2022年行業(yè)分析進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)或?qū)l(fā)生新一輪洗牌

進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)或?qū)l(fā)生新一輪洗牌進(jìn)口葡萄酒消費(fèi)是一個(gè)潛力巨大且快速增長(zhǎng)的市場(chǎng)，2022年是溫州的“進(jìn)口葡萄酒年”，進(jìn)口數(shù)量及貨值均居全省首位。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這個(gè)“全省之最”背后卻隱蔽著幾多尷尬。

價(jià)格尷尬：進(jìn)口價(jià)零售價(jià)相差懸殊

溫州海關(guān)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，去年我市企業(yè)進(jìn)口葡萄酒的貨值為719.5876萬美元，同比增長(zhǎng)118.82%；平均單價(jià)為3.72美元/升，同比增長(zhǎng)162.73%；總計(jì)1930433升。

從2022年8月至今，市區(qū)進(jìn)口葡萄酒專賣店的數(shù)量增長(zhǎng)了3倍多，達(dá)到70多家。

在進(jìn)口葡萄酒一片火熱的背后，有個(gè)問題不得不令人思索：一瓶動(dòng)輒上千元的葡萄酒是不是物有所值？

據(jù)溫州海關(guān)有關(guān)人士介紹，進(jìn)口葡萄酒大部分是根據(jù)750毫升規(guī)格瓶裝的，也有少量是桶裝進(jìn)口，到國(guó)內(nèi)再進(jìn)行分裝。

依據(jù)這些數(shù)據(jù)換算，1930433升葡萄酒相當(dāng)于2573910瓶(每瓶750毫升)，每瓶平均單價(jià)約2.80美元，折合人民幣約為19.6元。另外，海關(guān)對(duì)瓶裝進(jìn)口葡萄酒征收48.2%的綜合關(guān)稅，每瓶平均約征稅9.4元。按此計(jì)算，每瓶進(jìn)口葡萄酒的平均進(jìn)口價(jià)約為29元。

溫州海關(guān)有關(guān)人士稱，目前溫州市場(chǎng)不乏高檔葡萄酒。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022年溫州地區(qū)企業(yè)進(jìn)口葡萄酒單價(jià)在40美元/轉(zhuǎn)摘于中國(guó)酒業(yè)新聞網(wǎng)升以上的數(shù)量達(dá)3071升，其中拉菲莊園特級(jí)干紅葡萄酒單價(jià)為879.33美元/升(2022年份)、拉圖莊園特級(jí)干紅葡萄酒單價(jià)為879.33美元/升(2022年份)、瑪歌特級(jí)干紅葡萄酒單價(jià)為777美元/升(2022年份)，假如都根據(jù)每瓶750毫升計(jì)算，這3種葡萄酒每瓶?jī)r(jià)格分別約為659.50美元、659.50美元、582.75美元，折合人民幣分別為4617.9元、4617.9元、4079.25元。假如加上48.2%的綜合關(guān)稅，進(jìn)口價(jià)分別為6843.73元、6843.73元、6045.45元。

記者昨天從市區(qū)一家酒莊了解到，市場(chǎng)上大拉菲(2022年份)的零售價(jià)為7288元、拉圖(2022年份)的零售價(jià)為9588元。

高檔進(jìn)口葡萄酒的進(jìn)口價(jià)和零售價(jià)相差如此之大，那么市場(chǎng)上中低端的進(jìn)口葡萄酒零售價(jià)怎樣呢？昨天，記者到市區(qū)人民路、馬鞍池西路、吳橋路走訪了5家葡萄酒酒莊，發(fā)覺目前酒莊出售的進(jìn)口葡萄酒最低價(jià)格為六七十元。市區(qū)馬鞍池西路一家酒莊銷售的進(jìn)口葡萄酒最低價(jià)格為每瓶68元，記者從溫州海關(guān)了解到的狀況是，該酒莊銷售的這款葡萄酒進(jìn)口價(jià)為每瓶24元。

