Sammy形象的公關(guān)傳播策略

生力清啤廣州地區(qū)品牌推廣

公關(guān)建議書(shū)目錄公關(guān)的任務(wù)形象傳播形象接受形象滲透危機(jī)管理費(fèi)用預(yù)算公關(guān)的任務(wù)通過(guò)對(duì)這一核心形象的傳播，配合生力清啤上市，在目標(biāo)受眾中逐步建立品牌認(rèn)知和消費(fèi)習(xí)慣形象傳播過(guò)程中的危機(jī)管理形象傳播方案公關(guān)策略利用意見(jiàn)領(lǐng)袖及媒體宣傳效應(yīng)，將作為一種社會(huì)話題向目標(biāo)受眾深入傳播來(lái)自....中國(guó)最大的資料庫(kù)下載以心理調(diào)查方式，抓住目標(biāo)受眾心理共性，引起共鳴以意見(jiàn)領(lǐng)袖的現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)激發(fā)群體表現(xiàn)，引導(dǎo)的消費(fèi)文化創(chuàng)造性地運(yùn)用大眾媒體，結(jié)合電臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)、等方式加強(qiáng)與目標(biāo)受眾的互動(dòng)溝通階段形象接受（2003/4-5）形象滲透（2003/6-8）形象接受2003年4-5月兩個(gè)步驟前期鋪墊（4月中下旬）生力清啤誕生會(huì)（5月中）誰(shuí)是？在我們心中我們都有點(diǎn)！前期鋪墊（4月中下旬）要來(lái)了！媒體配合：報(bào)紙：軟文主題：個(gè)性細(xì)分市場(chǎng)，出現(xiàn)個(gè)性飲品-生力將推出形象的新口味生力清啤-告知網(wǎng)址媒體選擇：廣州日?qǐng)?bào)/羊城晚報(bào)/南方都市報(bào)前期鋪墊（4月中下旬））路牌、候車(chē)亭亭燈箱(建議議)形式：懸念廣廣告地點(diǎn)：主要賣(mài)賣(mài)場(chǎng)附近生力清啤誕生生日（5月中中）意見(jiàn)領(lǐng)袖賣(mài)場(chǎng)老板抽獎(jiǎng)消費(fèi)者生力清啤上市市了媒體大眾傳播口口碑生力清啤誕生生日（5月中中）流程入場(chǎng)來(lái)自....中中國(guó)最大的資資料庫(kù)下載對(duì)賣(mài)場(chǎng)老板派派發(fā)掌門(mén)人權(quán)權(quán)杖，貼掌門(mén)門(mén)人標(biāo)簽其他參加者貼貼熒光標(biāo)簽，，獲禮品袋，，內(nèi)裝特制酒酒杯、打火機(jī)機(jī)、手冊(cè)（（含語(yǔ)錄/酒令）生力清啤誕生生儀式以漫畫(huà)幻燈片片形式演示生生力清啤“誕誕生”過(guò)程（（+旁白）播放司儀出場(chǎng)致歡歡迎詞及宣布布生力清啤正正式上市開(kāi)酒儀式現(xiàn)場(chǎng)制作生力力清啤大型酒酒瓶模型，當(dāng)當(dāng)司儀宣布開(kāi)開(kāi)酒儀式開(kāi)始始時(shí)，嘉賓作作開(kāi)瓶蓋動(dòng)作作，內(nèi)噴射絮絮花。現(xiàn)場(chǎng)燈光、音音響配合全場(chǎng)試飲模特寶貝助興興舞蹈誕生日（5月月中續(xù)）掌門(mén)人頒贈(zèng)儀儀式針對(duì)賣(mài)場(chǎng)老板板，冠以他們們“掌門(mén)人””名銜以為意念，，設(shè)計(jì)一套掌掌門(mén)人領(lǐng)帶、、帽子、襯衣衣幸運(yùn)抽獎(jiǎng)抽獎(jiǎng)號(hào)碼張貼貼在每一個(gè)試試飲杯底，主主持在嘉賓不不為意時(shí)，宣宣布幸運(yùn)抽獎(jiǎng)獎(jiǎng)，來(lái)個(gè)善意意的惡作劇調(diào)動(dòng)全場(chǎng)氣氛氛意見(jiàn)領(lǐng)袖出場(chǎng)場(chǎng)預(yù)告派對(duì)內(nèi)容容歡送及贈(zèng)送紀(jì)紀(jì)念品活動(dòng)全程主持持人均以諧趣來(lái)演繹滲透

