壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)和信息不對(duì)稱(chēng)

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MBA《管理經(jīng)濟(jì)學(xué)》第六部分

壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)與信息不對(duì)稱(chēng)2第一節(jié)

壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠(chǎng)商的決策3一、壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的特征壟斷競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)

很多買(mǎi)主和賣(mài)主進(jìn)出行業(yè)很容易產(chǎn)品差異化廠(chǎng)商有一定的定價(jià)能力

ProductDifferentiationAmongGasStations4二、壟斷競(jìng)爭(zhēng)的短期均衡在短期內(nèi)產(chǎn)量處于MR=MC水平上價(jià)格由需求曲線(xiàn)決定P>MC當(dāng)P>AC時(shí)經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)存在A(yíng)CMCdMRPQM5三、壟斷競(jìng)爭(zhēng)的長(zhǎng)期均衡新廠(chǎng)商的進(jìn)入爭(zhēng)奪消費(fèi)者需求曲線(xiàn)向內(nèi)移動(dòng)結(jié)果MR=MC(與壟斷相同)P=AC(與完全競(jìng)爭(zhēng)相同)長(zhǎng)期利潤(rùn)為零(與完全競(jìng)爭(zhēng)相同)達(dá)不到平均成本曲線(xiàn)的最低點(diǎn)(與壟斷相同)ACd’dPQMCMR6壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠(chǎng)商的短期與長(zhǎng)期均衡7壟斷競(jìng)爭(zhēng)的性質(zhì)社會(huì)凈損失繼續(xù)存在低效率的生產(chǎn)過(guò)剩的生產(chǎn)能力不能位于A(yíng)C曲線(xiàn)的最低點(diǎn)上產(chǎn)品差異化帶來(lái)福利的提高8D1表示壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠(chǎng)商所面臨的需求曲線(xiàn)，D2表示完全競(jìng)爭(zhēng)廠(chǎng)商所面臨的需求曲線(xiàn)，由于D1向下傾斜，所以長(zhǎng)期均衡下，相切于LAC曲線(xiàn)最低點(diǎn)B的左側(cè)，根據(jù)AR=MC在壟斷競(jìng)爭(zhēng)條件下的長(zhǎng)期均衡產(chǎn)量為Q1，價(jià)格為P1，而在完全競(jìng)爭(zhēng)條件下，需求曲線(xiàn)必相切于LAC曲線(xiàn)的最低點(diǎn)B，此時(shí)產(chǎn)量為Q2，價(jià)格為P2，通過(guò)畫(huà)圖我們不難看出Q2>Q1，但P2<P1，顯然在壟斷競(jìng)爭(zhēng)中較少的產(chǎn)量卻面臨較高的成本，存在著生產(chǎn)資源的浪費(fèi)，資源配置未達(dá)到最佳狀態(tài)。另外，從SAC曲線(xiàn)來(lái)看，其成本也沒(méi)有達(dá)到SAC的最低點(diǎn)，意味著企業(yè)沒(méi)有充分利用現(xiàn)有的生產(chǎn)設(shè)備。而從長(zhǎng)期來(lái)看，壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠(chǎng)商沒(méi)有更多地使用社會(huì)資源，以擴(kuò)大規(guī)模，將成本降低到LAC曲線(xiàn)的最低點(diǎn)。另外從消費(fèi)者剩余來(lái)看，完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上的消費(fèi)者剩余要大于壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上的消費(fèi)者剩余。在壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上存在著社會(huì)福利損失。9四、廣告（一）廣告的效果0QPMCMRARACMR*AR*AC*P1P0Q0Q1廣告能使利潤(rùn)大大增加10（二）最優(yōu)廣告支出的原則廣告費(fèi)的邊際回報(bào)遞減：某一點(diǎn)之后廣告所引發(fā)的銷(xiāo)售量增加隨廣告費(fèi)的遞增而減少。廣告費(fèi)（百萬(wàn)元）產(chǎn)品銷(xiāo)售量（百萬(wàn)件）8910111215.017.018.519.520.011廣告支支出原原則：：正確的的決策策是不不斷增增加廣廣告支支出直直到從從增加加1元廣告告所帶帶來(lái)的的邊際際收益益MRA恰好等等于廣廣告的的全部部邊際際成本本（全全部邊邊際成成本是是直接接花在在廣告告上的的這1元與廣廣告帶帶來(lái)的的增加加的銷(xiāo)銷(xiāo)售所所引起起的邊邊際成成本之之和。。）MRA=P△Q△A=1+MC△Q△A12變形1：P△Q△A=1+MC△Q△A△Q△A（P-MC）=1P△Q△A=P/（P-MC）P△Q△A=P/（P-MR）P△Q△A=Ed每增加加1元廣告告費(fèi)所所帶來(lái)來(lái)的邊邊際收收益等等于產(chǎn)產(chǎn)品的的需求求價(jià)格格彈性性13變形2：P△Q△A=1+MC△Q△A△Q△A（P-MC）=1

APQ=EA/Ed為了使使利潤(rùn)潤(rùn)最大大化，，廠(chǎng)商商的廣廣告對(duì)對(duì)銷(xiāo)售售比率率應(yīng)該該等于于需求求的廣廣告彈彈性和和需求求的價(jià)價(jià)格彈彈性的的比率率。△Q△AP（P-MC）（●）=AQAPQ14假設(shè)一廠(chǎng)商商生產(chǎn)銷(xiāo)售售收益每年年1000，000元，花在廣廣告上的費(fèi)費(fèi)用為10，000。廠(chǎng)商知道道它需求的的廣告彈性性為0.2，產(chǎn)品需求求的價(jià)格彈彈性為4。現(xiàn)在它打打算將它的的廣告費(fèi)用用增加到20，000元。請(qǐng)問(wèn)廠(chǎng)廠(chǎng)商應(yīng)增加加它的廣告告預(yù)算嗎？？例15此原原則則說(shuō)說(shuō)明明當(dāng)當(dāng)需需求求對(duì)對(duì)廣廣告告非非常常敏敏感感（（EA很大大）），，或或者者需需求求缺缺乏乏價(jià)價(jià)格格彈彈性性（（ED很?。r(shí)廠(chǎng)廠(chǎng)商應(yīng)應(yīng)該大大做廣廣告。。啟示示小的需需求價(jià)價(jià)格彈彈性意意味著著在邊邊際成成本上上大的的加價(jià)價(jià)，從從而從從銷(xiāo)售售的各各額外外單位位取得得的邊邊際利利潤(rùn)是是很高高的。。在這這種情情況下下，如如果廣廣告能能幫助助多銷(xiāo)銷(xiāo)出幾幾個(gè)單單位，，著筆筆支出出是值值得的的。16第二節(jié)信息的不不完全和和不對(duì)稱(chēng)稱(chēng)17不完全信信息(Incompleteinformation)--一個(gè)市場(chǎng)場(chǎng)參與者者不能確確切掌握握的收益益、選擇擇或競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)對(duì)手情情況等信信息。不不完全信信息是與與不確定定性聯(lián)系系在一起起的，而而不確定定性是普普遍存在在的。非對(duì)稱(chēng)信信息(Asymmetricinformation)--市場(chǎng)參與與者之間間掌握的的信息不不對(duì)等或或不相同同。非對(duì)對(duì)稱(chēng)條件件下的交交易是指指買(mǎi)主或或賣(mài)主占占有對(duì)方方無(wú)法證證實(shí)或?qū)?duì)方不掌掌握的信信息。（一）不不完全信信息與非非對(duì)稱(chēng)信信息一、基本本概念18（二）搜搜尋商品品與經(jīng)驗(yàn)驗(yàn)商品搜尋商品品(Searchgoods)是那些能能通過(guò)市市場(chǎng)調(diào)查查清楚地地了解其其質(zhì)量的的產(chǎn)品和和勞務(wù)。?！I(mǎi)主在市市場(chǎng)上尋尋找低價(jià)價(jià)格的商商品，可可通過(guò)詢(xún)?cè)儐?wèn)近期期的買(mǎi)主主，查找找商品目目錄、廣廣告或參參預(yù)商品品陳列來(lái)來(lái)實(shí)現(xiàn)，，消費(fèi)者者還會(huì)關(guān)關(guān)注產(chǎn)品品質(zhì)量和和服務(wù)的的其他方方面。