品牌塑造與營(yíng)銷策略知識(shí)講解

品牌塑造與營(yíng)銷策略1黑暗的二十年-----美國(guó)一百多年前產(chǎn)品無(wú)品牌。-----批發(fā)商壟斷市場(chǎng)-----制造商妥協(xié)，減價(jià)供貨-----消費(fèi)者無(wú)選擇余地2品牌的誕生-----制造商為產(chǎn)品命名-----利用廣告宣傳產(chǎn)品特色和形象-----吸引消費(fèi)者指名購(gòu)買-----迫使零售商及批發(fā)商認(rèn)牌進(jìn)貨-----消費(fèi)者把品牌作為購(gòu)買商品的依據(jù)3企業(yè)的產(chǎn)品為什么必須建立品牌

——國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的八大趨勢(shì)世界正變得越來(lái)越小市場(chǎng)全球化及全球品牌的競(jìng)爭(zhēng)加劇市場(chǎng)進(jìn)一步細(xì)分消費(fèi)者選擇的多樣化和產(chǎn)品生命周期縮短貨架空間越來(lái)越有限信息爆炸:人類進(jìn)入“淺渉資訊時(shí)代”經(jīng)濟(jì)的不穩(wěn)定性以及市場(chǎng)的多變性未來(lái)只有強(qiáng)有力的品牌才能在全球市場(chǎng)上生存4Ⅰ什么是品牌？5品牌是向消費(fèi)者的承諾

向消費(fèi)者說(shuō)明有關(guān)功能、利益點(diǎn)和服務(wù)的標(biāo)準(zhǔn)

以持之以恒的方式、態(tài)度和個(gè)性來(lái)兌現(xiàn)這種承諾品牌就是消費(fèi)者與產(chǎn)品之間的互動(dòng)關(guān)系品牌是一種名稱、術(shù)語(yǔ)、標(biāo)記、符號(hào)或設(shè)計(jì)，或是他們的組合運(yùn)用，其目的是借以辨認(rèn)某個(gè)銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之同競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品和服務(wù)區(qū)別我們可以有個(gè)推論：每個(gè)品牌之后都一定有個(gè)產(chǎn)品，但不是所有的產(chǎn)品都有資格真正成為品牌。如果這個(gè)產(chǎn)品無(wú)法和消費(fèi)者建立起強(qiáng)韌而親密的關(guān)系，它就不能成為品牌品牌的定義6品牌是：

一個(gè)信任的承諾顧客心目中對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)特性的看法與眾不同的，容易認(rèn)別的長(zhǎng)遠(yuǎn)的目標(biāo)一個(gè)強(qiáng)大的品牌是一個(gè)企業(yè)最有價(jià)值的資本之一。小結(jié)7屬性：產(chǎn)品或服務(wù)基本價(jià)值的描述：例如奔馳表現(xiàn)出昂貴、制造精良、耐用、高聲譽(yù)。利益：顧客是購(gòu)買屬性轉(zhuǎn)化出的功能和情感利益，如屬性耐用可以轉(zhuǎn)化成為功能利益——“我可以有好幾年不買車了”，屬性昂貴可以轉(zhuǎn)化成為情感利益——如顯示身份和令人羨慕。價(jià)值：品牌還體現(xiàn)了超越使用價(jià)值的附加價(jià)值。文化：品牌可能附加和象征了一定的文化。如“奔馳”意味著德國(guó)文化：、有組織、有效率、高品質(zhì)?！翱煽诳蓸?lè)”代表著美國(guó)文化：時(shí)尚、快樂(lè)、最真的產(chǎn)品個(gè)性：如果品牌是一個(gè)人，一種動(dòng)物，那么腦海里會(huì)浮現(xiàn)什么呢？使用者：品牌還體現(xiàn)了購(gòu)買或使用這種產(chǎn)品的是哪一類消費(fèi)者。