（2003年5月月底-7月））步驟A/前奏心理測(cè)試問(wèn)卷卷趣味語(yǔ)錄收集有點(diǎn)“野”派派對(duì)有點(diǎn)“野”劇劇場(chǎng)（現(xiàn)場(chǎng)））個(gè)人演繹游戲/抽獎(jiǎng)后續(xù)傳播電臺(tái)：有點(diǎn)““野”劇場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)：聊天天室報(bào)紙/雜志：：專(zhuān)題報(bào)道心理調(diào)查（5月下旬）心理調(diào)查：主題：“你嗎嗎？”以生動(dòng)有趣的的心理測(cè)試問(wèn)問(wèn)卷（可做成成“心理問(wèn)答答”）調(diào)查不不同領(lǐng)域的群群體，而問(wèn)卷卷沉淀出來(lái)的的結(jié)果體現(xiàn)出出消費(fèi)者與的的共性途徑：媒體選擇：城城市畫(huà)報(bào)/南南方都市報(bào)版面設(shè)計(jì)形式式：做成生力力清啤酒瓶狀狀讀者填好后可可到生力清啤啤指定賣(mài)場(chǎng)換換取啤酒1杯杯，也可就調(diào)調(diào)查心理打電電話到電臺(tái)劇劇場(chǎng)聊天，獲獲得門(mén)票趣味（6月上上旬）網(wǎng)友收到問(wèn)候候的趣味影象象，相互轉(zhuǎn)發(fā)電子郵局：163,21的真的有點(diǎn)““野”哦！語(yǔ)錄收集語(yǔ)錄（）印有統(tǒng)一的哲哲學(xué)語(yǔ)句“你嗎？”心心理問(wèn)答派發(fā)到各大餐餐廳/夜店/書(shū)店/電影影院時(shí)尚店1套5張，填填好集齊可到到生力清啤指指定賣(mài)場(chǎng)換取啤酒酒贈(zèng)飲語(yǔ)錄集齊換獎(jiǎng)獎(jiǎng)連環(huán)夜一起搞點(diǎn)“野野”！“搞點(diǎn)野”派派對(duì)（6-7月）結(jié)合前一階段段的心理調(diào)查查，分批組織織以意見(jiàn)領(lǐng)袖袖為主導(dǎo)的不不同主題的派派對(duì)，在引導(dǎo)導(dǎo)生力清啤消消費(fèi)文化，吸吸引媒體報(bào)道道6月2日/9日/16日日，連續(xù)3場(chǎng)場(chǎng)，分別在3家有特色的的夜店舉行，，反映好可延延續(xù)夜場(chǎng)選擇：D碟瓦/哈哈雷“搞點(diǎn)野”派派對(duì)派對(duì)內(nèi)容有點(diǎn)“野”劇劇場(chǎng)以意見(jiàn)領(lǐng)袖的的生活圈子作作為藍(lán)本主持人邀請(qǐng)嘉嘉賓共同演繹繹個(gè)人演繹大賽賽飲酒笑話（嘉嘉賓上場(chǎng)講述述）飲酒動(dòng)作（觀觀眾現(xiàn)場(chǎng)表演演，錄象，當(dāng)當(dāng)場(chǎng)評(píng)獎(jiǎng)）游戲獎(jiǎng)品恤手袋/酒杯/打火機(jī)3播放器/手手機(jī)“搞點(diǎn)野”派派對(duì)（6-7月）每周1位意見(jiàn)見(jiàn)領(lǐng)袖任嘉賓賓主持本性喜歡搞““野”邀請(qǐng)圈中朋友友參加以諧趣炮制私私人節(jié)目體現(xiàn)的愛(ài)情、、友情、人生生觀念對(duì)朋友善意惡惡作劇激發(fā)朋友釋放放“野”的一一面（做一件件平時(shí)想做而而不敢做的事事）他們出場(chǎng)了?。埐ǖ奈沂菑V州一線線的餐廳設(shè)計(jì)計(jì)師，綠茵閣閣就是我設(shè)計(jì)計(jì)的我在圈中夠““大佬”，誰(shuí)誰(shuí)都買(mǎi)我面子子我請(qǐng)的朋友一一定夠喝酒算啥？