文化營銷深圳衛(wèi)視

用好大運資源搞好文化營銷主講:劉先明2010年10月22日深圳衛(wèi)視2011大運資源推介會精細管理工程創(chuàng)始人，武漢工程大學客座教授，蘇州胥城大廈、書香連鎖酒店等單位的企業(yè)文化顧問。上海鐵路局、九寨溝風景區(qū)等40多家單位借鑒了精細管理工程。曾為大慶油田、中國人民革命軍事博物館、海爾、海信、紅豆、中國兵器工業(yè)集團、中國空間技術(shù)研究院、中國人民解放軍第5720工廠、北京空軍十總隊、中船重工船舶材料研究所、中儲糧、中平能化集團易成公司、胥城大廈、書香連鎖酒店、遼河油田、中原油田、江蘇油田、上海石化、天津石化、首都機場、上海鐵路局、山東農(nóng)行、吉林郵政、四川電力、濰坊報業(yè)集團、濰坊地稅局、新華聯(lián)集團、中鐵四局、安徽交通投資集團、湖北路橋公司、內(nèi)蒙古移動、北京貝爾、北京朗姿服裝、上海醫(yī)藥、海南永青、安徽和威、錦州航星集團、黃山永佳集團、山東瑞星化工、山東魯西化工等百余家企業(yè)提供了企業(yè)文化、精細管理工程、文化營銷、品牌推廣、人力資源管理、客戶服務(wù)體系等方面的咨詢、培訓服務(wù)。2001年首創(chuàng)性提出了“崗位主人翁”的新概念；2005年首創(chuàng)性提出了煤礦領(lǐng)導“捆綁式下井”的新觀點。2002年在天津、東莞兩民營企業(yè)首創(chuàng)實踐了“簽約總裁”和“簽約總經(jīng)理”的咨詢新方式。曾被中國企業(yè)評價協(xié)會（隸屬國務(wù)院發(fā)展研究中心）聘為第二屆中國人力資源管理大獎活動的評審工作專家；2004年被評為中國十大培訓師；2006年被評為中國十大企業(yè)管理咨詢大師；2008年入選“中國改革開放30年行業(yè)百名功勛人物”；2009年被推薦為“中國優(yōu)秀民營企業(yè)家或建國60周年創(chuàng)新人物”；入圍2010“創(chuàng)業(yè)中國年度十大創(chuàng)新人物”；享有“紅色咨詢師”的雅稱。聯(lián)系電話：；QQ：275399245；MSN：E-mail：。劉先明簡介1、成為奧運、大運的合作伙伴、贊助商、供應(yīng)商，多了一個營銷和提升品牌的資源、先機和優(yōu)勢；2、成為奧運、大運的合作伙伴、贊助商、供應(yīng)商，并不意味著奧運、大運營銷及品牌提升就能成功；3、文化營銷及奧運、大運營銷是一種需要創(chuàng)新的營銷，并非所有的創(chuàng)新都是有效的。提示目錄一、文化營銷的基本概念二、文化營銷的作用三、文化營銷中常用到的五種創(chuàng)新方法四、文化營銷應(yīng)遵循的五大原則五、文化營銷時應(yīng)注意處理好五大問題一、文化營銷的基本概念創(chuàng)新性地將營銷活動與企業(yè)文化結(jié)合起來，或者是賦予營銷工作以文化內(nèi)涵，或者是在文化理念指導下開展營銷工作，最終是要達到比一般營銷活動要好得多的效果。體育營銷是一種文化營銷；世遺營銷、世博營銷也是一種文化營銷。一、文化營銷的基本概念體育營銷的概念：體育營銷是以有影響力的體育賽會、賽事為載體，或者以相關(guān)體育活動為載體，來推廣自己的產(chǎn)品、服務(wù)和品牌的一種市場營銷活動，是市場營銷的一種手段。奧運營銷、亞運營銷、大運營銷、全運營銷都屬于體育營銷。一、文化營銷的基本概念奧運營銷的概念：

奧運營銷，是企業(yè)借助奧運會這一載體和時機，策劃和開展一些推廣企業(yè)產(chǎn)品、服務(wù)和品牌的市場營銷活動，是將產(chǎn)品、服務(wù)與體育相結(jié)合，把體育文化與品牌文化相融合以形成特有企業(yè)文化的一種經(jīng)營戰(zhàn)略。企業(yè)圍繞奧運會，除了投入贊助費外，還可以采取一系列相關(guān)營銷活動，從公益、文化、熱點等各個角度，運用軟廣告、促銷、活動等多種手段，力爭在一定的時間和空間內(nèi)明顯促進品牌的推廣與傳播。一、文化營銷的基本概念奧運營銷的重點：奧運贊助商比拼的不僅僅是奧運資源擁有的多寡，也不僅僅是投入營銷資金的多少，更重要的是奧運理念與品牌理念的結(jié)合、奧運平臺與企業(yè)平臺的對接、奧運精神與產(chǎn)品特性的相融。一、文化營銷的基本概念奧運營銷的重點：奧運營銷時，要處理好兩種關(guān)系：1、處理好服務(wù)與營銷之間的關(guān)系，營銷為服務(wù)創(chuàng)造了機會，服務(wù)促進了營銷；2、處理好規(guī)范與創(chuàng)新之間的關(guān)系，規(guī)范是創(chuàng)新的基礎(chǔ)，創(chuàng)新提升了規(guī)范。一、文化營銷的基本概念奧運營銷的難點：奧運營銷可以看成是企業(yè)整體營銷戰(zhàn)略中的一部分，或者說是企業(yè)在特定階段實施營銷戰(zhàn)略的一種營銷戰(zhàn)略；后奧運營銷是奧運營銷的重要組成部分，也是奧運營銷的不可缺少的組成部分；相對于奧運前、奧運中的營銷來講，后奧運營銷的難度要更大一點。一、文化營銷銷的基本概念念后奧運營銷的重點：1、要全面提升升對后奧運營營銷的認識高高度。2、在提高后奧奧運營銷認識識的基礎(chǔ)上，，做好后奧運運營銷的規(guī)劃劃和策劃。3、在后奧運營營銷的內(nèi)容和和形式方面，，力求有效創(chuàng)創(chuàng)新。4、增強和保持持后奧運營銷銷與企業(yè)的發(fā)發(fā)展及其經(jīng)營營的關(guān)聯(lián)度。。5、后奧運營銷銷也要力求做做到投入少，，產(chǎn)出大。一、文化營銷銷的基本概念念奧運營銷的案案例：1、金融品牌如何何“斗秀”奧奧運；2、中石油和中中石化如何做做好“后奧運營銷”；3、紡織服裝企企業(yè)應(yīng)慎對后奧運時代；4、伊利奧運營銷電視廣告；；5、本土品牌：不拼明星拼拼傳統(tǒng)；6、聯(lián)想的奧運營銷不不算很成功。。一、文化營銷銷的基本概念念奧運營銷的案案例：1、伊利成為北北京奧運贊助商；2、伊利奧運計劃1.0；3、伊利奧運計劃2.0。（1）電視；（2）廣播（3）報紙；（4）網(wǎng)絡(luò)贊助后的配套套活動，有時時比贊助還重重要。一、文化營銷銷的基本概念念全運營銷的案案例：1、劉翔預賽時的場景真““金”彩2、劉翔決賽時的場景更““金”彩一、文化營銷銷的基本概念念世遺營銷的案例：蘇州胥城大廈廈的世遺營銷銷取得好效果果同樣的指定酒酒店，不一樣樣的品牌推廣廣效果一、文化營銷銷的基本概念念世博營銷的案例：蘇州書香連鎖鎖酒店的世博博營銷取得好好效果百度百科中國2010年上海世界博博覽會二、文化營銷銷的作用1、文化是軟實實力，文化營營銷是硬實力力；2、文化營銷是是企業(yè)文化建建設(shè)的支柱；；3、文化營銷為為文化管理創(chuàng)創(chuàng)造基礎(chǔ)；4、文化營銷與與文化管理是是企業(yè)經(jīng)營管管理的最高境境界。三、文化營銷銷中常用到的的五種創(chuàng)新方方法1、綜合法或歸歸納法；2、嫁接法；3、類比法；4、延伸法或類類推法；5、逆向思維法四、文化營銷銷應(yīng)遵循的五五大原則1、要有文化內(nèi)內(nèi)涵、文化烙烙印的原則。。2、關(guān)注度、好好評度、參與與度要較高的的原則。3、要不同于同同行的文化營營銷的原則。。4、營銷活動的的投入產(chǎn)出比比，要更高的的原則。5、要具有系統(tǒng)統(tǒng)性、連貫性性的原則。劉先明策劃的的奧運營銷案案例1、豫豐酒業(yè)迎奧運，共燃燃激情創(chuàng)輝煌煌。2、遼河油田總機械廠的奧奧運營銷活動動。3、山東金洲集集團“安全是福哇”演講活動。。劉先明策劃的的文化營銷案案例1、1994年的國際際化工展。2、北北京京軍軍事事博博物物館館的的招聘聘會會中最最火火爆爆的的展展位位。。3、蘇蘇州州一一家家四四星星級級賓賓館館的的影響響力力超出出其其他他多多家家五五星星級級賓賓館館。。4、東東北北茶葉葉航航母母在在大大連連金瑪瑪振富商城啟航。5、海爾爾防電墻熱熱水水器器引引發(fā)發(fā)““熱戰(zhàn)戰(zhàn)”。。6、弱弱勢勢白白酒酒企企業(yè)業(yè)豫豐酒業(yè)在在2008中國旅交會上亮風采。7、大大慶慶油田田商貿(mào)貿(mào)中中心心的的““五五一一””活活動動。。8、南方匯通大自然棕床墊的文化營銷，活動與與廣告的的結(jié)合。。9、溫州力邦讓中國汽車輪不再受制于人。10、長沙正正忠科技技的文化化營銷。。11、書香連連鎖酒店店的文化化營銷。。五、文文化營營銷時時應(yīng)注注意處處理好好五大大問題題1、文化化營銷銷要與與規(guī)范范性的的管理理、生生產(chǎn)、、服務(wù)務(wù)以及及企業(yè)業(yè)文化化建設(shè)設(shè)等有有機結(jié)結(jié)合好好。2、文化化營銷銷需要要創(chuàng)新新，更更需要要有效效創(chuàng)新新。3、文化化營銷銷要與與傳統(tǒng)統(tǒng)營銷銷、網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)營營銷、、會議議營銷銷、體驗營營銷等有機機結(jié)合合好。。4、文化化營銷銷要善善于優(yōu)優(yōu)選智智力資資源、、優(yōu)用用媒體體資源源，做做好營銷宣宣傳。5、文化化營銷銷要有有好策策劃，，更要要有好好執(zhí)行行。祝愿愿深圳2011大運會的贊贊助商用好大運資資源搞好文化營營銷9、靜靜夜夜四四無無鄰鄰，，荒荒居居舊舊業(yè)業(yè)貧貧。。。。1月月-231月月-23Friday,January6,202310、雨中黃葉樹樹，燈下白頭頭人。。01:09:2601:09:2601:091/6/20231:09:26AM11、以以我我獨獨沈沈久久，，愧愧君君相相見見頻頻。。。。1月月-2301:09:2601:09Jan-2306-Jan-2312、故人江江海別，，幾度隔隔山川。。。01:09:2601:09:2601:09Friday,January6,202313、乍見翻疑夢夢，相悲各問問年。。1月-231月-2301:09:2601:09:26January6,202314、他鄉(xiāng)生白白發(fā)，舊國國見青山。。。06一月月20231:09:26上上午01:09:261月-2315、比不了了得就不不比，得得不到的的就不要要。。。一月231:09上午午1月-2301:09January6,202316、行動出出成果，，工作出出財富。。。2023/1/61:09:2601:09:2606January202317、做前，，能夠環(huán)環(huán)視四周周；做時時，你只只能或者者最好沿沿著以腳腳為起點點的射線線向前。。。1:09:26上午午1:09上午午01:09:261月-239、沒有失敗，，只有暫時停停止成功！。。1月-231月-23Friday,January6,202310、很很多多事事情情努努力力了了未未必必有有結(jié)結(jié)果果，，但但是是不不努努力力卻卻什什么么改改變變也也沒沒有有。。。。01:09:2601:09:2601:091/6/20231:09:26AM11、成成功功就就是是日日復復一一日日那那一一點點點點小小小小努努力力的的積積累累。。。。1月月-2301:09:2601:09Jan-2306-Jan-2312、世間間成事事，不不求其其絕對對圓滿滿，留留一份份不足足，可可得無無限完完美。。。01:09:2601:09:2601:09Friday,January6,202313、不知香積積寺，數(shù)里里入云峰。。。1月-231月-2301:09:2601:09:26January6,202314、意志堅堅強的人人能把世世界放在在手中像像泥塊一一樣任意意揉捏。。06一一月20231:09:26上午午01:09:261月-2315、楚塞三湘接接，荊門九派派通。。。一月231:09上上午1月-2301:09January6,202316、少年十五五二十時，，步行奪得得胡馬騎。。。2023/1/61:09:2601:09:2606January202317、空空山山新新雨雨后后，，天天氣氣晚晚來來秋秋。。。。1:09:26上上午午1:09上上午午01:09:261月月-239、楊柳散散和風，，青山澹澹吾慮。。。1月-231月-23Friday,January6,202310、閱讀一一切好書書如同和和過去最最杰出的的人談話話。01:09:2601:09:2601:091/6/20231:09:26AM11、越是沒有有本領(lǐng)的就就越加自命命不凡。1月-2301:09:2601:09Jan-2306-Jan-2312、越越是是無無能能的的人人，，越越喜喜歡歡挑挑