包裝設計思路及技巧

包裝設計思路及技巧前記：作為5P中的一P，包裝設計的重要性不言而喻；然而，包裝設計的工作卻并非放了LOGO、外加產(chǎn)品圖片那邊簡潔——相反，一款成功的包裝設計是環(huán)環(huán)相扣嚴密構思+藝術性制造和再現(xiàn)的結果?！瑫r，為簡潔起見，該文中的包裝設計僅指包裝標簽或包裝畫面上的設計。一、包裝設計過程：整體上，包裝的設計過程分為三局部：包裝的根底上，確定包裝的表現(xiàn)重點；在此之后依據(jù)表現(xiàn)重點，確認表現(xiàn)角度。Step1：結合推出包裝的目的、產(chǎn)品定位和利益、目標消費者、行銷策略，并在分析老包裝和競品包裝的根底上，確定包裝的表現(xiàn)重點；在此之后依據(jù)表現(xiàn)重點，確認表現(xiàn)角度。常見的開發(fā)包裝的目的包括：配方優(yōu)化、增大容量、行銷協(xié)作和產(chǎn)品開發(fā)。假設是前三者，則其創(chuàng)作會相對簡潔，只需在原包裝上進展相應的信息添加和置換即可。如在包裝正面增加配方升級的圖標；添加大包裝的促銷信息〔如是開發(fā)家庭裝，則包裝上一般會表達家庭裝、更優(yōu)待、更滿足的信息——假設粒橙2.5L裝的包裝信息；假設只是添加了一點，如牙膏類的，常在一頭提示增加了多少G或#%〕；行銷協(xié)作產(chǎn)品等〕?！诚胂蛳M者傳達的內(nèi)容?！薄粢獯颂幨侵竼渭兊赝ㄟ^包裝向消費者傳達的內(nèi)容而非這個產(chǎn)品〕想向消費者傳達的內(nèi)容?！皩τ谝恍┐蟮?、有很高知名度的企業(yè)，我們可以用商標或品牌號為表現(xiàn)重點：具有自身特色或有某種特別功能的產(chǎn)品或產(chǎn)品的包裝則可”常見的，如可樂的包裝上最明顯的、甚至講唯一可見的只是他的LOGO，由于對于可樂來說，產(chǎn)品上的包裝只要消費者知道這是可樂的品牌即可，至于可樂代表什么、可樂的口味是什么、可樂的消費者是什么的可樂公司會通過“座落”在包裝上，惹眼度遠賽過其品牌名；再如酸酸乳類產(chǎn)品，包裝的正面一般都是年齡人的畫面，這則屬于主要表現(xiàn)消費者類型的。固然，很多時候，整體的包裝是三者或其中兩者的平衡：假設粒橙在代言人廣告期間，其包裝常常一面展現(xiàn)產(chǎn)品、一面展現(xiàn)消費者。那么，到底是應中選擇展現(xiàn)三者中的哪個面呢？這個需依據(jù)公司整體的行銷策略和產(chǎn)品的競爭環(huán)境來打算：前者會進展各種行銷手段的職責分工，如包裝實現(xiàn)什么、廣告實現(xiàn)什么、促銷實現(xiàn)什么等；后者打算了目前產(chǎn)品的競爭焦點何在，并進而影響包裝的表現(xiàn)重點：假設市場的競爭是以品類為根底的，包裝的5100的重點是展現(xiàn)產(chǎn)品的水源——其具有極猛烈的水源差異，而其它的產(chǎn)品根本都是以品牌展現(xiàn)為主，如康、統(tǒng)、可樂等。表現(xiàn)角度是確定表現(xiàn)重點后的深化，即找到主攻目標后還要有具體確定的突破口。如以商標、牌號為表現(xiàn)重點，是表現(xiàn)品牌名〔如可樂〕、品牌形象〔ＫＦＣ包裝〕、品牌歷史〔卡士〕、還是表現(xiàn)牌號所具有的某種含義等？假設以產(chǎn)品本身為表現(xiàn)重點，是表現(xiàn)商品外在形象，還是表現(xiàn)商品的某種內(nèi)在屬性，如某成份〔果?！?、成效〔ＨELLO-C維Ｃ〕、產(chǎn)地〔５１００水〕、集賣地、產(chǎn)品獨特點等？消費者形象方面表現(xiàn)的鮮亮性。”——因此，至此應確定一個清楚的概念，即通過包裝要達成的第一傳播印象是什么。后續(xù)的創(chuàng)意開放和設計工作必將進展返工。