2022年行業(yè)分析樓市產(chǎn)品線裂變陶瓷衛(wèi)浴掘金高端市場

樓市產(chǎn)品線裂變，陶瓷衛(wèi)浴掘金高端市場對于建材行業(yè)這一與房地產(chǎn)息息相關(guān)的產(chǎn)業(yè)而言，樓市調(diào)控令人喜憂參半。首先，新盤數(shù)量的削減，對于以工程渠道為主的建筑衛(wèi)生陶瓷企業(yè)將造成明顯的市場萎縮;但同時，二次調(diào)控的出臺，某種程度上也可以加速緩解消費(fèi)者對建材市場的持幣觀望心情，民用市場有望加速回暖。

陶衛(wèi)演化科技與環(huán)保觀念并進(jìn)

不少業(yè)內(nèi)人士對記者表明，今年市場的銷售狀況呈現(xiàn)出“兩頭大、中間小”的特別狀況，高端與低端的兩個端次產(chǎn)品呈現(xiàn)出相對旺盛的銷售態(tài)勢，中端產(chǎn)品卻意外遇冷。對此，一些業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，中端消費(fèi)群體消費(fèi)更為理性，且受到樓市調(diào)控的直接影響較大;而高端業(yè)主與低端業(yè)主則受影響相對較小。由于定位較高，許多品牌企業(yè)不愿“自降身價”，從而表示將加大對高端市場的投入力度，建筑衛(wèi)生陶瓷行業(yè)內(nèi)高端“車輪”啟動頻頻。

企業(yè)：明星代言提升品牌

作為衛(wèi)浴行業(yè)內(nèi)年產(chǎn)量達(dá)700萬套以上的大型民族企業(yè)，九牧衛(wèi)浴的產(chǎn)品定位始終面對大眾;近期，這一產(chǎn)品行局將隨著九牧衛(wèi)浴的國際化進(jìn)展而宣告“破冰”。近來，九牧衛(wèi)浴攜手李冰冰，開啟了品牌升級戰(zhàn)略。據(jù)記者了解，李冰冰近年來多次參加“關(guān)燈一小時”等低碳公益活動，宣揚(yáng)低碳、健康、公益的“綠色大使”形象深化人心，在環(huán)保慈善事業(yè)上所取得的國際聲譽(yù)恰好符合九牧即將開頭的國際戰(zhàn)略。

與出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷企業(yè)的“走回來”不同，九牧是在穩(wěn)定了國內(nèi)市場之后“走出去”，對此，九牧衛(wèi)浴總裁林孝先表示：企業(yè)要走向國際，建立在現(xiàn)代化的管理、科學(xué)化的生產(chǎn)體系、完善的渠道建設(shè)、精良的產(chǎn)品設(shè)計等一系列預(yù)備的基礎(chǔ)上。為此，“九牧衛(wèi)浴已經(jīng)建起20萬平方米的中心工業(yè)園，并斥資上億規(guī)劃新興工業(yè)園，大力度的對自有品牌進(jìn)行產(chǎn)品開發(fā)?！痹诰拍恋姆桨钢?，2022年將實(shí)現(xiàn)A股上市;2022年，方案成為亞洲知名品牌;2022年，則估計將成為世界知名品牌。而牽手李冰冰只是這一方案的第一步。

行業(yè)聲音：產(chǎn)品結(jié)構(gòu)漸趨高端

除了九牧衛(wèi)浴，也有不少企業(yè)正在走上高端進(jìn)展之路。據(jù)記者了解，箭牌衛(wèi)浴即將在2022年涉水“泛家居”產(chǎn)業(yè)，生產(chǎn)包括櫥柜、衣柜等項目在內(nèi)的泛家居產(chǎn)品。對此，不愿多作評論的佛山樂華陶瓷董事長謝岳榮先生在接受搜房記者采訪時含蓄表示，出于對市場的審慎推斷，箭牌將來的進(jìn)展方向?qū)②呄蚋叨?，“十一”期間的銷售狀況也是這一戰(zhàn)略成型的重要依據(jù)。

業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，中低端陶瓷的產(chǎn)能過剩也是許多企業(yè)向高端進(jìn)展的重要緣由。相比于科技、設(shè)計含量相對較高的高端陶瓷產(chǎn)品，中低端產(chǎn)品生產(chǎn)技術(shù)要求低，上馬快、供應(yīng)量大，極易造成市場的產(chǎn)能過剩，與節(jié)能減排的宗旨背道而馳。近期的開幕的第16屆佛山陶博會，也是以“科技與環(huán)保并重”為主題，大批高附加值產(chǎn)品集體亮相，行業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)漸趨高端。

定制業(yè)務(wù)：新明珠引入意大利式“噴墨”定制技術(shù)

借助第16屆佛山陶博會的高關(guān)注度和高人氣，建陶行業(yè)的龍頭企業(yè)之一廣東新明珠集團(tuán)近日為旗下冠珠、薩米特、格萊斯、蒙地卡羅等四大品牌同時引入最新的“IN-MAX·酷色”數(shù)碼噴墨印花技術(shù)，讓這一來自于意大利的尖端科技成為四大品牌“定制”瓷磚的先鋒。

據(jù)記者了解，這一技術(shù)是繼絲網(wǎng)印花、輥筒印花之后的第三代瓷磚印花技術(shù)，號稱“瓷磚印花技術(shù)第三次革命”，讓消費(fèi)者自主選擇花色、實(shí)現(xiàn)瓷磚定制成為可能。

最早由意大利、西班牙等國研發(fā)勝利的噴墨技術(shù)，已經(jīng)由國產(chǎn)品牌引入中國市場;而據(jù)記者了解，意大利品牌蜜蜂瓷磚也即將綻開高檔皇家瓷磚的噴墨定制業(yè)務(wù)，國際品牌和國產(chǎn)品牌即將正面對壘，競逐高端市場。而從市場反饋的狀況來看，“噴墨”技術(shù)當(dāng)然可以實(shí)現(xiàn)節(jié)能減排的目標(biāo)，削減生產(chǎn)環(huán)節(jié)的能源損耗，但是價格偏高正是噴墨陶瓷產(chǎn)品要普及必需面臨的問題。

據(jù)新明珠副總經(jīng)理李重光介紹，該集團(tuán)的噴墨磚產(chǎn)品“IN-MAX酷色”的定價估計會比目前一般的瓷磚價格高三分之一，“由于數(shù)碼陶