XXXX某科技QQ企業(yè)戰(zhàn)略合作方案

騰訊&眠之堡

2010戰(zhàn)略合作方案目錄整體合作策略--以眠之堡床墊“優(yōu)質(zhì)睡眠”為訴求點，基于“世界睡眠日”、“世博會”等大事件，進行創(chuàng)意主題營銷，病毒式傳播眠之堡品牌。詳細合作方案--甄選騰訊優(yōu)勢產(chǎn)品、結(jié)合大事件高關(guān)注度的熱點時期，設(shè)計事件營銷的具體方案網(wǎng)絡(luò)營銷背景與傳播--簡要分析網(wǎng)絡(luò)媒體與其他媒體的差異與優(yōu)勢，概括互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)現(xiàn)狀和騰訊網(wǎng)現(xiàn)狀及其影響力。網(wǎng)絡(luò)營銷背景與傳播為什么一定要做網(wǎng)絡(luò)傳播？比較平面、戶外廣告媒體，網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢體現(xiàn)在交互性和縱深性的優(yōu)勢最大化傳統(tǒng)媒體是二維的，而網(wǎng)絡(luò)傳播則是多維的擁有最有活力的消費群體，受眾關(guān)注度高可以進行完善的統(tǒng)計、跟蹤和衡量廣告的效果投放更具有針對性，可以提供有針對性的內(nèi)容環(huán)境大大縮短了媒體投放的進程，傳播范圍廣、不受時空限制網(wǎng)絡(luò)廣告具有可重復性和可檢索性中國網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)狀網(wǎng)絡(luò)營銷理念客戶滿意度如果有了5%的提高，企業(yè)的利潤將加倍多留住5%客戶，利潤提高100%2/3的客戶離開其供應(yīng)商是因為客戶關(guān)懷不夠70%的重復購買不是忠誠，而只是習慣新客戶成本=4*老客戶保留成本中國網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)狀截止到2009年12月30日，中國網(wǎng)民規(guī)模達到3.84億人，普及率達到28.9%，網(wǎng)民規(guī)模較2008年增長了8400萬人。寬帶網(wǎng)民規(guī)模達到3.64億人，較2008年增長7600萬人。農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模達到10681萬人，占整體網(wǎng)民的27.8%，同比增長26.3%。瀏覽新聞、搜索引擎、即時通信、電子郵件、論壇/BBS、網(wǎng)絡(luò)購物是主要的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用。旅游預訂（飛機+酒店+旅游）使用率是7.9%，用戶規(guī)模3024萬人，較2008年增長77.9%。病毒式傳播——信息的自我傳播能力凸現(xiàn)騰訊簡要介紹公司介紹騰訊公司成立于1998年11月，是目前中國最大的互聯(lián)網(wǎng)綜合服務(wù)提供商之一，也是中國服務(wù)用戶最多的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)之一。成立十年多以來，騰訊一直秉承一切以用戶價值為依歸的經(jīng)營理念，始終處于穩(wěn)健、高速發(fā)展的狀態(tài)。

2004年6月16日，騰訊公司在香港聯(lián)交所主板公開上市（股票代號700）。騰訊是中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展QQ用戶8.919億注冊帳戶總數(shù)3.766億活躍帳戶數(shù)4970萬最高同時在線帳戶數(shù)3140萬付費包月用戶目錄整體合作策略--以眠之堡床墊“優(yōu)質(zhì)睡眠”為訴求點，基于“世界睡眠日”、“世博會”等大事件，進行創(chuàng)意主題營銷，病毒式傳播眠之堡品牌。詳細合作方案--甄選騰訊優(yōu)勢產(chǎn)品、結(jié)合大事件高關(guān)注度的熱點時期，設(shè)計事件營銷的具體方案網(wǎng)絡(luò)營銷背景與傳播--簡要分析網(wǎng)絡(luò)媒體與其他媒體的差異與優(yōu)勢，概括互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)現(xiàn)狀和騰訊網(wǎng)現(xiàn)狀及其影響力。