Step2：依據(jù)已確定確實認重點和表現(xiàn)角度，比照舊產(chǎn)品或競品包裝，確認表現(xiàn)手法——這一方面，前人已進展了比較系統(tǒng)的整理，我且做摘抄和自我總結：表現(xiàn)手法可集中分為直接表現(xiàn)和間接表現(xiàn)兩種：直接表現(xiàn)：直接表現(xiàn)是指表現(xiàn)重點直接呈現(xiàn)在包裝上，最常用的方法是運用攝影圖片或開窗來表現(xiàn)，如將品牌名放至最大、承受開窗形式呈現(xiàn)產(chǎn)品內(nèi)容物〔統(tǒng)一冰醇茉莉的茶葉開窗、康茶類飲料的包裝四角透亮襯托〔如橙汁產(chǎn)品上半顆橙旁邊的綠葉再突現(xiàn)橙的穎〕、比照〔味全的黑底白字包裝〕、歸納夸大〔原葉綠茶中對泡制的表現(xiàn)形式——用抽象的茶壺倒出的水沖泡穎的茶葉來表現(xiàn))等。了蜂蜜等等〔包裝在此就不舉例了，有興趣的不防收集一下〕。StepStep3：爭論表現(xiàn)形式并進展正式的包裝設計。表現(xiàn)的形式與手法都是解決如何表現(xiàn)的問題，形式是外在的武器、是設計表達的具體語言、是設計的視覺傳達。其過程大致可總結如下：表現(xiàn)形式的創(chuàng)作過程：1〕、品牌名和產(chǎn)品圖〔以下簡稱為正面〕——假設分為四塊的話，則填充兩次〔常為漢語一次、外語一次，如可樂〕；2〕、法規(guī)要求的文字局部〔如名稱、配料等，以下簡稱為文字面〕；3〕、產(chǎn)品信息、品牌信息或促銷活動介紹〔以下簡稱為側面〕。2、整體包裝風格、調性以及主顏色、主字體確實認。3〔半透亮底圖——如產(chǎn)地的獨特標志等〕；4、在包裝底圖上添加法規(guī)要求的文字內(nèi)容并進展排版組合；5、設計包裝正面，即品牌名和產(chǎn)品圖局部：以該顏色的深色進展品牌/產(chǎn)品名的設計，在此根底上添加有〔如橙、茶葉等〕，設計標識符號來再現(xiàn)產(chǎn)品的獨特利益〔如原葉綠茶、康勁涼綠茶、果粒C/第一道原汁等〕；6、設計包裝側面——以下簡稱為側面：按框架式和圖標式的思維進展創(chuàng)作就可以了;7、將包裝正面和側面組合在帶有文字面的底圖上，然而再調整各組合元素的位置和大小，讓其到達最正確；并通過適當?shù)木€條來優(yōu)化包裝整體效果，讓其看起更加全都。二、包裝設計技巧〔下文為轉〕：這里主要有三點：一是顏色技巧的把握；二是構圖技巧的把握；三是文化內(nèi)涵的把握。A、顏色技巧的把握關系。這兩點是顏色運用中的關鍵所在。a、顏色與包裝物的照顧者映照內(nèi)在的包裝物品。使人一看外包裝就能夠根本上感知或者聯(lián)想到內(nèi)在的包裝為何物。盡管有些包裝從主色調上看去不象上邊所說的那樣用商品屬性相近的顏色色塊、色點、色線或以該色突出的集中內(nèi)容。這應當是大家們的得意之作。b、顏色與顏色的比照關系關系。表現(xiàn)在包裝設計中，這種比照關系格外明顯，又格外常見。所謂這些比照，一般都有顏色使用彩使用的繁簡比照、顏色使用的雅俗比照、顏色使用的反差比照等等。。在很多平面設計上〔指招貼、吊畫類或局面裝幀類〕格外常見的。所謂的深淺比照，應當是指在設計用色上深淺兩種顏色同時奇異地消滅在一種畫面上色的構圖；粉紅色的鋪底；大紅色的構圖；淺灰色的鋪底；皂黑色的構圖等等。這些都是顏色以及希杰的肉制品包裝大都是用這種形式表現(xiàn)的。這種包裝形式在日本和南韓臺灣也常見的。它所表現(xiàn)出來的視覺效果是明快、簡捷、溫順、素雅。顏色使用的輕重比照〔或叫深淺比照〕這在包裝顏色的運用上，同樣是重要的再現(xiàn)手淺薄的主題圖案中〔多以色塊圖案為重。表現(xiàn)出輕淡素雅的包裝物的主題與名稱，以及商標或廣告語的比照則多為黑色與白，紅與藍等。