XXXXRAV樂駕匯網易推廣方案

網易銷售部策劃組2009年8月豐田RAV4“應變自如”樂駕匯網易推廣方案目錄推廣策略及內容詳解資源匯總合作價格附錄：網易優(yōu)勢推廣策略及內容詳解

以汽車頻道為核心，整合網易全線優(yōu)勢資源，保證活動傳播的精準到位1活動目標產品方面：在網易對RAV4進行充分曝光，吸引汽車用戶的關注度，形成良好的口碑傳播；活動方面：找到豐田RAV4在網易的目標受眾群體，并吸引其報名參加活動。豐富的成功經驗告訴我們，網易汽車用戶高度積極的參與熱情和互動性，是保證活動傳播效果的基礎。斯柯達“4+2健康生活”三周時間，1890位用戶注冊參加，累計文章達31575篇雪佛蘭樂風愛情電影夢工場日均瀏覽量105,822，作品提交數量1,161四大絕技，保證活動的成功推廣強勢平臺-活動高關注度的保證特色推廣-活動高傳播度的保證精準投放-活動高精準度的保證公關配合-活動高滲透度的保證項目總體推進表前期預熱9-10月中期報道10月后期傳播11月汽車論壇1，9.21-10.21路書評選論壇活動炒作活動報道層面成都、武漢、西安三地線下活動現(xiàn)場報道。

網易安排2名記者、編輯投入到各地線下活動報道。

Minisite實時更新（圖片、文字、視頻報道）。minisite11.9總結專題、三地活動總結性新聞發(fā)布。2，9.28-10.14CRV、RAV4購車選擇話題炒作3，論壇招募（9.21日開始在論壇招募線下活動參與網友）論壇分享從三地活動結束開始，到11.25日結束，參與現(xiàn)場活動網友可在網易汽車論壇發(fā)表現(xiàn)場試駕體驗感受，有機會獲取車模及網易提供的獎品。minisite1，9.21-10.14郵箱簽名活動內容層面1，10.19-10.23新車匯欄目RAV4內容植入2，9.21-10.14在線flash游戲積分（備注：以上兩項積分活動結束后仍然存在于minisite上。）2，10.26視頻高層訪談地點：網易北京公司訪談室3，9.2110月份三地線下活動預告4，9.21在線招募，minisite首頁設置招募專區(qū)，與論壇招募獎品派發(fā)1，10.26論壇話題炒作獎品派發(fā)視頻分享11.9網易視頻頻道推薦三地現(xiàn)場活動精彩視頻。內容層面1，9.21線下編輯RAV4試駕2，10.26郵箱及游戲積分活動獎品派發(fā)2，9.28RAV4試駕專題上線Minisite硬廣刊例硬廣130萬刊例硬廣100萬刊例硬廣35萬網易汽車頻道首頁焦點圖下文字鏈minisite長期入口推廣策略推廣策略：精準傳播＋深度影響＋持續(xù)關注＋資源矩陣2009年9月2009年10月2009年11月前期預熱炒作階段中期活動執(zhí)行報道階段后期跟進傳播階段活動minisite的搭建汽車論壇話題炒作－系列話題郵箱資源推廣－郵箱簽名活動內容軟性植入：－網易試駕活動minisite互動游戲樂駕匯現(xiàn)場報道專題記者探訪－西安報道專題－成都報道專題－武漢報道專題企業(yè)老總深度訪談－網易汽車“精品訪”內推廣產品內容植入－新車匯跟進報道專題-跟進活動后續(xù)相關新聞，進行及時更新汽車論壇深度傳播－有獎征集參加樂駕匯用戶的體驗感言視頻二次傳播－在網易視頻傳播活動現(xiàn)場視頻資源矩陣：活動Web＋網易郵箱＋車友論壇+軟性公關＋汽車精品欄目預熱炒作階段