品牌的六層內(nèi)涵8品牌價(jià)值（傳播角度）品牌價(jià)值品牌忠誠(chéng)度其他資產(chǎn)品牌知名度品牌認(rèn)知度品牌聯(lián)想最終目標(biāo)9品牌知名度消費(fèi)者在想到某一類別的產(chǎn)品時(shí)，腦海中能想起或辯識(shí)某一品牌的程度第一提及知名度未提示知名度提示知名度無(wú)知名度品牌知名度的四個(gè)層次10品牌牌認(rèn)認(rèn)知知度度品牌牌認(rèn)認(rèn)知知度度是是指指消消費(fèi)費(fèi)者者對(duì)對(duì)某某一一品品牌牌在在品品質(zhì)質(zhì)上上的的整整體體印印象象品質(zhì)質(zhì)的的內(nèi)內(nèi)涵涵1、、功功能能2、、特特點(diǎn)點(diǎn)3、、可可信信賴賴度度4、、耐耐用用度度5、、服服務(wù)務(wù)度度6、、高高品品質(zhì)質(zhì)的的外外觀觀11品牌牌聯(lián)聯(lián)想想所有有透透過(guò)過(guò)品品牌牌而而產(chǎn)產(chǎn)生生的的聯(lián)聯(lián)想想如果果這這些些聯(lián)聯(lián)想想能能組組合合出出一一些些意意義義，，這這個(gè)個(gè)有有意意義義的的印印象象叫叫做做品品牌牌形形象象，，而而品品牌牌形形象象則則是是品品牌牌定定位位溝溝通通的的結(jié)結(jié)果果品牌牌聯(lián)聯(lián)想想的的價(jià)價(jià)值值1、、差差異異化化2、、提提供供購(gòu)購(gòu)買買的的理理由由3、、創(chuàng)創(chuàng)造造正正面面的的態(tài)態(tài)度度及及情情感感4、、品品牌牌延延伸伸的的依依據(jù)據(jù)品牌牌定定位位品牌牌印印象象品牌牌形形象象品牌牌聯(lián)聯(lián)想想12品牌牌聯(lián)聯(lián)想想的的分分類類及及建建立立1、、產(chǎn)產(chǎn)品品特特性性2、、消消費(fèi)費(fèi)者者利利益益3、、相相對(duì)對(duì)價(jià)價(jià)格格4、、使使用用方方式式5、、使使用用對(duì)對(duì)象象6、、生生活活方方式式/個(gè)個(gè)性性7、、產(chǎn)產(chǎn)品品類類別別8、、比比較較性性差差異異品牌聯(lián)想在消消費(fèi)費(fèi)者者腦腦海海中中建建立立聯(lián)聯(lián)想想就就是是給給其其一一個(gè)個(gè)具具體體而而具具說(shuō)說(shuō)服服力力的的購(gòu)購(gòu)買買理理由由（（USP）），，也也可可以以叫叫做做競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)性性定定位位。。13品牌牌忠忠誠(chéng)誠(chéng)度度消費(fèi)費(fèi)者者持持續(xù)續(xù)購(gòu)購(gòu)買買同同一一個(gè)個(gè)品品牌牌，，即即使使是是面面對(duì)對(duì)更更好好的的產(chǎn)產(chǎn)品品特特點(diǎn)點(diǎn)、、更更多多的的方方便便、、更更低低的的價(jià)價(jià)格格，，任任不不動(dòng)動(dòng)搖搖承諾諾購(gòu)買買者者情感感購(gòu)購(gòu)買買者者滿意意購(gòu)購(gòu)買買者者習(xí)慣慣購(gòu)購(gòu)買買者者品牌牌忠忠誠(chéng)誠(chéng)度度的的五五個(gè)個(gè)層層次次無(wú)品品牌牌忠忠誠(chéng)誠(chéng)者者14Ⅱ什什么么是是品品牌牌資資產(chǎn)產(chǎn)？？15品牌資資產(chǎn)是是一系系列與與品牌牌名稱稱和標(biāo)標(biāo)志相相連的的能夠夠增加加或減減少產(chǎn)產(chǎn)品或或服務(wù)務(wù)的價(jià)價(jià)值的的財(cái)產(chǎn)產(chǎn)和責(zé)責(zé)任。。——大大衛(wèi)?