廣告訴求分析營銷策略制定宣傳資源推薦宣傳周期安排整體合作策略廣告訴求分析健康意識的覺醒：擁有健康才能擁有未來，睡眠占據(jù)著我們生命的三分之一。優(yōu)質(zhì)睡眠睡眠知識的普及：睡姿、睡具與健康。睡眠健康產(chǎn)品有助于改善睡眠質(zhì)量，選擇適合自己的產(chǎn)品才是最重要的?？偨Y(jié)：健康睡眠的知識和意識需要進一步普及與強化，以“回顧十年睡眠日，享優(yōu)質(zhì)睡眠”為主線，選取眠之堡有代表性的睡眠產(chǎn)品，結(jié)合回顧十年“睡眠日”主題活動，幫助人們提高健康睡眠的認識，優(yōu)化生活的品質(zhì)。營銷策略制定事件營銷策劃“回顧十年世界睡眠日”的專題活動1。每年3月21日是世界睡眠日2。2001-2010世界睡眠日10周年創(chuàng)意主題夢想成真眠之堡“夢想成真”征集活動；十年回顧每周回顧一個世界睡眠日主題健康調(diào)查設(shè)計相關(guān)題目做線上調(diào)查宣傳資源推薦（專題）推薦理由：共享10億QQ用戶數(shù)據(jù)無須注冊，登錄簡單眠之堡活動專題效果參考圖（含在線調(diào)查、夢想成真、十年回顧專題）眠之堡宣傳亮點：面向QQ群所有用戶，，長時間視覺覺沖擊宣傳資源推薦薦(QQ群)注：數(shù)據(jù)更更新到09年2月份。群規(guī)模與活躍發(fā)展有群帳戶數(shù)2.75億月發(fā)送群消息賬戶數(shù)1.05億群平均成員18.4個群MOU335條戶均群數(shù)4.93個全國超過22萬個置業(yè)安居居群推薦理由：總計超過5000萬個QQ群群是一個個小小的社區(qū)聚集集地宣傳資源推薦薦(新聞、財經(jīng)或或娛樂頻道)推薦理由：共享“迷你頁頁”新聞流量量共享Tips彈出頁流量宣傳資源推薦薦(其他)推薦理由：選取騰訊熱點點產(chǎn)品產(chǎn)品特點介紹紹QQ郵箱：國內(nèi)排名第一的郵箱平臺城市達人：國國內(nèi)最大的時尚白領(lǐng)活活動組織平臺臺搜搜：國內(nèi)第第三大搜索平平臺，最新尼爾森統(tǒng)統(tǒng)計排名第二二騰訊家居：騰騰訊面向時尚尚白領(lǐng)的專業(yè)業(yè)家居頻道預算分配騰訊網(wǎng)：眠之之堡新聞報道道、熱點專題題、企業(yè)訪談?wù)?，貫穿全年年騰訊家居頻道道：眠之堡新新品發(fā)布、產(chǎn)產(chǎn)品促銷、專專題推廣，貫貫穿全年硬廣資源+重要節(jié)點的互互動資源，配配合全年軟性性服務(wù)+重要節(jié)點互動動營銷2010上半年2010下半年總預算100萬重點資源375萬配套資源286萬眠之堡睡眠調(diào)調(diào)查（4.1-4.30）眠之堡“夢想想成真”（4-6月）宣傳周期安排排十年回顧（5-7月）目錄錄整體合作策略略--以眠之堡床墊墊“優(yōu)質(zhì)睡眠眠”為訴求點點，基于“世世界睡眠日””、“世博會會”等大事件件，進行創(chuàng)意意主題營銷，，病毒式傳播播眠之堡品牌牌。詳細合作方案案--甄選騰訊優(yōu)勢勢產(chǎn)品、結(jié)合合大事件高關(guān)關(guān)注度的熱點點時期，設(shè)計計事件營銷的的具體方案網(wǎng)絡(luò)營銷背景景與傳播--簡要分析網(wǎng)絡(luò)絡(luò)媒體與其他他媒體的差異異與優(yōu)勢，概概括互聯(lián)網(wǎng)行行業(yè)現(xiàn)狀和騰騰訊網(wǎng)現(xiàn)狀及及其影響力。?！八摺睂ｎ}（健康調(diào)查/夢想成真/十年回顧）宣傳資源安排排資源列表和價價格詳細合作方案案睡眠健康調(diào)查查（活動介紹紹）背景介紹：1.進入21世紀全新的科科技時代，人人們的健康意意識空前提高高，“擁有健健康才能有一一切”的新理理念深入人心心，因此有關(guān)關(guān)睡眠問題引引起了國際社社會的關(guān)注。。