經(jīng)驗(yàn)產(chǎn)品品(Experiencegoods)是那些要要購(gòu)買(mǎi)時(shí)時(shí)不能了了解其質(zhì)質(zhì)量高低低的產(chǎn)品品和勞務(wù)務(wù)。—————二手手汽汽車(chē)車(chē)和和其其他他轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)手手商商品品、、非非處處方方藥藥，，房房屋屋油油漆漆和和郵郵購(gòu)購(gòu)電電腦腦零零件件等等商商品品的的質(zhì)質(zhì)量量只只能能通通過(guò)過(guò)使使用用這這些些商商品品的的經(jīng)經(jīng)驗(yàn)驗(yàn)來(lái)來(lái)發(fā)發(fā)現(xiàn)現(xiàn)。。19旅游游———典型型的的經(jīng)經(jīng)驗(yàn)驗(yàn)商商品品旅游游也也是是一一種種經(jīng)經(jīng)驗(yàn)驗(yàn)商商品品，，沒(méi)沒(méi)有有游游過(guò)過(guò)不不知知其其中中的的滋滋味味，，出出門(mén)門(mén)以以前前不不知知道道是是去去享享受受還還是是去去受受罪罪。。旅行行社社當(dāng)當(dāng)然然清清楚楚自自己己的的節(jié)節(jié)目目是是怎怎么么回回事事，，但但是是消消費(fèi)費(fèi)者者不不知知道道。。由由于于這這種種信信息息不不對(duì)對(duì)稱(chēng)稱(chēng)，，消消費(fèi)費(fèi)者者害害怕怕上上當(dāng)當(dāng)受受騙騙，，不不肯肯出出比比較較高高的的價(jià)價(jià)錢(qián)錢(qián)，，或或者者根根本本沒(méi)沒(méi)有有參參加加旅旅行行社社節(jié)節(jié)目目的的信信心心。。這這樣樣一一來(lái)來(lái)，，旅旅行行社社的的收收益益非非常常有有限限，，也也難難以以提提供供優(yōu)優(yōu)質(zhì)質(zhì)服服務(wù)務(wù)。。這這同同樣樣陷陷入入逆逆向向選選擇擇的的惡惡性性循循環(huán)環(huán)。。20二手手汽汽車(chē)車(chē)———典型型的的經(jīng)經(jīng)驗(yàn)驗(yàn)商商品品汽車(chē)車(chē)是是典典型型的的”經(jīng)驗(yàn)驗(yàn)商商品品”，用用得得越越久久了了解解越越深深。。因因此此，，二二手手車(chē)車(chē)的的賣(mài)賣(mài)主主對(duì)對(duì)自自己己汽汽車(chē)車(chē)的的質(zhì)質(zhì)量量了了解解得得很很清清楚楚，，而而二二手手車(chē)車(chē)的的買(mǎi)買(mǎi)主主對(duì)對(duì)具具體體這這輛輛汽汽車(chē)車(chē)的的質(zhì)質(zhì)量量并并不不清清楚楚。。交交易易雙雙方方一一方方知知之之多多另另一一方方知知之之少少，，就就叫叫做做信息息不不對(duì)對(duì)稱(chēng)稱(chēng)。因因?yàn)闉檫@這種種信信息息不不對(duì)對(duì)稱(chēng)稱(chēng)，，本本來(lái)來(lái)可可以以互互利利的的生生意意將將做做不不成成。。21逆向向選選擇擇(adverseselection)———因非非對(duì)對(duì)稱(chēng)稱(chēng)信信息息存存在在而而選選擇擇更更低低質(zhì)質(zhì)量量產(chǎn)產(chǎn)品品的的決決策策方方案案。一家家廠(chǎng)廠(chǎng)商商可可以以生生產(chǎn)產(chǎn)高質(zhì)質(zhì)量量的產(chǎn)產(chǎn)品品，，也也可可以以生生產(chǎn)產(chǎn)低質(zhì)質(zhì)量量的產(chǎn)產(chǎn)品品；；買(mǎi)買(mǎi)主主可可以以出出高高價(jià)價(jià)，，也也可可以以出出低低價(jià)價(jià)。。因因?yàn)闉閺S(chǎng)廠(chǎng)商商害害怕怕他他提提供供高高質(zhì)質(zhì)量量產(chǎn)產(chǎn)品品而而買(mǎi)買(mǎi)主主只只出出低低價(jià)價(jià)，，所所以以他他只只提提供供低低質(zhì)質(zhì)量量產(chǎn)產(chǎn)品品，，接接受受低低價(jià)價(jià)。。這這樣樣就就形形成成逆逆向向選選擇擇問(wèn)問(wèn)題題。。