整合網易郵箱、汽車論壇、汽車頻道的精品內容進行組合炒作，吸引用戶關注2.1活動背景：RAV4新車上市之際，為了炒作上市活動，所以推出此次郵箱標簽活動活動目的：試乘試駕活動預熱，激發(fā)網友熱情病毒傳播，傳播覆蓋廣軟性植入RAV4產品特點一目了然活動目標人群：喜愛汽車的城市年輕人計劃購車者活動主題：歡動城市，共享樂駕匯—RAV4郵箱標簽積分換大禮活動郵箱簽名活動—活動說明活動內內容：：網友登登錄郵郵箱后后郵箱箱可顯顯示出出RAV4的標簽簽，標標簽會會標注注轉發(fā)發(fā)信息息，轉轉發(fā)好好友便便可得得到積積分。。設立獎獎品，，活動動結束束后統(tǒng)統(tǒng)計郵郵箱轉轉發(fā)好好友積積分排排名，，前30名的用用戶可可參與與抽獎獎。獎品可可分為為一、、二、、三等等獎、、紀念念獎等等設置郵郵箱標標簽獲獲得100積分，，在活活動頁頁面將將活動動轉發(fā)發(fā)給朋朋友獲獲得20積分（（可結合合游戲戲進行行積分分）獲得獎獎品的的用戶戶留下下個人人信息息以及及通訊訊信息息，由由網易易統(tǒng)一一派送送給用用戶活動時時間：：2009年9月15日-9月30日郵箱簽簽名活活動—活動動說明傳播方方式：：網友只只要登登陸參參與活活動，，都可可以獲獲得一一枚RAV4活活動標標志，，點擊擊便可可植入入郵箱箱。標志會會植入入到用用戶的的發(fā)信信頁面面和收收信人人的收收信頁頁面，，點擊擊標簽簽后即即可跳跳轉到到活動動頁面面，參參與活活動。。包含內內容：：標志體體現(xiàn)活活動概概念RAV4車型標識可可鏈接接入活活動頁頁面簽名會會隨每每封信信發(fā)出出收信頁頁面-標志植植入色彩魔法，最懂寶貝心發(fā)信頁頁面-標志植植入RAV4‘‘應變自自如’’樂駕駕匯RAV4‘‘應變自自如’’樂駕駕匯郵箱簽簽名活活動—活動動傳播方方式及及內容容傳播入口：在RAV4MINISITE活動介介紹區(qū)區(qū)域開開設專專屬的的郵箱箱標簽簽活動動入口口，方方便網網友參參與活活動；；用炫酷酷的圖圖片方方式吸吸引更更多的的網友友參與與；用戶通通過網網易通通行證證在登登錄郵郵箱后后，便便可參參與標標簽活活動的的入口口，點點擊后后可直直接轉轉發(fā)給給好友友獲得得積分分。郵箱標簽活動活動介紹、在線游戲專區(qū)報名專區(qū)、獎品展示車型介紹企業(yè)宣傳抬頭廣告位置網易通通行證證登錄郵箱簽簽名活活動—活動入入口轉發(fā)機機制：：利用網網易郵郵箱的的龐大大用戶戶群優(yōu)優(yōu)勢，，在好好友之之間進進行病病毒式式傳播播，只只要輸輸入朋朋友的的網易易郵箱箱用戶戶名，，即可可邀請請好友友參與與活動動，為為自己己積累累更多多積分分歡動城城市，，共享享樂駕駕匯—RAV4郵箱標標簽積積分換換大禮禮活動動你的姓名名（選填填）:朋友的的Email:(多人時時可用用”，”號號隔開開)點擊復復制本本網址址轉發(fā)告訴好好友利用郵郵箱轉轉發(fā)機機制，，進行行產品品活動動的再再傳播播RAV4‘‘應變自自如’’樂駕駕匯設置為為郵箱箱簽名名郵箱簽簽名活活動—轉發(fā)機機制郵箱簽簽名活活動—活動動流程程網易通通行證證戶登錄錄郵箱箱用戶登登錄RAV4MINISIE用戶通通過RAV4MINISITE登錄郵郵箱進入用用戶郵郵箱頁頁面獲得一一枚活活動標標志，點點擊植植入到到郵箱即即可。。