三菱汽車藍(lán)瑟與日蝕兩車型聯(lián)合上市策劃方案

絕代雙驕——LANCEREX&ECLIPSE聯(lián)合上市方案一、主題創(chuàng)意二、活動安排三、媒介推廣四、費(fèi)用預(yù)算目錄一、主題創(chuàng)意活動闡述創(chuàng)意闡述隨著復(fù)興計(jì)劃的圓滿結(jié)束，三菱汽車全球市場的表現(xiàn)呈現(xiàn)出良好的趨勢，并順利實(shí)現(xiàn)了利潤的增長。而作為重中之重的中國市場，三菱汽車年內(nèi)的進(jìn)口車戰(zhàn)略布局也正在緊鑼密鼓地進(jìn)行。此次上市的LANCEREX和ECLIPSE兩大明星車型，分別指向中級運(yùn)動轎車和中級跑車市場，重拳出擊。此次三菱LANCEREX&ECLIPSE聯(lián)合上市，借古龍經(jīng)典著作《絕代雙驕》中個(gè)性不同、卻同樣優(yōu)秀出眾的同胞兄弟，來寓意三菱新上市的兩款明星車型，而舉行的一系列的營銷推廣活動，引起廣大消費(fèi)者對三菱新車型的持續(xù)關(guān)注，增加客訪量，積極迎接隨即到來的車市旺季?；顒雨U述通過活動中一系列營銷措施，展示LANCEREX&ECLIPSE的產(chǎn)品個(gè)性和優(yōu)勢，激發(fā)潛在目標(biāo)消費(fèi)者的購買欲望，進(jìn)一步促進(jìn)本產(chǎn)品在湖北地區(qū)乃至全國的銷售。通過上市系列活動，讓消費(fèi)者能更直觀的感受LANCEREX&ECLIPSE的產(chǎn)品特性，加深品牌認(rèn)知度，把更多的潛在購車者爭取到三菱的陣營中來。本次上市活動，從前期的“4S展廳上市儀式”到后期的“社區(qū)汽車電影周”形成一系列的品牌推廣方案，對LANCEREX&ECLIPSE形成一個(gè)持續(xù)的品牌推廣效應(yīng)，大力維持和提升三菱的企業(yè)形象和品牌影響力?；顒雨U述“絕代雙驕”詮釋：古龍的經(jīng)典名著《絕代雙驕》中的主角，一對個(gè)性不同，但同樣光彩照人的同胞兄弟，用他們來寓意此次三菱上市的兩款新車——風(fēng)流倜儻的花無缺（LANCEREX），桀驁不羈的小魚兒（ECLIPSE）。用大眾耳熟能詳?shù)娜宋?，賦予三菱LANCEREX&ECLIPSE鮮活的人格魅力，打造“絕代雙驕”概念。以連貫、精準(zhǔn)、新穎的方式在湖北區(qū)域造成大規(guī)模的社會影響，以此來提高品牌美譽(yù)度和客戶忠誠度。創(chuàng)意闡述【活動背景設(shè)計(jì)圖】二、活動安排4S展廳上市儀式社區(qū)汽車電影周4S展廳上市儀式活動概況活動時(shí)間：2008年11月8日晚8點(diǎn)活動地點(diǎn)：三菱4S展廳活動主題：絕代雙驕——LANCEREX&ECLIPSE撼世登場參與人員：主流媒體、三菱訂購客戶、潛在用戶以及老客戶4S展廳上市儀式活動流程7：30-8：00；功夫茶迎賓，嘉賓簽到8：00-8：15；《絕代雙驕》舞臺劇8：15-8：20；新車揭幕，領(lǐng)導(dǎo)致辭，鼓陣配合8：20-8：25；車型全方位展示推介8：25-8：35；車模秀8：35-8：40；抽獎8：40-8：50；女子樂坊表演，自由賞車、展廳活動結(jié)束8：45-9：00；媒體見面會4S展廳廳上上市市儀儀式式環(huán)節(jié)節(jié)描描述述7：30-8：00；功功夫夫茶茶迎迎賓賓，，嘉嘉賓賓簽簽到到內(nèi)容容：：1）收收取取請請柬柬，，收收取取嘉嘉賓賓名名片片并并放放入入抽抽獎獎箱箱中中待待用用2）提供活動資資料（新車資資料）3）禮儀人員引引領(lǐng)嘉賓入場場，到觀禮席席入座4）銷售人員主主動上前，與與嘉賓交流、、溝通4S展廳上市儀式式環(huán)節(jié)描述8：00-8：15；《絕代雙驕》舞臺劇內(nèi)容：1）編排新穎的的動作舞臺劇劇，通過演員員融入武術(shù)的的舞蹈表演，，傳遞出“雙雙驕撼世登場場”的氣魄2）運(yùn)用燈光和和煙霧機(jī)營造造氣氛3）演員表演完完畢后，分別別站于兩輛蓋蓋著幕布新車車的旁邊，追追光燈停在演演員的身上4S展廳上市儀式式環(huán)節(jié)描述8：15-8：20；新車揭幕，，領(lǐng)導(dǎo)致辭，，鼓陣配合內(nèi)容：1）鼓陣擊出強(qiáng