逆向選擇擇問(wèn)題存在在于非對(duì)對(duì)稱(chēng)信息息發(fā)生在在合同之之前,因此也叫叫作事前前機(jī)會(huì)主主義行為為。（三）““檸檬””市場(chǎng)和和逆向選選擇22二、逆向向選擇問(wèn)問(wèn)題舉例例假定二手手汽車(chē)市市場(chǎng)上的的好車(chē)(Plum)和壞車(chē)(Lemon)各占一半半。好車(chē)車(chē)賣(mài)主要要價(jià)2萬(wàn)，壞車(chē)車(chē)賣(mài)主要要價(jià)1萬(wàn)。如果果不存在在信息不不對(duì)稱(chēng)，，會(huì)形成成兩個(gè)市市場(chǎng)。但如果現(xiàn)在在只有賣(mài)主主了解汽車(chē)車(chē)的好壞，，買(mǎi)主不知知道，就會(huì)會(huì)出現(xiàn)信息息的不對(duì)稱(chēng)稱(chēng)。買(mǎi)主的出價(jià)價(jià)按好車(chē)和和壞車(chē)的比比例計(jì)算為為1.5萬(wàn)，這樣可可能使一半半的好車(chē)賣(mài)賣(mài)主退出市市場(chǎng)，另一一半急等錢(qián)錢(qián)用留在市市場(chǎng)，此時(shí)時(shí)好壞車(chē)的的比例不是是1：1了，而是1：2了，于是車(chē)價(jià)價(jià)成了1.33萬(wàn)……最終的結(jié)果是是好車(chē)賣(mài)主會(huì)會(huì)全部退出市市場(chǎng)。市場(chǎng)中中只剩下壞車(chē)車(chē)，“劣勝優(yōu)汰”，市場(chǎng)規(guī)律律遭到了破壞壞。（一）二手汽汽車(chē)市場(chǎng)中的的逆向選擇問(wèn)問(wèn)題23（二二））保保險(xiǎn)險(xiǎn)市市場(chǎng)場(chǎng)上上的的逆逆向向選選擇擇問(wèn)問(wèn)題題在信信息息不不對(duì)對(duì)稱(chēng)稱(chēng)的的條條件件下下，，保保險(xiǎn)險(xiǎn)水水平平不不能能達(dá)達(dá)到到對(duì)對(duì)稱(chēng)稱(chēng)信信息息情情況況下下的的最最優(yōu)優(yōu)水水平平，，高高風(fēng)風(fēng)險(xiǎn)險(xiǎn)的的消消費(fèi)費(fèi)者者把把低低風(fēng)風(fēng)險(xiǎn)險(xiǎn)的的消消費(fèi)費(fèi)者者趕趕出出保保險(xiǎn)險(xiǎn)市市場(chǎng)場(chǎng)。。（三三））信信貸貸市市場(chǎng)場(chǎng)中中的的逆逆向向選選擇擇問(wèn)問(wèn)題題如果果銀銀行行希希望望通通過(guò)過(guò)提提高高利利率率來(lái)來(lái)達(dá)達(dá)到到供供需需平平衡衡，，就就可可能能不不幸幸地地產(chǎn)產(chǎn)生生““逆逆向向選選擇擇””的的問(wèn)問(wèn)題題，，把把那那些些低低風(fēng)風(fēng)險(xiǎn)險(xiǎn)的的借借款款人人驅(qū)驅(qū)逐逐出出市市場(chǎng)場(chǎng)。。24三、、逆逆向向選選擇擇的的解解決決辦辦法法保修修承承諾諾的的作作用用———一種種抵抵押押品品質(zhì)量量認(rèn)認(rèn)證證或或保保修修承承諾諾，，是是告告知知買(mǎi)買(mǎi)主主有有關(guān)關(guān)商商品品質(zhì)質(zhì)量量的的有有效效方方法法。。如如果果一一個(gè)個(gè)賣(mài)賣(mài)主主提提供供諸諸如如““本本公公司司對(duì)對(duì)銷(xiāo)銷(xiāo)售售的的商商品品保保修修三三年年””的的保保證證，，那那么么買(mǎi)買(mǎi)主主將將這這樣樣推推理理：：““賣(mài)賣(mài)次次品品的的賣(mài)賣(mài)主主是是不不可可能能提提供供這這樣樣的的保保修修服服務(wù)務(wù)的的，，所所以以他他的的商商品品的的質(zhì)質(zhì)量量可可能能真真的的不不錯(cuò)錯(cuò)””。。因因?yàn)闉橘u(mài)賣(mài)次次品品的的賣(mài)賣(mài)主主如如果果實(shí)實(shí)行行保保修修將將給給他他帶帶來(lái)來(lái)比比賣(mài)賣(mài)質(zhì)質(zhì)量量良良好好的的商商品品的的賣(mài)賣(mài)主主高高得得多多的的維維修修成成本本。。