各種媒體的優(yōu)缺點(diǎn)分析

各種廣告媒體的優(yōu)缺點(diǎn)分析一、報(bào)紙?jiān)趥鹘y(tǒng)四大媒體中，報(bào)紙無(wú)疑是最多、普及性最廣和影響力最大的媒體。報(bào)紙廣告幾乎是伴隨著報(bào)紙的1、傳播速度較快,信息傳遞及時(shí)2、信息量大，說(shuō)明性強(qiáng)3、易保存、可重復(fù)4、閱讀主動(dòng)性5、權(quán)威性往往使消費(fèi)者產(chǎn)生信任感。6、高認(rèn)知卷入7、注意度不高8、印刷難以完美，表現(xiàn)形式單一二、雜志1、讀者階層和對(duì)象明確雜志進(jìn)行分類(lèi)。發(fā)揮作用。訂閱雜志的人生活2、雜志印刷精美，閱讀率高,保存期長(zhǎng)因此，雜志廣告能反復(fù)與讀者接觸，有充分時(shí)間對(duì)廣告內(nèi)容作仔細(xì)研究，加深人們的印象。3、雜志媒體版面安排靈活，顏色多樣小上有全頁(yè)、半頁(yè)也有、2/3、、1/6雜志與報(bào)紙一樣，同屬印刷媒體。這就決定了它們之間存在著一些共同的心理特性，包括閱讀主動(dòng)性、高認(rèn)知卷入、4、讀者針對(duì)性強(qiáng)有效地爭(zhēng)取這些讀者成為購(gòu)用該商品的顧客。5、知識(shí)性雜志的知識(shí)性也成為雜志廣告的一個(gè)心理特性。6、重復(fù)性7、美感好，引人注目一般都集中刊登在一定的書(shū)頁(yè)上，排列整齊美觀，因此，雜志廣告有較強(qiáng)的藝術(shù)感染力，引人注目，給人以美的享受。8、時(shí)效性差三、廣播1、傳播方式的即時(shí)性做到現(xiàn)場(chǎng)直播。廣播廣告的這種即時(shí)性的優(yōu)勢(shì)是其他媒介所無(wú)法取代的。2、傳播范圍的廣泛性由于廣播廣告是采用電波來(lái)傳送廣告訊息的，電波可以不受空間的限制，并且廣播的發(fā)射技術(shù)相對(duì)比電視簡(jiǎn)單得多，3、收聽(tīng)方式的隨意性收聽(tīng)廣播最為簡(jiǎn)便、自由、隨意。因?yàn)樗皇軙r(shí)間、地點(diǎn)的限制，不管是白天還是晚上，不管你在哪里，也不管你在小。尤其是“隨身聽(tīng)”這種為青年人所青睞的收聽(tīng)工具的出現(xiàn)，從某種程度上可以說(shuō)，廣播媒體可以為受眾所隨身攜帶。4、受眾層次的多樣性5、制作成本與播出費(fèi)用的低廉性簡(jiǎn)單，制作成本也不高。6、播出的靈活性廣播廣告是最為方便、最為得心應(yīng)手的工具。而報(bào)紙和電視廣告除了制作較為復(fù)雜以外，刊播時(shí)段和版面一般都比較緊俏，需要提前預(yù)訂。而廣播廣告在安排播出和調(diào)整時(shí)段上相對(duì)比較容易，比較靈活。7、激發(fā)情感的煽動(dòng)性廣播靠聲音進(jìn)行傳播，訴諸于人的聽(tīng)覺(jué)，它能給聽(tīng)眾無(wú)限的想象空間，這也正是廣播的魅力之所在。廣播廣告的特色情緒，而廣告也常在這種情形不知不覺(jué)地中，完成其傳達(dá)與說(shuō)服的功能。但是，廣播廣告也有稍縱即逝、傳播方式單一等不足之處。四、電視電視的主要特點(diǎn)是：1、直觀性強(qiáng)電視是視聽(tīng)合一的傳播，人們能夠親眼見(jiàn)到并親耳聽(tīng)到如同在自己身邊一樣的各種活生生的事物，這就是電視視聽(tīng)合2、有較強(qiáng)的沖擊力和感染力電視是唯一能夠進(jìn)行動(dòng)態(tài)演示的感性型媒體，因此電視廣告沖擊力、感染力特別強(qiáng)。因?yàn)殡娨暶浇槭怯弥覍?shí)地記錄的3、受收視環(huán)境的影響大，不易把握傳播效果在這個(gè)環(huán)境內(nèi)，觀眾的多少、距離電視機(jī)熒屏的遠(yuǎn)近、觀看的角度及電視音量的大小、器材質(zhì)量以至電視機(jī)天線接受信號(hào)的功能如何，都直接影響著電視廣告的收視效果。4、瞬間傳達(dá),被動(dòng)接受全世界的電視廣告長(zhǎng)度差不多，都是以510152030456090120、415305、費(fèi)用昂貴費(fèi)用昂貴，一是指電視廣告片本身的制作成本高，周期長(zhǎng)；二是指播放費(fèi)用高.就制作費(fèi)而言，電影、電視片這種藝術(shù)形式本身就以制作周期長(zhǎng)、工藝過(guò)程復(fù)雜、不可控制因素多（片拍片的片比通常是100:1就廣告播出費(fèi)而言，電視臺(tái)的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)也很高。我國(guó)中央電視臺(tái)a30。530秒要10～15高達(dá)幾十萬(wàn)美元。