng)儀式、并并向獲獎(jiǎng)參參賽選手頒頒獎(jiǎng)的權(quán)益益7、作為泰泰安旅游局局長(zhǎng)期、重重點(diǎn)合作企企業(yè)，其產(chǎn)產(chǎn)品享有泰泰安旅游局局向市場(chǎng)優(yōu)優(yōu)先推薦的的權(quán)益8、享有本本次大賽獲獲獎(jiǎng)作品市市場(chǎng)開(kāi)發(fā)合合作伙伴的的優(yōu)先選擇擇權(quán)9、根據(jù)企企業(yè)市場(chǎng)需需求可進(jìn)行行企業(yè)相關(guān)關(guān)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)發(fā)設(shè)計(jì)征集集活動(dòng)10、邀請(qǐng)請(qǐng)合作企業(yè)業(yè)主要負(fù)責(zé)責(zé)人參與泰泰山“平安安是?！逼砥砀４蠓〞?huì)會(huì)23該合作回饋饋為大賽組組委會(huì)基本本想法，雙雙方可進(jìn)行行深入探討討和調(diào)整回回饋方式和和內(nèi)容獨(dú)家全程冠冠名企業(yè)活活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)回回報(bào)24現(xiàn)場(chǎng)背景板板顯著位置置企業(yè)Logo呈現(xiàn)；現(xiàn)場(chǎng)播放企企業(yè)形象宣宣傳片；企業(yè)現(xiàn)場(chǎng)易易拉寶等宣宣傳品展示示；企業(yè)宣傳品品/禮品現(xiàn)場(chǎng)發(fā)發(fā)放；主持人口播播提及贊助助伙伴；冠名企業(yè)vip名額贈(zèng)送；；25MSN：airtv_han@hotmail.ocm歡迎您的參參與“中華泰山、、天下泰安安”平安之禮9、靜靜夜夜四四無(wú)無(wú)鄰鄰，，荒荒居居舊舊業(yè)業(yè)貧貧。。。。1月月-231月月-23Thursday,January5,202310、雨中黃黃葉樹(shù)，，燈下白白頭人。。。00:23:0500:23:0500:231/5/202312:23:05AM11、以我獨(dú)沈沈久，愧君君相見(jiàn)頻。。。1月-2300:23:0500:23Jan-2305-Jan-2312、故故人人江江海海別別，，幾幾度度隔隔山山川川。。。。00:23:0500:23:0500:23Thursday,January5,202313、乍見(jiàn)見(jiàn)翻疑疑夢(mèng)，，相悲悲各問(wèn)問(wèn)年。。。1月-231月-2300:23:0500:23:05January5,202314、他鄉(xiāng)生生白發(fā)，，舊國(guó)見(jiàn)見(jiàn)青山。。。05一一月202312:23:05上上午00:23:051月-2315、比不了得得就不比，，得不到的的就不要。。。。一月2312:23上午1月-2300:23January5,202316、行行動(dòng)動(dòng)出出成成果果，，工工作作出出財(cái)財(cái)富富。。。。2023/1/50:23:0600:23:0605January202317、做前，能夠夠環(huán)視四周；；做時(shí)，你只只能或者最好好沿著以腳為為起點(diǎn)的射線線向前。。12:23:06上午午12:23上上午00:23:061月-239、沒(méi)有有失敗敗，只只有暫暫時(shí)停停止成成功?。?。1月-231月-23Thursday,January5,202310、很多多事情情努力力了未未必有有結(jié)果果，但但是不不努力力卻什什么改改變也也沒(méi)有有。。。00:23:0600:23:0600:231/5/202312:23:06AM11、成功就就是日復(fù)復(fù)一日那那一點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)小小努努力的積積累。。。1月-2300:23:0600:23Jan-2305-Jan-2312、世間成事，，不求其絕對(duì)對(duì)圓滿，留一一份不足，可可得無(wú)限完美美。。00:23:0600:23:0600:23Thursday,January5,202313、不知香積積寺，數(shù)里里入云峰。。。1月-231月-2300:23:0600:23:06January5,202314、意意志志堅(jiān)堅(jiān)強(qiáng)強(qiáng)的的人人能能把把世世界界放放在在手手中中像像泥泥塊塊一一樣樣任任意意揉揉捏捏。。05一一月月202312:23:06上上午午00:23:061月月-2315、楚塞三三湘接，，荊門(mén)九九派通。。。。一月2312:23上上午1月-2300:23January5,202316、少年年十五五二十十時(shí)，，步行行奪得得胡馬馬騎。。。2023/1/50:23:0600:23:0605January202317、空山山新雨雨后，，天氣氣晚來(lái)來(lái)秋。。。12:23:06上上午午12:23上上午00:23:061月-239、楊柳散和和風(fēng)，青山山澹吾慮。。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、閱讀一一切好