點擊轉轉發(fā)好好友，，帶有有RAV4標簽的的郵箱箱頁面面同時轉轉發(fā)到到對方方郵箱箱內轉發(fā)好好友后后會獲得積積分參加抽抽獎獎項設設置：：一等獎獎：1名獎獎品如如：手手機+試駕入入場券券二等獎獎：5名獎獎品如如：RAV4車模+試駕入入場券券（由客客戶提提供））三等獎獎：10名獎獎品如如：紀紀念棒棒球帽帽+試駕入入場券券紀念獎獎：15名獎獎品如如：樂樂駕匯匯試駕駕入場場券獲獎規(guī)規(guī)則：：用戶通通過轉轉發(fā)郵郵件給給好友友獲得得積分分，轉轉發(fā)信信件越越多積積分越越高用戶積積分情情況，，將在在RAV4MINISIE公布積積分排排名用用戶，，活動動結束束后一一周內內可參參與抽抽獎獎品的的最終終解釋釋權歸歸網易易所有有郵箱簽簽名活活動－－規(guī)則則及獎獎品設設置網易汽汽車論論壇-話題炒炒作話題炒炒作,根據據活動動具體體發(fā)想想2個，利用意見領領袖進進行口口碑傳傳播！！汽車社社區(qū)話話題置置頂意見領領袖發(fā)貼貼網友跟跟帖炒作作分兩兩兩個話話題進進行炒炒作：：1.駕駛RAV4最佳路路書評評選（路書書及沿沿途圖圖片））2.城市越越野車車，CRV和RAV4哪款車車更值值得買買？3.城市跨跨界車車的鼻鼻祖－－RAV4網易汽汽車論論壇-話題規(guī)規(guī)劃話題一一駕駛RAV4最佳路路書評評選（路書書及沿沿途圖圖片））話題二二城市越越野車車，CRV和RAV4哪款車車更值值得買買？（9月21日~10月21日）（9月28日～10月14日）備選話題：：城市跨界界車的鼻祖祖－RAV4通過網友曬曬路書，以以及在路上上體驗RAV4動力強、大大空間等特特點時間話題目的通過網友進進行辯論，，觀點的發(fā)發(fā)表吸引用戶的的主動參與與，帶動氣氣氛話題一：駕駛RAV4最佳路書評評選網易汽車論論壇，置頂頂帖，長期期推廣（時時間為一周周）網友推薦自自己駕駛RAV4在城市景點點、郊野，，甚至云南南、西藏、、九寨溝遠遠途的路書書、圖片、、文字體驗驗等必須在推薦薦中有關于于RAV4的評論觀點點，如性能能、空間、、動力等方方面的評論論話題一：駕駛RAV4最佳路書評評選駕駛RAV4最佳路書評評選活動規(guī)規(guī)則：評選規(guī)則一一：路書中，網網友推薦自自己駕駛RAV4在城市景點點、郊野，，甚至云南南、西藏、、九寨溝遠遠途的路書書、圖片、、文字體驗驗等，篇幅幅在500字以上；評選規(guī)則二二：網友必須在在推薦中有有關于RAV4的評論觀點點，如性能能、空間、、動力等方方面的評論論；在以上兩個個大規(guī)則上上，由網易易主編、資資深業(yè)內人人士等組成成的評審團團，進行最最后的綜合合評選，選選出3～10名網友，進進行獎勵。。獎品建議：：RAV4車模、網易易紀念獎品品（電腦包包、T恤、戶外風風衣等）效果預估：：總覆蓋用戶群體40萬，符合規(guī)定定的較高質質量路書20篇左右。網友求助城市越野車車，CRV和RAV4哪款車更值值得買“我?guī)退址治觥本W友提出自自己的選擇擇理由精彩推送網友精彩的的評論將被被推送至首頁頁車友幫“幫幫主”獲得最多網網友支持的的評論者將就任本期期車友幫幫幫主以網易汽車車頻道論壇壇中的金牌牌欄目“車車友幫”為為平臺，網網友幫忙出出主意的形形式，讓更更多的網友友自發(fā)的參參與討論進進來。