中國兒童服飾行業(yè)現(xiàn)狀

中國兒童服飾行業(yè)現(xiàn)狀兒童服飾主要是指兒童領(lǐng)域服飾的總稱。服飾是指裝飾人體的物品總稱，包括服裝、鞋、帽、襪子、手套、圍巾、領(lǐng)帶、配飾、包、傘等。\t"/market/202205/_blank"顯示，近年來隨著市場經(jīng)濟的快速發(fā)展，中國兒童服飾行業(yè)也呈現(xiàn)出快速增長的態(tài)勢。以兒童服裝為例，2017-2021年中國童裝市場年均復(fù)合增長率約為8。05%，到2021年市場規(guī)模達到2177億元。預(yù)計2022年中國兒童服裝零售額將達3201億元，2024年這一市場規(guī)模將超過4000億元。目前中國兒童服飾行業(yè)仍處于快速發(fā)展的階段。主要原因得益于以下幾點：一是居民收支的不斷增長帶來消費驅(qū)動力。近年來中國居民收支不斷增長。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2021年中國居民人均可支配收入35128元，比上年名義增長9。1%；居民人均消費支出24100元，比上年名義增長13。6%。兒童人均童裝消費不斷增加。自2012年以來中國兒童人均童裝消費額逐年上升。尤其是2019年，由于80/90后新晉父母對生活品質(zhì)追求提高；以及現(xiàn)階段新生父母的經(jīng)濟水平和消費能力處于較高水準(zhǔn)，更有能力為下一代提供良好物質(zhì)條件，中國兒童人均童裝消費額已突破1000元，高達1018元。雖然在2020年，受疫情影響，中國人均童裝消費額下降至905元。但估計隨著疫情的好轉(zhuǎn)，兒童人均童裝消費額將有所回升且保持增長態(tài)勢。注：人均童裝消費額=童裝市場規(guī)模/0-14歲人口數(shù)。二是消費的升級帶動市場規(guī)模的不斷擴大。目前中國居民消費模式正在從政策刺激的消費增長模式向消費升級模式轉(zhuǎn)型。相較于傳統(tǒng)的消費觀念，現(xiàn)在的消費者具有更加多樣化的場合著裝需求，例如在休閑娛樂、日常生活、度假旅行等不同場合，消費者需要根據(jù)自身的氣質(zhì)特點，穿著不同款式系列、功能定位的服裝。因此這也為兒童服飾行業(yè)的發(fā)展帶來了新的契機。三是體育產(chǎn)業(yè)政策的陸續(xù)出臺推動了兒童運動服飾市場的發(fā)展。近年來，為鼓勵全民健身，國家出臺了一系列體育產(chǎn)業(yè)政策。例如2020年11月3日，發(fā)布十四五規(guī)劃和2035年遠景目標(biāo)的建議提出到2035年基本實現(xiàn)社會主義現(xiàn)代化遠景目標(biāo)之一是“建成文化強國、教育強國、人才強國、體育強國、健康中國”；2021年，中國印發(fā)全民健身計劃（2021-2025年），提出到2025年經(jīng)常參加體育鍛煉的人數(shù)比例達到38。5%，帶動全國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達到5萬億元等發(fā)展目標(biāo)。這些政策將有利于整個運動服飾市場的快速發(fā)展，也在一定程度上推動了兒童運動服飾市場的發(fā)展。四是二胎、三胎政策的出臺及落地帶動兒童經(jīng)濟掀起新一輪的發(fā)展熱潮，推動兒童服飾市場的持續(xù)繁榮。所謂“兒童經(jīng)濟”，指的是以3歲~14歲孩子為需求主體，圍繞包括兒童服飾、兒童玩具、親子娛樂、親子服務(wù)、親子教育、親子醫(yī)療等在內(nèi)的兒童整體消費需求的一切經(jīng)濟活動。兒童在現(xiàn)代家庭中的核心地位越來越強，一個家庭的就餐選擇必然會到受兒童的影響。而隨著生活水平的提高，二胎政策的落地，以及目前三胎政策的出臺，和未來配套政策的陸續(xù)推進，將在一定程度上刺激人口出生率的提升，兒童基數(shù)也將進一步擴大，兒童經(jīng)濟也將在中國掀起新一輪的發(fā)展熱潮，成為新的商業(yè)增長點。而作為剛需，兒童服飾也將因此受益。中國是全球人口第一大國，同時也是人口生育大國。雖然近幾年來，中國出生人口不斷下降。但總體來看每年新生兒數(shù)量達1000萬人以上。數(shù)據(jù)顯示，2021年中國出生人口1062萬人，人口出生率為7。52‰。根據(jù)普查數(shù)據(jù)顯示，2020年中國0-14歲少兒人口數(shù)量達到了25338萬人，比2010年增加了3092萬人，占14億總?cè)丝诘?7。95%，上升了1。35個百分點。面對國內(nèi)兒童服飾市場發(fā)展向好的環(huán)境下，越來越多的品牌進入該賽道，使得競爭日益激烈。例如國際知名兒童服飾品牌如TartineetChocolat、Carter’s、Mothercare、Adidas-kids、NikeKids紛紛進軍中國兒童服飾市場搶占商機；國內(nèi)成人服飾品牌如森馬服飾、太平鳥、江南布衣，以及體育運動品牌李寧、安踏等也都積極布局了該領(lǐng)域。到目前中國兒童服飾行業(yè)內(nèi)出現(xiàn)了森馬服飾、金發(fā)拉比、安奈兒、起步股份、孩子王等多家上市公司，同時也涌現(xiàn)出了NikeKids、AdidasKids以及FilaKids等國際品牌企業(yè)。但目前由于進入門檻較低，中國兒童服飾行業(yè)內(nèi)呈現(xiàn)出企業(yè)數(shù)量眾多但集中度低的特征。整體來看，中國兒童服飾行業(yè)主要分為低端、中端和高端市場三類；其中中高端市場競爭較為激烈，低端市場品牌冗雜，覆蓋了大量無品牌、弱品牌或區(qū)域小品牌。而雖