奧格衛(wèi)衛(wèi)16財(cái)務(wù)定定義：：品牌資資產(chǎn)是是一個(gè)個(gè)企業(yè)業(yè)的產(chǎn)產(chǎn)品或或服務(wù)務(wù)在資資產(chǎn)負(fù)負(fù)責(zé)表表上的的價(jià)值值市場(chǎng)定定義：：品牌資資產(chǎn)是是當(dāng)顧顧客做做購(gòu)買買決定定時(shí)對(duì)對(duì)一個(gè)個(gè)產(chǎn)品品或服服務(wù)的的主觀觀的感感情的的價(jià)值值評(píng)定定可以是是正面面的，，也可可能是是反面面的品牌資資產(chǎn)定定義17名牌與與非名名牌名牌的的價(jià)值值-----名牌產(chǎn)產(chǎn)品可可以保保持穩(wěn)穩(wěn)定的的銷售售·忠實(shí)實(shí)的消消費(fèi)者者··穩(wěn)定定的品品質(zhì)··情情感的的維系系-----名牌牌產(chǎn)品品可為為制造造商帶帶來(lái)更更高的的利潤(rùn)潤(rùn)·“名名牌””受歡歡迎程程度是是“非非名牌牌”的的兩倍倍·““名牌牌”的的銷量量“非非名牌牌”多多出30％％·70％的的消費(fèi)費(fèi)者會(huì)會(huì)認(rèn)為為名牌牌比““非名名牌””好18最強(qiáng)勢(shì)勢(shì)品牌牌與普普通品品牌19-----名牌牌產(chǎn)品品在分分銷方方面占占盡優(yōu)優(yōu)勢(shì)·名牌牌產(chǎn)品品有穩(wěn)穩(wěn)定忠忠實(shí)的的顧客客·分銷銷商為為盈利利積極極進(jìn)貨貨，，占有有最佳佳的通通路·分分銷商商借名名牌提提高自自身形形象·只有有名牌牌商品品才有有能力力與高高度集集中的的分銷銷商、、零售售商抗抗衡。。-----名牌牌產(chǎn)品品便于于擴(kuò)展展新產(chǎn)產(chǎn)品·既有有的良良好品品牌形形象與與認(rèn)知知?！ね灰活悇e別目標(biāo)標(biāo)市場(chǎng)場(chǎng)的產(chǎn)產(chǎn)品延延伸·相同同的市市場(chǎng)通通路·共同同的形形象傳傳播與與維系系20案例：：品牌牌知名名、好好感與與購(gòu)買買行為為的關(guān)關(guān)系212223小結(jié)品牌資資產(chǎn)品牌忠誠(chéng)度品牌知名度心目中的品質(zhì)品牌聯(lián)想其他品牌資產(chǎn)降低營(yíng)營(yíng)銷成成本,創(chuàng)造造交易易優(yōu)勢(shì)勢(shì),吸吸引新新客戶戶—具有有知名名度—具有有保障障有時(shí)間間反抗抗競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)者的的威脅脅引起顧顧客的的聯(lián)想想,因因熟悉悉而放放心,感覺(jué)覺(jué)貨真真價(jià)實(shí)實(shí),考考慮購(gòu)購(gòu)買的的品牌牌購(gòu)買的的理由由,考考慮購(gòu)購(gòu)買的的品牌牌,產(chǎn)產(chǎn)生差差異化化及定定位價(jià)價(jià)格,渠道道成員員的利利益,使產(chǎn)產(chǎn)品多多樣化化協(xié)助營(yíng)營(yíng)銷過(guò)過(guò)程及及獲得得信息息,產(chǎn)產(chǎn)生差差異化化及定定位想想購(gòu)買買的原原因,創(chuàng)造造積極極的態(tài)態(tài)度及及感覺(jué)覺(jué),使使產(chǎn)品品多樣樣化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)優(yōu)勢(shì)提供給給顧客客價(jià)值值的方方式幫助顧顧客獲獲得信信息增強(qiáng)顧顧客決決策的的信心心提高顧顧客的的滿足足感為公司司創(chuàng)造造價(jià)值值的方方式提高營(yíng)營(yíng)銷計(jì)計(jì)劃的的效率率創(chuàng)造品品牌忠忠誠(chéng)度度提高售售價(jià)及及實(shí)際際效用用品牌多多樣化化創(chuàng)造交交易優(yōu)優(yōu)勢(shì)創(chuàng)造競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)優(yōu)勢(shì)24品牌價(jià)價(jià)值的的內(nèi)涵涵品質(zhì)品牌聯(lián)想供應(yīng)商的素質(zhì)制造廠商素質(zhì)經(jīng)銷商的素質(zhì)＋品牌資產(chǎn)統(tǒng)一鮮明形象傳播形象產(chǎn)品品質(zhì)服務(wù)品質(zhì)制造商形象產(chǎn)品形象經(jīng)銷商形象售后服務(wù)形象使用者形象員工的素質(zhì)售后服務(wù)品質(zhì)品牌知名品牌忠誠(chéng)25Ⅲ品品牌塑塑造（（建立立）的的基礎(chǔ)礎(chǔ)26品牌牌塑塑造造的的基基礎(chǔ)礎(chǔ)明確顧客的需求（目標(biāo)市場(chǎng)的行為和心理特征）確定差異化定位（渴望達(dá)到的，有競(jìng)爭(zhēng)性的標(biāo)準(zhǔn)）產(chǎn)品品策策略略定價(jià)價(jià)策策略略廣告告促促銷銷策策略略銷售售通通路路策策略略27品牌牌定定位位————品品牌牌建建設(shè)設(shè)的的關(guān)關(guān)鍵鍵什么么是是定定位位？？-----定位位就就是是指指明明把把品品牌牌植植入入目目標(biāo)標(biāo)消消費(fèi)費(fèi)者者心心目目中中的的位位置置-----定定位位是是指指在在目目標(biāo)標(biāo)市市場(chǎng)場(chǎng)中中為為公公司司或或產(chǎn)產(chǎn)品品塑塑造造比比競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)者者更更有有欲欲望的的形形象象和和認(rèn)認(rèn)知知度度。。-----定定位位，，簡(jiǎn)簡(jiǎn)要要地地說(shuō)說(shuō)就就是是用用一一個(gè)個(gè)想想法法或或詞詞，，來(lái)來(lái)明明確確一一個(gè)個(gè)公公司司或或品牌牌在在目目標(biāo)標(biāo)消消費(fèi)費(fèi)者者心心目目中中的的地地位位例1：：家家庭庭快快餐餐————麥麥當(dāng)當(dāng)勞勞安全全的的轎轎車車————VOLVO最真真的的產(chǎn)產(chǎn)品品————可可口口可可樂(lè)樂(lè)28例2：：英英國(guó)國(guó)市市場(chǎng)場(chǎng)汽汽車車品品牌牌定定位位圖圖大眾可信賴奧迪實(shí)用的科技突破寶馬駕馭者的車奔馳尊貴的機(jī)械雪鐵龍舒適超凡富豪安全/耐久捷豹名匠之作雷諾高品質(zhì)蘭西亞完全失去跑車形象阿爾法漸失跑車歷史保時(shí)捷尊貴的表現(xiàn)日本高品質(zhì)低價(jià)位馬自達(dá)品質(zhì)？日產(chǎn)保證可靠豐田跑車？福特技術(shù)/價(jià)值英國(guó)利亞消失中愛(ài)國(guó)者菲亞特消失中精力充沛29品牌牌定定位位必必須須具具備備的的三三個(gè)個(gè)條條件件-----有震震撼撼的的廣廣告告表表現(xiàn)現(xiàn)-----保保持持一一段段時(shí)時(shí)間間信信息息的的一一致致性性-----擁?yè)碛杏邢嘞鄳?yīng)應(yīng)的的預(yù)預(yù)算算30品牌定位位金字塔塔核心價(jià)值品牌個(gè)性特征是品牌的靈魂品牌外部特征賦于其外觀上的特點(diǎn)品牌產(chǎn)品銷售、服務(wù)和顧客感受的優(yōu)勢(shì)目標(biāo)顧客與品牌有關(guān)聯(lián)的需求特征以及能從品牌產(chǎn)品中得到的真正滿足品牌利益益品牌個(gè)性性品牌的風(fēng)風(fēng)格原理理品牌獨(dú)有有的優(yōu)勢(shì)勢(shì)品牌使命命案例：美美國(guó)某轎轎車品牌牌在中國(guó)國(guó)市場(chǎng)的的品牌金金字塔我終于擁?yè)碛辛俗宰约旱腳___品牌車車了有生氣、、樂(lè)觀的的、吸引引人的、、負(fù)擔(dān)得得起的、、可靠的的現(xiàn)代的，，吸引人人的造型型按人體工工程原理理和用戶戶生活習(xí)習(xí)慣需要要設(shè)計(jì)必要的、、實(shí)用的的、大空空間的、、駕馭舒舒適、物物有所值值的設(shè)計(jì)計(jì)成熟的先先進(jìn)技術(shù)術(shù)，提高高了車輛輛的可靠靠性和操操作性價(jià)格合理理，物超超所值完善的配配套系統(tǒng)統(tǒng)，保證證用戶放放心地感感受駕乘乘樂(lè)趣產(chǎn)品及服服務(wù)的一一致性和和快速反反應(yīng)系統(tǒng)統(tǒng)保障用用戶無(wú)憂憂無(wú)慮的的擁有體體驗(yàn)讓那些自自信的，，精明的的、務(wù)實(shí)實(shí)的、積積極向上上的、對(duì)對(duì)未來(lái)生生活充滿滿美好憧憧憬與期期待的用用戶感受受到__品牌能能夠帶給給他們所所期望的的享受及及提高他他們的生生活層次次。31IV品牌塑造造策略（（案例））32品牌個(gè)性性——建建立品牌牌的核心心品牌的真真正本質(zhì)質(zhì)就是圍圍繞基本本產(chǎn)品或或服務(wù)所所形成的的價(jià)值或或效應(yīng)，，建立品品牌個(gè)性性就是建建立一種種象征，，它能代代表購(gòu)買買產(chǎn)品或或服務(wù)的的消費(fèi)者者的想法法和追求求，如：：忠實(shí)的朋朋友可信賴的的伙伴傳統(tǒng)淵源源歸屬感良好的感感覺(jué)夢(mèng)想成真真案例1：德國(guó)大大眾汽車車33德國(guó)大眾眾的品牌牌個(gè)性無(wú)過(guò)錯(cuò)的的品牌個(gè)個(gè)性品牌特征征：品牌牌在目標(biāo)標(biāo)顧客心心目中的的形象——迷人人的完美美————終生的的伙伴——不斷斷的創(chuàng)新新————對(duì)人類類和環(huán)境境負(fù)責(zé)品牌個(gè)性性只有通通過(guò)它代代表的價(jià)價(jià)值才能能變得有有形，Volkswagon傳遞給給消費(fèi)者者的情感感價(jià)值——可靠靠的————人性化化的——開(kāi)放放的————有吸引引力的34代表德國(guó)國(guó)大眾品品牌的五五個(gè)象征征圖下面五幅幅圖畫中中的每一一個(gè)描述述了Volkswagen的的一部分分.合在在一起，，代表整整個(gè)品牌牌蘋果親和完好美快艇技術(shù)智能能與自然然的和諧諧高性能威望一組傘兵兵個(gè)人的高高性能合作成功功熱忱和勇勇氣父與子友好信任安全海豚智力和精精神自由和自自然生活的樂(lè)樂(lè)趣為了把品品牌個(gè)性性和價(jià)值值生動(dòng)而而又易懂懂易記地地傳遞給給目標(biāo)顧顧客35寶馬在亞亞洲———消費(fèi)心心態(tài)細(xì)分分法在汽車行行業(yè)，消消費(fèi)者極極其依賴賴于品牌牌，并把把品牌當(dāng)當(dāng)作自我我個(gè)性的的延伸，，創(chuàng)建品品牌關(guān)鍵鍵是了解解消費(fèi)者者的個(gè)性性——他他們的自自尊、希希望和追追求、動(dòng)動(dòng)機(jī)以及及行為，，寶馬創(chuàng)創(chuàng)建亞洲洲品牌時(shí)時(shí)，以消消費(fèi)心態(tài)態(tài)學(xué)的數(shù)數(shù)據(jù)為基基礎(chǔ)，確確定了三三大細(xì)分分市場(chǎng)寶馬三系列年輕白領(lǐng)具有高收入潛潛力積極的生活方方式獨(dú)立的思想者者希望擁有能表表現(xiàn)自我的品品牌品牌個(gè)性年輕/動(dòng)感快樂(lè)/運(yùn)動(dòng)性性寶馬五系列30歲以上中層或以上管管理者喜歡挑戰(zhàn)在同類中觀念念超前尋找豪華性能能和駕駛體驗(yàn)驗(yàn)的品牌品牌個(gè)性創(chuàng)新/專業(yè)有個(gè)性寶馬七系列男性高級(jí)經(jīng)理或相相當(dāng)層次行業(yè)中成功人人士獨(dú)立尋找象征成功功又不是圈子子里人人都開(kāi)開(kāi)的車品牌個(gè)性高檔/獨(dú)特自主案例2：德國(guó)寶馬汽汽車36全仕奶(臺(tái)灣灣福樂(lè)食品公公司與上海牛牛奶公司合資資)——1993年全全面研究開(kāi)發(fā)發(fā)新產(chǎn)品(冰冰品、乳品)——1995年1月上市（““全仕奶”利樂(lè)樂(lè)包裝）——1995年1月—1997年底三年年中花費(fèi)廣告告費(fèi)計(jì)4500萬(wàn)人民幣幣——1998年初初賣給“雀巢巢”公司以2700萬(wàn)美美元成交合人民幣：2.24億元元凈獲：1.79億元案例3：全仕奶（朱朱古力牛奶））37——一個(gè)完全本土土的機(jī)會(huì)產(chǎn)品品——一個(gè)沒(méi)有強(qiáng)大大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的的品牌——幫助目標(biāo)顧客客建立產(chǎn)品選選擇標(biāo)準(zhǔn)安全第一特制的燈泡泡高質(zhì)量的配配件——在目標(biāo)顧客心心目中塑造品品牌形象“一一個(gè)來(lái)自澳洲洲獨(dú)資企業(yè)制制造的高質(zhì)量量、安全浴霸霸”案例4：奧普浴霸381、奧普浴霸廣廣告到達(dá)率392、對(duì)奧普浴霸霸電視廣告內(nèi)內(nèi)容的回憶度度403、對(duì)奧普浴霸霸電視廣告的的理解度414、對(duì)奧普浴霸霸電視廣告的的印象評(píng)價(jià)A、品牌印象深深刻42B、能激發(fā)購(gòu)買買欲望435、廣告后對(duì)浴浴霸品牌的知知名度A、第一聯(lián)想44B、首選的浴霸霸品牌45V國(guó)際品牌的發(fā)發(fā)展策略46國(guó)際品牌建立立，發(fā)展模式式單一品牌獨(dú)立品牌混合品牌不相關(guān)品牌定義例子所有產(chǎn)品系列列不論其有多多寬廣都使用用一個(gè)品牌名名每一個(gè)系列產(chǎn)產(chǎn)品都擁有一一個(gè)獨(dú)立不相相關(guān)品牌名。。其中只有一一個(gè)系列可以以使用母公司司的名字每一個(gè)系列產(chǎn)產(chǎn)品都有獨(dú)立立不相關(guān)品牌牌，但所有系系列同時(shí)又分分享一個(gè)共同同的名字。每一個(gè)品牌都都是一個(gè)獨(dú)立立互不相干品品牌且與母公公司名無(wú)任何何聯(lián)系。SONY（索索尼）BENZ（奔奔馳）GM（通用））PEPSI（（百事）PANISONIC（松松下）FORD（福福特）上海莊臣可口可樂(lè)UNILIVER（聯(lián)合合利華）P&G（寶潔潔）47A、單一品牌牌建立模式奔馳索尼現(xiàn)代Benz500SELBenz190SELSonyDVDSonyTVSonyWalkman造船汽車消費(fèi)品所有的車子都都用奔馳品牌牌；僅以不同同型號(hào)來(lái)區(qū)別別不同產(chǎn)品所有的產(chǎn)品都都用“索尼””品牌；后跟跟產(chǎn)品名以區(qū)區(qū)分不同產(chǎn)品品所有的產(chǎn)品品都用“現(xiàn)現(xiàn)代”品牌牌；后跟產(chǎn)產(chǎn)品名以區(qū)區(qū)分不同產(chǎn)產(chǎn)品在所有的產(chǎn)產(chǎn)品中都使使用與公司司名稱相同同的單一品品牌名。公司品牌在在某一領(lǐng)域域具有很高高的形象（（如“奔馳馳”=““高品質(zhì)質(zhì)”）1、單一品牌牌48B、單一品品牌建立原原理適用于品牌牌進(jìn)入市場(chǎng)場(chǎng)的最初階階段。產(chǎn)品品使用與公公司名稱相同的的單一品牌牌名，消費(fèi)費(fèi)者記憶程程序簡(jiǎn)單清清晰，可用較少的的投入較快快地得到知知名度適用于在特特定領(lǐng)域發(fā)發(fā)展的企業(yè)業(yè)。單一品品牌模式便便于建立企業(yè)在在特定領(lǐng)域域的權(quán)威地地位。比如如：索尼，，一個(gè)致力于有有趣的視聽(tīng)聽(tīng)電子產(chǎn)品品領(lǐng)域發(fā)展展的品牌49A、獨(dú)立品品牌建立模模式每個(gè)品牌都都有其各自自獨(dú)立的標(biāo)標(biāo)識(shí)，他們們之間的品品牌名及總總體形象沒(méi)沒(méi)有關(guān)聯(lián)。。因?yàn)楦Ｌ靥毓菊J(rèn)為為“福特””是大眾汽汽車，不會(huì)會(huì)為其它高高級(jí)汽車品品牌增殖，，反而會(huì)削削弱其他品品牌大眾市場(chǎng)小小車及貨車車高檔汽車高檔運(yùn)動(dòng)汽汽車豪華汽車2、獨(dú)立品牌牌福特汽車公司福特ford水星mercury捷豹Jaguar林肯Lincoln50B、獨(dú)立品品牌建立原原理在這種模式式中，除了了某一品牌牌使用母公公司名字外外，所有品品牌各自獨(dú)獨(dú)立，消費(fèi)費(fèi)者通常不不知道其他他品牌也是是母公司旗旗下品牌中中的一個(gè)例如，大多多數(shù)消費(fèi)者者不知道““林肯”是是福特公司司的一份子子，而是基基于與母公公司名相同同的“福特特汽車”的的形象而產(chǎn)產(chǎn)生對(duì)福特特公司的印印象許多使用這這種模式的的公司，這這樣做是因因?yàn)闅v史原原因：公司司開(kāi)創(chuàng)時(shí)使使用的品牌牌名字，即即使有其他他品牌加入入，公司仍仍一直沿用用；另外在在一個(gè)品類類中提供多多個(gè)品牌去去覆蓋不同同消費(fèi)群的的需要，并并試圖將市市場(chǎng)份額擴(kuò)擴(kuò)至最大。。51A、混合品品牌建立模模式所有品牌都都寫上“可可口可樂(lè)榮榮譽(yù)出品””，因?yàn)榭煽煽诳蓸?lè)公公司的名字字可使旗下下的各個(gè)品品牌增值（（高質(zhì)量及及高信譽(yù)的的形象）混合品牌模模式即所有有產(chǎn)品都提提及母公司司名字，用用母公司的的名字表示示高質(zhì)量可口可樂(lè)公司可口可樂(lè)CocaCola芬達(dá)Fanta運(yùn)動(dòng)飲料Powerade雪碧Sprite冰凍果凍MinuteMaid健怡可樂(lè)櫻桃可樂(lè)3、混合品牌牌52B、混合品品牌建立原原理母公司的名名字與所有有產(chǎn)品品牌牌都有關(guān)聯(lián)聯(lián)。公司名名字可能扮扮演一個(gè)次次要的、支支援性的角角色。通常在母公公司的名字字非常強(qiáng)大大，能為旗旗下產(chǎn)品品品牌增值時(shí)時(shí)使用。同同時(shí)，這種種模式不會(huì)會(huì)因品牌太太多而減低低對(duì)市場(chǎng)的的沖擊力可口可樂(lè)公公司旗下的的產(chǎn)品，因因?yàn)榭谖丁ⅰ⒐δ?、外外型檔次和和個(gè)性的不不同分為““雪碧”、、“芬達(dá)””等產(chǎn)品品品牌，均印印有“可口口可樂(lè)榮譽(yù)譽(yù)出品”的的字樣53A、不相關(guān)關(guān)品牌建立立模式寶潔在許多多領(lǐng)域中有有多個(gè)品牌牌，但在品品牌建立上上從不帶有有寶潔的名名字，眾多多的品牌獨(dú)獨(dú)自分開(kāi)以以更好地覆覆蓋市場(chǎng)及及擴(kuò)大市場(chǎng)場(chǎng)份額，并并滿足不同同消費(fèi)者的的需求P&GCO.寶潔公司洗衣粉洗發(fā)水紙尿褲沐浴皂其他汰漬碧浪爵士Dial海飛絲漂柔幫寶適4、不相關(guān)品品牌54B、不相關(guān)關(guān)品牌建立立原理母公公司司的的運(yùn)運(yùn)作作就就象象一一個(gè)個(gè)控控股股者者，，各各類類產(chǎn)產(chǎn)品品類類別別有有多多個(gè)個(gè)品品牌牌，，覆覆蓋蓋不不同同的的消消費(fèi)費(fèi)者者需需求求，，以以將將市市場(chǎng)場(chǎng)份份額額擴(kuò)擴(kuò)至至最最大大此模模式式允允許許公公司司發(fā)發(fā)展展新新業(yè)業(yè)務(wù)務(wù)55VI建立立品品牌牌資資產(chǎn)產(chǎn)的的代代價(jià)價(jià)5699年年中中國(guó)國(guó)最最有有價(jià)價(jià)值值品品牌牌單單位位：：人人民民幣幣（（億億元元））紅塔塔山山的的品品牌牌價(jià)價(jià)值值：：96979899332億億353億億386億億423億億紅塔塔山山的的品品牌牌價(jià)價(jià)值值三三年年共共增增加加91億億人人民民幣幣。。