2023年海南省專升本各考試科目考試大綱-專業(yè)課28網(wǎng)絡(luò)與新媒體概論

《網(wǎng)絡(luò)與新媒體概論》考試大綱一、考試大綱適用對象本大綱適用于海南專升本考試學(xué)生。本大綱主要依據(jù)中國人民大學(xué)出版社的《新媒體概論》（第三版）（匡文波著），同時參照高等教育出版社、人民出版社出版的《新聞學(xué)概論》編寫組主編的《新聞學(xué)概論》（第二版）。二、考試基本要求（一）考試內(nèi)容范圍及分值分布1.基礎(chǔ)知識的考核基礎(chǔ)知識包括新聞學(xué)基礎(chǔ)知識和新媒體基礎(chǔ)理論。分值約占40%。2.新媒體類型和形態(tài)分析的考核包括Web1.0\2.0\3.0的新媒體類型和形態(tài)的分析。分值約占30%。3.新媒體管理能力的考核。包括新媒體的宏觀管理、微觀管理和新媒體發(fā)展三方面。分值約占30%。（二）試卷題型及分值分布1.單項(xiàng)選擇題（設(shè)10小題）,分值約占10%；2.填空題（設(shè)10小題）,分值約占20%；3.名詞解釋（設(shè)4小題）,分值約占20%；4.簡答及論述題,分值約占30%；5.材料分析題,分值約占20%。（三）考試方式閉卷筆試。試卷滿分為150分，考試時間為120分鐘。三、考試內(nèi)容范圍及其具體要求（一）新媒體基礎(chǔ)理論知識（約占40%）1.識記新聞、新媒體、網(wǎng)絡(luò)傳播、網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體、超文本、把關(guān)人、人際傳播、大眾傳播、議程設(shè)置、互聯(lián)網(wǎng)滲透率等概念。2.理解新媒體本質(zhì)特征及優(yōu)勢；理解新媒體對新聞價值及其實(shí)現(xiàn)產(chǎn)生的影響；理解創(chuàng)新擴(kuò)散理論模型、技術(shù)接納模型、計劃行為理論模型、新媒體時代受眾理論、沉默的螺旋理論、新媒體“馬太效應(yīng)”；理解新媒體互動性、互聯(lián)網(wǎng)用戶發(fā)展特征及主要原因。3.掌握正確區(qū)分新舊媒體的方法；掌握新媒體給新聞傳媒業(yè)帶來的沖擊、新媒體議程設(shè)置與傳統(tǒng)媒體議程設(shè)置的區(qū)別；掌握新媒體議程設(shè)置的手段；掌握網(wǎng)民心理、行為變化特征及其主要原因。（二）新媒體的類型和形態(tài)（約占30%）1.識記網(wǎng)絡(luò)群體傳播、網(wǎng)絡(luò)組織傳播、社交網(wǎng)站、內(nèi)聯(lián)網(wǎng)、web2.0、搜索引擎、競價排名、門戶網(wǎng)站、電子商務(wù)等概念；了解電子郵件的特點(diǎn)、網(wǎng)絡(luò)聊天的特點(diǎn)、BBS的特征；微博、信息繭房效應(yīng)、僵尸粉、微信、微信公眾號、意見領(lǐng)袖、社交網(wǎng)站、六度分隔理論、角色沖突、視頻網(wǎng)站、視頻分析網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站“長尾理論”、視頻“內(nèi)容別名化”等概念。2.理解電子郵件的傳輸原理；理解網(wǎng)絡(luò)人際傳播的特點(diǎn)與方式；理解搜索引擎的原理與分類；理解搜索引擎的優(yōu)勢與不足；理解博客、微博、微信營銷、微信群、社交網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站的特點(diǎn)；理解微信與微博的區(qū)別；理解視頻網(wǎng)站的媒體化路線。3.掌握BBS影響議程設(shè)置的方式；掌握網(wǎng)絡(luò)中大眾傳播的發(fā)展歷程；掌握互聯(lián)網(wǎng)信息檢索技巧；掌握博客、微博、社交網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站等給新聞傳播理論和行業(yè)及社會帶來的影響；掌握博客、微博、社交網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站等存在的各種問題。（三）新媒體管理與發(fā)展（約占30%）1.識記信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)、網(wǎng)絡(luò)誹謗、數(shù)字鴻溝、信息爆炸、網(wǎng)絡(luò)輿論、輿情分析、新媒體輿論、網(wǎng)絡(luò)輿論蝴蝶效應(yīng)、網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖、信息繭房、用戶畫像等概念。2.了解并理解新媒體輿論的特性、調(diào)控難度及演變過程；理解新媒體的雙刃性；理解手機(jī)媒體的優(yōu)勢與不足、手機(jī)媒體與新聞傳播的關(guān)系；理解人工智能與記者的差異。3.掌握互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)管對策、新媒體輿情的應(yīng)對原則與方法；掌握新媒體輿情的應(yīng)對策略；新媒體的微觀經(jīng)營方法；新媒體中的著作權(quán)保護(hù)措施；掌握我國媒體融合發(fā)展途徑；掌握個性化新聞推薦算法存在的問題。參考教材：1.新媒體概論（第三