)強(qiáng)勁的節(jié)奏，，主持人配合合做激情的上上市主題詮釋釋2）主持人邀請請領(lǐng)導(dǎo)揭幕，，鼓陣擊出連連綿急促的節(jié)節(jié)奏3）演員協(xié)助領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)揭開車身身幕布，鼓陣陣齊鳴，禮花花、冷焰火燃燃放（揭幕后后，演員下場場）4）領(lǐng)導(dǎo)致辭4S展廳上市儀式式環(huán)節(jié)描述8：20-8：25；車型全方位位展示推介內(nèi)容：1）主持人請品品牌經(jīng)理為新新車做全方位位的介紹2）在車型介紹紹的過程中，，穿插提問，，并向答對問問題的嘉賓送送禮品，以此此來調(diào)節(jié)氣氛氛，避免沉悶悶冷場4S展廳上市儀式式環(huán)節(jié)描述8：25-8：35；車模秀內(nèi)容：1）在鼓陣敲擊擊節(jié)奏的配合合下，模特走走秀2）燈光、煙霧霧配合4S展廳上市儀式式環(huán)節(jié)描述8：35-8：40；抽獎內(nèi)容：請領(lǐng)導(dǎo)抽出10名幸運(yùn)嘉賓，，贈送禮品或或購車優(yōu)惠等等4S展廳上市儀式式環(huán)節(jié)描述8：40-8：50；女子樂坊表表演，自由賞賞車、展廳活活動結(jié)束內(nèi)容：1）女子樂坊表表演2）客戶自由賞賞車，銷售人人員跟進(jìn)3）展廳活動結(jié)結(jié)束8：45-9：00；媒體見面會會內(nèi)容：領(lǐng)導(dǎo)、、媒體去會議議室進(jìn)行新聞聞發(fā)布會4S展廳上市儀式式展廳布置舞臺：倒T型，兩款新車車位于舞臺的的兩翼，在舞舞臺的周邊安安置燈光、煙煙霧機(jī)等；舞臺背景：由由一塊主背景景及二塊副背背景組成;接待處：在展展廳入口處放放置接待做，，背后放置歡歡迎背景；茶點(diǎn)桌：放置置茶水糕點(diǎn)。。嘉賓席車車茶點(diǎn)桌入口接待處車車車車車車【展廳內(nèi)平面示示意圖】激光燈追光燈地?zé)魺熿F機(jī)—3M——4M——5M——5M——4M—【舞臺背景圖】【舞臺效果圖】4S店入口花壇花壇馬路刀旗落地?zé)魬敉獗尘暗責(zé)簟菊箯d外平面示示意圖】4S展廳上市儀式式展廳外布置戶外背景：尺尺寸10m*5m,在背景前方打打燈，以凸顯顯效果；刀旗：沿馬路路擺放50面刀旗，營造造氣氛；落地?zé)簦貉厝肴肟谔幍牡靥禾簲[放，選用用高檔華美的的燈具。【戶外背景圖】【刀旗畫面】高級社區(qū)電影影周活動概況活動時(shí)間：2008年11月10日-11月16日活動地點(diǎn)：七處中高級社社區(qū)活動主題：三菱LANCEREX&ECLIPSE社區(qū)汽車電影影周活動形式：根據(jù)受眾群體體等因素，選選擇七處社區(qū)區(qū)，一天去一一處做車型靜靜態(tài)展示+放映電影高級社區(qū)電影影周活動流程（每每處小區(qū)流程程一致）10：00-18：00；車型靜態(tài)展展示18：30-19：00；播放熱場音音樂、活動播播報(bào)19：00-19：10；LANCEREX、ECLIPSE廣告片播放19：10-19：20；介紹活動意意義、推介車車型，有獎問問答19：20-19：30；LANCEREX、ECLIPSE廣告片播放19：30-21：00；放映電影21：00；活動結(jié)束高級社區(qū)電影影周【活動海報(bào)畫面面】配合前期在社社區(qū)內(nèi)投放的的電梯視頻廣廣告、框架廣廣告，活動效效果會非常顯顯著。三、媒介推廣廣確定來賓名單第一輪電話邀請向確認(rèn)出席的來賓郵寄或當(dāng)面交送邀請函第二輪電話確認(rèn)來賓現(xiàn)場接待擬定來賓名單123456嘉賓邀請?jiān)诜桨复_認(rèn)后后，開始擬定定來賓名單為確保出席率率，來賓邀請請名單上的人人數(shù)應(yīng)比計(jì)劃劃出席的人數(shù)數(shù)多一些，避避免其中一些些人由于種種種原因不能出出席來賓邀請步驟驟媒體邀請名單單媒體職位人數(shù)姓名長江日報(bào)汽車產(chǎn)業(yè)部總監(jiān)1唐銘楚天都市報(bào)汽車版記者1郝笠郡楚天金報(bào)汽車版記者1徐媛媛武漢晨報(bào)汽車版主編1鄧志鵬武漢晚報(bào)汽車版記者