“說實(shí)話，葡萄酒成本大同小異?！币幻硪獯罄咸丫破放频臉I(yè)內(nèi)人士透露，現(xiàn)在市場(chǎng)上暢銷的幾個(gè)品牌，進(jìn)口價(jià)基本上在二三十元人民幣，高些的也就五六十元，有些進(jìn)口葡萄酒在國(guó)外甚至不用1歐元。該人士還說，目前這個(gè)行業(yè)一些產(chǎn)品的成本價(jià)與銷售價(jià)差別很大，特殊是每瓶?jī)r(jià)格在100元至200元之間的進(jìn)口葡萄酒，零售價(jià)都是進(jìn)口價(jià)的好幾倍。在歐洲，批發(fā)價(jià)為5歐元以下的葡萄酒屬于一般酒，還有一些批發(fā)價(jià)在2.5歐元以下。

行業(yè)尷尬：包裝費(fèi)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于葡萄酒本身

從進(jìn)口葡萄酒的進(jìn)口價(jià)和零售價(jià)來看，表面看利潤(rùn)空間的確大得驚人，吸引許多人向這一市場(chǎng)進(jìn)軍。“現(xiàn)在許多人看好這個(gè)行業(yè)，常常有人前來詢問進(jìn)口葡萄酒的關(guān)稅等問題。”溫州海關(guān)的一名工作人員這樣說。

記者在采訪中了解到，的確有不少人從中獲利，也有一些人稱難賺錢。進(jìn)口葡萄酒經(jīng)銷商陳先生透露，做洋酒費(fèi)用遠(yuǎn)大于代理國(guó)內(nèi)白酒、葡萄酒，由于要花大成本進(jìn)行品牌推廣，算上關(guān)稅、運(yùn)輸成本，再經(jīng)過總代理、總經(jīng)銷商等中間環(huán)節(jié)，真正到經(jīng)銷商的毛利潤(rùn)只有20%，有些甚至更低。

“一個(gè)40多平方米的專賣店租金加上裝修，最起碼要投入六七十萬元，而一場(chǎng)葡萄酒鑒賞會(huì)沒有10多萬元根本拿不下來?！标愊壬f，盡管葡萄酒本身成本不高，但后期運(yùn)作費(fèi)用高得驚人，現(xiàn)在做葡萄酒的人許多，但賺錢卻不簡(jiǎn)單。

陳先生給記者算了一筆賬，2022年9月，他從意大利進(jìn)口了7000箱價(jià)值人民幣100萬元的葡萄酒，每瓶葡萄酒成本價(jià)20多元。在市區(qū)下呂浦租了一個(gè)150平方米的倉(cāng)庫(kù)，每月租金3000元，加上人工費(fèi)、包裝費(fèi)、推廣費(fèi)等費(fèi)用，每月需要一大筆錢投入。由于原先沒有從事葡萄酒行業(yè)的閱歷，以及缺乏銷售渠道，陳先生的生意并不好。

陳先生說，“每瓶賣100多元，看似利潤(rùn)很高，但因后期包裝費(fèi)過高，不僅沒賺到錢，還成了一個(gè)甩不掉的包袱?！?/p>

飲料商會(huì)：市場(chǎng)可能發(fā)生新一輪洗牌

溫州市飲料商會(huì)會(huì)長(zhǎng)吳德鑫稱，進(jìn)口葡萄酒的引進(jìn)門檻比較低，一些低端產(chǎn)品到了溫州后，依靠強(qiáng)力的宣揚(yáng)，以及代理商、經(jīng)銷商的有意夸大，這些二線乃至三線的品牌搖身一變，成了頂級(jí)葡萄酒。對(duì)于這一行業(yè)存在的尷尬，吳德鑫認(rèn)為問題的根源在于溫州進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)的混亂，一方面品牌魚龍混雜，另一方面是價(jià)格凌亂?！笆袌?chǎng)上打‘擦邊球’的許多，品牌好壞只有代理商自己知道，價(jià)格隨便性很大。”

吳德鑫稱，沒有良好的市