57全球球最最值值錢錢品品牌牌（（億億美美元元））品牌96年排名96年價(jià)值94年價(jià)值99年價(jià)值2001年價(jià)值2002年七月排名500強(qiáng)排名萬(wàn)寶路1446.14330.45242.00924可口可樂(lè)2434.27359.50838.45752.00696.001239麥當(dāng)勞3189.20264.008340IBM4184.91512.00319迪斯尼5153.58293.007177柯達(dá)6132.67110.20

家樂(lè)氏7114.09百威啤酒8110.2697.24雀巢咖啡9105.27115.49英特爾10104.9964.80309.005162吉列11102.9282.18摩托羅拉1296.2492.93通用電器1393.0457.10413.0049百事1488.9549.39索尼1588.00惠普1681.1169.96Erito-Lay1777.8659.07李維斯1873.76耐克1972.67金寶2064.64微軟98.42566.54725.00641.002175梅塞德斯—奔馳210.00107諾基亞300.00614758建立立品品牌牌的的代代價(jià)價(jià)（（一一））97年年6月月份份上上海海地地區(qū)區(qū)電電視視廣廣告告投投放放排排行行榜榜59建立立品品牌牌的的代代價(jià)價(jià)（（二二））上海電視視廣告播播放量12強(qiáng)排排行榜(1995年11月)60“房屋久久了會(huì)破破敗倒塌塌，機(jī)器用長(zhǎng)長(zhǎng)了會(huì)磨磨損不堪堪，人老了會(huì)會(huì)壽終西西去，長(zhǎng)盛不衰衰的唯有有品牌。?！保湛丝颂亍とR萊恩（英國(guó)聯(lián)聯(lián)合餅干干公司的的首席執(zhí)執(zhí)行官））619、靜夜四無(wú)無(wú)鄰，荒居居舊業(yè)貧。。。1月-231月-23Friday,January6,202310、雨中黃葉樹(shù)樹(shù)，燈下白頭頭人。。00:29:0800:29:0800:291/6/202312:29:08AM11、以以我我獨(dú)獨(dú)沈沈久久，，愧愧君君相相見(jiàn)見(jiàn)頻頻。。。。1月月-2300:29:0800:29Jan-2306-Jan-2312、故人人江海海別，，幾度度隔山山川。。。00:29:0800:29:0800:29Friday,January6,202313、乍見(jiàn)翻疑疑夢(mèng)，相悲悲各問(wèn)年。。。1月-231月-2300:29:0800:29:08January6,202314、他鄉(xiāng)鄉(xiāng)生白白發(fā)，，舊國(guó)國(guó)見(jiàn)青青山。。。06一一月月202312:29:08上上午午00:29:081月-2315、比不了得就就不比，得不不到的就不要要。。。一月2312:29上上午1月-2300:29January6,202316、行行動(dòng)動(dòng)出出成成果果，，工工作作出出財(cái)財(cái)富富。。。。2023/1/60:29:0800:29:0806January202317、做前前，能能夠環(huán)環(huán)視四四周；；做時(shí)時(shí)，你你只能能或者者最好好沿著著以腳腳為起起點(diǎn)的的射線線向前前。。。12:29:08上上午午12:29上上午00:29:081月-239、沒(méi)有失敗，，只有暫時(shí)停停止成功！。。1月-231月-23Friday,January6,202310、很多事情努努力了未必有有結(jié)果，但是是不努力卻什什么改變也沒(méi)沒(méi)有。。00:29:0800:29:0800:291/6/202312:29:08AM11、成功就是日日復(fù)一日那一一點(diǎn)點(diǎn)小小努努力的積累。。。1月-2300:29:0800