1王雄荊楚網(wǎng)記者1余蒙霞太平洋汽車網(wǎng)湖北站總經(jīng)理1倪宏祥武漢電視臺車馳天下2徐紅安迪武漢電視臺名車展臺2沈汝彬鄂潘峰媒體職位人數(shù)姓名51汽車網(wǎng)總監(jiān)1林欽易車網(wǎng)記者1高英中國汽車網(wǎng)記者1錢迎湖北電視臺車族風(fēng)2劉東彭亮湖北電視臺靚車行2雷剛王南武漢音樂臺101.81張新海楚天交通臺92.71李知敏湖北交通臺107.81曹寧續(xù)表項(xiàng)目投放媒體說明時(shí)間硬廣投放報(bào)紙或雜志根據(jù)廠家提供的模版，在報(bào)紙或雜志媒體上投放活動舉辦一周之前軟文投放報(bào)紙?jiān)诋?dāng)?shù)馗鱾€(gè)報(bào)紙媒體投放軟文活動舉辦一周之前電梯視頻及框架廣告中高級社區(qū)50—100所根據(jù)受眾群體等因素，選擇適宜的50—100所社區(qū)，投放電梯視頻廣告或框架廣告11月1日開始，至少投放一個(gè)月老客戶跟進(jìn)4S店對所有的老客戶進(jìn)行跟進(jìn),并盡量統(tǒng)計(jì)參加者人數(shù),強(qiáng)調(diào)來場即有禮品及抽獎活動舉辦一周之前店頭宣傳4S店將活動宣傳制作物放在門口及售后服務(wù)區(qū)；對前期來店者進(jìn)行活動告知活動舉辦一周之前網(wǎng)站宣傳太平洋汽車網(wǎng)武漢時(shí)尚網(wǎng)設(shè)置專題頁面11月—12月，2個(gè)月廣告投放說明明四、費(fèi)用預(yù)算算項(xiàng)目數(shù)量和規(guī)格單價(jià)（元）小計(jì)（元）備注內(nèi)場舞臺10000搭建主背景4m*4m，1塊20/m2320制作主背景桁架40m20/m800租用副背景3m*4m,2塊20/m2480制作副背景桁架30m+30m20/m1200租用接待背景2m*2m20/m280制作接待背景桁架20m20/m400租用接待桌2100200租用桌花2100200購買地毯10m*2m20/m2400購買合計(jì)（元）14080項(xiàng)目數(shù)量和規(guī)格單價(jià)（元）小計(jì)（元）備注外場戶外背景10m*5m20/m21000制作背景桁架80m20/m1600租用刀旗502001000制作落地?zé)?65008000購買地毯2m*10m20/m400購買合計(jì)（元）12000燈光系統(tǒng)設(shè)備規(guī)格產(chǎn)地?cái)?shù)量SGM搖頭式電腦燈意大利6臺PARGE1000CP61CP60臺灣60個(gè)SGM電腦掃描燈意大利6臺MXZ2000W電影回光燈成都6個(gè)MXZ1000W云燈成都4個(gè)MXZ1200W追光燈1臺MACOSTAR數(shù)字硅箱佐圖4臺MACOSTAR換色器佐圖若干MACOSTAR數(shù)字調(diào)光臺佐圖1臺MACOSTARXC1016換色器控制臺佐圖1臺AVLOITFES20000電腦燈空臺愛富麗1臺F---------3000煙機(jī)(3300W)丹麥1臺F---------3000泡泡機(jī)（1500W）丹麥1臺F—10雪花機(jī)臺灣2臺TRUSS燈光架

1副095電纜三相四線

廣州音響系統(tǒng)設(shè)備JBL線陣音響美國1套低音炮美國2只SMITHSMA5000功放德國8臺SOUNDTAR24/48/8英國1臺YAMAHAEQ2031均衡器日本2臺YAMAHASAX990效果器日本1臺BEHRINGERDSP1400壓限器德國1臺BEHRINGEREX2200激勵器德國1臺SENNHERSEREW300UFH無線手持話筒德國4套SHUREBETTA870UFH無線手持話筒美國1套SHURESM57專業(yè)樂器話筒美國1套TAMA專業(yè)話筒架日本4支BOSSDH1-1直給盒美國3臺設(shè)備總價(jià)值：：150萬元人民幣租賃費(fèi)：2萬元人民幣（（1場）項(xiàng)目數(shù)量和規(guī)格單價(jià)（元）小計(jì)（元）備注其它茶點(diǎn)100人份100/人份10000含桌子、服務(wù)人員3人知名茶社提供邀請函100份202000制作臺卡2個(gè)3060制作簽到本、筆2套100200