中國(guó)廣告業(yè)的發(fā)展講稿

中國(guó)廣告業(yè)的發(fā)展

第八組

麥馨尹韋佩雯肖杏玲

駱明勛梁子安李強(qiáng)強(qiáng)

中國(guó)廣告業(yè)的歷史發(fā)展第一節(jié)中國(guó)古代的廣告第二節(jié)中國(guó)近代的廣告第三節(jié)建國(guó)初期的廣告發(fā)展第四節(jié)改革開放至今的廣告發(fā)展廣告學(xué)

第一節(jié)中國(guó)古代的廣告1.春秋戰(zhàn)國(guó)時(shí)期的古代廣告2.中國(guó)封建社會(huì)的廣告廣告學(xué)

廣告學(xué)1、聲響廣告2、文物廣告3、幌子廣告4、烽火廣告春秋戰(zhàn)國(guó)時(shí)期的廣告階段

封建時(shí)期的廣告1、燈籠廣告

2、懸物廣告

3、幌子廣告

4、招牌廣告

5、招貼廣告

6、印刷廣告

7、插圖廣告廣告學(xué)中國(guó)古代的廣告廣告學(xué)第二節(jié)、中國(guó)近代廣告1.廣告形式2.廣告業(yè)的發(fā)展和理論的研究廣告學(xué)一、廣告形式