25四、、事事后后機(jī)機(jī)會(huì)會(huì)主主義義行行為為———道德德風(fēng)風(fēng)險(xiǎn)險(xiǎn)（moralhazard)道德德風(fēng)風(fēng)險(xiǎn)險(xiǎn)產(chǎn)生生于于買(mǎi)買(mǎi)賣(mài)賣(mài)雙雙方方交交易易后后，，買(mǎi)買(mǎi)方方比比賣(mài)賣(mài)方方掌掌握握更更多多的的信信息息，，后后者者在在一一味味追追求求自自身身利利益益的的同同時(shí)時(shí)損損害害前前者者的的利利益益。。自行行車(chē)車(chē)丟丟失失與與自自行行車(chē)車(chē)保保險(xiǎn)險(xiǎn)股份份公公司司中中股股東東的的權(quán)權(quán)益益與與經(jīng)經(jīng)理理人人員員追追求求私私利利納稅稅人人與與國(guó)國(guó)家家行行政政人人員員的的貪貪污污腐腐敗敗因非非對(duì)對(duì)稱(chēng)稱(chēng)信信息息可可分分為為行行動(dòng)動(dòng)和和知知識(shí)識(shí)，，所所以以就就有有1、隱隱藏藏行行動(dòng)動(dòng)的的道道德德風(fēng)風(fēng)險(xiǎn)險(xiǎn)2、隱隱藏藏信信息息的的道道德德風(fēng)風(fēng)險(xiǎn)險(xiǎn)26五、、信信息息不不對(duì)對(duì)稱(chēng)稱(chēng)和和勞勞動(dòng)動(dòng)市市場(chǎng)場(chǎng)中中的的委委托托-代理理問(wèn)問(wèn)題題雇主主和和雇雇員員，，股股東東和和經(jīng)經(jīng)理理，，醫(yī)醫(yī)院院和和醫(yī)醫(yī)生生，，被被告告和和律律師師等等，，前前者者是是“委托托人人”后者者是是“代理理人人”，委委托托人人和和代代理理人人的的利利益益往往往往不不一一致致，，如如何何確確保保代代理理人人按按照照委委托托人人的的要要求求行行事事，，著著就就是是“委托托———代理理”問(wèn)題題。。27“木馬馬計(jì)計(jì)”：委委托托人人把把自自己己的的利利益益“植入入”到代代理理人人的的利利益益中中，，或或“搭載載”帶代代理理人人的的利利益益之之上上，，當(dāng)當(dāng)代代理理人人為為自自己己利利益益而而采采取取行行動(dòng)動(dòng)時(shí)時(shí)，，他他同同時(shí)時(shí)也也在在為為委委托托人人的的利利益益服服務(wù)務(wù)了了。。如何何解解決決委委托托-代理理問(wèn)問(wèn)題題28例股東東—經(jīng)理理：：股股票票期期權(quán)權(quán)計(jì)計(jì)劃劃所謂謂股股票票期期權(quán)權(quán)計(jì)計(jì)劃劃，，就就是是公公司司給給予予它它的的經(jīng)經(jīng)營(yíng)營(yíng)者者在在一一定定的的時(shí)時(shí)間間期期限限內(nèi)內(nèi)按按照照某某個(gè)個(gè)既既定定的的價(jià)價(jià)格格購(gòu)購(gòu)買(mǎi)買(mǎi)一一定定數(shù)數(shù)量量的的本本公公司司股股票票的的權(quán)權(quán)利利。。例例如如：：某某個(gè)個(gè)公公司司于于2003年1月1日推推出出的的股股票票期期權(quán)權(quán)計(jì)計(jì)劃劃是是：：允允許許本本公公司司的的高高級(jí)級(jí)經(jīng)經(jīng)理理人人員員在在以以后后10年中中的的任任何何時(shí)時(shí)候候均均可可按按2003年1月1日時(shí)的的市場(chǎng)場(chǎng)價(jià)格格購(gòu)買(mǎi)買(mǎi)不超超過(guò)10，000股的本本公司司股票票。股股票期期權(quán)計(jì)計(jì)劃對(duì)對(duì)企業(yè)業(yè)經(jīng)營(yíng)營(yíng)者具具有“報(bào)酬激激勵(lì)”和“所有權(quán)權(quán)激勵(lì)勵(lì)”。29萬(wàn)科落落實(shí)股股權(quán)激激勵(lì)一次“批發(fā)”百萬(wàn)富富翁超超200位（2008年8月26日《京華時(shí)時(shí)報(bào)》）萬(wàn)科近近日發(fā)發(fā)布了了實(shí)施施2006年度限限制性性股票票激勵(lì)勵(lì)計(jì)劃劃，5500萬(wàn)股激激勵(lì)股股票將將過(guò)戶(hù)戶(hù)給萬(wàn)萬(wàn)科的的200多人，，本次次股權(quán)權(quán)激勵(lì)勵(lì)一次次造就就了幾幾十位位千萬(wàn)萬(wàn)富翁翁