2.據(jù)世界衛(wèi)生組組織對14個國家15個地區(qū)的25916名在基層醫(yī)療療就診的病人人進行調(diào)查，，發(fā)現(xiàn)有27%的人有睡眠問問題，據(jù)報道道美國的失眠眠發(fā)生率高達達32~50%，英國10~14%，日本20%，法國30%，我國也在30%以上，50%的學生存在睡睡眠不足。3.睡眠障礙對生生活質(zhì)量的負負面影響很大大，但相當多多的病人沒有有得到合理的的診斷和治療療。人們除了了尋找合理的的治療辦法的的同時，也在在努力尋找合合適的臥具。。這與眠之堡堡承諾的“優(yōu)優(yōu)質(zhì)睡眠”、、“優(yōu)質(zhì)生活活”是契合的的?；顒有问剑?.以“眠之堡””冠名，在主主題頁面開設(shè)設(shè)眠之堡“健健康睡眠調(diào)查查”的專題2.引導Q友關(guān)心健康、、關(guān)心睡眠，，提出問題和和尋找答案3.宣傳眠之堡關(guān)關(guān)注人們睡眠眠健康的良好好形象，提升升品牌價值和和影響力活動周期：（具體時間要要視合同簽訂訂情況調(diào)整））1.）4月正式推廣，，以健康睡眠眠調(diào)查的形象象開始品牌推推廣，同時在在騰訊家居頻頻道全面推廣廣；2.）4.12開始在騰訊QQ群、騰訊網(wǎng)財財經(jīng)頻道大力力宣傳3.）4月底活動結(jié)束束。健康睡眠調(diào)查查（效果預估估）預計超過3萬網(wǎng)友參與問卷卷調(diào)查，30萬網(wǎng)友關(guān)注，影影響30萬個家庭……專題效果圖（（這是一個減減肥方法的調(diào)調(diào)查效果圖））眠之堡“夢想想成真”（活活動介紹）創(chuàng)意介紹：1.床，自然想到到“夢”，冠冠名夢想成真真活動，有一一語雙關(guān)的意意味。2.發(fā)動網(wǎng)友參與與寫下自己2010年的夢想，就就有機會在眠眠之堡夢想成成真！3.比的就是酷，，比的就是與與眾不同，看看誰的夢想出出奇制勝！活動形式：1.在專題頁面開開設(shè)眠之堡夢夢想成真專頁頁，以禮品的的形式刺激發(fā)發(fā)動網(wǎng)友積極極參與。2.在專頁中大量量采用眠之堡堡的形象（公公司、賣場））圖片及產(chǎn)品品圖片，長時時間視覺沖擊擊。3.提供一些眠之之堡優(yōu)惠券，，促銷公司產(chǎn)產(chǎn)品。活動周期：（具體時間要要視合同簽訂訂情況調(diào)整））1.）4月正式推廣，，同時在騰訊訊家居頻道全全面推廣；2.）5月開始在騰訊訊QQ群、騰訊網(wǎng)財財經(jīng)頻道大力力宣傳3.）5月底活動結(jié)束束。眠之堡夢想成成真（效果預預估）圍繞說出夢想想展開互動，，傳播眠之堡堡的品牌，吸吸引1萬網(wǎng)友寫夢想，，100萬關(guān)注…世界睡眠日十十年回顧（活活動介紹）活動背景：1.今年是世界睡睡眠日成立的的十周年；2.每年一個主題題，人們早已已忘記了主題題的內(nèi)容，此此次活動可以以重溫主題，，達到宣傳品品牌的目的；；活動形式：1.在專題頁面開開始專頁，總總結(jié)回顧十年年主題，重申申睡眠健康的的重要；2.每周舉辦一個個專題回顧，，結(jié)合眠之堡堡的相關(guān)產(chǎn)品品，突出產(chǎn)品品的特性，吸吸引網(wǎng)友注意意?；顒又芷冢海ň唧w時間要要視合同簽訂訂情況調(diào)整））1.）5月正式推廣，，同時在騰訊訊家居頻道全全面推廣；2.）5.15開始在騰訊QQ群、騰訊網(wǎng)財財經(jīng)頻道大力力宣傳3.）7月底活動結(jié)束束。