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InternetResearch,InsightResearch1廣告主在媒體選擇上的新問題

各區(qū)域經(jīng)濟年度增長率

單位（%）

20082009e

2010e

世界經(jīng)濟

3.4-1.31.9發(fā)達國家

1-3.80.0美國

1.1-2.80.0歐元區(qū)

1-4.2-0.4英國

0.7-4.1-0.4新興市場

6.3-5.11.2中國

96.57.5印度

7.34.55.6巴西

5.8-1.32.2Source：IMF，《世界經(jīng)濟展望》，2009年4月22日。

經(jīng)濟環(huán)境影響媒體選擇重心經(jīng)濟走低，預算有限廣告主如何選擇營銷方式？2新媒體的價值和市場認可新媒體是傳統(tǒng)媒體的最佳補充7:008:009:0010:0011:0012:0013:0014:0015:0016:0017:0018:0019:0020:0021:0022:00上班途中午休時互聯(lián)網(wǎng)平媒廣播戶外電視下班途中上班時回家后新媒體覆蓋了傳統(tǒng)媒體難以達到的“灰色時間帶”在“覆蓋交集”中，新媒體亦獲得一定認可新媒體消費者對新媒體的依賴性增強全球各媒體2006200720082009e2010e報紙（億美元）

12751300128312721284份額（%）28.4%27.1%25.6%24.5%23.3%雜志（億美元）560579584594613份額（%）12.5%12.1%11.7%11.4%11.1%電視（億美元）16841793187519392038份額（%）37.5%37.4%37.5%37.3%37.0%戶外（億美元）280311331351378份額（%）6.2%6.5%6.6%6.8%6.8%互聯(lián)網(wǎng)（億美元）304410511617758份額（%）6.8%8.6%10.2%11.9%13.8%新廣告主對新媒體認可度增高品牌圖形廣告2005-2009年中國網(wǎng)絡廣告市場份額（億元）搜索引擎廣告移動互聯(lián)網(wǎng)廣告09Q2網(wǎng)絡廣告市場回暖市場規(guī)模快速增長2007Q2-2009Q2中國網(wǎng)絡廣告市場規(guī)模3通過網(wǎng)民行為研究優(yōu)化營銷策略現(xiàn)在廣廣告主主關注注哪些些問題題？如何有有效的的組織織媒介介策略略組合合？如何提提高廣廣告投投放的的轉(zhuǎn)化化效果果？我的目目標人人群在在哪里里？如何采采購媒媒介有有針對對性的的投放放？如何撲撲捉目目標人人群的的網(wǎng)絡絡行為為軌跡跡？細分人人群以以及其其行為為軌跡跡的研研究方法論論之：：深度度了解解受眾眾屬性性網(wǎng)民屬性及網(wǎng)絡行為研究體系基本屬性消費觀念效用偏好行為軌跡預購產(chǎn)品廣告觀念TGI指數(shù)數(shù)評價價體系系網(wǎng)站類型高收入家庭B2B網(wǎng)站105IT網(wǎng)站98財經(jīng)網(wǎng)站108電子雜志97房產(chǎn)網(wǎng)站124分類廣告98旅行網(wǎng)站146體育網(wǎng)站73網(wǎng)絡游戲96網(wǎng)上購物99網(wǎng)上交友95網(wǎng)上招聘100音樂網(wǎng)站94銀行支付116綜合門戶101企業(yè)白領10710011786137105132948110110011182119100職業(yè)女性104911018311910311062781078910794111100IT從業(yè)1151191041181381251119610410310113979120100大學就讀91110821198210610213311010510311410490101不同用用戶屬屬性決決定網(wǎng)網(wǎng)絡行行為軌軌跡的的差異異在校學生高集中度低集中度服務類別TGI服務類別TGI學校論壇180.32金融廠商60.87高校論壇171.2家裝資訊60.96原創(chuàng)音樂147.62網(wǎng)上黃頁67.38游戲交易137.26企業(yè)服務67.56網(wǎng)吧聯(lián)盟136.47親子68.91培訓機構(gòu)134.52移動SP73.97游戲廠商130.54彩票74.27圖片搜素130.4房產(chǎn)資訊75.24賀卡129.86旅游資訊77.19百科搜索127.15飲食77.53網(wǎng)絡硬盤126.77網(wǎng)上銀行78.14視頻搜索126.74婚戀交友78.87動漫126.17軍事資訊79.63在線翻譯126.15網(wǎng)上沖印79.83音樂搜索123.22校友錄80.98教育資訊122.06招商平臺82.45音樂綜合121.48小游戲82.72P2P資源119.05健康84.91電器廠商118.23財經(jīng)資訊85.49網(wǎng)摘118.06汽車資訊86.21企業(yè)白領高集中度低集中度服務類別TGI服務類別TGI航空廠商183.79原創(chuàng)音樂63.52飲食136.75游戲交易70.02商務交友136.55游戲廠商73.54旅行預訂131.43虛擬形象74.33金融廠商129.30網(wǎng)吧聯(lián)盟74.47房產(chǎn)資訊127.95賀卡77.89家裝資訊125.53動漫78.46網(wǎng)上沖印123.11流量統(tǒng)計78.7IT論壇122.73視頻搜索81.74旅游資訊120.33音樂綜合82.26網(wǎng)上銀行119.11網(wǎng)摘82.34軍事資訊116.52游戲運營83.51汽車資訊116.35圖片搜索84.04奧運服務115.23網(wǎng)絡硬盤84.32地圖搜索112.48音樂搜索84.57攝影111.09招商平臺84.95電子易貨110.25游戲平臺85.38出國留學110.21二手車85.52財經(jīng)資訊110.13P2P流媒體86.23親子110.10小游戲86.39A網(wǎng)站站頻道道內(nèi)容容對細細分用用戶影影響力力評價價僅憑基基本屬屬性細細分用用戶是是否可可以滿滿足廣廣告主主進行行網(wǎng)上上整合合營銷銷？再思考考。。。。廣告主主在網(wǎng)網(wǎng)絡營營銷過過程中中不單單考慮慮媒介介組合合針對不不同個個性的的人群群廣告告創(chuàng)意意的切切入點點也不不盡相相同再思考考。。。。只看不不買看了就就買偶爾看看看§不同同的用用戶所所帶來來的效效果是是否相相同？？§用戶戶黏性性高，，效果果是否否一定定明顯顯？§哪一一類受受眾才才是真真正的的目標標受眾眾？?依據(jù)據(jù)價值觀觀對用戶戶族群群進行行細分分深挖用用戶高高級屬屬性對對網(wǎng)絡絡營銷銷同樣樣重要要！中國網(wǎng)民族族群的研究究深挖用戶高高級屬性對對網(wǎng)絡營銷銷同樣重要要！新聞資訊金融服務旅行服務搜索服務IT數(shù)碼論壇社區(qū)網(wǎng)絡游戲在線視頻網(wǎng)絡招聘電子商務房產(chǎn)服務音樂下載服服務文學小說網(wǎng)網(wǎng)站?依據(jù)網(wǎng)絡行為特特征對用戶族群群進行細分分時尚社區(qū)深挖用戶高高級屬性對對網(wǎng)絡營銷銷同樣重要要！?依據(jù)瀏覽內(nèi)容對用戶族群群進行細分分初評：影視視類視頻的的受眾多為為年齡在20---35歲，，閑暇時間間較多的女女性用戶——以視頻頻網(wǎng)站為例例初評：娛樂樂類視頻的的受眾多為為年齡在18---25歲，，最求時尚尚和明星的的用戶初評：游戲戲類視頻用用戶多為年年齡在16—22歲，網(wǎng)絡絡游戲及新新鮮事物的的高度追隨隨者初評：財富富類視頻多多為年齡在在30—45歲，關注注財經(jīng)和商商界的男性性用戶4媒體價值及及營銷效果果評估體系系艾瑞網(wǎng)絡營營銷研究服服務體系iResearchModelSystem媒體價值評估媒體流量審審計和媒介介方案評估估官網(wǎng)用戶體體驗研究和和網(wǎng)站接入入速度監(jiān)測測分析廣告品牌效效果評估和和網(wǎng)民品牌牌消費研究究網(wǎng)絡視頻和輿情用戶行為研究競品廣告監(jiān)測監(jiān)測各廣告主網(wǎng)絡和無線廣告實際投放指導廣告主優(yōu)化下輪投放評估網(wǎng)絡用用戶上網(wǎng)行行為和媒體體傾向評估媒體發(fā)發(fā)展趨勢網(wǎng)站全流量量監(jiān)測和用用戶結(jié)構(gòu)分分析真實反映廣廣告點擊后后效果和用用戶訪問行行為衡量廣告投投放后品牌牌好感度的的變化明確網(wǎng)民對對品牌消費費的差異和和需求廣告投放后后官網(wǎng)的用用戶體驗對官網(wǎng)或活活動網(wǎng)站用用戶體驗接接入速度監(jiān)監(jiān)測跟蹤不同視視頻內(nèi)容在在各個網(wǎng)民民群體中收收視分布各種網(wǎng)絡輿輿情變化狀狀況iUserTracker—周數(shù)據(jù)上線線iUserTracker產(chǎn)產(chǎn)品內(nèi)所所有功能及及數(shù)據(jù)，均均提供按周周分析數(shù)據(jù)據(jù)的功能自2009年年1月1日日起的數(shù)據(jù)提提供按周分分析數(shù)據(jù)功功能；自2009年年8月起，iUserTracker產(chǎn)產(chǎn)品將按按周更新數(shù)數(shù)據(jù)，每周周一將更新新上上周（（即7天前前）的數(shù)據(jù)據(jù)。優(yōu)勢：1.更及時時的反應用用戶行為情情況；2.更好的的匹配廣告告投放周期期；3.更能突突顯網(wǎng)站在在黏性方面面的優(yōu)勢BrandPlusBrandPlus是艾瑞基基于iUserTracker網(wǎng)絡用用戶行為的的連續(xù)性研研究數(shù)據(jù)，，針對中國國網(wǎng)絡品牌牌廣告效果果進行精準準評估的數(shù)數(shù)據(jù)產(chǎn)品和和服務，能能夠多維連連續(xù)評估網(wǎng)網(wǎng)絡廣告效效果和影響響因素，指指導廣告投投放策略。。中國最先進進的網(wǎng)絡廣廣告效果多維評估工工具與行業(yè)業(yè)標準數(shù)據(jù)據(jù)庫基于60萬家庭庭辦公樣本本覆蓋250個主流新新媒體每年100余個廣告告案例mWebTrackermWebTracker是通通過對無線線網(wǎng)站加碼碼形式，實實現(xiàn)對無線線WAP網(wǎng)網(wǎng)站全流量量、用戶結(jié)結(jié)構(gòu)、訪問問路徑等內(nèi)內(nèi)容的監(jiān)測測，真實反反映WAP網(wǎng)站實際際流量情況況以及手機機用戶訪問問體驗；并并即時動態(tài)態(tài)的提供不不同廣告位位帶來的投投放效果，，為廣告投投放策略調(diào)調(diào)整提供數(shù)數(shù)據(jù)支持，，掌握無線線網(wǎng)絡廣告告真實投放放效果。專業(yè)的無線線廣告效果果審計和無無線網(wǎng)站流流量監(jiān)測系系統(tǒng)監(jiān)測類型：：通過加碼實實現(xiàn)全流量量監(jiān)測，并并對無線廣廣告點擊效效果實時監(jiān)監(jiān)測；分析指標：：提供廣告在在不同緯度度的分析指指標，如：：廣告位點點擊量、點點擊用戶終終端設備狀狀況，終端端品牌及區(qū)區(qū)域分布，，用戶消費費力等截止時間：：2009年年7月1日日24艾瑞咨詢集集團iResearchConsultingGroup索取資料：：lily@謝謝！9、靜靜夜夜四四無無鄰鄰，，荒荒居居舊舊業(yè)業(yè)貧貧。。。。1月月-231月月-23Friday,January6,202310、雨中黃葉樹樹，燈下白頭頭人。。06:16:1606:16:1606:161/6/20236:16:16AM11、以以我我獨獨沈沈久久，，愧愧君君相相見見頻頻。。。。1月-2306:16:1606:16Jan-2306-Jan-2312、故人人江海海別，，幾度度隔山山川。。。06:16:1606:16:1606:16Friday,January6,202313、乍見翻翻疑夢，，相悲各各問年。。。1月-231月-2306:16:1606:16:16January6,202314、他鄉(xiāng)生白發(fā)發(fā)，舊國見青青山。。06一月20236:16:16上午06:16:161月-2315、比比不不了了得得就就不不比比，，得得不不到到的的就就不不要要。。。。。一月月236:16上上午午1月月-2306:16January6,202316、行動出出成果，，工作出出財富。。。2023/1/66:16:1606:16:1606January202317、做前，能夠夠環(huán)視四周；；做時，你只只能或者最好好沿著以腳為為起點的射線線向前。。6:16:16上午6:16上上午06:16:161月-239、沒沒有有失失敗敗，，只只有有暫暫時時停停止止成成功功??！。。1月月-231月月-23Friday,January6,202310、很很多多事事情情努努力力了了未未必必有有結(jié)結(jié)果果，，但但是是不不努努力力卻卻什什么么改改變變也也沒沒有有。。。。06:16:1606:16:1606:161/6/20236:16:16AM11、成功功就是是日復復一日日那一一點點點小小小努力力的積積累。。。1月-2306:16:1606:16Jan-2306-Jan-2312、世間成事事，不求其其絕對圓滿滿，留一份份不足，可可得無限完完美。。06:16:1606:16:1606:16Friday,January6,202313、不知香積寺寺，數(shù)里入云云峰。。1月-231月-2306:16:1606:16:16January6,202314、意意志志堅堅強強的的人人能能把把世世界界放放在在手手中中像像泥泥塊塊一一樣樣任任意意揉揉捏捏。。06一一月月20236:16:16上上午午06:16:161月月-2315、楚塞塞三湘湘接，，荊門門九派派通。。。。一月236:16上上午午1月-2306:16January6,202316、少年十十五二十十時，步步行奪得得胡馬騎騎。。2023/1/66:16:1606:16:1606January202317、空山新雨后后，天氣晚來來秋。。6:16:16上午6:16上上午06:16:161月-239、楊柳散和和風，青山山澹吾慮。。。1月-231月-23Friday,January6,202310、閱閱讀讀一一切切好好書書如如同同和和過過去去最最杰杰出出的的人人談