6、有較高的注意率經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的國(guó)家和地區(qū)，電視機(jī)已經(jīng)普及，觀看電視節(jié)目已成為人們文化生活的重要組成部分。電視廣告注意運(yùn)用各7、利于不斷加深印象8、利于激發(fā)情緒,增加購(gòu)買(mǎi)信心和決心9、不利于深入理解廣告信息5至4510、容易產(chǎn)生抗拒情緒因?yàn)殡娨晱V告有顯著的效果，運(yùn)用電視廣告的客戶不斷增加，電視節(jié)目經(jīng)常被電視廣告打斷,容易引起觀眾的不滿。五、戶外廣告媒體凡是能在露天或公共場(chǎng)合通過(guò)廣告表現(xiàn)形式同時(shí)向許多消費(fèi)者進(jìn)行訴求，能達(dá)到推銷(xiāo)商品目的物質(zhì)都可稱(chēng)為戶外廣告1外廣告可為經(jīng)常在此區(qū)城內(nèi)活動(dòng)的固定消費(fèi)者提供反復(fù)的宣傳，使其印象強(qiáng)烈。2的廣告、霓虹燈多彩變化的光芒常能給人留下非常深刻的印象，能引起較高的注意率，更易使其接受廣告。345、戶外廣告內(nèi)容單純，能避免其他內(nèi)容及競(jìng)爭(zhēng)廣告的干擾。而且戶外廣告費(fèi)用較低。但是，戶外廣告媒體也有其不足之處，主要表現(xiàn)在:1廣告.2、效果難以測(cè)評(píng)。由于戶外廣告的對(duì)象是在戶外活動(dòng)的人，這些人具有流動(dòng)的性質(zhì),因此其接受率很難估計(jì)。而且人要取得廣告效果，就要做到讓人們視覺(jué)暫留，這非常重要。六、售點(diǎn)廣告售點(diǎn)廣告又叫poppop是英文pointofpurchase今天的pop列廣告。售點(diǎn)廣告按場(chǎng)合又分為店外和店內(nèi)兩類(lèi)。店外pop廣告，是使消費(fèi)者認(rèn)識(shí)店址，吸引消費(fèi)者進(jìn)入商店的廣告,如招牌和櫥窗。店內(nèi)pop廣告，是最接近消費(fèi)者的廣告，由柜臺(tái)展示、貨架陳列、地面展示、墻面廣告、天花板裝飾、商品包裝、動(dòng)態(tài)裝飾等部分組成。研究過(guò)，購(gòu)買(mǎi)者在出門(mén)前已確定買(mǎi)什么商品的情況只占全部銷(xiāo)售額的1更應(yīng)在表現(xiàn)形式上考慮如何引起廣告的注意率。2、售點(diǎn)廣告能增強(qiáng)銷(xiāo)售現(xiàn)場(chǎng)的裝飾效果，美化購(gòu)物環(huán)境，制造氣氛,增進(jìn)情趣,對(duì)消費(fèi)者起著誘導(dǎo)作用,是無(wú)聲的推銷(xiāo)員。34、售點(diǎn)廣告設(shè)計(jì)一次，可長(zhǎng)期使用，能節(jié)省宣傳費(fèi)用.七、網(wǎng)絡(luò)1994104(hotwired2000年的網(wǎng)絡(luò)用戶將達(dá)5.51、小眾媒體互聯(lián)網(wǎng)作為一個(gè)媒介，有一些非常特殊的性質(zhì)，就是說(shuō)，它不是一個(gè)大眾媒體，而是承擔(dān)一個(gè)小眾媒體的角色。現(xiàn)有38776258525須深入研究目標(biāo)受眾群體的心理需求，才能有的放矢，到達(dá)預(yù)期的廣告目標(biāo)。2、互動(dòng)性網(wǎng)絡(luò)廣告的互動(dòng)性決定了網(wǎng)上的旗幟廣告和電視廣告不一樣，電視廣告可以強(qiáng)迫收看，這天這個(gè)節(jié)目很有趣，節(jié)目播分吸引網(wǎng)民的無(wú)意注意。3、超大信息容量4、付費(fèi)性來(lái)看你的廣告的，除非你的廣告具有十足的吸引力和親和力，能引起他的極大興趣，他才有可能參與進(jìn)來(lái)。5、吸引有意注意程度6、引起興趣，滿足需要程度7、易辨認(rèn)，易識(shí)別程度網(wǎng)絡(luò)廣告最根本的特性是互動(dòng)性，互動(dòng)性廣告的重心應(yīng)在于互動(dòng)信息的傳遞。超大信息容量是網(wǎng)絡(luò)廣告優(yōu)于傳統(tǒng)媒體認(rèn)、理解這些信息，提取自己所需要的信息，這也是評(píng)價(jià)一則網(wǎng)絡(luò)廣告不可或缺的指標(biāo)。8、信息的針對(duì)性、親和力網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)廣告一對(duì)一模式就要求信息傳播的個(gè)人化，讓每個(gè)接觸廣告的人都感到，廣告產(chǎn)品是專(zhuān)門(mén)為自己準(zhǔn)備的，讓9、引起在線購(gòu)買(mǎi)程度網(wǎng)絡(luò)廣告是一種針對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行廣泛勸說(shuō)的傳播活動(dòng)，和其他大