1、報(bào)刊廣告

2、無(wú)線電廣告

3、霓虹燈廣告

4、路牌廣告

5、櫥窗廣告6、印刷品廣告廣告學(xué)二、廣廣告業(yè)業(yè)的發(fā)發(fā)展與與理論論的研研究廣告業(yè)業(yè)的發(fā)發(fā)展這個(gè)時(shí)時(shí)期廣廣告業(yè)業(yè)的發(fā)發(fā)展從從20世紀(jì)初初開始始，到到30年代達(dá)達(dá)到鼎鼎盛理論的的研究究中國(guó)對(duì)對(duì)于廣廣告理理論的的研究究開始始于20世紀(jì)20年代前前后1918年，我我國(guó)成成立了了最早早的廣廣告研研究團(tuán)團(tuán)體。。廣告學(xué)學(xué)第三節(jié)節(jié)、建建國(guó)初初期的的廣告告發(fā)展展三階段段：1、恢復(fù)復(fù)階段段（1949－60年代初初）2、停滯滯階段段（60年代中中期）3、發(fā)展展時(shí)期期（1978年以后后）1979年1月28日，上上海電電視臺(tái)臺(tái)播出出上海海藥材材公司司的參參桂補(bǔ)補(bǔ)酒廣廣告，，這是是國(guó)內(nèi)內(nèi)播出出的第第一條條電視視廣告告。各項(xiàng)廣廣告管管理的的法律律法規(guī)規(guī)及各各項(xiàng)規(guī)規(guī)章制制度也也相繼繼出臺(tái)臺(tái)。廣告學(xué)學(xué)第四節(jié)節(jié)、改改革開開放至至今廣廣告業(yè)業(yè)的發(fā)發(fā)展1、恢復(fù)期期（1979-1982年）2、初步發(fā)發(fā)展期期（1983-1992年）3、快速發(fā)發(fā)展期期（1992-1997年）4多元發(fā)發(fā)展階階段(中國(guó)加加入WTO)5持續(xù)穩(wěn)穩(wěn)定發(fā)發(fā)展階階段(從2002-至今)以黨的的十六六大召召開為為標(biāo)志志中中國(guó)廣廣告業(yè)業(yè)以學(xué)學(xué)發(fā)展展觀為為指導(dǎo)導(dǎo).恢復(fù)期期從1978年到1982年，是中中國(guó)廣廣告業(yè)業(yè)的起起步階階段。。1979年，繼繼《解放日日?qǐng)?bào)》商品廣廣告發(fā)發(fā)布之之后，，中央央電視視臺(tái)播播發(fā)了了第一則則電視視廣告告，不久久，上上海電電視臺(tái)臺(tái)播發(fā)發(fā)了第一則則外資資企業(yè)業(yè)廣告告——雷達(dá)表表廣告告。1982年，中國(guó)廣廣告協(xié)協(xié)會(huì)成成立，標(biāo)志志著廣廣告業(yè)業(yè)的行行業(yè)自自覺。。廣告學(xué)學(xué)初步發(fā)發(fā)展期期中國(guó)廣廣告展展翅騰騰飛。。這期期間，，第一部部有關(guān)關(guān)廣告告行業(yè)業(yè)管理理的法法令法法規(guī)頒頒布了。這期間間，西西方廣廣告公公司的的人員員也開開始跟跟隨產(chǎn)產(chǎn)品進(jìn)進(jìn)入中中國(guó)市市場(chǎng).標(biāo)志著著廣告告從業(yè)業(yè)人員員的素素質(zhì)明明顯提提高：：大專文文化以上的的廣告告從業(yè)業(yè)人員員占全全體人人員的的39%。廣告學(xué)學(xué)快速發(fā)發(fā)展期期涌現(xiàn)出出一批批有實(shí)實(shí)力的的廣告告公司司和大大量專專業(yè)技技術(shù)人人才,大大提提升了了廣告告行業(yè)業(yè)發(fā)展展水平平?！蛾P(guān)于加加快廣廣告業(yè)業(yè)發(fā)展展的規(guī)規(guī)劃綱綱要》印發(fā),進(jìn)一步步明確確了中中國(guó)廣廣告業(yè)業(yè)在經(jīng)經(jīng)濟(jì)社社會(huì)發(fā)發(fā)展中中的重重要地地位。。1994年,《廣告法法》正式頒頒布,中國(guó)廣廣告法法律體體系初步形形成。廣告學(xué)學(xué)多元發(fā)發(fā)展階階段特特點(diǎn)1)廣告業(yè)業(yè)的發(fā)發(fā)展從從“低起點(diǎn)點(diǎn)、高高速度度”向平穩(wěn)發(fā)發(fā)展過渡。。2)廣告公公司的的力量量開始始集中中,媒體的的強(qiáng)勢(shì)勢(shì)地位位也開開始弱弱化。。3)廣告主主理性性地進(jìn)進(jìn)行廣廣告的的投放放,更注重重品牌的的經(jīng)營(yíng)營(yíng)。廣告學(xué)學(xué)持續(xù)穩(wěn)穩(wěn)定發(fā)發(fā)展階階段的的表現(xiàn)現(xiàn)1、廣告告創(chuàng)意意更加加關(guān)注注和諧諧主題題、突突出中中國(guó)傳傳統(tǒng)和和現(xiàn)代代文化化元素素的自自我表表現(xiàn)意意識(shí)。。2、伴隨隨科技技進(jìn)步步,網(wǎng)絡(luò)等等新興興媒體體迅猛猛發(fā)展展,中國(guó)廣廣告業(yè)業(yè)依靠靠科技創(chuàng)創(chuàng)新、、媒體體創(chuàng)新新、經(jīng)經(jīng)營(yíng)創(chuàng)創(chuàng)新,探索出出可持持續(xù)發(fā)發(fā)展的的新的的經(jīng)營(yíng)營(yíng)模式式。