我我都開(kāi)過(guò)酒吧吧走遍世界，我我的段子多著著了我夠的了我的，一定更更搞“野”參加人士：餐餐飲業(yè)老板/裝修設(shè)計(jì)師師/畫(huà)家/藝藝術(shù)家/外籍籍人士陳璐琳的我是廣州新生生代搖滾第一一人別人都說(shuō)我是是新新人類(lèi)，，其實(shí)我性格格很分裂喝酒算啥？跟跟喝水一樣哈哈，惡作劇劇是我的強(qiáng)項(xiàng)項(xiàng)我的音樂(lè)也猛猛著呢我夠的了我的，一定更更搞“野”參加人士：音音樂(lè)人/影視視工作者/卡卡通漫畫(huà)家學(xué)學(xué)生團(tuán)體李艾的我是在讀書(shū)的的模特，城市市畫(huà)報(bào)的廣告告是我拍的我是個(gè)幸運(yùn)的的寵兒，大街街小巷都有我我的照片我不美但是我我很酷我不怎么喝酒酒，但我喜歡歡喝酒有的人人要是我一邊搖搖滾，一邊,才嚇?biāo)滥隳啬兀∈悄泻⒆影?？？但我這樣的的女孩子也喜喜歡呢我的，一定更更搞“野”參加人士：模模特/廣告人人/化妝師/形象設(shè)計(jì)師師/攝影師/時(shí)尚評(píng)論家家王小山的我是網(wǎng)上的老老蟲(chóng)子了，《《南方都市報(bào)報(bào)》一大名筆筆看上去也就愛(ài)愛(ài)國(guó)一小伙我喜歡罵人，，灌水，落井井下石，尤其其憐香惜玉我是東北人，，喝啤酒，跟跟吃菜一樣大話西游版的的東北二人轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，沒(méi)看過(guò)吧吧？看我乍涮涮！我夠的了我的，一定更更搞“野”參加人士：網(wǎng)網(wǎng)友/專(zhuān)欄作作家/記者/編輯/文化化評(píng)論家界五文弄墨的我們五位一體體，我們牛B地在編《南南方體育》我們跟他們不不同我們不流氓，，我們真誠(chéng)，，我們激情我們要讓體育育娛樂(lè)起來(lái)我們一喝酒就就淹死一個(gè)排排和體育明星一一起“搞野””，我們策劃劃我們夠的了我們的，一定定更搞“野””參加人士：體體育明星/體體育記者/模模特/體育發(fā)發(fā)燒友后續(xù)傳播（7-8月））電臺(tái)配合的進(jìn)行行，利用大眾眾媒介的溝通通渠道擴(kuò)大傳傳播力度電臺(tái)：生力清清啤有點(diǎn)“野野”劇場(chǎng)媒體選擇：廣廣州電臺(tái)第二二臺(tái)“好好先先生”節(jié)目5月18日起起，連續(xù)8周周，每周五19：00-19：30主持和嘉賓根根據(jù)個(gè)性、心心理自由傾談?wù)?，演繹故事事提前1周邀請(qǐng)請(qǐng)的意見(jiàn)領(lǐng)領(lǐng)袖到電臺(tái)聊聊天將的現(xiàn)場(chǎng)錄錄音精選播放放，引起持續(xù)續(xù)效應(yīng)觀眾熱線參與與，贏取門(mén)門(mén)票及獎(jiǎng)品網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站：聊天室室（后）在首頁(yè)做動(dòng)動(dòng)畫(huà)鏈接接連續(xù)5周，每每周設(shè)立一個(gè)個(gè)話題由不同意見(jiàn)領(lǐng)領(lǐng)袖陸續(xù)參加加媒體選擇：16321想搞點(diǎn)野嗎？聊天室聊天室報(bào)紙、雜志（（7-8月））報(bào)紙/雜志：：專(zhuān)題報(bào)道結(jié)合，深深入探討心理理族群、消費(fèi)費(fèi)文化，持續(xù)續(xù)1個(gè)月，形形成連環(huán)的宣宣傳效應(yīng)重點(diǎn)媒體：南南方都市報(bào)/周末畫(huà)報(bào)/城市畫(huà)報(bào)每次1期跟跟進(jìn)報(bào)道不少于1次的的綜合專(zhuān)題報(bào)報(bào)道其他媒體：廣廣州日?qǐng)?bào)/羊羊城晚報(bào)/新新快報(bào)的即時(shí)新聞報(bào)報(bào)道專(zhuān)題報(bào)道：心心理族群我們都有點(diǎn)““”我們年齡不同同我們經(jīng)歷不同同我們?nèi)の恫煌墒?..