購買禮花10個(gè)80800購買冷焰火10個(gè)1001000購買煙霧機(jī)2臺300600租用禮品合計(jì)（元）14660項(xiàng)目人數(shù)單價(jià)（元）小計(jì)（元）備注演出部分主持人1人2000+12003200含一位電視臺主持人音效師1人1000/人/場1000現(xiàn)場配樂，提供各種音效禮儀小姐8人300/人/場2400模特6人500/人/場3000含服裝租用、造型舞臺劇演員2人1000/人/場2000鼓陣5人800/人/場4000功夫茶3人費(fèi)用包含在茶點(diǎn)費(fèi)中女子樂坊6人500/人/場3000媒體嘉賓20人300/人6000合計(jì)（元）24600項(xiàng)目數(shù)量和規(guī)格單價(jià)（元）小計(jì)（元）備注電影周費(fèi)用投影一套10000/場，7場70000租用舞臺8m*4m5000/場，7場35000含桁架，租用禮品合計(jì)（元）105000總費(fèi)用==14080+12000+20000+14660+24600+105000=190340（元）稅費(fèi)=190340元*8.9%=16940元運(yùn)輸費(fèi)+人工費(fèi)=10000元費(fèi)用總計(jì)=190340元+16940元+10000元=217280元9、靜夜四四無鄰，，荒居舊舊業(yè)貧。。。1月-231月-23Friday,January6,202310、雨中黃黃葉樹，，燈下白白頭人。。。22:46:5722:46:5722:461/6/202310:46:57PM11、以我獨(dú)沈沈久，愧君君相見頻。。。1月-2322:46:5722:46Jan-2306-Jan-2312、故人江江海別，，幾度隔隔山川。。。22:46:5722:46:5722:46Friday,January6,202313、乍見翻疑夢夢，相悲各問問年。。1月-231月-2322:46:5722:46:57January6,202314、他鄉(xiāng)鄉(xiāng)生白白發(fā)，，舊國國見青青山。。。06一一月月202310:46:57下下午午22:46:571月-2315、比比不不了了得得就就不不比比，，得得不不到到的的就就不不要要。。。。。。一月月2310:46下下午午1月月-2322:46January6,202316、行動出出成果，，工作出出財(cái)富。。。2023/1/622:46:5822:46:5806January202317、做前，能能夠環(huán)視四四周；做時(shí)時(shí)，你只能能或者最好好沿著以腳腳為起點(diǎn)的的射線向前前。。10:46:58下下午9、沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。1月-231月-23Friday,January20,202310、很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。。12:48:2312:48:2312:481/20/202312:48:23PM11、成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。。1月-2312:48:2312:48Jan-2320-Jan-2312、世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。。12:48:2312:48:2312:48Friday,January20,202313、不知香積寺，數(shù)里入云峰。。1月-231月-2312:48:2312:48:23January20,202314、意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。20一月202312:48:23下午12:48:231月-2315、楚塞三湘接，荊門九派通。。。一月2312:48下午1月-2312:48January20,202316、少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。。2023/1/2012:48:2312:48:2320January202317、空山新雨后