1.論壇評論主主要以網友友自由評論論為主；2.網易編輯或或意見領袖袖，會在論論壇中引導導發(fā)言的方方向；3.精彩評論將將被推送，，獲最多網網友支持的的評論作者者將就任本本期車友幫幫“幫主””；4.頁面中會顯顯示：本次求助已已有×××位車友幫車車友發(fā)表了了意見；預計帖子子總點擊超過100000以上，回帖數超過過100條以上；5.討論時間為為兩周：9月28日～10月14日話題二：城城市越野車車，CRV和RAV4哪款車更值值得買？城市越野車車，CRV和RAV4哪款車更值值得買網易汽車首首頁車友幫版塊塊重點推廣廣話題二：城城市越野車車，CRV和RAV4哪款車更值值得買？城市越野車車，CRV和RAV4哪款車更值值得買網易汽車論論壇車友幫論壇壇置頂網易試駕一直以來是是網易汽車車的王牌欄欄目，網易易試車編輯輯通過客觀觀詳實的文文字、精美美細致的圖圖片以及動動感活潑的的視頻，對對一款新車車進行全面面的解讀。。從網易試試車精美的的圖片和視視頻中，網網友可以足足不出戶就就了解到一一款車型的的外觀設計計、內飾設設計以及車車型配置。。而從網易易試車編輯輯撰寫的一一手的體驗驗報道中，，網友則可可以全面的的掌握一款款車型在駕駕控感受以以及安全性性、節(jié)能性性等各方面面的優(yōu)劣特特點。從而而在某種程程度上影響響到網友的的購買意愿愿。A設計篇:主要從美學學以及人體體工程學角角度講述車車型的外觀觀、內飾設設計。B配置篇:全面細數一一款車型從從舒適性配配置到安全全性配置的的豐富程度度。C駕控篇:體現(xiàn)了一款款車從動力力、操控到到燃油經濟濟性等方面面的特點和和優(yōu)勢。內容的軟性性植入，深深入影響目目標用戶RAV4內容植入：：將RAV4植入到網易易試駕欄目目；通過設計篇篇、配置篇篇、駕控篇篇全方位展現(xiàn)汽車車性能；網易汽車頻頻道經典欄欄目帶動前前期炒作內容的軟性性植入，深深入影響目目標用戶新車匯欄目概述網易新車匯匯是網易汽汽車針對汽汽車廠商的的新車推出出計劃特別別推出的新新車報道欄欄目，它從從新車上市市前中、后后期入手，，對一款新新車進行全全方位的包包圍式報道道，包括18篇原創(chuàng)文章章、6個原創(chuàng)專題題，力圖構構建汽車行行業(yè)最完備備、立體式式的新車報報道與互動動體系。RAV4內容植入上市專題圖文視頻直播新車上市。車型靜態(tài)評測文章采用規(guī)范化的文字對車型的歷史、外觀、內飾、功能、做工等進行全面綜合的詳細解讀，共分四到六篇文章。導購手冊集中比較一個車系的不同配置車款，以圖表的形式向網友集中展示車款之間的配置和價格差異，幫助對某車系有購買意向的網友進行選擇。