金龍魚深海魚油調(diào)和油營養(yǎng)大講堂活動策劃提案 自動保存的

金龍魚深海魚油調(diào)和油營養(yǎng)大講堂活動策劃提案引言

金龍魚深海魚油2010年成功上市，創(chuàng)造了屬于自己的產(chǎn)品市場，在中國食用油市場上占據(jù)了重要位置，成為益海嘉里集團(tuán)產(chǎn)品群中又一優(yōu)勢產(chǎn)品。

經(jīng)過一年的營銷經(jīng)營，金龍魚深海魚油調(diào)和油以健康時尚的形象走進(jìn)了消費者，并進(jìn)一步成功進(jìn)駐市場，取得優(yōu)秀的銷售成績，得到了良好的市場反響。產(chǎn)品市場順利的培植起來并逐漸擴展。

金龍魚深海魚油調(diào)和油已經(jīng)進(jìn)入了產(chǎn)品壯大發(fā)展期，在2011年里，主要的營銷任務(wù)更多的應(yīng)該放到產(chǎn)品市場的進(jìn)一步培育和拓展上來，在維護(hù)原有市場份額的基礎(chǔ)上推進(jìn)產(chǎn)品消費市場的開發(fā)。目錄

第一章市場環(huán)境回顧與分析

第二章活動創(chuàng)意

第三章活動執(zhí)行

第四章活動傳播第一章市場環(huán)境回顧及分析食用油消費市場品牌繁多，各產(chǎn)品區(qū)分度有限目標(biāo)消費者消費選擇具有盲目性市場總體環(huán)境分析產(chǎn)品銷售市場競爭整體性的加劇如何應(yīng)對日益惡劣的市場環(huán)境，凸顯目標(biāo)產(chǎn)品的優(yōu)勢？？金龍魚深海魚油調(diào)和油2010年營銷活動回顧2010年成功上市，初步形成獨立的產(chǎn)品市場產(chǎn)品接受度和美譽度有了一定的積累產(chǎn)品認(rèn)知深度有限成就不足產(chǎn)品宣傳廣度仍需加強威脅福臨門谷物多DHA調(diào)和油的進(jìn)攻其他品牌食用油產(chǎn)品概念的復(fù)制怎樣在現(xiàn)有優(yōu)勢條件下，實現(xiàn)產(chǎn)品營銷的突圍？2011年金龍魚深海魚油調(diào)和油營銷面對的問題沖出以福臨門為主要威脅的其他品牌的戰(zhàn)略包圍補齊2010年系列營銷活動的不足實現(xiàn)2011年營銷效果的飛躍性突破三大問題的完美解決——2011年金龍魚深海魚油調(diào)和油制勝的必經(jīng)之路解析問題，思考出路我們需要的是更具精準(zhǔn)的宣傳更強大的社會影響力更廣泛的市場影響力地級市更廣大的發(fā)展?jié)摿Ω鼘掗煹臓I銷渠道第二章活動創(chuàng)意活動主題創(chuàng)意活動組織創(chuàng)意如何在充考慮到我們需要達(dá)成的任務(wù)后，通過切實可行的活動方案將活動一一目標(biāo)實現(xiàn)？我們要做成這樣的活動親民的權(quán)威的更具效率的傳播更具針對性的精致的活躍多樣的寬覆蓋的金龍魚深海魚油調(diào)和油營養(yǎng)大講座計劃第一節(jié)活動主題創(chuàng)意健康3A+，關(guān)愛為全家平衡營養(yǎng)3A+，健康伴您家平衡營養(yǎng)，健康“油”理由備選活動主題①第一個主題，凸顯金龍魚深海魚油3A+概念，同時傳承金龍魚大品牌“大家庭”的品牌理念②第二個主題與第一個主題相近，表現(xiàn)相同的傳播訴求點對于金龍魚深海魚油調(diào)和油的產(chǎn)品信息作了全面的闡釋③第三個主題，以健康“油”理由為結(jié)束語，凸顯食用油在居民健康上的作用，能夠引起消費者的興趣點。