我對(duì)朋友和女女人一樣博愛(ài)愛(ài)我愛(ài)惡作劇我天真又俏皮皮我酷故我在專(zhuān)題報(bào)道：消消費(fèi)文化消費(fèi)文化正在在興起喝生力清啤已已變成一種潮潮流危機(jī)手冊(cè)內(nèi)容危機(jī)管理程序序確定危機(jī)狀況況A類(lèi)事故政府禁令B類(lèi)事故經(jīng)銷(xiāo)商抵制C類(lèi)事故消費(fèi)者反感D類(lèi)事故媒體負(fù)面報(bào)道道E類(lèi)事故競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手攻擊擊危機(jī)發(fā)生前員工參與危機(jī)前準(zhǔn)備危機(jī)管理小組組危機(jī)培訓(xùn)危機(jī)聯(lián)絡(luò)名單單危機(jī)材料內(nèi)容危機(jī)資訊程序序危機(jī)資訊措施施危機(jī)資源一覽覽表資訊資源聯(lián)絡(luò)絡(luò)名單如何應(yīng)付不同同受眾員工資訊外部關(guān)注人員員資訊答復(fù)咨詢(xún)跟進(jìn)措施處理媒體事務(wù)務(wù)聲明和其他文文件臨時(shí)聲明針對(duì)媒體的問(wèn)問(wèn)題和問(wèn)答每種類(lèi)型危機(jī)機(jī)的主要訊息息危機(jī)聯(lián)絡(luò)名單單從危機(jī)中恢復(fù)復(fù)原來(lái)消費(fèi)者是是這樣接受品品牌的...4月中下旬5月上旬誕生日5月中下旬6月7月品牌成長(zhǎng)曲曲線前期鋪墊派對(duì)心理測(cè)試專(zhuān)題報(bào)道公眾口碑特別溝通初步知道好奇吸引關(guān)注嘗試飲用心理共鳴自我釋放群體體感感染染權(quán)威威認(rèn)認(rèn)同同使用用忠忠誠(chéng)誠(chéng)建建立立飲用用移移情情費(fèi)用用預(yù)預(yù)算算接受受階階段段公關(guān)關(guān)勞勞務(wù)務(wù)費(fèi)費(fèi)第第三三方方費(fèi)費(fèi)用用預(yù)預(yù)估估軟文文10,00050,000電臺(tái)臺(tái)5,00040,000路牌牌廣廣告告待待定定誕生生日日150,000300,000費(fèi)用用預(yù)預(yù)算算滲透透階階段段公關(guān)關(guān)勞勞務(wù)務(wù)費(fèi)費(fèi)第第三三方方費(fèi)費(fèi)用用預(yù)預(yù)估估心理理問(wèn)問(wèn)卷卷10,00040,000電子子郵郵件件5,00060,0005,00050,000語(yǔ)錄錄小小冊(cè)冊(cè)子子20,00050,000(不不含含印印刷刷)派對(duì)對(duì)250,000300,000電臺(tái)臺(tái)““有有點(diǎn)點(diǎn)野野””劇劇場(chǎng)場(chǎng)20,00050,000網(wǎng)站站聊聊天天室室20,00050,000費(fèi)用用預(yù)預(yù)算算滲透透階階段段公關(guān)關(guān)勞勞務(wù)務(wù)費(fèi)費(fèi)第第三三方方費(fèi)費(fèi)用用預(yù)預(yù)估估專(zhuān)題題報(bào)報(bào)道道30,00080,000總計(jì)計(jì)525,000800,000其他他費(fèi)費(fèi)用用預(yù)預(yù)算算公關(guān)關(guān)勞勞務(wù)務(wù)費(fèi)費(fèi)第第三三方方費(fèi)費(fèi)用用預(yù)預(yù)估估危機(jī)機(jī)管管理理手手冊(cè)冊(cè)80,000待待定定備注注:--以以上上費(fèi)費(fèi)用用未未含含稅稅收收--第第三三方方費(fèi)費(fèi)用用最最終終按按實(shí)實(shí)際際發(fā)發(fā)生生的的費(fèi)費(fèi)用用為為準(zhǔn)準(zhǔn)謝謝謝1月月-2322:23:4222:2322:231月月-231月月-2322:2322:2322:23:421月-231月-2322:23:422023/1/422:23:429、靜夜四無(wú)無(wú)鄰，荒居居舊業(yè)貧。。。