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文檔簡介

家居品牌紛紛進軍央視黃金廣告的冷思考在央視2022年黃金資源廣告招標(biāo)會上，紅星美凱龍、圣象地板與顧家家居分別以6808萬、6009萬元和4820萬中標(biāo)2022年央視黃金資源，成為家居企業(yè)投放“大戶”，家居建材也被認為是增長最快的行業(yè)之一。

成為一種行業(yè)效應(yīng)，給家居業(yè)信念

不同于其他始終在央視廣告中火爆的行業(yè)，家居行業(yè)以前始終處于從“展會爭鳴”到“渠道為王”的戰(zhàn)略競爭階段……但，十年多來，家居建材行業(yè)也有很多登陸央視廣告的企業(yè)：諾瓷磚2022年領(lǐng)先亮相央視；箭牌、安華、法恩莎幾個“兄弟”登上央視；馬可波羅，通過《查找絲綢之路》直通央視；博德瓷磚2022年斥資千萬元投放世界杯央視廣告；惠達衛(wèi)浴在央視上過廣告；金舵陶瓷，央視黃金時段上了貼片廣告；九牧衛(wèi)浴投放《同一首歌》推廣品牌；輝煌衛(wèi)浴央視投放過廣告；鷹衛(wèi)浴2022年過亮相央視……

從品牌營銷的角度看，紅星美凱龍、圣象地板與顧家家居為家居建材行業(yè)的品牌傳播供應(yīng)了勝利閱歷。面對不景氣的局面，對整個行業(yè)起到鼓舞作用，是更重要的，這將成為一種行業(yè)效應(yīng)，是給家居業(yè)注入信念的標(biāo)志。家居行業(yè)將來五年將主要是品牌的競爭，這也是這三家企業(yè)，在新一輪戰(zhàn)略目標(biāo)的點睛之筆。

好的品牌形象需要百年的時間積累

當(dāng)然，我們也想到一個老話題：企業(yè)不把產(chǎn)品質(zhì)量放在首位，不把苦練內(nèi)功放在首位，而只把精力用在重金進行“自我包裝”的誤區(qū)。

一個好的品牌形象需要百年的時間積累，絕不是以依靠一二個央視“黃金廣告”所能達到。比如，紅星美凱龍在全國領(lǐng)先推出了“市場化經(jīng)營，商場化管理”的模式，得到了專家的高度確定，被譽為“紅星美凱龍經(jīng)營模式”。

家居企業(yè)要想獲得“品牌效應(yīng)”必需具備三個條件：高知名度、品牌內(nèi)涵優(yōu)勢和消費者高忠誠度，缺少其中任何一個條件，我們都不能說這個品牌就是強勢品牌。家居品牌的推廣是一套特別嚴(yán)密科學(xué)的體系，媒體的組合必需與產(chǎn)品和市場的組合相協(xié)調(diào)，這需要企業(yè)在市場經(jīng)濟中形成一整套成熟的營銷理念。

媒體廣告投放僅僅是一個工具，由于從來沒有一個品牌是可以單純依靠廣告可以砸

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