2.2中期跟進頁面構架、游戲、三地活動的的現(xiàn)場實時時報道頁面構架活動介紹在線游戲專區(qū)報名專區(qū)、獎品展示車型介紹企業(yè)宣傳抬頭廣告位置企業(yè)宣傳承承載：車型型圖此次活動內內容介紹，，點擊了解詳詳情，鏈接進入RAV4官網線上游戲區(qū)區(qū)：提供互互動游戲，，供網友在在線娛樂，，增加互動動性，提高高用戶對此此次活動的的黏度報名獎品、、車型、廣廣告區(qū)：承載網友活活動報名區(qū)區(qū)，信息公公布等內容容車型介紹區(qū)區(qū)全方位介介紹豐田車車的的性能能等等功能能廣告位置可可播放豐田田廣告以及及精彩圖片片DEMO經典案例郵箱簽名活動了解更多活活動詳情>>互動游戲環(huán)環(huán)節(jié)設計游戲目的：：配合此次RAV4線下活動,充分運用互互聯(lián)網的互互動優(yōu)勢，，激發(fā)網友友興趣積極極參與，提提高網友參參與度。趣味游戲全全線展現(xiàn)北北上廣三地地線下活動動場地實景景，虛擬駕駕駛RAV4完全體驗駕駕駛的樂趣趣。豐富的互動動活動能大大大提高網網友對此活活動的黏合合度DEMODEMO駕駛體驗：：go第一步（選擇賽道道）選擇專業(yè)賽賽道，體驗驗不一樣的的速度與激激情！互動游戲環(huán)環(huán)節(jié)設計成都廣州武漢盡情駕駛，體驗速度度樂趣！彎道路況—控制駕駛互動游戲環(huán)環(huán)節(jié)設計RAV4入口出口障礙路況—障礙路況設設計增加游游戲趣味性性，激發(fā)網網友興趣三地活動的的現(xiàn)場即時報道網易打造RAV4專題報道團團隊，第一一時間深入入報道RAV4MINISITE、汽車頻道道專訪、網網易視頻專業(yè)的傳播播團隊深入的傳播播話題整合網易優(yōu)優(yōu)質的傳播播平臺，將將傳播最大大化廣州、成都都、武漢實實現(xiàn)同步傳傳播網易專為RAV4活動組建了了一支專業(yè)業(yè)的新聞報報道團隊，，駐扎在訓訓練營活動動中，用獨獨特的新聞聞視角報道道此次活動動目的：成員：網易汽車頻頻道編輯、、記者等3-5人優(yōu)勢：網易擁有最最專業(yè)化的的采編隊伍伍他們從業(yè)時時間長達5年以上擁有豐富的的汽車行業(yè)業(yè)知識專業(yè)團隊全全力服務2.3后期報道新聞炒作、、視頻二次次傳播、論論壇征集網網友參加活活動感言后期報道策策略新聞稿發(fā)布布，將活動影響響最大化優(yōu)勝報道，，最完美的活活動總結視頻播放，，病毒營銷的的導火索論壇炒作，，口碑營銷最最佳陣地新聞稿發(fā)布布，將活動動影響最大大化在網易汽車車頻道發(fā)布布大量活動動新聞稿，，將活動影影響最大化化及時跟進更更新，活動動總結專題題豐田RAV4““應變自如””樂駕匯圓圓滿結束，，在網易汽汽車發(fā)布活活動報道，，進行活動動總結。完美在于總總結總匯活動精精彩內容深深度報道，，大量報道道再現(xiàn)現(xiàn)場場盛況，讓讓網友更加加深刻地感感受到豐田田RAV4的產品優(yōu)勢勢，在回顧顧活動同時時深度影響響豐田RAV4潛在目標用用戶完美在于延延續(xù)采訪活動優(yōu)優(yōu)勝者，利利用意見領領袖的口碑碑效應，使使用戶持續(xù)續(xù)關注，最最終成為豐豐田RAV4忠實用戶，，為豐田RAV4未來活動打打下堅實基基礎?？偨Y報道專專題介紹活動精彩內內容報道挑選活動中中最精華的的內容總匯匯在該區(qū)域域內，更多多體現(xiàn)本次次活動盛況況。產品優(yōu)勢及及相關內容容報道基于本次活活動的優(yōu)勝勝紀錄引出出豐田RAV4的產品優(yōu)勢勢，并羅列列競品車型型的相關數數據加以對對比——從數據層面面說服受眾眾。