第二二節(jié)節(jié)活活動動組組織織創(chuàng)創(chuàng)意意金龍魚營養(yǎng)大講堂系列活動活動現(xiàn)場營養(yǎng)大講堂借力促銷及游戲互動宣傳傳性性項項目目核心心項項目目活動動效效果果評評估估戶外路演活動多渠渠道道、、延延續(xù)續(xù)性性的的傳傳播播行行為為強有有力力，，細(xì)細(xì)致致化化的的活活動動運運作作量化化的的、、有有形形的的活活動動效效果果評評測測第三三章章活活動動執(zhí)執(zhí)行行項目及區(qū)域細(xì)分活動現(xiàn)場概要活動現(xiàn)場物料概況活動區(qū)域重點區(qū)域開發(fā)型區(qū)域核心心項項目目金龍魚深海魚油調(diào)和油營養(yǎng)大講堂及巡回路演項目目區(qū)區(qū)域域細(xì)細(xì)分分重點區(qū)域開發(fā)型區(qū)域武漢襄樊宜昌黃石十堰荊州咸寧荊門鄂州核心心活活動動環(huán)環(huán)節(jié)節(jié)設(shè)設(shè)計計概概要要：：專家教授現(xiàn)場“深海魚油與家庭健康”主題講座以及健康體檢以現(xiàn)場售賣為核心的舞臺表演及游戲互動借勢現(xiàn)場人氣全力售賣，已買贈的方式回饋忠實消費者活動動內(nèi)內(nèi)容容安安排排關(guān)于于““說說說說你你家家的的食食用用油油””系系列列問問題題對對答答，，本本活活動動主主要要由由現(xiàn)現(xiàn)場場促促銷銷員員進(jìn)進(jìn)行行相相關(guān)關(guān)操操作作。?，F(xiàn)現(xiàn)場場參參與與者者回回答答促促銷銷人人員員的的提提問問，，促促銷銷人人員員進(jìn)進(jìn)行行相相關(guān)關(guān)記記錄錄，，凡凡參參與與者者即即可可獲獲得得金金龍龍魚魚深深海海魚魚油油小小購購物物袋袋一一個個。。問答問題：：1您家現(xiàn)在使使用的是什什么油？2.您經(jīng)常更換換食用油種種類嗎？3.您對什么樣樣的食用油油更感興趣趣？4.簡單談?wù)勀隳阍谶x擇和和使用食用用油方面的的心得。戶外路演現(xiàn)場售賣健康體檢營養(yǎng)講座堆頭展示舞臺演出游戲互動現(xiàn)場布置示示意圖舞臺演出區(qū)促銷臺堆頭X展架背景板物料數(shù)量用途活動背景板1金龍魚深海魚油調(diào)和油營養(yǎng)大講堂主題促銷臺2現(xiàn)場售賣深海魚油220ML裝300參與紀(jì)念品深海魚油調(diào)和油5L裝若干抽獎獎品、現(xiàn)場售賣、現(xiàn)場堆頭深海魚油調(diào)和油X展架若干現(xiàn)場形象注：本數(shù)據(jù)據(jù)為平均每每場活動所所需物料活動所需物物料工作人員的的分工人員職責(zé)促銷員4名現(xiàn)場售賣及禮儀工作物料安排物料名稱數(shù)量備注帳篷4個促銷臺8個營養(yǎng)大講堂DM單100份血壓儀2部跳繩10根魔方4個金龍魚深海魚油5L裝若干金龍魚深海魚油220ml裝若干調(diào)研記錄表若干工作人員數(shù)量備注促銷人員12人負(fù)責(zé)現(xiàn)場售賣、宣講及測定血壓現(xiàn)場人員安安排評估模型第四章活活動動意義以及及預(yù)期效果果活動傳播受眾人口覆蓋第三方傳播話題傳播運用商超市市、社區(qū)等等途徑現(xiàn)場場活動吸引引消費者直直接參與活活動，運用平面媒媒體、電視視媒體、網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)傳媒等等方式對活活動的關(guān)注注宣傳，提提升消費者者對活動的的關(guān)注度對對產(chǎn)品的了了解通過活動制制造社會話話題，如““談?wù)勀慵壹业氖秤糜陀汀?，從而而形成社會會廣泛參與與通過與政府府和其他社社會團(tuán)體的的合作提升升媒體主動動關(guān)注度，，提高品牌牌曝光率傳播策略以活動傳播播為核心，，在終端賣賣場、社區(qū)區(qū)通過高頻頻率、廣覆覆蓋率的活活動，對目目標(biāo)受眾形形成包圍式式的傳播，，形成強大大的信息流流，迅速形形成具體化化深刻化的的產(chǎn)品形象象以媒體傳播播為輔助，，通過在常常規(guī)性傳播播媒體上的