顏色使用的點面比照〔或大小比照〕這種比照，主要在一個包裝畫面的設計過程中，〔或橢圓型的或小圓型的合，又是大與小的比照，間或也有從點到而漸漸過渡的比照。顏色使用的繁簡比照。我們可以看到統(tǒng)一100便利面，它們的包裝袋上，下半部是每雜地突出“100”字樣，再看《包裝世界》雜志66期的封面〔也叫書的包裝〕。用一個大面積的“2023年將擴版增容”“歡送您到當?shù)剜]局訂閱”筆者也曾在商店見過一種水餃的包裝袋和一種調味料的包裝袋整個畫面承受綠色的黑色的和黃色的色素并相互交織消滅在一個畫面上，即想表現(xiàn)商標被迫無耐地又想表現(xiàn)名稱，還想表然也影響著銷售。顏色使用的雅欲比照，主要是以突出俗字而去反襯它的高雅。而這種俗的表現(xiàn)方式，是用顏色的“臟”亂和無序進展〔——即現(xiàn)代抽象藝術〕“襯托荷花”效勞。使或扔涂在上面。然后靜靜地一旁或在其中奇異地點晴出圖案的主題。這是格外好玩的事情。除了包裝以外，甚至書的裝幀、廣告、宣傳畫上的海報，電視上的休閑欄目都有這樣嘗試。顏色使用的反差比照。這種反差比照實質上是由多種色素自身的不同而相互間形成的反差效果。這種反差效果通常表現(xiàn)方法是：明暗的反差〔或叫陰陽的反差〕，象中國的易輕：輕重的反差，如淺薄的色素與輕淡的色素比照等等。綜合上述這些顏色的比照完全是由于一種圖案需要通過各不同顏色的比照而表現(xiàn)的一種方關系，也就無從談得上設計出好的包裝圖案來。Ｂ、構圖技巧的把握述的。但顏色是根底，構圖是過程又是最終目的。所以構圖才是重要的。在過程中，除了要把握肯定的技巧外還要講究它的視覺效果。而效果才是最終目的。圖技巧的中西比照。構圖技巧的古今比照等。構圖技巧的粗細比照：所謂粗細比照，是指在構圖的過程中所使用的顏色以及由顏色〔如同國畫大師齊白石的白菜與蟈蟈的畫一般些是中心圖案與背景圖案的比照餃和飄柔牌的洗發(fā)露就是這樣的。構圖技巧的遠近比照，在國畫山水的構圖中進究近景中景遠景，而在包裝圖案的設計深紅色方塊背景中托出的白色綜藝碩大的雙匯二字〔即近景〕，“紅燒牛肉面”行書幾個主體字〔應當說其次視線，也叫中景〕，再次是表述包裝內(nèi)容物的產(chǎn)品照片〔也叫第三視線，界于中景〕吉利物廣告語，性能說明，企業(yè)始，就產(chǎn)先應當弄明白所訴求的主題，營造一個眾星托月，鶴立雞群的氣氛。從而使我裝設計的畫面象強大的磁力緊緊地把銷營者的視線拉過來。構圖技巧的疏密比照：說起構圖技巧的疏密比照，這和顏色使用的繁簡比照很相像，表達一種疏密協(xié)調，節(jié)奏清楚，有張有弛，顯示空靈。同時也不失主題突出。近日筆者見到而不讓人產(chǎn)生厭倦而缺少食欲。這就是沒把握住疏密比照造成的。構圖技七中的靜動比照：在一種圖案中，我們往往會覺察這種現(xiàn)象，也就是在一種包裝主題名稱處的背景或周邊表現(xiàn)出的爆炸性圖案或是看上漫不經(jīng)心“動態(tài)”的感覺，而主題名花哨和太靜的死板。所以視覺效果就感到舒適。符合人們的正常審美心理。構圖技巧中的中西比照，這種比照往往在一外包裝設計的畫面中利用西洋畫的卡通手法和中國傳統(tǒng)手法的結合或中國漢學藝術和英文的結合方人的照片或某個畫面突出表現(xiàn)在包裝圖案上，這種表現(xiàn)形式，也是一種常見的借鑒方法，這在兒童用品上、女式襪上、服裝上或化裝品上的包裝常常消滅。生活用品的高級禮品盒其紋飾與圖案也是從古典文化中查找嫁接手法的色古香、高雅內(nèi)蘊的尋找或某一方面的慰籍。所以民是很受消費者歡送的。Ｃ、文化內(nèi)涵的把握“東亞病夫”的進候；另外還說明，企業(yè)進展逢勃向上，布滿期望，屬于正在成長的文化含量。由于，這高層次的文化人，更么，這種產(chǎn)品自身也不上檔次，更無法再說高附加值了，因此，這種包暗含著肯定的訴求點，給人一種什么樣的啟發(fā)，或說代表企業(yè)的某種專用色，專