比賽趣聞及及優(yōu)勝者采采訪報道比賽趣趣聞增加受受眾好感度度，并對優(yōu)優(yōu)勝者進行行深度訪問問，利用意意見領袖引引發(fā)口碑傳傳播——從感性層面面持續(xù)引導導受眾?；顒泳蕛葍热輬蟮辣荣惾ぢ劗a品優(yōu)勢相關內容報報道優(yōu)勝者采訪訪“應變自如如”樂駕匯匯在線視頻，病毒營銷銷的導火索索傳播方式：：在線播出，用影影音方式最最直觀的展展現(xiàn)豐田“應變變自如”樂樂駕匯盛況況及趣聞；；利用病毒營營銷模式視視頻開始轉轉發(fā)模式，，目標受眾可將喜歡的的視頻轉發(fā)發(fā)給好友，，將傳播最最大化！多角度的視視頻傳播方方式，結合合MINISTIE進行立體化化傳播！利益體現(xiàn)：：在網易視頻頻板塊首頁頁今日頭條條中推薦此此次樂駕匯活動，在MINISTIE中同步播放.(總費用超過過60萬可免費給給予此項利利益。)“應變自如如”樂駕匯匯“應變自如如”樂駕匯匯論壇炒作，，口碑營銷銷最佳陣地地在汽車論壇壇的“越野野生活”這這一目標標受眾與意意見領袖云云集的社區(qū)區(qū)中進行高高效口碑營營銷形式：發(fā)帖帖、加精、、置頂、跟跟帖、維護護等內容：活動動盛況、優(yōu)優(yōu)勝紀錄、、競爭車型型相關數據據分析、獲獲獎選手感感言、試駕駕心得……網易RAV4專題長期入入口網易汽車首首頁一屏頭頭圖下方方文字鏈：：位置顯著著，易受關關注刊例價：20000/天推推廣時時間：9.15-11.1460天總刊例價價：1200000，可作為為配送資資源?；顒有ЧA估3效果預估估通過網易易全站優(yōu)優(yōu)勢資源源的配和和，我們們將從三三個層面面進行推推廣：廣度影響響20,000,000用戶將覆蓋包包括網易易汽車頻頻道、財財經頻道道等站內內的高端端用戶、、網易郵郵箱龐大大用戶群群體。深度影響響4,000,000用戶將深度影影響包括括網易汽汽車論壇壇、網易易試駕、、新車匯匯等從內內容層面面關注本本次活動動的汽車用戶戶。精度影響響800,000用戶將影響包包括郵箱箱內精準準定向的的RAV4目標用戶戶、網易易汽車用用戶中未未來一年年高檔車車預購人群群。三地招募募參加活活動人數數預估關于西安安、成都都、武漢漢三地預預計網絡絡招募人人數預估估：網易易通過論論壇確保招募募西安、成成都、武武漢各20人，并提提供20人以上的的名單給當地經經銷商，，但需需活動現(xiàn)現(xiàn)場主持持人配合合告知上上網易汽汽車論壇壇分享參參與感受受，參加加有獎活活動。西安：20名車友成都：20名車友武漢：20名車友以上網友友不同于于從4S店招募的的人員，，他們都都是網易易用戶中中的意見領袖袖，他們樂樂于在論論壇博客客上分享享自己的的線下活活動參與與經歷，，從而影影響周圍圍人群對對RAV4的認知度度，迅速速形成良良好的口口碑傳播播。資源匯總總及價格格介紹4前期預熱9-10月中期報道10月后期傳播11月汽車論壇1，9.21-10.21路書評選論壇活動炒作活動報道層面成都、武漢、西安三地線下活動現(xiàn)場報道。

網易安排2名記者、編輯投入到各地線下活動報道。