世界睡眠日十十年回顧（效效果預估）在全國至少30個城市同步展展開，預計直直接參與人數(shù)數(shù)1萬，至少10萬網(wǎng)友關(guān)注…專題效果圖（（這是騰訊世世博盤點專題題）“睡眠”專題（（健康調(diào)查/夢想成真/十年回顧）宣傳資源安排排資源列表和價價格詳細合作方案案宣傳資源安排排（總體）QQ群：配合3次專題活動，，總計宣傳24天1.3月啟動，有計計劃的選取重重要節(jié)點投放放2.專題活動設(shè)計計QQ群參與獎項，，激起網(wǎng)民的的團隊榮譽感感來提高活動動關(guān)注度財經(jīng)頁面：配合3次專題活動，，總計宣傳21天（注：新聞、娛娛樂頁面可做做備選）1.配合專題活動動，有計劃的的選取重要節(jié)節(jié)點投放2.投放財經(jīng)底層層頁“通欄一一”，大幅廣廣告，給關(guān)注注財經(jīng)的白領(lǐng)領(lǐng)高強度視覺覺沖擊騰訊家居頻道道：全年宣傳報道道，重要節(jié)點點強推，論壇壇炒作1.配合專題活動動，全程首頁頁焦點圖推廣廣2.大首頁全年眠眠之堡品牌嵌嵌入宣傳（文文字鏈、品牌牌圖片等形式式）3.臥室頻道全年年眠之堡品牌牌嵌入宣傳4.產(chǎn)品頁面全年年眠之堡品牌牌嵌入宣傳5.資訊頁面新聞聞發(fā)布、高端端訪談全年多多次推廣6.家居頻道BBS全年帖子固頂頂、左側(cè)旗幟幟廣告、熱點點炒作7.騰訊其他產(chǎn)品品：城市達人人、soso家居吧活動推推廣30天全年投放全國投放24天，全覆蓋提提升影響QQ群：全國投放累計影響5000萬個QQ群超過2億QQ用戶眠之堡推廣專專題亮點：面向QQ群所有用戶，，長時間視覺覺沖擊宣傳資源安排排（QQ群）全年投放全國投放21天，2010長時間影響財經(jīng)頻道：底層頁通欄一一/a/20100113/003624.htm(右鍵點擊打開開超鏈接）宣傳資源安排排（財經(jīng)頻道道）眠之堡推廣廣廣告企業(yè)新聞騰訊大首頁：：企業(yè)訪談?wù)劇⑿侣劼劙l(fā)布http://w/(右鍵點擊擊打開超超鏈接）宣傳資源源安排（（騰訊大大首頁））全年5條宣傳眠之之堡相關(guān)關(guān)產(chǎn)品、、資訊和和訪談60天四個月通欄一廣廣告位位置家居首頁頁：大通欄廣廣告/(右鍵點擊擊打開超超鏈接）宣傳資源源安排（（家居首首頁）新聞發(fā)布布家居資訊訊頁：企業(yè)訪談?wù)?、新聞聞發(fā)布/news/(右鍵點擊擊打開超超鏈接）宣傳資源源安排（（家居資資訊頁面面）企業(yè)高端端訪談全國投放放根據(jù)企業(yè)業(yè)需求，，定時更更新新聞聞、訪談?wù)勅昙揖覤BS：帖子固頂頂、旗幟幟廣告http://bbs./(右鍵點擊擊打開超超鏈接）宣傳資源源安排（（家居BBS）全年城市達人人：/act/online.htm#gid=1041808&postid=29&page=1(右鍵點擊擊打開超超鏈接）（備選））宣傳資資源安排排（城市市達人））城市達人人：覆蓋蓋國內(nèi)絕絕大部分分省市，，活躍用用戶過千萬眠之堡活活動發(fā)布布活動發(fā)布布SOSO家居吧：：專題活動動發(fā)布、、帖子固固頂宣傳傳/sobar.q?op=enterbar&ch=&kw=&bn=%BC%D2%BE%D3&proto=71(右鍵點擊擊打開超超鏈接）（備選））宣傳資資源安排排（SOSO家居吧））SOSO：國內(nèi)搜搜索已經(jīng)經(jīng)超越Google，居第二二位帖子固頂頂“睡眠”專專題（健健康調(diào)查查/夢想成真真/十年回顧顧）宣傳資源源安排資源列表表和價格格詳細合作作方案資源列表表和價格格睡眠健康康調(diào)查：125萬推廣資源源，折后后34.2萬廣告內(nèi)容廣告范圍細分廣告形式/時間刊例價格(萬元)折后價(萬元)“十周年回顧"專題制作全國范圍一次1515QQ群廣告全國范圍8天3219.2騰訊網(wǎng)財經(jīng)頻道財經(jīng)底層頁通欄一7天，4月排期28贈送其他配套宣傳資源全國范圍后續(xù)統(tǒng)一列舉50贈送總計

