業(yè)務(wù)人員須了解的媒介知識(shí)

業(yè)務(wù)人員須了解的媒介知識(shí)98，8撰寫人：戴琛1內(nèi)容提要各媒體特征及媒介常用術(shù)語媒體選擇及媒體評估媒介計(jì)劃及效果評估2報(bào)紙媒體特性：覆蓋面廣，讀者穩(wěn)定，遍及社會(huì)各階層；讀者對閱讀內(nèi)容選擇性較強(qiáng)，使廣告的接受不具強(qiáng)制性，訊息的接受較為深入；便于長期保存；較具權(quán)威性；印刷品質(zhì)普遍較差；適宜承載高關(guān)心度，理性選擇的品類，信息量可較大。3電視媒體特性：覆蓋面廣，收視率高，訴求能力強(qiáng)；傳播速度最快，不受時(shí)空限制；表現(xiàn)手段靈活多樣，具有很強(qiáng)的吸引力；傳播的信息瞬間即逝，不易保留；干擾度高；遺忘速度快，需反復(fù)播放以維持記憶。4廣播媒體特性：傳播迅速及時(shí)，覆蓋面廣，不受時(shí)空限制；制作簡便，費(fèi)用低廉；只能傳播聲音而沒有視訊，創(chuàng)意沖擊力較低；電波轉(zhuǎn)瞬即逝，不易保留；與電視媒體統(tǒng)稱為電波媒體，可延伸電視的廣告信息，但因條件所限，其在四大媒介中的地位日趨下降。5雜志媒體特性:有明確的宣傳對象，區(qū)隔明顯廣告效率較高；閱讀人口較為固定且有一定的特質(zhì)；印刷精美，圖文并茂，可長期保留；發(fā)行周期長、傳播速度慢；閱讀范圍比較局限，制作費(fèi)用相對較高。6戶外媒體特性：廣告展示時(shí)間較長，表現(xiàn)手法靈活，區(qū)域性強(qiáng)；注意程度不高，接觸較為“粗略”，不適合復(fù)雜的廣告信息的傳遞；對累積品牌形象和低關(guān)心度的產(chǎn)品的促銷有一定幫助。7媒介基本術(shù)語收視率：（Rating）在某一特定時(shí)間收看某電視節(jié)目的家庭（個(gè)人）占總家庭（人口）的百分比；收視率的計(jì)算公式為：收視率=（個(gè)人/總?cè)丝冢?1008媒介基本術(shù)語到達(dá)率：（Reach）在特定時(shí)間內(nèi)（一般為四周），接受到某廣告一次級以上的人口（家庭）占總?cè)丝冢彝ィ┑谋嚷?。到達(dá)率為非重復(fù)性計(jì)算數(shù)值。9媒介基本術(shù)語毛評點(diǎn)（總收視率）：（GPRs）在特定期間內(nèi)所有投放檔次收視率的總合。毛評點(diǎn)的計(jì)算公式為：毛評點(diǎn)=收視率*檔次（Spots）=到達(dá)率*平均暴露頻次（Frequency）10媒介基基本術(shù)術(shù)語平均暴暴露頻頻次：（AverageFrequency）暴露在在一個(gè)個(gè)媒介介計(jì)劃劃中的的收看看人口口，平平均每每人接接觸到到該廣廣告的的次數(shù)數(shù)。計(jì)算公公式為為：平均暴暴露次次數(shù)=毛評評點(diǎn)/到達(dá)達(dá)率11媒介基基本術(shù)術(shù)語千人人成成本本：（（CPM））某媒媒體體每每接接觸觸1000人人所所花花費(fèi)費(fèi)的的金金額額。。千人人成成本本=某某廣廣告告時(shí)時(shí)段段的的價(jià)價(jià)格格*1000/該該時(shí)時(shí)段段收收視視人人口口每收收視視點(diǎn)點(diǎn)成成本本：：（（CPRP））電視視媒媒體體每每百百分分點(diǎn)點(diǎn)收收視視率率所所花花費(fèi)費(fèi)的的金金額額。。CPRP=某某廣廣告告時(shí)時(shí)段段的的價(jià)價(jià)格格/該該時(shí)時(shí)段段的的收收視視率率12媒介介基基本本術(shù)術(shù)語語閱讀讀人人口口：：刊刊物物的的每每期期總總接接觸觸人人口口，，包包括括訂訂閱閱零零售售和和傳傳閱閱等等任任何何方方式式接接觸觸刊刊物物的的人人口口；；發(fā)行行量量：：在在印印刷刷媒媒體體印印量量中中，，每每期期實(shí)實(shí)際際發(fā)發(fā)行行到到讀讀者者手手中中的的份份數(shù)數(shù)；；傳閱閱率率：：印印刷刷媒媒體體中中，，平平均均每每份份刊刊物物被被傳傳閱閱的的次次數(shù)數(shù)。。閱讀讀人人口口=發(fā)發(fā)行行量量*傳傳閱閱量量13媒介介基基本本術(shù)術(shù)語語媒體體花花費(fèi)費(fèi)占占有有率率：：（（SOS））某品牌的的媒體投投放量占占該品類類投放量量的比例例。媒體比重重占有率率：（（SOV）某品牌的的媒體暴暴露量占占該品類類暴露量量的比例例。14媒體計(jì)劃劃的構(gòu)成成媒介目標(biāo)標(biāo)媒介策略略媒介對象象媒介選擇擇媒介排期期媒介預(yù)算算分配媒介效果果預(yù)估15媒介基本本術(shù)語根據(jù)行銷銷上所賦賦予傳播播的任務(wù)務(wù)而在媒媒體上所所必需達(dá)達(dá)成的目目標(biāo)，不不同的行行銷目標(biāo)標(biāo)導(dǎo)致不不同的媒媒體目標(biāo)標(biāo)。如：品牌牌在傳播播上以提提高知名名度為主主，則在在媒體目目標(biāo)上偏偏重廣泛泛地區(qū)的的高到達(dá)達(dá)率；品牌在傳傳播上以以理解度度為主，，則目標(biāo)標(biāo)偏重在在有效接接觸率。。16媒體策略略媒體對象象階層的的設(shè)定；；媒體投資資的地理理性策略略；媒體選擇；；達(dá)到率與接接觸頻率目目標(biāo)；媒體行程設(shè)設(shè)定。