Minisite實時更新（圖片、文字、視頻報道）。minisite11.9總結專題、三地活動總結性新聞發(fā)布。2，9.28-10.14CRV、RAV4購車選擇話題炒作3，論壇招募（9.21日開始在論壇招募線下活動參與網友）論壇分享從三地活動結束開始，到11.25日結束，參與現(xiàn)場活動網友可在網易汽車論壇發(fā)表現(xiàn)場試駕體驗感受，有機會獲取車模及網易提供的獎品。minisite1，9.21-10.14郵箱簽名活動內容層面1，10.19-10.23新車匯欄目RAV4內容植入2，9.21-10.14在線flash游戲積分（備注：以上兩項積分活動結束后仍然存在于minisite上。）2，10.26視頻高層訪談地點：網易北京公司訪談室3，9.2110月份三地線下活動預告4，9.21在線招募，minisite首頁設置招募專區(qū)，與論壇招募獎品派發(fā)1，10.26論壇話題炒作獎品派發(fā)視頻分享11.9網易視頻頻道推薦三地現(xiàn)場活動精彩視頻。內容層面1，9.21線下編輯RAV4試駕2，10.26郵箱及游戲積分活動獎品派發(fā)2，9.28RAV4試駕專題上線minisite硬廣刊例硬廣130萬刊例硬廣100萬刊例硬廣35萬網易汽車頻道首頁焦點圖下文字鏈minisite長期入口報價：55萬55萬折扣后后網易硬硬廣+以下所有有資源??！備注需要客戶戶提供的的：1，10個RAV4車模作為為論壇話話題炒作作、郵箱箱活動、、后期論論壇分享享的部分分獎品2,給予網易易汽車的的利益：：a，網易汽汽車為此此次活動動網絡獨獨家合作作伙伴b，可以在在三地對對于此次次活動宣宣傳中體體現(xiàn)網易易汽車利利益c，三地線線下活動動現(xiàn)場制制作展板板中體現(xiàn)現(xiàn)網易logod，三地線線下活動動現(xiàn)場網網易汽車車易拉寶寶附錄：網易優(yōu)優(yōu)勢網易擁有用戶戶、平臺、推推廣資源等全全面領先的競競爭優(yōu)勢5網易用戶優(yōu)勢勢明顯網易用戶與豐豐田RAV4的目標購買人人群高度吻合合網易平臺優(yōu)勢勢明顯高端平臺，針針對匹配用戶戶進行精準投投放，保證活活動的深度傳傳達網易推廣優(yōu)勢勢明顯多重優(yōu)勢資源源配合，覆蓋蓋龐大用戶群群體確保傳播播價值最大化化網易優(yōu)勢綜述述網易汽車用戶戶更契合RAV4目標購買者89.2%為男性用戶78.7%集中于25-40歲41.8％月收入4000以上50.2%為家庭決策者者64.7%為家庭最高收收入者網易汽車用戶戶人口特征中產家庭男性性購買決策者者網易汽車用戶人口特征高端用戶比例增高，購買力更強豐田RAV4目標消費群體體：25歲以上，男性性為主，喜歡歡體驗駕駛樂樂趣數據來源：CMMS09春25歲以上，男性性為主喜歡體驗駕駛駛樂趣網易汽車用戶戶短期內高端端車預購率高高網易汽車用戶戶偏好車型20-30萬車型門戶排排名第二網易汽車用戶戶購車時間近20%用戶計劃在6個月內購買汽汽車數據來源：iReasearchiclick社區(qū)調查08年底數據來源：網網易與新生代代市場監(jiān)測機機構聯(lián)合開展展的在線調查查網易汽車用戶戶互動性強，，參與更積極極網易汽車用戶網絡營銷價值網絡互動性強，參與深度互動積極性高參與測評、調研、游戲及競猜等深層互動更加活躍網易汽車用戶戶網絡營銷價值值七成用戶參加加過車友會線線下活動22.6%參加過車技比比賽數據來源：網網易與新生