12534.2資源列表表和價格格眠之堡夢夢想成真真：115萬推廣資源源，折后后27.2萬廣告內(nèi)容廣告范圍細分廣告形式/時間刊例價格(萬元)折后價(萬元)專題制作全國范圍一次158QQ群廣告全國范圍8天3219.2騰訊網(wǎng)財經(jīng)頻道財經(jīng)底層頁通欄一7天，5月排期28贈送其他配套宣傳資源全國范圍后續(xù)統(tǒng)一列舉40贈送總計

11527.2資源列表表和價格格十年回顧顧：135萬推廣資源源，折后后27.2萬廣告內(nèi)容廣告范圍細分廣告形式/時間刊例價格(萬元)折后價(萬元)專題制作全國范圍一次158QQ群廣告全國范圍8天，3219.2騰訊網(wǎng)財經(jīng)頻道財經(jīng)底層頁通欄一7天，7月排期28贈送其他配套宣傳資源全國范圍后續(xù)統(tǒng)一列舉60贈送總計

13527.2資源列表表和價格格家居頻道道：140萬推廣資資源，，折后后15萬廣告內(nèi)容廣告范圍細分廣告形式/時間刊例價格(萬元)折后價(萬元)騰訊家居頻道三個城市大通欄一配合3次活動，60天9015其他配套宣傳資源全國范圍后續(xù)統(tǒng)一列舉50贈送總計

14015資源列列表和和價格格配套宣宣傳資資源：146萬推廣資資源，，贈送送配套資源廣告范圍細分廣告形式/時間刊例價格(萬元)備注家居頻道專題推廣焦點圖、資訊頁面，60天，全國范圍75贈送企業(yè)訪談/新聞資訊全年、全國范圍20贈送BBS全國范圍帖子固頂、左側(cè)旗幟廣告，100天30贈送騰訊網(wǎng)大首頁房產(chǎn)家居文字鏈5條5贈送城市達人活動推廣全國重點省市配合3次活動，推廣90天16贈送SOSO家居吧帖子固頂配合3次活動，推廣90天贈送贈送總計

1460資源列列表和和價格格總體資資源：661萬推廣資資源（（含購購買和和贈送送）合同金金額：：103.6萬期待攜攜手20109、靜夜四無鄰鄰，荒居舊業(yè)業(yè)貧。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、雨中黃葉樹樹，燈下白頭頭人。。00:54:5800:54:5800:541/5/202312:54:58AM11、以我我獨沈沈久，，愧君君相見見頻。。。1月-2300:54:5900:54Jan-2305-Jan-2312、故人江海海別，幾度度隔山川。。。00:54:5900:54:5900:54Thursday,January5,202313、乍見翻翻疑夢，，相悲各各問年。。。1月-231月-2300:54:5900:54:59January5,202314、他鄉(xiāng)生白發(fā)發(fā)，舊國見青青山。。05一月202312:54:59上午午00:54:591月-2315、比比不不了了得得就就不不比比，，得得不不到到的的就就不不要要。。。。。。一月月2312:54上上午午1月月-2300:54January5,202316、行動出出成果，，工作出出財富。。。2023/1/50:54:5900:54:5905January202317、做前前，能能夠環(huán)環(huán)視四四周；；做時時，你你只能能或者者最好好沿著著以腳腳為起起點的的射線線向前前。。。12:54:59上上午午12:54上上午00:54:591月-239、沒有失敗敗，只有暫暫時停止成成功！。1月-231月-23Thursday,January5,202310、很很多多事事情情努努力力了了未未必必有有結(jié)結(jié)果果，，但但是是不不努努力力卻卻什什么么改改變變也也沒沒有有。。。。00:54:5900:54:5900:541/5/202312:54:59AM11、成功功就是是日復復一日日那一一點點點小小小努力力的積積累。。。1月-2300:54:5900:54Jan-2305-Jan-2312、世世間間成成事事，，不不求求其其絕絕對對圓圓滿滿，，留留一一份份不不足足，，可可得得無無限限完完美美。。。。00:54:5900:54:5900:54Thursday,January5,202313、不知香香積寺，，數(shù)里入入云峰。。。1月-231月-2300:54:5900:54:59January5,202314、意志堅強強的人能把把世界放在在手中像泥泥塊一樣任任意揉捏。。05一月月202312:54:59上上午00:54:591月-2315、楚楚塞塞三三湘湘接接，，荊荊門門九九派派通通。。。。。。一月月2312:54上上午午1月月-2300:54January5,202316、少年十十五二十十時，步步行奪得得胡馬騎騎。。2023/1/50:54:5900:54:5905January202317、空山山新雨雨后，，天氣氣晚來來秋。