3、廣告告業(yè)的的集約約化程程度迅迅速增增強(qiáng),涌現(xiàn)出出一批批超常常規(guī)發(fā)發(fā)展、、具有有較強(qiáng)強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)實(shí)力力的廣廣告經(jīng)經(jīng)營(yíng)單單位。。4、廣告告業(yè)更更加關(guān)關(guān)注公益事事業(yè)。5、隨著著世界界營(yíng)銷銷觀念念的轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)變，，工作作能夠夠順利利進(jìn)行行而服服務(wù)。。6、廣告告的表表現(xiàn)形形式發(fā)發(fā)生變變化。。廣告學(xué)學(xué)9、靜夜夜四無(wú)無(wú)鄰，，荒居居舊業(yè)業(yè)貧。。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、雨中黃葉葉樹，燈下下白頭人。。。16:05:0016:05:0016:051/5/20234:05:00PM11、以我我獨(dú)沈沈久，，愧君君相見見頻。。。1月-2316:05:0716:05Jan-2305-Jan-2312、故故人人江江海海別別，，幾幾度度隔隔山山川川。。。。16:05:0716:05:0716:05Thursday,January5,202313、乍見翻疑夢(mèng)夢(mèng)，相悲各問問年。。1月-231月-2316:05:1116:05:11January5,202314、他鄉(xiāng)鄉(xiāng)生白白發(fā)，，舊國(guó)國(guó)見青青山。。。05一一月月20234:05:11下下午16:05:111月-2315、比不不了得得就不不比，，得不不到的的就不不要。。。。一月234:05下下午午1月-2316:05January5,202316、行動(dòng)動(dòng)出成成果，，工作作出財(cái)財(cái)富。。。2023/1/516:05:1116:05:1105January202317、做做前前，，能能夠夠環(huán)環(huán)視視四四周周；；做做時(shí)時(shí)，，你你只只能能或或者者最最好好沿沿著著以以腳腳為為起起點(diǎn)點(diǎn)的的射射線線向向前前。。。。4:05:12下下午午4:05下下午午16:05:121月月-239、沒有失敗敗，只有暫暫時(shí)停止成成功！。1月-231月-23Thursday,January5,202310、很很多多事事情情努努力力了了未未必必有有結(jié)結(jié)果果，，但但是是不不努努力力卻卻什什么么改改變變也也沒沒有有。。。。16:05:1216:05:1216:051/5/20234:05:12PM11、成功就是是日復(fù)一日日那一點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)小小努力力的積累。。。1月-2316:05:1616:05Jan-2305-Jan-2312、世世間間成成事事，，不不求求其其絕絕對(duì)對(duì)圓圓滿滿，，留留一一份份不不足足，，可可得得無(wú)無(wú)限限完完美美。。。。16:05:1616:05:1616:05Thursday,January5,202313、不知香香積寺，，數(shù)里入入云峰。。。1月-231月-2316:05:1716:05:17January5,202314、意意志志堅(jiān)堅(jiān)強(qiáng)強(qiáng)的的人人能能把把世世界界放放在在手手中中像像泥泥塊塊一一樣樣任任意意揉揉捏捏。。05一一月月20234:05:20下下午午16:05:201月月-2315、楚塞三湘接接，荊門九派派通。。。一月234:05下下午1月-2316:05January5,202316、少年年十五五二十十時(shí)，，步行行奪得得胡馬馬騎。。。2023/1/516:05:2416:05:2405January202317、空山新雨后后，天氣晚來(lái)來(lái)秋。。4:05:25下午4:05下下午16:05:251月-239、楊柳散和和風(fēng)，青山山澹吾慮。。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、閱閱讀讀一一切切好好書書如如同同和和過過去去最最杰杰出出的的人人談?wù)勗捲??！?6:05:2516:05:2516:051/5/20234:05:25PM11、越是沒沒有本領(lǐng)領(lǐng)的就越越加自命命不凡。。1月-2316:05:2616:05Jan-2305-Jan-2312、越越是是無(wú)無(wú)能能的的人人，，越越喜喜歡歡挑挑剔剔別別人人的的錯(cuò)錯(cuò)兒兒。。16:05:2616:05:2616:05Thursday,January5,202313、知人者智，，自知者明。。勝人者有力力，自勝者強(qiáng)強(qiáng)。1月-231月-2316:05:2616:05:26January5,202314、意志堅(jiān)強(qiáng)強(qiáng)的人能把把世界放在在手中像泥泥塊一樣任任意揉捏。。05一月月20234:05:26下下午16:05:261月-2315、最具挑戰(zhàn)戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)戰(zhàn)莫過于提提升自我。。。一月234:05下下午1月-2316:05January5,202316、業(yè)余生生活要有有意義，，不要越越軌。2023/1/516:05:2716:05:2705