旅游地三度調(diào)查與市場競爭態(tài)模型

旅游地三度調(diào)查與市場競爭態(tài)模型孫根年教授、博士生導(dǎo)師陜西師范大學(xué)旅游與環(huán)境學(xué)院一.旅游地的三度調(diào)查旅游業(yè)是一個(gè)外向型產(chǎn)業(yè)和知名度經(jīng)濟(jì)，要研究一個(gè)旅游地，首先要調(diào)查旅游地的知名度、美譽(yù)度和認(rèn)可度：知名度：旅游地的知名度是旅游者(包括潛在旅游者)對旅游目的地識(shí)別、記憶的狀況。其測算公式為：知名度＝知曉旅游地人數(shù)調(diào)查區(qū)域總?cè)藬?shù)×100%番禺景點(diǎn)知名度排序景點(diǎn)頻數(shù)百分比

1香江野生動(dòng)物世界107690.7％

2長隆野生動(dòng)物世界93378.7％

3蓮花山89875.7％

4寶墨園82669.6％

5廣州鱷魚公園67056.5％

6大夫山森林公園54445.9％

7百萬葵園46539.2％

8余蔭山房45338.2％

9南沙天后宮36831.0％

10番禺博物館32127.1％

11蓮花山高爾夫球會(huì)31226.3％

12化龍農(nóng)業(yè)大觀園23119.5％

13橫瀝旅游農(nóng)莊19916.8％

14留耕堂17014.3％

美譽(yù)度：旅游地的美譽(yù)度是指旅游者(包括潛在旅游者)對旅游目的地的褒獎(jiǎng)、贊賞、喜愛情況。其測算公式為：美譽(yù)度＝稱贊旅游地的人數(shù)知曉旅游地的人數(shù)×100%番禺景點(diǎn)美譽(yù)度排序景點(diǎn)頻數(shù)百分比1香江野生動(dòng)物世界46848.2％2寶墨園37438.5％3長隆野生動(dòng)物世界31132.0％3蓮花山31132.0％5大夫山森林公園12112.5％6廣州鱷魚公園10911.2％7余蔭山房646.6％8百萬葵園424.3％9南沙天后宮353.6％10番禺博物館151.5％11蓮花山高爾夫球會(huì)303.1％12化龍農(nóng)業(yè)大觀園90.9％13橫瀝旅游農(nóng)莊80.8％14留耕堂20.2％知名度與美譽(yù)度組合矩陣，構(gòu)成旅游地形象的四種狀態(tài)旅游地形象識(shí)別矩陣美譽(yù)度高知名度低知名度高美譽(yù)度低形象識(shí)別的象限圖IⅡⅢⅣ其中：I表示旅游地具有眾人皆知的好形象，--美名遠(yuǎn)揚(yáng)；Ⅱ表示旅游地的形象好，但不出名(知道的人都說好，只是知道的人不多)。----美玉未知；Ⅲ表示旅游地形象不好且不出名(知道的人都說不好，幸虧知道的人不多)；-----默默無名Ⅳ表示旅游地具有眾人皆知的差形象，--臭名遠(yuǎn)揚(yáng)知名度與美譽(yù)度組合矩陣認(rèn)可度：有些旅游地知名度和美譽(yù)度都高，但是認(rèn)可度較低，可能會(huì)影響到旅游發(fā)展。所謂認(rèn)可度是指旅游者把旅游地的產(chǎn)品和服務(wù)納為自己消費(fèi)對象的程度，其測算公式是：認(rèn)可度＝行為人數(shù)知曉人數(shù)×100%旅游地形象評價(jià)及游客選擇可能性知名度美譽(yù)度認(rèn)可度形象評價(jià)被選幾率+++３“+”級，好被認(rèn)可熾熱景點(diǎn)++－2“+”級，好非認(rèn)可較冷景點(diǎn)+－+2“+”級，知名認(rèn)可熱點(diǎn)景點(diǎn)－++2“+”級，美被認(rèn)可熱點(diǎn)景點(diǎn)+－－1“+”級，知名非美虛名景點(diǎn)－+－1“+”級，美非知名－－+1“+”級，認(rèn)可非美－－－0“+”級，默默無名注釋：“+”表示高，“-”表示低游客對旅游產(chǎn)產(chǎn)品偏好排序旅游產(chǎn)品頻數(shù)百分比1自然山水風(fēng)光67657.0％2歷史古跡38232.2％3品嘗地方美食37631.7％4嶺南建筑/民居28223.8％5主題公園27122.8％6生態(tài)觀光農(nóng)業(yè)20717.5％7體驗(yàn)嶺南風(fēng)俗17915.1％8旅游購物13011.0％8城市風(fēng)貌12910.9％10康體娛樂12410.5％11宗教勝地12110.2％12其他191.6％海外旅游者了了解中國旅游游情況的媒介介

廣告信息親友介紹旅行商推薦其他媒介合計(jì)(%)外國人

團(tuán)體散客29.617.631.121.7100.023.335.314.920.049.614.712.230.0100.0100.0華僑

團(tuán)體散客40.026.015.617.7100.025.045.925.026.445.85.54.222.2100.0100.0港澳同胞團(tuán)體散客52.716.28.722.4100.032.754.911.716.745.24.710.423.7100.0100.0臺(tái)灣同胞團(tuán)體散客35.722.720.221.4100.028.938.119.123.941.412.910.625.1100.0100.0總計(jì)

團(tuán)體散客38.117.622.421.9100.024.644.614.918.948.69.911.926.6100.0100.0市場體制下區(qū)區(qū)域旅游發(fā)展展戰(zhàn)略的制定定，必須以準(zhǔn)準(zhǔn)確的市場分分析與把握為為前提。只有有對這兩個(gè)市市場有準(zhǔn)確的的分析和把握握，才便于確確定客源市場場開拓的方向向和旅游區(qū)開開發(fā)建設(shè)的重重點(diǎn)。以往的旅游游市場調(diào)查查多著眼對對市場占有有率或增長長率單因素素的分析，，致使規(guī)劃劃制定者對對旅游市場場不能作出出全面準(zhǔn)確確的把握。。本文依據(jù)市市場占有率率和增長率率的雙指標(biāo)標(biāo)組合，構(gòu)構(gòu)建了一個(gè)個(gè)旅游市場場競爭態(tài)模模型，據(jù)此此將區(qū)域旅旅游市場劃劃分為明星星市場、金金牛市場、、幼童市場場和瘦狗市市場四種類類型，為區(qū)區(qū)域旅游發(fā)發(fā)展戰(zhàn)略研研究提供了了一種新的的市場分析析方法。二、旅游市市場競爭態(tài)態(tài)模型2.1市市場競爭態(tài)態(tài)模型對于一個(gè)給給定的區(qū)域域，其市場場分析主要要涉及兩個(gè)個(gè)方面：一一是客源市市場，即游游客來自于于哪些國家家或地區(qū)，，這是旅游游接待的對對象及收入入的來源；；二是目的的地市場，，即游客到到哪些地區(qū)區(qū)去，這是是區(qū)域游客客及旅游收收入的空間間再分配，，須全面認(rèn)認(rèn)識(shí)、準(zhǔn)確確把握這兩兩個(gè)市場。。設(shè)：Ω為某某區(qū)域的旅旅游市場，，對Ω作p劃分得：：其中：p為為市場劃分分依據(jù)，為為經(jīng)p劃分所得得的第i個(gè)個(gè)分市場。。這一市場劃劃分既可以以是客源市市場、也可可以是目的的地市場。。令：為為第i個(gè)市市場第t年年的旅游統(tǒng)統(tǒng)計(jì)量，則則可以定義義區(qū)域旅游游的市場占占有率和增增長率。即即：市場占有率率：市場增長率率：(1)(2)其中：市場場占有率（（）反反映的是在在激烈的市市場競爭中中所占地位位，即“蛋蛋糕”分割割所占份額額；市場增增長率（））反映映的是在激激烈市場競競爭中的發(fā)發(fā)展?jié)摿?，，即?dāng)年較較上年增長長率。把市場占有有率和增長長率的雙指指標(biāo)組合，，稱稱為為旅游市場場競爭態(tài)。。從統(tǒng)計(jì)學(xué)的的觀點(diǎn)來看看，占有率率(α)及及增長率(β)是反反映市場競競爭格局最最直觀、最最簡明的一一對指標(biāo)，，在由占有有率(α)和增長率率(β)組組合形成的的二維空間間中，反反應(yīng)了了該分市場場的競爭態(tài)態(tài)勢。市場經(jīng)濟(jì)體體制下的區(qū)區(qū)域旅游發(fā)發(fā)展戰(zhàn)略是是擇優(yōu)扶植植，對客源源市場戰(zhàn)略略是選擇哪哪些占有率率高和增長長率高的市市場，以吸吸引更多游游客前來觀觀光、游覽覽，獲取更更多旅游收收入；目的的地市場開開發(fā)戰(zhàn)略是是選擇哪些些占有率高高和增長率率高的旅游游目的地，，完善基礎(chǔ)礎(chǔ)設(shè)施、提提高服務(wù)水水平，形成成品牌效應(yīng)應(yīng)，發(fā)展旅旅游經(jīng)濟(jì)。。給定一對合合適的劃分分標(biāo)準(zhǔn)(a,b)，，依據(jù)各分分市場占有有率()和增長長率()，可將將區(qū)域旅游游市場劃分分為明星市市場(Bright-star）、金金牛市場(Cash-cow)、幼童童市場(Child)和瘦狗狗市場(Thin-dog））四種類型型，它們分分別處于由由占有率和和增長率所所圈定的四四個(gè)象限內(nèi)內(nèi)。吸引更多國國際游客是是我國發(fā)展展入境旅游游的前提和和基礎(chǔ)。新新世紀(jì)伊始始，為了擇擇優(yōu)扶植、、重點(diǎn)攻關(guān)關(guān)，運(yùn)用上上述模型對對2000年我國入入境旅游客客源市場競競爭態(tài)作如如下分析。。數(shù)據(jù)取自《《中國旅游游統(tǒng)計(jì)年鑒鑒》。為了了便于分析析，首先將將國際市場場劃分為洲洲際和洲內(nèi)內(nèi)兩大塊，，分國別計(jì)計(jì)算市場占占有率和增增長率，確確定洲際和和洲內(nèi)的旅旅游競爭態(tài)態(tài)。對于西西歐、北美美、大洋州州等遠(yuǎn)距離離的洲際市市場，取臨臨界a=5.0%、、b=14%進(jìn)行市市場劃分；；對東亞、、東南亞、、南亞、中中亞等洲內(nèi)內(nèi)市場，取取臨界值a=5%、、b=15%進(jìn)行市市場劃分，，得我國入入境旅游市市場競爭態(tài)態(tài)格局。2.2中中國入境旅旅游市場競競爭態(tài)分析析圖2-a16個(gè)洲洲際市場的的競爭態(tài)圖2-b14個(gè)洲洲內(nèi)市場的的競爭態(tài)在洲際市場場體系中，，俄羅斯、、美國、澳澳大利和法法國為明星星市場，其其中，俄羅羅斯和美國國的市場占占有率和增增長率均在在20%以以上，澳大大利亞和法法國的市場場占有率≥≥5%、增增長率≥15%；英英國、德國國、加拿大大為金牛市市場，市場場占有率雖雖≥6%，，但增長率率較低≤11%；瑞瑞典、新西西蘭、西班班牙和奧地地利為幼童童市場，市市場占有率率≤2%，，但增長率率均≥14%，其中中，新西蘭蘭和西班牙牙市場增長長率在19%以上，，可望發(fā)展展成為明星星市場；意意大利、荷荷蘭、比利利時(shí)、丹麥麥、瑞士等等為瘦狗市市場，市場場占有率和和增長率處處于雙低狀狀態(tài)。