17媒體類別的的選擇主要是分析析各類媒體體特征，依依品牌廣告告活動(dòng)的需需求去選擇擇符合要求求特征的媒媒體；電波媒體平面媒體戶外媒體18媒體載具的的選擇媒體量的評評估：電視媒體評評估工具———收視率率，千人成成本和收視視點(diǎn)成本印刷媒體的的評估工具具——發(fā)行行量和閱讀讀人口戶外媒體評評估——媒媒體及受眾眾角度19媒體計(jì)劃的的其他方面面媒介介排排期期：：媒體體的的執(zhí)執(zhí)行行計(jì)計(jì)劃劃表表，，便便于于直直觀觀和和量量化化的的考考量量。。媒介介預(yù)預(yù)算算分分配配：：回應(yīng)媒介策略略中關(guān)于預(yù)算算部分的描述述，并加以量量化。效果預(yù)估：為媒介計(jì)劃中中的各項(xiàng)指標(biāo)標(biāo)，在廣告活活動(dòng)后是否達(dá)達(dá)成目的，做出事事前的判斷。。209、靜靜夜夜四四無無鄰鄰，，荒荒居居舊舊業(yè)業(yè)貧貧。。。。1月月-231月月-23Thursday,January5,202310、雨中黃黃葉樹，，燈下白白頭人。。。03:59:3903:59:3903:591/5/20233:59:39AM11、以我我獨(dú)沈沈久，，愧君君相見見頻。。。1月-2303:59:3903:59Jan-2305-Jan-2312、故故人人江江海海別別，，幾幾度度隔隔山山川川。。。。03:59:3903:59:3903:59Thursday,January5,202313、乍見見翻疑疑夢，，相悲悲各問問年。。。1月-231月-2303:59:3903:59:39January5,202314、他鄉(xiāng)生白白發(fā)，舊國國見青山。。。05一月月20233:59:39上上午03:59:391月-2315、比不了得就就不比，得不不到的就不要要。。。一月233:59上上午1月-2303:59January5,202316、行動(dòng)出成果果，工作出財(cái)財(cái)富。。2023/1/53:59:3903:59:3905January202317、做前，，能夠環(huán)環(huán)視四周周；做時(shí)時(shí)，你只只能或者者最好沿沿著以腳腳為起點(diǎn)點(diǎn)的射線線向前。。。3:59:39上午午3:59上午午03:59:391月-239、沒有失敗，，只有暫時(shí)停停止成功！。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、很多事情努努力了未必有有結(jié)果，但是是不努力卻什什么改變也沒沒有。。03:59:3903:59:3903:591/5/20233:59:39AM11、成成功功就就是是日日復(fù)復(fù)一一日日那那一一點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)小小小小努努力力的的積積累累。。。。1月月-2303:59:3903:59Jan-2305-Jan-2312、世世間間成成事事，，不不求求其其絕絕對對圓圓滿滿，，留留一一份份不不足足，，可可得得無無限限完完美美。。。。03:59:3903:59:3903:59Thursday,January5,202313、不知香積積寺，數(shù)里里入云峰。。。1月-231月-2303:59:3903:59:39January5,202314、意志堅(jiān)強(qiáng)的的人能把世界界放在手中像像泥塊一樣任任意揉捏。05一月20233:59:39上午03:59:391月-2315、楚塞塞三湘湘接，，荊門門九派派通。。。。一月233:59上上午午1月-2303:59January5,202316、少少年年十十五五二二十十時(shí)時(shí)，，步步行行奪奪得得胡胡馬馬騎騎。。。。2023/1/53:59:3903:59:3905January202317、空空山山新新雨雨后后，，天天氣氣晚晚來來秋秋。。。。3:59:39上上午午3:59上上午午03:59:391月月-239、楊柳散散和風(fēng)，，青山澹澹吾慮。。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、閱讀一一切好書書如同和和過去最最杰出的的人談話話。03:59:3903:59:3903:591/5/20233:59:39AM11、越是沒沒有本領(lǐng)領(lǐng)的就越越加自命命不凡。。1月-2303:59:3903:59Jan-2305-Jan-2312、越越是是無無能能的的人人，，越越喜喜歡歡挑挑剔剔別別人人的的錯(cuò)錯(cuò)兒兒。。03:59:3903:59:3903:59Thursday,January5,202313、知人人者智智，自自知者者明。。勝人人者有有力，，自勝勝者強(qiáng)強(qiáng)。1月-231月-2303:59:3903:59:39January5,202314、意志堅(jiān)強(qiáng)的的人能把世界界放在手中像像泥塊一樣任任意揉捏。05一月月20233:59:39上上午03:59:391月-2315、最最具具挑挑戰(zhàn)戰(zhàn)性性的的挑挑戰(zhàn)戰(zhàn)莫莫過過于于提提升升自自我我。。。。一月月233:59上上午午1月月-2303:59January5,202316、業(yè)余生生活要有有意義，，不要越越軌。2023/1/53:59:3903:59:3905Janua