中國童車行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析

中國童車行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析

一、童車行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

童車，涵蓋嬰兒手推車、學(xué)步車、扭扭車、電動車、自行車、三輪車等品類。從制造行業(yè)上分，政府將其歸類于玩具業(yè)之中;但從使用功能及消費者特征來看，也屬于嬰童產(chǎn)品?！?020-2026年中國嬰童用品行業(yè)市場競爭狀況及未來前景分析報告》顯示：童車是嬰童產(chǎn)品中最為典型和普遍的產(chǎn)品，在整個嬰童產(chǎn)品消費中占到約20%的份額。

童車，在兒童成長過程中，已經(jīng)由“奢侈品”演變成必需品，涵蓋嬰兒手推車、學(xué)步車、腳踏車、電瓶車、自行車等品類。從制造業(yè)上可歸為玩具業(yè)，從使用功能可歸為嬰童產(chǎn)品。

目前我國童車生產(chǎn)企業(yè)主要集中在江蘇、浙江、安徽所在的華東地區(qū)、河北平鄉(xiāng)和廣宗所在的華北地區(qū)及廣東中山和南海華南地區(qū)等，湖北漢川、福建也占據(jù)了一定的份額。其中華東地區(qū)市場占比為41%，華北地區(qū)占比為38%，華南地區(qū)市場占比為14%，其他地區(qū)市場占比為7%。

目前新手父母多為80及90后，其消費習(xí)慣更注重生活品質(zhì)，童車作為便捷的承托嬰童的工具，頗受80及90后父母的喜愛。以前，童車的消費市場主要來自三線及以上城市。隨著國家經(jīng)濟的提高，農(nóng)村收入水平穩(wěn)步增長，童車在農(nóng)村市場也漸漸打開。近些年，農(nóng)村消費群體對童車的熱線也貢獻(xiàn)不少份額。

2010-2016年我國每年出生人口從1592萬增長到1786萬，特別是受2013年11月起實施“單獨二孩”政策的影響，2014年出生人口數(shù)量較2013年增長47萬人，人口出生率提高2.87個百分點，2016年全面二胎放開以來，國內(nèi)新生人口數(shù)激增，較2015年度增加131萬人。2018年全年出生人口1523萬人。2019年全年出生人口1465萬人，人口出生率為10.48‰；

童車是嬰童產(chǎn)品中最為典型和普遍的產(chǎn)品，在整個嬰童產(chǎn)品消費中占到約20%的份額。我國童車銷售收入在2016-2018年呈穩(wěn)定增長態(tài)勢，在2018年銷售收入突破100億元達(dá)111.5億元。

中國的16歲以下的少年兒童達(dá)到了3.8億。對于中國少年兒童這樣一個非常大的兒童童車市場，很多商家和公司都虎視眈眈，光是他們各個方面的花費和需求就可以帶動中國幾億人口的工作和生活。童車市場需求也是非常巨大的。國內(nèi)童車市場需求以每年40%的增長速度在逐年攀升。

近十年來童車內(nèi)銷市場得到很大發(fā)展的支撐面。這主要得益于三方面的原因：一是消費目標(biāo)群體的變化。80后90后父母登場，成為童車消費主力軍。二是經(jīng)濟發(fā)展，人們觀念改變。一般城鎮(zhèn)童車已從奢侈品向家庭必需品轉(zhuǎn)變，就連農(nóng)村的童車消費也有長足發(fā)展。三是電商平臺等更為便捷的銷售渠道成熟壯大，發(fā)揮了很大作用。

但是，童車的出口市場有所放緩，目前全球年齡在18歲以下的兒童和青年人口共有18億人，占全球總?cè)丝诘乃姆种?，但絕大多數(shù)集中在發(fā)展中國家。歐美日等發(fā)達(dá)國家和地區(qū)人口老齡化、低生育率、少子化現(xiàn)象持續(xù)。

2019年，中國童車出口總額39.3億美元，同比增長4.7%，增速比上年提高4.7個百分點。

2019年，童車以一般貿(mào)易方式實現(xiàn)的出口總額28.7億美元，占比73.0%，比上年提高2.8個百分點。

2019年，童車對“一帶一路”沿線國家出口總額10.5億美元，同比增長11.2%，占出口總額的26.5%，比上年提高近1.6個百分點。

二、兒童童車行業(yè)未來發(fā)展的四大趨勢

隨著中國經(jīng)濟發(fā)展迅猛，人們的生活水平逐年提高。假設(shè)一個家庭中誕生了一個小寶寶，在經(jīng)濟條件允許的話，這個家庭會盡最大的努力為寶寶提供最好的物質(zhì)條件。童車是嬰童產(chǎn)品中最為典型和普遍的產(chǎn)品，并且國家現(xiàn)在又開放了二胎的政策，因此童車有非常大的市場。童車產(chǎn)業(yè)是當(dāng)前最具投資前景的朝陽產(chǎn)業(yè)，未來三至五年該產(chǎn)業(yè)將會成為中國最耀眼的產(chǎn)業(yè)。

童車企業(yè)要不斷提高設(shè)計能力，根據(jù)兒童特征及市場需求，設(shè)計出符合消費者需求的產(chǎn)品，并在此基礎(chǔ)上不斷創(chuàng)新，使童車功能更強，更具人性化。

目前我國童車每年的銷售量已經(jīng)超過五千萬輛，其中兒童自行車的銷售規(guī)模最大，達(dá)到44.4億元，占比達(dá)到40%，市場占比最小的是嬰兒學(xué)步車，市場規(guī)模只有2.8億元，占比為3%。

1、市場容量與日俱增。

隨著中國經(jīng)濟發(fā)展迅猛，人民的生活水平逐年提高，假如一個家庭有一個小孩，在經(jīng)濟調(diào)教允許下，這個家庭會盡他最大的的努力為小孩添置一些物質(zhì)。童車是嬰童產(chǎn)品中最為典型和普片的產(chǎn)品，因此童車有非常大的市場。

2、品牌化生存勢不可擋。

幾年前童車業(yè)價格如火如荼，一些小企業(yè)在發(fā)展中遭受淘汰，優(yōu)勝劣汰的速度加速了的童車行業(yè)的發(fā)展。未來的童車市場，品牌就是效益，消費者對品牌的認(rèn)知度、滿意度及忠誠度都會決定企業(yè)在市場上的競爭力。品牌越來越受到童車企業(yè)的重視，童車行業(yè)首先要開率的問題就是品牌，品牌化生存成了童車企業(yè)勢不可擋的發(fā)展趨勢。

3、主頁花品牌運作首當(dāng)其沖。

中國國童車行業(yè)不少企業(yè)也慢慢成長具有雄厚實力的大型企業(yè)，但是也只是默默耕耘，沒有出現(xiàn)領(lǐng)袖品牌。這顯然是不夠穩(wěn)定的。

4、重視原創(chuàng)設(shè)計和產(chǎn)品創(chuàng)新。

在童車產(chǎn)品雷同的大形勢下，品牌急需創(chuàng)新設(shè)計，童車企業(yè)應(yīng)不斷尋找市場空白點，進行產(chǎn)品豐滿、細(xì)化、創(chuàng)新，江創(chuàng)