2020年一次性衛(wèi)生用品面層材料企業(yè)發(fā)展經(jīng)營計劃

一次性衛(wèi)生用品面層材料企業(yè)發(fā)展經(jīng)營計劃2020年3月

目 錄一、行業(yè)發(fā)展態(tài)勢 3二、2020年經(jīng)營計劃 41、加快項目建設，推動產(chǎn)能優(yōu)化升級 42、優(yōu)化公司全球治理，優(yōu)化公司全球治理，積極開拓全球市場 43、提升產(chǎn)品性能，加快新品開發(fā) 54、應對國內(nèi)市場變化，加大國內(nèi)中小客戶服務力度 5三、面臨的風險 51、行業(yè)競爭加劇風險 52、行業(yè)增速波動的風險 63、原材料價格波動風險 6

一次性衛(wèi)生用品面層材料企業(yè)發(fā)展經(jīng)營計劃一、行業(yè)發(fā)展態(tài)勢公司的產(chǎn)品主要用在一次性衛(wèi)生用品的面層。近年來，國內(nèi)一次性衛(wèi)生用品（包括衛(wèi)生巾、紙尿褲和濕巾等）市場持續(xù)增長，各類產(chǎn)品的消費量都在增加。2019年度，一次性衛(wèi)生用品總體保持平穩(wěn)，國內(nèi)衛(wèi)生巾市場因為高價產(chǎn)品銷售所占比重增加，加之平均單價上漲，預估市場規(guī)模依然延續(xù)這幾年微幅增長的態(tài)勢。國內(nèi)紙尿褲市場目前面臨較嚴重的產(chǎn)能過剩問題，加上新生嬰幼兒數(shù)量持續(xù)下降，使得紙尿褲市場競爭更趨激烈，下游品牌整合態(tài)勢延續(xù)，更多廠家把目光投向海外市場。由于2019年度相關行業(yè)數(shù)據(jù)尚未披露，本報告只能以2018年數(shù)據(jù)作為依據(jù)。在國內(nèi)吸收性衛(wèi)生用品市場總規(guī)模中，2018年度女性衛(wèi)生用品占47.4%，嬰兒紙尿布占46.7%，成人失禁用品占5.51%。近年來，女性衛(wèi)生用品占比繼續(xù)下降，嬰兒紙尿布和成人失禁用品占比繼續(xù)提升，產(chǎn)品結構繼續(xù)向成熟市場方向發(fā)展。女性衛(wèi)生巾用品：根據(jù)2018年生活用紙委員會的統(tǒng)計，2013年-2018年期間，國內(nèi)女性衛(wèi)生用品市場規(guī)模的復合增長率為12.9%。2018年，女性衛(wèi)生用品的市場繼續(xù)保持增長。其原因在于：就目前中國的女性衛(wèi)生巾市場而言，經(jīng)過多年發(fā)展，其市場滲透率已趨于飽和，適齡女性人口數(shù)維持在一個穩(wěn)定的水平；但是另一方面，人們衛(wèi)生意識提高，更換頻次增加，增加了衛(wèi)生巾的使用量，并且對衛(wèi)生巾品質(zhì)要求隨著經(jīng)濟生活水平的提高而相應增強。兩方面因素的雙向調(diào)節(jié)，使得近年來女性衛(wèi)生用品的消費量依然有所增加，但增長緩慢。而未來5年受益于供給側改革導致的質(zhì)量升級，價格上調(diào)，預計增幅會略有上升。嬰兒紙尿布：根據(jù)2018年生活用紙委員會的統(tǒng)計，2013年-2018年期間，嬰兒紙尿布市場規(guī)模的復合增長率為19.7%。2018年盡管中國嬰兒紙尿布的市場滲透率仍保持增長，但出生人口繼2017年之后繼續(xù)下滑，加之市場競爭激烈，品牌價格戰(zhàn)拉低了市場的單片平均售價，導致2018年中國嬰兒紙尿布市場規(guī)模僅增加1.2%，同比減少9%。中國龐大的嬰幼兒人口基礎，以及市場滲透率的提高，使得未來紙尿布市場依舊令人期待。不過從最新的數(shù)據(jù)來看，在“二孩”政策實施一段時間后，由于新的社會環(huán)境以及人們生育觀念的改變，新生嬰幼兒數(shù)量的增長低于預期，未來相關人口政策的調(diào)整與國內(nèi)社會人文環(huán)境的變化，都給行業(yè)帶來了不確定因素；另一方面，對中國市場而言，由于品牌眾多，前幾年資本大量涌入也造成了行業(yè)的競爭加劇，市場洗牌已經(jīng)開始，未來兩三年行業(yè)的參與各方將面臨很大的挑戰(zhàn)。二、2020年經(jīng)營計劃1、加快項目建設，推動產(chǎn)能優(yōu)化升級2020年，公司將加快項目的建設，確保廠房建設在年內(nèi)順利完工，并完成募投項目的投產(chǎn)；同時，公司將堅持“以銷定產(chǎn)”的方針，根據(jù)訂單情況，適時增加產(chǎn)能，以滿足客戶的需求。2、優(yōu)化公司全球治理，優(yōu)化公司全球治理，積極開拓全球市場2020年公司將在完善全球供應鏈的基礎上，發(fā)揮公司海外子公司的優(yōu)勢，積極開拓美洲、歐洲、非洲、中東等區(qū)域市場，為全球客戶提供更具競爭力的產(chǎn)品。目前公司外銷比例逐年增加，新的海外客戶逐漸增多。公司希望通過生產(chǎn)基地的設立，強化與國際廠商的戰(zhàn)略合作關系。同時，也希望通過這些海外生產(chǎn)基地的設立，能進一步開拓海外市場，為進一步拓展海外業(yè)務打下堅實的基礎。3、提升產(chǎn)品性能，加快新品開發(fā)2020年，公司仍將對現(xiàn)有產(chǎn)品的生產(chǎn)工藝、產(chǎn)品性能加大研發(fā)投入，提升產(chǎn)品品質(zhì)的同時，加強內(nèi)部管控，爭取為客戶提供更優(yōu)質(zhì)，更具性價比的產(chǎn)品。另一方面，隨著xx項目的完成，公司將盡快推出純棉水刺無紡布、紡粘無紡布及其復合產(chǎn)品，以及公司新開發(fā)的擦拭產(chǎn)品，開辟新的產(chǎn)品線，擴大下游產(chǎn)品受眾。4、應對國內(nèi)市場變化，加大國內(nèi)中小客戶服務力度如前所述，2020年的中國紙尿褲市場將迎來更激烈的競爭，市場碎片化趨勢將持續(xù)下去。為了應對這一變化，在滿足和保證大客戶需求的同時，公司將調(diào)整公司的營銷方式和生產(chǎn)運作方式，適應“小批量、多品種”的客戶需求，為中小客戶提供更及時、精準的服務，與中小客戶建立更緊密的關系，與廣大中小客戶共同成長。三、面臨的風險1、行業(yè)競爭加劇風險近年來，由于國家開放二胎政策以及國內(nèi)一次性衛(wèi)生用品處于高速上漲的通道，在國家政策及眾多行業(yè)利好消息的出臺等因素影響下，行業(yè)吸引了社會各類資本進入，目前國內(nèi)紙尿褲名牌超過2000多種，市場競爭激烈。隨著這兩年微商與互聯(lián)網(wǎng)電商品牌的加入，行業(yè)格局更是進入白熱化競爭階段，行業(yè)洗牌不可避免。下游客戶的激烈競爭，不可避免的會對上游供應商造成較大的壓力。2、行業(yè)增速波動的風險隨著國家開放二胎政策的實行，我國新生嬰幼兒迎來一波高潮，但此現(xiàn)象并沒有持續(xù)，近兩年新生嬰幼兒數(shù)量連續(xù)下降，呈現(xiàn)出增長乏力的趨勢，現(xiàn)代社會環(huán)境壓力增大、年輕人生育觀念的變化，導致嬰兒出生高潮并未如人們預期的持續(xù)下去。雖然中國紙尿褲市場基數(shù)較大，滲透率較發(fā)達市場低，紙尿褲行業(yè)未來幾年的穩(wěn)定增長依然可期，但相關增速需要修正，整體行業(yè)存在波動。3、原材料價格波動風險公司主要原材料為ES纖維、塑料米等，材料成本占主營業(yè)務成本的比例約為72%。ES纖維主要是聚乙烯/聚丙烯復合纖維，塑料米主要是聚乙烯、聚丙烯顆粒，均屬于石油化工行業(yè)的下游產(chǎn)品，價格受供求關系及國際原油價格的雙重影響。由于原材