在洲內(nèi)客源源市場體系系中，日本本、韓國、、馬來西亞亞、菲律賓賓為明星市市場，其中中，日本和和韓國的市市場占有率率≥20%、增長率率≥18%，馬來西西亞和菲律律賓市場占占有率在6.0%以以上，市場場增長率≥≥18%；；新加坡和和蒙古為金金牛市場，，市場占有有率≥6%，增長率率≤14%；泰國、、印尼、印印度、越南南、巴基斯斯坦為幼童童市場，占占有率≤4%，增長長率≥16%，其中中，泰國、、印尼和印印度的市場場占有率較較高，可成成為明星市市場；朝鮮鮮為瘦狗市市場，占有有率和增長長率處于雙雙低狀態(tài)。。3中中國國入入境境旅旅游游目目的的地地市市場場競競爭爭態(tài)態(tài)的的分分析析中國國地地域域遼遼闊闊，，包包括括31個(gè)個(gè)省省區(qū)區(qū)，，從從東東向向西西可可劃劃分分為為三三個(gè)個(gè)地地帶帶，，各各省省區(qū)區(qū)在在交交通通區(qū)區(qū)位位、、資資源源稟稟賦賦、、基基礎(chǔ)礎(chǔ)設(shè)設(shè)施施、、社社會(huì)會(huì)經(jīng)經(jīng)濟(jì)濟(jì)等等方方面面存存在在較較大大差差異異。。這這里里運(yùn)運(yùn)用用旅旅游游市市場場競競爭爭態(tài)態(tài)模模型型，，對對31個(gè)個(gè)省省區(qū)區(qū)做做初初步步分分析析。。以2000年年各各省省區(qū)區(qū)接接待待入入境境旅旅游游人人數(shù)數(shù)計(jì)計(jì)算算市市場場占占有有率率，，以以2000年年與與1999年年比比較較計(jì)計(jì)算算市市場場增增長長率率。。東東部部地地帶帶臨臨界界值值取取a=5.0%，，b=15%；；中中部部地地帶帶臨臨界界值值取取a=10.0%，，b=37%；；西西部部地地帶帶臨臨界界值值取取a=10.0%，，b=20%。。圖圖3給給出出東東、、中中、、西西三三個(gè)個(gè)地地帶帶及及10個(gè)個(gè)熱熱點(diǎn)點(diǎn)省省區(qū)區(qū)入入境境旅旅游游市市場場競競爭爭態(tài)態(tài)，，表表3給給出出我我國國入入境境旅旅游游目目的的地地市市場場劃劃分分方方案案。。由圖圖3和和表表3可可看看出出，，在在東東部部市市場場中中，，廣廣東東、、福福建建和和江江蘇蘇三三省省為為明明星星市市場場，，市市場場占占有有率率和和增增長長率率處處于于““雙雙高高””狀狀態(tài)態(tài)，，其其中中，，廣廣東東省省更更為為一一枝枝獨(dú)獨(dú)秀秀，，市市場場占占有有率率50.9%、、增增長長率率37%；；北北京京和和上上海海兩兩個(gè)個(gè)直直轄轄市市為為金金牛牛市市場場，，市市場場占占有有率率高高，，由由于于市市場場成成熟熟、、增增長長率率相相對對較較低低；；浙浙江江、、山山東東、、遼遼寧寧為為幼幼童童市市場場，，市市場場占占有有率率≤≤5%、、增增長長率率在在16%以以上上，，表表現(xiàn)現(xiàn)出出較較為為強(qiáng)強(qiáng)勁勁的的增增長長趨趨勢勢；；海海南南、、河河北北、、天天津津是是三三個(gè)個(gè)瘦瘦狗狗市市場場，，市市場場占占有有率率和和增增長長率率處處于于““雙雙低低””狀狀態(tài)態(tài)。。由由于于資資源源稟稟賦賦和和區(qū)區(qū)位位條條件件差差異異較較大大，，該該地地帶帶內(nèi)內(nèi)各各省省區(qū)區(qū)市市場場占占有有率率差差異異顯顯著著，，廣廣東東、、北北京京、、上上海海、、福福建建和和江江蘇蘇成成為為全全國國性性最最大大的的入入境境旅旅游游目目的的地地市市場場。。在中部部市場場中，，廣西西、黑黑龍江江、湖湖北三三省為為明星星市場場，市市場占占有率率≥10%、增增長率率≥35%，處處于占占有率率和增增長率率“雙雙高””狀態(tài)態(tài)，其其中，，廣西西可謂謂一枝枝獨(dú)秀秀，市市場占占有率率28.8%、、市場場增長長率59.5%；湖湖南、、內(nèi)蒙蒙古為為金牛牛市場場，市市場占占有率率雖接接近10%，但但增長長率較較低；；河南南、安安徽、、吉林林三省省為幼幼童市市場，，市場場占有有率在在5.2-7.6%，但但市場場增長長率在在25%以以上、、增長長勢頭頭強(qiáng)勁勁；山山西、、江西西為瘦瘦狗市市場，，占有有率處處于““雙低低”狀狀態(tài)。。在西部部市場場中四四川省省為明明星市市場，，市場場占有有率≥≥10%、、增長長率≥≥20%，，占有有率和和增長長率處處于““雙高高”狀狀態(tài)；；云南南和陜陜西為為金牛牛市場場，市市場占占有率率在20%以上上，由由于入入境旅旅游日日漸成成熟、、增長長率較較低；；重慶慶、甘甘肅、、西藏藏、青青海、、寧夏夏五省省區(qū)為為幼童童市場場，其其中，，重慶慶、甘甘肅、、西藏藏三省省區(qū)的的市場場占有有率在在4.6-8.0%，市市場增增長率率≥38.6%、有有較為為強(qiáng)勁勁的增增長趨趨勢；；新疆疆和貴貴州為為兩個(gè)個(gè)瘦狗狗市場場，占占有率率和增增長率率處于于“雙雙低””狀態(tài)態(tài)。由由于資資源稟稟賦和和區(qū)位位條件件，云云南、、陜西西、四四川已已成為為不可可動(dòng)搖搖和最最大的的目的的地市市場，，市場場占有有率在在14%以以上；；升格格為直直轄市市后重重慶市市不僅僅分割割了四四川旅旅游的的一大大塊，，而且且表現(xiàn)現(xiàn)出強(qiáng)強(qiáng)勁的的增長長勢頭頭。4我我國國入境境旅游游市場場戰(zhàn)略略的選選擇就入境境旅游游客源源市場場而言言，在在洲際際客源源市場場體系系中，，俄羅羅斯和和美國國為第第一檔檔次、、最重重要的的明星星市場場，市市場占占有率率最高高、增增長率率也最最高，，洲際際入境境旅游游業(yè)的的大發(fā)發(fā)展，，首先先依賴賴于對對上述述兩個(gè)個(gè)市場場的開開拓；；英國國、德德國、、加拿拿大和和澳大大利亞亞、法法國為為第二二檔次次的金金牛或或明星星市場場，前前三個(gè)個(gè)市場場占有有率較較高、、但增增長率率較低低，后后兩個(gè)個(gè)市場場占有有率較較低、、但增增長率率較高高，采采取相相應(yīng)措措施、、加強(qiáng)強(qiáng)市場場開拓拓，提提高前前三者者的市市場增增長率率和后后兩者者的市市場占占有率率，對對于促促進(jìn)洲洲際入入境旅旅游業(yè)業(yè)的大大發(fā)展展將起起重要要作用用；意意大利利、荷荷蘭和和瑞典典、新新西蘭蘭、西西班牙牙為第第三檔檔次的的瘦狗狗或幼幼童市市場，，前兩兩個(gè)國國家市市場占占有率率較高高、但但增長長率較較低，，需加加強(qiáng)促促銷、、提高高市場場增長長率，，后三三個(gè)國國家市市場占占有率率較低低、但但增長長率較較高。。4.1客客源市市場的的戰(zhàn)略略在洲內(nèi)內(nèi)市場場體系系中，，日本本和韓韓國為為第一一檔次次、最最重要要的明明星市市場，，市場場占有有率最最高、、增長長率也也最高高，洲洲內(nèi)入入境旅旅游業(yè)業(yè)的大大發(fā)展展，首首先依依賴于于對上上述兩兩個(gè)市市場的的開拓拓；馬馬來西西亞、、菲律律賓和和新加加坡、、蒙古古國為為第二二檔次次的明明星或或金牛牛市場場，四四者的的市場場占有有率均均在6.0-7.3%，，前兩兩國市市場增增長率率較高高，后后兩國國市場場增長長率較較低，，采取取有效效措施施、加加強(qiáng)市市場開開拓，，提高高其市市場占占有率率和增增長率率，對對于促促進(jìn)洲洲內(nèi)入入境旅旅游業(yè)業(yè)的大大發(fā)展展將起起重要要作用用；泰泰國、、印度度尼西西亞、、印度度和越越南四四國為為第三三檔次次的幼幼童市市場，，市場場開拓拓的方方向是是提高高其市市場占占有率率。就入境境旅游游目的的地市市場的的地域域分布布而言言，東東部地地帶的的廣東東省是是第一一檔次次、最最重要要的明明星市市場，，市場場占有有率最最高、、增長長率也也最高高，可可謂入入境旅旅游的的“一一枝獨(dú)獨(dú)秀””；北北京、、上海海和福福建、、江蘇蘇為第第二檔檔次的的金牛?；蛎髅餍鞘惺袌?，，前兩兩個(gè)市市場占占有率率較高高、但但增長長率較較低，，后兩兩個(gè)市市場占占有率率較低低、但但增長長率較較高，，堅(jiān)持持旅游游創(chuàng)新新、開開拓入入境市市場，，提高高前兩兩者的的市場場增長長率和和后兩兩者的的市場場占有有率，，對于于促進(jìn)進(jìn)東部部地帶帶入境境旅游游業(yè)的的大發(fā)發(fā)展將將起重重要作作用；；浙江江、山山東、、遼寧寧為第第三檔檔次的的幼童童市場場，入入境旅旅游市市場占占有率率雖較較低、、但增增長勢勢頭較較高，，市場場開拓拓的方方向是是提高高其市市場占占有率率。4.2目目的市市場的戰(zhàn)戰(zhàn)略中部地帶帶的廣西西是第一一檔次、、最重要要的明星星市場，，市場占占有率最最高、增增長率也也最高，，可謂入入境旅游游的“一一枝獨(dú)秀秀”；黑黑龍江、、湖北和和湖南、、內(nèi)蒙為為第二檔檔次的明明星或金金牛市場場，前兩兩者市場場占有率率較高、、增長率率也較高高，后兩兩者市場場占有率率較高、、但增長長率較低低，加強(qiáng)強(qiáng)旅游促促銷、開開拓入境境市場，，提高前前兩者的的市場占占有率和和后兩者者的市場場增長率率，對于于促進(jìn)中中部地帶帶入境旅旅游業(yè)的的大發(fā)展展將起重重要作用用；河南南、安徽徽、吉林林為第三三檔次的的幼童市市場，入入境旅游游市場占占有率雖雖較低、、但增長長勢頭較較高，市市場開拓拓的方向向是提高高其市場場占有率率。西部地帶帶的云南南和陜西西是第一一檔次、、最重要要的金牛牛市場，，市場占占有率最最高、但但增長率率較低，，應(yīng)采取取相應(yīng)措措施、不不斷創(chuàng)新新，開發(fā)發(fā)新的旅旅游項(xiàng)目目和產(chǎn)品品，提高高其市場場增長率率；四川川省和重重慶市為為第二檔檔次的明明星和幼幼童市場場，前者者市場占占有率較較高、增增長率也也較高，，后者市市場占有有率較低低、但增增長率較較高，加加強(qiáng)旅游游促銷、、開拓入入境市場場，提高高兩者的的市場占占有率，，對于促促進(jìn)西部部地帶入入境旅游游業(yè)的大大發(fā)展將將起重要要作用。。5問題題及討論論市場經(jīng)濟(jì)濟(jì)體制下下區(qū)域旅旅游戰(zhàn)略略的制定定，必須須以準(zhǔn)確確的市場場分析和和把握為為前提。。如何分分析和把把握市場場，本文文提出了了旅游市市場競爭爭態(tài)模型型，基于于占有率率和增長長率雙指指標(biāo)組合合，將旅旅游市場場劃分為為明星市市場、金金牛市場場、幼童童市場和和瘦狗市市場四種種類型，，為其提提供了一一種簡易易方法。。然而，需需要說明明的是旅旅游市場場的分析析是十分分復(fù)雜的的，它涉涉及到客客源地、、目的地地、旅游游通道三三個(gè)斷面面和多種種因素，，本模型型僅選取取市場占占有率和和增長率率兩個(gè)指指標(biāo)對其其進(jìn)行劃劃分，雖雖然抓住住了最關(guān)關(guān)鍵的指指標(biāo)、模模型也簡簡單實(shí)用用，并不不能說明明各市場場形成的的真正原原因。因此，在在為制定定區(qū)域旅旅游發(fā)展展戰(zhàn)略而而進(jìn)行的的市場分分析中，，必須將將結(jié)果分分析與原原因分析析結(jié)合起起來，必必須將該該模型的的定量分分析與傳傳統(tǒng)的定定性分析析結(jié)合起起來，才才能知其其然又知知其所以以然。其次，基基于市場場占有率率和增長長率對市市場競爭爭態(tài)的劃劃分是相相對的，，明星市市場、金金牛市場場、幼童童市場、、瘦狗市市場只是是對特定定區(qū)域、、在特定定時(shí)段，，各分市市場的競競爭態(tài)勢勢所做形形象生動(dòng)動(dòng)的概括括，是依依據(jù)各市市場的占占有率和和增長率率的相互互比較，，按市場場占有份份額和近近年發(fā)展展?jié)摿韥韯澐值牡?，所以以，它們們并不是是絕對的的和一成成不變的的，隨著著市場區(qū)區(qū)劃和考考察時(shí)段段的變化化，各分分市場的的占有率率和增長長率也將將發(fā)生變變化，是是“明星星”還是是“金牛牛”、是是“幼童童”還是是“瘦狗狗”，只只有在相相互比較較中才會(huì)會(huì)有鑒別別。例如，將將廣西放放在全國國12個(gè)個(gè)熱點(diǎn)市市場來考考察，只只能成為為入境旅旅游目的的地的““幼童””市場；；又如，，將考察察時(shí)段放放在1998-1999年，，云南省省一定是是我國西西部入境境旅游占占有率和和增長率率“雙高高”的明明星市場場。第三，對對于市場場占有率率和增長長率指標(biāo)標(biāo)的計(jì)算算，本文文選取近近兩年的的數(shù)據(jù)為為依據(jù)，，有學(xué)者者建議采采用最近近幾年的的平均值值為標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)；對于于市場競競爭態(tài)的的劃分，，本文采采用占有有率和增增長率各各兩分方方案將市市場競爭爭態(tài)劃分分為四種種類型，，有學(xué)者者建議采采用采用用占有率率和增長長率各三三分方案案將旅游游市場競競爭態(tài)劃劃分為九九種類型型，所有有這一切切還都有有待開展展廣泛的的討論、、在實(shí)踐踐中總結(jié)結(jié)完善。。另外，在在這項(xiàng)研研究中還還獲得一一些經(jīng)驗(yàn)驗(yàn)。首先，對對區(qū)域市市場的劃劃分?jǐn)?shù)目目要合適適，一般般來說劃劃分8-16個(gè)個(gè)市場為為宜，市市場過少少意義不不大，過過多不易易劃分和和辨識(shí)；；其次，劃劃分標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)的選取取要合理理，市場場占有率率的大小小和增長長率的高高低是相相對概念念，一般般來說可可采用平平均值。。本文采采用坐標(biāo)標(biāo)散點(diǎn)法法，按占占有率和和增長率率在競爭爭態(tài)坐標(biāo)標(biāo)系中的的分異來來劃分，，以保證證競爭態(tài)態(tài)的劃分分既分布布均衡又又科學(xué)合合理；最后，需需要說明明的是市市場競爭爭態(tài)是一一個(gè)動(dòng)態(tài)態(tài)的概念念，一個(gè)個(gè)市場的的競爭態(tài)態(tài)勢不可可能永遠(yuǎn)遠(yuǎn)不變，，可能存存在如下下形式：：①在瘦瘦狗市場場與幼童童市場之之間轉(zhuǎn)化化，即：：增長率率提高、、由瘦狗狗市場轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)化為幼幼童市場場，增長長率降低低、由幼幼童市場場返回到到瘦狗市市場；②連續(xù)續(xù)幾年的的高速增增長，由由幼童市市場轉(zhuǎn)化化為明星星市場；；③在明明星市場場與金牛牛市場之之間的轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)移，增增長率降降低由明明星市場場下降為為金牛市市場，增增長率提提高由金金牛市場場復(fù)蘇成成明星市市場。有關(guān)市場場競爭態(tài)態(tài)的轉(zhuǎn)移移，作者者將在另另文中深深入分析析。ThankYouForAttention9、靜夜四無鄰鄰，荒居舊業(yè)業(yè)貧。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、雨中中黃葉葉樹，，燈下下白頭頭人。。。20:51:0020:51:0020:511/5/20238:51:00PM11、以我獨(dú)沈久久，愧君相見見頻。。1月-2320:51:0020:51Jan-2305-Jan-2312、故故人人江江海海別別，，幾幾度度隔隔山山川川。。。。20:51:0020:51:0020:51Thursday,January5,202313、乍見見翻疑疑夢，，相悲悲各問問年。。。1月-231月-2320:51:0020:51:00January5,202314、他鄉(xiāng)生白發(fā)發(fā)，舊國見青青山。。05一月20238:51:00下午20:51:001月-2315、比比不不了了得得就就不不比比，，得得不不到到的的就就不不要要。。。。。一月月238:51下下午午1月月-2320:51January5,202316、行動(dòng)動(dòng)出成成果，，工作作出財(cái)財(cái)富。。。2023/1/520:51:0020:51:0005January202317、做前，能能夠環(huán)視四四周；做時(shí)時(shí)，你只能能或者最好好沿著以腳腳為起點(diǎn)的的射線向前前。。8:51:00下下午8:51下下午20:51:001月-239、沒有失敗，，只有暫時(shí)停停止成功！。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、很多多事情情努力力了未未必有有結(jié)果果，但但是不不努力力卻什什么改改變也也沒有有。。。20:51:0020:51:0020:511/5/20238:51:00PM11、成功就是日日復(fù)一日那