1月-231月-23Wednesday,January4,202310、雨雨中中黃黃葉葉樹(shù)樹(shù)，，燈燈下下白白頭頭人人。。。。22:23:4222:23:4222:231/4/202310:23:42PM11、以我獨(dú)沈沈久，愧君君相見(jiàn)頻。。。1月-2322:23:4222:23Jan-2304-Jan-2312、故故人人江江海海別別，，幾幾度度隔隔山山川川。。。。22:23:4222:23:4222:23Wednesday,January4,202313、乍見(jiàn)翻疑疑夢(mèng)，相悲悲各問(wèn)年。。。1月-231月-2322:23:4222:23:42January4,202314、他鄉(xiāng)生生白發(fā)，，舊國(guó)見(jiàn)見(jiàn)青山。。。04一一月202310:23:42下下午22:23:421月-2315、比不不了得得就不不比，，得不不到的的就不不要。。。。。一月2310:23下下午1月-2322:23January4,202316、行動(dòng)動(dòng)出成成果，，工作作出財(cái)財(cái)富。。。2023/1/422:23:4322:23:4304January202317、做前，，能夠環(huán)環(huán)視四周周；做時(shí)時(shí)，你只只能或者者最好沿沿著以腳腳為起點(diǎn)點(diǎn)的射線線向前。。。10:23:43下下午10:23下下午22:23:431月-239、沒(méi)有失敗敗，只有暫暫時(shí)停止成成功！。1月-231月-23Wednesday,January4,202310、很多事情情努力了未未必有結(jié)果果，但是不不努力卻什什么改變也也沒(méi)有。。。22:23:4322:23:4322:231/4/202310:23:43PM11、成功就是日日復(fù)一日那一一點(diǎn)點(diǎn)小小努努力的積累。。。1月-2322:23:4322:23Jan-2304-Jan-2312、世間間成事事，不不求其其絕對(duì)對(duì)圓滿(mǎn)滿(mǎn)，留留一份份不足足，可可得無(wú)無(wú)限完完美。。。22:23:4322:23:4322:23Wednesday,January4,202313、不不知知香香積積寺寺，，數(shù)數(shù)里里入入云云峰峰。。。。1月月-231月月-2322:23:4322:23:43January4,202314、意志堅(jiān)堅(jiān)強(qiáng)的人人能把世世界放在在手中像像泥塊一一樣任意意揉捏。。04一一月202310:23:43下下午22:23:431月-2315、楚塞三湘湘接，荊門(mén)門(mén)九派通。。。。一月2310:23下午1月-2322:23January4,202316、少年十五五二十時(shí)，，步行奪得得胡馬騎。。。2023/1/422:23:4322:23:4304January202317、空空山山新新雨雨后后，，天天氣氣晚晚來(lái)來(lái)秋秋。。。。10:23:43下下午午10:23下下午午22:23:431月月-239、楊柳柳散和和風(fēng)，，青山山澹吾吾慮。。。1月-231月-23Wednesday,January4,202310、閱讀一一切好書(shū)書(shū)如同和和過(guò)去最最杰出的的人談話話。22:23:4322:23:4322:231/4/202310:23:43PM11、越是沒(méi)有本本領(lǐng)的就越加加自命不凡。。1月-2322:23:4322: