新浪數(shù)字營銷演進(jìn)確定

中國互聯(lián)網(wǎng)媒體十五年不斷演進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)幾何級(jí)遞增互聯(lián)網(wǎng)媒體形態(tài)多樣化互聯(lián)網(wǎng)營銷從粗放到精細(xì)中國網(wǎng)民〡從簡(jiǎn)單到睿智15年前中國網(wǎng)民數(shù)量62萬現(xiàn)如今上網(wǎng)沖浪、郵箱是網(wǎng)絡(luò)熱門詞匯在線直播、網(wǎng)購已不再是新鮮事中國網(wǎng)民數(shù)量5.9億滿足瀏覽+深度閱讀雙重需求只能被動(dòng)選擇閱讀的內(nèi)容坐在電腦前集中瀏覽有限信息碎片化閱讀實(shí)時(shí)了解最新動(dòng)態(tài)

2000年-2003年，黃金時(shí)代

04-0607-0809-12浪首瘋狂廣告20002003200420062007200820092012

20002003200420062007200820092012

2004年-2006年，入口時(shí)代

00-0307-0809-12非標(biāo)廣告資源誕生固定位拍賣20002003200420062007200820092012

2007年-2008年，內(nèi)容時(shí)代

00-0304-0609-12大事件20002003200420062007200820092012

2009年-2012年，溝通時(shí)代

00-0304-0606-09微博雙平臺(tái)多終端從門戶到媒體平臺(tái)升級(jí)，建立品牌與睿智用戶的多元關(guān)系微博：從受眾到消費(fèi)者營銷升級(jí)，

長(zhǎng)期構(gòu)建用戶與企業(yè)的營銷關(guān)系微博用戶互動(dòng)非粉粉絲消費(fèi)者覆蓋力大眾用戶潛在用戶深度用戶核心用戶品牌曝光大事件營銷覆蓋類資源內(nèi)容營銷落地公關(guān)活動(dòng)開機(jī)報(bào)頭，頂部公告campaign微博精選Socialcommerce以體體育育為為例例內(nèi)容容營營銷銷的的平臺(tái)臺(tái)基基礎(chǔ)礎(chǔ)-深度度用用戶戶新浪（（體體育育資資訊訊））騰訊訊（（體體育育資資訊訊））搜狐狐（（體體育育資資訊訊））網(wǎng)易易（（體體育育資資訊訊））鳳凰凰（（體體育育資資訊訊））虎撲撲（（體體育育資資訊訊））網(wǎng)站站服服務(wù)務(wù)日日均均覆覆蓋蓋分分析析0100200300400500600700800740.7501303.3229190.9120.3新浪（體育育資訊））騰訊（體體育資訊訊）搜狐（體體育資訊訊）網(wǎng)易（體體育資訊訊）鳳凰（體體育資訊訊）虎撲（體體育資訊訊）網(wǎng)站服務(wù)務(wù)日均瀏覽覽時(shí)間分分析02040608010012014016014234.422.720.412.27.2新浪（體育育資訊））騰訊（體體育資訊訊）搜狐（體體育資訊訊）網(wǎng)易（體體育資訊訊）鳳凰（體體育資訊訊）虎撲（體體育資訊訊）網(wǎng)站服務(wù)務(wù)日均瀏覽覽頁面分分析0100020003000400050004214.33010.82066.91858.7882.6805.4不論覆蓋蓋人數(shù)（（UV）、瀏覽覽頁面（（PV），還是是日均瀏覽時(shí)長(zhǎng)長(zhǎng)新浪體育育遙遙領(lǐng)領(lǐng)先于騰訊、、搜狐、、虎撲等等對(duì)手本科或以以上學(xué)歷77%以上月薪4000元以上26歲-40歲內(nèi)容營銷的的核心資產(chǎn)產(chǎn)——賽事與名嘴嘴90%新浪承載傳傳播體育文文化的職責(zé)責(zé)以上賽事資資源落戶新新浪黃健翔詹俊余嘉張璐蘇群楊毅案例分享：：嘉士伯–新浪“最嘉嘉時(shí)刻”合合作伙伴伴新浪體育原原創(chuàng)定制《最佳時(shí)刻》案例分享：：清揚(yáng)–WINNINGMOMENT勝利時(shí)刻原創(chuàng)定制節(jié)節(jié)目《絕殺時(shí)刻》380萬的清揚(yáng)目標(biāo)標(biāo)用戶598個(gè)winningmoment原創(chuàng)定制節(jié)節(jié)目《勝利足球》以綜藝為例中國好聲音音播出時(shí)段段，話題的提及量趨趨勢(shì)與中國好聲音收視率率趨勢(shì)基本本保持一致。用戶具備臺(tái)臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)的的習(xí)慣在微博如何玩玩轉(zhuǎn)綜藝節(jié)目的臺(tái)臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)？？品牌+電視話題榜信息流話題頁案例分享——聯(lián)想+中國好聲音音8月16日中國好聲聲音進(jìn)行臺(tái)臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)推推廣后，聯(lián)聯(lián)想贊助的的中國好聲聲音話題頁頁的曝光量量是之前未未進(jìn)行推廣廣的3倍。話題專題中中增加了聯(lián)聯(lián)想主辦的的中國好聲聲音子活動(dòng)動(dòng)“讓夢(mèng)發(fā)發(fā)聲”的入入口，當(dāng)日日從新浪微微博帶來的的流量比未未投放時(shí)周周度日均流流量高17倍。瀏覽行為數(shù)據(jù)社會(huì)化行為數(shù)據(jù)消費(fèi)行為數(shù)數(shù)據(jù)60%喜歡看時(shí)尚和娛樂相關(guān)的文章廣告覆蓋用戶的區(qū)域廣告覆蓋用戶在新浪喜歡瀏覽的內(nèi)容廣告覆蓋用戶的性別70%分布在北上廣65%在微博中提到了品牌40%經(jīng)常和品牌互動(dòng)50%活躍在上午11點(diǎn)和晚上10點(diǎn)女性居多用戶在淘寶中的消費(fèi)水平用戶對(duì)餐飲品牌的關(guān)注點(diǎn)用戶在微博中的行為習(xí)慣用戶在微博的活躍時(shí)間72%經(jīng)常在淘寶寶上購買化化妝品30%為油性皮膚膚40%月消費(fèi)超過過200元洞察用戶的的個(gè)性特征征用戶在淘寶寶中的消費(fèi)費(fèi)喜好成功案例8月5日～8月16日，一汽馬自達(dá)達(dá)旗下一款新新車上市，，利用新浪淘寶一一體化數(shù)據(jù)據(jù)打通投放放模式,新浪首頁、、汽車頻道道、新聞?lì)l頻道、體育育頻道等平平臺(tái)進(jìn)行新新品曝光和和炒作，同時(shí)用戶可以新浪微博的的新車信息息露出直接參與淘淘寶頁面的的搶購。數(shù)據(jù)打通的的營銷模式不僅解解決了新品品曝光和知知名度提升升的問題，，還直接促促進(jìn)了新產(chǎn)產(chǎn)品的銷售售。投放結(jié)束后后，結(jié)合新新浪和淘寶寶的數(shù)據(jù)，，可以分析析內(nèi)容消費(fèi)費(fèi)、社交關(guān)關(guān)系、消費(fèi)費(fèi)動(dòng)作的消消費(fèi)者畫像像和洞察，，讓營銷變變得更加生生動(dòng)和立體體化汽車頻道-首頁視窗淘寶汽車頻道-新聞內(nèi)頁畫畫中畫頂部公告淘寶微博擁有5億多用戶，每日發(fā)博量超過過1億條，如何讓企業(yè)的營營銷信息準(zhǔn)準(zhǔn)確觸達(dá)核核心用戶群群體呢？觀看視頻根據(jù)品牌客戶目標(biāo)受眾通過數(shù)據(jù)挖挖掘，匹配新浪目標(biāo)用用戶群鎖定目標(biāo)用戶進(jìn)行定向投微博精選過程可以以視頻頻展現(xiàn)形式式出現(xiàn)觀看視頻10天新浪網(wǎng)超過1億17%手機(jī)新浪網(wǎng)微博客戶端新浪微博覆蓋網(wǎng)民數(shù)占比全國網(wǎng)民4000萬7%瀏覽廣告創(chuàng)意意超過3次的用戶數(shù)數(shù)據(jù)來源：秒針系統(tǒng)占比全國網(wǎng)民利用新浪海量量用戶覆蓋的的天然優(yōu)勢(shì)，，實(shí)現(xiàn)跨屏、跨產(chǎn)品品線混平臺(tái)優(yōu)質(zhì)展示廣告告，按獨(dú)立用用戶控頻投放的創(chuàng)新廣廣告平臺(tái)新浪覆蓋廣告告平臺(tái)新浪覆蓋廣告告平臺(tái)覆蓋S+W雙平臺(tái)坐擁的的龐大活躍用戶戶群體打通PC端+移動(dòng)端的優(yōu)質(zhì)展示類類媒介資源組組成覆蓋廣告資源源池基于混平臺(tái)海量用戶de快速覆蓋基于混平臺(tái)排重控頻投放放de有效覆蓋結(jié)合UserID+CookieID+用戶行為日志多重定位的網(wǎng)絡(luò)虛擬指紋識(shí)別技術(shù)針對(duì)獨(dú)立用戶做可控頻的圖形形廣告展示全程可接受第三方數(shù)據(jù)據(jù)監(jiān)控9、靜夜四無鄰鄰，荒居舊業(yè)業(yè)貧。。1月-231月-23Friday,January6,202310、雨中黃葉樹樹，燈下白頭頭人。。01:16:2101:16:2101:161/6/20231:16:21AM11、以以我我獨(dú)獨(dú)沈沈久久，，愧愧君君相相見見頻頻。。。。1月月-2301:16:2101:16Jan-2306-Jan-2312、故人江江海別，，幾度隔隔山川。。。01:16:2101:16:2101:16Friday,January6,202313、乍見翻疑疑夢(mèng)，相悲悲各問年。。。1月-231月-2301:16:2101:16:21January6,202314、他鄉(xiāng)生白白發(fā)，舊國國見青山。。。06一月月20231:16:21上上午01:16:211月-2315、比不了得就就不比，得不不到的就不要要。。。一月231:16上上午1月-2301:16January6,202316、行行動(dòng)動(dòng)出出成成果果，，工工作作出出財(cái)財(cái)富富。。。。2023/1/61:16:2101:16:2106January202317、做前前，能能夠環(huán)環(huán)視四四周；；做時(shí)時(shí)，你你只能能或者者最好好沿著著以腳腳為起起點(diǎn)的的射線線向前前。。。1:16:21上上午1:16上上午午01:16:211月-239、沒有失敗敗，只有暫暫時(shí)停止成成功！。1月-231月-23Friday,January6,202310、很多事事情努力力了未必必有結(jié)果果，但是是不努力力卻什么么改變也也沒有。。。01:16:2101:16:2101:161/6/20231:16:21AM11、成功就是日日復(fù)一日那一一點(diǎn)點(diǎn)小小努努力的積累。。。1月-2301:16:2101:16Jan-2306-Jan-2312、世間間成事事，不不求其其絕對(duì)對(duì)圓滿滿，留留一份份不足足，可可得無無限完完美。。。01:16:2101:16:2101:16Friday,January6,202313、不不知知香香積積寺寺，，數(shù)數(shù)里里入入云云峰峰。。。。1月月-231月月-2301:16:2101:16:21January6,202314、意志堅(jiān)堅(jiān)強(qiáng)的人人能把世世界放在在手中像像泥塊一一樣任意意揉捏。。06一一月20231:16:21上午午01:16:211月-2315、楚塞三湘接接，荊門九派派通。。。一月231:16上上午1月-2301:16January6,202316、少年十五五二十時(shí)，，步行奪得得胡馬騎。。。2023/1/61:16:2101:16:2106January202317、空山新雨雨后，天氣氣晚來秋。。。1:16:21上上午1:16上上午01:16:211月-239、楊楊柳柳散散和和風(fēng)風(fēng)，，青青山山澹澹吾吾慮慮。。。。1月-231月-23Friday,January6,202310、閱讀一切好好書如同和過過去最杰出的的人談話。01:16:2101:16:2101:161/6/20231:16:21AM11、越是是沒有有本領(lǐng)領(lǐng)的就就越加加自命命不凡凡。1月-2301:16:2101:16Jan-2306-Jan-2312、越是無無能的人人，越喜喜歡挑剔剔別人的的錯(cuò)兒。。01:16:2201: